22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Жень, понятно, что туалетную бумагу производили не по спец.заказу в количестве одного рулона. В целом, и фотографию, и контекст нам передал коммерсантовский сотрудник.
«Проклятье Лобушкина» — было сказано в контексте массовой утечки кадров после смены руководства газеты.
/channel/milovaeah/4206
В этом канале рекламщик с гигантским опытом работы собирает самые топовые рекламные кейсы со всего мира!
Крупнейшие бренды и самые жирные бюджеты. Рекламные ролики, примеры и антипримеры.
Если ты хоть что-то понимаешь в рекламе, подпишись! — /channel/horoshipr
Может ли пиарщик освоить GR? Об этом расскажет Дмитрий Морисон, пиарщик в сфере образования и GR, специально для #UnderПярUGC.
Когда я только начал свою карьеру в PR, мне казалось, что работа с государственными структурами — это отдельная вселенная, далекая от привычных коммуникационных стратегий. PR — это про бренды, аудиторию, СМИ, общественное мнение. GR — это про законы, регуляторные нормы, работу с чиновниками. Но со временем я понял, что эти две сферы не просто пересекаются — они взаимозависимы.
PR и GR объединяет одно: они оба строятся на управлении репутацией, только в случае PR это общественная репутация, а в GR — репутация в глазах чиновников и институтов власти. Но если в PR важно донести информацию до широкой аудитории, то в GR главное — выстроить доверительные отношения с узким кругом лиц, от которых зависит принятие решений. Но есть и некоторые различия, которые влекут за собой сложности:
🍃 Закрытость и консерватизм
Если в PR важна скорость реакции и работа в режиме real-time, то в GR процесс коммуникации гораздо медленнее. Госструктуры живут по своим регламентам и часто требуют официальных обращений, писем и согласований. Разговор с чиновником — это не просто обмен мнениями, а часть длинного процесса, где каждое слово может иметь значение.
🍃 Жесткая субординация
В бизнесе коммуникации более горизонтальны, а в госструктурах действует строгая иерархия. Далеко не всегда можно напрямую выйти на нужного человека — часто приходится сначала получить одобрение у его подчиненных или коллег.
🍃 Разница в языке и приоритетах
Если для бизнеса ключевые понятия — это прибыль, KPI и эффективность, то для чиновников — нормативно-правовые акты, социальные обязательства и государственные задачи. Приходится адаптировать аргументацию, переводя её на язык регуляторов и законодательства.
🍃 Репутационные риски
Работа с госорганами требует максимальной осторожности в публичных коммуникациях. Любая фраза, сказанная неосторожно, может быть воспринята как давление, критика или попытка манипуляции. Иногда даже нейтральный PR-контент может обернуться проблемами, если он вступает в противоречие с позицией государства по тому или иному вопросу.
GR — это не просто “коммуникации с чиновниками”, а полноценная стратегическая функция, влияющая на бизнес не меньше, чем маркетинг или PR. Работая с этим направлением, я сделал несколько важных выводов для себя:
➡️ PR и GR должны работать вместе
Публичное восприятие бизнеса, тональность СМИ, реакция общества — всё это влияет на решения госструктур. Поэтому нельзя рассматривать GR отдельно от PR. Эффективная стратегия должна включать оба направления.
➡️ В GR важна долгосрочная стратегия
Если в PR можно добиться быстрого результата через мощный инфоповод, то в GR так не работает. Отношения с государством строятся только на долгосрочной основе.
➡️ Нужно уметь быть “переводчиком”
Хороший PR-специалист умеет адаптировать сообщения под разные аудитории, но в GR это особенно важно. Грамотный “перевод” бизнес-логики на язык госструктур — один из ключевых навыков в этой сфере.
➡️ Репутация компании в госструктурах строится годами, а разрушается за секунды
Один неудачный комментарий в СМИ, одна неправильно выстроенная коммуникация — и доступ к ключевым лицам может быть закрыт. Поэтому в работе с GR нужно действовать аккуратно, избегая скандалов и недоразумений.
➡️ Личные связи решают многое, но не всё
Без доверительных отношений с нужными людьми GR невозможен. Но нельзя полагаться только на личные знакомства. Государственные структуры меняются, чиновники уходят и приходят, а система остается.
Пиарщики часто ориентируются на бренд-коммуникации и маркетинг, при этом игнорируя GR. Я считаю, что это серьезная ошибка в развитии российского рынка коммуникаций. Как только российские пиарщики поймут, что чиновник — это не злой дядька с палкой, а функционер, чьи KPI связаны с бизнесом и социальными аспектами, тогда и у нашей отрасли будет новый виток развития.
Узнали совершенно случайно, что с боем курантов истек срок охраны авторских прав на «Голубую рапсодию» Джорджа Гершвина, мультики про Микки Мауса и фильм «Шантаж» Альфреда Хичкока, который, кстати, был одним из первых звуковых фильмов в истории.
Сегодня срок действия авторских прав составляет всю жизнь автора произведения плюс 70 лет. И это вообще-то вопрос довольно актуальный, потому что многие крупные языковые модели уже переработали все доступные им тексты, но обучать новые версии становится все сложнее.
И пока весь мир спорит, что круче ChatGPT или DeepSeek, у нас есть вопросик. Если современные ИИ-модели обучаются на огромных объемах данных, на чем будут обучаться будущие поколения нейросетей? На первый взгляд кажется, что информации в интернете предостаточно, но если копнуть поглубже, то оказывается, что за данные нужно платить, потому что принадлежат частным компаниям и издательствам.
Книги, научные статьи, исследования — все это либо платно, либо защищено авторским правом. Это означает, что большая часть действительно ценных знаний недоступна для массового использования в обучении ИИ. А если новые модели будут обучаться на данных, уже переработанных предыдущими ИИ, это приведет к шизоидным ответам, генерируемым внутри самих нейросетей.
Это только кажется, что в интернете есть вообще все, только попроси. Вспоминаем громкий судебный процесс в декабре 2023 года, который New York Times инициировала против OpenAI и Microsoft, обвинив их в незаконном использовании миллионов статей для обучения чат-ботов. Кстати, главный свидетель по делу, бывший сотрудник OpenAI, утверждавший, что компания не соблюдала авторские права, таинственным образом умер в конце прошлого года.
Вспомним также трехмесячную забастовку сценаристов в Голливуде в том же 2023-м.
Кажется нам, что нас ждет еще много скандалов на эту тему.
😎 @protechietich
Страна должна знать своих героев, а мы — классных пиарщиков.
Настя Журавлева, специально для новой рубрики #UnderTop назвала тройку лучших и перспективных пиарщиков России.
Лучшие пиарщики:
🍃 Надежда Кобина
🍃 Ника Комарова, Group IB
🍃 Женя Темпераментов, TWIGA
Перспективные пиарщики:
🍃 Валерий Пятаев, Flowwow
🍃 Дима Морисон
🍃 Иван Афанасьев
Мнение героя в данной рубрике субъективно и может не совпадать с мнением редакции.
Сегодняшний диалог с журналистом Forbes:
— Пусть ваш эксперт поможет нам с героями для материала.
— Ок. Но нужно будет эксперта упомянуть в материале.
— Ой, нет. Нам это не подходит.
Flowwow начал продавать ***
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow расширяет ассортимент, запуская категорию Sexual wellness.
Далее абсолютно шикарная цитата из релиза, с которой сложно поспорить:
Идея продажи секс-игрушек соответствует стратегии компании — дарить радость. Такие товары повышают настроение и успокаивают людей, что особенно важно в сложные периоды, и могут быть подарком как близкому человеку, так и самому себе.
USAID финансировало более 6,2 тыс. журналистов в 707 СМИ и 279 медийных некоммерческих неправительственных организаций, включая девять из десяти СМИ на Украине — RSF
#USA #Ukraine #media
Пропустили вчера великое.
USAID, помимо прочего, потратило 20 млн долл. на новое шоу «Улица Сезам» в Ираке. Мы уже хотим увидеть эту великую адаптацию!
Cookie Monster 🍃 Монсур аль-Куки
/channel/infantmilitario/147447
Простите, а что случилось с журналистами?
Сегодня к нам пришла девочка из РБК ТВ с ЗАПРОСОМ. Ну как с запросом... если коротко, то просила прислать сводные данные, которые есть разве что у Путина, Трампа и Си. И то, если они вместе сделают сводную таблицу.
И вопрос даже не столько в частном случае, сколько в повальном тренде на тупость у коллег. Ощущение, что старая школа журналистики попросту забила на воспитание молодняка и передачу опыта. 🌚
🍃 Сильные журналисты порождают сильных пиарщиков
🍃 Сильные пиарщики порождают слабых журналистов
🍃 Слабые журналисты порождают слабых пиарщиков
🍃 Слабые пиарщики порождают сильных журналистов
Впрочем, ответ на этот вопрос может крыться в предыдущем посте. 💁🏼♀️
Восток — дело тонкое, Петруха!
Цитата из К/Ф «Белое солнце пустыни» остается актуальной и по сей день. Этот регион имеет массу своих особенность: от культурных, до религиозных. Нам иной раз кажется, что проще коммуницировать с азиатами, чем с многочисленными этносами Ближнего Востока.
В попытке разобраться в тонкостях Востока МиП выпустили классный дайджест. Нам он показался отличным, поэтому решили поделиться с вами. Внутри ценные заметки про культуру, бизнес и особенности стран.
Дэвид Бекхэм опять разделся. На этот раз для рекламы трусов Hugo Boss.
Всё как обычно: очередной бренд пытается продать свой товар через секс. Видимо, ЦА этого ролика — домохозяки, закупающие для своих мужиков труселя. Иных вариантов у нас нет.
Отдельно посмеялись с новостной заметки по ролику в Sostav, которая больше похожа на фанфик. Уж не Роман ли Бедретдинов её писал?
В ролике Бекхэм появляется в классическом черном костюме, поднимается в квартиру на верхнем этаже, где снимает костюм, оставляя на себе лишь нижнее белье из новой коллекции. При этом 49-летний спортсмен демонстрирует не только чёрные боксеры, но и свое подтянутое тело с большим количеством татуировок.
О том, как оригинальные идеи помогают выстраивать лояльность аудитории и решать задачи бренда даже с минимальным бюджетом, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.
❓Почему подарки — хороший PR-инструмент?
Креативная рассылка — это необычные вещи, передающие посыл бренда. Это способ напомнить о бренде, поделиться его ценностями и вызвать эмоции. Подарки помогают создать неформальную коммуникацию с журналистами или партнерами, чего сложно достичь через пресс-релизы и статьи. Повышать лояльность к бренду — одна из целей PR, креативная рассылка справляется с этим.
✅ Все начинается с проработки ограничений
Вы придумали раздавать цветы на воздушных шарах или устроить полет на вертолете. Сразу нужно узнать: разрешены ли полеты? Эта активация соответствует ДНК бренда?
Например, бренд про обустройство дома решил порадовать журналистов рассылкой. В наличии имеются сковороды — хороший предмет быта. Но есть нюанс: рассылка планируется к 8 Марта. И если подарить сковородку или фартук, сразу прилетят обвинения в сексизме.
Отсюда правило: подарок должен быть уместным и не причинять получателю дискомфорта. Важно идти от аудитории: кто эти люди? Где живут, как относятся к рассылкам? Предварительный анализ ЦА поможет избежать недоразумений.
Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента AdIndex:
«В нашей отрасли рассылки влияют на питчи, когда на полученный продукт можно сделать обзор. Это может быть пример ребрендинга или интересной рекламной кампании. На «запоминаемость» нового пиарщика, скажу честно, это влияет значительно меньше, чем интересные новости, отданные конкретному изданию на эксклюзиве. А в целом внимание, конечно, приятно».
Сергей Половников, главный редактор Сontentreview:
«Самое проблемное место в рассылках — доставка. Смысл подарка может быть омрачен проблемами с временем и местом доставки, звонками журналисту в неподходящий момент, непрофессионализмом курьера. Если говорить о поводе рассылки, то лучше дарить не календарный праздник (в эти дни поток подарков и без того зашкаливает и больше мешает), а на дни рождения — от этого человек получает намного больше эмоций, чем от безликой массы новогодних безделушек».
Александр Дудченко, креативный директор PR-агентства Comunica: «Особенность в том, что в рамках небольшого бюджета (не более 5 тыс.) нужно найти предмет, воплощающий дух компании. Получатель должен обрадоваться: рассмеяться, если это остроумно, забрать домой, если это полезно и красиво.
Чтобы найти искомое среди «сувенирного хлама», мы собираемся на штормы командой из 5-7 человек с разным опытом и насмотренностью. Недавно мы придумывали идею рассылки для бренда, связанного с едой. Одна из моих коллег рассказала, что получила в подарок сладкий букет. Мы подхватили идею и использовали ее для рассылки шоколадных пельменей ко дню рождения бренда. Получилось по-хулигански.
Часто под креативной рассылкой подразумевается корпоративный мерч, но будем честны: мало кто радуется, получая футболку или блокнот.»
Есть одна маленькая тайна, о которой шёпотом рассказывают в самых тёмных уголках конференц-залов и вузовских коридоров. Говорят, будто бы пиарщику вовсе необязательно иметь гражданскую позицию. Мол, чем меньше собственного мнения – тем легче можно подстраиваться под клиента.
На самом деле, без твёрдой гражданской позиции наши уважаемые «виртуозы влияния» превращаются в безликие фантики на рынке информационного шума. Вон, даже Федосеев сегодня получил медаль «За гражданское мужество». А чем остальные хуже?
Конечно, можно и дальше играть роль серого кардинала, который, прикрываясь сводкой тенденций, «крутит и вертит» имиджем компании безо всякой совести. Но тогда, когда придётся отвечать за каждое слово перед толпой недовольных подписчиков (а отвечать, как показывает практика, обязательно придется), уже не спишешь всё на «обаятельную нейтральность».
Туда же и социальную ответственность: мы, постоянно посылаем в массы радостную весть о том, что компания X высадила целую аллею саженцев в рамках «Зелёного четверга». Но иногда же хочется чего-то реально важного, а не только для красивых пресс-релизов. В современном мире, где пользователи соцсетей превращают хэштеги в международные акции за пару часов, пиарщику хорошо бы хотя бы притвориться ответственным (а в идеале – действительно им стать, правда).
Резюмируя. свою гражданскую позицию, заворачивайте её в красивую упаковку (мы же пиарщики, умеем привлекать внимание) – и смело рассказывайте об этом миру. Заодно и репутацию укрепите, и совесть. И будете спать, как младенец.
В редакции Коммерсанта не спокойно 🌚
На этот раз редакцию покинули:
🍃 Дмитрий Ждакаев, отдел Общество
🍃 Андрей Винокуров, отдел Политика
Памятный подарок в виде рулона туалетной бумаги подарили Ждакаеву бывшие коллеги.
Это проклятье Лобушкина? Или что? 💁🏼♀️
UPD. Винокуров покинет редакцию через неделю.
Рейтинг телеграм-каналов про PR, январь 2025
Представляем Топ-30 русскоязычных телеграм каналов, посвященных PR, за январь 2025 года. Рейтинг составлен по среднему числу просмотров одного поста и включает данные по общему числу просмотров постов канала за исследуемый период.
Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при участии экспертного совета в лице Ярса Федосеева, Анастасии Журавлевой, Юлии Загитовой, Ники Комаровой.
Для расчета рейтинга базу PR-каналов предоставил экспертный совет. Brand Analytics со своей стороны рассчитал показатели всех входящих в базу каналов и сформировал Топ-30.
В декабрьском рейтинге были выделены каналы, которые были замечены экспертным советом в накрутках подписчиков или просмотров. А также каналы, имеющие красную отметку TGStat о накрутках.
В настоящий момент Экспертный совет готовит открытую методологию выявления накруток, которая в дальнейшем будет использоваться при формировании базы для расчета рейтинга. До готовности открытой методологии в данном январском рейтинге Экспертный совет никакие каналы не исключал и не отмечал. Выведены из Топ-30 и представлены отдельно в нижней части таблицы каналы с красной меткой о накрутках от TGStat.
Для расчета рейтингов Brand Analytics использует архив сообщений, который только за январь 2025 года включает 3 млрд 96 млн публичных русскоязычных сообщений социальных медиа.
В блоге Brand Analytics доступны рейтинги телеграм-каналов про PR за октябрь, ноябрь, декабрь 2024. А теперь и за январь 2025 года.
Топ-10 телеграм-каналов за январь 2025:
1. Беспощадный пиарщик
2. Лобушкин
3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
4. UndеrПяр
5. Есть контакт?
6. Хуже Федосеева
7. Breaking Trends
8. ЧАКЧАК
9. Тупой татарский пиарщик
10. HR4PR
Подробнее о рейтинге в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/january-2025-pr-channel-raiting
➡️ 8 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ
Стоимость 30-секундного размещения рекламы на финале Супербоула 2025.
Решили этим вечером протестировать сервис рассылки писем DashaMail.
Первое же письмо (активация аккаунта) улетело в спам.
Ищем дальше. 🌚
Выносим новый ребрендинг на ваше обсуждение — Fashion Factory School
Больше всего в этом кейсе нам понравилась озвученная взаимосвязь визуальных коммуникаций, брендинга и пиара (а точнее комьюнити-менеджмента):
Нам важно, чтобы наша идентичность поддерживала студентов, помогала им фокусироваться на главном — развитии профессиональных навыков и реализации амбиций в индустрии моды.
Журналисты Ъ в естественной среде обитания
-Поторопись! У нас щас котлетки!
-С макарошками?
-Нет. С пюреешкой!
Передаем привет всем условно независимым медиа типа Дождичка, Открыточки, Версточки и других. 🌚
Добро пожаловать на рынок труда с жесткой конкуренцией, где спрашивают за профессиональные навыки, а не политическую позицию. 😄
Кажется, что первыми под нож в вертолетных медиа, финансируемых USAID, попали выпускающие редакторы.
Читать полностью…
Простите, а что случилось с пиарщиками?
На днях ко мне пришла девушка не из самой маленькой компании на рынке со словами, что не понимает, как без бюджета давать комментарии в Ъ. Я говорю, а отвечать на запросы пробовали? А к нам, мол не приходят, а денег, чтобы вставать с платными комментариями у нас нет. С платными комментариями, господа...
И вопрос даже не столько в частном случае, сколько в повальном тренде на тупость у коллег. Ощущение, что старая школа пиарщиков попросту забила на воспитание молодняка и передачу опыта. 🤪
❣️Сильные журналисты порождают сильных пиарщиков
❣️Сильные пиарщики порождают слабых журналистов
❣️Слабые журналисты порождают слабых пиарщиков
❣️Слабые пиарщики порождают сильных журналистов
Так и живем.
*данные аналитического сервиса hh. ru «Люди в цифрах»
@mediastanciacom
➡️ Вчера: На создание контента\стратегий\презентаций требуются дни и недели
➡️ Сегодня: Нейросети решают эти вопросы за пару часов
Узнали, что Ex Libris анонсирует совместный стрим с FAVES Communications, победителями «Инфоповода года», под названием «Как я перестал бояться и полюбил нейронки, новые медиа и маркировку».
🍃 Мероприятие пройдёт 6 февраля (четверг) в 16:00 в формате открытого Zoom.
На повестке:
🍃 Эффективные (и экспериментальные) форматы работы с медиа;
🍃 Факторы, которые точно будут влиять на взаимодействие пиарщиков со СМИ весь предстоящий год (тут поговорим и про регулирование, и про тренды);
🍃 Несколько недавних кампаний, залетевших на многомиллионные охваты и позитивную реакцию аудитории;
🍃 Применение нейросетей в работе со СМИ — и как инструмент, и как инфоповод;
🍃 Методы замеров и оценки эффективности кампаний в новых медиа.
Спикеры: Юлия Царева (FAVES Communications) и Вика Прилепская (Ex Libris)
Регистрация тут
- Какая у вас мечта?
- Быть великим душнилой...
#UnderDictionary
«Читай-город» представили новую концепцию магазина на примере своей точки в ТРЦ «Авиапарк».
Вот несколько комментариев из обсуждения:
Особенно хорошо буквы на потолке читаются
Какая-то шрифтовая вакханалия
Журналистика уже не та, фактчекингу не учат и т.д. и т.п. и пр. пр. Все так. Но вполне возможно, когда на «России-1» выпускали сюжет по новости «Панорамы» о том, что руководитель DeepSeek якобы рассказал, что основой для их языковой модели стал код советских программистов 1985 года, там вполне осознавали, что делают.
Во-первых потому, что для уха простого русского человека нет музыки слаще, чем слова о том, что весь мир пользуется сегодня тем, что мы придумали полвека назад. А во-вторых потому, что... «Панорама», собственно, ушла не далеко от истины.
Дело в том, в октябре прошлого года Нобелевскую премию вручили за концепцию, которая легла в основу машинного обучения с использованием искусственных нейросетей. А концепция та была придумана на методе обратного распространения ошибки, который был предложен в 1974 г. советским ученым Александром Галушкиным, а в дальнейшем развивался группой американских ученых, в состав которой входил будующий лаурет Нобелевской премии Джеффри Хинтон.
Поэтому, это пошутила ли и всех обманула «Панорама» или зрела в корень - лишь вопрос оптики.
😎 @protechietich
