1254
Диджитал-плохиш Написать автору канала: @nosens
🎱 Почему SMM-кейсы — это не дизайн-портфолио, а история жизни проекта
Все больше думаю о том, какие кейсы показывать SMMщикам. Смотрите, в чём дело.
Редактор показывает буквально тексты. Есть агентства по контенту — они могут показать пачку текстов разных направлений, разных областей бизнеса.
Дизайнеры в дизайн-студии показывают макеты. И не только макеты — 3D-модели, различные виды дизайна. В общем, показывают это как законченную готовую работу.
А вот с SMM сложнее
Для кейса вы показываете жизнь проекта. Потому что в SMM это не только:
• Дизайн и текст
• Комьюнити и реклама
• Работа в личке как поддержка
Но и то, как меняется дизайн, как вы этим рулите, менеджерите, управляете.
Условный дизайнер: дропнул логотип, сказал «вот теперь бизнес использует новый логотип» — и всё. Или выпустил 30 статей, показал пачку статей.
А в SMM тебе надо показывать буквально процесс.
Что остаётся из готовых продуктов?
Ещё спецпроекты я забыл — различные спецпроекты входят в работу. И если подумать, из готовых продуктов в соцсетях только спецпроекты остаются.
Это немножко грустно, потому что очень много сил уходит на ежедневную рутинную работу:
• Выпуск постов
• Контент для рекламы
• Общение с подписчиками в комментариях
• Решение проблем
• Менеджмент UGC-контента
Идеальный кейс для агентств
Когда вы показываете один кейс в разрезе времени — как вы делали 3 месяца, полгода, год, полтора года, два года.
Понимаете ситуацию, да? SMM — это не портфолио готовых работ, а история развития проекта. И именно это нужно научиться показывать.
Как получить идеальный промпт от нейросети за 5 минут
Смотрите, даю вам совет, как не мучиться с промптами и получать классный результат от нейросети на любую ситуацию.
Главный принцип: машина понимает машину лучше
Не вы пишете промпт для нейросети. Нейросеть пишет промпт для нейросети.
Понимаете разницу? Вместо того чтобы самому придумывать формулировки, вы просите ИИ создать идеальный промпт для вашей задачи.
Как это работает на практике
Допустим, нужно сделать карточки для соцсетей из большой статьи. Вот алгоритм:
Шаг 1: Попросите написать промпт
Идёте к Claude и говорите: «Мне нужны карточки из статьи для соцсетей. Напиши промпт для этой задачи.»
Шаг 2: Дайте контекст
Рассказываете всё, что у вас в голове про эти карточки — стиль, формат, целевая аудитория.
Шаг 3: Уточните детали
Просите нейросеть задать вам наводящие вопросы. Отвечаете — получаете ещё более точный промпт.
Шаг 4: Используйте готовый промпт
Открываете новый диалог, вставляете статью + готовый промпт. Получаете идеальные карточки.
Почему это работает
Нейросеть знает свои возможности лучше вас. Она понимает:
• Какие инструкции работают эффективнее
• Как структурировать запрос
• Какие детали важны для качественного результата
Практический вывод
Перестаньте изобретать промпты с нуля. Делегируйте эту задачу самой нейросети — она справится лучше.
Попробуйте прямо сейчас с любой своей задачей. Увидите разницу.
Сообщение не поддерживается мессенджером Telegram.
Пожалуйста, установите мессенджер Max
Четыре года тянул с этим текстом. Четыре, блин, года
В 2020-м меня зацепил вопрос про панк в соцсетях. Что это вообще такое? Что драйвит SMM-щиков? Я понимал механику, но записать нормально — не мог. Каждый раз садился — получалась каша.
И вот технологии дошли до того уровня, когда можно вытащить из головы то, что годами там варилось. Наконец-то написал про «анти-течение», почему бренды боятся показывать жизнь в соцсетях и как пробивать идеи через корпоративную машину.
Письмо: https://open.substack.com/pub/nosens/p/bab?r=4r3im&utm_campaign=post&utm_medium=web&showWelcomeOnShare=true
Редакция Статистики Т—Ж выпустила исследование о зарплатах в контент-проектах
Думали, что СММщики зарабатывают 20-30 тысяч?
Ну так вот вам цифры:
• 2024 год — 60 000 ₽
• 2025 год — 95 000 ₽
Рост на 58% за год. Неплохо, да?
Связь с нейросетями
Самое интересное — 25% диджитал-специалистов в каждой когорте уже используют ИИ в ежедневной работе. Это подтверждает исследование Алексея Ткачука о том, что нейросети массово заходят в пишущие профессии.
Понимаете, к чему это ведёт? SMM-щики, которые освоили ИИ-инструменты, стали работать эффективнее и зарабатывать больше. А те, кто игнорирует нейросети — остаются на старых зарплатах.
Выводы простые: качайте навыки работы с ИИ, если хотите расти в доходах.
Полное исследование
Замечтался: вот бы юристы сделали модели под себя. Модели бы сами договаривались об условиях, а потом происходила бы автоматизация в ОРД.
Мир был бы лучше
Моё ежегодный вопрос: кому-то комментинг помог привлечь подписчиков? Может кто видел кейс?
UPD: ноль кейсов найдено, но как до сих пор живут эти эксперты с комментингомЧитать полностью…
Ты: да летом всегда в соцсетях сидят меньше, чем в другое время года
Интернет: *блокируют*
Ты: ну я же говорил, в этом сезоне ещё меньше людей будут в интернете сидеть
Экономика контента
Ещё в 2023 году говорил на митапе Trend Surfers о том, что на самом деле в создании всего нашего контента мы соревнуемся с контент-фабриками.
Причём у этих ребят экономика сходится. Тратится на один пост или вертикальное видео условные 20 долларов (1 500 ₽) — и всё. И погнали делать контент.
Понимаете ситуацию, да? Пока вы согласовали темы, пока поредактировали текст коллективно, пока картинку сделали, пока корректор проверил — ребята из фабрик уже выпустили 100 единиц контента, потратили денег, замерили результаты и пошли дальше пилить контент и зарабатывать на монетизации соцсети.
О чём это нам говорит:
• Надо точно учиться быстрее делать контент и публиковать
• Уменьшать количество звеньев в согласовании
• Аналитика налету: вот формат работает — 3-4 раза использовали, а тут нет
• Точно добавлять нейронки. Редактировать их, а не бездумно брать в работу
Потому что мы уже сейчас в той стадии, когда нейронка может в целом в среднем выполнять наши с вами задачи. И стоимость контента и каждого поста будет считаться под микроскопом.
И чем быстрее мы научимся работать с новыми инструментами, тем быстрее сможем оптимизировать свою работу. Но понятное дело, что нейросеть не заменит человеческий опыт, который чаще всего нужен для оригинальности. Поэтому качаем жизненный опыт и нейронки — и будет нам счастье.
Всё думаю о Рокете.
Прикиньте, был бы такой счётчик перед запуском, а не пост с «йоу». Да и вообще — берите такой счётчик для себя, незаезженный приём.
ВК и каналы
Увидел у Семёна в канале, что ВК снова дали плейсмент каналам — и это тупиковая ветвь развития.
Объясняю: эти каналы запускались в ковид и точно с 2020 по 2022 год. Тогда это казалось логичным: Телега растёт бешеными темпами, поэтому надо догонять по формату и тоже делать каналы в группах. Выглядело странно, но окей.
И вот сейчас сделали в ВК Мессенджере отдельную вкладку для каналов. В 2025 году. Зачем? Кому? Почему? Я остаюсь с этими вопросами.
Решил потестировать: свежий плейсмент, теперь у подписчиков есть отдельная вкладка в личных сообщениях с каналами. И вот та старая фича с каналами, которая была в группах ещё в 2022 году — я отправил сообщение от паблика Паши, и это оказался ещё один плейсмент.
То есть для каналов есть две точки входа: из группы и из сообщений. И это увеличение энтропии зачем-то, когда подписчик в этой сложной архитектуре соцсети вообще ногу может сломать. И задваивание сущностей одного и того же.
Херота.
Паша Баракаев подметил важную штуку — ChatGPT теперь индексирует сайты.
Это открывает интересную возможность: ваш контент на Substack может попадать в базу знаний ChatGPT. А поскольку у него есть доверие к домену Substack, ваши материалы получают дополнительный вес.
Представьте: пользователь спрашивает ChatGPT о вашей теме, а он ссылается на вашу статью. Новый канал трафика на автомате.
Но помните — Substack иностранный ресурс. Никто не застрахован от того, что этот источник трафика может в какой-то момент закончиться.
ChatGPT начал рекомендовать Substack — новый канал продвижения?
Наткнулся в Твиттере на скрин аналитики из SubStack. Кто-то поделился статистикой своей рассылки, и там была интересная деталь: ChatGPT теперь советует материалы с Substack в своих ответах.
Почему это важно
Substack — не просто платформа для рассылок. Там публикуются:
• Крупные авторы и журналисты
• Учёные и исследователи
• Эксперты в узких областях
То есть качественный контент от реальных экспертов, а не SEO-помойка.
Что это означает для продвижения
Если ChatGPT действительно учитывает Substack в своих алгоритмах, это открывает новые возможности:
• Прямой доступ к аудитории через ИИ-рекомендации
• Обход традиционного SEO — важна экспертность, а не оптимизация
• Долгосрочная видимость материалов
Но есть нюанс
Substack — это англоязычная площадка. Русскоязычное комьюнити там совсем небольшое.
Получается парадокс: инструмент крутой, но для нашего рынка пока не очень применим.
Практический вывод
Стоит следить за этим трендом. Если ChatGPT начал интегрировать Substack, возможно, скоро появятся аналогичные русскоязычные площадки. Или стоит подумать о создании англоязычного контента для международной аудитории.
Главное: ИИ всё больше ориентируется на авторский экспертный контент, а не на SEO-оптимизированную воду.
77% специалистов НЕ БОЯТСЯ замены нейросетями — вот ПОЧЕМУ
Разбираю масштабное исследование Леши Ткачука среди 500 диджитал-специалистов о том, как они используют нейросети в работе, и результаты оказались совершенно неожиданными. Выяснилось, что 77% специалистов не боятся замены нейросетями, треть уже зарабатывает четверть дохода с их помощью, а клиентам абсолютно все равно, кто создал контент — главное результат.
Важное: поддерживаю новую функцию площадки для подкастов mave — видеоподкасты. Ну вы посмотрите, какая красота. Так что нативному просмотру видео в ТГ — быть. Со сбором статистики, поэтому теперь видосы можно трекать по вашим КПИ.
👀 Посмотреть выпуск: /channel/mavestreambot/app?startapp=vebervdele_3
Ролик на Ютубе и в ВК — в воскресенье. Подписаться, чтобы не пропустить.
📱 Ютуб: nosens" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@nosens
📱 ВК: https://vk.com/vebervdele
Как Zapier автоматизировал SMM с помощью нейросетей
Недавно читал исследование HubSpot об использовании ИИ в маркетинге. Больше всего зацепил кейс Zapier — они почти полностью автоматизировали ведение соцсетей.
Что делают нейросети в их SMM:
• Пишут краткие версии постов
• Редактируют контент и добавляют юмор
• Публикуют в оптимальное время
• Отвечают на комментарии и в директ
• Подписываются на новых фолловеров
• Анализируют интересы аудитории
Мне нравится их подход: люди остаются в процессе, но рутину берут на себя алгоритмы.
Планирую создать похожую систему для своих проектов. Когда получится — поделюсь опытом.
И добавились чек-листы
Это неплохо, наверное, для семейных и дружеских чатов, но очень плохо для рабочих.
Почему плохо:
— Каждое выполнение задачи — отдельное сообщение в чате
— Сам чек-лист, если не закрепить, улетает наверх, и все пропускают
— Ну и в целом таск-трекер в чате — это жесть.
UPD: отмечать задачи можно с премиумом. Так что походу эти чек-листы только личные для Избранного.
Новое обновление Телеграма!
Добавилась нормальная предложка. Теперь можно предложить пост каналу через директ и выбрать даже дату и время публикации.
Админ решает опубликовать или нет. За предложенный пост можно заплатить или звёздами или Toncoin.
Новый разговор с Вебером — о кейсах
Все трещат и трещат, что нужно делать кейсы.
Но как их делать, если ты начинающий редактор? Откуда им взяться, если ещё не управляешь командой или не прикасаешься к рекламным кампаниям, где легко измерить результат?
В видео рассказываем, как находить кейсы абсолютно в любой работе, толково оформлять их и с гордостью показывать работодателям.
Сохраняйте, делитесь с коллегами и просто наслаждайтесь → https://youtu.be/Frh6XBkP1RQ
Этот текст написал ИИ
Уже у двух знакомых креаторов увидел, что они перестают писать или как-то накидывают на себя внутренние ограничения: не ставят длинное тире, не пишут и не ищут контент или боятся осуждения людей за контент. Если узнали себя в этом — вы не одни.
Смотрите, в чём дело: люди будут искать признаки ИИ вообще во всём. Но на голых фактах распознать ИИ в тексте (не считая откровенно плохих постов в «Тредс» и «ЛинкедИн» с нейрослопом) — вы не найдёте в тексте нейросеть.
Важно: не изобрели ни одного сервиса, который со 100% вероятностью распознаёт ИИ. Следовательно, все догадки аудитории насчёт текстового контента, созданного с помощью ИИ, — это лишь их догадки и набрасывание говна на вентилятор.
Поэтому не ограничивайте себя и продолжайте делать контент. Потому что только вы знаете, использовали ли вы ИИ в нём или нет. А аудитория недовольных и крикливых всегда будет больше тех, кто молча потребляет и кайфует.
Не отчаивайтесь, креаторы.
*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.
И в конце важное: читателю всё равно сколько вы страдали над постом или рилсом. Либо зайдёт, либо нет.
Таков путь
Нейросети и соцсети
Я очень много процессов перевёл в нейросети: картинки, тайм-коды, тексты для постов и ещё кучу процессов — как делать контент легко, быстро и при этом не тратить кучу денег.
Но на рынке непонятно, что творится: мне кажется, что уже все перешли на работу с нейронками, но я встречаю негатив к нейросетям. Говорят, что без души пишут и делают контент.
И тут Лёша Ткачук запускает форму, где спрашивает буквально об этом: как нейронками пользуетесь в работе и что чувствуете и считаете. Мне очень хочется посмотреть на результаты, чтобы все свои гипотезы опровергнуть (или наоборот подтвердить).
Я эту форму уже прошёл и прошу вас пройти: https://dnative.ru/eforms/nejroseti-i-digital/12/
Авторский календарь инфоповодов на июнь 2025 года!
Это дайджест инфоповодов. События из поп-культуры, сериалы, альбомы, спортивные события, у которых есть фанаты и которые можно обыграть в своём контенте. Или оттуда могут пойти мемы и ситуативы.
5 июня:
• В мае в соцсетях завирусился сериал «Финес и Ферб», люди обсуждали его и делились шутками оттуда. Это старый мультфильм из детства. И вот спустя 13 лет выйдет новый сезон.
• Стартуют продажи Nintendo Switch 2. Говорят, что одно из главных событий лета в игровой индустрии.
6 июня:
• Пройдёт Summer Game Fest 2025 — одна из крупнейших онлайн-витрин индустрии видеоигр, где разработчики анонсируют новинки.
• Ждём фильм «Балерина» с Аной де Армас, это из вселенной Джона Уика.
• В зарубежных прокатах выйдет новый фильм Уэса Андерсона «Финикийской схемы».
А в России Пушкинский день — он же День русского языка.
8 июня — во Франции пройдёт финальный матч турнира «Ролан Гаррос» (Открытого чемпионата Франции по теннису).
9 июня — презентация Apple в рамках ежегодной конференции разработчиков WWDC 2025. Чего-то с айфоном покажут, чего-то с операционной системой. Чего-то вау не обещают.
С 9 июня по 15 июня — опять короткая рабочая неделя в России: три дня работы, четыре отдыха.
12 июня — День России.
13 июня много чего выходит:
• «Как приручить дракона». Это ремейк легендарного мультика с живыми актёрами.
• Романтическая драма «Материалистка» (A24) с Дакотой Джонсон, Педром Паскалем и Крисом Эвансом. Фильм про их любовный треугольник.
• Психологический триллер «Эхо-Вэлли» (Apple TV+) с Джулианной Мур и Сидни Суини.
• Вестерн «Нечестивая троица» с Пирсом Броснаном и Сэмюэлом Л. Джексоном.
И Metallica переиздаёт культовый альбом «Load»: ремастированный звук с редкими демо и концертными записями.
13–15 июня — пройдёт фестиваль «Дикая Мята». Популярный фестиваль, бренды разные активности готовят и всё такое.
14 июня–13 июля — старт клубного чемпионата мира. Первый розыгрыш расширенного клубного чемпионата мира по футболу с участием 32 команд.
18–21 июня — Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ-2025). Каждый год это обсуждается в соцсетях и появляются шутки и мемы.
20 июня опять много чего выходит:
• «28 лет спустя» — долгожданное продолжение культового зомби-фильма Дэнни Бойла.
• «Элио» от Pixar, в центре сюжета которого — 11-летний мальчик, случайно принятый инопланетянами за представителя Земли.
21 июня — День памяти Виктора Цоя.
22 июня — День памяти и скорби — день начала Великой Отечественной войны.
24 июня — выходит сериал «Железного сердца», где студентка ворует костюм Тони Старка и создаёт свою версию Железного человека.
25 июня — сериал «Медведь». Очень хороший сериал, но это субъективное мнение автора подборки. Финальный сезон, и будет ясно, станет ли сериал культовым или просто останется хорошим.
26 июня — игра Death Stranding 2. Это продолжение культовой игры Хидео Кодзимы. События разворачиваются через 11 месяцев после финала первой части. Сэм Бриджес (Норман Ридус) теперь действует за пределами Объединённых Городов Америки (UCA).
27 июня:
• «F1» — гоночная драма режиссёра Джозефа Косински (создателя Top Gun: Maverick) с Брэдом Питтом в роли ветерана Формулы-1.
• Третий сезон «Игры в кальмара». Финал сериала в целом, но второй сезон зашёл слабее предыдущего, однако люди по-прежнему смотрят.
• Сериал «Дым» от AppleTV, где Тэрон Эджертон расследует дело о поджогах в сериале Денниса Лихейна.
Без даты:
Появится какая-нибудь летняя песня, которая будет играть всё лето из всех колонок.
В НХЛ разыграют Кубок Стэнли (финальная серия стартует 4 июня).
ЧЕРЕШНЯ, клубника, вишня.
Белые ночи.
Выпускные в школах и универах. Стандартная дата 23–24 июня, но каждое заведение решает самостоятельно.
Ставьте 🔥, если подборка вам понравилась и хотите такую подборку в следующем месяце. За репост будем еще больше благодарны коллегам
Такой день сегодня, новостной, котятки. Погнали пиво пить
Читать полностью…
Обновление Телеги: предложка
Называют все по-разному и кто как может. Но суть в чём: теперь бесплатно или за звёзды можно отправить любой контент админу канала. И-и-и-и-и возможно получить ответ или нет.
Паника среди ботоводов, которые делали такие предложки: без паники. Всё равно, чтобы просматривать такие сообщения — нужны админские доступы в канале. А это небезопасно: не добавишь же всех 12 админов в канал (плюс ещё в РКН отчитываться, кто админ канала). Так что боты-предложки ещё поживут банально из-за удобства менеджмента.
Но тут другой момент: кому и как можно использовать новую фичу.
— Пиарщики, которые рассылают свои пресс-релизы. Можно теперь спокойно поставить и вести их туда. Заплатили монету → получили публикацию. А каналам прибыль.
— Вопросы от подписчиков. Банально, но хочешь задать вопрос и получить ответ непублично — заплати звёзды.
— Все паблики наподобие «Подслушано». Буквально официалка для них, чтобы не открывать каналы.
— Сделать день — посты от подписчиков. Задать темы, обозначить, как будут принимать посты и какие, и всё. Каждый может заслать тебе пост платно. В целом прикольно поднимает UGC.
И тут важный момент: это такая а-ля замена комментариям. Если ты уже устал от нейрошлюх в комментариях и вообще никогда в канале не включал комментарии — это можно считать альтернативой без бурдюка под каждым постом. По опыту скажу: с комментами каналы набирают больше вовлечённости, поэтому тоже сомнительно, но окей.
Но основная техническая проблема этой фичи — звёзды. Вывести их, как-то обработать — геморрой. Проще юрлицо сделать и принимать оплату в белом поле. Поэтому прикольно, но фиг знает, что с этим делать.