27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Тут авторитетный паблик UnderПяр разродился топом «плохих» пресс-служб.
🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:
🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.
🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.
🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.
🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.
🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.
Как будет выглядеть всероссийская новогодняя битва 2026
Бондарчурино - Чебурян - Матросян
Ну или @kinoProHat могут это взять себе на аватарку.
Дарим!
Мы попросили журналистов одного из изданий назвать самые хреновые пресс-службы — анонимно, по-братски и без купюр. И вот что узнали от одной из редакций.
🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:
🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.
🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.
🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.
🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.
🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.
Своих кандидатов в этот список можете писать в комментарии! 🌚
Очень важный вопрос от главреда Sostav для музыканта Максима Лутчака.
В целом всё просто: Дудь задал тренд на кринжевые вопросы, а кучка интервьюеров подумала, что так нужно. Другие форматы интервью они не просто не знают — и так норм, хайпово.
😁 — Зумеры, сколько раз в день др....?
🌚 — Мда, кринж...
Заметили интересную метрику в рейтинге от New Media — вес ТГ-канала, который является произведением индекса цитируемости и вовлеченности ERR (%).
Читать полностью…
В «Газпром-Медиа Холдинг» назначения подъехали 👀
Пока другие пересобирают оргструктуры и ищут kpi, RUTUBE и PREMIER делают ход конём: собирают топов, которые умеют в рынок, контент и бизнес. Если коротко по составу:
🍃 Мария Смирнова — теперь отвечает за лицензионный контент и дистрибуцию сразу на двух платформах. Ранее — Kion, Иви, Sony Pictures, «Союзмультфильм». Много лет работала с мейджорами. Это важно.
🍃 Ренат Шаяхметов — бывший программный директор Иви, занимался брендом и контентом. Приложил руку к «Золотому дну» и «Ладе Голд». Теперь курирует коммуникации и ключевой контент.
🍃 Егор Великогло — отвечает за монетизацию и работу с авторским контентом. В Иви строил аналитику и стратегию, до этого — в стратегическом консалтинге. Это уже не просто «развивайте UGC», это «делаем из этого бизнес».
Главный инсайт этого действия: на рынке начался отток не просто кадров, а экспертизы. И её централизованно забирают RUTUBE и PREMIER. Пока кто-то делает ставку на дешёвый контент и инерцию, эти — на качество и системную работу.
Кажется, что шансы на реальную трансформацию как никогда высоки. И скоро нас ждут много классных сериалов на RUTUBE (на PREMIER они уже были). 💁🏼♀️
Нижний Новгород взял и устроил день нижегородских закатов. Они захватили экраны по всей России и не только.
С утра и до вечера в Москве, Петербурге, Казани, Владивостоке, Самаре и даже в Нью-Йорке и Дубае транслировались видео закатов с видовых точек Нижнего. Ну, чтобы все вспомнили, кто здесь столица закатов (и это не Самара, извините 🌚).
Так что если на той неделе, стоя в московской пробке у «Октября» или гуляя по Питеру, вы увидели закат над Волгой — не удивляйтесь. Это Нижний зовёт в гости.
Очень уместная и классная акция в преддверии туристического сезона.
Знали бы вы, как нас уже бесят коллабы с косметикой — но нет, маркетологов не остановять.
Вот, например, «Роллтон» и Beauty Bomb сделали пак:
🍃 пудра Noodlicious с принтом в виде лапши (чтобы не забыть, чем вдохновлялись),
🍃 тональные кремы Mashed Mousse (да-да, как картофельное пюре),
🍃 тинты в упаковке соусниц,
🍃 палетка теней в форме лапшичной коробки.
И апогей этой гастрономической бьюти-феерии — лапша со вкусом мохито. Логика — отдыхает.
Маркетинг-директор «Роллтона» честно говорит: «У нас молодая аудитория». Ну, если так, то ждём глиттер-супы и хайлайтеры с куриным вкусом. 🌚💁🏼♀️
😁 — Коллаборация года: дешевая еда и странная косметика.
🌚 — Мда, трэш...
В Питере запустили в продажу эль «Злой».
Брендинг и идея продукта классные, но первое что приходит в голову — кадр из фильма «Дневной дозор».
NOVA. Когда архитектура говорит
В медиапространстве появился визуальный манифест проекта Nova.
Это не просто ролик — это персональное приглашение внутрь архитектурной идеи.
Каждая секунда фильма — это возможность почувствовать NOVA не по плану этажей, а по эмоции, масштабу, свету, деталям.
Это взгляд команды на то, каким должен быть город. И как может выглядеть пространство, в которое хочется возвращаться.
📌 Посмотрите сами
Докладываем:
Шел 4й месяц ожидания правок в колонку для ИНК.
/channel/protechietich/3236
Ребята из Монстарс сделали прикольный стикерпак. Нам больше всего понравился с нашим маскотом — Антошкой Лаврецким.
Но давайте запомним простую истину: SMMщик — не человек! Скорее нейросеть.
Генпрокуратура ультанула по разработчикам «Мира танков» и «Мира кораблей»
Все три юрлица студии «Леста», отколовшейся от Wargaming, под арестом по решению Таганского суда
🫡 Причины — загадка, но приносим соболезнования всем уважаемым скуфам
Ну что, кажется, западные бренды начинают задумываться о возвращении. Те самые, кто с помпой «ушел, но не совсем», теперь потихоньку прощупывают почву.
И вот вопрос: что это значит для нас, пиарщиков? Давайте разложим по полочкам.
➡️ Спрос на международный опыт снова в цене
Бренды возвращаются не в ту Россию, из которой уходили. Им нужны будут специалисты, которые умеют переводить с корпоративного на человеческий — и обратно. Кто знает глобальные стандарты, но адаптировал их под наши реалии.
➡️ Зарплаты могут подрасти (да, серьезно)
Пиар-рынок как-то выживал, но без блеска. А вот если вернутся западные бюджеты — начнется охота за кадрами с международной прошивкой. Сюрприз: таких тут осталось не то чтобы много. Кто-то в IT ушел, кто-то фрилансит на зарубеж, кто-то просто выгорел. Так что, возможно, время качнуть ценник.
➡️ Новое инфополе — новые правила
За пару лет тут всё поменялось: вместо привычных СМИ — Телега и Рутуб, инфоповоды живут один день, аудитория стала капризнее. Тем, кто возьмется возвращать бренды, придется жонглировать каналами и обходить острые углы. Местные спецы, уже наловчившиеся в этом цирке, будут в топе.
➡️ Моральные дилеммы тоже в комплекте
Работать с теми, кто «ушел» в 2022, а теперь возвращается? Тут у каждого своя планка. Кто-то скажет: «Да как они могли!» А кто-то — «Ну, бизнес есть бизнес». Ожидаем разногласий на эту тему и в тусовке, и с клиентами.
А если не вернутся? Тогда рынок останется таким же, как сейчас — локальные бренды, осторожные бюджеты, Телега во главе угла. 💁🏼♀️🌚
Отдел социалки ТАСС бомбит.
Но весь цимес в том, что после закрытой ленты новость никому НЕ-НУ-ЖНА.
На нашей практике не было ни одной новости, которая хотя бы слабо разлеталась после ленты.
Опытные редакторы, кто не первый год работают в ТАСС, могут спросить сайт и показать им новость заранее. 💁🏼♀️
Квадроберы — всё!
Wildberries сообщил о падении продаж костюмов, масок и др. товаров для квадроберов на 64% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года в денежном выражении и на 62% в натуральном.
Единственное, что смущает — тренд-то сдулся ещё пару месяцев назад, а релизы бодро выходят только сейчас.
ААААА!
Сберовский сервис доставки «Купер» разместили на Флаконе билборд с запахом ШАШЛЫКА!
Кажется, что лучше ситуативки по майским мы уже не увидим. 💁🏼♀️
Кино в один свайп 👀📱
Онлайн-кинотеатр Премьер решил, что если зритель не может выбрать, что посмотреть — пора помочь ему так, как это делают все уважающие себя соцсети. Новый раздел PREMS — это короткие вертикальные видео с отрывками, описанием и кнопкой «Смотреть».
В общем, TikTok, но вместо танцев — тизеры сериалов и фильмов.
Звучит просто, и в этом весь смысл. Новинка пока доступна в веб-версии Премьер (десктоп и мобильная), а позже приедет и в мобильное приложение с поддержкой Smart TV.
Так что теперь, если вы листаете видео и внезапно залипаете на драму про юристов из Владивостока — не удивляйтесь. Это не TikTok. Это кино. Только коротко. 💁🏼♀️❤️
PR-отделы крупных корпораций — весьма креативны инхаус, судя по рейтингу АКАР. Первую строчку в сегменте «PR и связи с общественностью» с огромным отрывом занял Т-Банк, в топ-шесть вошли Ozon, Сбер и Сибур.
Вы уж там покреативьте что-нибудь, коллеги, чтобы банкиры, реальный сектор и онлайн-трейдинг вас совсем не вытеснили.
Ой, а давайте поднимем на обсуждение еще одну важную тему для нашего пиар-рынка — трудоустройство опытных специалистов.
Когда тебе за плечами пять, семь, десять лет в пиаре, на рынке труда вдруг случается маленькая комедия: вакансий для опытных специалистов — ноль целых, фиг десятых.
Почему?
➡️ Дорого. Средний работодатель всё ещё мечтает получить "крутого специалиста за еду". А senior-пиарщик, внезапно, хочет и зарплату, и адекватные задачи.
➡️ Страшно. Люди с опытом умеют задавать неудобные вопросы. Типа: "А у вас вообще есть стратегия?" Или: "Какой KPI, кроме "чтобы было красиво"?"
➡️ Ожидания ≠ реальность. Опытный пиарщик ищет не просто место, где "делать постики", а возможность влиять на имидж бизнеса. А предложений "пишем релизы и тихо сидим" — вагон и маленькая тележка. Но за мелкий прайс.
Давайте по-честному: рынок всё ещё мечтает о вечных стажёрах с опытом директора — который и за идею горит, и за двести лайков отчитается, и в три ночи выйдет пресс-релиз поправить. 🌚
Одним только SMMщикам хорошо. Им всегда мало платят.
Если вы любите «Клан Сопрано» так же, как и мы, то вам определенно понравится эта реклама.
Sanpellegrino решила сыграть на лучших струнах ностальгии и запустила кампанию «С любовью, Италия», в которой на одном экране вновь сошлись Майкл Империоли и Стив Ширрипа — два титана ироничной криминальной харизмы.
Центральное видео кампании, пятиминутный ролик «The Nice Guys», — это практически мини-эпизод культового сериала. В нем вместо деликатных вопросов о "доставке товаров" парочка теперь разносит освежающую новинку — линейку газированных напитков CIAO.
И давайте по-честному: когда газировку рекламируют парни, которые раньше «решали вопросы» в Нью-Джерси, отказаться просто невозможно.
❤️ — Покупаем такое!
🌚 — Что? Нет!
Wildberries хочет зарегистрировать товарный знак Wildman. Под этим брендом будут распространяться косметика, одежда и напитки.
Эх, Владислав, упустил ты свой последний шанс хайпануть 🌚
Весна!
На улицах Москвы появились стикеры о любви — это VK Знакомства делятся реальными историями пар, которые нашли друг друга в приложении.
Сканируешь QR-код — читаешь про случайные лайки, поцелуи под дождем и предложения в Диснейленде. ❤️
Романтика в каждый двор!
Авиасейлс всегда отличался глубоким пониманием текущих вызовов и путей их преодоления.
Мы как отраслевой ТГ-канал полностью доверяем опубликованной аналитике и будем придерживаться плана озвученного Авиасейлс.
О, «ищем маркетолога лучше, чем я/мы» — прекрасный кейс из серии как создать антирекламу своей команде своими же руками. Давайте разберёмся, что тут пошло не так, и почему такие кампании — это скорее минус в карму, чем +100 к хайпу.
➡️ Спасибо, но вы намекаете, что ваши сотрудники не очень?
Когда топы публично заявляют: "мы ищем кого-то лучше, чем мы сами", это, конечно, звучит самокритично и вроде как даже честно. Но теперь представьте, как чувствует себя маркетолог из команды «Яндекс Go» или hh.ru, глядя на эти постеры.
➡️ Где грань между самоиронией и подставой?
Маркетинг — это не только про цифры, но и про культуру внутри. Люди не железные. Работать в компании, где тебя на билборде сравнивают с гипотетическим «лучше», мягко говоря, неприятно. Это как прийти на корпоратив и услышать от босса: «Ну, если найдём кого-то умнее вас, заменим». Ха-ха, очень смешно. Никто не обиделся, правда?
➡️ Сигнал на рынок: у нас тут текучка намечается?
Такие кампании — это не только сигнал потенциальным кандидатам, но и звоночек для внешней аудитории. А что, в «Яндекс Go» и hh.ru проблемы с наймом? Или команда не справляется? Может, маркетинговая стратегия буксует?
Коммуникация, которая должна была стать весёлым флешмобом, попахивает корпоративной подставой. Вроде как с улыбкой, но по спине пробежал холодок. Поддерживаете своих сотрудников — поддерживайте. Ищете лучших — ищите. Но «лучше, чем эти»? Ну, это уже как-то по-детски.
Давайте по-честному: маркетологов и так за людей не считают (почти как SMMщиков), чтобы их ещё сравнивали с гипотетическим «идеалом».
🌚 — Провал
❤️ — Идеал
"Альфа-банк" решил закрыть Rusbase в его нынешнем виде и распустить почти всю редакцию.
Комментариев официальных — ноль. Гендиректор Rusbase Эльза Егорова отказывается говорить, "Альфа-банк" молчит как рыба.
Немного истории:
🍃 Rusbase стартовал в 2012 году под крылом Марии Подлесновой.
🍃 В 2023-м — смена владельцев: 85% забрал Марат Исмагулов, HR-директор "Альфы".
🍃 В 2024-м уже сам "Альфа-банк" стал контролировать 91,1%. Остальные доли — у топ-менеджеров банка.
Редакцию в начале 2025-го уже разгоняли, меняли состав, обновляли сайт, запускали образовательную платформу для предпринимателей "Курс" (совместно с "Альфой"). В общем, всё как полагается для "новой волны". Но… она длилась всего четыре месяца. 🤷♂️
Выручка Rusbase в 2024 году выросла на 9% — до 99 млн рублей. При этом последние пять лет издание было убыточным. Но в 2024 года (уже после смены владельца) убыток вырос в 10(!) раз — до 59,7 млн рублей.
Вспоминаем забавное про «Лесту».
В прошлом году они ОЧЕНЬ активно искали пиарщика с отличным знанием английского языка. На вопросы «А зачем вам это? Вы же вроде как на РФ работаете?» сотрудники компании тушевались и уходили в закат.
⚡️ ГК «Михайлов и Партнеры» запускает венчурный фонд Rosventure для стартапов сферы медиатехнологий
Решение, прямо скажем, ожидаемое: рынок давно просит замены западным сервисам для креативщиков и менеджеров, а нишевых российских игроков пока немного.
Фонд пока работает на собственные средства. Плюс — больше свободы в выборе проектов, можно не гнаться за хайпом ради отчетов перед инвесторами. Минус — скорее всего, масштаб будет скромный.
Авиасейлс решил: лето без легкого безумия — не лето.
Вместе с Zebra Hero они выпустили серию роликов, где пассажиры самолёта внезапно становятся героями музыкально-скороговорочного недержания.
И всё это — без капли абсурда. Точнее, наоборот — с его щедрой дозой. Каждый пассажир, захваченный ритмом, в какой-то момент ловит кринж-озарение: «А зачем я, собственно, это делаю?» Но поезд (в смысле самолёт) уже ушёл.
Летите куда угодно, но в голове у вас теперь эта скороговорка. 💁🏼♀️