14098
Канал Александра Марфицина про клиентский опыт и коммуникации Рекламодателям: https://teletype.in/@marfitsin/telegram-ad Для связи: @marfitsin
Телеграм выпустил новый клиент для Айфона — Телеграм Х. Самое заметное изменение: 3 новых темы, среди которых очень крутая темная. Ещё можно настраивать размер текста. Попробуйте:
▶️ https://t.co/902hxfen4W
Илья Сидоров сделал обзор Appy Text — минималистичного текстового редактора для Windows (да, наконец-то не только про Mac). Он простой, красивый и поддерживает Маркдаун:
▶️ http://amp.gs/nw7K
#приложения
Главред Яндекса Алексей Каданер рассказал, как у них устроена работа над текстом. Вот что я выписал полезного для себя.
— В Яндексе есть редактор по каждому продукту. Главред Яндекса управляет сразу 10 редакторами и несколькими переводчиками.
— Важная роль главреда — идеологическая: чтобы все в компании знали о едином стиле и обращались за помощью к редакторам.
— Объединяющих документов два: стайлгайд и что-то вроде брендполитики. В стайлгайде прописаны названия сервисов, стиль, обращения. В брендполитике — ценности и правила хорошего тона.
— Интерфейсный текст похож на серию рассказов от одного автора. Пользователь может начать с любого места, но должен видеть узнаваемый стиль.
— По тексту должно быть видно, что его писал живой человек.
— Текст — тоже интерфейс. Непонятный текст — просто плохой интерфейс.
— Создать продукт — это только начало работы, редактор продолжает поддерживать проект и после запуска.
— Поисковая оптимизация на втором месте и не должна портить человечность текста.
https://vc.ru/30818-logicheskie-nesootvetstviya-v-produkte-zametny-tolko-togda-kogda-ideyu-zapisyvayut-tekstom
🤔 Прочитал сегодня колонку Люды Сарычевой про запуск корпоративного издания. Прежде чем выскажу своё мнение, хочу зафиксировать несколько важных моментов: я хорошо отношусь к Люде и тому, что она делает, мне нравится «Дело» как контентный проект, я не пользовался «Модульбанком», поэтому негативной предвзятости у меня нет.
Меня очень удивила глава про аналитику. Даже не ее полугодовое отсутствие (что, конечно, дико), а отсутствие метрик, по которым оценивают эффективность издания.
Я четко увидел, что «Дело» преследует три цели: способствовать репутации компании, просвещать аудиторию и приводить клиентов. К сожалению, *ничего нет ни о методах оценки эффективности «привода клиентов», ни о метриках*. Надеюсь, что «Модуль» это устраивает. Но в материале про запуск корпоративного издания очень странно этого не видеть.
Смутила формулировка «сначала читают издание, потом рассылку, а через полгода становятся клиентами». Как это измеряется? Почему именно через полгода, а не три месяца или год? Хочется ответов.
Ничего не увидел про то, как контент связывает читателя и продукт и мотивирует его стать клиентом. Возможно, я чего-то не понимаю, но это вроде как критичные задачи любого корпоративного издания. Да, я знаю, знаю про позицию «выпускаешь статьи, выпускаешь, а потом оно как-то само и приходит». Но так, к счастью, не бывает.
Ещё смутило «Если у вас небольшой блог, в который сотрудники пишут по очереди, — это не издание». Камон, издание это или не издание определяется не бюджетом, а другими вещами. Надо в блоге рассказать как-нибудь.
«Невозможно придумать рубрики и форматы на старте. Надо запуститься, полгода пописать статьи, прощупать темы, и тогда станет понятно, какие форматы интересны аудитории и в какие рубрики объединить статьи» — согласен со второй частью, но абсолютно не согласен с первой. Придумать рубрики и форматы можно и нужно — понятно, что со временем всё может поменяться, но опираться-то на что-то надо.
«Подстраиваться под определённую аудиторию опасно. Когда запускаешь издание, мало знаешь о потенциальных читателях, представления поверхностные» — совсем, конечно, грустно такое читать. Куда опаснее жить без ответа на вопрос «для кого мы пишем».
Много расписано про контент, это замечательно, и сами статьи хорошие. Только вот непонятно, какие результаты для компании и как оценивается эффективность всей этой истории. Надеюсь, что ответ не «никак».
В общем, такой контент-маркетинг нам не нужен. А вот сама колонка, про контент там есть хорошие моменты, правда:
http://amp.gs/nHyT
#контентмаркетинг
🔅 Британская Высшая Школа Дизайна запускает курс по контент-маркетингу. Курс — гибрид знаний в области медиакоммуникации и маркетинга. Курс учит придумывать, создавать и продвигать контентные продукты, которые несут идеологию бренда, полезную и эмоционально вовелкающую информацию, отвечают инсайтам целевой аудитории компании, а не рекламным потребностям.
📈 Курс полезен менеджерам проектов, менеджерам продуктов, PR-менеджерам, контент-продюсерам, мультимедийных журналистам, редакторам, маркетологам, владельцам стартапов, кураторам культурных и образовательных проектов.
Он длится 4 дня: в первый день научитесь искать инсайты и генерировать идеи, во второй маркетингу и созданию контента, в третий продвижению контента, а в четвёртый — финализации проектов. Среди преподавателей: Ирина Сергеева, Станислав Мудрый, Анна Гилёва, Лика Кремер и другие крутые спикеры.
Купить билет и узнать всю информацию: ▶️http://amp.gs/nKGM
#реклама
Некоторые популярные англоязычные статьи на Медиуме можно слушать, а не читать. Судя по качеству озвучки, это не синтетический голос, а настоящий. Очень крутой кейс.
Читать полностью…
Редактор Юлия Медведева рассказывает, как не срывать сроки и много зарабатывать на фрилансе. Несколько тезисов:
– Используйте Гугл Календарь для повторяющихся и личных дел, а также встреч.
– Переносите все задачи «на завтра». Иначе можно закопаться в срочных задачах.
– Если у статьи нет даты публикации, то она выйдет никогда. Заимейте пару постов-консервов, чтобы, если сорвалась одна публикация, вы быстро могли заменить ее другой.
▶️ http://amp.gs/nqxi
#продуктивность
Редактор блога «Текстерры» Константин Рудов рассказывает, какими компетенциями и навыками должен обладать редактор корпоративного блога. Хорошая базовая статья для понимания. Вот некоторые тезисы:
· Редактор-редактор отвечает за качество публикаций в блоге. Без этого не будет работать все остальное;
· Редактор-контент-стратег должен понимать общую стратегию развития блога и составлять план публикаций, которые будут максимально эффективны;
· Редактор-маркетолог преобразовывает посетителей из поиска в постоянных читателей блога и заказчиков;
▶️ http://amp.gs/nNTE
#контентмаркетинг
⚡️ В конце ноября сходил на конференцию по контент-маркетингу, рекламе и медиа «Контентинг», которую организовывали «Тематические медиа». Сделал конспект основных выступлений и тезисов спикеров, почитайте:
▶️ https://amplifr.com/blog/ru/contenting/
В подкасте Plus я рассказал о том, что слушаю лекции и интервью на YouTube в фоновом режиме, через сторонние приложения. А ещё хвалил Telegram за отличный аудиоплеер.
Сегодня нашёл интересный Telegram-бот, который присылает аудио в обмен на YouTube ссылку. Бот называется YouAutist bot, и он умеет:
• Присылает аудио в обмен на Youtube ссылку;
• Можно слушать подкасты, музыку, аудиокниги, новости в фоновом режиме;
• Длинные треки делятся на части (ограничения на размер файлов Telegram);
• Регулируемый битрейт;
• Обрезка начала.
На Accent большое интервью с контент-директором Upwork Лизой Одой о том, как управлять удалённой контент-командой:
· Работа с фрилансерами дает большую гибкость. Upwork — это стартап, и в силу этого наша стратегия часто меняется. Сегодня это B2B-компания, завтра мы придумаем что-то еще, поэтому мне проще привлекать внештатных специалистов, а не менять постоянно команду.
· Если вы хотите создать сильную команду, вы должны убедиться, что все отлично работают вместе и знают, как их задачи соотносятся с общим процессом. Для того чтобы добиться этого, мы разбили нашу команду на несколько групп.
· Для того чтобы процесс выпуска не нарушался, люди должны понимать свою зону ответственности. Вот почему каждую неделю мы проводим короткую встречу для всей команды — так каждый может узнать, что происходит.
▶️ http://amp.gs/nVEz
#контентмаркетинг
🤔 На этой неделе было много движухи в российском подкастинге и дело тут не только в моем подкасте Plus.
Во-первых, свой подкаст запустил Bookmate — «Читатель» называется. Обсуждают книги, литературу, что логично. Первый гость — Даниил Туровский. (http://amp.gs/nVlT)
Во-вторых, подкастом обзавелось Издательство «Мир Фантастики» (http://amp.gs/nVp6).
В-третьих, подкаст появился у самиздата «Батенька» (http://amp.gs/nVlj). Аудиошоу посвящено российскому современному искусству.
В общем, подкастинг набирает обороты — радует, что в эту волну включаются не только медиа, но и компании. Значит, видят пользу. С интересом смотрим, что дальше.
✅ Первый выпуск подкаста Plus доступен для прослушивания в приложении «Подкасты» на iOS и iTunes на Mac.
Слушайте и оставляйте отзывы 😌. Спасибо!
▶️ http://amp.gs/nvrs
Короткий конспект неплохой книги Хилари Реттиг «Писать профессионально»:
· Продуктивность — это дар не делать из мухи слона.
· Кратчайший путь к наивысшей продуктивности — это спокойная работа в пределах ваших возможностей.
· Всегда ищите, во что вложить время, а не как его потратить.
▶️ http://amp.gs/n76k
#книги
❤️ Написали подробную статью, как изменился блог Амплифера за год. Я занимаюсь им с марта и успел приложить руку к основным изменениям. Приятно, что спустя год блог показал отличный рост посещаемости и коммерческой производительности.
· За год посещаемость выросла в 2,5 раза, трафик из поисковиков — в 8 раз;
· Мы сделали новую главную, страницы рубрик, поиск, оглавление для больших статей, короткие статьи, редполитику и условия публикаций для колумнистов;
· За год стоимость регистрации из блога в продукт снизилась в 5 раз, а количество таких регистраций — в 7 раз. В этом в основном помогли кнопки для регистрации в Амплифер через соцсети, которые мы встраиваем в статьи.
🤙 Скоро расскажу, по каким метрикам оцениваем эффективность блога Амплифера и как используем кнопки для регистрации в Амплифер. А пока порадуйтесь за нас:
▶️ http://amp.gs/nFue
#контентмаркетинг
Спасибо за прекрасный стикерпак @rdslv
Читать полностью…
Итак, в канале «Что почитать редактору» первой стоит ссылка на этот материал (/channel/redaktoru/417). Читаем подводку:
«Где брать авторов, сколько нужно денег, как измерять эффективность». Разбираем по полочкам:
• Где брать авторов. «Как найти автора с нуля — не представляю». Это цитата автора колонки.
• Сколько нужно денег. У «Модуля» на редакцию уходит 500 тысяч, но это может быть и меньше, и больше.
• Как измерять эффективность. Вот именно, как?
Мораль: думайте сами.
📝 Редактор корпоративного блога должен в первую очередь думать об интересах компании, а не читателей или собственных. Написал в блог о контент-маркетинге заметку о том, какие интересы преследуют читатели, редакции и компании и как разрубать этот гордиев узел:
▶️ http://amp.gs/n3s2
⚡ Apple запустила сервис для аналитики подкастов. Пока работает в бета-режиме, собирает данные с iOS 11 и последней версии iTunes. Не идеально, но уже хоть что-то.
Собирает информацию по общему количеству устройств, времени прослушивания и среднему времени прослушивания на одном устройств. Есть информация о дослушиваемости, конверсии в подписчики и географические данные слушателей.
▶️ http://amp.gs/nK1s
#контентмаркетинг
Вам контент-маркетинг интересен? 🤔
Да, больше постов про это 🚀 – 30
👍👍👍👍👍👍👍 81%
Нет. Где мои инструменты?! 😡 – 7
👍👍 19%
👥 37 people voted so far.
md:ture ✨ Авторы, журналисты, редакторы, блогеры, копирайтеры, подключайтесь к главному мультимедийному событию этой зимы — *«Кубку мультимедийного вызова»* . Это конкурс для тех, кто создаёт интересный контент своими руками и головой. Узнал сам — сообщи товарищу. В этом году играет только Россия. Друзья из других стран могут болеть, обсуждать и помогать советами.
Самым неугомонным выпадет возможность отправиться на выездную мастерскую вместе с монстрами мультимедиа. В мастерских команды будут создавать мультимедийные проекты, основанные на реальных историях, прямо «в полях» — лучший способ проявить себя в деле и наработать связи и авторитет. Для остальных будут призы и поощрения.
«Кубок» — лучший способ показать на практике свои навыки и креативный ум. Подключайте и друзей из своего города. Мы считаем совокупные рейтинги города и региона. Алгоритм участия, правила и регламент читайте здесь:
▶️ http://amp.gs/nNqt
#реклама
💡 Привет! Сегодня у нас очень важный анонс для пользователей Телеграма.
Вы наверняка знаете, что мессенджер поддерживает язык разметки Маркдаун для оформления постов. Так вот, Амплифер умеет заранее планировать публикации вместе с Маркдауном.
⚡️ Подробно рассказываем, как это работает
🚀 Привет!
Хочу поделиться ближайшими планами по развитию канала. Как вы заметили, сейчас в «Инструментах» появляется все больше ссылок на статьи про контент-маркетинг, а не редактуру. У этого есть две причины.
Во-первых, любая ниша исчерпаема. Сначала было легко находить приложения и сервисы и делиться ими с вами: был какой-то личный запас, у коллег что-то время от времени появлялось. Но со временем стало очевидно, что на одних приложениях и сервисах не вывезешь: контента слишком мало. Поэтому я стал делиться советами по редактуре и статьями на эту тему.
Во-вторых, мне самому сейчас стал интереснее контент-маркетинг, особенно корпоративные блоги. В подкасте у Паши Фёдорова я говорил, что обсуждать, как писать то или иное слово это важно, но не самое главное. Главное — результат. Для классических медиа и корпоративных он разный.
Вы, наверное, знаете, что я работаю в Амплифере и развиваю блог. Поэтому корпоративные издания мне интереснее, просто потому что я ими занимаюсь по работе. По этой же причине я завёл блог на Медиуме, где рассказываю о работе корпоративных изданий и подкаст Plus о добавленной стоимости контента.
В эту сторону и будет двигаться канал дальше. Если будут появляться новые крутые инструменты, обязательно буду делиться ими с вами. Но их будет меньше.
Расскажите, чего вам бы хотелось видеть в канале? Что нравится, что нет? Пишите @marfitsin
Записи из Telegram-каналов и публичных чатов теперь можно вставлять на сайты — как из Twitter и Instagram.
Читать полностью…
И в продолжение около-подкастинговой темы: на неделе образовательный проект Arzamas выпустил для смартфонов приложение «Радио Arzamas» с лекциями, подкастами и другими материалами (http://amp.gs/nVxh). Даже далекий от всей этой движухи Кудрин в Твиттере похвалил.
Ну и буквально сегодня анонсировали выпуск приложения «Навальный. Live Радио» в App Store. Здесь прямые эфиры и их архив, новости политики, экономики и технологий, текстовые расшифровки популярных выпусков (http://amp.gs/nVx7).
Неделя, в общем, яркая для российского подкастинга. Давно не помню такого количества анонсов по плюс-минус одной тематике.
🔥 Два года назад рассказал, чем научился, два года проработав главредом. Наверное, самая искренняя «исповедь» о работе, которую я когда-либо писал:
· Первый рабочий день в качестве главреда был ужасен. У одного из удалённых авторов возникли проблемы с отделом безопасности на основной работе из-за скриншота в одной из наших статей, где были показаны секретные данные серверов работодателя.
· Главный редактор — это осьминог, который в любой момент может заменить любого члена команды. Он может быстро написать новость, обзор, большой перевод, сделать дайджест и любой другой материал.
· Новости надо делать либо первыми (как информагентства), либо красиво упаковывать (Meduza). Если вы не можете делать ни то, ни другое, то лучше не делать их совсем.
▶️ http://amp.gs/ngCF
#продуктивность
Рассказываю, как пиар-менеджерам стартапов, разрабатывающих мобильные приложения, рассказывать о продукте блогерам и СМИ:
· Пишите в мире пользователя. Расскажите историю: кто вы, что за приложение сделали, каковы его функции, какую проблему оно решает.
· Ещё одна ошибка, которой часто грешат — сравнение с конкурентами. Так и пишут: «В отличие от конкурентов, наше приложение работает стабильно и быстро».
· Многие, когда пишут письма с просьбой рассказать о своём приложении, рисуют себе идеальный мир, в котором все издания напишут о них, потому что они сделали клёвый продукт. Ваш продукт и правда наверняка прекрасен, но это не значит ровным счётом ничего.
▶️ http://amp.gs/nhzX
#контентмаркетинг
🔥🔥🔥 Привет! Очень волнуюсь и рад, что наконец могу рассказать о своём новом проекте: подкаст Plus. Будем говорить с интересными гостями о пользе и добавленной стоимости контента, медиа, контент-маркетинге и редактуре.
⭐️ Первый выпуск — о том, почему подкасты в последнее время стали популярными и как извлечь из них пользу. Гость: Дмитрий Новожилов, саунд-дизайнер, директор студии Daruma Audio, создатель канала «Сила Звука» @silazvuka. 🙏 Огромное спасибо Диме за звук и монтаж — без него всего бы этого не было.
Подкаст можно слушать в «Саундклауде» и Телеграме. В Айтюнсе появится в ближайшее время:
▶️ https://soundcloud.com/user-914970001/plus-podcast-1
Вчера Doc+ открыл «Только спросить» — издание о медицине, советах по профилактике и лечению, с ответами на часто задаваемые вопросы про ОМС, больничные и прочие житейские проблемы.
Что понравилось:
• Приятная верстка статей. Большие наглядные картинки (как в Т—Ж), сноски с ссылками на официальные документы;
• Интересное решение с цветовыми блоками внутри статей: «Можно», «Нельзя, «Нужно»;
• Таксономия в мире читателя: рубрики «про больницы», «про детей», «про здоровье». В меру используют эмодзи — такое тоже люблю;
• Хорошие иллюстрации материалов на главной, выдержаны в едином стиле;
• Статьи хорошо написаны и отредактированы, видна работа хорошего редактора.
Это первые впечатления, глубокие выводы делать пока рано. Но начали и правда хорошо. Будет интересно посмотреть.
Если знаете другие классные корпоративные блоги и издания российских компаний, на которые стоит обратить внимание, обязательно расскажите мне @marfitsin.
▶️ http://amp.gs/n7qJ
#контентмаркетинг