8478
Развиваю вашу digital-насмотренность. Самое важное и интересное из мира digital и IT. Для связи - @msnegova (отвечаю после 19:00)
Пока идут споры о вреде смартфонов, практически вся бытовая техника превращается в точки доступа к интернету. Samsung, GE и другие производители встраивают экраны и подключение к сети в холодильники, пылесосы, стиральные машины и даже вейпы. В этом году на CES представили кофеварки и автомобильные дисплеи с интерактивными функциями.
Это размывает понятие «экранного времени», поскольку цифровой доступ теперь возможен через множество устройств. Дети, которым ограничивают использование смартфонов, находят альтернативы в умной технике.
Индустрия развлечений переживает трансформацию — люди все реже ходят в кино, предпочитая смотреть новинки дома. Кажется, что эра кинотеатров завершается. Но Warner Bros. Discovery с Minecraft Movie смогли доказать обратное. Они не просто рекламировали фильм — они создали масштабное культурное событие. Покупая связанные продукты, люди уже погружались в опыт фильма до просмотра.
В 2025 году продукт — это не просто продукт, а часть культурного феномена. И невероятно важно создать эффект FOMO. А главный урок? Маркетинг может превзойти сам продукт по значимости. В мире, где контента становится больше, а внимания — меньше, именно стратегия вывода на рынок часто определяет, станет ли ваш продукт хитом или пройдет незамеченным.
😎 — если уже посмотрели фильм
😁 — если срочно захотелось в кино
💙 ВКонтакте упростила критерии получения синей галочки верификации
Теперь для верификации профиля или сообщества достаточно всего 5000 подписчиков и минимальной активности — хотя бы одна публикация за месяц (пост, видео, клип, статья или история).
Напомню, статус верификации учитывается в алгоритмах рекомендаций, а в будущем соцсеть обещает дополнительные возможности для владельцев таких страниц.
😈— жду, чем удивят снова
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Выручка «Яндекса» в первом квартале выросла на треть;
▪️ «Авито» продал 50% бизнеса;
▪️ Объем рекламы в Telegram-ботах может превысить 1 млрд рублей в течение двух лет;
▪️ 17% опрошенных россиян раздражаются из-за постоянной рекламы в цифровом пространстве;
В мире:
▪️ В Калифорнии адвокатская коллегия создала вопросы для аттестации с помощью ИИ, и испытуемые провалили тест;
▪️ Motorola представила новые смартфоны Razr 2025 с искусственным интеллектом и усиленной конструкцией;
▪️ Согласно отчету Microsoft, 1 из 3 руководителей бизнеса рассматривают возможность замены работников искусственным интеллектом;
▪️ Доходы X от лицензирования данных и подписок растут быстрее рекламных;
▪️ Apple планирует собирать все продаваемые в США iPhone в Индии уже в следующем году;
▪️ Google предупредила удаленных сотрудников в нескольких подразделениях, что они могут потерять работу, если не отправятся в ближайший офис по смешанному графику;
▪️ Соучредитель Discord Джейсон Ситрон уходит с поста генерального директора;
▪️ Начиная с 20 июня, Европейский союз потребует от смартфонов и планшетов новых маркировок с указанием их энергоэффективности, долговечности и ремонтопригодности;
▪️ OpenAI работает над выпуском новой модели с открытым исходным кодом к лету этого года и надеется, что она будет работать на высококачественном потребительском оборудовании;
▪️ Новый и улучшенный генератор изображений ChatGPT теперь доступен в API OpenAI;
▪️ Microsoft запустила новых агентов искусственного интеллекта, призванных помогать в решении сложных задач, используя возможности глубокого мышления.
#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю
❗️Главное:
➡️ Новое конкурирующее приложение для редактирования видео CapCut от Instagram* Edits заняло 1-е место в чартах App Store. Первоначальная версия будет доступна бесплатно, однако Адам Моссери недавно упомянул о возможной необходимости введения платы за некоторые ИИ-функции из-за высоких вычислительных затрат. Он также подчеркнул желание компании сохранить максимальное количество функций бесплатными, что предполагает, что сервис станет ценным и мощным дополнением для пользователей;
➡️ Технологические компании, не защищающие детей от вредного контента, столкнутся со штрафами или исключением с британского рынка согласно новым мерам, вступающим в силу в июле. Регулятор Ofcom разработал более 40 практических мер для соблюдения компаниями Закона о безопасности в Интернете, возлагающего юридическую ответственность за защиту детей. По заявлению Ofcom, эти революционные меры обеспечат детям в Великобритании большую безопасность в сети;
➡️ YouTube отмечает 20 лет с момента запуска и, по прогнозам аналитиков MoffettNathanson, может стоить до $550 млрд как самостоятельный бизнес. В 2025 году YouTube обгонит Disney и станет крупнейшей медиакомпанией по доходам. Платформа сталкивается с конкуренцией со стороны TikTok и возможными последствиями антимонопольного решения суда, согласно которому Google может быть вынужден отказаться от некоторых активов, включая YouTube.
💬 Новости одной строкой:
Instagram:*
▪️ тестирует функцию «Сюжетных линий», чтобы сделать истории более совместными;
▪️ mattnavarra/post/DIzAlMKKuro">тестирует надписи Original by;
▪️ theahmedghanem/post/DIwBUYuNYyk">тестирует функцию «Голосовых эффектов» для Reels;
▪️ theahmedghanem/post/DIwBChkNt6s">тестирует возможность делиться публикациями в статусе в WhatsApp;
▪️ все еще alex193a/post/DIvsqO9txpT">работает над отдельным приложением для Reels;
▪️ jonahmanzano/post/DIvpLXmpE8B">добавил функцию, позволяющую превращать вырезанные коллажи в анимированные коллажи в Stories;
▪️ oncescuradu/post/DIezONXM-nS">тестирует новую функцию «Быстрых снимков» на iOS;
▪️ theahmedghanem/post/DI3bSUVtHqt">тестирует транскрипцию голосовых заметок;
▪️ jonahmanzano/post/DIbEc4ApqGB">добавил стикер «Создай изображение с помощью искусственного интеллекта» в директе;
▪️ oncescuradu/post/DIYWYuFsGV4">обновил фоны, доступные для Stories;
▪️ теперь jonahmanzano/post/DIT0pLoSw7V">позволяет публиковать ролики и автоматически добавлять их в свою историю;
▪️ theahmedghanem/post/DIopKpaNLDL">тестирует новую функцию Voice Enhance, предназначенную для уменьшения фонового шума;
Threads*:
▪️ теперь предлагает пользователям добавить до 10 интересующих их тем в свои профили;
▪️ добавила новые функции в веб-версию;
Facebook:*
▪️ theahmedghanem/post/DIenTBTtgBM">добавил функцию оценки безопасности для агентств, которая помогает защитить учетные записи клиентов;
▪️ jonahmanzano/post/DIi5FY2pUQq">добавил новую функцию под названием «Фокус», предлагающую такие возможности, как охват большего числа людей и максимизацию заработка;
WhatsApp:
▪️ добавил режим «расширенной конфиденциальности» для защиты конфиденциальных групповых чатов, который ограничивает доступ к экрану;
▪️ wabetainfo/post/DIkZaEIuiLA">работает над функцией выбора качества загружаемых фотографий и видео;
▪️ wabetainfo/post/DIjHBZeuu_5">внедряет функцию, позволяющую выбирать способ расшифровки голосовых сообщений;
▪️ wabetainfo/post/DIcrBj4uhTz">запускает функцию обмена обновлениями статуса видео продолжительностью до 90 секунд;
▪️ теперь позволяет создавать свои собственные стикерпаки;
YouTube:
▪️ добавил пользовательский режим разделения экрана и редизайн экрана телевизора, голосовые ответы в комментариях и многое другое;
▪️ YouTube Premium теперь позволяет ускорить просмотр видео в 4 раза;
▪️ сделал автоматический дубляж доступным для всех создателей в рамках Партнерской программы;
▪️ lindseygamble_/post/DIjHcxExTNO">расширяет автоматическую привязку местоположения к Shorts, связанным с путешествиями и ресторанами;
TikTok:
▪️ тестирует видеоплеер в стиле TikTok;
▪️ скоро oncescuradu/post/DIwFp-6Mjws">позволит получать личные сообщения от пользователей, на которых вы не подписаны;
▪️ oncescuradu/post/DIkTmY3tW6t">добавил новую функцию «Взаимодействовать» для видеов реальном времени;
▪️ добавил поддержку альтернативного текста для фотографий;
▪️ теперь jonahmanzano/post/DId57yzJnoR">позволяет пользователям управлять разрешениями для комментариев к прошлым публикациям;
▪️ по умолчанию mattnavarra/post/DI0muflq3O5">включает функцию распознавания товаров.
*входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
Пчелы-киборги спешат на помощь
Ученые Гарварда совершили прорыв в разработке механических опылителей — на фоне стремительного сокращения мировой популяции медоносных пчел их крошечный RoboBee наконец научился мягко приземляться.
Весом всего 0,1 грамма и размахом крыльев 3 сантиметра, этот робот с ногами комара-долгоножки теперь плавно опускается на цветы и листья. До этого разработчики могли лишь отключать питание в воздухе и надеяться, что хрупкий механизм не разобьется при падении. В будущем рой таких микророботов сможет дополнить работу живых пчел и поможет сохранить биоразнообразие.
😖— можно нам еще smart-комаров, которые приносят пользу?
hello blogger 2.0 или как Таня стала продюсером
за 12 лет существования hello blogger прошел большой путь от платформы, где можно было размещать ссылки на свои блоги, читать новости блогосферы и аккредитовываться на интересные мероприятия до агентства инфлюенс-маркетинга 360.
Сегодня мы перезапускаем hello blogger 2.0. Создав вокруг себя правовую и контентую инфраструктуру, я хочу следующий большой этап развития проекта посвятить поиску и продюсированию талантов.
Мы запускаем внутри hello blogger лейбл, генеральным продюсером которого становлюсь я.
Мы много говорим о том, что рынку нужны новые звезды. Рынку также нужны новые продюсеры, которые понимают реалии рынка и инструменты продвижения. Новых звезд не бывает без новых продюсеров.
Совсем скоро будет больше новостей. А пока что - если вы не знаете как себя коммерцианализровать, не можете разобраться в том, как теперь платить налоги или до сих пор страдаете от вопросов маркировки - welcome!
Я тут долго думала как коротко охарактеризовать мое новое начинание. А потом пришла к выводу, что занимаюсь этим давно. Со времен Видфеста, который был запущен не бесконечном энтузиазме и толике сарказма Руслана Усачева. И до настоящего времени - делая АБА КОНФ и Блогему. Удачи мне в новом старом проекте!
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ МиП создал новый венчурный фонд Rosventure;
▪️ В РЖД начали тестировать ИИ-ассистента для кассиров и пассажиров;
▪️Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесли в Госдуму;
В мире:
▪️ Исполнительный директор OpenAI заявил, что купил бы Chrome;
▪️ Meta* тестирует искусственный интеллект, который проверяет, не завышают ли подростки свой возраст;
▪️ Вежливость фанатов ChatGPT обходится компании в десятки миллионов долларов;
▪️ ЕС оштрафовал Apple и Meta* за нарушение Закона о цифровой конкуренции;
▪️ OpenAI, Meta* и Microsoft обратились к Samsung по поводу предложений по использованию искусственного интеллекта в телефонах;
▪️ По данным OpenAI, поисковая система ChatGPT быстро развивается в Европе;
▪️ Washington Post подписала лицензионное соглашение с OpenAI;
▪️ Google отклонил запрос OpenAI на доступ к поисковым данным.
* входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
ИИ стал ключевым технологическим трендом нашего времени, привлекая миллиарды долларов инвестиций и вызывая серьезные изменения на рынке.
Правительства активно включаются в гонку, направляя еще больше средств в соответствующие проекты. Какие страны инвестируют больше всего и в какие проекты — в инфографике Visual Capitalist.
❤️ Поддержите контент бустом / подпиской
Назначение Марианны Максимовской на пост гендиректора VK Видео — решение и неожиданное, и в то же время показательное. Компания решила сделать ставку на человека с богатым медийным прошлым. За плечами Максимовской — десятилетия работы в классических медиа. При этом VK Видео — продукт новой цифровой реальности, где правила игры диктуют короткие форматы, инфлюенсеры и алгоритмы. Такой контраст заставляет задуматься о планах VK.
Хотелось бы верить, что VK Видео видит будущее своего сервиса не только в развлекательном контенте, но и в качественных журналистских форматах, способных привлечь более взрослую аудиторию. Сможет ли Максимовская перенести свой опыт на платформу, большинство пользователей которой, возможно, никогда не видели ее программу «Неделя», остается открытым вопросом.
А какие прогнозы и ожидания у вас?
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Доменная зона .ru стала для российских пиратов лидером по регистрации новых ресурсов;
▪️ «Точка» запустила генератор сайтов на базе ИИ;
▪️ Почти половина россиян против использования ИИ детьми в школьном обучении;
▪️Яндекс инвестирует более 5 млрд руб. в образование до конца 2025;
▪️В Москве суд оштрафовал Telegram на ₽4 млн;
В мире:
▪️ Гендиректор Nvidia Дженсен Хуан прилетел в Пекин, чтобы встретиться с клиентами, включая DeepSeek, и обсудить новые проекты чипов;
▪️ По мнению руководителей и экспертов, торговая война Трампа может помешать доминированию ИИ в США;
▪️ Meta* заблокировала поддержку Apple Intelligence в своих приложениях, включая Facebook*, WhatsApp и Threads*;
▪️ Netflix может добавить видеоподкасты на свою платформу;
▪️ ЕС отложил введение санкций в отношении Apple и Meta, поскольку блок ведет переговоры о торговой сделке с США;
▪️ Рост китайского рынка смартфонов опередил мировой за Q1 2025, показав темп 3,3%;
▪️ Внутренние тесты показали, что новые модели o3 и o4-mini с искусственным интеллектом вызывают больше галлюцинаций, чем некоторые из старых моделей OpenAI;
▪️ Вице-президент YouTube говорит, что через пять лет каждое видео, загруженное на YouTube, можно будет автоматически дублировать на все разговорные языки.
* входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
Впервые в истории 21 робот-гуманоид принял участие в полумарафоне в Пекине вместе с людьми. Механические бегуны от китайских производителей DroidUP и Noetix Robotics преодолевали 21-километровую трассу под присмотром тренеров-людей. Несмотря на падения и столкновения с ограждениями, победитель — робот Tiangong Ultra — финишировал за 2 часа 40 минут.
даже уже роботы готовятся к лету, а мы все еще нет
Мне сегодня 35
В галерее накопилось много фотографий — вы видели меня разную: веселую, серьезную, вдохновленную и уставшую. Настоящую.
Каждый из вас стал частью этой истории. Поднимаю бокал за нашу виртуальную дружбу и мечтаю вместе отпраздновать 35-летие канала! С любовью к каждому❤️
Всем привет! В выходные у меня день рождения, в честь этого запускаю небольшой розыгрыш. Хотела бы разыграть 3x5 платных подписок, но так подгадать к возрасту нельзя, поэтому будет 3x6. Итоги подведем в воскресенье. Удачи! 💖
Читать полностью…
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Треть опрошенных россиян ищут товары в интернете с помощью диалектизмов;
▪️ МТС начала эксперимент по продаже автомобилей в салонах связи;
▪️ Эксперты зафиксировали резкий рост числа вредоносных файлов в интернете;
▪️ Объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей;
▪️ Павел Дуров заявил, что французские официальные службы прежде не направляли в Telegram запросы способом, описанным в европейских законах, а игнорировали этот процесс;
▪️ Дневная аудитория TikTok в России достигла рекорда;
▪️ Аналитики назвали лучшие колл-центры по качеству сервиса;
В мире:
▪️ Perplexity ведет переговоры об интеграции своего ассистента в смартфоны Samsung и Motorola;
▪️ Meta* обратилась к Amazon и Microsoft с просьбой помочь финансировать Llama;
▪️ OpenAI ведет переговоры о покупке помощника по программированию с помощью ИИ Windsurf за 3 миллиарда долларов;
▪️ Рынок компьютерных и консольных игр за 2024 сократился на 2%, до $80,2 млрд;
▪️ Акции Nvidia падают в цене;
▪️ Стартап xAI запустил API для модели Grok 3;
▪️ Руководитель отдела политики TikTok, который боролся с запретом, собирается покинуть пост;
▪️ Цукерберг говорит, что TikTok и YouTube являются основными конкурентами Meta*;
▪️ OpenAI требует от разработчиков, использующих ее самые передовые модели, проверки личности;
▪️ Генеральный директор Nvidia подтверждает ориентацию на рынок Китая на фоне ужесточения контроля со стороны США;
▪️ OpenAI выпускает новые модели мышления, помощника по программированию с открытым исходным кодом;
▪️ Google признана монополистом на рынке рекламы США;
▪️ Цукерберг говорит, что доля времени, которое люди проводят в социальных сетях, сократилась.
* Meta – организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️Почти половина микроблогеров не зарегистрированы в реестре РКН;
▪️Кибермошенники запустили придуманную к 9 Мая схему обмана граждан;
▪️Выручка топ-100 компаний на EdTech-рынке показала рост на 16% за Q1 2025;
▪️Половине опрошенных россиян интересно использовать роботов в быту;
В мире:
▪️Согласно утечкам, Galaxy Z Fold7 от Samsung может стать самым тонким складным устройством;
▪️Инвесторы говорят, что стартапам будет трудно превзойти Google, xAI и OpenAI;
▪️ChatGPT может сильно подлизываться;
▪️Активность в сфере слияний и поглощений резко снизилась в 2024 году, говорится в новом исследовании;
▪️Reddit угрожает судебным иском против исследователей искусственного интеллекта за «крайне неэтичный» эксперимент;
▪️Alibaba запускает новое поколение моделей искусственного интеллекта с открытым исходным кодом;
▪️Исполнительный директор Google Cloud покидает компанию;
▪️В первом квартале Spotify выплатил подкастерам 100 миллионов долларов;
▪️Приложение для изучения языков Duolingo заменит контрактных работников искусственным интеллектом;
▪️Эксперты не верят, что инструменты искусственного интеллекта приведут к массовой потере рабочих мест;
▪️Китайские производители чипов догоняют Nvidia и TSMC;
▪️Исследование показывает, что роботы с искусственным интеллектом более убедительны в спорных ситуациях, чем люди;
▪️В ChatGPT появилась функция поиска и покупки товаров;
▪️Apple приступила к реорганизации своего подразделения по искусственному интеллекту и машинному обучению.
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Операторы заявили о росте числа случаев срезания линий связи;
▪️ 77% офисных работников в России сталкиваются с переработками;
▪️Абсолютное большинство блогеров зарабатывают до 100 тысяч рублей за рекламу;
▪️ «Яндекс» будет создавать человекоподобных роботов;
▪️ Россияне выбирают нейросети и YouTube в качестве основных зарубежных подписок;
▪️ Почти половина россиян акцентирует внимание на бренде во время покупки;
В мире:
▪️ XAI ведет переговоры о привлечении 20 миллиардов долларов;
▪️Yahoo будет участвовать в торгах за браузер Chrome, если суд прикажет Google отказаться от него;
▪️ Промпт-инжиниринг — самая востребованная профессия в области ИИ всего два года назад — теперь устарел из-за быстрого прогресса в этой области;
▪️ Большая часть Испании и вся Португалия пострадали от масштабного отключения электроэнергии;
▪️Мустафа Сулейман пока не справляется с задачей, ради которой его наняла Microsoft;
▪️Модели искусственного интеллекта Meta* будут доступны астронавтам на МКС;
▪️Правительственное агентство США бьет тревогу из-за воздействия искусственного интеллекта на окружающую среду и человечество;
▪️Huawei протестирует новый чип искусственного интеллекта;
▪️Adobe добавляет OpenAI и модели искусственного интеллекта Google для генерации изображений в свое приложение Firefly;
▪️Spotify повысит цены на подписку за пределами США;
▪️Microsoft планирует использовать сторонние фирмы для увеличения продаж программного обеспечения мелким и средним заказчикам;
▪️ 2 мая Google предстоит Второе слушание по антимонопольным мерам.
* Meta – организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ
❤️Технологии + человечность: главные тренды 2025
В 2025 году технологии, особенно искусственный интеллект, продолжат трансформировать все сферы жизни, но ключевыми факторами успеха останутся человеческие качества — креативность, доверие и эмоциональная вовлеченность. SETTERS Media представил подробный тренд-репорт, а я делюсь конспектом:
1. Медиа: контекст, креативность и доверие
Рынок цифрового контента растет стремительно: к 2033 году его объем может достичь $90,4 млрд. Однако сам контент становится вторичным — на первый план выходит персонализация (как у Netflix и Spotify) и контекст, который ИИ помогает адаптировать под каждого пользователя.
▪️ИИ не заменяет человека, а дополняет его: журналисты и креаторы остаются источниками идей, а алгоритмы ускоряют анализ данных.
▪️ Доверие к источнику становится главным капиталом — аудитория требует прозрачности в создании контента.
2. Экономика креаторов: глобализация и аутентичность
▪️ AI-дубляж стирает языковые барьеры, позволяя локальным авторам выходить на глобальный уровень.
▪️ После эпохи коротких видео возвращается спрос на длинный контент (TikTok уже тестирует 30-минутные ролики).
▪️ Виртуальные инфлюенсеры теряют популярность — аудитория хочет видеть реальные эмоции и истории.
▪️ Соцсети уступают место закрытым комьюнити (Telegram, Discord), где общение более осмысленное.
3. Маркетинг: от перформанса к эмоциям
▪️ SEO уступает место бренд-медиа — компаниям важно не просто продвижение, а создание полезного контента.
▪️ Коллаборации в e-commerce (совместные акции, кросс-продажи) становятся новым трендом.
▪️Появляется новая профессия — архитектор комьюнити, который объединяет людей вокруг бренда.
▪️ Визуальный контент доминирует, а AI-монтаж делает производство видео доступнее.
4. Бьюти-индустрия: персонализация и долголетие
▪️ Эффект Ozempic (препараты для снижения веса) создает спрос на косметологические процедуры — рынок таких услуг вырастет на 30% к 2030 году.
▪️ Антивозрастные технологии (NAD+, пептиды) и персонализированный уход (умные зеркала с ИИ) — главные тренды.
▪️ Покупатели выбирают эмоции — кремы с приятной текстурой, ароматы, которые поднимают настроение.
5. Образование: сообщества и soft skills
Рынок онлайн-образования растет (325 млрд рублей в 2024 году), но теперь важны не только знания, но и нетворкинг.
▪️Сообщества студентов помогают в карьере и проектах.
▪️ Soft skills (креативность, эмпатия, адаптивность) ценятся выше узкоспециализированных навыков.
▪️ ИИ-инструменты становятся частью обучения — тот, кто умеет их использовать, получает преимущество.
6. Предпринимательство: эпоха экосистем и соло-бизнеса
▪️30% корпоративных доходов к 2025 году будут генерировать цифровые экосистемы (Google, Microsoft).
▪️ Появляются соло-предприниматели — люди, которые с помощью ИИ создают бизнес в одиночку.
▪️ Внутри компаний растет спрос на суперработников — тех, кто эффективно комбинирует ИИ и человеческие навыки.
7. Ментальное здоровье: баланс в цифровую эпоху
▪️ Техностресс и цифровая перегрузка снижают когнитивные способности (термин brain rot стал словом 2024 года).
▪️ ИИ-психотерапия и виртуальные помощники помогают справляться с тревожностью, но живые специалисты остаются важными.
▪️ Компании внедряют well-being-стратегии, а люди все чаще практикуют информационное голодание.
Главный тренд 2025 года — симбиоз технологий и человечности. Искусственный интеллект меняет бизнес, образование и повседневную жизнь, но ключ к успеху — баланс между цифровыми инструментами и человеческими ценностями.
Guardian пишет о феномене, охватившем мировой рынок продовольствия. Вирусные видео в TikTok о «дубайском шоколаде» спровоцировали международный дефицит фисташек.
Первое видео, которое появилось в конце 2023 года, набрало более 120 миллионов просмотров, что привело к резкому росту спроса на фисташки. За год цены подскочили с $7,65 до $10,30 за фунт. Ситуацию усугубил неурожай в США и увеличение экспорта из Ирана в ОАЭ на 40%. Сейчас даже крупные производители шоколада, включая Läderach и Lindt, не справляются с возросшим спросом, а некоторые магазины вынуждены ограничивать продажу популярных батончиков.
Весь мир: остается без сладкого
Россия: дубайские куличи, блины и пицца ☕️
❤️Топ-50 гуру контент-маркетинга в 2024 году: учимся у лучших брендов
Ищете вдохновение для своей контент-стратегии? В Springboard собрали 50 лучших примеров контент-маркетинга от ведущих брендов в различных индустриях. Каждую субботу я рассказываю, как они привлекают аудиторию, строят отношения с клиентами и достигают впечатляющих результатов. Сегодня — восьмая (последняя) часть конспекта:
Образование: бренды выделяются креативным подходом к созданию контента, акцентируя внимание на обучении, доступности, геймификации и инновациях
➡️Coursera: онлайн-платформа для обучения с курсами, сертификатами и степенями от ведущих университетов и компаний. Особенности контента: ресурсный центр с инструментами для студентов и преподавателей, блог с советами по трудоустройству, лидерству и управлению карьерой.
➡️Duolingo: EdTech-компания с интерактивным и геймифицированным подходом к изучению языков. Особенности контента: Маскот Duo Owl, геймификация — рейтинги, награды и ежедневные цели для мотивации пользователей, подкасты, ежегодный отчет о языках и Year in Review в приложении.
➡️Grammarly: платформа для проверки текста на грамматику, стиль, ясность и тон. Особенности контента — статьи и гайды по написанию текстов (например, советы для резюме или писем). Бесплатные инструменты — проверка плагиата, генератор цитат, инструмент для перефразирования. Практические примеры и шаблоны для пользователей.
Авто и логистика: BMW Group фокусируется на инновациях и вдохновляющих историях, выходящих за пределы автомобилей, а DHL и Maersk делают ставку на исследования, устойчивое развитие и человеческий аспект в логистике
➡️BMW Group: глобальный производитель автомобилей и мотоциклов премиум-класса (BMW, MINI, Rolls-Royce). Особенности контента: качественный видеоконтент — креативные кампании, такие как сотрудничество с BFI, где режиссеры создавали короткометражки для BMW i7. Баланс технологий и стиля жизни: Technology Trend Radar охватывает электромобили, устойчивое развитие и автоматизированное вождение. Социальные сети — акцент на вдохновляющих историях и будущем технологий.
➡️DHL Supply Chain: мировой лидер в области контрактной логистики, предлагающий технологии, управление и устойчивые решения. Особенности контента — мультимедийные отчеты о цифровизации, упаковке и устойчивой логистике. Устойчивое развитие: стратегии сокращения выбросов и внедрения циркулярных цепочек поставок. Многоканальность: видео, подкасты, интерактивные инструменты и специализированная рассылка по устойчивости.
➡️Maersk: лидер в области интегрированной логистики и цифровых решений, упрощающий глобальную торговлю. Особенности контента: отчеты, подкасты и обновления по морским услугам, основанные на обратной связи клиентов. Многоплатформенность: блог-посты, инфографика, видео и подкасты, делающие сложные темы доступными.
Первую, вторую, третью, четвертую, пятую, шестую и седьмую части можно найти по ссылкам
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Суд арестовал активы российского издателя игры «Мир танков»;
▪️ Yandex B2B Tech открыла бизнесу доступ к опенсорсным нейросетям для анализа изображений;
▪️ Эксперты предупредили о новом способе мошенничества со смартфонами;
▪️ Внешность кандидата важна для каждого десятого работодателя в России;
▪️ VK отчиталась о росте выручки;
▪️ Власти планируют выставить два лота частот 5G на аукцион;
▪️ Российские онлайн-кинотеатры нарастили число подписчиков в первом квартале;
В мире:
▪️ Сharacter.AI представила свою модель генерации видео AvatarFX, которая анимирует персонажей платформы в различных стилях;
▪️ Perplexity хочет купить Chrome, если Google придется продать браузер;
▪️ Половина технических работников сообщают о сокращении штата в своих компаниях и отказе от найма;
▪️ Компания Meta* уволила ряд сотрудников из своего подразделения Reality Labs;
▪️ Компания Adobe выпустила последние версии своей модели генерации изображений Firefly и начала тестировать веб-приложение под названием Adobe Content Authenticity;
▪️ Китайские производители набирают миллионы просмотров на TikTok и других платформах, поощряя американцев покупать товары непосредственно на их фабриках;
▪️ Perplexity добавила голосового помощника для общения в свое приложение для iOS;
▪️ Компания Илона Маска Neuralink планирует привлечь около 500 миллионов долларов при предварительной оценке в 8,5 миллиардов долларов.
* Meta – организация, признанная экстремистской и запрещенной на территории РФ
В LiveDune провели масштабное исследование, изучив охваты 42 миллионов постов ВКонтакте за 2024 год. Результаты показали существенную разницу в эффективности различных форматов контента. Главное:
➡️ Лидерами по охвату стали трансляции и клипы. Успех трансляций объясняется их редкостью и более тщательной подготовкой, включая продвижение. Популярность вертикальных видео закономерна — большинство пользователей просматривают контент с мобильных устройств
➡️ На третьем месте расположились опросы, которые дают пользователям возможность легко взаимодействовать с контентом
➡️ Изображения получили среднюю эффективность, а вот текстовые посты вообще оказались аутсайдерами, продолжая терять видимость в ленте с каждым обновлением дизайна платформы.
✍️ — если хватает времени только на текст
❤️Осознанное блогеропланирование: как данные меняют стратегию работы с инфлюенсерами
Okkam Creative выпустило исследование блогерского рынка России. Агентство проанализировало 10 тематических категорий блогеров и выявило ряд неожиданных закономерностей, которые могут повысить эффективность инвестиций.
Ключевые выводы исследования:
▪️Аудитория смотрит блогеров ради юмора и развлечения вне зависимости от тематики
▪️Высокодоходная аудитория тоже ищет развлекательный контент, а не только бизнес-тематики
▪️Путешествия, ЗОЖ и научпоп одинаково интересны и мужчинам и женщинам, что разрушает гендерные стереотипы
▪️YouTube, Telegram и VK — ключевые платформы для потребления блогерского контента
▪️Интерес к юмору снижается для аудитории 45+, но растет к кулинарии и познавательному контенту
Демографические особенности
Аудитория 45+
▫️Кулинария выходит на первое место по интересу у этой группы
▫️Селебрити имеют большее влияние, чем у других возрастных групп
▫️Топ селебрити: Ольга Бузова, Павел Воля, Гарик Харламов
Высокодоходный креативный класс
▫️Вопреки стереотипам, в топе интересов: новости, путешествия, юмор и развлечения
▫️Бизнес, экономика и стартапы находятся только на 14-м месте
▫️Наивысшую аффинитивность имеют блоги о путешествиях и ЗОЖ
▫️Топ блогеров: Александр Пушной, Алёна блин, Маша Миногарова
Аудитория с детьми
▫️Родители детей до 7 лет интересуются кулинарией, новостями, семейным контентом
▫️Родители детей 8-14 лет: юмор и развлечения, кулинария, путешествия
▫️Причины просмотра тех же блогеров, что смотрят дети:
— фоновое потребление в семейном пространстве
— контроль за контентом
— попытка говорить с ребенком на одном языке
Новая концепция: «потоковые категории» блогеров
Это сегменты, где личность конкретного блогера не важна, а аудитория потребляет контент по тематике
«Потоковое потребление» растет с возрастом аудитории
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Три региона попросили ввести запрет на майнинг;
▪️ VK Видео запустит платную подписку без рекламы;
▪️ Пять тысяч российских IT-специалистов перешли в иностранные компании;
▪️ Цены на ноутбуки, смартфоны и другие гаджеты снизились на 10−20%;
▪️ Приложения образовательных сервисов оказались самыми уязвимыми;
▪️ РКН заявил, что бизнес игнорирует принципы работы с персональными данными;
▪️ Минпромторг намерен ограничить импорт ноутбуков и серверов HP и Fujitsu;
В мире:
▪️ Google использовала поисковые данные для обучения моделей искусственного интеллекта;
▪️ Microsoft разработала новые политики и инструменты для снижения нагрузки на сотрудников с точки зрения производительности;
▪️ ОАЭ начнут использовать ИИ для подготовки законопроектов;
▪️ Венчурные компании готовятся к замедлению инвестиций в технологии из-за политики Трампа в отношении пошлин;
▪️ Новый руководитель Apple по разработке Siri заменит большую часть руководства подразделения на людей из группы разработчиков программного обеспечения Vision Pro и реструктуризирует другие команды;
▪️ Новое исследование показывает, что модели искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и Claude, теперь могут превосходить вирусологов-людей в решении проблем в лабораторных условиях;
▪️ Сооснователь Instagram* Кевин Систром заявил, что Марк Цукерберг не инвестировал в приложение после того, как Meta* купила его, потому что рассматривал его как угрозу;
▪️ Согласно отчету, почти половина подростков считают, что социальные сети вредны для психического здоровья.
* входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
⭐️ Кейсы: как плюс-сайз пижама помогла выйти в прибыль на Ozon и в соцсетях
Иногда успешный бизнес начинается с простой идеи — например, пошить для себя удобную пижаму. Так появилась Manelia, бренд одежды для женщин plus size, который основала Олеся Зверкова.
Первые шаги были довольно стандартными: публикации в соцсетях, сарафанное радио, примерки. Однако ключевой момент наступил после сотрудничества с блогером на условиях бартера. Люди обратили внимание на одежду, созданную для реальных женщин, а не для моделей, и продажи начали расти.
Позже Manelia вышла на Ozon, но сделала это нетипично. Вместо того чтобы выложить весь ассортимент и ждать, основательница разместила часть каталога, и при этом активно развивала сообщество бренда во «ВКонтакте».
Такой подход оказался эффективным:
— Ozon обеспечивал охват и привлекал новых клиентов.
— соцсети помогали выстраивать доверие и личный контакт с аудиторией.
— вместе это создало систему, где маркетплейс стал частью воронки продаж.
Дополнительным преимуществом стала интеграция между Ozon и «ВКонтакте», которая позволила синхронизировать карточки товаров с минимальными усилиями.
Этот пример показывает, что рост возможен даже с нишевым продуктом, если подходить к делу нестандартно. Подробности и детали — здесь.
❤️ 6 критических ошибок в резюме
Этан Эванс, бывший вице-президент Amazon с опытом просмотра более 10 000 резюме и проведения свыше 2 500 собеседований, делится своими наблюдениями о типичных ошибках, которые могут стоить вам работы мечты. Тезисы:
Ошибка №1: Активности без результатов
Самая распространенная ошибка. Кандидаты часто пишут, что «писали код», «управляли сотрудниками» или «работали над проектом X». Эванс рекомендует добавлять ссылки на проекты, когда это возможно, применять активные глаголы и не забывать про конкретные цифры, включая денежные показатели.
Ошибка №2: Отсутствие четкой цели
Без четко сформулированной цели рекрутер или менеджер вынужден гадать, действительно ли вы заинтересованы в предлагаемой должности. При большом потоке резюме никто не будет тратить время на догадки. Формула включает три компонента:
1. Четкое указание роли, которую вы ищете
2. Ваши ключевые квалификации для этой роли
3. Ценность, которую вы готовы принести компании
Например, для старшего инженера формула может выглядеть так: «Ищу должность старшего инженера, где смогу применить свой подтвержденный опыт в запуске масштабируемых сервисов для создания ценных инноваций для бизнеса».
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут российские и зарубежные источники:
В России:
▪️ Рынок кикшеринга вырастет в 1,7 раза к 2027;
▪️ 42% российских компаний увеличат инвестиции в IT-инфраструктуру за 2025;
▪️ Генеративный ИИ используют 70% российских компаний;
▪️ «Сбер» выявил 19 тысяч фишинговых ресурсов под своим брендом;
▪️ Глава Минцифры Шадаев считает, что ИИ может заменить половину чиновников;
В мире:
▪️ За год после покупки Маском прибыль X на рынке Великобритании рухнула;
▪️ Годовой объем производства iPhone внутри Индии составил $22 млрд;
▪️ Игра Сэма Альтмана в социальную сеть могла бы помочь ему получить данные;
▪️ Неожиданными мишенями торговой войны оказались создатели контента;
▪️ Anthropic инвестирует в стартап, который расшифровывает модели искусственного интеллекта;
▪️ Судья отменил закон штата Огайо, ограничивающий использование детьми социальных сетей, как противоречащий конституции;
▪️ Популярные приложения помогли ByteDance стать ИИ-лидером на рынке Китая;
▪️ Google предлагает студентам колледжей бесплатный доступ к своему премиальному сервису искусственного интеллекта;
▪️ В попытке противостоять пошлинам Apple увеличила поставки iPhone на 10%;
▪️ Выбросы из-за производства ИИ-чипов за 2024 выросли вчетверо.
#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю
❗️Главное:
➡️ Instagram*, возможно, наконец-то выпустит приложение для iPad — спустя 14 лет после запуска обеих платформ. До сих пор пользователи iPad были вынуждены работать с неудобной версией для iPhone, несмотря на явный спрос. Теперь, на фоне конкуренции с TikTok, команда соцсети, по слухам, всерьез занялась разработкой приложения для iPad, и шутки о его отсутствии скоро могут уйти в прошлое;
➡️ ВКонтакте обновляет правила партнерской программы с 14 мая. Теперь приоритет получают авторы оригинального контента, а не те, кто просто копирует чужие материалы. Доход будет зависеть не только от просмотров, но и от вовлеченности аудитории. Механика монетизации (revenue share) не изменилась, но у авторов остаются и другие способы заработка: VK Donut, VK AdBlogger и фонд поддержки оригинальных авторов. В нынешних условиях создавать уникальный контент становится не просто модным, а жизненно необходимым;
➡️ И еще одна важная новость — VK Видео совместно с VK ID запустил «Детский профиль». Новый инструмент поможет детям получать доступ к индивидуальной подборке развивающего и развлекательного видеоконтента с учетом возраста. Родители могут видеть историю просмотра в профиле и быть спокойны за то, что смотрят дети. После стольких лет?…
💬 Новости одной строкой:
Meta*:
▪︎ добавила новые ограничения на изменение профиля (имени, изображения, местоположения) перед подачей заявки на Meta* Verified;
▪︎ добавила новые функции искусственного интеллекта в свои умные очки Ray-Bay;
Instagram:*
▪︎ тестирует возможность блокировки постов создателями, чтобы их можно было разблокировать только с помощью секретного кода;
▪︎ подросткам младше 16 лет запретили вести лайвы без разрешения родителей;
▪︎ запускает новую функцию Blend для совместного просмотра Reels;
▪︎ тестирует новые фильтры сортировки для ленты роликов;
▪︎ запустил новый ежемесячный отчет о показателях, показывающий просмотры, топовые посты и активность подписчиков;
▪︎ alex193a/post/DIPa3xutO2e">работает над новым стикером для stories «Нарисуйте свое»;
▪︎ oncescuradu/post/DIOWqr4sqxN">добавил новые шрифты для роликов;
▪︎ mattnavarra/post/DITOlEQKkIb">внедряет расширенную систему защиты для крупных аккаунтов;
Facebook:*
▪︎ jonahmanzano/post/DIQ_acVpSjN">появилась возможность добавлять или редактировать ссылки после публикации роликов;
▪︎ theahmedghanem/post/DITl_ihtdaD">тестирует отображение обложек музыкальных произведений в заметках;
WhatsApp:
▪︎ внедрил множество новых функций, включая онлайн-индикатор для групповых чатов, масштабирование, сканирование документов и многое другое;
▪︎ тестирует новую функцию конфиденциальности, позволяющую блокировать автоматическое сохранение отправленных медиафайлов;
▪︎ wabetainfo/post/DIL722ROpfA">запускает функцию добавления фотографий-наклеек к обновлениям статуса;
▪︎ представляет обновленные аватары с искусственным интеллектом;
YouTube:
▪︎ тестирует таймер, чтобы ограничить думскроллинг;
▪︎ расширяет функцию «Хайп» и готовит обновление рекламы в середине ролика;
▪︎ добавил автоматическое сопоставление битов для упрощения редактирования видео с синхронизацией;
▪︎ расширил возможности создания саундтреков с помощью искусственного интеллекта;
TikTok:
▪︎ тестирует новую функцию в стиле «Заметок сообщества», называемую «сносками», чтобы добавить больше контекста к публикациям;
▪︎ тестирует обновление директа с полным шифрованием, общим доступом к файлам, исчезающим режимом, кодами разблокировки и многим другим.
*входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
VK Знакомства изучили отношение россиян к сленгу и разговорной речи в онлайн-переписке. Согласно исследованию, половина опрошенных считает, что схожие выражения помогают быстрее наладить контакт.
При этом 36% респондентов раздражает зумерский сленг («краш», «кринж») — причем больше всего он не нравится самим зумерам (34%). Русифицированные англицизмы («респект», «юзать») не приветствуют 18% опрошенных, а бумерские фразеологизмы раздражают 14%.
В Bloomberg вышла объемная статья про запреты социальных сетей для детей и их несоответствие современной цифровой реальности. Важная тема, которую поднимает автор Кэтрин Джеффери, заставляет задуматься о эффективности законодательных ограничений, подобных австралийскому запрету социальных сетей для детей младше 16 лет.
В материале справедливо отмечается, что попытки изолировать детей от цифрового мира больше похожи на ностальгию взрослых по собственному детству, чем на рациональный подход к воспитанию.
Цифровые технологии уже прочно вошли в образование, общение и повседневную жизнь. Школьники выполняют задания онлайн, внеклассные активности организуются через мессенджеры, а многим подросткам интернет предоставляет необходимую поддержку и принятие. Это данность, которую нам уже не изменить.
Автор предлагает заменить запретительные меры открытым диалогом и развитием цифровой грамотности. Вместо того чтобы тщетно пытаться вернуть детей в идеализированное аналоговое прошлое, родителям стоит научиться слушать детей, понимать их цифровой опыт и помогать им безопасно ориентироваться в онлайн-пространстве.
Важно работать над созданием такого типа отношений между родителем и ребенком, где разговоры начинаются рано и происходят часто. По крайней мере, когда у меня будут дети, я не буду сторонником одних лишь запретительных мер 🔞