27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Ладно, мы прекращаем защищать зумеров.
Все они охамевшие. 💁🏼♀️
Ситуация:
Вы PRD в крупном холдинге. Многомиллионный тендер выиграла вот эта команда, которую вы увидели уже постфактум.
Ваши действия?
😁 — Буду шутить про попиты и спинеры, но предубеждений не будет.
🌚 — Работать с зумерами? Ну нафиг.
Liquid Death: БАДы и убитые клоуны. Что? Да!
Встречайте: Coconut Scream, коллаб Liquid Death и MaryRuth’s. Формально — витаминка с магнием и D3, на деле — попытка превратить БАД в трэш-контент. Реклама? Женщина выпивает добавку и во сне кромсает клоунов. Посыл: спи крепко, убивай ярко.
Звучит дерзко? Ага, если вам 14.
На самом деле это типичный велнес-продукт, замаскированный под адовый стёб. Черный юмор — на минималках, провокация — по шаблону. Liquid Death когда-то умел ломать рамки. Сейчас — просто играет в бунт по ТЗ.
🌚 — А мне нравятся клоуны
😁 — Я сам SMMщик/пиарщик клоун 🥲
Маша Мезенцева, пиарщица из Минцифры, выдала дельный разбор: как личные фото, и с алкоголем, могут саботировать имидж и репутацию. Казалось бы, прописные истины, но судя по лентам — не для всех.
Вспомнили почти классику. Три года назад к нам на консультацию пришла довольно медийная московская стартаперка. Бэкграунд — громкий, амбиции — зашкаливают. Заходим в её Instagram — и видим… ну в общем, видим всё, кроме признаков профессиональной идентичности. Лента из серии «инста-русалка на отдыхе». Тело в кадре — чаще, чем лицо. Продукт — где-то на задворках, если вообще был.
На аккуратный вопрос:
«Ты не боишься, что фокус уходит с дела на тебя как “картинку”?»
Получаем искренний ответ:
«Так прикольно же!»
Ну, прикольно — это да. Но мы дальше не пошли. Ни с проектом, ни с ней как с основательницей. Стартап, к слову, не взлетел.
Зато финал у истории бодрый — она удачно вышла замуж.
По картинке выше у подписчиков появились вопросы. Мы взяли это у Тимура Асланова.
К слову вот каких сотрудников не хочет нанимать сам Тимур.
Организаторы премии Silver Mercury прокомментировали появление рекламной маркировки в материале о недавнем ребрендинге.
По их словам, публикация представляет собой не просто новостной релиз, а часть масштабного спецпроекта, направленного на решение коммуникационных задач с использованием рекламного медиа. Такая практика соответствует требованиям законодательства о рекламе, включая обязательное указание идентификатора — ЕГРН. Как подчеркнул Михаил Симонов в своём заявлении, нарушать эти нормы никто не планировал. Да и Sostav сейчас маркирует все подобные публикации про премии — Эффи, Проба и т.д.
Сам проект Silver Mercury прошёл через ребрендинг и расширение формата премии, включая внедрение новых решений и обновление принципов формирования жюри. По оценке организаторов, эти изменения вывели Mercury на новый уровень, приближая его по масштабам и значимости к международным премиям.
Признаем, в сравнении с другими отраслевыми конкурсами, такими как Е+, активность и развитие Mercury выглядят более заметно.
На Дзене снова «улучшили» монетизацию — теперь платят только за чтение статей, а не за общее время взаимодействия. То есть если человек смотрел видео, а не читал текст — дохода с него нет.
Изменение вроде бы техническое, но для видеоконтент-мейкеров — критичное.
Вот какие наблюдения уже начали собирать авторы:
➡️ Монетизация практически обнулилась.
➡️ Если раньше платили за всё время взаимодействия (видео, статьи — неважно), то теперь считают только минуты чтения.
Делятся цифрами: доход был около 2000₽ в день, стал 136₽. Это уже не снижение — это глухой удар лопатой по графику.
А вот дальше интереснее — Рутуб неожиданно включил рекламу. Авторы уже начали получать с неё доход. Пока предварительно, но факт: это живые деньги, а не красивые графики. ❤️
⚡️Wildberries запускает монетизацию для блогеров внутри Wibes
Теперь блогеры могут зарабатывать прямо в приложении Wibes — Wildberries включил партнёрку по модели CPO:
➡️ 5% от суммы проданных товаров — авторам контента
➡️ 10% — комиссия для продавцов, но только за успешные выкупы
Селлеры выбирают товары, блогеры снимают видео (до 90 сек) — всё внутри платформы. Да, монетизировать контент теперь можно прямо внутри WB. И не важно, кто ты — миллионник или самозанятый с телефоном.
Если коротко — это TikTok Shop на минималках, но с огромной базой клиентов.
Тиктокеры 🤝 ВБ
KFC и Hismile выпустили зубную пасту со вкусом жареной курицы — сначала как первоапрельскую шутку, потом всерьёз.
За $13 вы получаете фтор, уход и гастрономический сюр — всё в одном. Да, есть и щётка за $59.
Бьюти-маркетинг всё больше напоминает стендап.
Завершаем цикл «Заголовки от твиттерских»
🍃 Андре́й Рублёв — русский иконописец. Канонизирован Русской православной церковью в лике преподобных.
🍃 Андре́й Рублёв — российский теннисист.
Идея для СМИ:
Выпустить мерч с самыми всратыми питчами от пиарщиков.
ВТБ сделали круто: к Data Fusion выпустили лимитированную коллекцию мерча вместе с художниками DIMITRIEV & YANAK. Название — без стеснений: Big D*** Team. Именно так, без купюр.
На спине — арт, собранный из архива дуэта, да ещё и с AR-эффектом. То есть буквально: старое переосмыслено, дополнено цифровым, оживает в новом контексте. Иронично и по делу.
Идея за всем этим — вполне в духе data-этики: не просто «собирать всё», а осмысленно работать с данными, уважая их ценность.
Ну а если подумать шире, то это про нас с вами, коллеги. Мы ведь тоже не просто копим — мы переосмысляем, структурируем, даём форму и смысл. Иногда даже в мерче.
Мы конечно те еще слоупоки, но Не можем с вам не поделиться капсульной коллекцией Сбера и Роскосмоса ко Дню космонавтики.
Получилось прикольно — худи, футболки, шоперы, которые можно получить за бонусы СберСпасибо. Визуально всё вдохновлено космосом: галактики, орбитальные станции — полный набор. Даже RFID-карманы есть, потому что ну а вдруг вы действительно соберётесь на орбиту.
Из любопытного — линейка с термохромной тканью. Греешь рукой — появляется рисунок, остыло — исчез. Звучит как гик-фетиш, но смотрится классно (да, мы уже протестили).
Мы уж не знаем состав креативной команды СберСпасибо, но они в очередной раз выдали крутейший мерч, который приятно носить ежедневно. А не эти ваши брендированные ручки и ежедневники.
Ксения Собчак снова на передовой. Только на этот раз — не журналистики, а постмортального кликбейта.
Бывшая жена. Шок. Утрата. А ей в лицо — вопросы про любовницу. Про "последние дни". Про грязное, интимное, спорное. Всё, что сам Паша уже не сможет прокомментировать. Это не интервью. Это допрос с рейтингами. И давайте по-честному — с профессиональной журналистикой это не имеет ничего общего.
➡️ Время выбрано максимально цинично. Первая неделя после смерти — момент, когда у близких эмоции зашкаливают. Эмпатия? Нет, не слышали. Главное — успеть раньше всех.
➡️ Приватность — в мусорку. Разговоры о личной жизни покойного без возможности у него самого высказаться — это не поиск истины. Это формирование удобного скандального нарратива.
➡️ Манипуляция болью. Человек в трауре — не интервьюируемый, а уязвлённый. И то, как это выстроено — классическая эксплуатация горя ради просмотров.
➡️ Жанр: "грязь на костях". Не память. Не анализ творчества. Не разговор о культуре. А подмена — "смотрите, что мы накопали о его личной жизни!"
Кто-то скажет: «Собчак такая всегда».
Да. Именно в этом и проблема. Мы привыкли к нормализации неприемлемого. Но даже у провокации должны быть границы. И когда смерть становится поводом для пиара — это уже не провокация, а профессиональное выгорание совести.
Журналистика — это ответственность. А не шоу на фоне свежих венков.
В продолжение вчерашнего поста.
Вот что забавно наблюдать в профессии: взрослые специалисты готовы обсуждать поколение зумеров где угодно — на конференциях, в статьях, за кофе. Говорят о digital-native, о свежем взгляде.
Но как только зумер приносит идею — начинается спектакль:
➡️ «Ну ты сначала лет десять поработай».
➡️ «В TikTok? Это несерьёзно».
➡️ «Мы в 2007 такое уже делали».
И тут щёлкает: признать профессионализм зумера — это как признать, что твой опыт не универсален. Что мир поменялся быстрее, чем накопились твои 15 лет стажа.
Но вот реальность: зумеры делают вещи, которые старшие даже объяснить иногда не могут. Собирают вирусные кампании, понимают алгоритмы, работают с аудиторией, которую "классический PR" давно потерял.
И это тоже опыт. Просто другой. Не по ГОСТу. 🌚💁🏼♀️
А ниче тот факт, что пока кто-то питчит пресс-релизы, зумер в это время собирает 500 тысяч просмотров на Reels без единой запятой.
Forbes ищет PR-специалиста. На фултайм. За 50 тысяч рублей.
Мы могли бы просто сказать: кринж, но давайте по-честному — это симптом.
Итак, за полтос на руки им нужен:
🍃 человек с опытом (без "подающего надежды"),
🍃 умеющий и пресс-релизы, и документооборот,
🍃 и медиаплан, и отчёт по охватам,
🍃 и желательно с шилом в одном месте, чтобы всё успевал.
Оформление — не в штат, по ГПХ. То есть никаких соцгарантий, отпуска, больничных. Ну, разве что — иллюзия "работы в Forbes". И если таков рынок у создателей списков миллиардеров, то что у нас вообще с самооценкой в индустрии?
Будем ироничны: если вдруг и у Димки Озмана зарплата «ниже медианы», а ролексы — с подземного перехода, станет понятно, откуда ветер.
А если серьёзно — это уже не про «жадность компаний», это про разбаланс в восприятии ценностей.
Пока все обсуждают полуголого Дурова, мы доели второй кулич из «Самоката».
Ребята сделали главное — превратили аутентичное в реально вкусное. То, чего не хватало лет десять.
И да, это идеальная ситуативка: эти куличи есть по всей стране, а значит, обсуждать (и хвалить) «Самокат» будут массово.
Без драк за верхушки — уже маленькая Пасха-победа. 🌚💁🏼♀️
Мы пропустили, но "Газпром-Медиа" собрал свои цифровые активы в один бренд — Rutube. Онлайн-кинотеатр Premier теперь будет называться Rutube Premier, а вертикальное видео из Yappy переедет в Rutube Shorts.
Но самое классное — визуал к инфоповоду. Напомним, что ранее глаза стали маскотом "VK Видео". Троллинг конкурентов 10 из 10!
Полностью согласны с Кермен. Если у пиарщика есть этичность, то нахрен такого пиарщика! 🌚
Добавим 4-й красный флаг: неумение формулировать свои мысли.
Когда нам становится скучно, мы заходим на сайт Ъ в поисках смешных заголовков.
Читать полностью…
Наткнулись на интересное исследование о дипфейках от производителя электроники HONOR.
Цифры интересные:
➡️ 81,5% респондентов готовы поручить ИИ стрессовые задачи (видимо, это всё, кроме скролла Reels).
➡️ 22,7% — пройти собеседование вместо них.
➡️ 1,1% — уже сами создают дипфейки. Возможно, они сейчас сидят в зуме, где их «аватар» кивает и вовремя смеется в ответ на шутку CEO.
Почему это должно быть интересно пиарщикам и журналистам?
Рост доверия к ИИ и дипфейкам — это удар по репутации как показателю. Мы уже не про «fake news» говорим, а про fake spokespeople. Пресс-релиз может написать нейросеть, комментарий эксперта — сгенерировать GPT, а лицо основателя — записать в стиле TED Talk на нейро-видео.
Если даже собеседования делегируют ИИ, то что мешает делегировать ему и весь публичный образ? Мы уже наблюдаем PR без личности: медиаповоды без эмоций, экспертность без экспертов, сообщения без смысла, зато с SEO-ключами. И дипфейки здесь — не угроза, а логичное продолжение этого тренда.
🍃 Вывод: если раньше PR-специалист боялся, что журналист «перекрутит» его цитату, то теперь стоит бояться, что эта цитата — вообще не от него. И не факт, что это плохо: дипфейк не забывает ТЗ и не пишет «извините за опечатку».
https://iz.ru/1871814/2025-04-17/bolee-20-rossian-rasskazali-o-zelanii-delegirovat-ii-prohozdenie-sobesedovania
Редакция AdIndex сделала шикарное — с помощью ChatGPT сгенерировала образы SMMщиков разных брендов.
Оч классно, когда редакция может не только копирайтить релизы, но и умеет в тренды. ❤️
Сгенерируйте нам Антона Лаврецкого плиз...
Дожили. Главная креативная премия страны покупает публикации о своем ребрендинге.
Давайте по-честному: даже начинающий пиарщик может за сутки договориться о размещении подобной новости на Sostav без какого-либо бюджета.
Это не просто личный фэйл Silver Mercury, а пятно на всей индустрии. Ведь отраслевая премия, не должна решать вопрос с инфоповодом при помощи закупа рекламы.
Сон-мобиль от Askona
Бренд запустил прозрачную инсталляцию на колесах с настоящей кроватью и пижамной «хозяйкой».
На борту — броский слоган «Не высыпаешься?», QR-код с подбором товаров для сна и промокод для тех, кто готов повысить уровень своей сонной культуры.
Вот мы как раз пойдем поспим минут 30. А вы?
🌚 — Лучше бы работали!
😁 — А я уже поспал(а)!
Передаем привет всем SMMщикам, которые на нас подписаны.
/channel/marketingold/10464
Работать с большими клиентами — мечта многих небольших агентств. Как маленькому digital-агентству попасть в лигу крупных брендов рассказывает Константин Снегов, генеральный директор и основатель digital-агентства SUPPORT, специально для #UnderПярUGC.
➡️ Вместе — лучше, чем поодиночке.
Конкуренция в индустрии есть, но всё чаще она заменяется коллаборацией. Партнерские проекты, совместные кейсы, white label — форматы, которые помогают всем сторонам.
🍃 Совет: ищите синергию, даже если агентства работают в других направлениях. И предлагайте дополнительные услуги там, где видите зоны улучшения.
➡️ Тендеры: долго, но того стоят.
Важно здраво оценивать свои силы: хватит ли кейсов и доказанного опыта в нише. Идеально заранее выяснить, насколько тендер «прозрачный»: есть ли у заказчика предпочтения, не выбран ли уже поставщик.
🍃 Найдите контакт представителя тендерной комиссии, обсудите ваши кейсы, опыт, уточните, насколько ваш агентский опыт релевантен для участия и прощупайте почву. Теплый контакт иногда помогает заходить в тендеры даже в обход платформ.
🍃 Для старта подойдут тендеры с небольшим бюджетом и на бесплатных площадках. По нашей статистике, из 5-7 поданных тендеров выстреливает один. Но чем больше вы играете, тем выше шанс, что в следующий раз о вас вспомнят и пригласят в новый тендер.
➡️ Нетворкинг — это не только про визитки.
Личные знакомства, участие в мероприятиях, диалоги в профессиональных сообществах — всё это помогает быть на виду. Хорошая репутация работает тише рекламы, но гораздо устойчивей.
Мы за то, чтобы агентства сотрудничали и делились клиентами в тех зонах, в которых не предоставляют услуги. Дружба — залог обоюдного роста.
➡️ Рейтинги и конкурсы — это инвестиция в доверие.
Профильные рейтинги дают органический трафик на сайт, а участие в конкурсах повышает узнаваемость. На защите конкурсных кейсов часто присутствуют представители крупных компаний и других агентств.
🍃 Среди дорогих конкурсов всегда можно найти бесплатные номинации (например, специальные номинации в bema!, или профильные конкурсы от Серебряного Лучника). Начинающим агентствам нужно в них заходить и показывать себя. Аналогично и с рейтингами: все, что бесплатно — берем.
🍃 Если у вас пока нет кейсов для подачи — обсудите с клиентом возможность реализовать проект с прицелом на конкурс.
Универсального рецепта нет, но есть принципы: проактивность, профессионализм, сотрудничество.
Твиттерские начали хвастаться своими журналистскими факапами 🌚
Читать полностью…
Meta*ирония или Meta*юмор?
*Запрещенная в РФ организация