27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
К слову о медленном угасании Rusbase:
➡️ До покупки издания Альфа-банком публиковалось 5-10 UGC-материалов ежедневно.
➡️ Сейчас, с начала 2025 года, было опубликовано всего 34 материала.
::::::::)(мидббпщ0нгорзорх76р5ущ0прнлддддддннеэээээээээээээээээээээхххххххххххххххххххххххх
Читать полностью…
Snickers выпустил шоколадные яйца к Пасхе
Вместо привычного батончика — всё то же вкусное нутро (нуга, карамель, арахис), но в форме яйца.
А теперь внимание: 28 марта в центре Нью-Йорка появится гигантская курица, которая будет «нести» эти самые яйца. Прямо на улице.
🌚 — Шоколадный перфоманс
😁 — Не шутка, а промо!
Богачи опять не знают как выпендрится 🙄
Air France решила, что просто лежать в двухметровой кровати на высоте 10 000 метров — это уже скучно. Теперь пассажирам первого класса выдают дизайнерскую пижаму от Jacquemus.
Ждём ответку от Emirates: возможно, шелковый халат от Balenciaga или тапочки с логотипом Ferrari? Ну а что — не в спортивках же лететь, как простолюдины из бизнес-класса.
Бренд Corona делает ставку не просто на отдых, а на экологический туризм. В 2021 году компания AB InBev приобрела остров у берегов Колумбии и сначала сделала его закрытой локацией для избранных гостей. Теперь этот уголок тропического рая доступен для бронирования через Airbnb, Expedia и Booking.com.
Причем это первый остров в мире с трехзвездочной "Голубой печатью" Oceanic Global, что подтверждает его соответствие самым строгим стандартам ESG. А это значит, что маркетинговая машина работает на максимальных оборотах.
Но признаемся, это классный пример того, как бренд может перенести свою философию в реальный мир, создавая не просто рекламу, а целый образ жизни. 💁🏼♀️
Зумеры готовят вторжение на YouTube Shorts: готовьте мемы и снисходительные вздохи
Итак, поколение, выросшее на 15-секундных видео с танцами и абсурдными трендами, объявило войну YouTube Shorts. 25 марта назначено Великим Днем Колонизации, и главная цель — захватить платформу силой «гнильцового» контента.
Почему вообще это случилось? TikTok, как известно, давно ходит по краю пропасти — запреты, судебные тяжбы, политики, паникующие из-за «влияния на молодежь»... В общем, пользователи ищут запасной аэродром. И вот, глядя на YouTube Shorts, зумеры хором вздохнули: «Ну и скукотища».
План действий зумерского десанта:
🍃 Заполнить Shorts мемами с шизоидным монтажом.
🍃 Сделать платформу снова «глупой» (как будто она переставала).
🍃 Принести с TikTok «современную гнильцу», потому что без нее мир не то(р)т.
YouTube-аудитория в ужасе. Они не подписывались на марафон роликов, где коты взрываются в такт дабстепу, а лицо человека трансформируется в осьминога, пока он кричит «skibidi».
Одни эксперты называют это культурным экспериментом: мол, интересно, выдержит ли YouTube Shorts такую волну или попытается защититься. Другие опасаются, что «вторжение» окончательно закрепит за платформой репутацию свалки случайного контента.
Но главный вопрос — долго ли продержится эта «революция»?
Опыт показывает, что зумерам быстро надоедает всё, что длится дольше 30 секунд. Так что есть два варианта: либо YouTube Shorts на пару дней утонет в потоках бессмысленного контента, либо тиктокеры сами разбегутся, когда поймут, что алгоритмы Shorts не вознаграждают их привычные кривляния так же щедро, как родной TikTok.
В любом случае, приготовьте попкорн: 25 марта YouTube Shorts на один день может превратиться в филиал абсурда.
Задумывались ли вы, что было бы, если бы у пиарщиков был свой «Pressfeed»? Мы — да. Придумали запросы от представителей нашего ТГ-комьюнити.
Вдохновились ими: Ярослав Федосеев, Юрий Нестеренко, UnderПяр, Мария Лапук, Валерий Пятаев.
@monstars_moscow
К медиаменеджеру Петру Лидову можно относиться по-разному: кто-то считает его одиозным, а кто-то восхваляет. К нам в редакцию попала интересная история про него, считаем нужным поделиться.
Однажды Пётр пришел на утреннее совещание выездного Совета директоров МегаФона в Улан-Удэ с синяком под глазом.Читать полностью…
Все переглянулись, но промолчали. Лидов как ни в чем ни бывало светил и обогревал пространство (он умеет, ибо звездный пиарщик). Ни слова о предмете своего синяка не вымолвил.
А потом выяснилось, что накануне вечером в местном кафе толпа дегенератов нагло приставала к нашим девчонкам, приехавшим также в командировку. На месте не было никого из компании, кроме Петра. Местные аборигены тихо молчали и прятали глаза. Лидов просто взялся за стул и один навалял толпе мудаков. Никаких геройских рассказов и постов в ПВС не было, обошлись без новостей в корпоративной газете. Он вообще никому ничего про это не сказал. Нам девчонки потом рассказали.
Не слушайте его, у него работа такая...
Сегодня нам прилетело за «класть» и «ложить» от одного уважаемого PRD.
Кажется, нужно уже выучить как правильно. 🌚
Сеть «Лента» обновила свою торговую марку HOMECLUB. Логотип теперь в центре внимания, упаковка получила цветовую дифференциацию, а модульный дизайн позволяет бренду легко адаптироваться к новинкам.
Но... Кто-то вообще был в курсе о HOMECLUB до этого поста?
❤️ — Да
🌚 — Нет
О бывших коллегах и нетворкинге 💩
Некоторое время назад приходит к нам бывший коллега (не пиарщик, но вынужден выполнять эти функции по воле руководства) и с порога: «Познакомьте меня с вашими журналистами. Вы же много публикаций делали, да и мы сможем с вашими контактами!»
Ну, разумеется, мы люди добрые. Говорим: «Давай оформим это нормально – контракт, условия, выгоды для всех. Мы даже скидку сделаем». И тут... человек испарился. Просто исчез, как обещания политиков перед выборами.
Это старая добрая вера в чудеса — что знакомства, наработанные годами, можно взять «по дружбе» или новая бизнес-стратегия?
Ну вот и открылся секрет, что именно помогло вернуть Дзюбу в сборную. Все благодаря фанатам, заспамившим чат поддержки Т-Банка.
Осталось дождаться, когда "Т-Возврат" – сервис Т-Банка по возврату денег, наконец вернет в сборную Сафонова (а лучше, саму сборную на европейские и мировые турниры).
Зае....!
Сегодня утром очередной высокоэффективный менеджер стучится к нам в личку с горящими глазами и фразой: «Хочу большой ТГ-канал. Сделаете?!».
Кажется, это стало новой мантрой в пяре. Клиенты, стартаперы, инфлюенсеры – все грезят о десятках (а лучше сотнях) тысяч подписчиков в Telegram. Классика жанра. Люди продолжают воспринимать ТГ как магическую таблетку: заведи канал – и успех в кармане. Только вот никто не думает, что ТГ – это всего лишь инструмент, а не сам по себе источник прибыли, клиентов или влияния.
Нахрена козе баян?
🍃 Монетизация через рекламу? Окей, но тогда посчитайте, сколько денег и времени вам нужно вбухать в продвижение, чтобы выйти в плюс. Спойлер: очень много.
🍃 Продажа своих товаров/услуг? Отлично, но конверсия в ТГ редко выше 1–2%. Так что вам не столько нужны подписчики, сколько нужны правильные подписчики, которые реально купят.
🍃 Имиджевый проект? Ну тут хотя бы честно — хотите быть важными. Но опять же, лучше 1000 вовлеченных читателей, чем 50К мертвых душ, которые молча прокручивают ленту.
🍃 Просто потому что «надо»? Вот это любимый вариант. Особенно, когда человек понятия не имеет, зачем ему этот канал и что он туда будет писать.
Telegram – это инструмент, а не цель
У Rusbase обновление сайта.
Давайте по классике.
❤️ — Стиль!
🌚 — В утиль!
DeepSeek и китайский манёвр
В феврале китайский DeepSeek стал абсолютным рекордсменом по числу упоминаний в российских медиа — почти 14 тысяч публикаций. До этого таких высот достигал только ChatGPT, и то дважды. Telegram и поисковики пока сохраняют верность GPT, но по части упоминаний в СМИ DeepSeek сделал мощный прорыв. В «общем зачёте» он всё же второй — но с таким темпом, как говорится, запасаемся попкорном.
➡️ Если коротко: на рынке ИИ всё больше системности и меньше шоу. Но DeepSeek показал — сюрпризы ещё возможны.
/channel/antidigital/9107
Знаете, как отличить вменяемое пиар-агентство от тех, кто просто делает вид? Очень просто: профессионалы не гордятся статьями в платных блогах.
Вот, например, Иван Дробышев, основатель агентсва «Гречка Медиа», на днях решил похвастаться своим материалом в разделе «РБК Компании». Да-да, в том самом разделе, где публикации размещаются за деньги и даже не скрываются под маской редакционного контента.
Давайте по-честному: если вы хотите казаться экспертом, начните с элементарного — не путайте джинсу с признанием рынка.
«Северсталь» запустила имиджевый HR-ролик «Разные люди. Один характер» — и не где-нибудь, а сразу на больших экранах. Кампания стартовала в сети «Синема Стар» и кинотеатрах 11 городов, включая ключевые регионы присутствия компании.
На нашей памяти это первый случай, когда промышленный работодатель вышел с такой инициативой в кино. Ставка — на человекоцентричность и честный портрет команды: разные лица, профессии, подходы, но один вектор — работать вместе и по-настоящему.
Но лучше, что раскрывает ролик — бюджеты. Если есть деньги на такие для HR-бренда, но на конкурентный ФОТ тоже найдется.
🌚 — Опять HR'ы деньги транжирят
❤️ — Куда слать резюме?
RUTUBE продолжает набирать обороты и укреплять позиции.
➡️ 77 миллионов пользователей в феврале — это +72% к MAU за год.
➡️ Среднесуточный охват — 17,6 млн.
➡️ 4,2 млрд просмотров — в 5 раз больше, чем год назад.
➡️ Время просмотра выросло в 6 раз.
➡️ Разнообразие контента утроилось, а число подписчиков увеличилось в 2,5 раза.
Вскоре аудиторию RUTUBE ждет новый виток развития: на платформе появятся зарубежные блогеры, включая китайских авторов. Будем следить. 👀
Обычно мы не публикуем всякие мемные подборки, но сегодня случай особенный.
Маскот Андерпяра — Антон Лаврецкий — очень сильно просил это сделать.
Дмитрий Смиркин, пиарщик Туризм.РФ и основатель сообщества #PRMSK специально для #UnderTop назвал лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие:
🍃 Таня Зверева (экс-SAP)
🍃 Алексей Меркутов (МТС)
🍃 Аня Старкова (WB)
Перспективные:
🍃 Марьяна Белая (Кавказ.РФ)
🍃 Наталья Гиссек (ЭР-Телеком)
🍃 Виталий Останин
Очень классная иллюстрация глобальной смерти ESG-активностей.
ESG — это модный инструмент для выкачивания денег под предлогом «устойчивого развития». Вместо реальных бизнес-задач мы получаем дорогостоящие отчёты, бессмысленные должности и бюджеты на «зелёный имидж».
По факту ESG — это не про эффективность, а про красивые слова для регуляторов и инвесторов. Компании вынуждены тратить миллионы на «углеродные следы», «гендерные балансы» и прочие KPI, не влияющие на прибыль. А кто выигрывает? Консультанты, чьи отчёты никто не читает, и топ-менеджеры, пристроившие родственников и любовниц на теплые места.
Листая фотоотчёт со дня рождения «Команды Арктики» в РТУ МИРЭА — тех самых смельчаков из межвузовского экспедиционного корпуса, которые покоряют Заполярье, борются с глобальным потеплением и очищают Северный полюс, — мы ожидали увидеть впечатляющие кадры. И не ошиблись. Но что действительно зацепило, помимо их амбициозных миссий и реальных достижений? Размах праздника и локация: проекционный купол гигантских масштабов.
Архитектурные решения — не наш профиль, но организаторы предусмотрели всё. На месте подробно объяснили, почему именно купол и какая в этом связь с Арктикой. Оказалось, выбор символичен: отражает технологичность университета и дух первооткрывателей. Простой, но мощный месседж.
Ну а ивент-индустрии на заметку: это теперь самый большой купол в Европе, он даже больше Московского планетария.
Так что да, снова впереди планеты всей!
Дорогие техножуры, забудьте про ИИ и квантовые вычисления – теперь вы будете писать про еду в лоточках!
Хотим предложить вам интервью для Ведомостей с технологом пищевого производства. Сделаем так, чтобы было интересно для вас — обсудим как мы пришли к тому, что еда в лоточках стала нормой, а ее качество не уступает ресторанной. Почему технологи люди с душой и что для них значит забота о еде. Порассуждаем о еде будущего
В качестве спикера будет технолог из Яндекс Лавки, но мы не собираемся рекламиться, упоминания в регалиях достаточно
Шок! Только что узнали, что в агентстве GREATIVE (бывшее Grayling) оплачивают переработки.
По двойной ставке!
Двойной ставке, Карл!
Бургер Кинг, можете и соснуть, но лучше сначала включить голову. Или у вас в отделе маркетинга тимбилдинг в формате «кто напишет самый двусмысленный пуш»?
Если это был гениальный план по вирусному охвату — поздравляем, вы его достигли. Жаль только, что теперь вас обсуждают не за вкусную еду, а за кринж.
/channel/bdsmpr/1359
Бизнес на хайпе 🌚
Вот и всё, «Бумажная бумага» Влада Бумаги трещит по швам. Несмотря на выручку 3,9 млрд рублей и чистую прибыль 186 млн, компания уведомила кредиторов о намерении обратиться в арбитражный суд с заявлением о банкротстве.
Долги? 40 млн рублей судебных претензий, включая иск на 29,7 млн от производителя пищевых добавок. Среди кредиторов Сбербанк. Теперь у компании 15–30 дней на подачу заявления, после чего либо санация, либо распродажа активов.
Сам блогер без налоговых проблем, но его другие компании тоже в минусе. Например, «Новая управляющая компания», связанная с ресторанным бизнесом, задолжала 1,45 млн по налогам и 927 тыс. по страховым взносам. В общем, монетизация детского контента оказалась сложнее, чем просто снимать челленджи.
Тем временем MrBeast — самый популярный ютубер в мире — тоже работает в минус. В 2023 году его выручка составила 500 млн долларов, но убытки – 60 млн. Почему?
➡️ Сверхдорогие ролики — по 3-4 млн долларов за выпуск. Раздача островов – дело затратное.
➡️ Ставка на инвестиции — за три года он привлёк 450 млн долларов и до сих пор остаётся убыточным.
➡️ Надежда на IPO — инвесторы ждут, что листинг компании компенсирует финансовые провалы.
Единственная прибыльная часть его империи — шоколадки Feastables: 250 млн выручки, 20 млн прибыли.
Две медийные компании — и обе в минусе. Совпадение? Нет. Блогерский бизнес работает по схеме: накопил аудиторию 🍃 начал продавать мерч или продукты 🍃 вложился в масштабирование – и всё пошло не так.
Хайп — слабая бизнес-модель. Как только аудитория переключается на нового звёздного тиктокера, финансовая пирамида начинает рушиться. MrBeast ищет новые ниши, Влад А4 — судя по всему, просто переоценил магию своего имени.
Классика 🌚💁🏼♀️
Когда-то «М.Видео» действительно был сильным игроком на рынке электроники. Вроде бы адекватные цены, удобные магазины, акции. А что теперь? Теперь это эталон антиклиентоориентированности.
Сервис уровня «вы нам мешаете работать» – поддержки нет, проблемы клиентов игнорируются. Онлайн-магазин с багами: товар исчезает, доставка срывается. Гарантийный квест: сдать брак — почти нереально. Бонусная система обманчива: в нужный момент скидки «не работают». В магазинах — атмосфера допросной: консультанты не помогают, кассы зависают, охрана смотрит волком.
Хочется еще раз напомнить, что сервис — это не просто формальность. Это фундамент доверия. «М.Видео» своими руками уничтожает лояльность клиентов. В итоге: растет недовольство, падают продажи, а репутация — в минусе.
Хочется ли покупать у них что-то сейчас? Да вообще нет. Лучше переплатить в другом месте, чем тратить нервы.
/channel/protechietich/3129
Ну что, Правила Жизни меняются – ирония судьбы.
Вчера многие писали о смене главного редактора в «Правилах жизни».
Теперь вместо журналиста или медиаменеджера за штурвалом издания – музыкант Антон Беляев. Что ж, логично: раньше тексты сочиняли, теперь, видимо, будем их напевать.
Если смотреть на динамику: от острого Минаева 🍃 к сдержанному Бебутову 🍃 к творческому Беляеву, то следующего главреда стоит ждать из мира живописи или хореографии.
А если серьезно – у музыкального бэкграунда могут быть плюсы: может, наконец, научат тексты звучать свежо.