1254
Диджитал-плохиш Написать автору канала: @nosens
Начинали с 45 тысяч подписчиков и выросли на 33% практически за год. Приятно отмечать такие цифры, поэтому запилили ролик.
Стратегия: Виталий Вебер
Идея ролика: Андрей Кокин
Дизайнер: Ульяна
Новое исследование Spotify о подкастах показывает интересные тенденции и перспективы этого формата
Ключевые выводы:
1. Миллениалы и поколение Z активно слушают подкасты и очень их любят.
2. Реклама в подкастах эффективна, но влияет скорее на косвенные показатели, чем на прямые метрики продаж.
3. Связка «подкасты + социальные сети» позволяет слушателям лучше узнать и прочувствовать автора контента.
Создание качественных подкастов - недешевое удовольствие, но в целом оно окупается. Люди больше доверяют рекламе, услышанной в подкасте, чем увиденной на баннерах. У аудиорекламы нет «баннерной слепоты», характерной для визуальных форматов.
Подкасты — это еще не до конца освоенное и очень перспективное поле для развития. Так что смело поддерживайте подкастеров финансово — это выгодная инвестиция в будущее вашего бренда.
Как раньше выглядели вступающий в чат: Игорь, Алёна, Владимир, Игнат
Как сейчас: Игорь| Наставник по продажам, Алёна| Приведу клиентов с чеком в 1 лимон, Владимир|Притягиваю деньги, 12 34, V0lOdka
Напоминание: если у вас есть подкаст, то самое время завести для него Ютуб-канал и перенести туда по RSS-ссылке.
Гугл закрывает Гугл Подкасты, поэтому переносите свои подкасты. Возможно, что вы задумаетесь о видеоподкасте. Но это решайте сами.
И я каждый раз задаюсь вопросом, как у экспертов хватает денег на рекламу в Телеграме.
С другой стороны, можно делать свои продукты и там предлагать подписаться на канал, что может быть дешевле, чем просто закуп постов.
Отвлечёмся от соцсетей
Вот есть у меня друг Антон Сергеев. Тьфу. Сергей Антонов. А Серёга очень крутой: он в журналистике два десятка лет, шеф-редактор, в редакции «Статистика» в Т—Ж и, короче, рвёт там пиар-активностями и крутыми исследованиями.
И, вот, прикиньте человек фигачит как чёрт, а потом дополнительно разбирает слова в своем телеграм-канале про этимологию. И не как ваша Ирина Владимировна, а, вот, прям интересно. Например:
— Разобрал оладьи. И вышло масло масленное.
— Вот, про слово жизнь.
— Фан-факт — как он есть в словарях.
И вот он уже нафигачил столько разборов, что можно почитать канал и преисполниться. Рекомендую от души и по-братски.
Поработать рядом, но не вместе
Уже совсем скоро я буду, как год в команде Учебника Т—Ж. Мы выпускаем и делаем курсы про жизнь и о жизни. А чтобы их выпускать — нам нужен продюсер. Он голова, руки и главный локомотив на выпуске курса и шарит за него лучше всех в команде.
И у нас появилось место. А мы соцсети плотно работаем с продюсером, потому что нам надо про курс рассказать и показать нашим прекрасным подписчикам.
Откликайтесь или покажите тому, кто ищет работу: https://journal.tinkoff.ru/team/producer-uchebnik-2024/
Нужно создавать контент под ЦА или собирать ЦА под контент
Читать полностью…
Насчёт серии ответов на вопросы
Мой голос вернулся, поэтому вы можете задать вопросы под этим постом, а я в субботу с кайфом отвечу на них в видеоформате.
И приятная новость: я убрал ограничения на комментарии, поэтому любой может их писать без дополнительного вступления в группу
Поехали⬇️
Вдохновение: креативы для моно-продуктов
Самое крутое для меня и сложное, когда у вас один продукт типо Соды или WD-40 и вам постоянно надо придумывать, что-то новое.
Так вот для боулинга тоже есть такой продукт — ролики после броска. И туда блин можно запихнуть целый сторителлинг.
Крутота аж до скрипа зубов
Полевое исследование канала Tribute
Кто такие Tribute: это официальный бот в Телеграме, который помогает настроить монетизацию контента в каналах. У меня в канале стоит кнопка поддержать канал в закрепе от них же.
Почему это важно: всегда интересно, какая аудитория и с какими каналами готова к монетизации и читает контент про неё. Всего в опросе на данный час приняло участие 1000 человек.
Какой вывод сделать: все начинают с маленького канала до 500 подписчиков, таких каналов много. Потом много каналов от 1000 до 5000 подписчиков. Но самое интересное, что если вырваться за 5000 подписчиков, то вам не будет конкуренции. Понятно, что это не вся аудитория во всём Телеграме, но на такой маленькой выборке можно проследить за динамикой и понять куда можно стремиться.
Ну или не заводить каналы, как сделали 13% участников.
Новая подборка контент для соцсетей. Выпуск 9:
https://open.substack.com/pub/nosens/p/9?r=4r3im&utm_campaign=post&utm_medium=web&showWelcomeOnShare=true
👨🎨 Самая крутая организация креативной команды — это банда художников
Они не следуют трендам и не гонятся за лайками. Когда все вокруг штампуют однотипные подборки постов, а делает подборку мемов.
Секрет успеха в нашем бунтарском духе. Мы не боимся подвергать сомнению идеи друг друга, спорить и устраивать мозговые штурмы. Но это не значит, что мы говорим: «Ваш пост — говно». Нет, мы говорим: «Давайте сделаем наши посты еще более безумными». И знаете что? Это работает! Каждый день мы драйвим и создаем контент, который заставляет людей радоваться и разносить наши посты и показывать, как референсы.
Я хочу сказать спасибо двум безбашенным художникам из моей команды — Андрею и Ане за их работу.
Насмотренность — наше всё
Недавно я запустил рассылку под названием «Небесный трюфель», и мне это безумно нравится. Теперь у меня есть возможность делиться всем тем, на что я натыкаюсь в социальных сетях и что вдохновляет меня.
Это, конечно, мой личный взгляд. Я обращаю внимание на тексты, способы подачи и интересные решения, предназначенные специально для социальных сетей. Но если вам интересно нечто большее, рекомендую подписаться на канал моего хорошего друга Егора.
Егор — настоящий креатор. Он постоянно ищет что-то новое, является настоящим рубахой-парнем и всегда замечает классные вещи вокруг. Его канал «Креаторская» может стать именно тем, что вы искали, чтобы развить вашу насмотренность.
Загляните и оцените сами.
Иногда наши теории и стратегии в соцсетях забывают об одной важной вещи — реальных потребностях людей. Не просто наших прикидках или анализах исследований на большую массу, а том, что человек есть в действительности.
Мы должны понимать, что в конечном итоге, соцсети — это своего рода информационная еда для человека. И здесь важно найти свой сорт голода. Но не стоит забывать, что вокруг людей есть еще множество других факторов: общение с родственниками, времяпрепровождение в соцсетях, получение дофамина, поиск информации и еще миллион других потребностей.
Поэтому, создавая контент и разрабатывая стратегии, необходимо смотреть шире и глубже, прислушиваться к людям и стараться удовлетворить их реальные потребности, а не только те, которые мы предполагаем.
В общем все мы должны стать печеньем Юбилейное.
Если публиковать через планировщики, то будут падать охваты?
Ещё один из мифов, который хочу разобрать. Смотрите, соцсети вообще пофиг через что вы публикуете контент. В целом, им даже выгодней, чтобы вы использовали планнеры. Публикуют больше контента → алгоритмической ленте проще подбирать контент для пользователей. Все в профите.
Я проводил собственные тесты и, честно, не нашёл особых различий. Поэтому если вы где-то слышали, что надо нативно публиковать контент через приложение — это вот прям булшит. Так что планируйте спокойно через планнеры, оплачивайте подписки и ускоряйте свою работу, чтобы оставить место для придумывания креативных заходов.
Все короткие видео — это поле для теста
Вот какая мысль: вы хотите запустить производство больших видео. Ходите, планируете контент-план по производству, думаете над темами, потом свет, камера, монтаж и ролик на 100 просмотров.
А вот если бы вы записали на вашу тему короткое видео, то сразу понятно, что где-то не хватает контента. Вот, например, каждую неделю я отвечаю на ваши вопросы про контент и соцсети.
И я вижу, что тема карьерного трека, контент под ЦА или ЦА под контент, а также какую соцсеть выбрать для продвижения — прям топ-три темы для длинного видео.
Потом уже можно пойти оптимизировать заголовки, вы получите классный контент на вечер, а я просмотры.
Так, что используйте короткие видео для теста гипотез.
Читаю книгу «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» от Байрона Шарпа
Делаю несколько подходов к ней, потому что написана тяжёлым языком. Но мыслей внутри много полезных. Полезна она тем, что меняет восприятие к бренду в целом.
Ну, т.е. бренды о себе думают гораздо-гораздо больше, чем обычные люди думают о бренде и своей связи с ним. Ну и логичный вопрос: «Виталик, а соцсети тут при чём?»
Да при всём. Мы с вами общаемся с людьми от лица бренда. И пора бы нам с вами меньше думать: «О, блин, надо побольше брендовой коммуникации сделать». А переключится к фокусу на то, а как люди вообще потребляют, и что потребляют на разных площадках и как. И вот как мы можем стать ближе к людям, а уже потом пихать наш бренд.
Но никак не наоборот.
Q&A будет на следующей неделе, потому что болит горло
Но вы можете задать ваши вопросы под этим постом!