22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Ну ладно, признаем, что ЧМ не так сильно беспокоил жителей Москвы.
У нас более приземленные приоритеты.
Скажи, что TikTok теперь собирает данные в пользу администрации США, не говоря этого.
Читать полностью…
Узнали, что корр. ТАСС Алексей Забелин ушел в MAX пиарщиком.
Теперь шутим, что «убедился пиарщик MAX»?)))0)0))
⚽️Пока бренды продолжают осваивать инфополе ЧМ-2026, в российском digital тоже появляются интересные кейсы — особенно в работе с авторами.
VK Видео завершили первый сезон «Кулинарной битвы». Константин Ивлев и команда профессиональных шефов брали рецепты обычных пользователей платформы и пытались повторить их на кухне. Причем размер канала автора значения не имел: в шоу мог попасть и блогер со ста подписчиками.
Получился вполне рабочий социальный лифт для UGC-креаторов. Их контент выходил за пределы привычной аудитории, а сами авторы получали внимание большой платформы и оценку Ивлева. Иногда жесткую — зато узнаваемость тоже не всегда приходит в подарочной упаковке.
Хороший пример того, как платформы могут не только собирать пользовательский контент, но и превращать его авторов в героев собственных форматов.
UnderПяр ушел готовить завтраки по рецептам блогеров 💁🏼♀️
Magnetto выпустили исследование о том, что реклама в ТГ в прайме.
🍃 Средний рекламный бюджет на одного рекламодателя с апреля по июнь вырос примерно на 8%. То есть оставшиеся бренды стали вкладывать больше.
🍃 CPM снизился на 6%: с €1,04 в апреле до €0,98 в июне. Показы стали дешевле.
🍃 CTR вырос почти на 30%: с 0,67% до 0,86%. Аудитория не просто видит рекламу, но и активнее на нее реагирует.
🍃 Стоимость клика сократилась на 25%: с €0,16 до €0,12. Это главный практический вывод для рекламодателей.
Налетай, не скупись, покупай живопись!
UPD. Будем делать свой субъективный топ-10 агентств.
Подписчики, дорогие, а покидайте нам плиз в комменты хорошие ивент-агентства или частных организаторов с кейсами.
Поняли, что слишком слабо следили за этим вектором коммуникаций.
ЗЯ и Лэтуаль знатно постарались — экспорт корейской косметики в Россию может впервые превысить 300 млрд вон по итогам года (около $200 млн).
Читать полностью…
Юнашев поздравил ФАС и тут же объяснил, почему без них экономика лишилась бы баланса
Читать полностью…
Коллеги из фармы свяжитесь с нами.
Хотим заказать ящик фенибута для пиарщика Алексея Меркутова.
Яндекс тут показал рендеры своей оффлайн-площадки.
Пишут, что проект объединит сервисы экосистемы, магазины, выставки, кинотеатр и концертную площадку.
Слушайте, у нас тут какое-то философское утро.
А вот как пиарщику развиваться и в каких направлениях?
Про вертикальный рост все понятно. Но куда идти после заветной строчки PDR PRD-*название корпорации* в резюме?
Знаем людей, которые пошли быть там всякими архитекторами смыслов и прочей лабуды. Но нам кажется, что это уже клиника.
Так как быть? Что делать? И кто виноват?
Кстати о футболе!
WB выпустили коллабу с ЦСКА и открыли фан-шоп на площадке.
Классно ли? 🌚
ЧМ (наконец-то) закончился, Испания победила Аргентину, все наконец-то могут отпустить этот, казалось бы, бесконечный футбольный сериал.
Ну а мы так ретроспективно собрали 3 лучших мема с финала.
🍃 Ямаль моет Месси — лучший кроссовер в истории футбола.
🍃 Статуя Свободы в национальной испанской одежде.
🍃 Трамп, который испортил общее победное фото Испании.
The Guardian вышел с замечательным заголовком:
Разрыв в оплате труда увеличивается: британские руководители получают зарплату в 130 раз выше средней зарплаты работника.
Кажется, бумажные газеты рано списали со счетов.
В Петербурге вирусится выпуск, посвященный жизни за городом: с лесом на обложке, прогулочными маршрутами и советами, как ненадолго сбежать от городской суеты.
Это нестандартная кампания застройщика DOGMA, который так рассказал о своем проекте в локации с финским названием Юкки. Вместо очередной рекламы — полноценная газета, которую хочется хотя бы пролистать.
⚡️⚡️⚡️ Глава ВБ Татьяна Ким пообещала, что компенсирует продавцам стоимость утраченного товара и окажет финансовую поддержку не смотря на отсутствие обязанностей это компенсировать.
Читать полностью…
Сегодня ночью беспилотники атаковали логистические центры Wildberries в Тамбовской и Московской областях. В Котовске, по данным властей, погибли сотрудники компании. Это уже не абстрактный риск из презентации службы безопасности, а вполне реальная угроза людям, инфраструктуре и товарам на многоденяк.
И здесь возникает два вопроса.
➡️ Первый: должны ли владельцы крупнейших логистических узлов самостоятельно вкладываться в обнаружение беспилотников, защиту зданий, эвакуационные системы и взаимодействие с государственными службами?
Кажется, ответ очевиден — да. Не обязательно превращать каждый склад в небольшой объект ПВО, но продолжать делать вид, что безопасность заканчивается камерой на проходной, уже довольно странно. Тем более что бизнесу постепенно расширяют возможности закупать средства обнаружения и противодействия БПЛА.
➡️ Второй вопрос: должна ли Wildberries компенсировать селлерам уничтоженный товар?
С начала июля площадка фактически ответила: если товар погиб из-за дронов, обстрелов или взрывов, это форс-мажор и проблемы продавца. Соответствующий пункт был добавлен в оферту заранее.
Юридически компания, возможно, постаралась прикрыться. Но репутационно картина выглядит занятно.
Когда нужно поднять комиссии, начислить штраф или в очередной раз поменять правила игры, селлеры почему-то являются полноценными партнерами площадки. Когда наступает крупный риск, товар уже внезапно становится исключительно заботой продавца.
Прибыль приватизируем, убытки национализируем среди селлеров.
Увы, но нельзя бесконечно закручивать гайки российскому бизнесу, зарабатывать на каждом его движении, а в критический момент просто показывать ему пункт мелким шрифтом.
Двойные стандарты. Двойные стандарты.
Коротко о женском стриминге и сексуализации контента.
Взято у @grpzdc
А вот (опять) прикольная (в очередной раз) коллаба от Самоката.
Коллеги совместно с Friend Function сделали мечт «Воспоминания о лете».
Всё хорошо, НО ЛЕТО ЕЩЕ НЕ ЗАКОНЧИЛОСЬ!
«Интериум» продолжает ежегодную традицию спецпроектов о русском PR — и снова показывает, что многие коммуникационные инструменты появились в России задолго до того, как сама профессия получила название.
Из особенно любопытного:
➡️ Еще в XIX веке после крупного банковского краха через прессу успокаивали вкладчиков, публиковали финансовые отчеты и боролись со слухами. По сути — полноценный антикризисный PR.
➡️ Предприниматель Павел Рябушинский запустил собственную газету «Утро России», чтобы объяснять обществу позицию бизнеса и влиять на общественную повестку. Современные бренд-медиа? Да, только больше ста лет назад.
➡️ Российских промышленников продвигали через масштабные выставки, где они не только демонстрировали продукцию, но и выстраивали отношения с властью, журналистами и обществом. Фактически ранний GR и событийный PR.
В общем, русский PR существовал задолго до появления пресс-релизов и бесконечных питчей ❤️
UPD. VK также снесли.
UUPD. Одноклассники также снесли.
⚡️ MAX удален из российского Google Play.
Ну как мы и думали 🥲
WB сделали коллабу уровня WB и пытаются ее еще продавать…
Супергерои против ИПшников 👀
Правообладатель «Леди Баг и Супер-Кота» за 12 дней подал 94 иска к российскому бизнесу — в основном к небольшим ИП за использование персонажей на товарах.
То есть злодеев в этот раз ловят не в мультфильме, а среди продавцов футболок, тортов и сувениров. Судя по всему, спасение мира немного подорожало.