12993
Номер заявки в РКН – № 4974168026 Новости рынка VOD и OTT. Находим и разбираем вместе с вами. Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
Нил Бломкамп стал ИИ-режиссером: создатель "Района №9" представил короткометражный фильм, полностью сгенерированный нейросетями
Многолетняя история падения экспериментов Блокмкампа с форматами наконец-то привела его к генеративным моделям. На YouTube-канале его нового продакшна Barley Studios появился 13-минутный короткометражный фильм Nightborne, основанный на вселенной романа Питера Уоттса "Эхопраксия". Все, как Бломкамп любит: мокьюментари-стиль, недалекое будущее, ужасные эксперименты по воскрешению погибших солдат... Но главное — каждый кадр коротыша создан Seedance 2.0. Лица и голоса артистов этого нейрошапито взяты у реальных людей (разумеется, с их согласия), но распознать подлог все равно нетрудно.
Опубликованный в свободном доступе фильм Бломкамп называет "пробой пера" — он вынашивает идею сделать из Nightborne полноценное кино с потенциалом для самого широкого проката. Уж не знаем, коллеги, кто ему даст на это денег, потому что на данный момент реакция зрителей строго негативная. Как бы круто не выглядела нейрогенерация, она все равно дарит странное чувство зловещей долины и желание поскорее закрыть ноутбук.
Что касается ИИ, то с его помощью часто делается несколько версий одного продукта – например, микродрамы с реальными актерами превращают в аниме. Искусственный интеллект позволяет расширить производственные процессы: создавать спин-оффы, сиквелы, смешивать жанры.
При этом ИИ – это не совсем про экономию, сейчас микродрамы крайне редко создаются "на коленке", в индустрии заметно выросли бюджеты, так как людям требуется качество. Именно поэтому цифровые актеры пока не могут заменить настоящих – реальные люди все еще лучше продаются вызывают больше доверия. Впрочем, в дальнейшем нас ждут гибридные артисты – актеры, улучшенные ИИ. Жуть какая, коллеги.
Погружаемся в микродрамы, коллеги! Деловую программу фестиваля Realist открыл Али Гамлуш, пионер производства вертикалок в арабском мире и бывший топ крупнейшего арабского стриминга МВС.
Гамлуш начал с того, что снимать микродрамы – это вам не рилсики клепать, недостаточно просто взять и порезать материал. Вертикальные тайтлы — четкий и продуманный бизнес, в котором во главе оказывается структура, а не креативность, а создатели такого контента — максимально практичные люди. При этом удивительно, но ИИ используется в процессе не так часто, как казалось, но опять же вовсе не по идеологическим причинам — сценаристы все еще дешевле.
Гамлуш рассказал о четырех этапах создания микродрамы: разработка, производство, упаковка, дистрибуция. В момент разработки тщательно продумывается идея, способная зацепить зрителя, которому в качестве заманухи первые десять эпизодов предоставляют бесплатно. Задача микродрамы — в каждой серии обеспечить четкую эмоцию, без воды и лишних диалогов. В процессе производства главное — выбрать правильную команду, умеющую следовать инструкциям, и дать всем максимальное четкое тз. Для микродрамы нужен не режиссер с красивым портфолио, а инженер, который сможет выдать продукт за 5-6 дней. После чего тайтл нужно красиво упаковать, добавив правильные "специи": звуковые эффекты, цветокоррекцию, постеры и трейлеры, и затем уже нести продавать. Любопытный тейк о монетизации и интеграции брендов — зачастую в микродрамы приходят с историями, которые не знают, как впихнуть в большие сценарии, многие бренды смотрятся лучше на малых экранах. Мотаем на ус!
Индийская компания JioHotstar активно внедряет ИИ для голосовых рекомендаций и покупок
Будущее за голосовым поиском на основе ИИ, уверены в JioHotstar. В начале этого года стриминг запустил функцию рекомендаций на основе OpenAI. Вместо ввода ключевых слов зрители могут описать свое настроение, попросить фильм для свидания или просто сообщить приложению, что у них есть 45 минут на просмотр чего-либо. По данным платформы, более 60% пользователей, выбирающих эту функцию, теперь говорят, а не печатают. Такой подход побуждает людей смотреть контент, который они иначе бы не посмотрели, что повышает вовлеченность и улучшает возможности монетизации.
JioHotstar также интегрировала доставку еды, и теперь пользователи могут заказать чипсики, чтобы с комфортом посмотреть любимый крикет. Понятное дело, едой дело не ограничится и со временем прямо во время фильма зритель сможет спросить, где купить куртку, которую носит главный герой, и тут же оформить доставку. Экономика экранов и розничная торговля такими темпами сольются в единую сферу, и по прогнозам, к 2030 году рынок электронной коммерции в Индии достигнет $250 млрд.
Разумеется, JioHotstar не обходит вниманием популярный формат микродрам, которые снимаются с помощью того же искусственного интеллекта – компания запустила платформу Tadka, и она уже привлекла около 100 миллионов активных пользователей. Чтобы увеличить и удешевить производство как микродрам, так и другого контента, JioStar строит в Индии студию искусственного интеллекта. Кажется, это тот самый случай, когда компания действительно грамотно использует новейшие технологии, и неудивительно, что показатели стриминга растут. У платформы – 530 млн активных пользователей в месяц, что является самым высоким показателем на всю историю.
Netflix могут спасти прямые трансляции
После разочаровывающего квартального отчета стало ясно, что у стриминга нет права на ошибку – средненькие результаты могут простить кому угодно, но от Netflix ждут чего-то грандиозного. Компанию могут вытащить прямые трансляции, считают аналитики, – они хороши для рекламы, отлично привлекают новых подписчиков и формируют фан-сообщества, подстегивая вовлеченность, с которой у компании сейчас очень плохо. В этом году, как ожидается, на прямые эфиры будет приходиться чуть более 5% от общего объема расходов на контент – то есть примерно $1 млрд. Очевидно, что стриминг находится еще в начале пути – экспериментировать с трансляциями Netflix начал в 2023 года и пока какими-то амбициозными сделками в области тех же спортивных прав похвастаться не может, есть куда пушить направление.
И если трансляции реально могут вылиться в неплохую точку роста, то с другими придумками Netflix дела обстоят гораздо хуже. Игры от стриминга так и не взлетели, а данные по видеоподкастами даже не стали включать в традиционный отчет – видимо, там совсем нечем похвастаться. Netflix также рассматривает решения, не требующие серьезные инвестиций, такие как пакетные предложения и запуск бесплатных FAST-каналов, однако каких-то резких движений в этом направлений в ближайшее время не планируется. Акции стриминга при этом продолжают падать, достигнув уже полуторагодичного минимума.
Несмотря на название сериала, на новых постерах "Холода" Люба Аксенова просто испепеляет взглядом.
Не знаем, как вы, коллеги, но мы очень соскучились по тайтлам-событиям, и судя по первой серии, которая уже лежит на START, у "Холода" есть все шансы таким стать. По крайней мере, главная героиня точно пополнит список самых ярких женских персонажей в отечественном кино, Аксенова – мощь.
К выходу "Одиссеи" Кристофера Нолана в сети появилась ее ИИ-копия. Это многих взбесило
Судя по первым отзывам на новый фильм Нолана, режиссеру вновь удалось создать зрелищное большое кино, которое привлечет зрителей в пустующие кинотеатры. И пока на масштабный эпик тратится огромная куча денег ($250 млн) и усилий съемочной группы и звездного каста – киностудия Fountain 0 выпускает свою версию "Одиссеи", выполненную в лучших традициях нейрослопа. Над проектом работали всего два человека, которые использовали генератор видео на основе ИИ от Kling и Nano Banana от Google, и очевидно, что бюджеты в данном случае были намного скромнее нолановских.
Примазаться к успеху голливудского любимчика хотят многие – недавно компания ElevenLabs выпустила аудиокнигу "Одиссея", озвученную ИИ-голосом Майкла Кейна. Навязчивое желание пропихнуть искусственный интеллект везде, конечно, раздражает, но стоит зафиксировать эту точку развития индустрии – чем громче и ярче релиз, тем больше вокруг него будет вырастать нейро-поделок. До момента когда ИИ-фильмы перестанут быть хайпом ради хайпа и окажутся на больших экранах – нам еще шагать и шагать, однако сам факт использования искусственного интеллекта в кинематографе перестает быть чем-то стыдным. Пока Нолан критикует нейрослоп, Энди Серкис осторожно признает, что будет использовать ИИ-технологии в своем новом фильме про Голлума. Вы не понимаете, это другое.
Аудитория онлайн-кинотеатров стареет. И это хорошо!
Посмотрите, какая интересная ситуация прямо сейчас складывается в американском стриминге — главные премьеры и самые хайповые ориджиналсы выезжают не на прогрессивной молодежи, не выпускающей из рук смартфоны, а на аудитории 50+. Это она составляет почти половину аудитории "Больницы Питт", потратила 5,97 млрд часов на "Лендмена" и тащит на себе "Линкольн для адвоката". Пока топ-менеджмент по инерции заигрывает с зумерами, пытаясь отвлечь их от TikTok, прямо у них под носом сформировалось новое ядро аудитории, стереотипно ассоциирующееся с классическим телевидением.
Именно эти миллионы праздных пенсионеров в ближайшие годы будут поддерживать долларом новые сериалы Тейлора Шеридана, а также превращать в онлайн-хиты архивные сериалы. Уже сегодня в топ-10 самых популярных тайтлов Nielsen можно увидеть "Дымок из ствола" — вестерн, выходивший на телеканале CBS в шестидесятых. В будущем подобных камбэков станет еще больше. Не привлекая особого внимания на рынке происходит возрастная революция, которую многие платформы то ли реально не замечают, то ли просто не хотят замечать. Ради спокойствия инвесторов всем хочется выглядеть модными и молодежными, но все мы знаем, коллеги — все деньги лежат в карманах бумеров. И они их готовы тратить как не в себя.
Австралийские ученые доказали — возрастные ограничения в интернете не работают
Вдогонку ко вчерашней новости о намерениях ЕС бороться с развращающим молодежь контентом — исследование аналитиков компании KJR о результативности государственного регулирования в Австралии. С декабря прошлого года на территории страны действует закон, запрещающий соцсетям работать с пользователями младше 16 лет. В идеальном мире крупнейшие платформы должны были просто закрыться для подростков. Но что-то пошло не так.
Девять из десяти крупных социальных сервисов просто игнорируют указ властей. Вход на платформу при условии подтверждения возраста не стали внедрять ни YouTube, ни TikTok с инстой. Более того, они отлично понимают возраст пользователя, предлагая ему соответствующую контекстную рекламу (например банковские карточки со специальными условиями для несовершеннолетних). Единственная компания, которая реально попыталась ограничить регистрацию у себя детворы — одиозный стриминг Kick, финансируемый крупным онлайн-казино. Прочие разрешили просто указать рандомную дату рождения в профиле и на том успокоились.
Netflix просит Францию не жестить с мерами поддержки своей киноиндустрии
Уж слишком много денег Париж собрался отбирать у всемирного стриминга. В конце июня французские власти обнародовали новый указ о регулировании медиасферы, требующий от иностранных сервисов инвестировать не менее 20% своего оборота внутри страны в локальное кинопроизводство. Ничего нового в требовании нет, идею раскулачить Netflix и Ко в интересах местных кинокомпаний обсуждают давно и на всех уровнях. Но в данном случае менеджмент реально испугался.
И есть из-за чего. Франция является одним из крупнейших международных рынков Netflix с более чем 15 млн подписчиков, с 2021 года сервис инвестировал в национальную креативную индустрию 1,7 млрд евро, поддержал создание 25 тыс. рабочих мест. Уходить с намоленного рынка никто не собирается, но и платить огромные суммы за лояльность тоже не хочется. Совсем недавно американские онлайн-кинотеатры оспорили аналогичный план Евросоюза, выбивая себе менее кабальные договоры. Сейчас им придется повторять все то же самое на национальных уровнях.
YouTube премировал MrBeast супер-эксклюзивной кнопкой — у блогера более 500 млн подписчиков
Только посмотрите на этих абсолютно искренне (нет) радующихся встрече котиков. Глава YouTube Нил Мохан лично подарил Джимми Дональдсону самую эксклюзивную награду стриминга — бриллиантовую кнопку в пафосном пума-окладе. Индивидуальный дизайн в айдентике YT-канала создали специально под празднование 500 млн подписчиков. Такого в истории хостинга еще не было, так что устроили самую настоящую презентацию.
YouTube любит мистера Биста, но отношения, сразу видно, абьюзивные. Официальные лица сервиса неоднократно заявляли, что Доннальдсон без YouTube просто не выживет — несмотря на миллионы долларов на счетах, шоколадки и собственные шоу на стримингах именно канал является главной кормовой базой для наращивания и удержания аудитории. Посмотрите в глаза самому популярному блогеру планеты — он отлично понимает, что это не подарок, а гиря ему на ногу. Никуда ты от нас, Джонни, не денешься.
Meta* разрабатывает кулон с искусственным интеллектом
Информация неофициальная, но, по слухам, тестирование новой игрушки начнется в следующем году. Вероятнее всего, ноги растут из недавнего приобретения компании – стартапа Limitless, который работал над ИИ-кулоном, позволяющим записывать разговоры.
Очевидно, что Meta надеется изменить ситуацию в своем подразделении Reality Labs, которое потеряло $4 млрд в первом квартале этого года, однако ставка на кулон сомнительна – первые подобные устройства не прижились и вызвали массу хейта и обвинений в слежке и нарушении конфиденциальности. Марку Цукербергу вряд ли пригодится еще один скандал.
*запрещена в России
Кристофер Нолан разрешил смотреть свои фильмы на смартфонах
Ловим гения на слове — отныне можно без зазрения совести смотреть "Интерстеллар" на телефонах, планшетах, умных часах и других устройствах. В программе 60 Minutes режиссер признался, что его ни капельки не обижает подобное отношение аудитории. Напротив, ему, как ребенку "поколения VHS", очень радостно видеть, как технический прогресс делает кино более доступным.
Но новую "Одиссею" все-таки лучше посмотреть сначала в кинотеатре, а уже потом пересмотреть на iPad. Во-первых, опыт будет ярче. Во-вторых, надо помочь кинотеатрам в трудное для индустрии время.
Crunchyroll включил аттракцион невиданной щедрости и раздает подписки по цене чашки кофе
Даже дешевле — на три следующих месяца крупнейший аниме-стриминг западного мира снижает цены на подписку до уровня плинтуса. Базовый доступ к библиотеке с хитовыми японскими мультиками будет стоить всего $1,99. Предложение доступно всем новым подписчикам, а также "возвращенцам", которые когда-то платили, а потом почему-то перестали. Таким образом легальный просмотр аниме реально оказался дешевле, чем хлопнуть шот эспрессо в Старбаксе.
Формально скидки приурочены к распродаже Crunchyroll ANi-MAY, но все все понимают. В феврале онлайн-кинотеатр впервые с 2019 года перетасовал тарифы, подняв цены, при этом ранее он исключил из линейки продуктов бесплатный план с рекламой. Ожидаемо, после таких маневров на сервис свалилась тонна негатива: тысячи пользователей нужно заново завлекать на платформу, мягко приучая платить деньги.
Медиабизнес "Газпрома" закрыл год с убытками. Но есть и хорошие новости!
Итак, коллеги, "Газпром" представил многостраничный отчет о финансовых успехах в 2025 году. Листать его довольно скучно, но кое-что интересное можно подчерпнуть, вскользь там упоминается и медиабизнес. На сегодняшний день это огромная сетка телеканалов, цифровых платформ и продакшнов, которые на протяжение года исправно генерировали контент на самых разных направлениях. В том числе, и в сегменте потокового видео, где "Газпром-медиа" продолжает тащить на себе Rutube и Premier.
Удовольствие это дорогое и на данном этапе неокупаемое — за год выручка медиабизнеса составила 173,2 млрд руб. Для сравнения положения ГПМ в общей бизнес-экосистеме "Газпрома": суммарная выручка группы оценивается в 9,8 трлн руб. Прибыли нет, но к ней стремятся — убыток в прошлом году составил 14,8 млрд руб., сократившись на 3% (год к году приросли на 9,7 млрд руб.). По словам гендиректора ГПМ Александра Жарова, движение к плюсу обеспечивает "сбалансированная модель" работы с активами и монетизация на ключевых цифровых сервисах.
Похвальный оптимизм, кто понял жизнь — тот окупаться не спешит. К тому же в первой половине 2025-го медиабизнес "Газпрома" и правда впервые показал прибыль в размере 15 млн рублей. Все еще впереди.
В финале дня состоялась "Прожарка" – посмотрели несколько российских микродрам, авторы которых получили едкий фидбек от международных экспертов. Претензии были схожи: нет четкой структуры, понимания формата и цепляющих моментов – зачастую создатели слишком долго раскачиваются, а стоило бы запихнуть сюжетные твисты в первые несколько секунд.
К тому же не все понимают саму концепцию микродрам, снимая вертикальные тайтлы по аналогии с большими сериалами (за это прилетело, в частности, Иви). При этом эксперты отметили достойную картинку и приличное финансирование, предположив, что нетипичное для микродрам повествование и хорошее качество – особенности российского рынка. Короче, коллеги, опять наснимали Тарковского, когда нужен Сарик Андреасян.
Интересные цифры от Кассандры Янг, возглавляющей крупнейшего дистрибутора микродрам RisingJoy. За пределами Китая выручка рынка составила более $3 млрд.
Количество скачиваний продолжает расти, а ежемесячная аудитория увеличилась на 21%. Самый большой рынок за пределами Китая – США. "Зрелыми" рынками считаются Индия, Тайвань, Мексика, Индонезия, а вот у Саудовской Аравии и Турции объемы пока небольшие, но потенциал – огромный. Что касается аудитории, то она в основном женская (85%), средний возраст – от 25 до 35 лет.
Кассандра Янг сокрушается, что пока нет данных по России. Понимаем эту боль…
Сколько времени тратят россияне на потребление медиаконтента? Спойлер: дофига
Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на потребление медиаконтента порядка 520 минут – то есть 8 часов 40 минут. Полноценный рабочий день, коллеги! При этом половину времени человек проводит у экрана телевизора, который еще пару лет назад все хоронили, но который только крепнет.
Цифры озвучил РИА Новости генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров.
"История показывает, что технологические прогнозы часто не сбываются. Пятнадцать лет назад активно обсуждался сценарий полного перехода в будущем на цифровой контент, однако реальность оказалась иной: телевидение сохранило свои позиции", — добавил Жаров.
Теперь официально — Netflix потратил на ИИ-стартап Бена Аффлека $587 млн
Это чуть меньше, чем говорили инсайдеры, но все равно дофига — особенно учитывая полное отсутствие информации о производимом компанией продукте. В марте этого года Netflix объявил о поглощении фирмы InterPositive, разрабатывающей "дружелюбный" ИИ для ускорения кинопроизводства. Главой конторы, внезапно появившейся из ниоткуда, числится актер Бен Аффлек, по красивой легенде из пресс-релизов он тайно содержал стартап в течение четырех лет. А теперь взял и продал его с потрохами Теду Сарандосу, у которого с нейросетями вроде бы и так все хорошо.
На текущий момент у Netflix в разработке находятся около 300 проектов с ИИ-составляющей, в основном нейросети запускают в работу на этапе постпродакшна. Технически продукт от InterPositive должен занять именно эту нишу, обеспечивая Netflix удобным инструментарием для исправления косяков осветителей и операторов. Зачем для этого городить целый новый огород, да еще и платить Бену Аффлеку полмиллиарда долларов? Вопрос интересный, но ответа на него в ближайшее время никто не даст. Сделка все еще выглядит как показуха, необходимая стримингу для улучшения имиджа нейросетей в Голливуде. Ведь не может же душка Бен вписаться во что-то плохое, верно?
"Здесь был Юра", "Ландыши-2", "Встать на ноги": появился рейтинг проектов с самым высоким социальным воздействием
НМГ и Центр социального проектирования "Платформа" продолжают измерять смыслы – появился топ-10 картин с самым высоким социальным воздействием. Как можно догадаться, речь не идет о кассовых сборах, а о тех лентах, которые сильнее всего меняют зрителя. В список вошли: "Встать на ноги", "Ландыши-2", "Август", "Красавица", "Группа крови", "Здесь был Юра", "Мужу привет", "Сводишь с ума", "На деревню дедушке" и "Легенды наших предков".
Из списка понятно, что цепляют зрителей не всегда масштабные дорогие проекты, в фокусе – сильные и искренние истории, которые могут быть очень камерными. По данным исследования, спрос на такое кино растет, а зрители все чаще ждут не только интертеймента, но и разговора на важные темы. При этом 85% россиян считают, что фильмы и сериалы влияют на ценности и поступки. Также отмечается, что кино лучше всего работает при совместном просмотре – дальнейшее обсуждение фильма повышает его влияние примерно на 15%. Уверены, что в случае фильма "Здесь был Юра" цифры были на порядок выше – учитывая массовую телеграм-кампанию в поддержку ленты.
Акции Netflix упали почти на 10% после публикации квартального отчета
Стриминг продемонстрировал цифры на уровне ожиданий Уолл-стрит, однако прогнозы на следующий квартал оказались неубедительными и слабыми. Выручка за второй квартал составила $12,56 млрд, что на 13,4% больше, чем годом ранее, а чистая прибыль достигла $3,4 млрд. Netflix прогнозирует рост выручки на 11,7% в третьем квартале до $12,86 млрд, что ниже ожиданий аналитиков, которые ждали, что стриминг дотянет до $13 млрд.
Отчитываясь перед инвесторами, Тед Сарандос сделал упор на искусственном интеллекте, отметив, что уже порядка 300 тайтлов были созданы с помощью ИИ. При этом глава Netflix продолжает уверять, что нейросети служат лишь инструментом, а не создателем смыслов.
Что касается слияний и поглощений, о которых гудит рынок, то Netflix пришлось уворачиваться от неудобных вопросов, не подтверждая и не опровергая слухи. Прилетело стримингу и за снижение вовлеченности и падение интереса ко вторым сезонам шоу – тут Сарандос заметил, что все не так однозначно, и интерес действительно проседает, но так происходит везде, а в случае Netflix дела обстоят даже лучше, чем в прошлом году. При этом стриминг решил отказаться от публикации полугодичных отчетов о просмотрах – теперь данные будут раскрывать лишь раз в год. Расклад не в пользу Netflix – Тед Сарандос может говорить все что угодно, но, когда компания заметно снижает уровень прозрачности, это не может понравиться индустрии. Если стриминг в ближайшее время не продемонстрирует убедительный прорыв, Netflix вполне может стать разочарованием года.
Фестиваль Realist, который после перезапуска сфокусировался на микродрамах, объявил деловую программу – выходные обещают быть насыщенными.
Смотр дает возможность максимально погрузиться в самый трендовый сейчас формат с помощью главных игроков рынка. Обсудим этапы создания вертикальных сериалов, роль искусственного интеллекта, выслушаем спикеров из Китая, ОАЭ, Турции, Индии и других стран и оценим перспективы российского сегмента. Коллеги, наше уважение уровню экспертизы 🥂
Мятежные штаты возьмут Дэвида Эллисона измором
Вот и случилось то, чего опасались все апологеты слияния Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery — 12 демократических штатов объединились в коалицию желающих противостоять захвату исторической киностудии не в меру прытким Дэвидом Эллисоном. Генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонт уже подал соответствующий иск в суд. Параллельно свой удар нанесла Американская гильдия сценаристов (WGA), также наехавшая на Paramount по профсоюзной линии.
И это еще не все, коллеги, маховик только раскручивается. Высока вероятность, что к новым делам присовокупят еще и рассматриваемый федеральным судом иск подписчиков Paramount+, также недовольных слиянием — ведь вслед за ним гарантировано случится повышение цен на контент. Все это в сумме обещает семейству Эллисон гору проблем и, что особенно болезненно, дополнительные траты. Главной стратегией на данном этапе станет полная юридическая блокада сделки.
Если суд заставит Эллисона заморозить процессы до завершения разборок, то он будет вынужден оплачивать акционерам WBD неустойку в размере $650 млн каждый квартал. Затягивать слияние можно долго, очень-очень долго. До тех пор, пока несостоявшийся король Голливуда сам от нее не откажется.
Rutube + Кион = ❤️
Коллаба, которая реально всех удивила — видеохостинг Rutube ("Газпром-Медиа Холдинг") и онлайн-кинотеатр Кион (ON Media) объявили о запуске совместной подписки. Это уже вторая подобная коллаборация за пределами своего холдинга: ранее Rutube представил аналогичный совместный продукт со START. О тесной связи с PREMIER и говорить нечего, тут синергия сервисов уже давно прослеживалась.
Объединение с платформами на принципах единого стриминг-хаба становится новым черным для индустрии — вопрос только в том, сколько подобных экспериментов наша медийка сможет в себе уместить до окончательного закрытия спроса. У ГПМ в данном случае есть как минимум одна киллер-фича с полезным для подписчика функционалом — огромная, просто гигантская библиотека не только UGC-контента, но и иностранных фильмов. Не всегда лицензионных, но доступных в два клика. Ситуация win-win и для хостинга, и для онлайн-кинотеатров.
На этом фоне заявления Виктории Михно о готовности добиться 2 млн подписчиков на Rutube до конца года выглядят более чем реалистично. Точка роста у ГПМ крайне нетипичная для рынка, и было бы странно не пользоваться своим особым положением для дальнейшего разгона потребительской базы.
🥂На сцене генеральный продюсер Института развития интернета Елена Лапина! Расскажет, чем @irirussia будет удивлять нас в ближайшее время.
Ежегодно в России выходит 300 проектов для онлайн-кинотеатров, примерно четверть из них производится при поддержке ИРИ. "Кто-то их любит, кто-то нет. Главное — что о них говорят". А индустрия движется вперед.
Микродрамы? Нет, микросериалы. Выручка индустрии вертикального видео достигнет $150 млрд в 2026 году
И это не считая Китай. The Wrap пишет о первом саммите Owl & Co. Vertical Media Summit, на котором собрались сотни крупных игроков индустрии развлечений. По последним данным, выручка рынка вертикальных видео достигнет $150 млрд в этом году, что 42% больше, чем было в прошлом. И поможет тут искусственный интеллект, пик развития которого совпал с популярностью микродрам, о чем мы не раз говорили. Однако топы индустрии подчеркивают, что хоть потребители ИИ и станут основными клиентам микро-индустрии, на первом плане все равно остаются истории. Без качественного сторителлинга нейрослоп не продать. Ну и хватит уже называть микродрамы микродрамами – индустрия развивается настолько быстро, что одним жанром дело не ограничивается, теперь это микросериалы.
Еще из интересного – не последние люди рынка уверены в том, что момент, когда микросериалы станут мейнстримом, неизбежен, и случится это, скорее всего, уже в этом году – после того, как какой-либо влиятельный инфлюенсер или бренд даст мощный буст и выведет нишевые ролики в мировую культуру. Ждем прорыва, получается.
Синергия вокруг хоккея — на чем растут спортивные трансляции Кинопоиска?
Время собирать камни и подсчитывать аудиторию КХЛ — по данным Кинопоиска, хоккейные трансляции в минувшем игровом сезоне посмотрели более 3 млн подписчиков "Яндекс Плюса". В сравнении с прошлым сезоном рост составил 35%. И это числа только по самим играм, а ведь есть еще и смежные хоккейные продукты: оригинальные проекты Кинопоиска, обзоры матчей, фидбек от зрителей в социальных сетях. Все это толкает локомотив спортивного направления Кинопоиска вперед.
Спорт для стримингов уже несколько лет является перспективным топливом, повышающим ценность подписки. За рубежом Apple TV с боем забрал себе права на трасляцию "Формулы-1", Netflix растет на UFC, вокруг крикета разыгрываются настоящие игры престолов. В России Okko и Кинопоиск делят футбол и хоккей. И как показывают сегодняшние цифры, все это — не блажь, а реальная возможность нарастить смотрение, повысить вовлеченность зрителя из регионов и даже преодолеть гендерные стереотипы. КХЛ в этом сезоне зафиксировала резкий рост женской аудитории, до того к хоккею относившейся прохладно. Спасибо рилсам из хоккейных сериалов, которые помогли привлечь к играм нового зрителя.
"Белый лотос" принес Таиланду $36,5 млн и 300-процентный рост туризма
Майку Уайту уже давно пора выдать какую-то медаль за развитие туризма – после третьего сезона об успехах отчитался Таиланд. Сериал HBO принес около $36,5 млн и привлек около 1000 локальных работников. После премьеры всем захотелось отдохнуть по-королевски (пусть и с ядовитыми плодами): количество бронирований поездок в Таиланд выросло примерно на 300%, а число онлайн-запросов по стране увеличилось на 88%.
"Белым лотосом" дело не ограничивается – в период с января по март 2026 года в Таиланде было снято 162 международных фильма. Страна предлагает иностранным продюсерам заманчивую скидку в 30%, при этом при производстве от съемочных групп не требуется включать тайский контент. Учитывая красоту страны, райские условия, прямо скажем.
Disney разрабатывает суперприложение
Ну, это классика – новый руководитель после смены власти должен предложить максимально ненужную оптимизацию. По слухам, Джош Д'Амаро, подобно Илону Маску, грезит о супераппе, где соберут все в кучу – и стриминг Disney+, и приложухи, ответственные за отели и круизы.
Не исключено, что Д'Амаро хочет повысить интерес к паркам развлечений и вытащить подписчиков в офлайн, однако выглядит затея спорной. Скорее всего, аудиторию Disney+ в какой-то момент просто взбесит реклама круизов и домов Микки Мауса.
Британские власти оштрафовали Apple из-за... Okko
Да-да, коллеги, это не шутка. Подразделение Apple Distribution International влетело на штраф в размере 390 тыс. фунтов стерлингов из-за того, что переводило деньги российскому онлайн-кинотеатру Okko. Летом 2022 года через английский банк коллегам провели два транша, их суммарный размер оценивается в 636 тыс. фунтов стерлингов. Не надо быть экспертом чтобы понять очевидное — прислали деньги с платежей, которые пользователи Okko проводили для продление подписки через AppStore.
Управление по исполнению финансовых санкций усмотрело в произошедшем нарушение ограничений, наложенных на взаимодействие с российским бизнесом. "Дочка" Apple еще легко отделалась, изначально ей светил штраф втрое больше. Наказание смягчили, потому что никто даже не пытался транши скрыть, а сама Apple приняла решение не обжаловать решение в суде. Особенно пикантно новость выглядит на фоне разговоров о скорой блокировке возможности пополнять кошелек AppStore через российские сим-карты. О дивный новый мир, куда не кинь — везде запреты.