22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
MAX заблокировал отправку сообщений при включенном VPN.
Читать полностью…
Хотели найти идею для прикольного поста и зашли на Reddit. Прикольного поста не будет, но вот вам заголовки тредов.
🍃 Я почти на 99% лысый, и у меня всё равно вши...
🍃 Шведские солдаты потерпели поражение в ходе учений НАТО.
🍃 В каком возрасте вы начали называть себя женщиной/мужчиной вместо, например, девочки/мальчика?
И, пожалуй, там 80% контента такого формата. Хуже Двача, серьезно.
Что на самом деле пишут о вашем бренде
27 мая в 11:00 Brand Analytics проводит онлайн-конференцию: лидеры рынка разберут на конкретных кейсах, как аналитика СМИ и соцмедиа превращается в бизнес-решения.
2,5 часа реальных историй от практиков с цифрами, ошибками и результатами:
- VK — про аналитику крупнейшего фестиваля страны
- ЮниРусь — про вывод новой линейки с помощью данных соцмедиа
- Markway — про доверие к бренду без розницы
- DAYNET — про медицинский препарат без рекламы
- RWB — про бренд работодателя и антикризис
Участие — бесплатно.
Регистрироваться здесь.
Слушайте, забавно.
АБА дала красивую цифру: 5% блогеров в России зарабатывают больше 1 млн рублей в месяц.
Звучит, конечно, почти вдохновляюще. Типа шанс есть, надо просто поверить в себя, купить кольцевую лампу и начать снимать рилсы.
Но слышали про ошибку выжившего?
Во-первых, никто не считает тех, кто в блогинг зашел, пострадал, собрал 183 подписчика, выгорел и ушел обратно в нормальную человеческую жизнь.
Во-вторых, самих блогеров в профессиональном рынке не так уж и бесконечно много. АБА пишет, что объединяет около 50 тысяч блогеров и занимает 85% рынка. То есть эти самые «менее 5%» — это примерно до 2,5 тысячи человек. И вот тут магия немного заканчивается.
Плюс эти цифры ещё надо нормально разбивать по категориям: лайфстайл, бьюти, финансы, мамы, авто, еда, эксперты, селебы, телега, видео — и внезапно в каждой нише окно успеха становится ещё уже.
Вот такие пироги.
🍷 Весна!.. Пиарщик, торжествуя
В завершение весны и в преддверии летнего сезона приготовили неожиданную коллаборацию от сразу трёх каналов: Команда Newsroom × UnderПяр × Радиорубка Лихачёва. Разыгрываем ящик вина, да не простой, а подборку от Димы из Newsroom!
Чтобы принять участие в розыгрыше:
1/ подпишитесь на Команду Newsroom, UnderПяр и Радиорубку Лихачёва и оставайтесь в курсе всего самого важного и интересного, что происходит в сфере коммуникаций и технологий;
2/ нажмите на кнопку «Участвую» под этим постом.
Также нужно быть в России и 18+.
Всё, вы великолепны! Останется только немного подождать — победителя определит рандом в 18:00 23 мая. Счастливчик заберёт всё.
Удачи!
Swatch и Audemars Piguet в итоге показали как будут выглядеть их часы — это брелоки/обвесы на сумки.
В итоге сначала компании словили хейт от владельцев Audemars Piguet: коллаба буквально даунгрейдит их люксовые часы.
А теперь от всех остальных: презентовали часы, а в итоге дают детскую игрушку за 300 баксов.
Как тебе такое Илья Левинсон?!
Если вам кто-то скажет, что ИИ вредит менталочке, то покажите ему это видео!
Читать полностью…
Swatch снова делает вид, что просто выпускает недорогие часы, а на деле устраивает глобальный тест на нервную систему для коллекционеров, реселлеров и бренд-директоров. Мы попросили Илью Левинсона, директора практики интегрированных коммуникаций в МиП и часового гика, объяснить для рубрики #underпярugc, почему коллаборация с Audemars Piguet — это не только хайп, но и очень важный урок для всех, кто до сих пор боится партнериться с брендами «ниже статусом».
Если к вам приходят из АП и просят написать про АП текст, то отказывать нельзя. Речь, конечно, про UnderПяр и Audemars Piguet, а вы про что подумали? Если вы не понимаете, что вызывает такой резонанс, то представьте, что завтра Lamborghini объявит, что самое время сделать коллаборацию с Daewoo Matiz. Удивитесь? Ну вот и мы все тоже.
6 мая вышел тизер коллаборации — и соцсети сошли с ума. Люди уже начали кэмпить у магазинов, хотя продажи стартуют только 16 мая. И еще раз: никто сейчас не знает, что это будут за часы. Все “реальные” дизайны в интернете — ИИ-фантазии. Есть даже версия, что это будут не классические наручные часы, а вариация карманных часов, брелка или зумерского обвеса.
Со стороны Swatch все понятно: ребята хотят заработать денег, хайпа, очередей и нервных срывов у реселлеров. А зачем это нужно одному из самых уважаемых и дорогих швейцарских брендов?
На мой взгляд, это супер крутой стратегический шаг. Во-первых, если вам кажется, что с точки зрения продаж — это идиотизм, то Swatch уже проворачивали такой трюк в коллаборации с Omega, и глава Swatch Group Ник Хайек в интервью Bloomberg сообщил, что продажи оригинальных Omega Speedmaster Moonwatch выросли более чем на 50 процентов.
Во-вторых, я зумер, который любит часы, и, поверьте, мне довольно одиноко. 99% моих сверстников, а иногда и людей старше, считают, что механические часы — бесполезные понты. Они не понимают зачем им часы, которые могут вызвать инфаркт из-за стоимости, а не предсказать его с помощью умных датчиков.
Зумеры уже меняют весь мировой ритейл. Часовой люкс здесь не исключение. Сейчас брендам приходится бороться не только за лояльность подрастающего поколения, но и за сохранение категории в целом. И если бренды хотят, чтобы через десять лет их покупали не только скучающие дяди с LinkedIn и разводом за плечами, им придется заходить в голову новой аудитории раньше, чем у этой аудитории появятся деньги.
Поэтому Audemars Piguet, как мне кажется, все делает правильно. Они уже несколько лет аккуратно омолаживают аудиторию. У них выходили модели часов в коллаборации с Marvel, где были изображены Человек-паук и Черная пантера. А в прошлом году ребята выпустили коллаборацию с культовым американским художником KAWS.
Потому что в момент, когда зумеры смогут позволить себе часы не за 300 долларов, а за 30 тысяч, они вспомнят не абстрактную «часовую традицию». Они вспомнят бренд, который когда-то пустил их в свою вселенную хотя бы через пластиковую дверь.
И в следующий раз, когда ваш босс скажет, что партнериться с кем-то «меньше» — это зашквар, просто покажите ему эту коллаборацию.
А потом аккуратно напомните: иногда бренд обесценивает не масс-маркет. Иногда бренд обесценивает страх выглядеть несерьезно.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Просим, досмотрите до конца!
Дудь, конечно, тот еще фрукт: «Мы разве для этого уехали из РФ, чтобы не иметь возможность ругать Трампа?»
Что там вообще в голове? Как можно это логически связывать?
🔸UnderПяр есть и в MAX
Настроение — шитпостить!
Вот вам несколько тейков для обсуждений в комментах:
🍃 Зумеры не умеют в hardwork
🍃 Пиарщики не умеют следить за актуальной повесткой
🍃 Все журналисты ленивые и продажные
🍃 GRщики скорее забавные, чем загадочные
🍃 Всем пофигу на ваши новости и релизы
Тут пару дней назад прошла информация, что блогершу Лерчек якобы заметили в спортзале. Мы, конечно, сами не видели, свечку у тренажёра не держали, но вроде как утверждается, что на фото она — и никто пока не опровергает.
И вот тут мы уже немного выпали из блогерских реалий. У человека публично обсуждаются серьёзные проблемы со здоровьем, звучат слова про рак, лечение и тяжёлый период — и параллельно появляются истории про спортзал. Мы не врачи, диагнозы по фоткам не ставим, но как это всё складывается в одну картинку — уже вопрос.
Дорогие подписчики, объясните нам. Может, спортзал — часть восстановления?
❤️ — лечебная физкультура
🌚 — воспаление хитрости
🔸UnderПяр есть и в MAX
Одни деды сказали, что не хотят дружить с другими дедами.
Вайб дачников, которые поругались из-за рассады 🌚
Кажется, у пяр-проектов появился новый KPI успеха — когда их составляющие начинают перепродавать на Авито 😅
Уже пару лет на нашей памяти СберСпасибо играет на теме эксклюзивных товаров и событий, которые можно получить только за бонусы. И судя по всему, механика людям реально зашла. Пару прошлых постановок разобрали за два дня.
Теперь вот на Авито появились билеты по 50 тысяч рублей с формулировкой «обычных билетов нет в продаже». Народный курс бонуса к рублю достиг соотношения примерно 1 к 5 🤓
🔸UnderПяр есть и в MAX
Сейчас в первый раз за пять лет услышали слово «пресс-анонс».
Мы думали, что динозавры вымерли, но нет…
Помните шутку про дизайнеров, которые, когда нечем заняться, делают ребрендинг?
Так вот, новый ребрендинг «Тануки» — яркий тому пример.
Читаем заголовки иностранных СМИ и всё больше убеждаемся: Трамп — это не столько великий президент великой страны, сколько решала международного класса. 🌚🤡
В российских реалиях его, наверное, можно было бы назвать бодрым коммерсом из 90-х. Только вместо кожанки — костюм, вместо стрелки у ресторана — встреча с Си Цзиньпином, вместо «надо вопросик закрыть» — переговоры двух сверхдержав.
Едет человек в Китай. Казалось бы: геополитика, мировая безопасность, баланс сил, все дела. А по факту везёт с собой крупных американских бизнесменов и политиков, чтобы на месте порешать их проблемки. Одному рынок открыть, второму чипы разрешить, третьему самолёты пристроить, четвёртому регуляторные риски погладить.
И ладно бы это всё делалось тихо, где-нибудь за закрытыми дверями, как большая взрослая дипломатия. Но нет. Все об этом говорят почти в открытую: вот делегация, вот бизнес, вот интересы, вот президент, который приехал их лоббировать.
Нет, мы не против. Президент страны, конечно, должен защищать интересы национального бизнеса. Это нормально. Вопрос в формате. Потому что здесь это выглядит не как государственная стратегия, а как: «ребята, погнали со мной в Китай, будем вопросики решать».
Самое забавное начинается дальше. Трамп, по сути, выторговывает хорошие условия для лояльного американского бизнеса через политические уступки. То есть схема примерно такая: вы нам доступ к рынку, редкоземы и нормальные условия для наших ребят — а мы вам, возможно, потише по Тайваню, аккуратнее по санкциям и мягче по другим чувствительным темам.
И вопрос один: это президент или таки решала? Нипанимаииииим
🔸UnderПяр есть и в MAX
Госсекретарь США Марко Рубио выбрал достаточно стилевый лук для визита в Китай.
Только вот Китай вам не Венесуэла, а Си — не Мадуро.
#цифрадна
Данные, к сожалению, не оч объективные — от «Яндекс Директа». Но хочется в это верить.
Тут бывшая пиарщица Зеленского, на интервью у Такера Карлсона, спалила его пристрастия к белому порошку (не стиральному) и Геббельсу.
После этого она закономерно попала на Миротворец.
Мораль такая: если вы аморальный руководитель, то внимательнее выбирайте пиарщиков — сдадут с потрохами же!
Хантер Алена Владимирская разместила у нас в чате прикольную вакансию.
Считаем нужным ее разместить тут и сказать, что предложение по меркам рынка ну очень уж неплохое.
Очень сильно бы хотели посмотреть на её дебаты с Лавровым 🥹
/channel/bbbreaking/229634
С Днём Победы!
За этой датой — не лозунги, а судьбы семей, боль, сила, тишина и огромная благодарность.
С Праздником, дорогие!
Антош, а чего ты от соевых школьников ожидал? Диалога? Диспута? Или может быть норм контента?!
/channel/pishi_kasuka/4062
BAZA тут в очередной раз показывает мастерство заголовков, выдавая желаемое за действительность.
Россиянка поправилась на 7 килограммов из-за курения вейпов. Всё замечательно, но из-за курения вейпов поправиться нельзя, потому что в никотине не содержится калорий. А набрать вес можно только от большого профицита калорий — тем более на 7 килограммов за такой короткий срок.
Когда-нибудь мы словим такой приступ кринжа от телеграм-журналистов, что нас хватит сердечный приступ, инсульт и гипертонический криз одновременно. И мы больше не будем вести этот дорогой увлекательный канал.
А пока пойдем курить одноразку 👀
/channel/bazabazon/45880
Трамп это чисто тот самый конченный подрядчик со своим: «Да, через час пришлю проект».
И пропадает на неделю. 🌚
HH.Индекс (показатель того, как сложно найти работу) и не думает падать — 26,4 балла.
Для сравнения:
➡️ В начале 2025 года он был 15,5 баллов
➡️ Средний по России в целом сейчас 10,3 балла
➡️ У айтишников сейчас 22,6 (а ноют они больше всех)