27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
— Вы, что и конфеты есть за меня будете?
— АГА!!!
/channel/traditioetfigura/19
🎯 PR–PRO CONFERENCE 2025
🗓 15 апреля | 📍Москва
Закрытая конференция с инсайтами и кейсами от PR-директоров крупнейших компаний из списка Forbes: ВКУСВИЛЛ, СДЭК, VK, ЦИАН, СБЕРМОБАЙЛ и других.
🎟 всего 150 мест
Расскажем как мыслить и действовать, чтобы:
— планировать PR без сокращений бюджета
— удерживать внимание в эпоху цифрового шума
— оставаться в игре благодаря AI
— управлять репутацией после кризисов
— запускать кампании, которые реально дают продажи
— не выпасть из трендов и остаться релевантным в 2025
🥂 Закончим афтепати с коктейлями в духе сериала Mad Men: один вечер, несколько диалогов — и ты меняешь индустрию.
Напиши @elena_safi, чтобы попасть в список приглашённых.
Скачать презентацию
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛАЦЕБО-25», ИНН 7725335624, erid 2VtzqxXdnRf
Нижний Новгород уже приучил нас к красивым промо-роликам, вот и новый — и это не просто красивая открытка для привлечения туристов. Это продолжение многолетнего (как звучит) стори-теллинга, в рамках которого город последовательно и с самоиронией формулирует свою идентичность. Без попыток казаться «новым Питером» или «русской Европой» и прочих надрывных сравнений. Просто — Нижний настоящий.
С 800-летия и до сегодняшнего дня Нижний делает редкое по меркам российских регионов: не прыгает из концепции в концепцию, а методично строит узнаваемый образ — от «Быть, а не казаться» до «Города, в котором чувствуешь жизнь». Свежий ролик с голосом Кристовского (кстати, нижегородца) — ещё один штрих к образу города, в котором не стесняются себя и умеют говорить с публикой на одном языке.
🧐По просьбам блогеров-трудящихся, сделали пояснялку по 3%.
1️⃣ Еще в декабре 2024 года президент подписал закон, который обязывает распространителей онлайн-рекламы отчислять в федеральный бюджет 3% дохода за квартал.
Важно: Поправки вступают в силу с 1 апреля (то есть с завтра).
2️⃣На прошлой неделе Минцифры представило порядок расчета 3%. Отчисления должен уплачивать заключивший договор с рекламодателем. Если договор с рекламодателем заключил рекламный агент, тогда отчисления уплачивает он.
Дважды этот налог уплачиваться не должен. То есть если вы автор Telegram-канала и рекламную интеграцию вам предложило агентство, можете расслабиться. Если агентство не заплатит налог, проблемы будут у них, а не у вас.
3️⃣В случае неуплаты наступает ответственность за нарушение законодательства о рекламе, размер штрафов может достигать 500 000 рублей.
4️⃣Требования нового закона коснутся владельцев Telegram-каналов и блогов независимо от количества подписчиков.
5️⃣По факту это приведет лишь к тому, что стоимость рекламы вырастет на те самые искомые 3%, потому что налог будет закладываться в ее стоимость, как НДС.
😎 Читайте Про tech и этих
«VK Видео» выбрали новый символ бренда. Им стала пара глаз.
«Они будут следить за пользователями буквально повсюду: в digital-рекламе, на билбордах и даже на 3D-кубе в Москва-Сити», — пишут в релизе.
🌚 — Крипово
❤️ — Милотаааа
Легально ли питчить и в какой одежде это делать? Как танцуется фоллоуап и при чём тут криптовалюта? Отвечают нижегородцы в первом выпуске новой видеорубрики агентства «Дела PR».
1 апреля не только про юмор и смех, но и про креатив и поиск нестандартных решений. Агентство «Дела PR» утверждает, что всё это их конёк, то есть коньки. В новом проекте они рассуждают о пиаре и маркетинге с простыми прохожими разных городов, чтобы нести пяр в массы.
На канале «Накреативили тут — Дела PR» выходит самый годный (по объективному мнению всей команды агентства) контент: результаты собственных исследований, интересные и креативные кейсы, пиаровские мемы с котами, само собой.
Реклама. ИП Воронина Я.С. ИНН 682968675395 erid 2VtzqxjiGwA
Николюсь, игнорируй!
Никогда такого не было и вот опять. На этот раз пиар-директор «Мой Офис» Николай Левский угрожает судом техножуру Сергею Половникову. Всё как мы любим.
А Николаю советуем сходить на курсы пиара, а курсы по юриспруденции отложить на время...
/channel/semsotslov/1183
⚡️«Авито» вложит 12 млрд рублей в развитие генеративного ИИ
Зачем, а главное... почему?
После отключения старого бота с модерацией чата у нас частенько стало пригорать. То забанили обычного человека, то пропустили откровенный спам...
Вот хотим и вас, дорогие подписчики, выслушать.
➡️ Какую боль от «недомодерации» или «перемодерации» вы прочувствовали на себе?
➡️ Какие крутые (или хотя бы полезные) фичи для контроля комментариев/участников так и не появились?
➡️ Что бы вы очень хотели видеть в боте, если б можно было додумать идеальный инструмент?
Пишите в комментариях все без утайки — от забавных случаев до эпичных провалов. С нас — внимательное чтение и, надеемся, пара свежих инсайтов.
Ну, а дальше... кто знает, во что эти истории и желания могут воплотиться. 💁🏼♀️😁
⬇️⬇️⬇️
Наши любимки из агентства ONY сделали новый визуал для сайта и приложения сети магазинов косметики «Подружка».
Но есть нюанс...
🌚 — Розовое ЗЯ?
😁 — Авторам опять мерещится плагиат!
Посмотрите только на этот реквизит к запуску нового рыбного меню во «Вкусно — и точка».
Мы — Жизнерадостная треска и Заводной осетр — считаем, что это лучшее в общепите за последнее время.
В комменты ждем посты о том, какая рыба вы ⬇️⬇️⬇️
Не в ПТУ, а в ВШЭ 🌚
А если серьезно, то скорее всего это выпускница столичного ВУЗа с синдромом отличницы.
Лично мы всегда забивали на просьбы руководителей написать нерелевантным медиа — «а вдруг опубликуют». Ставили галочку в таблице и забывали, потому что личная репутация адекватного специалиста всегда важнее глупых просьб клиента или начальника.
/channel/pishi_kasuka/3301
Из интересного. «СКАН-Интерфакс» протестировал кучу ИИ-шек на PR-задачах.
Получилось интересно, но не уверены в объективности этого тестирования. Терзают нас сомнения в пригодности ЯндексЖпт для решения рабочих задач.
А улучшить качество скриншота через с помощью ИИ в «СКАН-Интерфакс» не додумались 🌚
Леонид Каневский в рекламном проекте Guess Man.
В промо новой коллекции бренда одежды также приняли участие Милош Бикович и Гриша Верник.
Напомним, что ранее американский бренд одежды Guess пошел против толпы, остался в России и выкупил у предпринимателя Вячеслава Шикулова долю 30% в своем российском бизнесе.
Представьте, что вы недавно взяли на себя PR крупной компании: вроде бы всё круто, но каждое решение проходит сквозь лабиринт согласований, а ваше топовое предложение по продвижению превращается в мэшап из 20 разных «пожеланий сверху». Узнаёте себя?
Уже 27 марта в 12:00 (в этот четверг) собирается открытый зум с командой METRO, где:
🍃 расскажут, как они выбирают подрядчиков и почему агентский креатив иногда рушится о суровую бизнес-реальность
🍃 поделятся секретами, как правильно взаимодействовать с внутренним PR-юнитом крупной компании
🍃обсудят, почему «бег по кругу» с правками — это не просто каприз, а часть сложной экосистемы
Будет полезно и инхаус-пиарщикам для перенимания опыта, и агентствам, чтобы понять, как найти подход к подобным заказчикам 💁🏼♀️
В эфире:
➡️ Анна Щепилова, PRD в METRO,
➡️ Мария Уткина, руководитель пресс-службы в METRO,
➡️ Иван Рычков, управляющий партнёр, CEO Ex Libris,
➡️ Артём Соколов, директор по маркетингу Ex Libris.
Встреча абсолютно открытая — нужно лишь зарегистрироваться в боте. Он пришлёт вам и напоминание, и ссылку на Zoom в день эфира, так что не потеряетесь. Там же можно задать вопросы, чтобы сходу выяснить все «инсайды» и избежать ряда типичных ошибок при работе с крупными сетями.
Когда лайков мало, а вдохновение хочет кушать 🌚
«Дзене» появилась кнопка «Поддержать автора». Да-да, теперь можно не только читать и комментировать, но и задонатить.
Донаты можно кидать как на конкретную публикацию, так и «на развитие» канала — ну а там уже как автор распорядится: либо новый лонгрид, либо третий кофе за день.
Напомним, раньше «Дзен» завёл «Премиум» — подписки, уровни доступа, элитарность за 99–100 000 рублей. Теперь — донаты. Осталось только NFT на заголовки продавать, и вперёд в метавселенную.
«ПО-РУБ-ЛЮ!» — и это не угроза, а радость у кассы.
«Лента» и «СберМаркетинг» замутили ролик в стиле тру-крайм с Каневским — да-да, тем самым. В кадре интрига, саспенс и нож... кухонный. За рубль.
Ностальгия + юмор + чёткий оффер = получилось бодро.
А мы рады за Леонида. Он заслужил эти многочисленные рекламные офферы за последнее время. ❤️
После первого «Бати» осталось ощущение, будто на час вернулся в собственное детство — со всем этим теплом, смехом и щемящей правдой.
Теперь вопрос: смогут ли авторы снова попасть в ту же точку? Где и смеёшься, и с замиранием сердца киваешь — да, вот оно, настоящее. 💔
Все ингредиенты в «Бате 2: Деде» на месте: лето, деревня, внук… и, конечно же, Дед.
Оцениваем первоапрельские шутки по 10-балльной шкале:
🍃 Белая спина — 3/10
🍃 Нарядиться в клоуна — 9/10
🍃 Фейковая трансляция Rutube — 7/10
В чем суть: вчера Rutube анонсировал трансляцию с «официальным заявлением». Выглядело серьезно, поэтому коллеги по цеху сели ждать горячих новостей. В итоге трансляция оказалась первоапрельской шуткой с зацикленным видео смеха различных селеб.
Мы поржали, потому что трансляцию хейтеры Рутьюба ждали из-за плохих новостей. Видимо, на то и был расчет, а даже если нет – подколоть всех, ожидавших заявления о закрытии компании, получилось хорошо.
3 балла сняли за само видео, которое появилось в трансляции. На наш взгляд, из всего обилия контента можно было взять что-то поприкольнее. Да и пранки выстроенные на ожиданиях аудитории уже устарели.
Телеканал ТВ-3 Х Бар Silencio
В результате свежей коллабы бара и телеканала появились четыре коктейля, как пишут, «с разной степенью характера».
За создание напитков отвечали шеф-бартендер Иван Колесников и шеф-повар Алексей Арделян.
Для ТВ-3 это не первая гастрономическая коллаборация. Вспомнить хотя бы проект с «Франклинс Бургер», когда представили бургер-НЛО.
От себя заметим, что такие коллабы нужно откладывать на вечер пятницы. Если вы понимаете, что мы имеем ввиду. 💁🏼♀️
Рекламный рынок в феврале-марте: что-то пошло не так, но никто не понял — что именно
В феврале–марте заметно притих рынок рекламы в Telegram. Кампаний стало меньше, бренды стали реже выходить с новыми активациями, рекламные каналы не такие бодрые, как обычно. Агентства подтвердили наши догадки. Мы спросили у BeSeed, Operator Pro и SocialJet, что происходит. Они подтвердили падение по сравнению с предыдущими годами и выдвинули гипотезы о причинах:
➡️ BeSeed (Сергей Ляшенко):
С высокой вероятностью это связано с введением закона о регистрации ресурсов с аудиторией более 10 000 подписчиков в РКН.
Самый активный квартал у наших рекламодателей —четвертый, после него затишье наблюдается в январе, некоторые рекламодатели начинают активно размещать рекламу с февраля.
Спад активности связываем с 2-я факторами:
1. Сезонность. Многие рекламодатели осознанно не планируют большое кол-во активностей на этот период.
2. Новостная повестка. В последние несколько лет ситуация с площадками на рынке РФ остаётся нестабильной: брендам непросто быстро ориентироваться в настолько быстро меняющихся условиях, ведь это подразумевает постоянную актуализацию их стратегии.
Роскомнадзор запустил собственное шоу — «Заблокировано — и точка».
Да-да, это не шутка.
Каждую серию — свежая порция того, что больше нельзя смотреть, читать или лайкать. В лучших традициях: «Мы это запретили, а теперь внимательно послушайте, почему вы не должны это искать».
Следующий логичный шаг — утреннее шоу «Доброе утро, ваш доступ закрыт».
Если чуть серьёзнее:
🍃 Роскомнадзор строит публичный образ «информационного защитника»;
🍃 Блокировки становятся поводом для разъяснительной работы — с элементами драмы и сюжета;
🍃 Формируется своя «повестка дня», где цензура — это почти что гражданская доблесть.
🌚 — Блокируют противоправный контент
😁 — Избавляются от конкурентов
Нашли кейс, о том как Subaru акцентировал свои рекламные кампании на ЛГБТ-сообщества*.
Началось всё с продаж универсалов среди девушек. Бренд заметил, что в некоторых регионах универсалы покупают преимущественно пары женщин. Маркетологи копнули глубже — и нашли лояльную, платёжеспособную, недоохваченную целевую аудиторию — лесбиянок.
Тут не было радуги на весь капот. Subaru пошли тонко и с уважением, без лобовой «ЛГБТ-пропаганды». Наоборот — символы, которые считываются «своими», но проходят мимо остального мира.
➡️ Баннер с надписью: "It's not a choice. It's the way we're built." («Это не выбор. Мы такими сконструированы.») — двойное значение: про машину и про ориентацию.
➡️ "Get Out and Stay Out." — классический слоган для внедорожника, но он же легко читается как «камин-аут».
Сегодня подобный ход вызвал бы волну комментов «всё, не покупаю Subaru», а в 90-е... было ровно так же. Просто тогда никто не писал капсом в Facebook. Subaru проигнорировали хейт и выиграли: бренд стал культовым в ЛГБТ-среде, особенно среди женщин.
🌚 — Опять эти маркетологи...
😁 — Пиарщики бы такого не допустили!
*Движение признано экстремистским в России
Тут ребята из проекта безтендер.рф во главе с Владиленом Ситниковым предложили довольно смелую идею: ввести самозапрет на участие в бесплатных рекламных и креативных тендерах. Сайт пока на тестовом ходу, но уже зовёт всех желающих присоединиться к инициативе.
Суть проста: отказываешься от «бесплатного творчества» ради тендера — получаешь доступ к платформе, где можно делиться идеями с брендами и получать оплату сразу за конкретные проекты, если они зайдут рекламодателям.
➡️ По планам, в экспериментах могут поучаствовать более 20 тысяч агентств со всей страны.
Вопрос в том, станет ли это спасательным кругом для индустрии или просто очередной громкой акцией? С одной стороны, рабочая модель без «тендерной рутины» звучит весьма заманчиво. С другой — не все готовы сходу ломать старую систему.
Нам кажется, что этот проект должен привлекать, ведь обещает повысить эффективность рынка и пересмотреть правила игры. Но будет ли этот массовый «самозапрет» работать на практике — зависит от того, насколько рекламодатели и агентства действительно устанут от вечного «выложи всё, авось оплатят».
Будем следить 👀
Социальные сети давно стали основным источником новостей, и Likee явно понимает этот тренд. Просмотры и подписки на новостном контенте в Likee растут быстрее, чем в Telegram.
Likee запустил поддержку новостных медиа. Теперь можно получить трафик и внимание на платформе за счет публикации яркого и запоминающегося новостного контента. Вот так просто – регистрируешься в «Фонде новостных медиа» и публикуешь видео!
Если раньше соцсети были местом для мемов и фото, то теперь они – настоящие медиа каналы. Заметили?
Давайте на время забудем про вечные рейтинги пиарщиков и бесконечный взаимный хейт — и поговорим о более земном. То есть о деньгах, а точнее об инвестициях.
Коротко и по сути: банкиры и эмитенты недавно обсуждали бурное появление нового игрока на рынке финансового консалтинга и IR (Investor Relations) — некоего «Альянс Территория». И вдруг — сюрприз! — у «Территории» обнаружился мост.
Нет, это не железобетонная конструкция через реку. Это компания Infomost Communications, которая присоединилась к «Альянс Территории». Теперь объединённая команда будет продвигать финансовый пиар и IR для тех, кто жаждет IPO или уже вышел на розничных инвесторов.
Создатели всего этого движа очень любопытные участники рынка коммуникаций, не вчера появившиеся и не рядовые, прямо скажем:
➡️ МиПы (умеют в стартапы, креатив и антикризис).
➡️ Infomost Communications (уже миллион лет на рынке инвест-коммуникаций и в прекрасных отношениях со всеми нужными людьми).
➡️ NWA (по слухам, умеют то, о чём остальные пока только мечтают).
Хороший такой триумвират, способный. Если вы думали, что рынок PR и IR — это маленькая, но «дикая» площадка, то вот вам пример живой сделки.
Дочь вице-президента Baidu (почти 80% рынка поисковых систем в Китае) в 13 лет успела устроить масштабную травлю беременной девушки в Weibo ( больше 580 млн активных юзеров). Девочка слила личные данные жертвы и даже «натравила» подписчиков на мужа пострадавшей, а позже призналась, что персональные данные ей помог достать член семьи.
Отец – топ-менеджер Baidu – публично извинился и призвал людей дать подростку шанс исправиться. Но в Китае с 2021 года действует серьёзный закон о персональной информации, и любые утечки быстро превращаются в кошмар пиарщика.
Очевидно, что детишки руководителей — это тоже «фактор риска», ведь в соцсетях никому не прощают такого поведения. Теперь будут травить Baidu и дочь вице-президента компании. 💁🏼♀️
/channel/chinapiar/77
Trend Island представил новый рекламный кампэйн
Ребята решили, что моде не хватает движения, и запустил кампанию «Искусство объединять» с хореографическими реверансами во все стороны фешен-индустрии.
Главная фишка — спонтанность. Гендиректор Николай Константинов, по его словам, едва вернулся из отпуска, как позвонил хореографу Яну Мурзаеву: «Хочу показать бренды через танец, без жестких рамок, пусть каждый интерпретирует моду по-своему». Вот так и родился проект.
😁 — **як, **як и в продакшен
❤️ — Вайбовые танцы и эмоциональный отклик
Управление задачами — это база. Но чтобы вырасти в руководителя, нужно больше: стратегическое мышление, умение вдохновлять команду и разбираться не только в дедлайнах, но и в финансах, людях, бизнес-процессах.
Программа Mini-MBA от Нетологии и академии РАНХиГС как раз про это:
🍃 10 месяцев практики — без воды и абстракций
🍃 Реальные кейсы и командная работа
🍃 Проектная стажировка — опыт, который можно показать работодателю
🍃 Эксперты из Сбера, Luxoft, DXC Technology — делятся не теориями, а реальными подходами из индустрии
Итог — не просто «прокачка», а полноценная перезагрузка карьеры с дипломом бизнес-школы с международной аккредитацией.
Хочешь вести не проекты, а направления? Вот с этого стоит начать.
Реклама. ООО “Нетология", ИНН: 77264641257. Erid: 2VSb5yvi5tk
В декабре писали про уникальный для нашей страны кейс. ФАС обязала Альфа-банк сделать контррекламу. Банк тогда обещал лучшие ставки по вкладу, а они таковыми не были. Ну мы знаем, что Альфа-банк – рекордсмен по количеству обманов населения через рекламу претензий от ФАС. Тогда чего уникального в этом кейсе? Да просто это всего второй подобный случай за пять лет.
Вчера читаем, что Альфа выполнила требование. Бежим искать пример этой контррекламы – можете посмотреть, там в одном медиафайле примеры рекламной конструкции и сообщения на радио. А теперь сравните с соседним файлом, это как раз контрреклама Райфа, которую они давали в 2023 году.
Кто, на ваш взгляд, добросовестно выполнил требование ФАС, а кто буквально наплевал на предписание и за тот бюджет крутанул второй флайт с тем же обманным слоганом? Мы же все прекрасно понимаем, какой короткий фокус внимания у современного человека – из «контрекламы» Альфы он запомнит только старую рекламу.
В этой связи вопрос к более прошаренным коллегам. А со стороны ФАС разве никто не должен согласовывать форму контррекламы? Просто хочется верить, что в ведомстве никто не увидел это красно-белое издевательство и что релиз у себя на сайте они выпустили как консерв, на автомате. Иначе зачем это все? Зачем тратить время такого количества людей, собирать какую-то доказательную базу, вообще делать вид, что есть какие-то законы о рекламы?