12993
Номер заявки в РКН – № 4974168026 Новости рынка VOD и OTT. Находим и разбираем вместе с вами. Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
Джеймс Кэмерон — секретный агент Paramount?
Обвинения в адреc Netflix со стороны создателя "Аватара" являются одним из звеньев операции по дезинформации со стороны Pramount Skydance. Об этом журналистам объявил Тед Сарандос, очень расстроенный тем, что Кэмерон выбрал не ту сторону. Фактически знаменитого режиссера используют как информационное оружие против "сделки века" по покупке Warner Bros. Discovery.
Главный тезис Кэмерона прост — контроль стриминга над огромной студией ослабит голливудскую индустрию, нанесет очередной удар по кинотеатрам и оставит тысячи квалифицированных специалистов без работы. В письме режиссера сенатору Майку Ли упоминается некое "17-дневное кинотеатральное окно" — единственное, на что будет согласен Netflix после покупки WBD. Откуда взялась вся эта история про 17 дней, Сарандос не понимает; по его мнению, это деза от недоброжелателей, стремящихся помешать подписанию сделки.
Джеймс, зачем ты это делаешь, кто тебя попросил распространять эти фейки? Война за WBD дошла до того момента, когда за каждым кустом видятся шпионы противника.
"Я хорошо знаком не только с кораблями, которые плывут, но и с теми, которые тонут": Джеймс Кэмерон выступил против сделки Netflix и Warner Bros.
В бой вступают голливудские тяжеловесы: режиссер "Титаника" написал эпичное письмо, в котором прямо назвал происходящее на рынке катастрофой. Кэмерон сделал упор на том, что Голливуд теряет важную экспортную статью и, если сделка произойдет, о первенстве в киноиндустрии можно будет забыть. В целом, ничего нового режиссер не сообщил, но письмо Кэмерона – явный сигнал, что движение против "сделки века" набирает силу, и имя такого мастера явно придает ему вес.
При этом Тед Сарандос продолжает объяснять свою позицию насчет кинотеатрального проката – глава Netflix заявил, что премиальные картины не будут сразу отправляться на общий стриминг, а сначала покрутятся в сегменте "видео по запросу", то есть за крупные тайтлы придется платить отдельно. Так себе утешение для режиссеров, которые выступают за большие экраны и, как минимум, 45-дневное кинотеатральное окно.
🥂А еще сегодня Эдуард Илоян вспоминал, как все начиналось – с желания сделать русский Netflix, и мы тоже немного заностальгировали. Именно START выкатил на рынок первый провокационный сериал, который обсуждали все, – "Содержанки" (эх, были времена!). Ставка на дерзость сработала – проект дал буст в 35 млн просмотров. С тех пор START регулярно выдает в хорошем смысле шок-контент – согласитесь, у онлайн-кинотеатра есть фирменный узнаваемый стиль, а не все платформы могут этим похвастаться.
Читать полностью…
Meta* потратит $65 млн на выборы, чтобы пролоббировать свои интересы в области искусственного интеллекта
Деньги уйдут так называемым суперкомитетам, которые создала компания, чтобы поддержать политиков, лояльных к ИИ. Комитеты рассчитаны как на республиканцев, так и на демократов – главное, чтобы в политику пошли люди, не чуждые прогрессу, и способные поставить на стоп неугодный Meta законопроект.
Раньше Meta проявляла осторожность и старалась особо не светиться в политической гонке, однако теперь, когда какой-нибудь консервативный закон может поставить под угрозу ИИ-амбиции корпорации, Цукерберг решил взять дело в свои руки – сумма является крупнейшей инвестицией Meta в избирательный процесс. Учитывая, что сейчас индустрия искусственного интеллекта вступает в фазу юридического урегулирования, вложения явно будут только расти.
*запрещена в России
Смотрите, коллеги, кого встретили на катке @WinkRussia!
После крайне насыщенного медийного дня решили немного развеяться, а тут Владимир Стержаков позирует на фоне лого самых народных (подтверждения этого слышали на CSTB не единожды) "Ландышей".
И так сразу тепло на душе становится!
🥂"Единственное место, где можно заработать – это кинопрокат"
Еще один интересный кейс развития платформ предлагает генеральный продюсер Rutube и Premier Давид Кочаров. По его словам, сегодня построить простую бизнес-модель стримингу просто невозможно, необходимо искать выходы на новые направления. Один из самых ходовых — финансовое и информационное инвестирование в полнометражное кино.
С поддержкой продвижения кейс уже понятный — на примере "Простоквашино" и "Сказки о царе Салтане" можно проследить, как сервисы разгоняют проект. Подход комплексный, уже предлагается кинопрокатчикам и телекомпаниям как эффективный рекламный инвентарь. Также есть идеи запустить сервис, благодаря которому билеты в кино можно будет покупать прямо на Rutube.
Новый для платформы подход — заходить в со-продюсирование. Такой подход к коллаборации можно увидеть в сотрудничестве со START — Rutube-Premier помогает в создании "Холопа 3" и мелодрамы "Твое сердце будет разбито". Будет интересно посмотреть, какой креатив запустит видеохостинг для них.
🥂Качество важнее количества. Генеральный директор START Илья Алексеев объясняет решение снижать масштабы производства новой стратегией. "Есть ли в зале кто-то, кто посмотрел за год больше 30 тайтлов? А их вышло 157".
Сейчас у стриминга новый подход — упор на событийные проекты и развитие франшиз ("Два холма", "Олдскул"), а также распространение контента не только на своей площадке, но и у партнеров.
🥂Киношники свысока смотрели на тех, кто делал сериалы. Те, кто делал сериалы недолюбливали тех, кто производил контент в интернете. А те в свою очередь стали недолюбливать производителей микродрам.
Краткий экскурс в историю формата в Китае — от "темной лошадки" до главного тренда десятилетия. В 2026 году направление продолжит развиваться в сторону экосистем, продвижения ценностей и товаров.
В Китае вертикальный контент уже обгоняет стриминг по числу активных пользователей, в мире это направление в скором времени обещает вырасти втрое.
Помогает этому не только удобство потребления контента, но и естественная формату стратегия продвижения. Базовая воронка — обнаружение красивого ролика в соцсетях, просмотр 8-10 бесплатных эпизодов и призыв оплатить просмотр остального ровно в тот момент, когда зритель находится на максимальном уровне дофамина.
Seedance 2.0 — новое слово в пиратстве
Фронт противодействия нейросетевому движку от ByteDance продолжает расширяться. Сначала против ИИ, не уважающего авторское право, восстали крупнейшие американские киностудии Warner Bros., Disney и Paramount, затем подключились профсоюзы. Теперь дошло дело и до Netflix, который открыто угрожает владельцам видеогенератора судом.
А все потому что Seedance 2.0 вообще не задумывается об авторском праве, разрешая генерировать видео без ограничений. ByteDance осведомлена, что таким образом нарушает копирайты, но все равно продолжает использовать чужие IP для раскрутки своего детища. На словах они обещают что-то сделать с несанкционированным использованием чужой интеллектуальной собственности, на деле — публикуют в своих соцсетях видео, созданное на основе "Бриджертонов". Прямо нарывается на большое разбирательство.
🥂Соцсети разогнали тренд на простоту. Эксперты с показушно богатым образом жизни — "кринж и зашквар". Самый лучший контент — про поездку на деревню к бабушке
Актер и продюсер Сергей Романович видит точку взлета индустрии в дауншифтинге. Горожане ломятся в сельскую местность и хотят быть ближе к простому человеческому счастью.
🥂Как нам живётся без иностранного контента?
Директор по контенту АО "Первый ТВЧ" Наталья Сидоренкова вспоминает роскошный 2021-й, нервный 2022-ой (он отмечен оранжевым) и страшный 2023-й, на котором особенно заметны потери в библиотеках.
Сейчас ситуация относительно стабильна: число иностранных тайтлов остается на одном уровне, но заметно чаще происходит ротация — права истекают, приходится искать замену, компенсируя выпадающий контент новинками.
Вот так выглядит 2025 год через призму платного ТВ. Абонентская база немного подросла (+0,4%). проникновение в домохозяйства оценивается в 71%.
Бурно растет сегмент IPTV — тут свою роль сыграли проблемы с доступом к мобильному интернету и активное подключение домов к Сети. Кабельное ТВ потихоньку угасает — мировой тренд нас стороной не обошёл.
🥂"Откуда популярность "Аутсорса"? Это в нашем культурном коде. Все читали Достоевского и Лескова"
Гавр рассуждает о том, как сочетать в проектах авторское высказывание, зрительский интерес и государственный призыв к продвижению традиционных ценностей. Все это должно как-то работать в сцепке. Вспоминают те же "Ландыши", "Батя 2. Дед" и Рязанова с Чеховым.
От негативных историй в духе "хтони" уже все устали. Пора обращаться к чему-то новому и синергировать запросы разных источников.
Финансовый директор ON Медиа Дмитрий Смирнов призывает сменить оптику восприятия подписчика. Уже нет смысла гнаться только за приростом аудитории, важнейший навык — ее удержание.
Директор по стратегии НМГ Дмитрий Пашутин предлагает задуматься о другой важной тенденции — размытии грани между легальным и пиратским контентом. В интересное время живем, когда внимание зрителя еще сильнее фрагментируется за счет усиления давления со стороны "смотри бесплатно без смс".
Коллеги, отслушали любопытную сессию Форума по креативной экономике, и очень отозвался тейк Игоря Намаконова, гендиректора Федерации креативных индустрий, о том, кто вообще пушит развитие креативного сектора.
По-прежнему очень многое зависит от лидеров на местах: многие все еще скромничают и ждут отмашки/плана действий от центра, однако, исторически креативный буст шел от регионов. Среди самых активных сейчас – Калининград, Якутия, Ивановская область. Пул расширяется, но хотелось бы, чтобы это происходило быстрее и увереннее.
Как вы знаете, мы давно топим за региональное производство, и когда происходит мэтч с креаторами, локальной и федеральной поддержкой – случается умное качественное кино. Яркий пример – фильм "Цинга", снятый Свердловской киностудией в ЯНАО и взявший гран-при "Зимнего". Закольцуется история сегодняшней московской премьерой и, надеемся, дальнейшим успешным прокатом, который обеспечивает Вольга с 26 февраля, – подобные проекты нужно поддерживать и зрительским вниманием. В конечном итоге, из таких кирпичиков и складывается, растет креативная индустрия.
Netflix расширяет мексиканское направление и открывает штаб-квартиру в Мехико
Стриминг, на который работает порядка 400 местных сотрудников, намерен увеличить персонал на 15% к концу года. Ранее Тед Сарандос уже обещал выделить серьезные инвестиции в производство мексиканских ориджиналсов – речь шла о сумме в $1 млрд до 2028 года.
Мексика, в свою очередь, на днях объявила о предоставлении налоговых льгот в размере 30% на производство локальных тайтлов – неудивительно, что Netflix решил усилить экспансию. Испаноязычный контент становится все популярнее, а когда производить его еще и выгодно – это очень радует сердца боссов гигантской корпорации.
Очень насыщенный выдался февраль, коллеги, – что ни день, то деловой движ, только успевай за игристым. Сегодня не могли не заглянуть на бизнес-бранч с итогами от START. Платформа давно не баловала подобными индустриальными ивентами, а похвастаться есть чем.
START впервые подробно рассказал о результатах своей новой стратегии, касающейся ухода из лицензирования и развития партнерской подписки. Цифры впечатляющие, коллеги! Подписчики почти утроились — совокупная база платных подписчиков составила 9 млн, включая, конечно, подписчиков от партнеров. Выручка показала рост +68%, и что-то нам подсказывает, что это выше рынка.
По оценкам платформы, партнерская подписка может стать тем самым драйвером, который встряхнет рынок и принесет до 40 млрд дополнительных денег. Получается, тройной win-win: на выходе счастливы зрители, индустрия и, разумеется, сам START.
"Телек умирает, никто его уже не смотрит", — говорили они.
Тем временем, сериал про полицейских с НТВ бьет рекорды смотрения. Всем бы быть такими "мертвыми"!
🥂"Нужна квота на эксперименты". Генпродюсер Team Films Теймур Джафаров призывает не унывать из-за удорожания кинопроизводства — даже в стесненных обстоятельствах нужно продолжать искать новые идеи способы их реализации.
Франшизы — это здорово, но главными событиями становятся не давно знакомые тайтлы, а свежие и необычные истории вроде "Ландышей" и "Подслушано в Рыбинске".
А Гавр, тем временем, объявляет об окончании времени "поверхностных продюсеров". Время, когда каждый КВНщик уходил в продюсирование, уже в прошлом.
🥂Как выглядит расстановка сил в российской индустрии стримингов с точки зрения потребления контента и удовлетворенности зрителя.
Свежие слайды с дискуссии об онлайн-кинотеатрах. В зрительском топе — Okko, Кинопоиск и Premier.
🥂Микродрамы — не синоним "простого контента". Вертикальные сериалы набирают популярность на простых историях с сумасшедшими поворотами, но уже есть тренд на усложнение формата.
Любовная любовь — это хорошо, но у зрителя есть вопросы на другие, более осмысленные истории. Например, на семейную терапию, личностный рост и интеллектуальную насыщенность.
🥂Коллеги, вертикализируемся! На форму CSTB началась сессия, посвященная вертикальному контенту.
Пока что разбираемся в главных фишках нового формата. — среди них не только пропорции кадра и хронометраж, но и суперплотная драматургия. Вертикальные сериалы — это королевство клиффхэнгеров, быстрый дофамин и опора на клиповое мышление. "Кинотеатральный контент — ресторан мишленовского уровня, сериалы — кафе, микродрамы — фастфуд".
Warner Bros. Discovery нашла причину не продаваться Paramount — сделка угрожает национальной безопасности
О чем мы уже неоднократно говорили — главной причиной игнора со стороны WBD остается чехарда с со-инвесторами, которые должны помочь Дэвиду Эллисону собрать деньги на выкуп исторической киностудии. Среди участников синдиката есть не только американский бизнес вроде дружественной родственной Paramount Skydance компании Oracle, но и инвестфонды из других стран. Обычно это никого не беспокоит, но в данном случае есть легальный повод бортануть навязчивых покупателей, подняв вопрос о национальной безопасности Соединенных Штатов.
Для очистки совести WBD дает Paramount семь дней на подготовку своего последнего и самого лучшего предложения по сделке, но выглядит это сущей формальностью. Уже 20 марта акционеры проголосуют за слияние с Netflix за $87 млрд, после чего торговая война завершится. Прости, Эллисон, придется направить свои имперские амбиции на что-то другое.
🥂Телевидение — зона безопасного контента. Таким девизом открывается сессия "Развлекательный контент на ТВ и в диджитал"
Начинают сразу с козырей. Телевизор — не стриминг, детский режим просто так не включишь. Нужен материал, из-за которого не придется в случае чего закрывать детям глаза и уши. Фатима Гаппоева (СТС) сразу подмечает, что это фактически девиз их канала.
Заранее предупреждают — данные по онлайн кинотеатрам предварительные.
Эфирное ТВ доступно 98% процентам населения, проникновение онлайн-кинотеатров — 46%. Платных подписок около 36%. Средний чек в стриминге выше, что позволило обогнать телевидение по выручке.
🥂"Слово пацана" — сложная история, но четкий посыл. С киногероем этот опыт прожить можно, а самому не очень хочется
Это к вопросу не только ценностей, но и запуска российских проектов на иностранных рынках. Если история классная и работает в спектре понятных категорий, то он может быть успешен. Но различия в традициях все же надо учитывать: в Индии, где киногерои обычно заметно проще, наше кино может показаться слишком замороченным.
Тем не менее, "Буратино" продали в 53 страны. А "Красный шелк" прокатился в Китае. Опыт взаимодействия даже сейчас, в условиях закрытости диалога, присутствует.
🥂"Ландыши" — первый сериал первого квартала
Это подтверждают данные Mediascope, на которые ссылается Косарим. Мало кто из профильных медиа об этом пишет, но реальное смотрение сериала показывает внушительную аудиторию. Благодаря "Ландышам" у Wink есть возможность фиксировать привлеченную на стриминг аудиторию.
Шутливо пикируются с Гавром по поводу лучших оригинальных проектов. Лучшие по смотрению — "Ландыши". Лучшие по душевности — "Встать на ноги". Модератор предлагает коллаборацию: "Лучший ориджинал Wink смотрите в Okko".
🥂Директор по контентной политике Ростелекома Александр Косарим называет ключевую проблему онлайн-кинотеатров — трудности выбора. Контента много, найти то, что будет соответствовать настроению сложно.
Для этого и нужно продолжать развивать рекомендательные сервисы, иначе потребитель будет часами скроллить библиотеку, смотреть трейлеры, а потом просто уснет. У Wink: к примеру, уже 80% витрины формируется автоматически, но "хождение без конечного результата" все еще довольно велико. А раз уж 2026-й уже несколько раз объявили годом эффективности, то это направление нужно развивать одним из первых.