Телеграмма от Максима Юрина

27 June 2025 09:05

🍫Как KitKat победил на Каннских львах — и не сказал ни слова

Недавно отгремели Каннские Львы 2025 – фестиваль креатива, где бренды и агентства показывают, кто круче всех умеет завоевывать сердца (и кошельки) аудитории.

Сегодня открываю мини-серию постов с #КАННСКИЕЛЬВЫ. В ней разберу несколько кейсов, которые меня зацепили. Вот первый 👇

Что произошло. KitKat вместе с агентством VML Czechia получили гран-при в категории Outdoor Lions за кампанию «Phone Break».

В чём суть кейса. Мы залипаем в экраны минимум по четыре часа в день. Даже когда стоим на остановке, болтаем с друзьями или сидим в кафе – все равно продолжаем скроллить ленту соцсетей.

KitKat решил напомнить: иногда стоит отложить телефон в сторону и сделать перерыв – «Have a break».

Бренд сделал серию постеров, где люди стоят – и ничего не делают. В метро, на улице, на автобусных остановках. Руки у них заняты – но не телефонами, а батончиками KitKat.

🎯 Почему кейс всех обошел?

KitKat решили не просто напомнить про свой слоган, а показать, как он работает в 2025 году. Никаких банальных билбордов с шоколадкой и надписью «Расслабься». Вместо этого – тонкий троллинг экранной зависимости.

Бренд гениально обыграл культовый слоган, не произнося его вслух. А главное – заставил людей задуматься: может, и правда стоит отложить телефон?

🎗️ Жюри Канн назвали это «мастер-классом в наружке» за минимализм и попадание в культурный нерв.

💭Как вам кейс?

❤️ Тоже бы дал гран-при!
💩 Как-то банально и глупо...

Скоро разберём ещё пару крутых кейсов. Будет и троллинг конкурентов, и гениальные промики.

#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

25 June 2025 13:40

В таком виде мы с женой обычно выходим погулять с собакой в парк. 😉

#ЛИЧНОЕ

Телеграмма от Максима Юрина

24 June 2025 10:57

🔍 Главное нераскрытое маркетинговое преступление века: голуби в шляпках

В 2019 году завирусились посты о том, что в Лас-Вегасе кто-то приклеил голубям крохотные ковбойские шляпки. Птички разгуливали между аэропортом Маккаран и Университетом Невады и мгновенно стали главной сенсацией интернета. Им даже дали имена: Cluck Norris и Coo-lamity Jane.

Что это вообще было? Теории две👇

💡 Просто чья-то шутка. Да, выглядит забавно, но мы осуждаем — нельзя так издеваться над голубями!

💡 Акция рекламной кампании National Finals Rodeo, которая как раз проходила в городе.

Если это и правда продвижение Rodeo, то подход одновременно и гениальный, и ужасный. Голуби в шляпках собрали миллионы охвата, а бюджет был пару долларов — на клей и материалы. Но, как по мне, баланс между креативом и этикой в этой акции явно не найден.

🐦 Что в итоге с голубями

Волонтеры из организации по защите животных сразу взялись за дело и хотели аккуратно избавить птиц от головных уборов, но столкнулись с проблемой: поклонники так раскормили голубей, что те не подходили к ловушкам с едой.

О дальнейшей судьбе птичек ничего неизвестно — надеюсь, шляпки со временем отвалились, и голуби прожили долгую, счастливую жизнь.

💭Что думаете, оправдывает ли PR-кампания такой подход?

😱 Нет, оставьте уже животных в покое!
❤️ Интересный ход, а птички не сильно пострадали.

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС

Телеграмма от Максима Юрина

23 June 2025 09:53

⏰ Ночные созвоны и работа по выходным стали нормой. Вот что показало новое исследование Microsoft

Кажется, что задачам нет конца, а трудовые будни длятся вечно? Это не выгорание, а суровая реальность. Нашел интересное исследование на эту тему: изучил, выделил главное и принес вам.

❓О чем речь. Компания Microsoft решила проверить, реально ли сотрудники стали перерабатывать. Для этого исследователи проанализировали огромный массив анонимизированных данных пользователей системы Microsoft 365.

Что выяснили?

📎 40% пользователей Microsoft 365 заходят в почту уже в 6 утра, чтобы успеть разобрать завал в ящике.

📎 Самые продуктивные часы забиты не таблицами Excel, а бесконечными созвонами: 50% встреч проходит в 9-11 утра и 13-15 дня.

📎 57% рабочих совещаний и звонков начинаются без предупреждения.

📎 В среднем люди получают в день 117 писем, 153 сообщения в мессенджер — в итоге отвлекаются от работы каждые 2 минуты.

📎 К 10 вечера 29% сотрудников снова ныряют в почту. И нет, это не только удаленщики, которые спали до обеда.

📎 Более 50 сообщений приходит в нерабочее время, а количество созвонов после 8 вечера выросло на 16% по сравнению с 2024 годом.

📎 Около 20% сотрудников работают в выходные.

Что в итоге? 48% сотрудников и 52% руководителей считают, что работают в хаосе. Треть работников признает: темп за последние 5 лет стал настолько ядреным, что его невозможно вывезти. Почитать полное исследование можно здесь.

🫤 И что с этим делать? Microsoft предлагает переложить часть задач на ИИ.

✔️Следуйте принципу Парето. Поручите нейросетям рутину, которая занимает большую часть времени. Так вы освободите ресурсы для сложных задач.

✔️Измените рабочую структуру. Жесткая разбивка на отделы, например, бухгалтерию, маркетинг — мешает. Чтобы изменить даже цену продукта, нужно потратить несколько дней на согласование. Вместо этого создавайте временные команды под конкретную цель и используйте ИИ там, где навыков не хватает.

✔️Рулите ИИ-агентами. Так исследователь Microsoft Алекс Фарак использует нейросети для сбора данных, анализа и подготовки отчетов. А сам фокусируется на инсайтах.

💭Не уверен, что эти советы легко получится применить на практике. А что вы думаете? Воспользовались бы такими рекомендациями? Пишите свой вариант в комментариях.

А ещё ставьте реакции:
❤️ — Узнаю себя в цифрах. Тружусь даже в выходные.
🔥 — Я работаю четко по графику и ни секунды дольше.

#ТРЕНДЫ #СОВЕТЫ #БИЗНЕС

Телеграмма от Максима Юрина

20 June 2025 10:17

☢️ Атомный набор для детей: безумная игрушка ХХ века, которая провалилась

Необычные товары притягивают внимание покупателей круче магнита. Но если перегнуть с креативностью, крутая инновация может стать маркетинговым провалом. Как, например, в этом кейсе.

👀 О чем речь. В 1950 году американская компания A.C. Gilbert выпустила детский игровой набор «Gilbert U-238 Atomic Energy Lab». Так производители хотели познакомить ребятишек с миром науки. Но вместо пробирок и безопасных реактивов в коробку положили: счетчик Гейгера, источники альфа-, бета-, гамма-излучения, электроскоп, облачную камеру, спирингскоп для наблюдения за атомами и четыре образца урановой руды 🤯

Дополнили набор инструкций и красочным комиксом про эксперименты с радиацией.

🤦 Зачем это сделали? В то время ученые грезили разработкой мирного атома и с помощью таких игрушек хотели воспитать новое поколение физиков. Вот только набор почти не покупали и, после двух лет мучений, продажи прикрыли.

Что пошло не так? Да практически все. Вот основные причины провала.

❌ Сложность. Чтобы разобраться с набором, нужно было хоть немного понимать ядерную физику. Тут пасовали не только дети, но и их родители.

❌ Цена. Набор продавали почти за $50. Тогда это были огромные деньги, и родители оказались не готовы платить столько за игрушку.

❌ Страх. Производители заявляли о безопасности урана, но народ еще не отошел от Хиросимы и сама идея игр с радиацией пугала. Кроме того, дети могли рассыпать образцы или лизнуть прикольный камушек — родители не хотели так рисковать.

#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #ФЕЙЛЫ

Телеграмма от Максима Юрина

18 June 2025 14:32

Когда я слышу словосочетание «новый жилой комплекс», в голове сразу всплывает картинка: одинаковые коробки, минимум души и маркетинг уровня «рассрочка до конца июня».

Но иногда попадаются проекты, которые не про «продавать метры», а про создавать пространство, в котором хочется жить. Например, дом МИРЪ в Петербурге.

📍 Тихая Миргородская улица в двух минутах от Невского. Из окон видно Феодоровский собор и местную «кремлёвскую стену». До Сапсана – 10 минут пешком. Москвичи, держите на карандаше.

🏛 Архитектура – не просто «в духе Петербурга», а реальное нео-русское наследие. Проектировал Евгений Герасимов, холлы делал Олег Клодт. Никаких no-name подрядчиков и визуальных копипаст.

💡 Внутри: фитнес-зал, детский сад, коворкинг с амфитеатром во дворе (да, прямо на улице), везде Wi-Fi, и вишенка на торте – настоящие произведения искусства от Андрея Ремнёва и других современных художников.

Ну и, конечно, продуманные квартиры: огромные окна, мастер-спальни, террасы. Всё как мы любим: эстетика, функциональность и ощущение «жизни как в кино».

Сейчас – финальный этап. Последние квартиры можно взять в рассрочку, со спецценой и паркингом в подарок. Дом сдают через 4 месяца.

👉 Глянуть, вдохновиться, прицениться можно тут

Телеграмма от Максима Юрина

17 June 2025 13:58

Недавно я выкладывал пост про первый ИИ-ролик на британском ТВ, снятый для рекламной кампании гелей для душа. Тогда это казалось диковинкой: серьёзный телек, прайм-тайм – и нейросетевой продакшн.

У нас тоже рынок продакшена меняется и есть похожие ИИ-кейсы. Этот ролик, например, — один из серии для рекламной кампании «ВкусВилл». Всего 4 ролика и весь нейросетевой продакшен занял 3,5 недели. По словам фаундера агентства Юры Покровского, это обошлось в 10 раз дешевле классической съёмки.

Для крупных брендов это хорошая альтернатива — быстрее и дешевле. А большинство зрителей и не подумают, что ролик создан нейросетями.

Если хотите больше узнать про ИИ-продакшен, то в канале есть и разборы производства и пост о стоимости таких проектов.

#КЕЙС #ТЕХНОЛОГИИ #ИИ #РЕКОМЕНДАЦИЯ

Телеграмма от Максима Юрина

16 June 2025 10:26

👶 Почему миссию вашей компании должен написать 4-летка

Как маркетолог, я часто анализирую миссии брендов и удивляюсь: насколько компаниям бывает сложно объяснить, почему людям нужен их продукт. Принес вас прикольный лайфхак, который легко получится применить на практике.

💬 О чем речь. Чтобы подтолкнуть потребителей к покупке и завоевать их доверие, бренду нужно сформулировать емкую и цепляющую миссию. Вот только взрослые либо размазывают мысль по странице, либо создают что-то не вдохновляющее.

🤔 Что делать? Посмотрите на детей. Их мышление — ключ к решению проблемы и вот почему.

💥 Безграничное воображение. Малыши не ограничивают себя и не боятся накосячить, поэтому генерируют по-настоящему смелые и уникальные идеи.

💥 Простота. Взрослые стараются выглядеть профессионально, поэтому выбирают заумные слова и сложные конструкции. Дети говорят прямо, так что миссия будет понятна всем.

💥 Эмоциональная связь. Малыши открыто выражают чувства. Так миссия становится искренней — сильнее цепляет и вызывает отклик у потребителей.

💥 Оптимизм. Дети смотрят на мир с удивлением и верой в лучшее будущее. Такой подход делает миссию мотивирующей.

💥 Фокус на главном. Взрослые тонут в сложностях бизнеса, теряя суть. Дети смотрят в корень и ценят такие вещи, как счастье, любовь, любопытство. Это делает миссию эффективнее.

Прикольно, но как это применить на практике? Используйте нейросеть, только попросите ее мыслить, как ребенок. Вот небольшой эксперимент, который поможет понять суть способа.

Например, если мы отправим запрос: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие»,

ИИ ответит примерно так: «Наша миссия — произвести революцию в индустрии моды, создавая устойчивую, этичную и инновационную одежду, которая способствует охране окружающей среды и социальной ответственности».

😐 Шаблонно и неискренне, правда?

Но если попросим: «Напиши миссию для бренда одежды, ориентированного на устойчивое развитие с точки зрения четырехлетнего ребенка»,

То получим живой, креативный ответ: «Мы делаем одежду для счастливой Земли! Одежда должна быть уютной и подходящей для объятий деревьев!»

😎 Чувствуете разницу? Конечно, вы возьмете не всю фразу, но направление мысли определённо!

💭Предлагаю и вам провести такой эксперимент с нейросетью. Пишите свой запрос и делитесь в комментариях: что получилось. 👀

#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ

Телеграмма от Максима Юрина

13 June 2025 11:30

🔩Зачем IKEA развесила по всему Парижу кривые рекламные щиты

Кажется, у меня в канале уже собирается небольшая коллекция креативной рекламы от Икеа. Особенно я люблю вот такие простые, но эффектные решения...

Недавно IKEA запустила промо своей малоизвестной услуги – заказа винтов, болтов и шурупов.

Чтобы привлечь внимание к сервису, они установили в Париже наружную рекламу, которая выглядит так, будто её повесили наспех: наклонные билборды покачиваются на ветру с вопросом «Нужен болт?»

💭Как вам кейс?
🔥 — Круто придумали!
💩 — Видел и поинтереснее...

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС

Телеграмма от Максима Юрина

12 June 2025 11:28

🏛️ McDonald's выставил в галерее древнюю мозаику и потроллил жителей Рима

На дня гигант фастфуда запустил прикольную историческую акцию. Рассказываю про нее в рубрике #насмотренность.

О чем речь. 6 июня McDonald's представил в Галерее Альберто Сорди поддельную древнеримскую мозаику. На ней изобразили двух человек в тогах, поедающих бургеры и картошку фри 😆

🗿 Изображение выглядит так, будто его только выкопали — лишь золотые арки портят эффект старины. Для создания шедевра понадобилось 18 тысяч плиток и труд 10 художников.

Красиво, но в чем смысл? Все это часть рекламной кампании «Наслаждайся классикой». В ее рамках бренд решил отдать дань богатому наследию Рима, и, судя, по всему, потроллить консервативных итальянцев. Ведь жители Рима долго не воспринимали Макдак, и даже протестовали, когда те открыли в городе свой первый ресторан.

🔥 Акция длилась только до 7 июня, но успела вызвать активное бурление в итальянских соцсетях. Одни были в восторге, другие возмущались, а критики и вовсе сказали, что мозаика больше похожа на картину Караваджо, политую кетчупом.

💭А как считаете вы? Стоила история с мозаикой таких трудов?
🔥 — Ага, знатный троллинг получился!
💩 — Кощунство!

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС

Телеграмма от Максима Юрина

10 June 2025 09:08

🤝 Топ-5 необычных коллабораций брендов, которые взорвали рынок

Партнерство с другими компаниями и селебрити — рабочий инструмент, с помощью которого получится прокачать узнаваемость бренда и увеличить продажи. Собрал 5 огненных примеров коллабораций. Читайте и делитесь в комментариях: какая зацепила сильнее?

🍗 KFC x Crocs

В 2020 году Crocs выпустили ограниченную серию тапок в виде фирменного ведра KFC и с джибитсами в виде куриной ножки. Идея казалась такой безумной, что сразу стала вирусной, а дефицит подогрел сердца покупателей.

В итоге линейку распродали за 30 минут, а KFC ухватил награду Ragan Media Relations Awards 2021

🍝 Heinz x Absolut Vodka

В 2023 году король кетчупа заметил хайп вокруг рецепта водочной пасты и объединился с алкогольным брендом, чтобы создать свой томатный соус с водкой.

Heinz и Absolut Vodka грамотно воспользовались инфоповодом и заинтересовали необычным рецептом. В результате кампания получила более 6,2 млн просмотров на TikTok, а продажи соусов для пасты выросли.

🪂 GoPro x Red Bull

В 2012 году парашютист Феликс Баумгартнер прыгнул с высоты 24 мили: в свободном падении он преодолел скорость звука и побил 3 мировых рекорда.

Причем тут коллабы? Все это часть проекта Red Bull Stratos. Производитель энергетиков спонсировал прыжок, а сняли его на камеру GoPro. Оба бренда продвигают активный образ жизни и уже давно запускают совместные акции. Так что ролик с прыжком почти из космоса оказался в тему. Видео набрало почти 24 миллиона просмотров на официальном YouTube-канале GoPro и 48 миллионов на канале Red Bull.

☕ Starbucks x Spotify

В 2015 году они разработали для каждой кофейни специальные плейлисты и открыли к ним доступ для своих посетителей. Еще участники программы лояльности Starbucks могли зарабатывать звезды за покупку музыки и обменивать их на бесплатный кофе.

Благодаря таким бонусам Starbucks укрепил лояльность клиентов, а Spotify получил доступ к их клиентской базе — примерно 10 миллионов пользователей.

👕Louis Vuitton x Supreme

В 2017 году бренды выпустили ограниченную коллекцию одежды, в которой объединили уличный стиль и премиальность. Уникальность и дефицит продукта сработали: фанаты разбили у брендовых магазинов лагери и так бушевали, что полиции Лос-Анджелеса и Нью-Йорка пришлось разгонять толпу.

Коллекцию разобрали почти мгновенно, и перепродавали в 2-3 раза дороже обычной цены. А Louis Vuitton отметил, что сотрудничество привело к увеличению прибыли на 23%.

💭А какие необычные коллабы видели вы? Поделитесь вариантами в комментариях!

#БРЕНД #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

08 June 2025 13:10

❓Маркетинговая загадка #34

Соскучились по рубрике #ЗАГАДКИ? Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!

Перед вами печатная реклама одного бренда и его продукта. Изображение продукта и текст на картинке я скрыл.

🤔 Что же за продукт так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

06 June 2025 10:23

😎 «5 лет я получаю заказы, не продвигая свои услуги. Вот как это получилось»

Часто встречаю в Telegram людей или ботов с никами, вроде «Валера // Лиды» или «Маша Раскрутка сайтов». Но чаще это выглядит недокручено или вообще похоже на спам.

Вот история копирайтера, который получает заказы благодаря правильной подписи и странице-портфолио. Принес его рассказ и советы, которые вы сможете применить на практике 👇

🗣️ В начале своей карьеры я наткнулся на гениальный кейс Hotmail. В каждое письмо они добавили строку «Получи бесплатную почту на Hotmail» – в итоге превратили каждого пользователя в рекламу и выросли до 12 млн клиентов.

💡 Я подумал: почему бы не сделать так же для своего бизнеса?

Я создал простой Google Doc и описал в нем, как помогаю клиентам построить воронку продаж: что делаю, кейсы, результаты. А потом просто добавил одну строчку в свою подпись электронной почты:

Хотите узнать, как я помогаю компаниям продавать больше через воронки? Смотрите здесь (ссылка).

На той же неделе это принесло мне первого лида! Я работал с клиентом над его сайтом, и в середине проекта он написал мне: «Эй, я заметил, ты еще и воронки делаешь. Можешь и нам помочь с этим?» Так я увеличил чек, ничего не предлагая. Человек сам нашел нужную услугу.

С тех пор использую этот принцип везде: от подписи в почте до профилей в соцсетях.

Результат? Уже 5 лет мне не приходится продвигать свои услуги. Я занимаюсь обычными делами: пишу письма, публикую посты – и получаю новые лиды. И это намного эффективнее активных продаж – ведь клиенты выбирают меня сами.

Хотите повторить? Вот несколько советов.

✔️ Будьте проще. Нужна одна цепляющая строка в подписи + ссылка на четкое описание услуги.

✔️ Обещайте конкретику. «Помогаю получить первые лиды уже через 3 дня» выглядит убедительнее, чем «Помогаю с ростом».

✔️ Дайте клиентам полную информацию. Я расписал на 4 страницы все, что нужно знать клиенту для старта.

🔝 Иногда лучшая стратегия продаж — сделать так, чтобы теплым клиентам было легче всего обратиться к вам.

💭Пробовали такое или может быть сами так нашли исполнителя? Заходите в комментарии и делитесь своими историями!

#СОВЕТЫ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #МАРКЕТИНГ

Телеграмма от Максима Юрина

05 June 2025 11:14

🧮 ТОП-10 «бедных» привычек, от которых невозможно избавиться (даже если станете миллионером)

Заметил, что многие выключают свет, когда выходят из комнаты, и стабильно собирают пакет с пакетами, даже если не собираются экономить. Чисто на автомате. А недавно нашел на Reddit опрос: «От какой привычки бедных людей вы не избавитесь, даже если станете богатым?»

Собрал самые кайфовые ответы, перевел и принес вам — дополняйте список в комментариях!

1️⃣ Выжимаю всю зубную пасту из тюбика, а когда ничего остается — разрезаю упаковку и чищу зубы еще пару раз.

2️⃣ Перед тем, как купить товар не первой необходимости — ищу доводы, почему мне это не нужно.

3️⃣ Добавляю воду в мыло для рук, чтобы пользоваться им дольше.

4️⃣ Собираю болты и гайки от новой мебели и сломанной техники. И закидываю в гараж, чтобы использовать лет через 15.

5️⃣ Ношу одежду, которую покупал еще в школе. Мне 38.

6️⃣ Не выбрасываю еду, которая просрочена всего на день.

7️⃣ Собираю ленты и упаковку от подарков, а потом использую по новой.

8️⃣ Не покупаю новый телефон, пока не умрет старый.

9️⃣ Не выбрасываю бумажное полотенце после того, как вытер мокрые руки. Ведь им еще можно убрать воду и крошки со стола.

🔟 Облизываю крышки от йогуртов, чтобы выжать из продукта максимум.

💭А какие «экономные привычки» есть у вас? Залетайте в комментарии и делитесь ✍️

#МНЕНИЕ #СОВЕТЫ #ЮМОР

Телеграмма от Максима Юрина

04 June 2025 10:20

🤯 Куча налички и дешевые яйца. Как The Ordinary продвигает свой бренд

Многие компании выкладывают миллионы за посты звезд, чтобы о них заговорили. Но есть те, кто принципиально отказался от этого и только выиграл.

О чем речь? The Ordinary — производитель бюджетной уходовой косметики. Всю продукцию они выпускают в минималистичных упаковках, не придумывают громких названий и отказываются сотрудничать с инфлюенсерами.

И что они сделали? 25 апреля в витрине своего магазина в Сохо они буквально вывалили кучу денег — $10 млн наличкой. На самой витрине написали: «Эту сумму денег пришлось бы добавить к стоимости нашей продукции, если б мы заплатили знаменитостям за продвижение».

📢 Так бренд привлек внимание к проблеме инфлюенс-маркетинга. Топовые блогеры и звезды могут запросить до $10 млн за один рекламный пост. Компании платят, а потом повышают стоимость продукта на 30-100%, чтобы окупить затраты на продвижение. В итоге, страдают потребители.

И хотя бренд не работает с инфлюенсерами, он успел завоевать соцсети и доверие покупателей. Вот как это получилось 👇

✔️ Научный подход. Используют только компоненты с доказанной эффективностью. Вместо молока райской птицы — гиалуроновая кислота и ниацинамид.

✔️ Открытость. Весь состав пишут на банках крупным шрифтом и много рассказывают, как делают косметику.

✔️ Доступная цена. Чтобы сохранить низкую стоимость, ребята урезают все лишние расходы. От рекламы у инфлюенсеров отказались именно поэтому.

✔️ Смелые рекламные кампании. Витрина с кучей денег — не единственная акция бренда. Например, когда из-за вспышки птичьего гриппа в Нью-Йорке подорожали яйца, бренд мигом сориентировался и стал продавать The Ordinary Eggs по супер низкой цене $3.37. Послание было простым: яйца, как и косметика — базовые вещи, которые не должны стоить бешеных денег. Идеально!

💭 Как вам подход бренда? Считаете, что «звездная реклама» — оправданная трата денег или уже перебор?

#КЕЙС #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

26 June 2025 09:57

💫 7 советов для тех, кто ведет Телеграм-канал

Давно читаю блог Kyle Raymond Fitzpatrick – американского писателя из Барселоны. Он вырос из копирайтера до директора по контенту в XX Artists, а теперь 1234kyle5678">ведет блог The Trend Report™ на платформе Substack.

Kyle запустил серию постов с советами для всех, кто запускает или уже ведёт блог. Я перевел и дополнил – делюсь.

✅ Пишите на тему, которая по-настоящему «цепляет»

Тематика не обязательно должна быть «модной». Главное, чтобы вы ею горели. Люди почувствуют ваш интерес, а вы не забросите тексты через пару месяцев.

✅ Не стесняйтесь пиарить канал

Даже если у вас вышла только пара постов, разместите ссылку на канал в соцсетях, на сайте, отправьте её друзьями и коллегами. Это повысит шанс не потерять мотивацию, вырастить комьюнити и найти возможности для коллабораций.

✅ Пишите регулярно

Вдохновение не придет само — тренируйте креативность, как мышцу. Выберите время, когда вам удобнее писать, и внесите его в расписание. Так у вас появится привычка и самодисциплина.

✅ Создайте свой «формат»

Это как шаблон для творчества. Форматов может быть несколько: например, у меня на канале есть разборы кейсов, посты с советами, маркетинговые загадки. Когда формат отточен, написать текст проще.

✅ Не давайте сомнениям брать верх

Вопросы вроде «Достаточно ли я хорош?» или «Кому это нужно?» могут парализовать. Нельзя, чтобы сомнения занимали все мысли.
Выпишите думы на бумагу, разрешите себе поразмышлять о них специально отведенное время (не больше) и… выбросьте. Так вы очистите голову и освободите место для креативных идей.

✅Не переживайте, что подумают другие

Критика — неизбежная часть творчества. Но не слушайте всех подряд. Если авторитет в сфере дает конструктивную критику или несколько человек говорят об одной и той же проблеме, прислушайтесь. А остальное — личные предпочтения, которые не обязательно впишутся в ваш формат.

💭Какие хитрости ведения канала знаете вы? Делитесь в комментариях – давайте соберем пользу!

#КРЕАТИВ #СОВЕТЫ

Телеграмма от Максима Юрина

25 June 2025 09:54

📈 Почему лучше целиться в B2B: три довода в пользу продажи компаниям

Недавно наткнулся на пост, где народ обсуждал, кому лучше продавать. Ответ в комментариях однозначный: B2B рулит.

Давайте разберемся, почему люди на стороне компаний?

✔️У бизнеса есть деньги. Большинство «обычных покупателей» живут от зарплаты до зарплаты. Продать им – значит уговаривать, прогревать, доказывать. У компаний «свободных денег» больше – их проще подтолкнуть к покупке.

✔️ В B2B решают связи. Если наладил контакт с клиентом, он будет обращаться снова, даже если продукт средненький. Организации не любят суету: менять подрядчиков, подписывать документы, проверять всех по новой… Им проще остаться с проверенным партнером.

✔️ Сотрудничать с компаниями интереснее. Один комментатор написал: «После работы в ритейле B2B – глоток свежего воздуха. Приходится решать реальные проблемы бизнеса, а не впаривать кому-то чехол». Тут сложно не согласится, но...

⚠️ Но есть и обратная сторона.

Продажа в B2B – это марафон, а это иногда выматывает. Например, на закрытие сделки может уходить до шести месяцев и десятка встреч, а клиент еще и будет настаивать на своём. Работа с B2B требует больше терпения. Но если не бояться ответственности и масштаба, сегмент даст мощный буст.

💭Согласны с мнением? Делитесь в комментариях!
---

P.S. Если вы хотите продавать лучше и узнать больше о переговорах, подписывайтесь на канал Pro деловой этикет и не только Нины Шевчук. Экс-дипломат, доцент РАНХиГС с 20-летним стажем рассказывает про дипломатические техники, протокол, как сидеть, как говорить, что делать, если перед вами кто-то со сложным выражением лица. А еще Нина Шевчук учит, как молчать так, чтобы вас боялись перебить. Рекомендую! 👉 Pro деловой этикет и не только

#МНЕНИЕ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ПРОДАЖИ

Телеграмма от Максима Юрина

23 June 2025 13:26

💥 Предпринимательская идея, которая даст ощутить «вкус работы не на дядю» — открываем пункт выдачи заказов Ozon

Без шуток. Сейчас маркетплейсы уже настолько вошли в реальность современного человека, причем не только в Москве, но и в регионах, что грех таким не пользоваться. Начинал бы я бизнес сейчас, стартанул бы так.

Потому что для открытия пункта выдачи заказов нужно не так много (еще и финансовую поддержку до 2 580 000 рублей можно получить):
🔹 Выбрать удобную локацию для вашей точки на специальной карте (сейчас свободны сотни тысяч)
🔹 Найти помещение и нанять сотрудников (все материалы и советы для старта есть у Ozon на сайте)
🔹 Сделать ремонт по простому брендбуку, чтобы сделать локацию более заметной и привлекательной для клиентов

Кстати, при открытии с 17 июня по 31 августа первые 3 полных месяца работы действуют специальные условия: ваша точка работает с повышенным вознаграждением 10% от оборота вместо 5-6% (выдали заказ за 2500 рублей = заработали 250 рублей).

Читайте подробнее о том, как открыть свой пункт выдачи по этой ссылке.

#ИДЕИБИЗНЕСА

Телеграмма от Максима Юрина

22 June 2025 11:55

❓Маркетинговая загадка #36

Как владелец собаки корги я просто не мог пройти мимо этой рекламы... Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!

Перед вами реклама одного продукта. Изображение продукта и слоган я скрыл.

🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

19 June 2025 10:28

💸 Треугол: как вас могут подставить мошенники, пока вы просто торгуете криптой

Я немного в теме крипты, так что уже наслышан про серую схему «треугольник» или «трегоул» (и даже с ней по касательной сталкивался). Если честно, глядя на креатив этих ребят, думаю: «Их бы идеи и старания — да в честное предпринимательское русло!»

Рассказываю, в чем суть этого лохотрона на троих. Возможно, это убережёт кого-то от проблем.

🔺 Как работает «треугол». В схеме участвуют три человека: P2P-трейдер, мошенник и жертва:

1️⃣ Мошенник публикует выгодное объявление о продаже товаров или услуг. Это может быть крипта по приятному курсу или последний iPhone за полцены.

2️⃣ Жертва находит объявление и соглашается купить товар или услугу.

3️⃣ Параллельно аферист открывает сделку на P2P-площадке с реальным трейдером. Покупает у него крипту, а реквизиты для оплаты передает жертве.

4️⃣ Жертва переводит деньги трейдеру, думая что оплачивает свой товар.

5️⃣ Трейдер видит перевод и отпускает криптовалюту мошеннику. При этом не подозревает, что стал соучастником преступной схемы.

🤡 Что происходит дальше? Мошенник лихо выводит крипту с биржи и уходит в закат. А жертва, не получив товар, начинает подозревать страшное и идет писать заявление о мошенничестве.

К кому придет полиция в первую очередь? Конечно, к человеку, которому перевели деньги. То есть к трейдеру 😱

И что тогда делать? Главное, не лепить чушь, что не знаете, откуда деньги. Лучше честно расскажите, что вы P2P-трейдер и предоставьте скрины сделки. Если есть возможность — пригласите с собой адвоката. Даже если растеряетесь во время беседы с оперативниками, он поможет подобрать нужные слова.

⚠️ Как не вляпаться в «треугольник»? Вот простые правила.

✅ Проверяйте контрагентов. Ищите профили с историей, большим количеством сделок и положительных отзывов. А вот с пустыми аккаунтами лучше не связываться.

✅ Не принимайте платежи от третьих лиц. На некоторых биржах во время сделки видно имя контрагента. Если деньги пришли от другого человека — это ред флаг.

✅ Просите доказательства. Например, фото банковской карты на фоне открытой на экране компьютера сделки.

✅ Просите оставить четкий комментарий к переводу. Например, «Оплата за 0.1 BTC по сделке №X на Binance трейдеру N». Комменты вроде «подарок» или просто «оплата» — не принимайте.

✅ Укажите в объявлении: «Оплата только от контрагента P2P! Переводы от третьих лиц не принимаются!» Это отпугнет мошенников.

✅ Если деньги пришли от левого человека. Не возвращайте их сами. Напишите в поддержку P2P-площадки и действуйте по их инструкциям.

💭Сталкивались с подобными схемами? Пишите ваши кейсы в комменты!

#КРИПТА #МОШЕННИЧЕСТВО #КЕЙС

Телеграмма от Максима Юрина

18 June 2025 09:13

🏃‍♂️ASICS запретил спортсменам тренироваться: как использовать «рекламу от обратного»

Большинство спортивных брендов внушает, что от регулярных тренировок психика станет крепче бетона. Но ASICS решили пойти от обратного и выяснить: «Что будет, если отказаться от спорта совсем?»

🧑‍🔬 Что они сделали. В 2022 году бренд спортивной одежды ASICS запустил эксперимент The Mind Race — «Гонка Разума». Чтобы доказать связь спорта с психикой, атлетов и спортсменов-любителей попросили прекратить тренировки на неделю!

Во время исследования у участников снимали данные по когнитивным и эмоциональным показателям, а еще фиксировали активность мозга, частоту сердцебиений, дыхание и движения тела.

👀 Что выяснили? За 7 дней показатели психики заметно упали: например, позитивность снизилась на 16%, а стрессоустойчивость аж на 22%. Впрочем, погодите огорчаться — чтобы вернуть показатели в норму, достаточно тренироваться около 15 минут в день.

ASICS нанял художника, чтобы он визуализировал результаты эксперимента. Эту красоту разбавили историями участников и запилили документальный ролик Mind Race. Бонусом бренд запустил бесплатное приложение ASICS Mind Uplifter Tool: предложил людям наблюдать за свои настроением делиться показателями в соцсетях с хештэгом #asicsmindrace.

Результат получился огненный 🔥
🔸 Публикации об эксперименте появились в 77 странах и охватили 1,8 млрд человек.
🔸 Ролик набрал 100 млн просмотров.
🔸 ASICS вошла в топ-10 самых успешных брендов Великобритании по мнению YouGov.

Как это использовать предпринимателям и маркетологам?

✔️ Доказывайте, а не говорите впустую. Вместо банальных фраз о пользе спорта, ASICS собрали железные данные — и завоевали доверие масс.

✔️ Действуйте от обратного. Вместо плюшек от действия покажите последствия бездействия. Отсутствие вашего продукта и ценности, которую он даёт, иногда цепляет сильнее, чем их наличие.

✔️ Очеловечьте цифры. Бездушные проценты оживили через личные истории в фильме и повысили вовлеченность.

💭Как вам кейс?
🔥 — Очень круто!
💩 — Слишком заумно.

#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ #БРЕНД

Телеграмма от Максима Юрина

17 June 2025 10:22

✈️ Как авиакомпания использовала для продвижение крыло самолета

Иногда лучшая рекламная площадка находится у всех на виду, но ее почему-то никто не замечает. Кейс Volaris тому подтверждение.

О чем речь. Сотрудники авиакомпании Volaris выяснили: 83% всех полетных фото — это снимки крыла, на которых отлично видно регистрационный номер самолета. И придумали, как извлечь из этого выгоду. 🤑

Компания запустила промоакцию. Ее суть в том, что пассажиры могли сфотографировать код на крыле, затем ввести этот номер на специальном сайте и получить мнгновенную скидку на следующий перелет!

💣 От такой знатной акции, в соцсетях бомбануло: люди щелкали крылья и делились прикольной идеей в своих лентах.

И что в итоге? Клиенты успели активировать 179 692 кодов! При этом на продвижение потратили примерно ничего – все сделали пользователи.

💭Какие самые неочевидные места для рекламы видели вы? Делитесь своим вариантом в комментариях или предлагайте идею: где еще можно разместить такой скидочный код?

#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

14 June 2025 11:57

❓Маркетинговая загадка #35

Третий день выходных, самое время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!

Перед вами реклама одной компании. Логотип и поясняющий текст на картинке я скрыл.

🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись и прояснить суть этой рекламы.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Телеграмма от Максима Юрина

12 June 2025 14:04

⚡️ Карьерный рост, который реально существует — в iGaming

Пока IT рынок переполнен, эта сфера уверенно лидирует. Рынок растёт на 20% в год и к 2034 году будет стоить $275 млрд. Здесь ещё есть места для тех, кто готов играть по-крупному.

В iGaming:
🔵 Зарабатывают больше, чем в Сбере, Яндексе или других крупных компаниях
🔵 Растут быстро — от middle до лида за 1–2 года
🔵 Работают без бюрократии, с полной свободой действий
🔵 Участвуют в международных продуктах, которые видят миллионы

iGaming — не просто сфера с перспективами. Это среда для тех, кто умеет и хочет делать больше.
Сюда идут не все, сюда идут сильнейшие.

Пора действовать. Отправляй CV тут.

Телеграмма от Максима Юрина

11 June 2025 08:53

🧻 Туалетная бумага, с помощью которой строят туалеты и спасают деревья. Кейс Who Gives A Crap

К тренду на экологичность присоединяется все больше людей. Кажется, что бренды, которые смогут вовремя его подхватить, обречены на успех. Сегодня в рубрике #ИдеиБизнеса расскажу про классный кейс на актуальную тему.

👀 О чем речь. В 2012 году австралиец Саймон Гриффит узнал, что у 2,4 млрд людей в мире нет доступа к туалету. Парень решил помочь, но по-своему: вместе с двумя друзьями основал Who Gives A Crap — компанию по производству туалетной бумаги.

В первую очередь поставили цели:
🌱 Всю продукцию делать из бамбука и вторсырья, чтобы спасти деревья от вырубки.
🌱 Не использовать пластик и перевозить продукцию на транспорте с наименьшим углеродным следом.
🌱 50% прибыли жертвовать на строительство общественных туалетов.

💰 Чтобы собрать деньги на производство, бренд запустил краудфандинговую кампанию на сервисе IndieGoGo. Во время сбора сооснователь установил на складе унитаз и сказал, что не встанет с него, пока не набежит нужная сумма. Спустя 50 часов пользователи внесли больше $50 тысяч, и бренд выпустил первую партию бумаги.

Что в итоге?

Этичность и благие намерения бренда впечатлили ответственных потребителей, а весёленькая упаковка понравилась эстетам. Бумагу стали разбирать.

🔹 С 2013 года продажи постепенно росли.
🔹 В марте 2020 спрос на продукт резко вырос. Тогда бренд продавал около 28 рулонов в секунду.
🔹 За 10 лет существования компания пожертвовала около $10 млн на строительство туалетов.

#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #ИСТОРИЯ

Телеграмма от Максима Юрина

09 June 2025 09:33

🚪KFC убрали двери из своих ресторанов... и сделали из них оригинальную рекламную кампанию

Я очень люблю маркетинговые кампании, в которых используются нестандартные форматы для рекламы. Вот еще одна в коллекцию!

KFC в Дубае убрали двери из ресторанов в рамках рекламной кампании "KFC Out-Doors", акцентирующей круглосуточную работу заведений.

Бывшие двери превратились в яркие наружные рекламные щиты с лозунгами вроде "Кому нужны двери, если мы никогда не закрываемся?" и QR-кодами, ведущими к ближайшим KFC.

Мы не просто обещаем быть всегда открытыми – мы это доказываем.

Телеграмма от Максима Юрина

07 June 2025 14:48

💼 Мы провели секцию КЕЙСКОНТРОЛЯ на Большой конференции МТС Ads!

Вместе с уважаемыми экспертами мы разобрали несколько ярких и обсуждаемых маркетинговых кейсов, иногда шутили, устроили голосование и даже вовлекли в него зрительный зал.

Нам помогали в этом Дима Бескромный (владелец классного ТГ-канала про тренды и маркетинг), Дима Николаев из BBDO, Марина Кондрашова из Getblogger, и Дима Форман из группы "Самолет".

Оказалось, что это очень крутой экспертно-развлекательный формат для таких ивентов. И зрителям, и экспертам, и организаторам всё очень понравилось.

Заказывайте КЕЙСКОНТРОЛЬ на ваше маркетинговое или бизнес мероприятие – всё сделаем в лучшем виде! 😎

#КЕЙСКОНТРОЛЬ #ШОУ #КОНФЕРЕНЦИЯ

Телеграмма от Максима Юрина

05 June 2025 14:29

💫 Трогательное предложение руки и сердца прямо на форуме предпринимателей COM.E ON Forum 2025.

Предприниматели способны на неожиданные и смелые решения не только в бизнесе, но и в личной жизни. Сегодня Максим Фарсанов пришел на ВТБ-Арену на форум от Ozon со своей девушкой Евгенией, которая продает одежду на маркетплейсах и сделал предложение в прямом эфире.

Момент запечатлели тысячи участников форума и поздравили пару! Вот такими креативными могут быть предприниматели (не только в бизнесе, но и в любви).

Телеграмма от Максима Юрина

04 June 2025 14:18

Школа управления СКОЛКОВО проводит ежегодный конкурс грантов для поступающих на программу SKOLKOVO МВА. Эта программа помогает предпринимателям и управленцам менять мышление, развивать навыки, необходимые для управления завтра, и погружает в среду, где рост и визионерство — естественное состояние. Гранты — возможность для самых талантливых и амбициозных кандидатов покрыть до 70% стоимости обучения.

В этом году школа распределяет более 20 грантов от 1.8 до 4.8 млн ₽ каждый. В конкурсе могут участвовать кандидаты в возрасте до 35 лет, обладающие опытом управления (также учитываются индивидуальные достижения в разных сферах), с высшим образованием и уровнем английского не ниже В2.

Заявки принимаются уже сейчас (дедлайн — 1 июля). Те, кто пройдет в финал, сами выберут формат участия — решение бизнес-кейса или презентация бизнес-проекта. В жюри конкурса входят профессора Школы, директора и выпускники программ SKOLKOVO MBA и Executive MBA, приглашенные эксперты из разных отраслей.

Участие в конкурсе станет возможностью получить не только грант, но и оценку своих компетенций и развернутую обратную связь от экспертов СКОЛКОВО. Финалисты смогут посетить закрытые мастер-классы, направленные на развитие навыков выступлений, презентаций проектов и решения бизнес-кейсов.

Подать заявку

Реклама 18+. НОУ ДПО МОСКОВСКАЯ ШКОЛА УПРАВЛЕНИЯ «СКОЛКОВО»
ИНН 5032180980
Erid 2SDnjdDP6Cd

Телеграмма от Максима Юрина

03 June 2025 14:00

Диалоги о бизнесе, которые действительно интересно читать

Сегодня хочу порекомендовать вам канал Павла Костюкова:
— Руководителя рекламного агентства simtu.ru — специальность на проектах в сфере строительства, ремонта и обустройства;
— Руководителя бизнес-клуба t5.club: 140+ предпринимателей и управленцев. 110 из сферы строительства и обустройства

Основа контента его канала – реальные диалоги с клиентами, партнерами и сотрудниками, из которых можно почерпнуть много полезного.

Кроме этого, Павел публикует видеоролики с разборами бизнес-ситуаций.

Подписывайтесь на авторский канал.
Читайте истории)