22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Если у вас был тяжелый день, то вот вам новость про очень удачливого барана:
/channel/svezhesti/164315
Честно, мы сами не знаем как fashion-бренду начать выстраивать отношения с известными людьми без рекламных контрактов. В этом нам поможет разобраться Алина Мацак — PR-директор нашумевшей в соцсетках Cerca Trova. Разумеется, специально для #underпярugc.
➡️Начните с дружбы, а не с ТЗ
Блогеры и селебрити чувствуют разницу между искренним интересом и коммерческим подходом. Без рекламного контракта первый шаг — индивидуальный, по-настоящему запоминающийся жест: изделие с инициалами героя, вещь, специально для него созданная, открытка, написанная от руки. Отличный повод для первого контакта — поздравление с важным событием в жизни: помолвка, свадьба, рождение ребёнка. Никаких жёстких рамок, условий и дедлайнов. Пиар — это нативная история, без требований.
➡️ Поддерживайте отношения
Большинство пиарщиков получают публикацию и сами прерывают коммуникацию. Инфлюенсеры чувствуют себя «использованными», когда ощущают товарно-рыночный подход: «Мы заплатили — ты выложил, спасибо, пока». Нативная реклама всегда работает несколькими касаниями: об эффективности можно говорить лишь после ряда интеграций.
➡️ Человеку нужен человек
Три составляющие: сервис, дружба и подход.
• Сервис — это когда звонит директор селебрити со словами «умоляю, костюм нужен через 30 минут», и бренд находит способ помочь. После такого случая герой это запомнит навсегда.
• Дружба — регулярно писать, спрашивать «как дела?», поздравлять, быть в контексте жизни героя.
• Подход — персонализация в каждом касании, ощущение, что он самый долгожданный гость бренда. Такое впечатление должно формироваться у всех — будет их 3 или 300.
➡️ Работа строится, в том числе, с командой
Селебрити — это компания, а доступ к её главе лежит через менеджеров, ассистентов, стилистов, визажистов. Именно они знают, как и когда передать подарок, чтобы это сработало. Выстраивайте отношения со всей командой — это не менее важно, чем контакт с самим героем.
Купить технику HP, Asus, Acer, Samsung, Intel, Toshiba и ряда других брендов в России теперь может стать сильно сложнее и дороже. Даже зубные щётки Oral-B попали под раздачу.
Всё из-за изменений в правилах параллельного импорта электроники. Минпромторг обновил список товаров, которые можно ввозить в страну без разрешения правообладателя. Из перечня убрали часть электроники и комплектующих: ноутбуки, мониторы, жёсткие диски, процессоры, серверное оборудование и другие позиции.
На практике это значит, что продавцы больше не смогут спокойно завозить такую продукцию по «серым» каналам — продукцию будут изымать на таможне без компенсации.
Так что попрощайтесь с новыми ноутбуками и молитесь, чтобы Минпромторг не сделал тоже самое с Apple... 🌚
Больше всего мы не любим тендеры.
Неделями ты собираешь презы, расписываешь кейсы, а потом защищаешь все эти выдумки. Потом томительное ожидание решения. Потом «мы вернёмся с обратной связью». Иногда даже возвращались.
На стороне заказчика нам легче не стало: нужно отсмотреть десятки идей, сравнить несравнимое, пройти внутренние согласования, а в финале всё равно часто победит не самый сильный креатив, а самая удобная смета.
Но на рынке появился новый проект — маркетплейс готовых креативных идей идеибезтендера. рф от безтендера. рф. Там собраны тендерные презентации из архивов агентств — те самые идеи, которые уже придумали, упаковали, защитили, но по разным причинам не реализовали. Теперь их можно просто купить и взять в работу.
И вот, кажется, это сильно ускорит процесс. Но нужно тестировать.
Мы вот обожаем эти новости в стиле «лучше быть здоровым и богатым, чем бедным и больным».
Специально для Авито делимся следующими темами исследований:
- Коренные Москвичи чаще сдают квартиры
- Большинство людей любят отдыхать
- Читатели UnderПяр преимущественно работают в пиаре
Пользуйтесь, коллеги!
Предвыборная агония достигла стадии «мамой клянусь!» 🌚🤦🏼♀️
Шитпостинг от депутатов уже зашкаливает. Но самое забавное, что 90% этих предложений даже не оформляются, а просто выдаются в СМИ как рандомные цитаты.
Один из наших любимых российских стартапов — Моторика — объявил о ребрендинге.
Если кто не знает, то компания занимается производством высокотехнологичных протезов. А мы их любим за то, что они многим дают шанс на нормальную и активную жизнь.
Оценим ребрендинг?
❤️ — Классно!
🌚 — Ну такое...
ВТБ и «Магнит» запускают доставку продуктов внутри приложения ВТБ Онлайн…
Простите, а кто в 2026 году заказывает продукты через приложение банка? Не через «Магнит». Не через доставку. Не через маркетплейс. А через банк. 🌚
Да и не уверены мы, что прилой ВТБ кто-то уж активно пользуется.
Зачем? А главное почему?
Monochrome всё еще пытается доказать, что прошлогодний грандиозный факап ко Дню Победы был случайностью, а не позицией. 🤡
Теперь новая серия культурной индульгенции — вещи с адаптированной гжелью.
Типа вот вам русская эстетика, вот вам ремесло, пожалуйста, засчитайте нам патриотичность задним числом.
Но, как говорили классики, стрелочка в обратную сторону не крутится. Да и фарш не провернуть.
Нельзя сначала устроить гвалт на теме, важной для значительной части общества, а потом выйти с народным промыслом и сделать вид, что это глубокое переосмысление традиции.
Да и выглядит все это слишком натянуто: бренд раньше не очень-то ассоциировался с русской культурной базой, а после скандала внезапно пошёл в «исконность».
Гжель — не репутационный пластырь.
Патриотичность — не капсульная коллекция.
А доверие не покупается лимитированным дропом.
Даже если очень хочется.
Кстати о ПМЭФ. Это же еще форум эскортниц!
Но вас, пиарщиков, этим не удивить(
Хайп-трейн не остановить: Сбер запустил цифрового помощника для маркетологов.
Пишут, что это ИИ-система для маркетологов и бренд-команд. Не просто ЧатЖПТ, а помощник, который закрывает часть ежедневной рутины: мониторит инфополе, помогает с аналитикой, собирает черновики коммуникационных материалов и оценивает креативные идеи в логике бренда.
Прикольно, что ИИ в коммуникациях постепенно становится частью нормальной операционной работы больших команд.
Понятно, что человека он не заменяет. Стратегию, вкус и ответственность пока никто не автоматизировал.
Пиарщики, держимся. Сначала ИИ писал нам посты, теперь уже ходит по департаменту с KPI. Дальше, видимо, начнёт просить отпуск и спорить с маркетологами.
Ладно, давайте уже о главном форуме пиарщиков, журналистов и людей с красными глазами за ноутбуками — о ПМЭФе. До него полторы недели, и для нас это уже, прости Господи, 5й форум.
Пятый, Карл!
Мы уже не романтично едем «посмотреть, как там устроен большой бизнес», а прекрасно понимаем: сейчас начнутся переговоры, интервью, переносы, «а можно на 7 минут раньше», «а где спикер?» и прочие приключения.
И что хочется сказать.
ПМЭФ за последние годы окончательно стал форумом про пиар. Не в плохом смысле даже. Просто вопросики решаются в других местах. Тише, закрытее и без камер.
А на самом форуме решается другое.
Кто успел посадить топа на интервью. Кто красиво встал в повестку. Кто сделал вид, что его сессия была реально важным отраслевым разговором. Это о том, чтобы казаться, но не быть.
Но бизнес на ПМЭФе, конечно, есть. Просто, возможно, не совсем там, где мы привыкли его искать. Например, у Росконгресса всё прекрасно: стоимость участия в этом году начинается от ЛЯМ ШЕСТЬСОТ. Лям шестьсот, господа. За билет на форум.
Какой бизнес сегодня может спокойно отдать такие деньги именно за пиар-присутствие — вопрос интересный. Понятно, что у крупных корпораций есть партнёрства и бартеры. Но если смотреть сухо: цена слишком большая для бизнеса, даже для большого.
И при всей этой подготовке очень чувствуется усталость бизнеса.
Ощущение такое: все уже немного устали красоваться. Хватит бесконечно быть красивыми на стендах, в панелях и в пресс-релизах. Хочется просто работать. Делать сделки, запускать продукты, решать проблемы, а не играть в корпоративный театр.
И вот нам сложно сказать, классный ПМЭФ или нет.
Хотя классный, чего уж тут. Масштаб есть. Люди есть. Движ есть. Повестка есть. Нервный срыв у пиарщиков — тоже, значит, всё по канону.
Просто он сильно сменил конструкцию.
Раньше это был экономический форум с мощным пиар-слоем. Сейчас всё больше похоже на огромный коммуникационный фестиваль с экономической легендой. Такой корпоративный Comic-Con для пиарщиков.
И кажется, аудитория это ещё до конца не осмыслила.
Все по привычке ждут «главное деловое событие года», а получают большой сложный организм, где экономика, статус, личный пиар, отраслевые связи, медийность сливаются в гомункула.
Короче, ПМЭФ жив. Просто теперь это не совсем про бизнес в классическом смысле. Это про то, как бизнес хочет выглядеть.
Видим как вирусится публикация с новыми рекомендациями ЦБ.
Фрилансеры, спите спокойно!
Будут следить за крупными переводами — от 5 млн рублей за 30 дней, особенно если потом значительная часть денег быстро уходит дальше: за рубеж или по цепочке переводов.
А вот всяким отмывочным придется не сладко 💁🏼♀️
SMMщики крупнейших автомобильных брендов уже в открытую высмеивают новую Ferrari 🌚😁
Читать полностью…
Госдума приняла во втором и третьем чтениях закон, который позволяет накладывать арест на имущество граждан за ряд правонарушений против интересов России, совершённых за рубежом.
Изначально формулировка была шире: предлагалось наказывать за любые правонарушения, направленные против интересов страны. Ко второму чтению список конкретизировали.
Теперь речь идёт, в частности, о нарушениях в сфере распространения информации, публичном отождествлении решений руководства СССР и нацистской Германии, нарушении порядка деятельности иноагента, распространении экстремистских материалов и ряде других статей.
Володин отдельно подчеркнул, что мера касается в том числе «деятелей культуры», которые, по его словам, «не бедствовали», а после отъезда начали оскорблять страну, военных и государство.
Как тебе такое, Алла Пугачева? 💁🏼♀️
Ferrari презентовали свой полностью электрический суперкар Luce и тем самым обрушили свои акции — рыночку не понравилось. Не помогло даже участие Джони Айва в разработке.
Если честно, то машина больше похожа на коллаборацию APxSWATCH. Ну серьезно. 💁♀️
Помните компанию HYDROP? Ту самую, которая продавала супер модные и трендовые тканевые маски в пандемию.
Решили проверить как у них дела. Наткнули на некоторый ПИВОТ.
Интересное расширение продуктовой линейки…
В Австралии политический мем года.
Люди, уставшие от повесточки, проголосовали за депутата из правой партии «One Nation» Дж.Вирго, выступающего против мигрантов и ЛГБТ* и он одержал победу.
После избрания он расплакался и заявил, что он гей и состоит в отношениях с мигрантом-мусульманином.
*экстремистское движение
Не перестаем удивляться неймингу и упаковке условно удаленных сервисов в AppStore.
Рутуб теперь выглядит как видеоигра про космические баталии. 😁
/channel/appbankRU/1680
Вышла первая вразумительная аналитика о том, когда читают каналы в Максе.
Штош. Читают их, по данным LiveDune, преимущественно ночью.
Следим за руками:
🍃 Публикации с 9:00 до 17:00 получают 42−54% просмотров от возможного.
🍃 В это время постят в 10−12 раз больше постов, чем ночью.
А значит это лишь одно — автоматический кросспостинг НЕ работает.
Божечки, как же хорошо Аня Кудрис делает рилсы по пиару.
Советуем смотреть, всяко лучше нейрослопов
https://www.instagram.com/krakazybra
*Instagram (соцсеть, принадлежащая компании Meta Platforms Inc.) признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Прежде, чем завидовать москвичам, вспомните, что у них такси по цене перелета
🚘 Где записаться таксовать для души?
Важная новость, которая прошла мимо.
Отложен «налог на VPN» — оплата зарубежного трафика.
Чтож. Отложен — не отменен. Но мы, как оптимисты, будем надеяться на лучший исход.
/channel/bbbreaking/230145
Подавляющее число таксопарков столкнулось со снижением выручки и прибыли — Ъ
Ну что, логично — такси в Москве находится в каких-то конвульсиях.
Мы еще недавно рассказывали друзьям, что не смотря на рост доходов с 2022 года мы вынуждены были отказаться от постоянных поездок на такси — мало какая зарплата угонится за этим ростом цен.
Но признаем, что цена растет логично:
🍃 Кратный рост стоимости автомобилей
🍃 Дефицит водителей
🍃 Удорожание обслуживания авто и повышения тарифов от агрегаторов
А вы еще говорите, что самокаты нужно запрещать...
Ну и не можем пройти мимо разгона новости про Гном Гномыча — юный фигурист теперь выступает под флагом Азербайджана.
Написали, кажется, вообще все. Уж кто-то очень точит зуб на Рудковскую.
Риторика Трампа вокруг Кубы заметно ужесточается.
Теперь Трамп намекает, что на острове слишком много ЦРУшников, обещает «помочь» кубинскому народу и «освободить» его. И, честно говоря, всё больше похоже, что Кубу начинают аккуратно подводить к венесуэльскому сценарию. 🌚
Возможно, страну ждет судьба Венесуэлы и Ирана. И кажется нам, что администрация Трампа последовательно ищет слабые точки на карте мира, где можно показать силу и красивую картинку для аудитории.