27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Телеканал 2х2 решил поддержать молодых художников из креативных учебных заведений. Первыми стали студенты Bang Bang Education, работы которых уже сейчас можно увидеть в перебивках между передачами.
Не знаем, что за кислоту употребляют современные креативщики, но выглядит солидно.
❤️ — Красивенько
🌚 — Как будто на техно-рейв попал
На нашем проекте новая пара!
Но хуже всего придется опять Лаврецкому...
В очередной раз задумались о важности профильного образования для пиарщика. И кажется нам, что вышка все-таки нужна, но есть нюанс.
С детства нам твердят, что без «корочки» ты никто, а с «корочкой» – куда ни плюнь, везде двери открыты. Но давайте по-честному: в мире пиара всё решают не оценки в зачётке, а то, кого ты знаешь и с кем можешь пожать руку (желательно – перед объективами фотокамер).
Зачем грызть гранит науки, если можно грызть круассаны в кампусном кафетерии бок о бок с будущим генеральным директором? Ведь главный навык пиарщика – это умение знакомиться, располагать к себе и вовремя ловить выгоду в разговоре.
Теоретические основы? Да они, конечно, хороши, но в реальном деле вы гораздо чаще будете убеждать начальника, почему его новая фотография в соцсетях должна быть именно в таком ракурсе, а не писать научный трактат о стратегии коммуникаций.
Вот поэтому и надо идти в ВУЗ, где выпустились все те, кто уже занял крутые посты – неважно, с какой кафедры. Главное, чтобы вокруг были люди, которые завтра смогут назвать вас «своим человеком» и позвать на классную должность.
А «корочка»? Ну, она тоже пригодится... чтобы открыть шампанское в честь вашей удачной карьеры (которую, между прочим, вы построили благодаря нетворкингу, а не учебной литературе).
Цифра дня – 8. Ровно столько по нашим подсчетам штрафов уже вынесла ФАС в отношении Альфа-Банка в 2025 году. Сегодня очередное взыскание за ненадлежащую рекламу совместной акции с Яндекс.Еда.
В прошлом году таких дел было 55 на 23 млн штрафов и одно обязательство разместить контррекламу в декабре. Если произвести несложные арифметические подсчеты, то получаем, что Альфа идет на обновление прошлогоднего рекорда.
Что ж, действительно банк для умных.
«Мамба» и «Ингосстрах» запустили продукт, который они назвали «страховкой от неудачных свиданий»…
В рамках этого полиса предлагаются консультации психолога или других специалистов, если после очередного свидания человек испытывает сильный стресс или негативные переживания. Кроме того, при оформлении страховки пользователи получают премиум-функции «Мамбы», которые в том числе помогают эффективнее фильтровать сообщения и подбирать партнеров по интересам.
🌚 — Кринге
❤️ — Любовь зла!
Ага, гениальный.
Особенно если вспомнить знаменитую рекламу Юрента с участием неких домашних птиц, скажем так.
/channel/prbezposhady/26078
Почему же Минцифры, частично курирующее СМИ, не придумывает премии и гранты для журналистов?
Может быть это связано с тем, что журналисты очень уж любят набрасывать на министерство и его проекты?
/channel/radio_tishina/1672
Астрологи объявили неделю шуток о визите Трампа в Москву.
Читать полностью…
«Золотое яблоко» выходит на рынок Саудовской Аравии
В стране будет действовать онлайн и оффлайн магазины (первый будет в Джидде). Со старта это будет более 100 сотрудников, что уже не мало.
ЗЯ и до этого работал на Ближнем Востоке (Катар и ОАЭ), поэтому очень хотим увидеть адаптацию рекламы и прочих промо для местного рынка.
Еще письмо:
Из ключевых профильных журналистов за полгода ушли:Читать полностью…
Кирилл Урбан - глава сайта
Ольга Шерункова - финансы
Полина Смертина - бизнес (энергетика)
Дмитрий Козлов - бизнес (нефтегаз)
Ольга Никитина - бизнес (автопром)
Юрий Литвиненко - телеком
Юлия Тишина - телеком
еще Михаил Лукин проводит реорганизацию отдела сайта - новостников распределяют пот отделам, а сам отдел сайта планируют к апрелю упростить
Жень, понятно, что туалетную бумагу производили не по спец.заказу в количестве одного рулона. В целом, и фотографию, и контекст нам передал коммерсантовский сотрудник.
«Проклятье Лобушкина» — было сказано в контексте массовой утечки кадров после смены руководства газеты.
/channel/milovaeah/4206
В этом канале рекламщик с гигантским опытом работы собирает самые топовые рекламные кейсы со всего мира!
Крупнейшие бренды и самые жирные бюджеты. Рекламные ролики, примеры и антипримеры.
Если ты хоть что-то понимаешь в рекламе, подпишись! — /channel/horoshipr
Может ли пиарщик освоить GR? Об этом расскажет Дмитрий Морисон, пиарщик в сфере образования и GR, специально для #UnderПярUGC.
Когда я только начал свою карьеру в PR, мне казалось, что работа с государственными структурами — это отдельная вселенная, далекая от привычных коммуникационных стратегий. PR — это про бренды, аудиторию, СМИ, общественное мнение. GR — это про законы, регуляторные нормы, работу с чиновниками. Но со временем я понял, что эти две сферы не просто пересекаются — они взаимозависимы.
PR и GR объединяет одно: они оба строятся на управлении репутацией, только в случае PR это общественная репутация, а в GR — репутация в глазах чиновников и институтов власти. Но если в PR важно донести информацию до широкой аудитории, то в GR главное — выстроить доверительные отношения с узким кругом лиц, от которых зависит принятие решений. Но есть и некоторые различия, которые влекут за собой сложности:
🍃 Закрытость и консерватизм
Если в PR важна скорость реакции и работа в режиме real-time, то в GR процесс коммуникации гораздо медленнее. Госструктуры живут по своим регламентам и часто требуют официальных обращений, писем и согласований. Разговор с чиновником — это не просто обмен мнениями, а часть длинного процесса, где каждое слово может иметь значение.
🍃 Жесткая субординация
В бизнесе коммуникации более горизонтальны, а в госструктурах действует строгая иерархия. Далеко не всегда можно напрямую выйти на нужного человека — часто приходится сначала получить одобрение у его подчиненных или коллег.
🍃 Разница в языке и приоритетах
Если для бизнеса ключевые понятия — это прибыль, KPI и эффективность, то для чиновников — нормативно-правовые акты, социальные обязательства и государственные задачи. Приходится адаптировать аргументацию, переводя её на язык регуляторов и законодательства.
🍃 Репутационные риски
Работа с госорганами требует максимальной осторожности в публичных коммуникациях. Любая фраза, сказанная неосторожно, может быть воспринята как давление, критика или попытка манипуляции. Иногда даже нейтральный PR-контент может обернуться проблемами, если он вступает в противоречие с позицией государства по тому или иному вопросу.
GR — это не просто “коммуникации с чиновниками”, а полноценная стратегическая функция, влияющая на бизнес не меньше, чем маркетинг или PR. Работая с этим направлением, я сделал несколько важных выводов для себя:
➡️ PR и GR должны работать вместе
Публичное восприятие бизнеса, тональность СМИ, реакция общества — всё это влияет на решения госструктур. Поэтому нельзя рассматривать GR отдельно от PR. Эффективная стратегия должна включать оба направления.
➡️ В GR важна долгосрочная стратегия
Если в PR можно добиться быстрого результата через мощный инфоповод, то в GR так не работает. Отношения с государством строятся только на долгосрочной основе.
➡️ Нужно уметь быть “переводчиком”
Хороший PR-специалист умеет адаптировать сообщения под разные аудитории, но в GR это особенно важно. Грамотный “перевод” бизнес-логики на язык госструктур — один из ключевых навыков в этой сфере.
➡️ Репутация компании в госструктурах строится годами, а разрушается за секунды
Один неудачный комментарий в СМИ, одна неправильно выстроенная коммуникация — и доступ к ключевым лицам может быть закрыт. Поэтому в работе с GR нужно действовать аккуратно, избегая скандалов и недоразумений.
➡️ Личные связи решают многое, но не всё
Без доверительных отношений с нужными людьми GR невозможен. Но нельзя полагаться только на личные знакомства. Государственные структуры меняются, чиновники уходят и приходят, а система остается.
Пиарщики часто ориентируются на бренд-коммуникации и маркетинг, при этом игнорируя GR. Я считаю, что это серьезная ошибка в развитии российского рынка коммуникаций. Как только российские пиарщики поймут, что чиновник — это не злой дядька с палкой, а функционер, чьи KPI связаны с бизнесом и социальными аспектами, тогда и у нашей отрасли будет новый виток развития.
В издательской сфере набирает обороты тенденция использовать книги не только как самостоятельный продукт, но и как эффективный инструмент бренд-коммуникаций и маркетинга. Многие компании и эксперты рассматривают собственные «книжные проекты» в качестве долгосрочного актива и способа укрепить репутацию на рынке.
Получается, что книга способна влиять на узнаваемость бренда, формировать доверие аудитории и поддерживать репутацию руководителей. Команда одного из самых известных бизнес-издательств, Альпина PRO, планирует поделиться своим опытом в этой сфере.
➡️ 25 февраля в 16:00 специалисты Альпина PRO вместе с партнёрами из Ex Libris проведут открытый Zoom-разговор, который затронет следующие темы:
🍃 Роли книги в позиционировании и долгосрочной коммуникации.
🍃 Её влиянии на HR-репутацию и продвижении бренда.
🍃 Подготовке «книжного проекта»: от концепции до печати.
🍃 Стратегиях продвижения и работе с аудиторией.
Среди спикеров — главред, маркетинговые директора и руководители подразделений Альпина PRO, а также представители Ex Libris. Зарегистрироваться и задать вопросы можно через бота
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Валера (Ваня) Пятаев, специально для новой рубрики #UnderTop назвал тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие:
🍃 Настя Журавлёва
🍃 Женя Темпераментов
🍃 Наташа Альгешкина
Перспективные:
🍃 Дарья Лапшина
🍃 Шамиль Шакиров
🍃 Илья Левинсон
А вот и лучшие из присланных нам кейсов!
➡️ Дзен признался в любви библиотекам мелками на асфальте.
➡️ В VK Знакомствах запустили почту любви. В некоторых локациях Москвы влюбленные могут написать признания на милых открытках, а сервис отправит их адресатам.
➡️ Grow Food пофантазировали на тему того, как выглядели бы анкеты любимых героев в дейтинге.
PR и пирожки также порадовал нас новым стишком:
пиарщик любит журналистаЧитать полностью…
админа, пресс-секретаря
но больше всех пиарщик любит
себя
Нам сегодня не хватает милоты и нежности.
Присылайте в комментарии кейсы и активности по Дню всех влюбленных, а мы вечером сделаем небольшую подборку самых лучших!
❤️❤️❤️❤️❤️
Нашли в заметках двухгодичной давности, что Дима Олейниченко (ex-Mail.ru, ныне AliExpress) попросил нас написать разбор франшизы «Маппетов». Мы тогда пообещали, но забыли. Исправляемся.
«Маппеты» — невинные детские куклы Джима Хенсона, которые превратились в солидный бизнес. Это целый культурный феномен, которому удалось разрастись до масштабов гигантского коммерческого предприятия.
История «Muppet Show» в 70-е и 80-е была настоящим прорывом. Тогда телевизионщики, вероятно, сидели в растерянности: «Как можно сочетать кукольную программу с музыкальными номерами и выступлениями приглашённых звёзд, чтобы это смотрели и дети, и взрослые?» Но риск оправдался – рейтинги били рекорды.
В PR-кампаниях «Маппетсов» активно участвовали Селена Гомес, Леди Гага, Тина Фей и другие.
PR-службы регулярно подогревают хайп коллаборациями: выпускают лимитированные коллекции игрушек, промо-ролики и даже сигнальные «сеты» в фастфуде – всё с «кукольными» акцентами. В пиаре «Маппеты» часто используют принципы мягкого юмора и самоиронии: тот же Кермит выступал «официальным лицом» экологических кампаний, обыгрывая свой зелёный цвет как символ заботы о планете.
Маленький стакан воды из-под крана в Кофемании теперь стоит 350 рублей, а большой — 650.
Люба вообще удивлена, что до этого в Кофемании можно было что-то взять бесплатно!!! И кто такие «карамельки»? Почему им полагалась бесплатная вода?
🍽 Подписывайтесь, здесь Люба ест
DeepSeek едет в Россию!
Китайский стартап DeepSeek решил зарегистрировать свой бренд в России в двух вариантах - словесном и изобразительном.
Две соответствующие заявки на товарные знаки от Hangzhou DeepSeek Artificial Intelligence Co. были поданы 10 февраля в Роспатент.
На самом деле, конечно, никто никуда не едет, тем более что приложение и так можно скачать из магазинов. Заявки нужны для того, чтобы дипсиком в России не начали называть туалетную бумагу и шоколадные конфеты.
Странно, что патентные тролли, кстати говоря, не сделали этого раньше.
😎 @protechietich
Почему Сильвестр Сталлоне решает будущее Канады?
/channel/bbbreaking/199734
Чтобы ни делал Федосеев в пиаре, у него получается или джихад, или революция 💁🏼♀️
/channel/huzhegebbelsa/9500
В мире, где границы стираются, а компании всё чаще выходят за пределы одной страны, пиарщикам важно понимать, как работает международный пиар.
➡️ Что ценят редакторы в США, Европе или на Ближнем Востоке?
➡️ Как адаптировать коммуникацию под разные рынки и добиться органических публикаций в топовых медиа?
Ответы на эти вопросы даёт курс от Mindset Consulting.
Дина Мостовая и Наталья Эдде собрали опыт более 600 успешных кейсов и систематизировали его в насыщенную программу. В прошлому студенты назвали курс мини MBA по международному пиару.
Ближайшая группа стартует 24 февраля. Вас ждут практические уроки и инсайты, шаблоны питчей и релизов, база медиа по каждому рынку и доступ в комьюнити международных пиарщиков.
Работали бы на международке — сами бы пошли учиться.
Вот, что нам прислал еще один сотрудник Ъ:
Я на вашей стороне, и в целом про массовый уход все верно (может не прям овер масштабы). А так, срач из-за ничего. Но заебали все делать вид, будто у нас тут все хорошо и ромашками пахнетЧитать полностью…
В редакции Коммерсанта не спокойно 🌚
На этот раз редакцию покинули:
🍃 Дмитрий Ждакаев, отдел Общество
🍃 Андрей Винокуров, отдел Политика
Памятный подарок в виде рулона туалетной бумаги подарили Ждакаеву бывшие коллеги.
Это проклятье Лобушкина? Или что? 💁🏼♀️
UPD. Винокуров покинет редакцию через неделю.
Рейтинг телеграм-каналов про PR, январь 2025
Представляем Топ-30 русскоязычных телеграм каналов, посвященных PR, за январь 2025 года. Рейтинг составлен по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.
Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при участии экспертного совета в лице Ярса Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой.
Для расчета рейтинга базу PR-каналов предоставил экспертный совет. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.
В декабрьском рейтинге были выделены каналы, которые были замечены экспертным советом в накрутках подписчиков или просмотров. А также каналы, имеющие красную отметку TGStat о накрутках.
В настоящий момент Экспертный совет готовит открытую методологию выявления накруток, которая в дальнейшем будет использоваться при формировании базы для расчета рейтинга. До готовности открытой методологии в данном январском рейтинге Экспертный совет никакие каналы не исключал и не отмечал. Выведены из Топ-30 и представлены отдельно в нижней части таблицы каналы с красной меткой о накрутках от TGStat.
Для расчета рейтингов Brand Analytics использует архив сообщений, который только за январь 2025 года включает 3 млрд 96 млн публичных русскоязычных сообщений социальных медиа.
В блоге Brand Analytics доступны рейтинги телеграм-каналов про PR за октябрь, ноябрь, декабрь 2024. А теперь и за январь 2025 года.
Топ-10 телеграм-каналов за январь 2025:
1. Беспощадный пиарщик
2. Лобушкин
3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
4. UndеrПяр
5. Есть контакт?
6. Хуже Федосеева
7. Breaking Trends
8. ЧАКЧАК
9. Тупой татарский пиарщик
10. HR4PR
Подробнее о рейтинге в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/january-2025-pr-channel-raiting
➡️ 8 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ
Стоимость 30-секундного размещения рекламы на финале Супербоула 2025.
