27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Анджелина Джоли 🤝 Tom Ford
Актриса снялась в рекламном ролике линейки помад Runway Lip Color от Tom Ford Beauty.
Реклама получилась посредственная, но… эта женщина вообще собирается стареть?
🌚 — Чудеса косметологии и видеомонтажа
🔥 — Кто-то продал душу в обмен на вечную молодость
С неожиданностью для себя узнали, что сторона Татьяны Бакальчук (Ким) попросила суд сделать заседания закрытыми для СМИ.
Такая инициатива не только бьет по репутации Татьяны, но и доказывает, что в распиле WB есть много темных дыр.
Старкова, ну и где ваша прозрачная коммуникация? 🌚
/channel/WBakalchuk/153
в Монстарс воронка как цилиндр
дожми лиды или умри
в общем, Лапук, спасай котяток
купи
⚡️Маша Лапук передает нам эксклюзивные кадры с места событий:
Мужчины, берите пример, как делать предложениеруки и сердцаконтракта.
Эсэмэмщики Монстарс стоят под моим окном уже несколько часов, и это при таком холоде. Просят купить у них SMM.
Вспомнили Аню Мянник, которая шла в «Яндекс», чтобы нормально выстроить процессы и перезапустить пиар для «Яндекс Образования».
В итоге Ане пришлось покинуть компанию из-за непрозрачности многих процессов, бюрократии и ветра в голове у руководства.
При этом высокий уровень Мянник, как PRD, нам сложно оспорить.
Напомним вам о ближайших распродажах и их истории:
🍃 «11.11» — в 2009 году китайская компания AliBaba Group впервые объявила об акции «Всемирный день шопинга», с тех пор 11 ноября знаменует собой начало распродаж по всему миру;
🍃 «Черная пятница» — это период скидок и распродаж в последнюю неделю ноября, концепция придумана в 1960-х годах в США;
🍃 Новогодние распродажи — срок их проведения всегда условен, в России этот период начинается примерно 20 декабря и длится вплоть до Рождества;
🍃 «Киберпонедельник» — завершает череду распродаж и проводится в последний понедельник января.
Согласно прошлогоднему исследованию онлайн-школы MAED, распродажи по популярности среди россиян расположились в следующем порядке:
➡️ Черная пятница
➡️ 11.11
➡️ Новогодние распродажи
➡️ Киберпонедельник
Мы собрали для вас сотни классных мемов, но увидеть вы их сможете только после буста канала.
В сторис, которых пока еще нет 🌚
/channel/boost/underpyar
Первый раз видим, чтобы пиар-агентство использовало распродажу 11.11 для лидогенерации.
Загитова, очень ждем цифры по конверсии. Надеемся, что ты их раскроешь 🧐
/channel/breakingtrends/13942
Умер Антон Коробков-Землянский.
Фигура противоречивая, но определенно значимая для индустрии.
Мы с ним общались, но часто пренебрегали его советами. А зря. Могли бы не допустить многих ошибок. Поздно мы это поняли…
Рекламная группа «АДВ» сделала ребрендинг и показала концепцию «АДВ+»
С ребрендингом всё понятно, но главное новшество — концепция «АДВ+». Она создана, чтобы объединить все направления бизнеса группы под одним брендом. Теперь 14 разных брендов с уникальным стилем связаны общей идеей «АДВ+», что помогает клиентам видеть всю палитру возможностей компании. Это сильно упрощает взаимодействие с клиентами.
Кажется, что это самый вдумчивый и полезный ребрендинг, который мы видели за последнее время.
ТНТ целится на международный уровень!
Сам Эммануэль Макрон увидел рекламу одноименного сериала.
На самом деле достойная ситуативка. Использовать реального Макрона для продвижения сериала – ставим лайк!
Ирония? Нет, стратегия!
В рубрике «Самый неожиданный ребрендинг» побеждает Владислав Бакальчук с ренеймингом своего канала 🌚
Читать полностью…
Наши друзья из МиП подняли интересную тему по адаптации бизнеса под другие страны. Вот та же Турция это не только all-inclusive и пересадка волос, но и популярное направление для открытия бизнеса. Только работая на зарубежный рынок, хорошо бы для начала изучить страну, в которой этот бизнес будет функционировать.
14 ноября МиП проведут вебинар о Турции, где расскажут о тонкостях общения в стране, способах стать своим среди чужих и не утонуть в восточной специфике 😉
На вебинаре миповцы расскажут:
👀 Всю правду о бизнесе в Турции: менталитет, невербалика, обходы культурных ловушек
🤝 Способы, чтобы турецкий партнёр стал вашим надежным товарищем и не ушел в закат
Регистрация нужна, но получить её очень просто тут 👈
P.S. And yes, brush up on your English. Trust us, it’ll come in handy!🇬🇧
У Тимура Асланова в канале – большой розыгрыш призов для пиарщиков.
1. Три билета класса "Стандарт" на его большую конференцию "Новые технологии PR-работы-2024", которая пройдет в Москве 27-29 ноября (это три приза в разные руки).
2. Три книги Тимура Асланова про работу с негативом "Я знаю, что им ответить".
3. Три книги Тимура Асланова "PR-тексты. Как зацепить читателя?».
4. Три книги Тимура Асланова «Личный бренд. Оружие массового впечатления»
Итого 12 призов.
Условия розыгрыша довольно простые. Они описаны вот в этом посте.
Итоги подведут 11 ноября.
Присоединяйтесь!
Erid: 2VfnxxU1cWt
Реклама. ООО «Нормедиа», ИНН 9701090129
Теперь в скобках: о чем первый ребрендинг SETTERS
За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.
Настало время собрать воедино все те принципы, которые создает и развивает SETTERS:
— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— Connecting huggable talents — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно через чат-бот.
Для того чтобы отразить смыслы визуально, креаторы решили обратиться к учебнику физики. Смысл визуальной концепции в том, что заряженные частицы притягиваются и образуют магнитное поле.
Символом заряженного вокруг SETTERS поля стали скобки — силовые линии. Они и образуют поле для развития, творчества и коммуникации. Люди и компании — заряженные частицы в нем. А само агентство — точка притяжения.
Подробнее о смыслах ребрендинга и эволюции SETTERS →
Не только про PR-поддержку, но и креатив в 11 ночи рассказала Лена Комарова — BETTERS и CEO PR-агентства Gate.
Реклама. ООО "Сеттерс", ИНН 7840080854
erid: LjN8KANdp
Прочитали пост и вспомнили про Романа Аркадьевича Абрамовича.
/channel/protechietich/2871
Ставь ❤️, если знаешь таких директоров по маркетингу!
Читать полностью…
Просто для понимания: человек с фамилией Левинсон распиарил свое агентство на весь рынок за 3 листа картона.
А вы говорите предрассудки 🌚
Хватит уже промоутить Андрея Баранникова!
/channel/huzhegebbelsa/9088
В русскоязычном сегменте 𝕏 расходятся скриншоты, где якобы указаны критерии отбора сотрудников в «Яндекс». Пользователи обратили внимание на дискриминацию по многим характеристикам.
Тут целый список редфлагов:
🚩старше 40 лет (есть исключения);
🚩фрилансеры (они-то чем вам не угодили?);
🚩с большим перерывом в работе;
🚩с опытом работы в государственных организациях;
🚩с частой сменой работодателей;
🚩руководителей команд без опыта разработки в течение последнего года и более.
«Розеткеду» в «Яндексе» рассказали, что скриншоты сделаны с внутреннего форума компании. Опубликованные правила — «креатив интервьюеров одной из команд», поэтому они не являются официальными рекомендациями по найму. К тому же критерии противоречат внутренним политикам «Яндекса».
Ну-ну. Мы, в свою очередь, сделаем список редфлагов, означающих, что пиарщикам «Яндекса» не стоит верить:
🚩опровергают инфо;
🚩ссылаются на инициативу отдельных сотрудников;
🚩говорят, что "всех спросили, но что-то никто не знает".
Мы в это булшит бинго играли не раз. Знаем, о чем говорим.
😎 @protechietich
Координатор международных проектов Phygital International и ответственный за проведение «Игр будущего» Игорь Столяров, специально для #UnderпярUGC, рассказал о том, как строить пиар в отрасли, которой ранее никогда не существовало. Промежуточным итогом такой работы стало проведение Игр Будущего в Казани, куда приехали спортсмены из 116 стран, включая Европу и Новую Зеландию, а в финале баскетбола столкнулись Россия и США.
Когда мы взялись за международный пиар наших фиджитал проектов, мы поняли, что в ней нет ни журналистов, ни PR, потому как обществу было на нас наплевать.
🍃 СМИ у нас не было и нет. Мы пользуемся общими цифровыми ресурсами, если другие отрасли переживали трансформацию перехода в новые медиа, то у нас все сразу появилось в новых условиях. Вы не найдете условную газету «Фиджитальный комсомолец».
🍃 Пиарщики в киберспорте – люди не от мира сего (прим. UП: привет Мешалкину!). Они сами бывшие игроки, которые решили сменить амплуа. Нашей первой задачей стало привлечение даже не общественность, а как раз этих самых пиарщиков, которым пришлось сразу доказать, что фиджитал – это не унылое говно, а полноценный игровой рынок с потенциалом. Что видели пиарщики в лице бывших киберспортсменов? Они видели двойные риски: мы все же унылое гавно и мы их конкуренты, потому что мы канибаллизировали часть киберспорта.
По факту у нас было лишь наше динамично растущее коммьюнити и пиарщики из сферы киберспорта со своими загонами. Нам пришлось связать коня и трепетную лань, совмещая несовместимые вещи.
Среди задач также было привлечение традиционных СМИ — те самые Чемпионат.ру, Матч Тв и тд. Эти товарищи тоже не верили в идею фиджитал и занимались обычным игнором. Чтобы изменить отношение к себе мы не стали искать волшебную пилюлю, а делали — constant drilling.
❗️Все, что принесло успех и первые упоминания – это привоз журналистов, экспертов, блогеров и всех тех, кто согласился на тестовые соревнования для того, чтобы прочувствовать всю эту историю и потрогать продукт пальцами, руками и всеми остальными частями тела.
Те, кто демонстрировал и показывал всю нашу работу делали буквально одно – говорили, говорили, говорили. Ты даешь интервью, ты рассказываешь, ты используешь дар убеждения, а потом в один момент на тебя обращают внимание.
Мы отлично понимали, что при сильно насыщенном информационном поле наше позиционирование выглядит как очередная придуманная хрень, которая никому не нужна. Поэтому мы создали философию, которая не отрицает киберспорт. Фактически фиджитал – это его продолжение, когда ты сначала играешь в футбол на симуляторе, а потом выходишь на поле с этими же живыми игроками. Вот эту простую мысль мы смогли донести до общественности, рынка и журналистов. Люди попробовали это вживую и оценили своим телом, поговорили со спортсменами, увидели закулисье и на молекулярном уровне почувствовали всю историю.
❗️С задачей мы справились за полтора года, просто инвестируя в пресс-туры. Сначала в них принимало участие два человека на такси, потом приехал микроавтобус, потом большой автобус, а потом полетели самолеты.
Своей фиджитал-прессы в итоге у нас не появилось, но мы, собственно говоря, не надеялись, что такое произойдет. Однако, мы выстроили свои каналы взаимодействия с аудиторией и массами, которая включает в себя киберспортивные издания, каналы, блогеров и федеральные СМИ.
С федералами вообще случилась отдельная история. Прямо сейчас такие издания как ТАСС и РИА Новости начинают воспринимать киберспорт как отдельный вид активности, а не просто игрушки для компьютерщиков. Мы вовремя воспользовались этой трансформацией и успешно зашли в повестку. В свою очередь киберспортивные каналы начинают постепенно изучать, что происходит в живом футболе, баскетболе, что тоже может сыграть нам на руку в скором времени.
На мой взгляд, история успеха любого подобного продукта проста как мир – когда нет реальных дел, не спасет пиар отдел. Поэтому чем правильнее мы инвестируем в развитие нашего продукта, тем больше к нему будет интереса извне. В этом суть нашего предприятия.
В комментариях пишут, что «билайн.» и Maneken brand, в начале этого года, также делали дроп мерча с целью поддержать свой тариф.
Читать полностью…
Как же нас радует то, что крупные бренды начинают заниматься действительно классным мерчом и перестают просто наносить своё лого на дешевые футболки и ручки.
Вот, к примеру, МТС дропнули кубические кроссовки в рамках поддержки своих активностей.
Это выглядит не просто интересной шмоткой, а свежей и классной коммуникацией с аудиторией. По больше бы такого на рынке! ❤️
Заметим, что у «БезАЗ» есть не только ботинки, но и интернет-магазин с кучей качественного мерча.
Читать полностью…
Пр данным HH.ru, зарплаты специалистов в сфере маркетинга выросли за год на 17%.
Названы также Топ-3 специальности по спросу со стороны работодателей:
🍃 Интернет-маркетолог
🍃 Инфлюэнс-маркетолог
🍃 Специалист по маркетплейсам
При этом медианная заработная плата составляет 82 360 рублей.
Маркетологи, как ваши доходы?
😢 — Растут только расходы
🌚 — Значительно выросло количество подработок
Согласно последним исследованиям, 9 из 10 медийщиков используют ИИ для создания контента.
А ты и дальше стесняйся генерировать цитаты спикера через ChatGPT. 💁🏼♀️
Hyundai снял рекламный ролик «Where Have You Been» о том, как правильно произносить название их бренда.
Сценарий, если честно, получился немножечко нелепый: сюжет завязан на возвращении мужчины, которого похитили инопланетяне.
Да и стоит ли переучивать миллионы людей? Не проще ли вокруг такого «двойного» названия построить коммуникации бренда?
🌚 — Хёндэ
😁 — Хендай!
❗️Обзор рынка PR-тендеров в октябре
Продолжаем совместно с каналом Tender Research разбирать коммуникационные закупки прошедшего месяца.
🍃 Федеральная пассажирская компания, Росатом и ВК — крупнейшие заказчики
ФПК провела самый крупный PR-тендер в октябре с бюджетом 90 млн руб. на услуги комплексного коммуникационного сопровождения. АНО «Корпоративная Академия Госкорпорации «Росатом» выделила почти 50 млн руб. на продвижение проектов, управление репутацией, информационные кампании. ВК суммарно направил более 30 млн руб. на PR-сопровождение своих проектов — RuStore, Почта, Облако
🍃 Укрепление регионального PR в сфере ТЭК
Объем и структура тендеров в октябре практически не изменились: более 20 закупок от коммерческих компаний ТЭК в регионах. Основное внимание было уделено абонентскому PR-сопровождению на 2025 год (более 10 конкурсов), которое включало поддержку в СМИ (онлайн, ТВ, радио, печатные издания), проведение инфотуров, пресс-конференций и сопровождение в социальных сетях. Стоимость контрактов варьировалась от 1,3 млн руб. до 9 млн руб., средний чек составил 4,5 млн руб.
🍃 Новые форматы продвижения внутреннего туризма
Закупки для популяризации туризма выделялись интересными идеями и проектами, среди которых:
- Продвижение всероссийской метапредметной олимпиады школьников «Ближе к Дальнему»;
- Развитие социальных сетей портала «Это Кавказ»;
- Создание и размещение в СМИ серии аудиоподкастов, посвященных объектам культурного наследия Москвы.
🍃 Расширение международных коммуникаций
RuStore продолжает закрепляться на китайском рынке и искал подрядчика для PR-сопровождения. OZON выбирал агентство для PR в странах СНГ. Россотрудничество разыгрывало конкурс на продвижения в Индия, Индонезия, Вьетнам, Египет, Монголия, Киргизия, Азербайджан квотной программы получения высшего образования в России. Также прошел тендер на освещение проектов Международного молодежного центра РУДН. СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро» организовывало закупку на проведение информационного тура с воркшопом для туроператоров из Китая. Росатом нашел исполнителя на коммуникационное сопровождение в Бразилии.
———————————————
ТОП-10 крупнейших PR-закупок в октябре
№1. АО «Федеральная Пассажирская Компания» | 90 000 000 руб.
№2. АНО «Корпоративная Академия Госкорпорации «Росатом» | 49 663 832 руб.
№3. СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро» | 27 493 329 руб.
№4. ВК | 18 000 000 руб.
№5. Русатом - Международная Сеть | 16 317 575 руб.
№6. АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» | 15 640 400 руб.
№7. ВК | 14 400 000 руб.
№8. Воронежская Областная Дума | 12 419 049 руб.
№9. Управление Делами Воронежской обл. | 11 500 000 руб.
№10. Россотрудничество | 11 453 800 руб.
Сбер продолжает быть самым модным банком 💅
На этот раз SberShop выпустил капсулку из переработанного хлопка. Не можем оценить экологичность такого подхода (пусть это сделает Экологиня), но:
➡️ Сбер сейчас один из немногих брендов, кому удается делать качественный мерч. Причем это заметно во многих подразделениях. Есть ли у них специальный фешн-отдел — незнаем. Но следить за развитием «СберФешн» мы точно советуем всем, кто связан с BTL.
➡️ По сути весь запуск был создан для того, чтобы поддержать ESG-направление корпорации.
Мем дня 🤡
Сегодня к нам пришел менеджер среднего звена из крупной компании. Для визы талантов ему были необходимы публикации. Он был уверен, что издания уровня Tier1 захотят взять у него интервью. 🌚