27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Глянец неожиданно воскрес. Несколько месяцев назад громко запустилась «Москвичка», а на этой неделе произошло сразу 2 громких анонса:
🍃 «Чтиво» от Сергея Минаева, где будет исторический контекст и его влияние на современную жизнь
🍃 «Мнение редакции* может не совпадать» от «Газпром Медиа», которое станет классическим глянцем — о стиле, бизнесе и образе жизни.
Не знаем как вы, но мы безумно рады. Хоть какое-то движение и расширение российского медийного ландшафта. А это значит, что:
➡️ Повысится конкуренция за качественного спикера
➡️ Согласуют новые бюджеты на имиджевую печатку
➡️ Повысится объем работы и средние чеки у пиарщиков, которые работают с лайфстайлом
Нраицааааа ❤️
Нашли интересное исследование о медиапотреблении в период выборов в США. Собрали ✨лучшие✨ тезисы.
🍃 Американцы с более низким уровнем формального образования склонны больше полагаться на друзей и семью в вопросах получения информации о выборах.
🍃 Республиканцы чаще получают информацию от друзей и семьи (34%).
🍃 Друзья и семья являются основными источниками информации для 29% американцев.
🌚 Японский McDonald's продолжает завоевывать сердца анимешников
Дабучи — новый маскот японского подразделения сети фастуфуда.
Полное имя звучит как Имадакедабучитабеми, что в переводе с японского означает «Только сейчас попробуй съесть двойной чизбургер».
Заметим, что UП в вашу Мастерскую не прошли!
/channel/mnm_masterskaya/3422
Вот, кстати, да.
Пока все отраслевое сообщество задает специфические вопросы в сторону «Медиалогии», их PR-директор Надежда Жуковская выбрала тактику отмалчивания. 🤦🏼♀️
Свою позицию Надежда занимает с 2009 года(!). Это всё, что вам нужно знать о необходимости ротации кадров.
/channel/huzhegebbelsa/9027
Вечернее обсуждение в UnderПяр 💁🏼♀️
Вопрос: Правильно ли брать с клиента техкост за проделанную работу, если он без веских причин меняет план работ или приостанавливает их? Какой процент?
Техкост — оплата за проделанную работу без достижения конечного результата. Например, вы написали и согласовали колонку, а клиент передумал ее выпускать.
💯 — Правильно!
🌚 — Не правильно…(
Производитель напитков «Черноголовка» провел ребрендинг
Заметим, что по данным «Ромир», бренд занимал первое место рейтинга заметности и доверия среди марок FMCG-продуктов (индекс заметности 91%, индекс доверия 87%) на начало 2024 года.
Что за глупость менять такой известный и запоминающийся бренд? Вопрос, разумеется, риторический.
🌚 — Очередной бездумный ребрендинг в погоне за трендами...
❤️ — Ты либо в тренде, либо уходи!
Маркетологи снова пытаются нас «удивить»! 🌚
Наткнулись на историю о том, как под видом экологичной и полезной для планеты упаковки продают воду в тетрапаке.
Такая тара действительно помогает сохранить пищевые свойства молока, сока, морса. Но именно для воды она вообще не нужна. Производители ещё и написали на коробке, что упаковка просто супер эко, ведь она якобы картонная.
Немного матчасти. Тетрапак – многокомпонентная, сложно перерабатываемая упаковка, состоящая из картона, алюминия и полимерной пленки. Во всей Москве всего 9 точек, где вы можете сдать ее на переработку, в двух из них за это еще надо будет заплатить.
Буквально на прошлой неделе ФАС опубликовала рекомендации о том, как не допустить гринвошинг в коммерческой коммуникации. То есть, когда производители позиционируют свою продукцию, как экологичную без всякого на то основания, чтобы привлечь внимание потребителя. Описанный случай попадает практически во все пункты чек-листа ФАС.
Интересно, кто будет покупать эту I am water в тетрапаке, если три коробочки 0.5л стоят почти 300 ₽? Для сравнения, за те же деньги можно купить упаковку из 12 обычных бутылок воды. 💁🏼♀️🌚
Рейтинг PR-каналов в октябре
На основе базы каналов про пиар в TGStat.
Число каналов: 180
Сумма подписчиков: 807,8 тыс. (+74,8 тыс.)
Общий средний охват: 366,1 тыс.
🌟 ТОП-20 по просмотрам 🌟
1. Беспощадный пиарщик – ср. охват 49,3 тыс.
2. Лобушкин – ср. охват 43,2 тыс.
3. Медиалогия - ср. охват 39,2 тыс.
4. UnderПяр – ср. охват 8,2 тыс.
5. Breaking Trends – ср. охват 4,8 тыс.
6. Хуже Федосеева – ср. охват 4,6 тыс.
7. ЯР о PR – ср. охват 3,9 тыс.
8. Есть контакт? – ср. охват 3,4 тыс.
9. Люди гибнут за PR – ср. охват 3,3 тыс.
10. Юра, не волнуйся! – ср. охват 2,9 тыс.
11. Тупой татарский пиарщик – ср. охват 2,8 тыс.
12. HR4PR – ср. охват 2,8 тыс.
13. Заметки внешней пресс-службы – ср. охват 2,5 тыс.
14. Первый аналитический – ср. охват 2,4 тыс.
15. РАСО – ср. охват 2,2 тыс.
16. Продвигай ИТ – ср. охват 1,9 тыс.
17. Журнал Пиархаба – ср. охват 1,4 тыс.
18. Связи с ответственностью – ср. охват 1,3 тыс.
19. ЧАКЧАК – ср. охват 1,2 тыс.
20. Пиарщик с Винчиком – ср. охват 1,1 тыс.
🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱
👨 ТОП-10 по росту подписчиков 👨
1. Лобушкин +29 723
2. Беспощадный пиарщик +19 591
3. Роман Масленников +600
4. HR4PR +458
5. Кермен про стильный PR +403
6. Юра, не волнуйся! +336
7. Продвигай ИТ +323
8. Честное PR-нерское +311
9. Первый аналитический +286
10. МОХОВА +264
🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱🧱
🛤 ТОП-10 по росту индекса цитируемости 🛤
1. Лобушкин (+10)
2. Юра, не волнуйся! (+8,6)
3. Беспощадный пиарщик (+7,9)
4. Первый аналитический (+6,9)
5. Есть контакт? (+6)
6. ЯР о PR (+4,9)
7. ЧАКЧАК (+4,7)
8. те самые девочки из пиара (+3,4)
9. Медиалогия (+3,1)
10. Хуже Федосеева (+2,8)
*Средний охват рассчитан для каналов с 10 и более постами в месяце.
🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊
🤡Разбираем пресс-релизы🤡
➡️ Исследовательский холдинг РОМИР выпускает исследование о росте трат россиян на тыквы.
➡️ Цитата спикера в релизе:
Рост популярности тыквы мы связываем сразу с несколькими трендами. Во-первых, мы видим рост интереса к здоровому образу жизни, с которым связан особый рацион питания. Кроме того, тыкву активно приобретают как предмет декора, и не только любители известного праздника, но и просто для украшения помещений.
В сети начинает расходиться новость о том, что цены на сладости в России могут вырасти из-за введения маркировки. Первоисточником материала является новостной портал Дальнего Востока AMUR.LIFE со ссылкой на regulation.gov.ru.
Минпромторг РФ предложил провести в России эксперимент по маркировке отдельных видов сладостей и кондитерских изделий, упакованных в потребительскую упаковку с 15 декабря 2024 года по 31 августа 2025 года. Соответствующий проект постановления подготовлен министерством и размещен на сайте regulation.gov.ru.
Участники рынка уже выразили опасения, что эта инициатива приведет к росту стоимости сладостей на 30-50%. Подорожание произойдёт из-за затрат на маркировочное оборудование и обновление логистических процессов.
Вагонные споры — последнее дело, когда больше нечего пить. А деепричастные обороты в копирайтинге — тема животрепещущая. Пост длинный, ночи осенью долгие, поэтому давайте разбираться.
Авторы новой волны привыкли распутывать обороты в глаголы. Но нахуя? Нахуя распутывать избыточную инфу, если её можно вынуть из текста без потери ёбкости?
🙏 За примеры спасибо ученику Александру
Было:
Сев пьяной за руль и не справившись с управлением, женщина на иномарке врезалась в дерево на улице Пушкина.
Пьяная женщина на иномарке врезалась в дерево на улице Пушкина
Вскоре автомобиль нашли. Его забрал 26-летний парень. Увидев в поле машину, он попросил друга отбуксировать её в гаражи, сказав, что это его новая купленная машина.
Вскоре машину нашли в поле — её забрал 26-летний парень. Он попросил друга отбуксировать её в гаражи, сказав, что это его новое авто.
Nike начал троллить бегунов 🤡
В рамках рекламной кампании «Winning Doesn't Always Feel Like Winning» бренд выпустил ролик «Stairs». В нем показываются 30-ти летние марафонцы, страдающие из-за прошедших соревнований.
Можно, конечно, гримасничать и говорить о том, что это просто обувь плохая. Но финальная фраза ролика — «Побеждать некомфортно» — полностью переосмысливает сюжет рекламы.
🔥 — Восхищаюсь такими людьми и рекламой со скрытым смыслом!
🌚 — Спасибо, я лучше дома полежу...
Стримерша Grumpygran1948 — 76-летняя Кэт Боуи — стала лицом коллекции мебели для геймеров IKEA. Между прочим на Twitch у нее более 20 тыс. фолловеров.
Интересное, конечно, позиционирование... Но кто знает о комфорте больше бабушек? 🌚
Мы не поймем: он душный или опытный тролль?
/channel/WBakalchuk/144
Коммуникационное агентство WB Communication выделило основные пиар-тренды на 2025 год.
Есть сомнительные пункты, но также присутствует много важного. Нам кажется, что при написании любой коммуникационной стратегии на 2025 год просто необходимо учитывать эти, с позволения, тренды.
Главное:
🍃 Увеличение доли UGC-контента в традиционных СМИ
🍃 Новые медиа становятся обязательной частью коммуникационной стратегии
🍃 Недостаток визионеров и информационных лидеров
🍃 Продвижение B2B методами В2С
🍃 Движение в сторону моноканальности
И, если честно, то мы бы даже не называли это трендами. Это скорее правила игры, которых в 2025 году необходимо придерживаться любому коммуникатору.
🔥 — Трендвотчеры!
🌚 — Ну такое...
Почему журналист может писать пиарщику в 9 утра выходного дня, а пиарщик журналисту — нет?
Читать полностью…
Не веду переговоры…
…с заложниками
Сегодня на рынке, я активно наблюдаю, как пиарщики «с именем» тонут в собственных личных брендах - потому что и повестка изменилась, и пиарщики подросли
(не все, некоторые таки остались в своих игровых стратегиях, завязанных на комплексах)
При этом те, кого я имею в виду, в агонии нахождения на информационно-волновой игле, не понимают, что им трындец. А это уже дурость, за эти наблюдать еще и весело.
Это вот люди, которые все время вам говорят «ой моя аудитория это не поймет» - шутка в том, что если аудитория «ваша» - она все поймет.
Профессионалы - это те, кто не языком мелят, а у кого в анамнезе есть не один кейс, реализованный успешно.
Brand Analytics представил свой рейтинг ТГ-каналов по тематике пиара.
Рейтинг подготовлен в ответ на запрос и при содействии сообщества PR-специалистов: телеграм-канала Первый аналитический при участии экспертного совета в лице ЯрсаФедосеева, Юлии Загитовой, Ярослава Мешалкина, Ивана Афанасьева и Анастасии Журавлевой.
Запрос на рейтинг со стороны сообщества пиарщиков вызван отсутствием до настоящего момента на рынке подобного топа. При этом русскоязычных телеграм-каналов про PR уже более сотни.
Методология рейтинга в первом комментарии.
Только на днях писали про Антона Киреева, а теперь Вован и Лексус поделились роликом с тестированием Фрод-рулетки от «Т-Банка».
«Мы даже в путешествиях любим поиздеваться над аферистами», — говорят пранкеры, за что им огромное спасибо. Ведь каждая минута удержания мошенников равна тысячам спасенных рублей обычных граждан.
— А можете подсказать номер страхового свидетельства для того, чтобы я отметил?
— Ну как я это сделаю, я же на колесе обозрения еду. Тут не надо свидетельства страхового.
— Колесо обозрения в такую пору уже закрыто.
— Нет, нормально работает.
Получается пранкеры на страже даже в отпуске? 🌚
И еще в тему экологии — «Яндекс» снял музыкальный клип в рамках рекламной кампании своих экоинициатив «Эконелогично». В работе приняли участие Антоха МС, Хадн Дадн и Beautiful Boys.
Получилось классно, особенно про пакет с пакетами. Ну и работа уже начала жить собственной жизнью и собирать прослушивания на «Яндекс Музыке».
Вот это нормальная реклама с нормальными экоинициативами, а не тот булшит, который сделали I am water. 🌚
Голосуем за лучшего маскота в рамках этой РК:
❤️ — Пакет с пакетами (фаворит UnderПяр)
🔥 — Батарейки
😁 — Ножик и вилка
Маркетинг — часть пиара!
Медиалогия — дочка Первого аналитического!
Наш любимый озвучкер — Антон Киреев троллит телефонных мошенников с Фрод-рулеткой от «Т-банка». Такой контент стал так сильно заходить, что Киреев собирает диалоги с мошенниками в подкаст.
С 1 июля он уже спас 13 млн рублей, удерживая мошенников на линии 42 часа. Пишет, что скоро она станет доступна для клиентов Т-Банка.
Это предвыборная гонка в США уж очень богата на мемы 🌚
На вечеринке в честь Хэллоуина в Белом Доме, Джо Байден, видимо по приколу, укусил нескольких детей. Мемы не заставили себя ждать — Твиттер уже кишит ими.
Вспоминается только Леша Гиязов из «Альфа-Банка» 💁🏼♀️
На его фоне все остальные медийные CMO выглядят или больными на голову, или мошенниками.
/channel/huzhegebbelsa/8977
🍃 Washington Post лишается 200 тысяч подписчиков (8% всей базы) после отказа поддержать Камалу Харрис.
🍃 Washington Post также не поддерживает Трампа и старается быть не предвзятой.
🌚 — Д-демократия
😁 — Д-дебилы, б❤️ь
Телеканал «Звезда» выдал интересную наружку. Интересно, что с точки зрения коммуникации это не провал — их целевая аудитория оценит и завирусит это в чатах Вотсапа 💁🏼♀️
Ожидаем ответ от телеканала «Спас»? 🌚
Банки, конечно, выпендриваются как могут, чтобы привлечь клиентов. Ну а кто мы такие, чтобы сопротивляться? Решили тоже попробовать карту со светодиодами, заказали у Т-Банка. Теперь при каждой оплате сияем. Спасибо, дурацкая карта, теперь у меня есть еще один повод тратить деньги! 💁🏼♀️
Читать полностью…
О регуляторах и бесконечных отчетах перед ними
Один из основных GR-процессов — отчеты о своей деятельности перед регуляторами. Но часто недостаточно просто отправить письмо в министерство, а нужно осветить свою деятельность широко. Поиграть на публику, так сказать.
На выходных мы наткнулись на идеальный пример такого «публичного отчета» — материал о самомаркировке видеоигр в «Коммерсанте». В нем участники рынка объявили, что начали эксперимент по добровольной маркировке собственного игрового контента.
Зачем? Все просто — если не хочешь быть зарегулированным, то зарегулируйся сам (в материале отмечено, что инициатива исходит от Минэкономразвития, но делается это все совместно с представителями игровой индустрии). А публикации по этой инициативе нужны, чтобы снизить давление со стороны регуляторов в дальнейшем.