8250
Лучшие digital-кейсы и новости со всего мира, аналитика рекламных кампаний, курсы и вебинары. Все это ежедневно от TMbloggers.ru Для связи @ns2040
Кейс «Домашнего» и «Одноклассников»: как набрать 15 тыс. комментариев за три недели
На канале «Домашний» каждый день в вечернем прайме выходит новая мелодрама. Чтобы увеличить аудиторию смотрения подписчикам аккаунта канала в «Одноклассниках» предложили попробовать себя в роли авторов сериала
Так они хотели привлечь новых зрителей и повысить вовлечённость подписчиков в «Одноклассниках». Эфирно-диджитальный конкурс проходил с 10 февраля до 1 марта. Для повышения активности пользователей был привлечен эфир. Во время показа мелодрам в эфире появлялась плашка с напоминанием о конкурсе и площадке проведения. Самых активных участников наградили подарочными боксами от канала
В итоге, за 3 недели под конкурсным постом было собрано около 15 тыс. комментариев. Новые комментарии от пользователей приходили каждую минуту. Охват группы за время проведения конкурса вырос на 170% по сравнению с предыдущим месяцем.
📩 7 telegram-каналов о медиа и рекламе, на которые стоит подписаться
DIGITAL HUB
🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital.
Лобушкин
🌟Авторский канал про пиар, маркетинг, журналистику.
Gutnik Oleg • Digital Marketing
🌟Канал про Маркетинг, фриланс, бизнес, будни digital.
Первый маркетинговый
🌟Авторский канал про здравые смыслы в маркетинге и рекламе.
Маркетинг на пальцах
🌟Блог о маркетинге владельца международного рекламного агентства, 2 онлайн-школ и крупнейших бизнес чатов.
HOT DIGITAL
🌟Кейсы мирового digital-маркетинга и инноваций, на которые следует ориентироваться.
TRENDMEDIA
🌟Канал с лучшими digital-кейсами
SimpleWine разработал собственный оттенок вина с помощью ИИ🍷
Сеть винотек SimpleWine с помощью искусственного интеллекта синтезировала свой винный оттенок Winetone для будущих проектов бренда
Нейросеть проанализировала четыре оттенка, на которые ориентируются сомелье при оценке цвета красного вина и выдала свой собственный цвет. Теперь компания планирует использовать цветовой купаж в производстве новой линейки мерча.
Apple пришлось извиниться за рекламу нового iPad Pro😔
Одновременно с релизом нового iPad Pro компания выпустила видеоролик «Crush!», в котором рассказала об особенностях планшета – огромный пресс уничтожает музыкальные инструменты, краски, скульптуры, «выжить» удается лишь «яблочному» гаджету
Однако общество раскритиковало видео, увидев в нем намек на то, что iPad Pro собирается заменить все инструменты творчества. Компании Apple пришлось извиниться за рекламу нового iPad Pro, которая вызвала негативную реакцию общественности.
Nidgus & Gleb Kostin .Solutions выпустили ролик об уставшем коллеге🧑💻
Создатели офисных игрушек «КОЛЛЕГЦИЯ» придумали короткие истории о персонажах, которые встречаются в каждой команде
Этот шортс посвящен уставшему сотруднику, который пытается устроиться на новое место и просматривает вакансии прямо на рабочем месте.
Coca-Cola и WPP Open X искривили логотип, чтобы привлечь внимание к проблеме переработки
Под руководством Ogilvy New York команда из WPP Open X разработала кампанию «Recycle Me», которая была запущена в Латинской Америке
На рекламных изображениях не просто изображен смятый логотип знаменитого напитка. Это реальные изображения конкретных банок, которые они получили, посетив завод по переработке отходов.
SNICKERS запустил кампанию в Бразилии об ошибках ИИ❌
Кампания призывает не пользоваться ИИ, когда вы испытываете голод, так как голодный человек чувствует себя рассеянным и прописывает промты неправильно. Команда SNICKERS, как всегда креативит, а их слоган, как нельзя кстати.
Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз
SMM-отдел Skyeng самостоятельно работал на создание базы подписчиков через промо постов. Так как «Вконтакте» ужесточил требования к продвигаемым постам, подписчик дорожал — 300 рублей. Сотрудничество с PAD началось весной 2023 года, команда сосредоточилась на запусках на тёплую аудиторию.
После первых тестирований команда вышла на первую гипотезу — пользователи хорошо реагируют на мемы, доступный и понятный язык. Результаты стали улучшаться, цена за подписчика уменьшаться — 210 рублей. CTR составил 0,41%, конверсия из клика в подписку — 15%.
Следующим шагом было тестирование аудиторий, где команда сосредоточилась на двух направлениях: сегментации и парсинге. Не нарушая методологию эксперимента, продолжали тестировать креативы. Мемы стали базой, в которую креаторы интегрировали злободневные вопросы.
Как результат, стоимость подписчика снизилась до 35 рублей. CPM 99 рублей, CTR — 0,67%, а конверсия из клика в подписку — 45%.
Отправиться на край света: Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN
В новом промо-видео использована техника обратного сторителлинга, где сцены разворачиваются задом наперед: от исполнения мечты до того момента, когда музыка стала источником вдохновения для главной героини и помогла ей обрести путь к своим желаниям.
Тебя не заменят нейросети
Вот почему: По прогнозам WEF одним из наиболее важных навыков к 2025 году будет «Умение работать с нейросетями».
Поэтому реально важно уже сейчас овладеть этим скиллом, чтобы не ИИ заменил тебя,а ты заменил тех коллег по цеху, кто не овладел нейросетями. Таковы реалии 2024 года.
Нравится нам это или нет. Но всё не так плохо, потому что разобраться в мире нейросетей с нами не так уж сложно. Мы подготовили улетный онлайн-практикум «Нейросети для чайников», где:
– разберём главные вопросы по ИИ;
– обучим тебя навыку, который в 2024 полезен реально всем;
– подскажем, как применять этот навык конкретно в твоём деле!
И сколько же это стоит, спросишь ты. Бесплатно!
Регистрация👈
Кейс Leokid и Adventum: как утроить количество заказов на Ozon за счет платного продвижения
Компания решила масштабироваться, растить трафик на сайт и продажи через маркетплейсы. Для этого команда проекта запустила платное продвижение на Ozon.
Рекламу запускали в двух направлениях – performance и медийное. Для улучшения взаимодействия конечного клиента с товаром и частоты попадания продукта в поле зрения нужно оптимизировать карточку и участвовать в акциях. При запуске специалисты разбили товары по категориям: брюки, варежки, комбинезоны, шапки. Для каждой кампании — одна категория.
Во время продвижения столкнулись с такими сложностями, как сезонность – систематически появляется потребность реализовать предыдущие коллекции и возвраты и отказы как особенность работы с брендом одежды. Но команда продвижения быстро все это устранила.
В результате, за период продвижения количество заказов увеличилось в 3 раза, а доход более чем в 5 раз.
«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» запустили рекламную кампанию в поддержку бургера «Гранд»🍔
Идея кампании заключается в том, что россияне любят классику, поэтому герои ролика повторяют знаменитую фразу из фильма «Три мушкетёра»: «Один за всех и все за одного!», подчеркивая тем самым, что бургеры «Гранд» также являются классикой, которую хочется повторить.
СберКот побывал в космосе😱
Цифровой амбассадор «Сбербанка» впервые побывал в космосе в честь Дня космонавтики. Для этого ему пришлось пройти ряд серьезных испытаний, как настоящим космонавтам. А на станции его встретил космонавт Константин Борисов, который провел для него экскурсию по МКС. Видеоролик снимали в Центре подготовки космонавтов, в Музее космонавтики, на стартовой площадке космодрома «Байконур» и конечно на МКС.
Кейс JAMI LUP и TANK: как привлечь 32 000 пользователей в сообщество «ВКонтакте»
Стратегия заключалась в том, чтобы подробно рассказать пользователям о новых моделях — TANK 300 и TANK 500 — и их преимуществах на бездорожье
Запуск состоялся в сентябре 2023 года. В ноябре ставка выросла на 88%. Такого большого роста никто не ожидал. Так как уже превысили плановую ставку, пришлось предпринять ряд действий
Добавили аудиторию: пользователей с внедорожником и интересом к другим маркам автомобилей
Обновили креативы и СТА: сделали упор не только на описание конкретных моделей автомобиля, но и поделились удобными фичами из официального приложения TANK для смартфонов
В конце января в «VK Рекламе» анонсировали новый инструмент — автоматический подбор таргетингов. Это инструмент, помогающий повысить эффективность таргетингов кампаний. В итоге, цена подписчика снизилась в 4 раза по отношению к данным декабря. Фактическая цена CPF ниже плановой в 2 раза, что, несомненно, хорошо сказалось на показателях сообщества.
🤯Русалка в офисе и деловая встреча на батутах: Oreo решил всё за всех
Нет необходимости бросать монетку или тянуть спичку, когда есть шоколадное печенье с белым кремом под рукой. Эта кампания вдохновлена исследованием, проведенным инженерами Массачусетского технологического института в 2022 году. Они пытались разобраться, почему крем на печенье Oreo всегда прилипает к одной стороне, они даже создали «Oreometer», но не получили окончательного ответа. Тем не менее, это исследование вдохновило на создание новой рекламной кампании и добавило в ролики нотку юмора и беззаботности.
🚀 Хотите узнать, какие LMS-системы на сегодняшний день лучше всего справляются с вызовами онлайн-образования?
Ассоциация содействия онлайн-образованию провела исследование самых популярных LMS-платформ, выделяя ключевые моменты и оценивая функционал каждой системы. По итогу исследования Ассоциация составила рейтинг LMS-систем в четырех сегментах: инфобиз, интерактивное, заочное и корпоративное.
С подробным отчетом и рейтингом можно ознакомиться на сайте Ассоциации: https://www.asoo.org/rating88
А что для тебя было первым ВКонтакте?
«ВКонтакте» показала, как пользователи соцсети делают первый лайк, находят первого друга и участвуют в первом фесте. Все это представлено в рамках первой в истории имиджевой кампании, посвященной эмоциям, которые пользователи получают во время посещения соцсети
Влад А4, Клава Кока, Антон Шастун, Инстасамка и Баста показали, какие посты и фото они опубликовали первыми. В ролике, к примеру, Валя Карнавал записывает клип, Влад А4 создает свой первый стрим.
Привет! На связи Best Bloggers. Мы вводим новую рубрику и будем делать обзоры на удачные и неудачные рекламные кампании с блогерами. Сегодня на обзоре РК бренда Toplash
🟩Задача РК: прорекламировать сыворотку для роста ресниц.
🟩Концепция: обзор продукта от крупных и средних блогеров в формате Reels. Бонус для подписчиков блогера - скидка 20% на покупку по промокоду в описании.
📱Самый удачный ролик получился у Эльмиры Перваковой. Ролик набрал много просмотров благодаря крутому визуалу и трендовому звуку.
У неудачного ролика нет креативной идеи, интересного монтажа и визуала.
✔️Результаты РК:
Количество блогеров: 13
Общее количество просмотров: 1 040 375
Бюджет: 1 552 724 рублей
CPV удачной интеграции: 2,515033898
CPV неудачной интеграции: 0,8405127128
Средний CPV: 1.70945527
🟩Рекламная кампания получилась удачной, 10 интеграций из 13 - охватные. Блогеры подобраны качественно, каждая интеграция по-своему креативная и уникальная. Больше всего охватов получили творческие ролики, меньше всего - обычные обзоры продукта, без креативной идеи.
📊Проанализоровав результаты РК, можно сделать вывод, что самыми удачными интеграциями вышли те, которые сняты креативно,
динамично, с использованием трендовых звуков. Также большие охваты у Reels, в которых реклама интегрирована в ролики с лайфхаками и бьюти советами.
Менее удачные интеграции у блогеров, у которых много рекламных постов в блоге, а также некачественные сьемка/монтаж, и отсутствует креатив.
👌Ставим рекламной кампании 7 из 10, так как креативной концепции особо не получилось, а идея рекламной кампании оказалась максимально простой в формате посева.
Вы можете прислать нашей команде вашу рекламную кампанию и мы сделаем обзор в следующем посте.
Реклама Lynx с чёрным юмором
Агентство Lola-MullenLowe разработало для Lynx (Axe в США) рекламную кампанию «Сила аромата». Основная идея заключается в том, чтобы показать, как дезодорант Lynx может усилить вашу привлекательность и помочь выделиться среди остальных.
Волшебство общения✨
Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию «Frame the Magic», в которой задалась вопросом: почему люди перестали обедать вместе? Ведь совместные обеды и ужины всегда считались прекрасным способом укрепления семейных и дружеских отношений. Совместно с агентством DAVID Miami Coca-Cola установила специальные рамки в ресторанах, чтобы привлечь внимание к важности общения.
«Хрустящий дуэт»: новая фуд-коллаборация от KFC и Cheetos🍗
Новая рекламная кампания с Гепардом Честером. Талисман Cheetos и полковник Сандерс объединились в рекламе хрустящей сырной курочки.
Полковник Сандерс готовит свою фирменную курицу с нежной сочной мякотью и хрустящей корочкой, а Честер добавляет свой фирменный штрих – щедрую порцию сырной хрустящей крошки Cheetos.
72andSunny и CeraVe выпускают ромком-ролик о лосьоне с SPF
Инновационное агентство 72andSunny и бренд по уходу за кожей CeraVe объединились для создания уникального рекламного ролика в стиле ромкома. Роликом они хотят продемонстрировать преимущества их нового лосьона с SPF, заинтересовав аудиторию развлекательным и запоминающимся контентом.
Snickers накормил пассажиров на высоте 30 000 футов✈️
В рекламной кампании «Hungry Skies» люди на борту самолета ведут себя крайне странно. Эта идея лишь повторяет старый слоган «Ты не ты, когда голоден».
Рабочая рука занята Cheetos✋🏻
Компания, производящая кукурузные чипсы, утверждает, что 99% фанатов едят Cheetos доминирующей рукой. Но из-за оставшихся жирных пятен на руке им приходится делать повседневные вещи другой рукой. В ролике они показали, что из этого может получиться или не получиться…😅
Австралийский McDonald's выпустил ностальгические ролики🤧
Над концепцией трудились специалисты из DDB Sydney, adam&eveDDB и OMD. В роликах герои, будто снятые на пленку, пытаются вспомнить знаменитый слоган-скороговорку сети ресторанов быстрого питания. Также проект поддерживается на платформе Snapchat, где уже появился специальный «Ммм-фильтр», трансформирующий лица пользователей в маски радости.
💇🏻♀️Klorane предлагает укрепить волосы с помощью простого способа, который не требует спортивного подхода
Агентство The Pill разработало несколько роликов для бренда Klorane, в которых персонажи пытаются улучшить состояние своих волос, занимаясь спортом. Однако производитель косметики утверждает, что существует иной, более эффективный способ.
Вот для чего на самом деле надо покупать Mentos😆
Mentos раскрыл бразильцам секрет быстрого интернета. Бренд и агентство VML запустили кампанию, в которой рассказали о простом способе улучшения сигнала роутера... с помощью фольги! В ролике они дали пошаговую инструкцию, как для этого использовать упаковку Mentos.
📩 10 telegram-каналов о медиа и рекламе, на которые стоит подписаться
DIGITAL HUB
🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital.
Бумеры смотрят телек
🌟 Здесь вы найдете обсуждения брендов, маркетинговые аспекты и увлекательные digital-истории.
Маркетинговый Кот
🌟 Канал о трендах и маркетинге в Telegram.
Нейродвиж
🌟 Обсуждения нейросетей, технологий и IT.
Кабачковая икра по акции
🌟 Канал о маркетинге и медиа.
Креатив со звездочкой
🌟 Современный взгляд на маркетинг, медиа и рекламу, который приятно пересматривать.
Best Bloggers
🌟 Канал об инфлюэнсер-маркетинге и блогерах от агентства BestBloggers. Полезные советы, интересные кейсы и тренды для блогеров.
Олдскульный маркетинг
🌟 Новости, кейсы, тренды в маркетинге и рекламе.
Джейпег Малевича
🌟 Хайповые темы из мира IT, киберпанк и digital.
Бескромный
🌟 Обсуждения digital, брендов и маркетинга.
«Петрович» запустил сериал о ремонте⚒️
Строительный магазин «Петрович» совместно с агентством Contrapunto представили новую кампанию под названием «С заботой о ремонтных заботах», включающую шестисерийный рекламный сериал. В каждой серии рассказывается история семьи, столкнувшейся с проблемами во время ремонта или строительства. Но им на помощь всегда приходит консультант магазина «Петрович», предлагая остроумные и эффективные решения.
Любая мечта уместится в коробку✨
Крупнейший маркетплейс Латинской Америки Mercado Libre празднует 25-летие. В честь этого компания представила очаровательную рекламу, демонстрирующую, какой путь преодолевают посылки, чтобы осуществить мечты клиентов.