22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Дивана нет, а политологи есть: UnderПяр о Путине, Трампе и Си.
Пишут, что Дони провалился, но сама история с поездкой Трампа в Китай не то чтобы катастрофа. Он там что-то получил, где-то пожал руки, что-то пообещали, какие-то коммерческие треки подвинулись.
Но ключевая проблема в том, что всё это случилось на фоне визита Путина — на этом контрасте логика поездки Трампа улетает в кювет. Опять русские виноваты.
Путин приехал в Китай как стратегический партнер. А Трамп — мы уже писали про это — как очень дорогой сейлз-менеджер с президентским самолетом, Boeing под мышкой и надеждой, что Nvidia всё-таки пустят обратно к китайской кормушке.
У Путина по итогам поездки три понятных достижения.
🍃 Первое — картинка “старого друга” Китая. Теплый прием, личная химия с Си, риторика про стратегическое партнерство.
🍃 Второе — большая геополитическая рамка. Путин приехал не с просьбой «купите у нас что-нибудь», а с разговором про новый мировой порядок, многополярный мир.
🍃 Третье — Пекин показал разницу в отношении к Москве и Вашингтону. С Россией — в десна. С США — торг, условия, паузы, аккуратные обещания.
У Трампа тоже есть три результата. Но там всё сильно веселее.
➡️ Первое — коммерческие обещания. Boeing, аграрка, разговоры о торговом перемирии. Но это пока обещания — не результат, а красивая папка для пресс-релиза.
➡️ Второе — он не допустил резкого обвала отношений с Китаем. Примерно как большой начальник пришел разруливать после команды, которая всё уронила, и бодро отчитался: «Нас не увоооооооляяяят».
➡️ Третье — личный пиар Трампа. Он снова показал себя человеком, который «едет и решает»: жмет руки, говорит с Си, защищает американский бизнес, делает картинку сильного переговорщика. Видимо, с прицелом на будущую политическую кампанию.
Но личный пиар — это не внешнеполитическая победа. Особенно когда ты приехал задавать повестку, а в итоге повестку задают тебе.
Путин продавал образ союза. Трамп продавал Boeing. Путин приехал как часть большой геополитической конструкции. Трамп — как лоббист на максималках. Один показывал: «мы вместе строим альтернативный центр силы». Второй выглядел так: «ребята, ну купите, ну пустите, ну давайте как-нибудь договоримся».
А Китай, как обычно, красиво выиграл у всех. Путину дал политическую сцену. Трампу — аккуратные коммерческие обещания.
Очень полезный кейс, кстати. Можно привезти с собой хоть половину Fortune 500, можно собрать сколько угодно громких заявлений и рукопожатий. Но главное не обосраться (привет Nvidia)...
🔸UnderПяр есть и в MAX
Мы вот, к примеру, радовались только публикации издания «Подмосковье Сегодня».
Тогда нас целые Минаев и Собчак и обсуждали.
https://mosregtoday.ru/news/soc/sobchak-vyskazalas-o-minaeve-kotoryj-obratil-vnimaniya-na-ee-dyrki/
Google на I/O — своей главной ежегодной презентации для разработчиков — показала умные очки на Android XR.
Внутри — Gemini: очки смогут строить маршрут, переводить речь, отправлять сообщения, делать фото, подсказывать информацию по месту и разбирать уведомления без постоянного доставания телефона.
Первые модели обещают выпустить осенью 2026 года. Впрочем, стоимость пока не раскрыли.
Чудны дела твои, Господи!
(Не)ушедший Honor хочет вернуться на рынок России.
При этом с 2022 года продолжались:
- Работа маркетинга и всего бэк-офиса
- Поставки в ритейл через контрагентов
- Многочисленные командировки иностранных сотрудников в Россию
WB сегодня вышел с новостью про Китай: хотят помочь российским селлерам продавать товары китайским компаниям через B2B-закупки — с логистикой, документами, таможней и вот этим вот всем.
Нахрена козе баян китайцам наши селлеры? Непонятно.
Но стоит признать, что теперь у Wildberries есть два вида мотивации: морковка спереди и морковка сзади.
Спереди — экспорт, Китай, новые рынки и «мы открываем для вас большие возможности».
Сзади — родная база: комиссии, штрафы, внезапные изменения правил и квест «угадай, за что списали денежки».
Идея с Китаем, конечно, хорошая. Но на фоне отношений WB с селлерами выглядит забавно: дома — режим строгого воспитания, наружу — улыбка, экспорт и международный бизнес.
Эмоциональные качели или корейская дипломатия?
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ведомости: «Операционную систему Astra внесли в список иностранных агентов»
Читать полностью…
«Самокат» вышел с новой рекламной кампанией «уже только», ну и… черешней.
Не знаем как вам, но нам очень доставило «уже только пятое ягодное мороженное» 💁🏼♀️😁
UPD ошиблись с пиарщиком, просим прощения
На ЦИПРе у нас созрел публичный вопрос к компании YADRO и их пиарщику в частности.
Мы понимаем, что ЦИПР является профильным событием. Да и новости про базовую станцию — супер!
Но неужели нужно ТАКИЕ бюджеты сливать в рамках одной активности? Не слишком ли много пушек для стрельбы по воробьям?
Да чего слушать то этих балаболов, которым пиарщики месяц текста вылизанные готовили?
Лучше уж за игристым в кулуарах обсуждать перестановки в ключевых регуляторах.
/channel/bponline/164789
Трамп очень хотел быть первым, но Путин его опередил 😁
Си — наш слоняра!
ИИ так и не сожрал человеческие тексты в интернете 👀
По данным Graphite, доля преимущественно AI-написанных статей резко выросла после 2022 года, но с начала 2025-го застряла примерно на уровне половины новых материалов.
То есть да, интернет уже наполовину пишет машина, но вторая половина всё ещё держится на людях и легкой профессиональной тревожности райтеров. Главная проблема даже не в том, что ИИ пишет много, а в том, что модели потом учатся на этом же контенте — получается такой Уроборос, который делает вид, что это редакционная стратегия.
Хотя казалось, что после ChatGPT всё превратится в завод нейрослопа.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Любим Лаврова всем сердцем. Главный мемолог России!
"Если вы не отдадите свой телефон, они достанут пушки", — отреагировал глава МИД на поведение индийского журналиста.
Иллюстрация того, как отличить хорошего человека от плохих людей. 🌚
Читать полностью…
Купить Adidas в России снова может стать квестом 👀
Из-за войны вокруг Ирана могут поехать логистические цепочки, через которые к нам в том числе завозят Adidas.
Да, официально бренд из России давно ушел. Но всё, что мы видим на полках и маркетплейсах, — это в основном параллельный импорт через третьи страны.
Пока всё в мире тихо, схема работает: где-то купили, где-то привезли, а где-то продали. Но как только на Ближнем Востоке начинается нервотрепка, внезапно выясняется, что кроссовочки-то не просто так в Россию попадают.
И это не только про Adidas.
Это вообще про всю нашу новую реальность с ушедшими брендами: они вроде как ушли, но вроде как есть. Купить можно, но если где-то на маршруте начинается пожар, то сроки растягиваются, а цены бодреют.
Отдельно интересно, как это дальше будет работать с другими ушедшими брендами. Особенно если на логистические качели начнут накладываться новые ограничения по параллельному импорту — например, по отдельным категориям техники и технологических брендов.
То есть страна без трех полосок завтра, конечно, не останется — ровные пацанчики могут спать спокойно. Но сама схема, чет нам кажется, может дать сбой.
Мама, мама! Посмотли какую птитьку я налисовала!
Вот вроде бы уважаемое издание — «Российская газета» — а радуются, что журналист БиБиСи обратил на них внимание.
Ребят, ну слышали что-то про понятие «самоуважение»? 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Китайцы, конечно, красавчики.
Выкатили на главную страницу Синьхуа (главный новостной портал Поднебесной) баннерный спецпроект по визиту Верховного.
В Екатеринбурге сухой закон. Всё из-за библиотекарей.
Парадоксально и комично, что это происходит в родном городе главного алкоголика страны. 🌚
Иностранных партнеров корёжит
Новость о укреплении курса рубля (если пропустили, то доллар снова по 70) дошла до зарубежных СМИ.
Сказать, что партнеров корёжит — ничего не сказать:
🍃 Как такое возможно, ведь они под всеми санкциями?
🍃 А вы, дебилы, каждый день нам втираете, что их экономика сдохла.
🍃 Трамп снова сделает Россию великой.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Обожаем, конечно, наблюдать за кадровыми перестановками топ-пиарщиков.
На этот раз следим за новостями Сбера — Дмитрий Михайлов стал PR-директором всего их B2C-бизнеса. Теперь вся PR-стратегия экосистемных сервисов и координация бизнес-коммуникаций направления полностью на нем. До этого он три года рулил продуктовым пиаром в МТС, а еще раньше работал в МегаФоне и Связном.
И вот это, кстати, нормальный пример логичного и сильного карьерного трека в коммуникациях. Опыта у человека больше десяти лет, так что ждем теперь от B2C Сбера новых классных кейсов. 💚
Нам пишут:
Ребята, привет!
Видели профиль шеф-редактора в Вечерней Москве? Как вы считаете норм ли это?
Dior в Китае сделали поп-ап в виде ОГРОМНОГО КУСКА ТОРТА 🍰
Инсталляция в честь сумки Cigale стоит в Нанкине.
Считаем, что это очень красиво и немного скучаем по громадной сумке LV на Красной Площади 🥲
Редакция UnderПяр высадилась на ЦИПРе.
Готовы ловить кринжа от вас, дорогие пиарщики телекоммуникаций. Ну и от журов тоже, куда же без них.
Девчат, дорогие, пока цветочные лавки просят 225000₽ за сирень, давайте поделимся в комментах нарванной с кустов за бесплатно?
Читать полностью…
Мы, конечно, знали, что иноагент Оксимирон — педофил, но теперь он ещё и мошенник 🌚
Напомним, похожая история уже была в Майами: концерт отменили, а фанаты потом жаловались, что с возвратом денег всё как-то не сложилось: деньги улетели красиво, а обратно возвращаться почему-то не очень захотели.
Теперь новая серия — Европа. На фоне протестов фанаток, которые требуют отменять выступления Мирона из-за его историй с несовершеннолетними, внезапно переносится концерт в Хельсинки. Было 6 июня, стало 18 июня. Без публичного объяснения, без обращения к аудитории.
И тут начинается особенно прекрасное: новая дата Хельсинки совпадает с концертом в Осло. Между городами около 20 часов на машине. То есть либо у команды Мирона есть телепорт, либо один из концертов снова может отмениться. Фанаты в Норвегии уже предполагают, что выступление просто слетит.
Получается занятная бизнес-модель: артист с репутацией педофила собирает деньги, ловит закономерный хейт, переносит концерты, а зрители потом сами разбираются, где их деньги.
Классно придумал, конечно. Монетизировать любовь к малолеткам через хейт и отмены концертов без нормальных возвратов — это уже не гастрольный тур, а стартап из 2014 года!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Обожаем, конечно, всякие активации от брендов в Авиапарке.
На этот раз залипли на «Динамо». В их магазине появился арт-объект «Одна команда» от художника Дмитрия Кавки. Суть такая: футбольный мяч превращается в бело-голубой цветок. Каждый лепесток — это как гол, который когда-то забили игроки клуба. В итоге получается такой букет побед, только не из розочек, а из мячей. Ну красиво же.
И вот это, кстати, нормальный пример, как можно сделать клубную штуку не душной. Не просто «вот вам витрина, вот вам шарф, покупайте», а маленький повод остановиться и сфоткать. ❤️
Трамп, как мы писали выше, не имеет ничего общего с должностью президента.
Вот, например, залез в блокнот Си, пока тот отлучился.
Ну и как после этого доверять янки?
Экстремист-иноагент Илья Варламов слил своих коллег из иноагентского ФБК.
Оказалось, что руководство этой богадельни еще в 2022 создало чат с названием «Чистилище», где публиковало и коллекционировало снафф-видео.
И эти люди говорили нам что-то про «прекрасную Россию будущего»… 🌚