20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс «Амбене Хондро» и Digital Twiga: как продвигать молодой фармбренд на конкурентном рынке
Задачи
🔴Выстроить комплексную коммуникационную стратегию.
🔴Повысить знание бренда.
🔴Привлечь новых пользователей и стимулировать повторные покупки.
Результаты
🔴Более 140 млн показов кампании.
🔴Охват проекта составил 32,8 млн пользователей.
🔴Получили более 22,8 тыс. заказов.
О том, как нарастить узнаваемость и увеличить продажи с помощью комплексной диджитал-стратегии, читайте в кейсе.
⚡️Интернет остается главным драйвером рекламного рынка — и в 2025 году разрыв с другими медиа только усилился
По оценке AdIndex, сегмент вырос на 38% — это в полтора раза быстрее, чем годом ранее, и один из самых высоких темпов за последние годы.
Вам не показалось. Он действительно снова снялся в рекламе.
На этот раз Юрий Колокольников взял в руки мобильный телефон и сделал своих клонов.
Какой бренд снова выбрал известного актера для рекламы — рассказали здесь
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Эра избыточного контента и человечность во всем: 13 маркетинговых трендов 2026 года от Ogilvy
🔸 Мосгорсуд признал законным ограничение YouTube в России
🔸 Инсайты в рекламе повышают интерес аудитории на 7% — Okkam
🔸 «Арнест ЮниРусь» договорилась о развитии Avon через инфраструктуру Faberlic
🔸 «Финансовую газету» перезапустит бывший владелец «Ведомостей»
🔸 Nodul: маркетинг занял почти 25% всех операций по созданию ИИ-агентов
🔸 65% пользователей не доверяют рекомендациям виртуальных блогеров
🔸 Молодежь составила треть аудитории ТВ-плеера mail.ru
🔸 Сеть Desport более чем на четверть сократила число магазинов
🔸 «Кион» объявил о благотворительной выставке к премьере своего нового сериала
🔸 Рынок цифровых книг в России вырос на четверть
🔸Реклама у блогеров становится частью SEO-стратегии брендов
🔥 Оценка Adindex: темпы роста рекламного рынка печатной прессы в 2025 году сократились втрое
🟢 Креатив дня
🔹 «Родная Речь» сравнила скептиков «Стикермании» с гонителями Джордано Бруно
🔹 Rich показал, что все можно взрослым, вместе с актером Максимом Матвеевым
🔹 Лирическая рекламная ИИ-песня собрала в Южной Корее 10 млн просмотров
🔹 ПИК показал путь от кольца из веточки до семейной квартиры
🔹 «Перекресток» удивил покупателей AR-витриной с «Лаки Мишами»
🥰 @adindex
🤖 Почти две трети (65%) пользователей не доверяют рекомендациям виртуальных блогеров.
Однако 57% респондентов говорят, что решающий фактор — качество контента. При этом не так неважно, кто его автор — ИИ-аватар или реальный человек
Подробнее о том, как аудитория воспринимает виртуальных блогеров сейчас — читайте в материале
AdIndexTechLive⚡
🟥Об открытии розничных магазинов и трудных решениях, с которыми сталкивается предприниматель, поговорили с сооснователем бренда 4forms Александром Коноваловым.
Меняется структура потребления, и офлайн-розница сейчас находится под сильным давлением.
Делимся записью секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру "большого взросления"» с конференции «Цифровой Brand Day».
Лидеры отрасли обсудили трансформацию потребительского поведения, запрос рынка на сквозную аналитику, развитие бесшовных кампаний.
Спикеры:
— Кирилл Сухачев, руководитель интернет-маркетинга Hoff
— Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
— Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито»
— Светлана Снегирева, руководитель направления социальной коммерции VK
— Елена Кукарина, руководитель отдела развития программатик-продаж Russ RWB Media
— Сергей Плешаков, директор по электронной коммерции «Ив Роше»
— Валерия Ермолина, основатель консалтинг-компании в косметической отрасли Added Value Consulting
▶️ Видео секции уже доступно к просмотру на сайте спецпроекта
🥰 @adindex
Рекламные ролики работают лучше, если бренды прибегают к инсайту или резонаторам, выяснили аналитики Okkam. Такой контент повышает интерес аудитории, а также формирует ощущение близости темы
🥰 @adindex
☄️ Рынок печатной рекламы продолжает расти, но все медленнее
По оценке AdIndex, в 2025 году сегмент прибавил всего 2,9% — темпы роста сократились втрое по сравнению с прошлым годом. Общий объем рынка превысил 6 млрд рублей.
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 81,3 руб.⬇️, евро — 93,2 руб.⬇️, юаня — 11,7 руб.
📆 Сегодня 31 марта. Международный день «Бросай свою ненавистную работу»
🔸 Минцифры предложило обязать бизнес платно подключаться к новому сервису
🔸 Рынок электронной торговли замедлил рост сильнее всего за восемь лет
🔸 Meta* начала тестировать премиум-подписку в Instagram*
🔸 Pepsi Max станет официальным партнером английской сборной по футболу — The Football Association, FA
🔸 Toyota сократила производство автомобилей четвертый месяц подряд — Kyodo News
🔸 Минцифры РФ против введения административной ответственности за использование VPN в России —ТАСС
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
Zewa стала Zemma. Бренд туалетной бумаги будет выходить под новым названием.
Первые отгрузки обновленного товара запланированы на весну 2026 года.
Ребрендинг стал частью трансформации бизнеса после ухода шведской компании Essity с российского рынка
🥰 @adindex
Великое «шоколадное ограбление» разворачивается на наших глазах
Вы еще не следите за тем, как KitKat превращает угон грузовика в глобальный рекламный перформанс? Пока бренды-конкуренты «соболезнуют», а потом внезапно выпускают новинки с KitKat, рекламщики спорят: «Это лучший пример того, как выйти за рамки скучных пресс-релизов... даже если это фейк».
Масштаб события в цифрах (только в X за 19 часов):
📈 72,5 млн просмотров
🔄 48 тысяч репостов
❤️ 316 тысяч лайков
💬 12 тысяч комментариев
🟥Виолетта Юрьева, директор по маркетингу и стратегии Natura Siberica, рассказала в интервью о каналах коммуникации бренда с потребителем.
Времена односторонней коммуникации прошли, поэтому покупатели ждут, что бренды будут с ними общаться. Растет новое поколение, которое приветствует искренность, близость, тепло, поэтому в этом направлении будем работать.
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге
Подрядчиков ищут: Х5, банк «АК Барс», Т2 и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
🎸 Из акцента и харизмы может получиться каламбур. А из каламбура — целый клип!
Поэтому Nickelback и перепели свою песню в дуэте с рэп-исполнительницей Megan Thee Stallion для рекламы нового вкуса Cheetos. Ведь в их карьере «были ситуации и постраннее»…
🔥Никаких границ!
👎Рок, рэп и снеки несовместимы!
Агентство: Gut Miami
@AdYummy
Равшана Куркова собрала чемоданы 🧳
«Авито Путешествия» отправили ее в… бесконечное путешествие по разным уголкам страны. И все это — под хит «Руки Вверх!»
Бренд: Avito. Продакшен: Park Production
🔥 Хороший выбор амбассадора
🙈 Не привлечет аудиторию…
@AdYummy
🟥О главных стопперах развития автомобильных брендов поговорили с Анной Курочкиной, директором по маркетингу «АвтоВАЗ».
Сейчас уже больше 90% автомобилей продается в кредит. Наш клиент очень чувствителен к любым изменениям. В этом году кредит стало взять сложнее, это останавливает потребителей во многом сильнее, чем другие факторы.
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 81,3 руб.⬇️, евро — 93,9 руб.⬆️, юаня — 11,8 руб.⬆️
📆 Сегодня 1 апреля. День смеха и Международный день веселья на работе
🔸 Рынок игрушек в России замедлил рост почти в два раза
🔸 Meta* презентовала умные очки Ray-Ban с функциями ИИ
🔸 Доход легальных видеосервисов от рекламы вырос более чем на 20% в 2025 году
🔸 Американский производитель Oracle начал массовые сокращения из-за падения акций компании — CNBC News
🔸 IT-компании, которые не ограничат для пользователей доступ к своим цифровым платформам с использованием VPN-сервисов, могут быть исключены из IT-реестра Минцифры — «Ъ»
🔸 Нидерландский автоконцерн Stellantis отзывает около 80 тыс. авто из-за опасности возгорания — IT Boltwise
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
#новости_партнеров
Абоненты «МегаФона» одними из первых получили доступ к скорости пятого поколения. Протестировать нововведение можно в отдельных локациях Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска.
🥰 @adindex
👍 Сеул не только про конгломераты и феноменальные инвестиции в искусственный интеллект. На конференции «ГоАп» мы собрали программу, которая поможет посмотреть и почувствовать культурный код страны изнутри.
1️⃣Начнем наше погружение с Дворца Кенбоккун — главной резиденции династии Чосон. Вы сможете посмотреть на смену караула, прогуляться по территории дворца и сфотографироваться в ханбоках.
2️⃣Затем Намсанголь — деревушка со старинными домами ханок у подножия горы Намсан. Вы увидите, как традиции органично встраиваются внутрь мегаполиса, соединяя прошлое с настоящим.
3️⃣Чтобы понять наследие страны глубже, зайдем в Национальный музей Кореи. Его посещает свыше 1,2 млн туристов в год (чуть меньше, чем Британский музей в Лондоне), а реликвии относятся к античному периоду, средневековью и новейшей истории.
4️⃣И конечно, путешествие по современной части Сеула не обойдется без визита в штаб-квартиру мирового бренда Gentle Monster и шопинга на улице моды Каннаме.
📌Подробную информацию ищите на сайте мероприятия. Программа дополняется и актуализируется.
🎯 19–24 мая. Сеул. Конференция «ГоАп»
Мосгорсуд признал законным ограничение YouTube в России.
Он поддержал решение суда первой инстанции, который постановил, что иск подало лицо, у которого не было на это права
AdIndexTechLive⚡
Что будет с маркетингом в 2026 году? Ogilvy рассказывает о трендах в новом отчете «Человеческая ценность».
Главное: в эпоху, когда ИИ создает контент все быстрее и больше, ценнее всего становится человечность. Пользователи устали от алгоритмов и все чаще выбирают контент сами
🥰 @adindex
Агентство Rocket10 сделало гайд по продвижению мобильных приложений в «VK Реклама» — с разбором рабочих сценариев и ограничений платформы.
Эксперты отметили: инструмент может быть полезен для B2C-сервисов (Business-to-Consumer — бизнес-модель, при которой компания продает товары или услуги напрямую конечному потребителю), но требует аккуратной настройки — от трекинга до креативов. Среди нюансов — отсутствие встроенного A/B-тестирования, ограниченная детализация статистики и нестабильность аукциона.
Читайте практические советы по запуску кампаний и оптимизации, чтобы не терять бюджет на старте.
🥰 @adindex
1 марта в России приняли закон, запрещающий использовать в публичном пространстве иностранные слова без перевода.
Нововведения заставили понервничать бизнес всех отраслей и уровней, поставив бренд-директоров перед непростым выбором. Агентство The Clients, студия TypeType и патентный поверенный Иван Никифоров объединились, чтобы ответить на самые острые вопросы индустрии в подробном гиде по кириллизации
🥰 @adindex
🗣Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Минцифры предложило сотовым операторам ввести плату за VPN — Forbes
🔸 Туалетная бумага Zewa сменила название на Zemma
🔸 «М.Видео» подала иск в ФАС на Wildberries из-за отключения от скидок
🔸 Rutube заявил, что начнет размещать диагональный контент
🔸 Недоверие между заказчиком и клиентом в маркетинге выросло на 33% за прошлый год
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Х5, банк «АК Барс» и Т2
🔸 Нейросеть «Яндекса» поможет незрячим школьникам готовиться к ЕГЭ по математике
🔸 Число новых компаний в онлайн-торговле упало на 24% за год
🔸 Блогеры в «Телеграме» увеличили число публикаций при снижении охватов
🔸 Uniqlo разместит свой логотип на самом вместительном стадионе США
🔸 Samsung, LG, GoPro и Canon продлили права на товарные знаки в России
🔥 Оценка Adindex: в 2025 году рынок ТВ-рекламы вдвое сбавил темп роста
🟢Креатив дня
🔹 Великое «шоколадное ограбление»: KitKat превратил угон грузовика в глобальный рекламный перформанс
🔹 Nickelback и Megan Thee Stallion сняли каламбурный клип про новый вкус Cheetos
🔹 Коробки «Золотого Яблока» стали арт-объектами в новом проекте Лаймовые ручки
🔹 «Нитка» показала «чай Юрия Гагарина» под названием «Перфект Рашн Спарклинг Ти»
#новости_главное
🥰 @adindex
Операторы связи могут начать взимать деньги с потребителей за пользование VPN-сервисами. Цифровые платформы могут обязать ограничивать доступ для клиентов со средствами обхода блокировок
AdIndexTechLive⚡️
🌸 Апрель — это время, когда рынок ускоряется, решения принимаются быстрее, а деловые мероприятия становятся точками притяжения для идей, партнерств и роста. Мы подготовили для вас подборку событий на этот месяц
1. «Цифровая пересборка 2026»
2. Семинар «Работающий и юридически защищенный визуальный контент»
3. «Сильный медицинский бренд»
4. ArenaDay 2026
5. Конференция по продвижению в соцсетях «Ричрейт»
6. «ИИ: режим доверия»
7. Премия СБК
8. Выставка-форум ProIntegration Tech («ПроИнтегрейшн Тек»)
Подробнее о событиях — в нашей Афише.
Кейс «Четыре Лапы» и TWIGA Interactive: как получить охват почти 280 тысяч благодаря новому позиционированию
Задача
— Создать понятный подход, который мог бы по-новому выразить рациональные преимущества товаров, сохраняя фокус на ключевых категориях.
Результаты
— 15 публикаций с совокупным охватом — почти 780 тыс.
— Перевыполнение планового KPI на 118,43%.
— Средняя стоимость за один визит — 2,57 рублей.
— Средний показателей вовлеченности — 5,61%.
О том, как создать обновленную философию бренда с помощью коммуникационной платформы, рассказали в кейсе
Участники сессии «Connected TV 2026: прозрачность, технологии, эффективность» обсудили, какие решения сегодня реально двигают рынок.
Сессия Digital Alliance — это честный разговор о том, как индустрия совместно развивает Connected TV и делает его зрелым рекламным каналом.
☄️ AdIndex оценил динамику ТВ-рекламы в 2025 году
Рынок продолжает расти, но темпы замедляются: +10% против почти 20% годом ранее. Общий объем ТВ-бюджетов достиг 289 млрд рублей.
Рост сохраняется в большинстве сегментов, однако структура меняется: быстрее всего растут неэфирное и спонсорское размещение, тогда как региональный сегмент показывает снижение.