27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
«Ростех» предлагает ввести отдельную статью за «блок на негатив»
Сейчас такие случаи идут по статье о вымогательстве с угрозами и сроками до 15 лет. Новая норма предлагает убрать из закона обязательные «угрозы» и сделать наказание мягче — от условки до 10 лет, в зависимости от ситуации.
На первый взгляд идея выглядит здраво: разделить реальные угрозы и цифровой шантаж. Сегодня и тех, и других судят по одной статье — с теми же сроками, что когда-то получали бандиты за «отжим» заводов. Новая статья могла бы учесть нюансы: ведь случаи действительно разные, и потерпевшие это подтверждают.
Но тут всплывают вопросы. А где, собственно, проходит граница между шантажом и медийной активностью? В правоприменении возможен обратный эффект: кто захочет — уйдёт глубже в анонимность, сделает схемы тоньше, а доказать состав станет ещё сложнее.
Да и вообще, не получится ли, что любая работа с негативом теперь будет строиться не через пиар-инструменты, а через УК РФ? Видимо рассудит только время.
➡️ Вместе с тем возникает ключевой вопрос:
как сохранить баланс между защитой интересов потерпевших и рисками для свободы выражения мнений в цифровой среде?
Пока что это — вопрос к правоприменению. А значит, всё будет зависеть не столько от текста статьи, сколько от того, как именно и в каких контекстах её начнут применять.
Самокат снова сделал красиво — выпустил лимитированную коллекцию мерча, где всё на месте: и идея, и подача.
Лонгсливы с круассанами, сыром и пастой, которые приедут в упаковке, похожей на коробку для пиццы — как вам такое комбо?
Оттенки — розовый, молочный, скоро ещё и графитовый завезут. Всего 5000 штук — так что, если хочется что-то вкусно-носибельное, надо брать сейчас.
Коротко о сегодняшней всеобщей истерике с маркировкой.
Судя по всему нам это еще понравится.
А уж кто действительно будет благодарен за внедрение этого маркировочного бота — закупщики рекламы в ТГ. Раньше им приходилось мучаться со скриншотами страниц РКН, а теперь история станет прозрачнее.
Прозрачнее, но не для владельцев ТГ-каналов. 🌚
20:30 — Рынок устал от процессов с маркировкой
20:31 — Прибыл депутат Горелкин с маркировочным ботом
Что вообще происходит?
➡️ 12:48 — Депутат Горелкин презентует в своем ТГ-канале бота, который маркирует каналы прошедшие регистрацию РКН меткой А⁺. На его канале появляется метка, а бот верифицирован командой Telegram.
➡️ 13:50 — Метка с канала депутата Горелкина слетает. История начинает приобретает странный оборот.
➡️ 15:02 — Иноагентское медиа «Первый отдел» публикует пост, в котором говорится, что Telegram и РКН не имеют отношения к боту, который создан третьими (неизвестными) лицами и просто выдает кастомные значки.
➡️ 15:04 — Иногентская «Новая газета Европы» предупреждают, что бот получает права на добавление пользователей и изменения профиля. Также почему-то указывается, что удалить из канала бот потом не получится.
➡️ 16:10 — Ни РКН, ни Telegram никак не комментируют ситуацию.
➡️ 16:44 — Метка в канале депутата снова появляется, а Горелкин публикует новый пост, где объясняет исчезновение метки техническими сложностями.
➡️ 17:13 — Официальный ТГ-канал РКН устанавливает бота и самомаркировывается.
➡️ 17:38 — Маркировка теперь выглядит как значок А⁺ и ссылка на регистрацию в РКН под названием канала.
Нашли шедевральный брендинг у питерской кофейни 💁🏼♀️
🌚 — Фильтр
😁 — Гитлер
«Вкусно — и точка» и бренд одежды «Твое» представили лимитированную капсулку.
Не скажем, что это вещи мечты. Но хипстеры из ВШЭ должны быть рады.
😁 — Я хипстер из ВШЭ. ХОЧУ!
🌚 — Что за кринж?
У многих пиарщиков и партнеров, которые раньше работали с западными брендами, уже начались переписки с представителями иностранных, в том числе американских, компаний. Что же сейчас происходит на российском рынке, как изменились правила игры и как, собственно, по этим новым правилам работать, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.
В этой истории я не стала исключением и поэтому становится все интереснее наблюдать за этим процессом «прощупывания» рынка.
Ранее я размышляла, какие PR-действия будут предпринимать иностранные компании, но сейчас интереснее подумать о тех, кто покинул нашу страну не только по политическим причинам, а больше из-за санкций, которые усложнили операционное управление российских филиалов, принесли много трудностей с поставками, финоперациями, etc.
Ожидаемый ряд действий, которые иностранных компаниям необходимо будет провести для полноценного возвращения на родину (нашу).
➡️ Аналитика.
Запустить аналитическую работу, провести опрос целевой аудитории. Перед возвращением бренд просто обязан понимать, как чувствует себя рынок и потребители, понять атмосферу, частью которой ему вновь предстоит стать.
Причем эта аналитика должна включать в себя далеко не только информацию о медиапространстве, хотя о нем тоже, но и целостные данные о тональности общественного мнения: комментарии, упоминания, ключевые позитивные и негативные мнения, которые высказывают реальные люди.
Нужно проводить опросы с выборкой не менее 10 тысяч человек разных социальных групп, затем проверять и подтверждать информацию на глубинных интервью. Предстоит узнать все: как себя чувствуют люди, что они думают о бренде, ожидают ли они возвращения бренда и будут ли покупать продукт. Только после получения этого массива данных, бренды смогут понимать каким образом взаимодействовать с целевой аудиторией, какие ключевые сообщения формировать.
➡️ Регулятор.
Складывается ощущение, что люди на той планете не понимают, что изменения законодательства сильно усложнили рынок. В следующем году, когда теоретически может быть активное возвращение на рынок и соответственно активные коммуникации, пройдет уже 4 года с момента их ухода.
Что это значит? Что изменилось с того момента в медиапространстве?
🍃 Изменения законодательства также изменили правила работы с инфлюэнсерами. Если раньше можно было пойти к любому миллионнику в запрещенной соцсети и спокойненько, без всяких пометок сделать пост, то сейчас в связи с окончательным запретом рекламы в запрещенных сетях, с пометками ОРД, с документооборотом, с удалением, переходом большой части аудитории в Телеграм, становится понятно, что просто уже не будет.
🍃 Налог на рекламу 3%, который должны платить как площадки, так и рекламораспространители.
➡️ Потребительское поведение
🍃 Отечественные бренды, которые не дремали и сполна пользовались всеми благами освободившегося на рынке места, стали значительно сильнее.
🍃 У людей изменились потребительские привычки. Маркетплейсы, отечественные бренды, новые несомненные лидеры мнений – все это сильно влияет на рынок и только на то, чтобы «вклинить» сюда «новый» бренд уже потребуется немало времени.
🍃 Сильно сократилось количество СМИ и изменилась контентная часть.
Соответственно, помимо анализа рынка и потребительского поведения, нужно будет готовить инфосправки об изменении законодательства, о замещении в нише, из которой ушел и хочет вернуться бренд, необходимо заново налаживать контакт с партнерами, заново строить отношения.
И все это нужно сделать еще до того, как выстроить свою новую коммуникационную стратегию. 🌚
Самая классная ситуативка по рекорду Овечкина оказалась у сети супермаркетов «О'кей».
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
Ситуативка пошла.
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
Мы вчера чего-то упустили, что Саша Баулин покидает МТС.
Читать полностью…
Сидим с подружками в баре и слушаем жалобы на работу Vinci.
Вопрос один: КАК можно так плохо вести клиентов?
Интересно, а Галактионова тоже уволится после полугода работы с Никитой Королевым, как и Евгений Черешнев?
/channel/prbezposhady/26471
Любопытно, как у МиПа получается уютно расположиться на нескольких стульях (видимо, седалище позволяет). Недавно запустили IR-консалтинг, а параллельно залетели в топ главного рейтинга креативности.
Читать полностью…
Предвидели успех «Пророка»
10 апреля на платформах Premier и Start выходит байопик о Пушкине «Пророк». Но настоящая интрига — за кадром: ещё в феврале, на светском показе в особняке Леман, говорили, что Premier выкупает права. Пока остальные только вступали в переговоры, платформа уже закрывала сделку — и в итоге именно она первой получила эксклюзив.
Premier не просто покажут фильм, а сам начал перепродавать цифровые права на своих условиях — в том числе онлайн-кинотеатру START. Сделка вышла смелая и многоходовая, но, судя по всему, полностью себя оправдала: вложения отбились, позиции укрепились, а рынок получил чёткий сигнал — кто тут видит дальше других.
Фильм «Батя 2. Дед» стал ПЕРВЫМ в прокате в день премьеры! 🍿
Поднимаем гранёный стакан за успех 🥛
*данные на 15:00
Сидим уже второй час, слушаем, как юные пиарщицы жалуются: публикации, мол, выходят долго.
Эх… Да вы просто не застали старый ИНК, где материалы по полгода лежали «на вычитке». Вот где была настоящая школа терпения.
Не ждали — не жили, как говорится.
Сегодня прошло значимое событие в жизни операторов связи — ежегодный форум операторов связи «Телеком» от «Ведомостей».
Не будем углубляться в отрасль, лучше посмотрим на это глазами пиарщика. Потому что то, как «Ведомости» выстраивают работу с инфоповесткой — заслуживает отдельного анализа.
🍃 Во-первых, редакция уверенно закрепляет за собой статус главной медийной площадки для отрасли. Ньюсмейкеры не просто приходят на форум — они привязываются к «Ведомостям». Здесь они делают заявления, а не просто повторяют их в телеге. Это про доверие и влияние.
🍃 Во-вторых, в такой конфигурации медиа получают эксклюзив за эксклюзивом. Не потому что просят, а потому что становятся качественной точкой выхода в паблик. Участники форума сами тянутся к микрофонам, потому что понимают: если говорить — то здесь.
🍃 В-третьих, форум — это уже не просто ивент, а концентратор отраслевой экспертизы. Сюда приходят не только за новостями, но и за смыслом. И когда ты — пиарщик, и тебе нужно донести позицию компании по сложной теме, ты хочешь оказаться именно в этой тусовке.
➡️ И вот тут важный момент. На рынке не так много крупных СМИ, которые на системной основе собирают отраслевые сообщества и работают с ними не по остаточному принципу. По сути, «Ведомости» — единственная большая газета, которая делает это так последовательно и качественно.
Так что совет для всех, кто занимается коммуникациями в технологических и b2b-нишах: присмотритесь к «Ведомостям» не как к «еще одному медиа», а как к стратегическому партнеру для выстраивания экспертной повестки.
Ну и Катя Кинякина сегодня сияла! 💁🏼♀️💅
В итоге бот был запущен РКН?
В социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», RUTUBE, запущены сервисы, которые позволяют блогерам с аудиторией более 10 тыс. подписчиков автоматически получить маркировку «А+».
Сервисы упрощают и регистрацию новых каналов — не требуется вводить номер заявления в описании своей страницы.
Сервис разработан в рамках реализации постановления Правительства РФ от 28 декабря 2024 года № 1963 «Об отдельных вопросах распространения информации в социальных сетях».
Rassvet.digital запустило новое направление — Rassvet.events, которое займется организацией мероприятий и их PR-сопровождением.
Руководит юнитом Дарья Косулина, ранее — Senior PR-менеджер агентства. В команде говорят, что давно работали с ивентами и теперь решили оформить это в отдельный продукт.
Ход вполне логичный: пиар-агентства всё активнее берут на себя не только коммуникации, но и саму «сцену» — от идеи до инфоповода.
Посмотрим, что из этого выйдет 💁🏼♀️
Telega.in и Anketolog.ru выкатили исследование о предпочтениях аудитории Telegram в городах-миллионниках.
Изучили и выписали основные тезисы. А всё остальное вы найдете на слайдах.
➡️ 94% жителей городов-миллионников заходят в Telegram каждый день, половина читает 10+ каналов регулярно.
➡️ 61% взаимодействуют с рекламой, особенно с нативной. 44% позитивно относятся к интеграциям от любимых авторов.
➡️ Premium есть у 15%, о «звёздах» больше половины вообще не слышали. Но интерес к ним потенциально есть.
Как попасть в крутые СМИ уровня РБК, РИА Новостей и Коммерсанта за 0 рублей и 20 минут
Мы — рассказываем, как продвигаться в СМИ за «шапку сухарей», вы — сразу тестируете и получаете публикацию.
Если журналист не идет к эксперту, эксперт лезет в окно. Всем журналистам нужна хорошая фактура для работы: комментарии экспертов, герои для интервью, авторы-колумнисты. Запросы на них размещают на сервисе Pressfeed.
→ регистрируетесь как эксперт
→ находите подходящий запрос СМИ
→ откликаетесь на него
→ получаете бесплатную публикацию в СМИ, если журналист взял материал
Так можно попасть в РБК, Коммерсантъ, РИА Новости, Секрет фирмы, Известия, Ведомости и другие 6 000 изданий. Бонусом — упоминание компании в СМИ и большие охваты. И все забесплатно, без маркировки рекламы и космических бюджетов.
UNDERPR получите 3 дня безлимитных откликов на запросы и прямые чаты с журналистами.
⚡️Полина Тризонова (экс-глава пресс-службы «Сбера») возглавила дирекцию по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»
Читать полностью…
Погода сегодня классная. Не понимаем этих бурлений и недовольства.
Читать полностью…
⚡️ Уже через 1,5 часа в гостинице «Метрополь» состоится вручение «Серебряного лучника»
Кажется мы знаем, где собралась вся рыночная тусовка 💁🏼♀️😁
Когда бренды пытаются "стать ближе к людям", у всех получается разное. У «Самоката» — маскот Пельмень.
В серии анимационных роликов Пельмень сталкивается с бытовыми ситуациями и реагирует на них, как бы это сделали мы: с самоиронией, прокрастинацией и уютом на первом месте. Первый мульт уже можно посмотреть, ещё четыре — на подходе.
❤️ — Это же я!
🌚 — Захотелось поесть...
Ну что ж, коллеги, фиксируем очередную веху в закате спортивной журналистики как жанра. Когда ТАСС, крупнейшее и когда-то уважаемое информагентство, бодро рапортует: «Инстасамка приобрела футбольный клуб», это не просто новость — это диагноз.
«Чертаново-Медиа» — клуб, созданный в 2024-м, играет в медийной «Т-Лиге». То есть это не совсем футбол. Это тикток с мячом. Но подаётся — как будто «Спартак» купили.
➡️ Если ТАСС пишет про Инстасамку как про футбольного инвестора — зачем нам вообще спортивные редакции?
🍃 Контент победил спорт.
🍃 SMM победил аналитику.
🍃 Футбол — просто фон для инфлюенсеров.
Спортивной журналистике — аплодисменты, карточку, и в раздевалку.
На Sostav выкатили рейтинг рекламодателей 2025.
Теперь вы знаете у кого клянчить деньги 🌚