4932
Самий офігенно корисний канал з ррс та веб-аналітики. Тільки якісні новини, ніяких rss репостів тижнями підряд! Підписуйтесь, та рекомендуйте друзям:) По рекламі Пишіть @Aliksyuk
Microsoft Audience тепер підтримує відеорекламу
раніше вона була в беті.
Відеореклама Microsoft націлена на основі даних про наміри з пошуку Bing, браузера Microsoft Edge, LinkedIn і веб-активності користувачів.
Як створити відеокампанію Microsoft
🌂У спадному меню ліворуч виберіть Кампанії .
🌂Виберіть Створити кампанію .
🌂Виберіть одну з цілей, орієнтованих на відео.
🌂Введіть назву кампанії та щоденний бюджет, а потім виберіть « Зберегти та перейти до наступного кроку».
🌂Введіть назву групи оголошень і виберіть цільову аудиторію.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Додайте своє відео.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Виберіть налаштування бюджету та ставок .
🌂Виберіть Зберегти .
Джерело
via @webmagic
Про сезонные корректировки в Google Ads (актуалочка к Black Friday)
1. Сезонные корректировки рекомендуется использовать только если вы ожидаете изменение % конверсии на сайте, а не просто наплыв трафика;
2. Сезонные корректировки работают с автоматическими стратегиями(ROAS, CPA, PMax, товарка) и помогают им лучше адаптироваться под ивенты;
3. Сезонные корректировки должны быть созданы минимум за 2 дня до их запуска, чтобы гугл успел на них среагировать;
4. Сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней);
5. Не рекомендуется создавать сезонные корректировки, если вы ожидаете колебания % конверсии меньше чем на 30%;
(по процентам еще раз напоминаю, что это относительная величина, т.е. был кеф.конверсии 1%, стал 1,3%, а не 31%)
6. Если вы ожидаете изменение среднего чека, то учитывайте это при создании сезонных корректировок
Например: ожидаем рост конверсии на +100%(х2), но при этом снизили стоимость товара на 25% из-за распродажи, соответственно корректируем стратегии на +75%.
🦧 #googleads #ppc
🥾Ціна за клік зросла незначно.
Трохи більше половини (57%) галузей, які ми досліджували, спостерігали зростання CPC із середнім загальним зростанням на 2%.
Це на відміну від 2020 і 2021 років, коли спостерігалося зниження CPC (-4% і -1% відповідно), але порівнянно з 2019 роком, коли відбулося зростання на 6%.
🥾Рейтинг кліків залишився стабільним.
Хоча 78% галузей у нашому звіті спостерігали зростання CTR з року в рік, загальної середньої зміни не було.
Це вперше з 2019 року, коли CTR не зріс.
Джерело
via @webmagic
Трошки гумору від сьогоднішньої ситуації, коли гугл всім заблокував оголошення, якщо в ньому було слово " Get", то хоч зрозуміло чому таке оголошення не пройшло😁
via @webmagic
Привіт
Для тих хто любит скрипти
1. Скрипт для створення окремого фіду для товарів у яких немає або дуже мало показів
Showcase More of Your Products on Google Shopping
2. Скрипт який допомагає виключати площадки де використовується не стандартний юнікод (наприклад арабська)
Money-Saving Placement Exclusion Script for Google Ads
via @webmagic
Google додав параметри години та дати для Google Analytics 4.
Нові розміри. Нижче наведено пояснення щодо нових розмірів.
Hour – це година, коли було зібрано подію.
Nth hour – це кількість годин від початку вказаного діапазону дат.
Date + hour – це дата й година, коли було зібрано подію.
Week – це тиждень події, двозначне число від 01 до 53. Кожен тиждень починається в неділю, а 1 січня завжди входить до тижня 1.
Month — це місяць події, двозначне ціле число від 01 до 12.
А вчора вийшло таке оновлення:
Тепер ви можете додавати користувацькі параметри та показники до своїх користувацьких звітів як основні параметри, що дає змогу легше звітувати про користувацьку інформацію, важливу для вашого бізнесу.
via @webmagic
І одразу виникає питання, що ж то буде замість цього
Зустрічайте
Для кампаній Discovery, Display і Video Action у Google Ads і Display & Video 360
Оптимізоване націлювання
Для відеокампаній охоплення чи зацікавленості розширення аудиторії
У пошукових і торгових кампаніях ви можете охопити своїх найцінніших клієнтів за допомогою (жахлива музика) інтелектуального призначення ставок🤦🤦
То ж у вас є час прочитати та підготуватися, бо зміни поряд.😒
via @webmagic
Google представляє нові пошукові мітки для купонів і акцій
Усі ці функції запроваджуються до сезону святкових покупок.
Варто зазначити, що Bing випередив Google за допомогою цієї функції, додавши коди купонів до результатів пошуку ще в серпні . Однак виконання цієї функції кожною компанією є досить відмінним.
Новий інструмент порівняння угод у результатах пошуку Google полегшує перегляд угод роздрібних продавців. Наприклад, якщо ви шукаєте «жіночий пуховик», Google покаже їх поряд одне з одним для порівняння доступних пропозицій у результатах пошуку.
Функція аналізу цін Google з’являється в результатах пошуку, щоб допомогти покупцям приймати більш зважені рішення про покупку.
Джерело
via @webmagic
Простий спосіб проаналізувати рекламу конкурентів в Google Ads 🕵️♀️
1. Знаходите рекламу потрібної компанії в пошуці
2. Тицяєте на трикутничок біля оголошення
3. Клікаєте на посилання, щоб подивитися більше оголошень цього рекламодавця
4. Фільтруєте за типом реклами чи країною. Можна обрати часовий проміжок, але не більше ніж 30 днів тому.
Цікавих вам інсайтів
❤️❤️❤️
Вот те статьи которые я всегда жду.
Все говорят о том что ремаркетинг/ретаргетинг необходим для того чтобы "дожать" потенциального клиента в случае если он был, но не купил.
Но очень мало примеров как так сделать. Естественно это всё индивидуально, но когда есть даже, пусть чужие сценарии уже проще адаптировать под свою услугу.
Кому надо вдохновиться айда читать!
https://goo.gl/1oq6Uh - Сценарии ретаргетинга: как догнать посетителей вашего сайта и продать им
via @webmagic
Доброе утро
Годнота от Константин Добров по Яндекс.Директ
"Вчера скачал Яндекс WordStat и рекламные объявления в Яндекс Директе по запросам "Контекстная реклама".
Решил поделиться - вдруг кому-то тоже пригодится!"
https://yadi.sk/d/mg1Cmn7g3TdcPu
Via @webmagic
Всем привет!
Суббота не повод забить на познание мира
Сегодня в нашей рубрике:
Статья о сборе семантики для ядра сайта, но перечень инструментов отлично подходит и для сбора ключевых слов для контекстной рекламы
https://goo.gl/ACZ9Qg - Семантическое ядро сайта - что это такое и как его составить
Снова Осипенков радует статьями аналитики
https://goo.gl/aq1wS5 - Пользовательские инструменты и объекты
Огромный лонгрид для совсем новичков❤️
https://goo.gl/hoHg9Z - Контекстная реклама - от А до Я
via @webmagic
О а вот о рекламе в навигаторах я недавно читала статью и мне всё было интересно как же это будет реализовано на практике и тут на коссе вышла статья с кейсом. Кому интересно -читаем
https://goo.gl/EhRoNG - Реклама в Яндекс.Навигаторе: как Land Rover прорекламировал Range Rover Velar
Команда Яндекса делится кейсом продвижения автомобильного бренда.🔥
https://goo.gl/1UsvKG - Экспорт данных из Google Analytics в Google Docs
А вот тут Шевченко отжигает
https://goo.gl/GLcv38 - АУДИТ ЗДОРОВОГО ЧЕЛОВЕКА VS АУДИТ КУРИЛЬЩИКА
via @webmagic
О ребята!
А вот это важная новость. Довольно часто замечала в аккаунтах, когда не ставили ограничение по показам пользователям в кмс или ремаркетинге. Уже соклько раз говорить, когда товар показывается по 40 раз на дню, то появляется единственное желание выколоть глаза либо себе либо отрубить руки тому, кто настраивал.
Идеального лекарства нет, но в среднем 3-5 показов в день одного рекламного объявления более чем достаточно.
А теперь собственно о чем я
Google позволил пользователям отключать повторяющиеся объявления ремаркетинга
https://goo.gl/cgRiY3
Итог один если вы человека вкрай задолбали и он залогинен в системе- он вас заблочит и больше вас не увидит.
Как вам новость?
Якщо будете шукати налаштування ремаркетингу у рекламі гугл адс, то називайте це правильно:)
Така ось тобі магія, що ремаркетинг перетворюється у Ваші дані.
via @webmagic
Глибоке дослідження порівняльних даних пошукової реклами
Отже, ви знаєте, що витрати зросли, і причини цього, але що визначає «високі» витрати?
Загальні середні показників для Google Ads у 2022 році:
🌂Середній показник кліків: 6,30%
🌂Середня ціна за клік: $2,96
🌂Середній коефіцієнт конверсії: 7,26%
🌂Середня ціна за лід: $40,74
via @webmagic
Ціна за потенційного клієнта в Google Ads зросла в 91% галузей порівняно з минулим роком
Ось найважливіші тенденції, про які слід знати:
🥾Вартість одного ліда значно зросла.
У 21 з 23 галузей спостерігалося зростання вартості за потенційний клієнт (CPL) за рік із середнім загальним зростанням на 19%.
Це значно вище, ніж торішнє зростання на 5%, на відміну від падіння на 4% у 2020 році, але фактично схоже на зростання на 21% у 2019 році.
🥾Найбільше зростання CPL відбулося в сферах
мистецтва/розваг (+134%),
подорожей (+69%)
меблів (+54%);
тоді як освіта/викладання (-29%)
фінанси/страхування: (-2%).
Як ми обговоримо в ключових висновках, інфляція, здається, є головним чинником тут.
🥾Коефіцієнт конверсії значно знизився.
У 91% галузей спостерігалося зниження коефіцієнта конверсії, із середнім загальним зниженням на 14%.
Хоча це значніше зниження, ніж минулого року, воно недалеко від падіння на 12% у 2019 році.
via @webmagic
Підготуйтеся до святкового сезону
Чорна п'ятниця - дуже неспокійний день для більшості онлайн-маркетологів, але це також день, коли вони приносять найбільший дохід. Тому важливо добре підготуватися. Ось оновлені списки речей, які ви могли б зробити як PCC-маркетолог, щоб допомогти вам збільшити дохід:
1) Планування групи активів
Ви можете додати автоматизовані правила до груп активів Performance Max. Ці правила дозволяють планувати групи активів таким чином, щоб вони були призупинені та включені за потреби.
Використовуйте ці правила для показу оголошень у певний час доби або для створення та планування груп активів заздалегідь. Це особливо корисно, щоб переконатися, що ваші творчі активи схвалені заздалегідь, що ви можете зробити, поки група активів призупинена.
2) Акції продавців
Мерчант-акції – це функція, яка відображає онлайн-акції в торгових оголошеннях. Коли ви додаєте акції продавців, користувачі побачать посилання на «спеціальну пропозицію» (наприклад, знижка 15% або безкоштовна доставка). Це доступно лише в певних країнах.
3) Коригування сезонності
Коригування сезонності – це розширений інструмент, за допомогою якого можна інформувати смарт-ставки призначення ставок про очікувані зміни коефіцієнтів конверсії для майбутніх подій, наприклад рекламних акцій або продажів.
4) Змініть копію оголошення в пошукових кампаніях
Простий спосіб просувати свою подію продажів - це, звичайно, виділити її у своїх текстових оголошеннях. Підкресліть своєчасність рекламних акцій, щоб створити відчуття терміновості (див. пункт 5).
5) Зворотний відлік
Дайте потенційним клієнтам більше інформації про аншлаги або спеціальні події, додавши функцію зворотного відліку до рекламних оголошень. Помістіть дужку ( { ) туди, де ви хочете, щоб вона з'являлася, і виберіть опцію "Зворотний відлік" у спадному меню.
6) Ціна продажу
Рекламуйте свої продукти та виділяйте свою рекламу, виділяючи розпродаж. Коли ваші оголошення містять анотації до цін продажу, ваш продаж виділяється, а потенційні клієнти бачать, скільки вони можуть заощадити.
7) Відсікання святкової доставки (лише в США та Франції)
Налаштування відсікання святкової доставки дозволяє подати тимчасові терміни, якщо у вас є спеціальні налаштування доставки для певного свята, наприклад, Різдва або Дня матері. У ваших товарах буде чітко зазначено, чи буде покупка доставлена вчасно до свята, на основі дати та часу, які ви вводите в поле "Показати з".
8) Розширення
Ви можете виділити свої рекламні акції в певних розширеннях, таких як посилання на сайт, виклик і розширення для просування. Зверніть увагу, що багато розширень тепер можна запланувати 😁 .
(с)Alex van de Pol
via @webmagic
У вас є ще поради? 👇
Ну що, вже листопад, а отже наступив час для Трендів наступного року
Ловіть:
🌷AI & machine learning: втрата контролю, але можливість зосередитися на іншому.
👉Використання сценаріїв для автоматизації робочого процесу
👉Впровадження програмного забезпечення для автоматичних рекомендацій за допомогою нативних рекомендацій вашої рекламної платформи чи сторонніх платформ
👉Наголос на адаптивних пошукових оголошеннях (RSA) над розширеними текстовими оголошеннями (ETA) відповідно до рішень Google Ads і Microsoft Advertising щодо скасування ETA
👉Експериментуйте з наданням рекламним платформам, таким як Google Ads, більше свободи для оптимізації ваших кампаній за допомогою таких функцій, як кампанії з максимальною ефективністю.
🌷Attribution & conversion tracking:постійні зміни роблять їх ще складнішими, складнішими та важливими з точки зору надання та підтвердження цінності.
🌷Технічні навички та знання « levers » PPC будуть менш важливими, ніж стратегія, команди та люди.
🌷Інфляція/витрати збільшуються в CPC , особливо в галузях, які сильно постраждали від пандемії, і на які зараз повертається попит.
🌷Переорієнтуйтеся на дані першої сторони (тобто ті що ви збираєте самостійно) .
Дані першої сторони можуть надходити з кількох місць, будь то візитні картки, які поширюються на виставці, чи реєстрація електронною поштою на вашому веб-сайті. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Lusha, Clearbit і Snitcher, щоб допомогти вашому бізнесу отримати кваліфікацію та збільшити трафік на свій сайт.
🌷Нові платформи : TikTok, Metaverse тощо.
🌷Нові типи реклами за рентабельними цінами.
Наприклад, ваша компанія може експериментувати з подкастом , підключеним телебаченням і відеорекламою .
Відеореклама
139% – це те, наскільки асоціації з брендом збільшуються після перегляду відео
88% - це скільки більше часу користувачі проводять на сторінках з відео
86% - це сума, яка підвищує коефіцієнти конверсії завдяки додаванню відео
83% маркетологів , які використовують відео, вважають, що воно забезпечує хорошу рентабельність інвестицій
80% — це кількість конверсій , що збільшується завдяки додаванню відео на цільові сторінки
80% людей кажуть, що зазвичай перемикаються між онлайн-пошуком і відео, шукаючи продукти для покупки
Крім того, приготуйтеся до появи реклами на Netflix , оскільки потоковий гігант оголосив про плани щодо нового рівня з підтримкою реклами минулого року.
via @webmagic
👉Скрипт контролю у Google Ads: як отримувати сповіщення про перевищення витрат в Telegram
👉Якою буде Чорна п'ятниця 2022 в Україні: тенденції та прогнози
👉Як вийти на ринки інших країн під час війни: поради та досвід компанії зі сфери діджитал
👉Сегментація аудиторії за допомогою методики 5W Шеррінгтона
👉Коментарі у Google Analytics: як і навіщо їх використовувати
👉Як створити спеціальний звіт довільної форми в Google Analytics 4
via @webmagic
Я в шоці
Ну що, ті у кого гарно працював looklike -забудьте про нього. Знов вони спираються на конфеденційність данних, але ж у мене відчуття ніби ми повертаємося до 2012 років, коли для оптимізації було дуже мало інструментів...
🤦Починаючи з травня 2023 року, нові сегменти схожих аудиторій більше не створюватимуться
👉наявні сегменти схожих аудиторій більше не додаватимуться до кампаній і груп оголошень у Google Ads і Display & Video 360.
👉 Групи оголошень і кампанії, до яких уже приєднано сегменти схожих аудиторій, працюватимуть і надалі. функціонувати, як очікувалося.
👉Починаючи з серпня 2023 року, сегменти схожих аудиторій буде видалено з усіх груп оголошень і кампаній
Ви й надалі матимете доступ до історичних звітних даних для сегментів подібної аудиторії з минулих кампаній.
via @webmagic
Те що вище пост працює не у всіх, але Ad center тільки на днях почав активно працювати, а отже дивитися оголошення буде простіше з кожним днем. Я протестувала, у мене спрацювало тільки на одній рекламі. Думаю чим більше акаунтів будуть підтверджувати дані (що останнім часом почалось дуже активно), тим більше ми будем таке бачити, і не тільки
Ось мій пост про Ad center
via @webmagic
Як не злити рекламний бюджет: поради маркетологу та керівнику відділу продажів
Які інструменти digital-маркетингу слід запускати на кожному етапі життєвого циклу SaaS
via @webmagic
Кейс
https://goo.gl/yQNffw - Как магазин товаров для активного отдыха в 7 раз увеличил число заказов с Яндекс.Маркета
via @webmagic
Смотрите какой классный сервис визуализации ассоциированных конверсий из GA.
Подробнее: https://goo.gl/xZu8HA
via @ppclifehacks
#аналитика
Уважаемый мною друг и коллега по ррс уже через пару минут начинает прямую трансляцию где будет рассказывать о рекламе.
Подключайтесь
https://goo.gl/uXEvJZ
Запись+преза
https://goo.gl/3Uwyvi
Настраиваем поисковую рекламу в Google AdWords
via @webmagic
Про формат работы интернет-маркетолога, определение метрик и результатов.
https://youtu.be/8xge73OGyHU
Реклама на YouTube: форматы и советы по настройке
https://goo.gl/4X4VeM
via @webmagic