22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
#цифрадна
Правда, мы в России, поэтому первая реакция на цифру — желание уточнить: это уже с НДС, маркировкой, агентской комиссией и бюджетами, которые освоили в последние две недели декабря? Или как?
На портале Series Graph, где обычно выкладывают рейтинги сериалов, начали оценивать матчи ЧМ-26.
Получается, что ЧМ-26 — самый популярный сериал этого лета?
«Магнит» и R.O.C.S. выкатили имбу — мармелад против кариеса
Рассказывать о том, что это прикольно мы не будем. Вы и сами это понимаете: классно есть сладкое и заниматься профилактикой кариеса.
Расскажем другое.
В нашу студенческую бытность нам довелось побывать на лекции какого-то престарелого креативщика из Яндекса. Лекция была посвящена одной довольно прикольной мысли: классные продукты, сценарные ходы и проекты часто рождаются на стыке двух вещей, которые на первый взгляд кажутся несовместимыми.
В пример он приводил знакомые всем сценарные ходы: добрый бандит, плохой полицейский и так далее. И мы действительно знаем огромное количество классных фильмов и сериалов, построенных именно на таких противоречиях.
Но эту логику вполне можно распространить и на создание продуктов и коллабораций. И звучит это как то, что действительно может работать.
Коллаборация «Магнит» и R.O.C.S. — как раз хороший пример того, что эта мысль вполне жизнеспособна. Потому что кто бы мог подумать, что однажды начнут производить сладкое, которое борется с кариесом?
Кейс с обрушением доверия к рейтингам HeadHunter переходит в полноценный офлайн. После внимания СМИ, блогеров и власти было принято решение провести полноценную публичную дискуссию с профессионалами из разных сфер.
Как мне рассказали, экспертный круглый стол должен пройти сегодня в Москве. Среди участников - депутат Госдумы и член Комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Светлана Бессараб, эксперт в области стратегического управления персоналом, цифровой трансформации HR и корпоративной культуры Светлана Блохина. Ну и вишенка на торте - будут сами авторы эксперимента и представители HH, которых также пригласили.
Мы узнаем о том, как якобы лучшая кадровая платформа страны попалась на полностью сгенерированную компанию с арестованными счетами. А потом, видимо, гости обсудят, как манипуляции бьют по реальным компаниям и что делать HR-директорам, чьи честные позиции перебиваются ботами. Заявлена даже тема законодательной защиты подобных рейтингов от накруток.
Как думаете, приведет ли эта встреча к реальным изменениям в методологии оценки работодателей? 💬
🥳HR4PR
Давайте разберем главный уходящий тренд этого лета — ПУХОСОСЫ
Признаемся, команда UnderПяр сначала подумала, что это креатив Собянина... 🌚
Пухососы придумало агентство Out Digital. Команда взяла знакомый баг с тополиным пухом и создала реалистичный 3D-ролик с якобы новой городской техникой, которая ездит по улицам и собирает пух.
Пользователям, да и нам, идея зашла моментально: пухососы разлетелись по соцсетям, Telegram-каналам и СМИ, а многие вообще решили, что такие машины действительно появились в Москве (да, мы).
Но мем в другом: проект далеко не новый. Его сделали несколько лет назад, но не успели выпустить в сезон — пока ролик доделывали, пух уже закончился. В итоге пухососы несколько лет лежали у команды в столе и дождались своего часа.
И вот это, пожалуй, лучший аргумент, что хороший креатив не стареет. Ребята из Out Digital достали проект из чулана, запустили получили лучшее подтверждение своей экспертизы на рынке.
Классные!
Вот как должны проходить выходные: острова Кабо-Верде, после того как на чемпионате мира футбольная сборная этой маленькой африканской страны сыграла вничью 2:2 с Уругваем! 😄
Читать полностью…
Если вас когда спросят о комплексе Бога, то покажите им это 🌚
Читать полностью…
Вчера вышел Национальный рейтинг коммуникационных компаний.
Что хотим сказать:
— Приятно видеть первое место МИП.
— Странно видеть SPN в ТОП-5 (хотя понимаем, Баранников же в организаторах)
— Vinci доросли до 9 места. Лапук, так держать!
— Все что ниже ТОП-20 какая-то мелочь совсем уж смешная.
Отдельно рады выступлению Лапук, которая публично отказывается ехать на Болтик. Нечего там делать приличным людям, всё верно.
Пиарщики, запомните: худшее, что может сделать ваша компания — начать наживаться на чужом несчастье.
Вот «Нефтьмагистраль», которая резко подняла цены на топливо во время атаки. В компании объяснили это сложной логистикой и поставками из Беларуси. Правда, у других сетей АЗС цены почему-то не изменились.
Логистика логистикой, но скачок почти до 95 рублей за литр действительно требует объяснений.
Теперь в ситуации будет разбираться ФАС. 😁❤️
Все сейчас пишут про инфобиз-блогершу Александру Митрошину.
Собрали сторилайн, чтобы вы не путались, а также сопроводили мнением.
➡️ В 2023 году против Митрошиной возбудили дело об уклонении от налогов более чем на 120 млн рублей. Позже она погасила долг.
➡️ В 2025 году ее задержали после возвращения из Дубая и обвинили уже в отмывании 127 млн рублей через покупку недвижимости.
➡️ После задержания Митрошина провела больше года под домашним арестом.
➡️ Прокуратура просила три года реальной колонии, штраф 900 тысяч рублей и конфискацию имущества на 115 млн.
➡️ Итог: три года условно, штраф и конфискация.
Нам кажется, что отмывание и налоги здесь, кажется, только половина истории.
Главный вопрос — инфобизнес: дорогие курсы с сомнительной ценностью, на которые люди тратили последние, а иногда и кредитные деньги. Юридически суд рассматривал не это. Но по-человечески именно за такой бизнес реальный срок выглядел бы понятнее.
Или все соразмерно?
❤️ — Соразмерно!
🌚 — В Черный Дельфин!
Вспомнили как подарили одной журналистке билеты в Большой и ящик кремана, а она не взяла новость.
До сих пор обидно.
Сейчас осознали, что главная ценность современного классного пиарщика — умение быстро решать проблемы.
Все эти ваши релизы, посевы и смыслы как-то быстро отходят на 2й план, когда есть какая-то действительно важная проблема.
И вот её решение уже дает какой-то фундамент на котором можно дальше строить корп. коммуникации.
А проблемы эти бывают разные и тут главное находчивость и изобретательность в их решении.
Что делать с теми, кто решает проблемы, которые сам же и создал, мы еще не поняли. 👀
Лютый кринж: владелец застройщика «Точно» заявил, что россиян нужно сажать в тюрьму за съёмку видео с косяками застройщиков.
Есть несколько тейков:
🍃 Сочувствуем пиарщикам, но вы сами знали к кому шли работать.
🍃 Несдержанный спикер провалит вам любые коммуникации.
🍃 Никому не рекомендуем покупать у них квартиры. А то вдруг вас посадят. 🌚
Редакторы федеральных изданий в очередной раз пробивают дно 🙃
У нас есть только 2 варианта, кто может выпускать материалы с такими заголовками:
- Озабоченные скуфы
- Школьники
🤦🏼♀️🤦🏼♀️🤦🏼♀️
А вы говорите, что ФАС в России не работает. Еще как работает!
Где-то в глубинах Яндекса хихикнули.
Наблюдаем великий исход из СДЭКа.
После проигрыша корпоративной войны перехода Михаила Берггрена из СДЭКа в Центр биометрических технологий, наметились и другие «релоканты».
Интересно, сколько всего сотрудников петеращит за собой Мишанечка?)
Нина Останина это памятник одиозным высказываниям.
Вот еще несколько её предложений:
🍃 Запрет ЭКО для одиноких женщин
🍃 Запрет группы «Сектор газа» (потом, правда, призналась, что это музыка её поколения)
🍃 Призыв обнулить гонорары артистов на 9 мая
И это мы еще не глубоко копали. Там обычно всё очень и очень интересно!
Мы тут на днях пришли к мысли, что главный ресурс любого медийщика — пиарщика, журналиста, креативщика или кого-то ещё — это насмотренность.
Потому что в современном мире это, пожалуй, единственное, что у нас нельзя отобрать или быстро заменить.
Оперативно выполнить задачу может нейросеть. Релиз она тоже составит. Таблички с радостью соберёт какой-нибудь джун. А вот отличить классный проект от хренового, понять, что действительно сработает, а что просто красиво упаковано, — здесь никакие костыли пока не спасают.
Что такое насмотренность?
Это весь багаж опыта, который мы собираем по ходу карьеры. Причём для этого необязательно изучить сто великих кейсов и выучить, «как делать правильно».
Можно наблюдать провалы, ужасные кампании, странные решения и чужие ошибки. Иногда они учат даже лучше. Не зря говорят, что разумнее учиться на чужих ошибках, чем регулярно производить собственные.
В итоге хорошим медийщикам платят не только за закрытые KPI и выполненные задачи. Им платят за опыт, за профессиональную чуйку и за способность отличить классное от хренового ещё до того, как это станет очевидно всем остальным.
А эта чуйка появляется только благодаря насмотренности.
Бренды начали активно выкатывать рекламу к ЧМ-2026. И вот классная работа — от Duracell.
В ролике Лионель Месси внезапно начинает сбоить прямо во время матча. Оказывается, в его легендарной левой ноге стоят не те батарейки. Их меняют на Duracell — и Месси снова в игре.
Не знаем как вам, но нам очень смешно))
Сан Саныч, как обычно, выдал базу и рассказал, как стать популярным блогером:
— регулярно публиковать контент;
— работать с удержанием внимания зрителей и их вовлечённостью;
— качественно оформить канал;
— адаптировать контент при переносе с других площадок;
— постоянно изучать аналитику канала;
— обращать внимание на курсы и обучающие видео платформы;
— взаимодействовать с комьюнити и предлагать новые идеи.
База базированная, но может поэтому и рабочие советы?
Дело Лерчек сделало новый виток — всё из-за публичных занятий спортом.
В марте суд освободил Валерию Чекалину из-под домашнего ареста и приостановил уголовное дело о выводе более 250 млн рублей в ОАЭ из-за онкологического заболевания.
Но затем, мы писали, в соцсетях появились видео, где Лерчек активно занимается спортом во время прохождения химиотерапии. Теперь прокуратура просит провести повторную судебно-медицинскую экспертизу, а само дело передали другому судье.
Спорт это, конечно, жизнь. Но когда из-за состояния здоровья тебе приостанавливают уголовку, публично демонстрировать интенсивные занятия спортом — очень смело. Особенно когда прокуратура тоже подписана на твои соцсети.
А мы всегда говорили, что лучше и полезнее просто лежать на диване! 🌚💁🏼♀️
⚡️Банк России снизил ключевую ставку до 14,25% годовых.
Следующие шаги такие:
- 14,125%
- 14,0625%
И так будет до бесконечности.
Увидели тут данные свежего исследования и…
Простите, а у нас разве есть на рынке кто-то классный с кейсами продвижения в нейросетях?
ЯндексGPT мы, разумеется, не берем в расчет.
P.S.
Нас поправили, в тексте указано:
Они установили, что при формировании ответов большие языковые модели (LLM) ориентируются не столько на актуальную поисковую выдачу, сколько на накопленный PR-авторитет брендов.Читать полностью…
В след за Великобританией, о запрете соцсетей для детей объявили ОАЭ.
И это уже какой-то глобальный тренд. Смотрите сами.
Уже запретили:
• Австралия — до 16 лет
• Малайзия — до 16 лет
• Турция — до 15 лет
• ОАЭ — до 15 лет
• Индонезия — до 16 лет
• Бразилия — ограничения действуют
• Великобритания — до 16 лет с 2027
• Франция — до 15 лет
• Германия — до 16 лет
• Греция — до 15 лет с 2027
• Дания — до 15 лет
• Испания — до 16 лет
• Польша — до 15 лет
• Словения — до 15 лет
• Австрия — до 14 лет
• Норвегия — до 15 лет
• Индия — изучает модель Австралии
• Канада — законопроект до 16 лет внесён
Журналисты буквально ЖИВУТ на подарки пиарщиков 👀💁🏼♀️
/channel/bponline/167793
«Я пробуду здесь еще некоторое время. Я не знаю, что будет дальше. Если все пройдет успешно, увидимся в шестом сезоне. А если нет, то не увидимся. Берегите себя, все»