12992
Номер заявки в РКН – № 4974168026 Новости рынка VOD и OTT. Находим и разбираем вместе с вами. Все инсайды, вопросы и пожелания пишите в личку: @vod_ovor_ott
А вот и первый показ "Пилота": прямо сейчас увидим зачин сериала "Плевако".
На сцене команда создателей во главе с продюсером Алексеем Учителем. Он извиняется, что немного задержит почтенную публику перед банкетом.
Только начали — уже вручен первый приз! По итогам 2023 года Иван Янковский получает премию в номинации "Актер. Главный герой года".
Трудно поспорить — ведь были "Плейлист волонтера, "Слово пацана", "Фишер".
Коллеги, а вы уже готовы к церемонии открытия фестиваля "Пилот"? Мы — да. Начало уже совсем скоро 🥂
Здесь столько индустриальных звезд... Проще перечислить тех, кого сегодня нет в зале.
В беседе с отборщиком "Пилота" Андреем Золотаревым прослеживается та же линия, что и в недавнем громком заявлении Жоры Крыжовникова: в российской киноиндустрии царит перманентный кадровый голод.
Не то чтобы сценаристов и режиссеров нет — они есть, но качество никак не хочет переходить в количество. Вчера ты молодой и подающий надежды талант с фестивальной короткометражкой, а теперь к тебе приходят люди в дорогих костюмах, суют в карманы деньги и ждут блокбастера как минимум уровня "Слова пацана". Тут у любого фляга засвистит, особенно с непривычки.
Хочется верить, что бурный рост фестивального движения (особенно сериального) поспособствует оздоровлению ситуации: хотя бы повысит насмотренность внутри индустрии и научит нас реальнее смотреть на вещи. По крайней мере, мы со своей стороны миссию @pilot_festival воспринимаем именно так.
"Выживут не все". FAST на подъеме, но скоро ему придется несладко
Пара важных цифр с конференции Conecta Fiction, проходящей в испанском Толедо. Старший директор аналитической компании Omdia Мария Руа Агуэте призывает обратить внимание на бизнес FAST-видео. Пока еще не поздно.
В данный момент FAST является наиболее перспективным форматом распространения видеоконтента: к 2028 году видео с рекламой будет генерировать порядка $12 млрд дохода. В первую очередь, в США, где уже сейчас действуют порядка 2 тыс. FAST-каналов. Европа пока что находится в позиции догоняющего, толком не распробовав эту стратегию предоставления контента. В Великобритании по FASTу работает 600 каналов, в Испании всего 200. Мимо этих рынков проходит возможность заработать очень хорошие деньги, и надо бы поскорее развивать индустрию, если не хочется опоздать на поезд прибыли.
Однако опыт VOD учит нас, что у бизнеса есть одна большая проблема: после насыщения рынка сервисы переходят к позиционной войне на истощение. У FAST-видео тоже есть границы роста, так что после взлета обязательно наступит финансовое плато, выжить на котором будет суждено не всем. В прекрасном стриминговом будущем рыночек все порешает, но дожить до утопии смогут только самые сильные, богатые и злые.
Коллеги, не анонс, а просто праздник какой-то! Глаза разбегаются: гриб Серега, ожившая кукла Карлсон, Лапенко в роли говорящего пса, Хозяйка медной горы Анна Уколова – сказочная вселенная растет бешеными темпами. Вдобавок всеобщего любимца Илью Соболева усилили толпой питерских гномов – вангуем нешуточный замес.
Читать полностью…
Онлайн-кинотеатр PREMIER заключил масштабное партнерство с транспортными компаниями России
Коллеги, собираем чемодан на "Пилот", и подлетела актуальная новость для тех, кто собирается скучать в "Ласточке". PREMIER расширяет транспортное присутствие, заключив партнерство с 12 крупнейшими перевозчиками. Теперь фильмы и сериалы сервиса можно смотреть практически везде: в самолетах, поездах, электричках и даже на круизных теплоходах. В списке партнеров – RedWings, Utair, "Уральские авиалинии", пресловутая "Ласточка", "Сапсан", круизная компания "Водоходъ" и, конечно, "Аэрофлот". Кстати, если у вас пылятся накопленные в жирные годы мили, то ими можно оплатить подписку на онлайн-кинотеатр.
Есть и цифры по охвату: за 2023 год контент PREMIER увидели более 25 млн пассажиров. Думается, за лето показатели заметно подрастут: все же время отпусков как-никак (мрачно подсчитываем свои недели без выходных).
"В первую очередь я снимал сериал для дочери".
У Сноба вышло вдумчивое интервью с Антоном Масловым, на которого сейчас оказывается большое давление – режиссеру предстоит выдать достойное сериальное продолжение популярнейшей франшизы "Последний богатырь". Первые материалы мы увидим совсем скоро на "Пилоте", но по этому разговору есть ощущение, что все у Маслова получится. Режиссер сетует на некоторые проблемы в индустрии – катастрофичную недооцененность сценарного ремесла (если грубо, то в среднем сценаристы получают около 30 тысяч рублей в месяц) и отсутствие учебной базы – но в целом заметно, что трудности постановщика не пугают.
Делится Маслов и цифрами по своим проектам на START. Так, лидером по просмотрам предсказуемо стали "Вампиры средней полосы", за которыми следили около 3 млн домохозяйств. "ИП Пирогову" посмотрело 650 тысяч домохозяйств, а "Поехавшую" – 335 тысяч. Если же брать наиболее часто пересматриваемые сериалы, то тут в топе "ИП Пирогова" с 11 млн просмотров. Посмотрим, сколько наберет богатырская сага, замах и амбиции там ого-го.
Минюст США судится с Adobe из-за подписок, которые сложно отменить
Компанию обвиняют в непрозрачности условий годовой подписки – Adobe ловко скрывает невыгодные пункты для пользователя с помощью мелкого шрифта и множества гиперссылок. А когда клиент пытается отменить услугу, выясняется, что за досрочное прекращение контракта придется выплатить нехилую комиссию, да и сам процесс устроен довольно мучительно: куча всплывающих окон, неработающие чаты поддержки и телефоны, на которые никто не отвечает.
"Американцы устали от компаний, который скрывают условия контракта, а затем чинят препятствия при отмене услуг". Знакомо, коллеги? Кто проходил квест "отмени подписку на Яндекс Плюс", тот в цирке не смеется – правда, мы с недавних пор перешли к стадии принятия: если попал в экосистему Яндекса, то уже не выберешься.
ИИ повсюду – но готовы ли люди за это платить?
Не знаем, как вы, коллеги, но мы держимся за свой старенький телефон – менять гаджет каждые полгода, как того хочет от нас Apple, нет ни желания, ни финансовых возможностей. Не только мы такие ретрограды – как пишет WSJ, денег у населения больше не становится, вот среднее время замены телефонов и выросло до трех лет, ноутбуков — до четырех, а настольных компьютеров (они еще существуют?) — более шести лет. Однако скоро все может измениться, производители планируют использовать новую наживку – искусственный интеллект. Уже в ближайшее время в смартфонах появится ИИ-прошивка и пользователям придется на нее перейти, чтобы совсем уж не остаться за бортом прогресса. Добавьте к этому больше новых подписок на облачные услуги искусственного интеллекта – статьи расходов будут только увеличиваться.
В ожидании прекрасного ИИ-будущего бигтехи только на одних обещаниях стригут прибыль – после объявления о Apple Intelligence рост рыночной капитализации Apple составил примерно $300 млрд. В этой отрасли уже крутятся большие бабки, и этот мыльный пузырь явно не лопнет в ближайшее время. Учитывая стремительно меняющийся рынок, все идет к тому, что смартфоны, как и нотубуки, придется менять постоянно, что приведет к росту цен. Ну, остается или доставать с антресолей кнопочную нокию или надеяться, что все эти ИИ-приблуды будут хотя бы полезными, а то не хочется отдавать деньги за нашпигованный странными вещами кирпич только из-за синдрома FOMO.
Фестиваль "Пилот" собрал в жюри режиссерский фулл-хаус – лучшие проекты отберут Клим Шипенко, Владимир Котт, Петр Буслов и наш любимец Юрий Быков. Любопытно, что почти все постановщики больше известны своими полными метрами, тем интереснее будет следить за их сериальными фаворитами. Правда, в фильмографии Буслова, помимо культового "Бумера", не менее культовый "Домашний арест" – а ведь по сути с него и началась, коллеги, вся эта наша с вами гонка за ориджиналсами.
Читать полностью…
"Фабрика спин-оффов" запущена: Netflix покончит с контентным разнообразием ради стабильности бизнеса
Долгие годы маркетологи Netflix позиционировали свой продукт как премиальный шведский стол, на котором подписчики могут за сравнительно невысокую плату наесться до отвала высококлассным контентом. Не так важны предпочтения клиента — любит он мелодрамы, боевики или комедии — стриминг хотел быть универсальным инструментом досуга для тех, у кого "есть вкус". Но в последние два года стало хорошо понятно: Netflix не шведский стол, а что-то вроде хорошей бургерной без особых кулинарных изысков.
Аналитик Тайлер Аквилина неслучайно пользуется аналогиями из общепита: они наилучшим образом подходят для иллюстрации бизнес-модели Netflix в текущий момент развития стриминга. Аудитория бургерных намного больше, чем у дорогих ресторанов, а еще бургерные стремятся к расширению за счет модели франшизы. Когда-то Netflix обещал своим клиентам регулярный приток новых сериалов (и формально это слово держит), но фокус внимания производителей давно сместился в другую степь. Теперь стриминг учится превращать любой свой хит в полноценную вселенную.
С "Ведьмаком" и "Серым человеком" фокусы франшиз не прокатили, а вот с "Бриджертонами" и "Игрой в кальмара" новая философия выстрелила, компенсировав все затраты. Недавний рост зрительской аудитории "Королевы Шарлотты" (спин-оффа "Бриджертонов") является еще одним доказательством того, что дополнительный продукт успешно расширил охват оригинального сериала. За три недели, последовавшие за премьерой третьего сезона мелодрамы, "Королева Шарлотта" собрала почти 9 миллионов часов просмотра только в США.
Второстепенные проекты — новое топливо, обеспечивающее удержание клиентов даже в период контентного голода. Реалити по "Игре в кальмара", может, и не повторило успех оригинала, но подтолкнуло пользователя вернуться к "архивному" сериалу, повысив смотрение на 900% (!) месяц к месяцу. Так что схема рабочая, и в ближайшее время Netflix будет отказываться от создания новых IP, сопряженных с творческими и производственными рисками. Зачем создавать что-то новое, когда можно хорошо заработать на старом? Звучит как упущенные возможности, но на деле все нормально: зрители, заходя за новым "чизбургером", тоже ведь рисковать не готовы.
Стриминги для грустных: комедии теряют популярность
Похоже, время традиционных ситкомов прошло – жанр, который когда-то был флагманом телевизионных развлечений, потихоньку сдувается, считают аналитики The Wrap. За последние два года доля спроса на комедии упала с 22% до 17,1%. При этом, несмотря на снижение интереса, совсем отказываться от жанра стриминги не планируют, количество таких шоу снизилось лишь незначительно — с 26,9% до 25,8%. Речь идет именно о классических комедиях, а не о драмах с развлекательными элементами, коих развелось великое множество – просто закадровым смехом народ уже не удивить, в топе сложносочиненные истории, такие как "Пацаны" или "Медведь".
Среди основных платформ самое большое падение спроса наблюдается у Max – с 35% до 25%. Возможно, тенденция связана с объединением платформ – на Discovery + куча реалити-шоу, на которые могла переключиться аудитория. У других сервисов также наблюдается падение спроса, и только Netflix, как всегда, выделяется. Стриминг демонстрирует рост спроса на комедии с 20% до 25%, хотя доля комедий в каталоге, наоборот, снизилась с 18% до 16%. Получается, платформа, известная своим мусорным подходом к контенту, комедии, напротив, выбирает тщательно, особенно лицензированные – говорят, "Молодой Шелдон" бьет все рекорды.
Okko запускает студию с искусственным интеллектом специально к Евро-2024 и Кубку Америки
Коллеги радуют своим серьезным подходом к спорту – посмотрите, какое роскошество придумали специально к чемпионату. Футуристичный дизайн, 12-метровый экран и технология дополненной реальности, которая не просто позволит катать мячик по столу, но, как обещают, перенесет зрителей в города, где будут проходить игры. Нам, например, визы на Евро не светят, так что с удовольствием попутешествуем так. Модный нынче искусственный интеллект тоже в деле – он будет отвечать за визуализацию, воссоздавая локации в режиме реального времени, учитывая такие детали, как погоду.
По экспертам тоже все весьма достойно – наши звезды футбола (Сычев, Смолов, Игорь Акинфеев и его нога) будут соседствовать с такими легендами, как Давид Трезеге и Мауро Каморанези. Во всю эту спортивную историю Okko ловко вплетает кино и свои ориджиналсы – в студии также появятся Никита Ефремов, Игорь Золотовицкий, Никита Волков, Юра Быков и прочие друзья платформы. Помнится, Netflix соединял в одном шоу гольфистов и гонщиков, и теперь мы жаждем увидеть, как Быков стоит на воротах – пусть и виртуальных.
Второй приз смотра — лучшему шоураннеру минувшего года. Им стала продюсер Александра Ремизова!
Александра запускала все большие проекты Кинопоиска (@kinopoisk): "Короля и Шута", осовремененную "Азазель", мультиформатных "Иных" и "Цикад". Выйдя на сцену, она призывает: "Пускайте женщин в профессию!". Зал одобрительно гудит.
Президент фестиваля "Пилот" Валерий Тодоровский обращается к залу с приветствием.
Желает всем хорошего кино и много теплого профессионального общения! С этого момента фестиваль официально открыт. Коллеги, работаем!
Церемония открытия фестиваля "Пилот" начинается с головокружительного мешап-ролика, собравшего воедино все крутые сериалы. "Слово пацана" встретилось с "Цербером"!
Сергей Бурунов (прямо наш Джуд Лоу!) идет по коридору. В кабинете Бондарчук. На стене — портрет Сергея Марина и кадр из "Очевидного невероятного". Мультивселенная!
"Не взлетим, так поплаваем!": вот и на "Пилот" заглянула московская непогода. Очень надеемся, что мегашторм не попортит нам открытие.
Кажется, коллегам срочно нужно дополнить фестивальный кузовок фирменными дождевиками, а то "Тещин киноязык" рискует пострадать.
Новые эксклюзивы показывают те, у кого старые плохие. Кинопоиску настолько уютно в топе российских стримингов, что он может особенно и не стараться привлекать аудиторию. Пары громких проектов в год, чисто для поддержания имиджа, вполне достаточно.
И не важно, что эти проекты либо забылись еще до окончания сезона ("Иные"), либо вообще не вышли ("Спойлер").
Цифровых аватаров становится все больше: для них уже сделали социальную сеть
Бывший разработчик Snap запустил платформу Butterflies, в которой любой желающий может сгенерировать нейро-человека и отправить его в мир. У каждого такого аватара есть предыстория, свое мнение и какие-то эмоции. Наблюдать за жизнью несуществующих людей оказалось интересным опытом – во время бета-тестирования пользователи проводили в социальной сети порядка трех часов. Один из юзеров, например, не поленился и создал целую армию клонов из 300 персонажей.
В то время как популярность цифровых аватаров растет и TikTok даже пытается на этом заработать, некоторые корпорации беспокоятся о бесконтрольном применении нейро-людей. Так, китайский гигант Tencent думает запретить стримы с использованием диджитал-персон на своей платформе Weixin Channel. Во время таких трансляций блогеры зачастую рекламируют какой-то продукт, и Пекин внимательно следит за роликами, опасаясь уклонения от налогов. А тут еще и какие-то цифровые блогеры образовались – неясно, как всю эту историю контролировать, проще запретить. Официальная причина бана – "контент низкого качества", однако очевидно, что со временем клоны будут становится все совершеннее и игнорировать их существование будет невозможно. Добро пожаловать в дивный новый мир, коллеги – мы лично уже мечтаем о цифровом аватаре, который держит связь за нас в рабочих чатах.
Одноклассники увеличили объем оригинального контента в 1,5 раза в 2024 году
Давно не смотрели в сторону одной из известных соцсетей – а там, надо заметить, происходит интересный движ. Платформа усиливает позиционирование в развлекательном сегменте и наращивает количество контента, отвечающего за хобби-формат. Кулинария, дизайн, ремонт, садоводство и рукоделие – вот, что интересует пользователей ОК, эксклюзивные шоу по этим тематикам смотрит 40% ежемесячной аудитории. За минувший год оригинальные проекты ОК собрали около 1 млрд просмотров на платформе, а показатель time spent у половины аудитории, активно потребляющей видеоконтент, вырос на 7%.
В ближайшее время соцсеть запустит сразу несколько премьер, связанных с досугом, – "На рыбалку с женой", "Удачи на даче" и "Говорим спорту ОК", кроме того, скоро стартует второй сезон кулинарного шоу "Готовим на даче". Среди ведущих – комик и шоумен Дмитрий Колчин, актриса Екатерина Скулкина и шеф-повар Александр Белькович.
Знаете, бросить бы все, отправиться за город, соорудить мангал и закинуть удочку в ближайшей речке – что мы дурью с вами маемся, коллеги, лето на дворе!
Если кто сомневался, что у Яндекса все хорошо, то вот доказательство: 100 млрд вливаний в контент – это вам не кот чихнул. Деньги причем не акционеров, а "нажитые непосильным трудом", от подписки Плюс.
Что же, наше уважение за раскрытие цифр, но также было бы неплохо инвестировать хоть небольшой кусочек пирога в нормальное отношение к журналистам, которым и предстоит обрабатывать все эти горы контента.
Будущее за цифровыми блогерами: TikTok тестирует новые рекламные возможности
Как будто мало нам было настоящих, живых блогеров, коллеги – возможно, скоро нам будут втюхивать товары виртуальные инфлюенсеры. TikTok анонсировал новый набор инструментов, который позволит брендам создавать рекламу с использованием цифровых аватаров на базе искусственного интеллекта. Будет две опции: уже готовый образ или настраиваемый, который можно будет подкрутить под себя.
TikTok планирует маркировать такие ролики, чтобы не возникло путаницы, но все же пока разница между настоящими и искусственно созданными блогерами заметна, и в этом кроется большая проблема. В то время как тревожность по поводу повсеместного использования нейросетей только растет, кто будет покупать товар у странной куклы, которая ведет себя неестественно? Такой рекламе явно не хватает главного элемента – человечности. А это сейчас на вес золота.
Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2024 год вырастет на 33,5%, до 42,5 млрд рублей
По сравнению с прошлым годом, рост составит 33,5%, говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Активнее всего рекламные бюджеты будут пухнуть у VK (+44%) и в телеграм (+70,7%) – ох, заживем! При этом зарубежные площадки теряют свою привлекательность в глазах и сердцах рекламодателей, в том числе из-за введения различных ограничений с российской стороны – зачем тратиться на то, что не каждый человек откроет без VPN? А если есть доступ сегодня, не факт, что не пропадет завтра. В 2024-м доля рекламных объемов YouTube может составить менее 50% от всего рынка, наблюдается спад в 2% – вроде цифра незначительная, но все же говорит о знаковой тенденции.
Вот так, коллеги, трепемся в нашем уютном телеграме и не знаем, какие суммы крутятся буквально над ухом – срочно наращиваем инфлюенсерские мощности!
Google наносит ответный удар: новый механизм трансляции рекламы на YouTube ломает блокировщики
Корпорация очень недовольна тем, что пользователи продолжают использовать AdBlock для блокировки встроенных в видео рекламных интеграций — и это при живой подписке YouTube Premium, которая делает все то же самое, но за деньги. Победить сторонние сервисы никак не получалось, поэтому Google идет на принципиальный шаг и в корне меняет сам механизм доставки рекламы на экран вашего устройства.
О новой фиче рассказали разработчики SponsorBlock, чей блокировщик, внезапно, перестал нормально работать с YouTube. Google пошла на хитрость, внедрив рекламу не на конечном этапе доставки контента, а заранее на своем сервере. Такую рекламу сторонний софт пока что не воспринимает, становясь фактически бесполезным.
Холодная война между YouTube и блокировщиками идет не первый год — вряд ли она закончится и теперь, когда у компаний появляется новый инструментарий для противодействия. Ждем того момента, когда благородные пожиратели рекламы придумают какой-нибудь новый дрын, который поможет обходить и эту напасть.
Prime Video знает, как продавать своим подписчикам якутские хорроры.
Жуткий зомби-грим из фильма Степана Бурнашева "Республика Z" — как говорится, товар лицом. Фильм доступен в США и Канаде на стриминге Prime Video, синхронизированном с другим потоковым сервисом Amazon — Frevee (бывший IMDb TV). А туда он попал, очевидно, по соглашению с Synergetic Distribut, американской компанией, продающей DVD с "Республикой Z" аж с 2021 года.
Адвокат Фионы Харви: "Netflix должно быть стыдно"
Судебное шоу по мотивам "Олененка" набирает обороты – адвокат, который будет представлять интересы "реальной Марты", дал первое, но, очевидно, не последнее интервью. По словам Ричарда Рота, он взялся за громкое дело, потому что ему жаль Фиону, а еще он ненавидит фейки и не против заработать – сумма в иске фигурирует ошеломительная, $170 млн.
Рот считает, что шансы прижать стриминг высоки – в начале шоу говорится, что это "правдивая история", и такая формулировка может выйти Netflix боком. Реальная Марта в отличие от сериальной никогда не была осуждена за преследование, и это очень легко доказать. Рот жаждет сделать судебное заседание открытым и вызвать на допрос Ричарда Гэдда – тому придется предоставить тысячи письменных доказательств одержимости Фионы. "Вам не понравится, что вы увидите в суде и то, как поведет себя Netflix", – прогнозирует Рот. Изюминки добавляет и почти несокрушимая первая поправка, на которую явно будут ссылаться адвокаты Netflix – не дай бог появится прецедент, угрожающий свободе слова.
Если суд будет открытым, он вполне может затмить процесс Херд-Депп и побить по популярности оригинальное шоу. Правда, в полную мощь юридическая машина закрутится лишь в следующем году.
Amazon сокрушил рынок потоковой рекламы и заставил напрячься Netflix
В мире рекламного стриминга – новый король. В начале года Amazon перевел всю свою гигантскую базу подписчиков Prime Video на новую версию с поддержкой рекламы, дав клиентам возможность вернуться к стандартному формату шоу за дополнительные $2,99 в месяц. Прошло время, и рынок в полной мере ощутил присутствие крупнейшего игрока – по некоторым данным, рекламный тариф Prime Video имеет средний охват в 115 млн ежемесячных зрителей в США, в то время как у Netflix этот показатель составляет 40 млн. Добавьте к этому достойный премиальный контент Amazon и прямые спортивные трансляции, чего нет у Netflix, и поймете, почему рекламодатели выбирают экосистему, где можно напрямую отслеживать, купил ли зритель твой продукт или нет.
В итоге, Netflix начал снижать цены – сообщается, что сейчас стриминг берет порядка $29-35 за охват 1000 зрителей, хотя раньше речь шла о $45. В надежде привлечь рекламодателей платформа принялась активно предлагать креативные интеграции и продакт-плейсмент, чего раньше за стримингом особо не замечалось – а учитывая, что шоу Netflix все же имеют больший резонанс, чем проекты Amazon, это лакомая ниша, которая может обеспечить платформе преимущество. Считаем, самое время подключать тяжелую артиллерию – чем там сейчас занимается Тимур Бекмамбетов?
"Бриджертоны" принесли экономике Великобритании более 250 млн фунтов стерлингов
Чтобы вы понимали, коллеги, "Бриджертоны" – не просто слащавая сказка о жизни аристократов, но целая вселенная, имеющая колоссальное влияние. По данным Netflix, с момента запуска сериала в декабре 2020 года экономика Великобритании заметно обогатилась – шоу принесло пользу более чем 5000 локальным предприятиям и поддержало тысячи рабочих мест.
Оказывается, "Бриджертоны" влияют на все: от выбора нарядов и места для свадьбы до имен детей. Девочек с именем Дафна стало на 51% больше, на 27% выросла популярность имени Элоиза и на 26% стало больше мальчиков по имени Колин.
Интересно, а что у нас – станет ли со временем больше Маратиков?