22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
У Сергея Минаева появился конкурент — Александр Овечкин замечен в рекламной кампании Индилайта.
На этот раз все ушло в брендинг каршеринга, но то ли еще будет!
Начнем этот день со встратых ребрендингов.
Передаем привет Хонору…
В #underпярugc читатели редко пишут о маркетинге. Но это как раз тот случай. Специально для вас, Софья Конова, бренд-директор Много лосося, порассуждала о реалиях маркетинга в 2026 году. Заметим, что выводы пригодятся и пиарщикам.
Давайте признаем: реалии маркетинга 2026 выглядят иначе. Не потому что бренды перестали инвестировать в маркетинг. А потому что сегодня каждая инвестиция должна быть оправдана.
Даже креатив все чаще просят оценивать через эффективность, а не только через эмоции. И если раньше можно было получить бюджет просто на классную идею, то сейчас все чаще возникает вопрос: «А что это даст бизнесу?»
Это не плохо и не хорошо. Просто рынок меняется, а вместе с ним меняемся и мы.
При этом борьба за внимание никуда не исчезла. Скорее наоборот — стала еще сложнее.
Когда бренды не могут бесконечно покупать внимание аудитории, приходится создавать поводы, о которых люди захотят говорить сами.
Именно поэтому сегодня особенно важно выжимать максимум из тех инструментов, которые продолжают работать даже без больших медиавложений.
➡️ Комьюнити бренда
Кроме СМИ есть еще люди, которым аудитория доверяет каждый день.
Мы уже несколько лет последовательно строим отношения с блогерами и авторами, которым действительно близок наш бренд. Помимо классического бартера, делаем креативные рассылки, приглашаем на локальные мероприятия, создаем совместные истории.
За счет этого разговор о бренде продолжается не только в дни крупных запусков. Мы получаем не разовые размещения, а постоянное присутствие в информационном поле.
➡️ Коллаборации
Сегодня хорошие партнерства — это уже не просто обмен аудиторией.
Это возможность создать инфоповод, который по отдельности ни один бренд не смог бы реализовать так же ярко.
Главное — выбирать партнеров, с которыми совпадают ценности, честно распределять зоны ответственности и делать проекты, в которых выигрывают все участники.
Именно такие коллаборации становятся заметными.
➡️ Новые точки контакта с брендом
Бренд давно перестал жить только в приложении или на сайте.
За последний год мы открыли несколько офлайн-точек разного формата, вышли на фестивали, начали интегрироваться в спортивные события, а недавно запустили полноценный сайт для пользователей, которым привычнее оформлять заказ с компьютера.
Каждая новая точка контакта — это еще один шанс встретиться с человеком в другом контексте и стать для него ближе.
В конечном итоге именно из таких последовательных действий и складывается сильный бренд.
И, пожалуй, главный вывод, который я для себя сделала за последнее время: сегодня выигрывают не те, у кого самый большой бюджет.
Выигрывают те, кто умеет быть интересным без постоянной закупки внимания.
Потому что вирусность невозможно запланировать. Но можно создать условия, в которых она случается значительно чаще.
🤩 Селлеры Wildberries пишут в редакцию канала "Время госзакупок" о добровольной компенсации компанией стоимости товара – и о её размере.
Читать полностью…
Ой, даже знаем людей которым очень понравится эта новость!
IKEA выпустит мебель для тех, кто переезжает чаще, чем обновляет интерьер.
В коллекции Kompishäng — складные столы, матрас с ремнями для переноски, органайзер-сумка и другие вещи, которые собираются без инструментов и помещаются в очередную съемную квартиру.
Мебель для поколения, у которого стабильность только в смотрении рилсов ахахах 👀
Нам не занесли, поэтому мы написали этот пост (лол, нет)
Мы уже писали об атаке на склады Wildberries: товар селлеров сгорел, а с компенсациями до сих пор всё довольно туманно.
Теперь в ТГ начался новый разгон — блогеры массово призывают аудиторию срочно закупаться у пострадавших брендов.
И вот тут вопрос: у кого именно? У Viva la Vika или у Марка Родовского?
Ребят, это не семейная лавка у метро, а бренды с серьёзными оборотами. Да, они пострадали. Да, несут убытки. Но с какого момента покупатели стали резервным фондом частного бизнеса?
Вместо того чтобы требовать внятных решений от крупнейшего маркетплейса, общественности предлагают спасать селлеров рублём. Удобно: риски у бизнеса, а моральная обязанность почему-то у пользователя.
В массовости этих посевов видим руку корейского лобби, так сказать.
Помощь — это хорошо. Но давайте без эмоционального шантажа. Себе помогите.
Дорогие, а может ну его этот пиар? Пойдемте в метро работать...
/channel/luka_ebkov/65748
И к нашим, православным, видеохостингам...
Рутуб отчитался о показателях за первую половину 2026 года. Из хорошего — DAU +18%. Из отличного — TS равен 63 минутам.
Просмотры — это, конечно, хорошо, а MAU — красиво, но вот DAU в связке с TS это уже приятная картина.
Ушедший (туда ему и дорога) Tinder решил обновить айдентику.
Пишут, что это все ради привлечения внимания поколения Z.
Но сразу видно, что делали миллениалы. Иначе как объяснить отсутствие нео-трайбла в лого?
ЧМ (наконец-то) закончился, Испания победила Аргентину, все наконец-то могут отпустить этот, казалось бы, бесконечный футбольный сериал.
Ну а мы так ретроспективно собрали 3 лучших мема с финала.
🍃 Ямаль моет Месси — лучший кроссовер в истории футбола.
🍃 Статуя Свободы в национальной испанской одежде.
🍃 Трамп, который испортил общее победное фото Испании.
The Guardian вышел с замечательным заголовком:
Разрыв в оплате труда увеличивается: британские руководители получают зарплату в 130 раз выше средней зарплаты работника.
Кажется, бумажные газеты рано списали со счетов.
В Петербурге вирусится выпуск, посвященный жизни за городом: с лесом на обложке, прогулочными маршрутами и советами, как ненадолго сбежать от городской суеты.
Это нестандартная кампания застройщика DOGMA, который так рассказал о своем проекте в локации с финским названием Юкки. Вместо очередной рекламы — полноценная газета, которую хочется хотя бы пролистать.
⚡️⚡️⚡️ Глава ВБ Татьяна Ким пообещала, что компенсирует продавцам стоимость утраченного товара и окажет финансовую поддержку не смотря на отсутствие обязанностей это компенсировать.
Читать полностью…
А вам не кажется, что стикеры в ТГ это такой аналог открыток в Одноклассниках?
Читать полностью…
Ксюша Яралова из «Самоката» очень классная!
Просто булочка с корицей!
У часто покупаемых нами помидорок изменился брендинг.
Давай по-старинке оценим?
❤️ — Нраииица
🌚 — Фигня какая-то...
➡️ Что произошло: Nike с января 2027 года сократит онлайн-продажи в Китае. Бренд ограничит работу оптовых дистрибьюторов и оставит продажи через собственные витрины на Tmall, JD.com, Douyin, а также сайт и приложение Nike.
➡️ Почему произошло: китайский e-commerce стал перегруженным и раздробленным, а продажи Nike в стране упали на 17%. Параллельно аудиторию забирают местные бренды и новые международные игроки.
➡️ Почему это важно: Nike пытается вернуть контроль над ценами, ассортиментом и коммуникацией с покупателем. Но сама ситуация показательна: одного глобального имени в Китае уже недостаточно — локальные бренды научились конкурировать и продуктом, и маркетингом.
Например, Anta, Li-Ning, Xtep, 361° и Peak — оч крутые бренды.
Ой, какое хорошее интервью Сан Саныч выдал в «Ъ».
Несколько тейков, которые хочется отдельно вынести:
— Контент должен работать несколько раз.
ТВ, RUTUBE, Premier, продажа прав — одна история, несколько жизней.
— Миф про “без западного контента всё умрет” не сработал.
В «Газпром-Медиа» его было не больше 25%, а рейтинги после 2022 года, по словам Жарова, не упали, а выросли.
— Время одиночных героев прошло.
Ни Цезари, ни Ахиллесы сложные задачи уже не вывезут. Решает коллектив — и умение слышать людей с идеями.
Фабрика контента, не иначе!
Сколько стоит самый популярный спорт в мире?
Около $4 млрд. Именно столько FIFA хочет получить за международные права на трансляции чемпионатов мира 2030 и 2034 годов.
Предыдущий пакет оценивался примерно в $3 млрд. То есть футбол подорожал сразу примерно на треть. И дело не только в аппетитах FIFA, хотя куда же без них.
➡️ Чемпионат мира стал больше: больше сборных, больше матчей, больше часов контента и рекламного инвентаря.
➡️ За права теперь конкурируют не только телеканалы, но и стриминги, цифровые платформы и телеком-операторы. Когда покупателей становится больше, ценник почему-то не снижается. Удивительно. 🥲🌚
➡️ Большой спорт остается одним из немногих форматов, который миллионы людей смотрят одновременно и в прямом эфире. Сериал можно включить завтра, матч — уже нет.
Поэтому на самом деле дорожает не просто футбол. Дорожает право владеть массовым вниманием в конкретный момент времени.
И да, пока финал чемпионата мира способен одновременно посадить перед экранами половину планеты, $4 млрд выглядят не кринжом, а рыночным прайсом.
YouTube вышел на тропу войны против бесконечного шитпостинга нейрослопов!
Площадка отключает монетизацию для следующих роликов:
➡️ Массовые ИИ-ролики, сделанные по одному шаблону
➡️ Постановочные видео, которые специально давят на эмоции ради просмотров
➡️ ИИ-аватары, рассказывающих о здоровье, юриспруденции и других чувствительных темах
Пишут, что раньше эти контент-фабрики сносили вручную, а сейчас просто решили отрубить финансовый поток.
Удивительно отличные новости. Вот бы еще нельзяграмм стал блочить этот кал... 👀
Ну ладно, признаем, что ЧМ не так сильно беспокоил жителей Москвы.
У нас более приземленные приоритеты.
Скажи, что TikTok теперь собирает данные в пользу администрации США, не говоря этого.
Читать полностью…
Узнали, что корр. ТАСС Алексей Забелин ушел в MAX пиарщиком.
Теперь шутим, что «убедился пиарщик MAX»?)))0)0))