22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
🍃 Что произошло: Christian Dior получил один из самых громких свадебных инфоповодов последних лет: Тейлор Свифт и Трэвис Келси выбрали для церемонии образы Dior Haute Couture, созданные Джонатаном Андерсоном.
Reuters уже пишет, что это дает Dior преимущество в конкуренции с Chanel за самые желанные селебрити-endorsement’ы. У Chanel недавно тоже был сильный кейс — свадебное платье для Дуа Липы. Но свадьба Тейлор Свифт — это другой уровень, дорогие.
🍃 Почему важно: Это очень показательная история про современный люксовый маркетинг.
Dior забрал не просто свадебное платье. Он забрал момент, который будут обсуждать фанаты, медиа, fashion-индустрия и маркетологи.
Причем само платье еще официально не показали, а хайп уже есть.
То есть бренд уже получает внимание, публикации и сравнения с Chanel еще до главного анонса.
Читаем новости от Минпросвещения и ахаем...
"Общее число стобалльных результатов составило 9 777", - цитирует Кравцова пресс-служба министерства просвещения РФ в понедельник.
Он назвал количество стобалльных результатов беспрецедентным, что подтверждает рост качества образования в России.
Фарма, оказывается, тоже умеет в громкие инфоповоды!
Дирекция по корпоративным коммуникациям ПРОМОМЕД стала лауреатом премии «Инфоповод года» от Медиалогии. Награду компания получила за кампанию по выводу на рынок нового решения в области метаболического здоровья.
Кейсы там, что нам нравится, оценивали по медийному весу: цитируемости, тональности, заметности в СМИ, вовлеченности аудитории и влиянию авторов в соцмедиа. В итоге кампания ПРОМОМЕД вошла в десятку победителей.
Из заметного — тот самый «худеющий» билборд на Зубовском бульваре и объявления ко Всемирному дню борьбы с ожирением: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в ПРОМОМЕД».
Если не ошибаемся, то в этом году премия впервые охватила медицину и фарму. Отрасль потихоньку выходит из закрытого профессионального контура и начинает говорить с людьми человеческим языком.
Почему у нас вся инста в том, что какой-то «клубклуб» закрыли?
Читать полностью…
Изначально это должен был быть о цензуре, а теперь это... мы и сами не до конца поняли, что происходит.
Видим пост у Марзаганова:
Утром по телеграм-каналам разлетелась новость о том, что депутаты КПРФ призвали разблокировать Telegram. Сейчас же материал, по всей видимости, удалили с сайта Газеты — статья не открывается с разных устройств.
Итак, поговорим о таком невиданном звере как «Медиаменеджер России 2026».
Наши тейки:
🍃 Видно как рейтинг вырос. Как-будто это первый год его взрослости, самостоятельности и адекватности. Классно расписали номинации и видно, что работали с системой отбора.
🍃 Внушает доверие попечительский совет: от Запольского и Маляревской, до Уманского и Голубевой. В целом одни из немногих на рынке людей, чье мнение имеет вес в различных, так скажем, сегментах.
🍃 Единственное, что мы не поняли: разное количество лауреатов в разных категориях.
По поводу победителей:
➡️ Гран-при, как нам кажется заслуженно, забрал Виктор Шкулёв. По сути у человека сетка крупнейших региональных медиа, которые еще и зарабатывают. Звучит как что-то фантастическое.
➡️ Про пиар.
Александр Леонов из Т-Банка получил статуэтку «За создание самой эффективной PR-команды в России». Респект организаторам за такую точную формулировку, согласны, что у желтого банка сейчас, пожалуй, лучшая пиар-команда, которая доказывает, что пиар может быть бизнес-эффективным.
Компанию ему составили Полина Тризонова и Саша Кормухин из Газпром-медиа — они полностью перезапустили все коммуникации крупнейшего медиахолдинга, а это уже не шуточки, а реальная долгая работа.
Удивлены, что нет, например, Ани Брычевой (WB) — она ж тоже классная!
➡️ В топ-менеджерах приятно видеть Наташу Дмитриеву из СберСеллера и Диму Орченко из СберМаркетинга. Ребята буквально делают крупнейшие размещения в стране — такое нужно уважать.
Однако очень странно видеть Сидорова из «Афиши» — не верим в этот медиапроект/сервис.
➡️ Гришу Туманова из «Правил Жизни» рады видеть — наш краш! Вообще, «Правила Жизни» один из немногих журналов, которые мы покупаем на постоянной основе (еще «Чтиво» и «Огород»).
➡️ Среди маркетологов выделяем Юлю Темникову (Дептранс Москвы) и Евгению Левченко (Муз-ТВ) — обе девушки делают что-то невероятное в плане брендинга и кроскоммуникационных проектов.
Ну вот как-то так. Желаем к следующему году выровнять номинации и лауреатов. Точно будет все классно!
Смотрим результаты премии «Медиаменеджер России 2026» — ребята оч достойно выросли за последний год и выровняли методологию.
Сейчас уже поздно, но завтра, первым делом, назовем лучших из лучших и напишем свои мысли.
Кстати, Rassvet.digital открыли прием заявок на Rassvet.award 2026 — ежегодную премию для PR-специалистов digital- и IT-рынка.
Главная новинка этого года — денежный гран-при. Победитель получит 300 тысяч рублей, которые сможет потратить на развитие команды, новый проект или любые другие цели.
Прием заявок открыт до 26 июля, а список номинаций в этом году расширили до восьми.
Ну и небольшой дисклеймер: UnderПяр в этом году — информационный партнер премии. Так что увидимся.
Сколько стоит репутация? Один из наших любимых вопросов в пиаре.
Мы сравнили два рейтинга: Smart Ranking, где считают деньги, и НР2К, где к деньгам зачем-то добавили еще и «репутацию».
• SPN — 55 место в Smart Ranking и 3 место в НР2К.
• КГ «Орта» — 19 место и внезапно 4 место.
• SKC — 35 место и бодрое 8 место.
В одном рейтинге ты сидишь где-то в середине таблицы, а в другом уже почти бронзовый призер индустрии — классно!
Вот и ответ на вопрос: репутация стоит дорого. Особенно когда она так бодро превращает странных дельцов в «лидеров рынка».
IKEA Canada идеально отработала ситуативку с ЧМ-26 🔥
Бренд собрал 18 флагов стран-участниц ЧМ целиком из товаров IKEA.
Узнаете хотя бы некоторую продукцию?
«Додо Пицца» снова зафакапила всё, что только можно 🌚
Запустили акцию с Winx, красиво её упаковали, начали активно промить. Аудитория пришла, интерес есть — всё вроде бы прекрасно. Только высокоэффективные менеджеры не смогли обеспечить объёмы под собственную же акцию.
Теперь пользователи снимают обиженные рилсы, а в комментариях массово подтверждают: акционных позиций либо нет, либо получить их почти невозможно.
А что «Додо»? А «Додо» продолжает промить акцию. Видимо, по принципу: главное — нагнать трафик, а дальше как-нибудь само рассосётся.
Но не рассосётся.
Даже студенты ВШЭ понимают: недостаточно придумать коллаборацию, купить охваты и привести аудиторию. Нужно ещё обеспечить наличие продукта, работу точек и нормальное проведение акции.
Иначе весь трафик, который вы так старательно собирали, превращается в негатив. Причём в негатив особенно обидный: люди уже хотели отдать вам деньги, а вы не смогли их взять.
Сильные спецпроекты, конечно 🤦🏼♀️
Уточним, что наша любимая феечка — Стелла.
Видим как в пабликах начали появляться однотипные сообщения про скорое списание денег со вкладов, дефицит бензина и другие «срочные инсайды» со ссылками на знакомых из банков и администраций.
Пишут всё это боты. Насколько это организованная бот-сетка, пока непонятно. Но такие сообщения явно играют на тревоге и подталкивают людей к резким решениям.
Не верьте всему, что пишут в комментариях. Берегите себя и своих близких, а также не принимайте необдуманных решений. Критическое мышление — наше всё.
Шлюхоботы в комментариях закончились — и на смену им пришли финансовые аналитики 🌚
Тут подвезли очень классную социалку: бренды остались без красного цвета в акции в поддержку людей с анемией.
Среди брендов, присоединившихся к акции, — медиафраншиза Marvel, британская газета The Independent, банк HSBC, оператор торговых площадей Westfield, фонд English Heritage.
Прям хо-ро-шо!
Эффект низкой базы — это статистический феномен, при котором впечатляющие темпы роста показателей обусловлены крайне низкими стартовыми значениями в прошлом. Из-за этого относительные изменения (в процентах) выглядят огромными, хотя в абсолютных цифрах рост может быть незначительным.
Сейчас в сети широко обсуждают трагедию в Туве: пятые сутки ищут двух пропавших девочек. По предварительной версии, они ушли купаться и не вернулись. Детей пока не нашли, поиски продолжаются, люди в республике находятся в понятном ужасе и отчаянии.
А теперь давайте посмотрим, как в такой ситуации работает дезинформация.
В местных чатах появилась «наводка» от женщины, называющей себя ясновидящей. Она заявила, что якобы чувствует «энергетику детей» в конкретном частном доме. Никаких доказательств, никаких фактов, ничего. Просто слова человека, который решил поиграть в мистику.
И что произошло дальше?
Толпа людей пошла штурмовать дом обычных жителей. Бросали камни, выбивали окна, не слушали полицию. В МВД уже заявили, что люди, живущие в этом доме, к пропаже детей не причастны. Более того, внутри находились малолетние дети.
Вот вам очень наглядный пример, как фейковая информация может взорвать общество, которое находится в точке максимального кризиса.
Именно поэтому с фейками нужно бороться не для галочки и не потому что «кому-то не нравится альтернативное мнение». А потому что в реальной жизни дезинформация может привести к реальному насилию против реальных людей.
Фильтровать информацию, проверять источники, не разгонять слухи, включать критическое мышление — это не занудство. Это базовая общественная гигиена.
Ну а гадалок, которые в трагические моменты раздают «наводки» и поджигают толпу, конечно, пора уже как-то законодательно приземлять. Потому что одно дело — раскладывать карты на бывшего. И совсем другое — отправлять людей штурмовать чужой дом.
Тренд на осознанное потребление уже не тренд, а реальность
По данным Fashion Consulting Group, 34% одежных брендов массового сегмента, работающих в офлайне, закончили 2025 год с убытками. В премиуме ситуация еще интереснее: убыточными оказались 40% ретейлеров.
И тут уже сложно говорить красивыми фразами про «новые потребительские привычки», «рациональный гардероб». По факту люди стали покупать осторожнее. И не потому, что все внезапно проснулись осознанными минималистами, а просто потому, что начали внимательнее считать деньги.
Так осознанное потребление перестает быть трендом и становится новой бытовой нормой: меньше покупаешь, дольше носишь, вдумчивее относишься к каждой покупке.
А вот что теперь делать брендам, которые привыкли бодро выкатывать по десять коллекций в год, мы, конечно, не знаем. Кажется, теперь им тоже придется стать чуть осознаннее. 🌚
Спорт вне политики? Ага, сейчас 🌚
В матче США против Боснии и Герцеговины форвард американцев Балогун получил красную карточку за жесткий фол. По идее, все просто: он должен был пропустить 1/8 финала с Бельгией и думать над своим поведением.
Но FIFA внезапно отложила дисквалификацию на год. То есть красная карточка есть, фол есть, а наказания нет. Классненько.
Пишут, что поблажки для игрока сборной США лоббировал лично Трамп: позвонил в FIFA, надавил, после чего еще и публично поблагодарил организацию за то, что она «исправила огромную несправедливость».
Ну как с несправедливостью… Очень трогательно, конечно, когда президент страны-хозяйки ЧМ внезапно помогает лучшему бомбардиру своей сборной выйти на поле в плей-офф.
UnderПяр все это время всегда оставался на связи (даже в отпуске).
Нашли чем удивить!
#цифрадна
Ну теперь стало понятно за чей счет делался рейтинг Смарт Ранкинга 😁
Но для нас дикий кринж, когда пиар-агентство покупает рейтинги и потом в посевы еще столько же вкладывает..
Теперь мы знаем сколько платить джунам!
Rassvet. digital сделал прикольное исследование о зарплатах данной категории пиарщиков.
Но дико ржем с этих 13% — 120к+. Что-то на уровне фантастики в текущем рынке.
Эх, сделайте такое по мидлам и сеньорам….
По мотивам восхождения на Эмпайр-стейт-билдинг российских руферов Ангелы Николау и Вани Биркуса.
Взято у Антиглянца.
Маленькие любители K-pop, новость для вас.
Чонгук из BTS стал глобальным амбассадором ювелирного дома Graff. В честь этого бренд уже выпустил первую кампанию с артистом.
Азиаты окончательно завоевали тяжелый люкс! 👀
В редакции возник спор. И только вы, дорогие читатели, можете его решить.
На рейсе SU1070 Москва — Сочи «Аэрофлот» устроил пассажирам концерт Леонида Агутина и Владимира Преснякова прямо на борту. Повод — открытие фестиваля Aguteens.
Судя по видео, многим зашло: подпевали, снимали, аплодировали. Но в сети началась дискуссия: это классный клиентский опыт или все-таки навязанная активация на высоте 10 тысяч метров?
Что думаете?
❤️ — Классно! Я бы
еще и доплатил за такой перфоманс.
🌚 — Самолет — не место для концертов 😡
ФАС такие забавные и милые 🥹☺️
Они все еще живут в мире, где Apple официально работает в России, а не ушла из нее.
Ну что за котики!))0)000
Случился прекрасный кейс.
Сегодня вышло одно исследование.
К нам сначала пришли его хейтеры, а потом пришли сами авторы — просили опубликовать.
А вы говорите, что института репутации нет)))
Блин, как же мы восхищаемся маркетологами, которые научились доить фансервис до последней копейки.
То фильм про Барби, то бесконечные бессмысленные байопики. Теперь вот кукла Майли Сайрус — потому что просто слушать музыку фанатам, видимо, уже недостаточно.
Годы идут, а схема не меняется: прилепить знакомое лицо к очередному товару и ждать, пока безумные фанаты сами принесут деньги.
Без лоха и жизнь плоха 👀
Ну наконец-то нормальные депутаты!
Надеемся, что в ГД будет всегда выступать Алик — вторая личность Алексея Гуфа Долматова.
Кто ничего не боится? (Алик)Читать полностью…
Кто умеет рамсить с полицией? (Алик)
Кто с кем угодно готов зарубиться (Алик)
Кто представляет андеграунд столицы? (Алик)
Алик вообще не боится мусоров
Алик может спокойно не спать неделю
Алик написал город дорог
Алик, Алик, Алик ну ты где, а?
Ну вот рекомендации в Я.Музыке сегодня точно рухнули — нам начали выдавать дизлайкнутые треки 🙄
Читать полностью…
В Сбере начался массовый исход пиарщиков 🌚
Мы тут зашли на HH.ru по своим делам и видим красивую картину: каждое 2-е приличное резюме — кандидат из Сбера.
Связываем мы это с тем, что теперь все пиарщики находятся под гнетом руководством маркетинга.
Штош. Сочувствуем и соболезнуем.