writingtools | Games and Applications

Telegram-канал writingtools - Инструменты редактора

14098

Канал Александра Марфицина про клиентский опыт и коммуникации Рекламодателям: https://teletype.in/@marfitsin/telegram-ad Для связи: @marfitsin

Subscribe to a channel

Инструменты редактора

Как часто делать посты в Телеграм-канале 🕰️

Короткий ответ: как угодно часто, лишь бы вы долго могли сохранять такой темп.

Если подробно, то история такая: если у вас уже давно есть канал, то у него выработан свой темп и ритм, которого лучше придерживаться — потому что подписчики уже привыкли к определённой периодичности и им будет не ок, если вы будете слишком частить или наоборот пропадать с радаров надолго.

Я, например, попробовал выпускать по 2-3 поста в день, зачастую без планирования заранее, и получил снижение охватов. Потому что когда ты начинаешь за день-два исчерпывать недельную норму, это мало кому нравится, да и число непрочитанных постов совсем не радует аудиторию, которой и так хватает уведомлений и белых цифр в красных кружках.

Поэтому теперь, чтобы направить свой метафорический разгон в мирное русло, я выпускаю по 1 посту в будний день и планирую публикации заранее. Но совсем в кандалы я себя не закрепощаю и оставляю зазор в 1 пост на выходные и 1 пост в будний день, если захочется поделиться чем-то очень срочным и интересным.

Тем, кто только планирует заводить канал, рекомендую начинать с небольшого потока в 1-2 поста в неделю, а потом постепенно его увеличивать до 4-6 и смотреть, что будет.

Читать полностью…

Инструменты редактора

3 способа проверить качество UX-текстов 📐

В последнем интервью для «Карьерного кода» меня спросили, как можно оценить качество интерфейсных текстов. Вообще вопрос измеримости работы UX-редактора один из самых непростых, но у него есть несколько решений.

1. По собственным критериям. Я рассказывал о тех, которые использую сам: грамотность, встроенность, выразительность, иконичность. Их несложно перевести в некую оценку, которая улучшается при соблюдении всех критериев.

Плюс: вы можете оценивать любые тексты сами. Минус: оценка будет субъективнее прочих.

2. Продуктовые метрики. Подход, который мне нравится больше всего: смотреть, как тексты повлияли на конверсию в целевое действие и другие показатели в продуктовой аналитике.

Плюсы: вы можете оценивать влияние текста на продукт, метрики и деньги, тут самые интересные кейсы. Минусы: далеко не всегда можно что-то измерить, особенно если вы делаете текст для чего-то нового, разная культура доступов к аналитике, не везде и не всегда событиями обвешаны все действия в продукте.

3. UX-исследования. Проводя исследования, среди прочих смотрят и на текст как один из самых частых типов ошибок — плюс оценивают их критичность.

Плюс: вы получаете измеримую оценку удобства текстов для пользователей. Минусы: исследования ради оценки только текстов проводят редко, они менее приоритетны, плюс часто это требует больше времени, чем другие способы.

А какими способами пользуетесь вы и какие способы знаете ещё? Делитесь в комментариях ⤵️‌

Читать полностью…

Инструменты редактора

💜 Забирайте к себе мои любимые каналы в Телеграме

В последнем обновлении Телеграма появилась возможность делиться списками каналов и чатов, так что сделал для вас список с любимыми каналами, которые читаю сам и рекомендую вам.

В папке — ~30 каналов про UX, коммуникации, ИИ, дизайн, исследования, продукт, Growth-advising, статистику, представление информации и заметки интересных людей. Постараюсь регулярно его обновлять.

Получается, это как публичная RSS-лента, к которой могут подключиться все желающие. Так что делюсь с вами — думаю, найдете что-то полезное и интересное для себя.

💜 Френдли ремайндер: Чтобы забрать список себе, не забудьте обновить Телеграм до последней версии

Забрать список: /channel/addlist/_BKaQtdrows1MzA6

Читать полностью…

Инструменты редактора

💯 Привет! Сегодня дал небольшое интервью для коллег из канала «Карьерный код» в СБОЛе: поговорили про профессию UX-редактора, грейды, взаимодействие с командами и профессиональные качества. Выйдет скоро, поделюсь 👌🏼

Читать полностью…

Инструменты редактора

⚡ В сегодняшней карусели делюсь, чего хотят от бренд-медиа компании, аудитория и редакторы и кто тот человек, который гармонично балансирует все интересы

Источник: https://marfitsin.medium.com/в-чём-польза-корпоративных-блогов-для-читателей-редакторов-и-компаний-bb4378e68cb9

➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками

Ставьте 🔥, если заходит такой формат

Читать полностью…

Инструменты редактора

Презентации — то, что нужно редактору, чтобы расти.

Успешный современный редактор — это уже давно не просто тот, кто умеет складывть слова в предложения. Если вы хотите строить карьеру и повышать свою ценность на рынке, вам нужно уметь презентовать свои идеи и себя.

Убедительное коммерческое предложение, рассказ о новой стратегии, отчёт о работе — для всего этого нужны презентации. А ещё можно вытсупить на модной конференции или запилить классный вебинар.

Никита Белоголовцев и Арсений Ашомко сделали бодрый курс по презентациям «Слайды и Гайды». Внутри 17 видеоуроков, по которым можно сделать домашку и получить фидбэк. Никаких абстрактных красивостей, только полезные для ежедневной работы вещи. Поэтому всё обучение проходит на реальной презентации, которую вы будете собирать от чистого листа до убедительных слайдов.

Самое главное: до 21 апреля курс стоит всего 4900 рублей. А с рассрочкой это смешные 816 (!) рублей в месяц. Так что, заходите, изучайте программу и отзывы и покупайте.

PS. Если почему-то не готовы, то можете подписаться на канал с советами по выступлениям и презентациям. Он бесплатный.

Читать полностью…

Инструменты редактора

«Зона продукта» и «зона пользователя» ☯️

Повторим одну важную тему — «зонирование» интерфейса с точки зрения коммуникации.

Почти всегда фрагмент интерфейса (конкретный экран, раздел или попап) можно поделить на «зону продукта», где вы, как UX-писатель, говорите от имени продукта, и зону пользователя, где прорабатываете возможные варианты действий (обычно кнопки, но не всегда) с инфой (контекст и объяснение по этому фреймворку), полученной из «зоны продукта».

Получается, что мы как шахматисты, играющие сами с собой, или как сценаристы — должны продумывать реплики и монологи и за себя, и за того парня.

Важно определить границы, потому что у нас есть доверенность говорить только от имени продукта, но не пользователя. Особенно учитывая, что текст люди проговаривают про себя, мы не можем нагло вклиниваться в этот внутренний пользовательский диалог

Пост из золотого фонда

Читать полностью…

Инструменты редактора

Как в 3 раза увеличить количество контентных единиц с тем же объёмом исходников 🚀

Сегодня хочу вспомнить свой кейс из «Зерокодера», где из 4 еженедельных новостных дайджестов мы сделали 12 полноценных единиц контента.

Переупаковка и переиспользование — важнейшие элементы современного контент-маркетинга, которые делают его эффективнее и результативнее. Мой пример прост, но показывает общую логику:

marfitsin/simple-content-repacking" rel="nofollow">https://teletype.in/@marfitsin/simple-content-repacking

Читать полностью…

Инструменты редактора

🤡 Каждому времени своя задалбывающая надпись. Когда «принять все куки», а когда и «установить сертификаты Минцифры»

Читать полностью…

Инструменты редактора

🤖 Не убьют ли нас роботы или останутся ли нужны UX-редакторы из-за развития нейросетей и искуственного интеллекта вообще

Ответ на один из самых часто задаваемых вопросов за последнее время.

➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками

Ставьте 🔥, если вам заходит такой формат

Читать полностью…

Инструменты редактора

📷 В сегодняшней карусели отвечаю на два важных вопроса: что такое Tone of Voice и зачем он нужен

Источник: https://marfitsin.medium.com/что-такое-голос-бренда-зачем-он-нужен-и-как-его-найти-c677d3d70551

➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками, чтобы они тоже знали.

Ставьте🔥, чтобы я знал, что вам заходит этот формат

Читать полностью…

Инструменты редактора

💌 Подписывайтесь на мою рассылку

У меня есть ежемесячная рассылка, где я делюсь лучшими своими и прочитанными публикациями и рефлексирую на темы коммуникаций, UXW и другим.

Очередное письмо посвящаю стратегическим коммуникациям, которым учусь сейчас в «Вышке», конечно же, UX-текстам, немного хорошим российским сериалам и зарубежным фильмам.

Подписывайтесь, чтобы получить письмо уже завтра утром. А пока посмотрите предыдущие, там много интересного и про UXW, и про контент-маркетинг, и коммуникации, и много чего ещё: https://marfitsin.substack.com

Читать полностью…

Инструменты редактора

Перенос слов в текстах интерфейса — это отлично🔥

Мне очень нравится, когда редакторы переносят слова в интерфейсах. Это делает продукты более «книжными» и «человечными», а то в погоне за ровными краями и переносом слов и предлогов на следующую строку, мы стали забывать о таких прекрасных классических приёмах работы.

Делитесь своими примерами переносов в комментариях ⤵️

Читать полностью…

Инструменты редактора

Любовь. Смех. Беспощадная локализация🕊️🤡

Спасибо за скриншот Марии Серегиной

Читать полностью…

Инструменты редактора

🎙 Запускаю карточки с ответами на ваши вопросы из выступлений, подкастов и эфиров!

Сегодня разбираем вопрос из февральского эфира: как UX-редактору не облажаться на новом месте.

Ставьте 🔥 и делитесь каруселью с друзьями и подписчиками, чтобы они тоже знали.

Александр Марфицин,
@writingtools

Читать полностью…

Инструменты редактора

Всё, что может быть забрендировано, должно быть забрендировано 💜

На днях сделал эмодзи с логотипом своего канала — этот небольшой элемент дополнил «брендбук» с логотипом, названием, акцентным цветом и карточками.

Мне нравится использовать все возможности Телеграма для выделения и обозначения себя и канала. Мы проводим здесь много времени и зачастую больше общаемся люди в онлайне, а не в реальной жизни, поэтому в этой среде нужно использовать весь возможный арсенал приёмов.

Из этих мелочей складывается общее визуальное впечатление. Благодаря таким деталям можно поддерживать целостный визуальный язык, подчёркивать связь себя с каналом. Да и вообще приятно каждую фигнюшечку и финтифлюшечку сделать красивой и заметной.

Что планирую сделать ещё:

🟪 Анимированную аватарку с фиолетовым кантом. У подписчиков Телеграм-премиума аватарки динамические, и они непрерывно проигрываются в списке чатов. Главное не переборщить с эффектами и частотой кадров.

🟪 Пак кастомных анимированных эмодзи. Представляю, как прикольно будет смотреться логотип с оборотом вокруг своей оси. Можно придумать и другие смайлики, чтобы подписчики забирали частичку канала к себе в переписки.

🟪 Стикер-пак. Ещё один способ стать частью переписок подписчиков. Но тут нужна серьёзная артиллерия в виде классного дизайнера и смекалки.

Чего хочу ещё:

🟪 Кастомные реакций. Чтобы использовать брендированные эмодзи для отметок постов и комментариев.

🟪 Возможность использовать кастомные эмодзи в названиях каналов, чатов, папок и профиля. Сейчас они доступны только в постах и сообщениях.

🟪 Динамические аватарки для каналов администраторов — подписчиков Телеграм-премиума. Чтобы выделять канал на фоне остальных в списке у пользователей.

🟪 Кастомные фоны для Телеграм-каналов. Чтобы у подписчиков было ещё больше визуальных ассоциаций, когда читают посты.

А какие детальки нравятся вам? Чего не хватает? Может быть этих свистоперделок наоборот стало слишком много?

Читать полностью…

Инструменты редактора

Как работают карточки в Телеграме 🎇

С начала апреля я начал переупаковывать часть контента в карточки и за это время накопил первые выводы, насколько хорошо они заходят. Делюсь с вами.

Начнём с того, что Телеграм — это изначально текстовая платформа с вертикальным скроллом. В ДНК Телеграма не визуал, как в Инстаграме, а именно текст, и карточки нарушают привычки потребления контента здесь: это картинки, которые ещё и нужно скроллить горизонтально.

🟣 Из этого два вывода: первый — если делаете карусели с карточками, то не выпускайте их слишком часто.

🟣 Второй — по возможности используйте как можно меньше «слайдов». Если у вас канал не изначально «карточный», как «Город», то встраивайте их аккуратно и не делайте на них основную ставку.

К тому же карточки компонуются в компактную галерею, которая не на всех устройствах выглядит различимо. Текст в карточке может выглядеть меньше обычного и визуально проигрывает основному тексту поста — это видно и по просмотрам постов, их смотрят хуже. Это ещё одна причина использовать как можно меньше слайдов, а лучше вообще один.

🟣 Карточки хорошо работают на формирование фирменного стиля канала и делают его красивее. Использование логотипа и акцентного цвета хорошо связывает контент с первичными атрибутами «бренда» канала и развивают его, делают более узнаваемым и различимым.

🟣 Карточками хорошо делятся. Хорошо сработали карточки про «сызмальства» и «кардинально» и зарплаты UX-редакторов, потому что на картинке крупно выделено главное, а текст и подпись хорошо её подкрепляют.

В общем, карточки это хороший добавочный формат контента, который не использую как визуальную приправу к основному блюду.

А вам нравятся карточки? Делитесь ими с друзьями или используете в своём канале?

Читать полностью…

Инструменты редактора

Перевыпускаю карусель, так как не все слайды загрузились в первой версии 👌

Что такое versatility UX-текстов и зачем это нужно

➡️ Делитесь этой каруселью со своими подписчиками и друзьями

Ставьте 🔥, если нравится

Читать полностью…

Инструменты редактора

Что я планирую делать с Телеграм-каналом дальше 🔭

В одном из последних постов я рассказал, как использую переупаковку постов, чтобы поддерживать темп и огонёк в канале. Но это лишь часть того, как я меняю канал, и в этом посте хочу поделиться, куда буду двигать «Инструменты», чтобы быть для вас предсказуемым и прозрачным.

💰Готовить канал к монетизации себя как эксперта. В этом квартале я запущу несколько услуг, которые будут интересны вам и потенциальным клиентам. В какой-то момент я почувствовал — можно. Можно и нужно использовать свой же канал для продвижения своих же услуг. Поэтому не удивляйтесь, когда увидите «продающие посты». Это не будет агрессивной и топорной рекламой, но в то же время я больше не буду стесняться продвигать себя в своём же канале.

Да это и нечестно по отношению к целевым клиентам, которым я могу дать много пользы, а они просто об этом не знают, потому что я не соизволил об этом сказать.

👱‍♂️Показывать себя. Это самая сложная часть. За 6 лет жизни канала я старательно отделял его от себя, фокусируясь именно на темах. Но я понимаю, что сообщество формируется не только, а может и не столько по темам — нас всех объединяют интересы и ценности. В конечном итоге мы все люди и естественным образом нас тоже интересуют люди. Так что ждите фотографий из путешествий, жизненных и профессиональных заметок, «кружочков» и больше «меня» в тематических постах.

🌟 Компактный и «лёгкий контент». Это уже есть — в канале не так много лонгридов, зато много каруселей, карточек, смешных (и не очень) примеров. Всё это — естественная часть проявления меня. Поверьте, я не сижу весь день с серьёзным лицом и не думаю о решении мировых проблем :D. Такие непринуждённые посты создают между нами более тесную и эмоциональнную связь, да и это просто-напросто более человечно.

🛬 Подготовить канал для приёма новой аудитории. Я планирую больше ресурсов прилагать к поиску новой аудитории, поэтому меняю и его наполнение, и позиционирование. Вы уже можете видеть это и в самих постах. Да, часть аудитории «отвалится» и отваливается — это ок. Но без новых читателей канал не вырастит.

Продавать канал я не собираюсь. За последние месяцы ко мне приходило несколько предложений о продаже канала, но все их я отклонил. Для меня канал — не цыплёнок в инкубаторе на продажу, а канал коммуникации с вами и платформа для продвижения личного бренда.

Расскажите, как вам последние изменения в моём канале? Что делаете в своих и как планируете менять свои площадки? Будет очень интересно вас послушать в комментариях ⤵️

Читать полностью…

Инструменты редактора

Что писать, когда сказать уже как будто нечего: 4 простых приёма переупаковки, которые использую сам 🔥

Недавно поймал себя на ощущении, что сказал большую часть того, что хотел, а новое касается уже деталей: смешных и неудачных примеров, фактоидов, узких нюансах работы.

Это нормальное чувство пресыщения и это вполне нормально от сферы, в которой работаешь больше 10 лет.

И что теперь делать? Закрывать блог, канал, рассылку, делать ребрендинг?

Конечно же, нет.

Я очень люблю переупаковку и переиспользование контента, а его у меня за эти годы накопилось очень много, и теперь в канале сам использую приёмы, которые раньше рекомендовал своим клиентам. Вот они ↓

♻️ Переопубликовывать старые удачные посты. В этом нет ничего плохого: во-первых, на то они и удачные, что долго остаются актуальными, во-вторых, весомая часть текущей аудитории вообще могла их не видеть. Поэтому иногда я публикую посты из «золотого фонда» и буду делать это дальше.

🌆 Переупаковывать статьи в карточки. Я так уже сделал с несколькими статьями, результаты нравятся: вы хорошо на них реагируете и пересылаете. От карточек есть ещё одна польза: они создают визуальную идентичность канала и благодаря использованию логотипа и цвета канал воспринимается красивее и более цельно.

🎙 Переупаковываю вопросы из выступлений и эфиров в карточки и короткие видео. Не все слушали «тот самый эфир» или выступление, а ещё меньше дослушали до «того самого вопроса». Не надо их обделять — надо подать им информацию в более компактном и удобном виде.

📚 Собирать посты за месяц и по определённой теме в подборки. В канале есть ежемесячная подборка лучших постов, большая часть которых уходит ещё и в рассылку. Раньше я также активно собирал свои кейсы по темам — планирую возобновить эту практику.

Мне нравятся эти приёмы ещё и тем, что большая часть единиц контента остаются при деле и после своей публикации. Одинаковый контент в другом виде и времени создаёт другую ценность для другой аудитории, попадая в другой контекст читателей.

Ставьте 🔥, если вам интересна тема переупаковки контента и развития Телеграм-канала. В одном из ближайших постов расскажу о своих планах

Читать полностью…

Инструменты редактора

Как делать текст для интерфейсов телевизоров: 6 рекомендаций 📺

Начнём же эту неделю с полезных советов!

Вроде особой разницы с мобайлом и вебом нет, но телевизоры — особенные поверхности, с которыми нужно быть щепетильными. Повторяю свою прошлогоднюю статью в блоге с рекомендациями по созданию контента для ТВ:

marfitsin/tv-ux-txts" rel="nofollow">https://teletype.in/@marfitsin/tv-ux-txts

Читать полностью…

Инструменты редактора

И его друзья Джон ПИК и Сильвестр Страпоне

Читать полностью…

Инструменты редактора

Можно ли с опытом в вашей сфере перейти в UX-редакторы?

Отвечаю на один самых частых вопросов начинающих UX-писателей.

➡️ Делитесь этой каруселью со своими друзьями и подписчиками, чтобы они тоже не стеснялись переходить в UXW

Ставьте 🔥, даже если ответ не стал для вас откровением

Читать полностью…

Инструменты редактора

С соцсетями всё более-менее понятно — тренды не меняются уже несколько лет 🕰

На обучении в «Вышке» у нас было несколько лекций по соцсетям, где мы смотрели на актуальные тренды и повестку платформ. Так вот, за 2-летнюю паузу, когда я не занимаюсь контент-маркетингом, не изменилось практически ничего.

Есть чисто российская специфика с оттоком аудитории из Фейсбука и Инстаграма, стагнацией в «ТикТоке» и притоком во «Вконтакте», Телеграм и ОК, но глобально всё как было, так и осталось.

Ещё бы отметил «социализацию» маркетплейсов, которые всё больше воспринимают как социальные платформы благодаря отзывам пользователей (а это как бы UGC).

Видео, короткие видео, прямые эфиры, компактный контент, AR/VR (больше как мантра), нано-инфлюенсеры — всё это было актуально в 2019-21, всё это актуально и в 2023 и видимо будет таким ещё долго.

А ИИ и так давно влиял на ранжирование контента в лентах, ну сейчас он просто принимает участие в генерации контента и удешевлении его производства

Читать полностью…

Инструменты редактора

🔫 Когда мне говорят сделать текст для какого-то костыля, я хватаюсь за пистолет

Текст — это просто инструмент, окраска которого зависит от использования. Можно использовать текст для вселенского зла, можно для добра. Костыли — зло.

Если разок согласишься на такую сделку с дьяволом, то потом текст начнут воспринимать как WD-40, которым можно заткнуть любые дыры.

Но это не так.

Херовый пользовательский опыт надо чинить в комплексе. Плохой продукт надо лечить не текстом. Посредственный дизайн — хорошим дизайном.

Не давайте использовать текст для сомнительных целей. Все, что вы сделаете плохого, может и будет использовано против вас

Читать полностью…

Инструменты редактора

Неаккуратность — это дешево 💩

Один из моих ключевых аргументов в убеждении работать над текстом аккуратно, добиваться консистентности, грамотности, избавляться от «висяков» и прочего мусора — это быть «дорогим».

Писать грамотно уже все научились, в популярных приложениях почти не найти грамматических косяков. Встроенность в интерфейс тоже почти везде ОК, а вот разница видна в аккуратности и выразительности.

Так что вся кропотливая работа редакторов работает на восприятие бренда как более дорогого.

Аккуратность — вежливость королей редактуры

Читать полностью…

Инструменты редактора

⚡ Организаторы «Тотального диктанта» рассказали о словах, в которых участники чаще всего допускали ошибки. «Кардинально» часто писали как «координально», а «сызмальству» досталось целых 9 разных способов написания.

Источник: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/6433c8a79a794723271efcd6

Читать полностью…

Инструменты редактора

⚡ По данным Т—Ж, медианная зарплата копирайтеров в России составляет 50 тыс. рублей, а UX-редакторов — 133 тыс. рублей. Так что неудивительно, почему так много людей стремится в UX- и продуктовую редактуру.

Источник: https://journal.tinkoff.ru/zarplata-text-2023/

Читать полностью…

Инструменты редактора

↗️ В сегодняшней карусели разбираю один из ключевых элементов контент-маркетинга — бренд-медиа. Рассказываю, для чего нужны собственные медиа брендам.


➡️ Делитесь этой каруселью со своими подписчиками и друзьями

Ставьте 🔥, если вам нравится такой формат

Источник

Александр Марфицин,
@writingtools

Читать полностью…

Инструменты редактора

Тексты в интерфейсах

В пятнадцатом выпуске подкаста Радио “Аналитик“ обсудили, как создавать органичные тексты для интерфейсов , какие ошибки в текстах интерфейсов чаще всего допускают специалисты и как проверить качество текстов в интерфейсах.

Гость выпуска -
Александр Марфицин, эксперт в коммуникациях, контент-стратег, UX Writing Lead

Новый выпуск доступен для прослушивания на платформах:
Apple podcasts
Яндекс музыка
Google podcasts
ВКонтакте

на сайте Инфостарт
и на странице подкаста

В выпуске Александр упоминает книгу Кирилла Егерева "Этой кнопке нужен текст".

Полезные ссылки:

- Канал Александра "Инструменты редактора"

- UX-марафон про тексты в интерфейсе

- Запись "UX writing Meetup: процессы UX-редактуры на живых примерах"

- Кейс Александра "Как текст помог в 2 раза увеличить конверсию в покупку"

- Статья Александра "Как улучшить сканируемость контента и сделать его более читаемым"

- Статья Александра marfitsin/zc-tone-of-voice">"Как я сформировал tone of voice "Зерокодера" и какую пользу он принёс компании"

Подписывайтесь на наш подкаст, чтобы не пропустить новые выпуски. Ставьте лайки, если понравился выпуск и делитесь с друзьями, чтобы про подкаст узнали все, кому он может быть полезен.

Приятного прослушивания и до встречи в эфире Радио “Аналитик”.

Читать полностью…
Subscribe to a channel