Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Кейс «Москва производит не только впечатление»: как с помощью наружной рекламы укрепить имидж столицы как производственного центра
Цель кампании — показать Москву, как лучший и высокотехнологичный город, готовый поддержать всех жителей.
В кампании задействовали преимущественно крупноформатные и нестандартные цифровые конструкции столицы, а также около 300 конструкций привычных форматов.
Оценку итогов кампании провели с помощью опроса жителей Москвы. Для 70% Москва открылась с новой стороны — как производственный ресурс, а 90% из опрошенных проявили интерес к сайту и посылу рекламного сообщения. 65% респондентов отмечают изменения столицы к лучшему и видят варианты поддержки для бизнеса и развития базы рабочих мест в городе.
«МакДональдс» активно использует нейросети для создания рекламы🤖
Филиал ресторанов быстрого питания в Китае использовал технологию NeRF от компании Nvidia, чтобы создать милый рекламный ролик в честь китайского Нового года.
Galaxy AI помогает социализироваться
Samsung Global запустил рекламную кампанию смартфона со встроенным ИИ-переводчиком, благодаря которому главный герой может общаться со сверстниками и заводить новых друзей в любой иноязычной среде.
Светлаков разговаривает с телевизором... и тот ему отвечает
Актер стал лицом рекламной кампании «Яндекс ТВ Станции» с «Алисой». В сюжете решили обыграть одного из популярных персонажей «Наша Russia» — Сергея Юрьевича Белякова из Таганрога, который частенько вел беседы с телевизором. Двадцать лет спустя техника поумнела и научилась реагировать на голос Светлакова.
Balenciaga x Need for Speed
Модный бренд и разработчики новой части культовой игры пришли к соглашению о создании уникального игрового контента: эксклюзивных нарядов для главных персонажей видеоигры, а также одной из машин.
В реальной жизни Balenciaga и Need for Speed выпустили для фанатов игры коллекцию одежды, включающую футболки, худи, спортивные куртки, брюки и бейсболки с логотипом NFS.
Кейс ТНТ: как использовать нейронародное творчество для заставок телеканала
В июньском эфире ТНТ появились имиджевые заставки канала, сгенерированные нейросетью для привлечения внимания, создания оригинальных заставок, взаимодействия со зрителями.
На сайте канала каждый мог написать свой креатив на тему «Звезды ТНТ в российском колорите» в формате «Кто — Где — Что делает». Лучшие идеи команда маркетинга воплотила в жизнь с помощью ИИ-инструментов. В креативах можно увидеть, как Бузова и Галустян ездят на мотоцикле в деревне, а Хилькевич стирает белье на балконе.
Зрители ТНТ прислали около 2 тыс. идей. Сейчас выбрано всего 16 креативов — заставки с ними можно посмотреть в эфире ТНТ, а сбор идей продолжится до осени.
Русский парень использовал ИИ, чтобы сделать клип для группы Limp Bizkit 🤖
Он создал стильный ролик в духе Miami Vice, используя 10 моделей для создания видео. Например, он генерировал изображения с помощью Midjourney и Leonardo, анимировал их с помощью Runway ML, а также генерировал короткие ролики, используя Dream Machine от Luma AI.
Balmain и Disney выпустили лимитированную коллекцию «Король Лев» 🦁
Французский модный дом и анимационная студия посвятили ее 30-летию культового мультфильма. Коллекция стала отражением культуры целого континента. В линейку вошла одежда для женщин и мужчин, аксессуары и украшения с африканским колоритом и мотивами из мультфильма.
Всё слипнется: Oreo выпустил клей для печенья
На этот раз креаторы из агентств Leo Burnett Brazil и Leo Burnett Mexico вдохновились древней японской техникой кинцуги, которую используют для восстановления разбитой керамики.
Создательница популярного YouTube-шоу «Chicken Shop Date» стала новым лицом бренда Levi's
В рекламном видео она танцует в своем обычном комедийном стиле, демонстрируя различные образы в одежде Levi's. Зрители могут увидеть один день из жизни Амелии, где она продолжает быть верной своему шоу, заканчивая день с куриными наггетсами.
Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком как новый инструмент для интеграций
«Здравсити» — это российский онлайн-сервис по заказу и доставке лекарств и товаров для здоровья и красоты. TooMuch — агентство, регулярно тестирующее новые способы привлечения внимания аудитории. Оно разработало концепцию видеороликов, в которых у спикера пропадает голос.
Идея кампании заключается в том, чтобы показать особенности препарата «Гомеовокс», как средства от охриплости и потери голоса в понятной и креативной форме. Зрители или слушатели подкаста ожидают слышать голос, но вместо этого в определенный момент слышат внезапную тишину.
В результате, план на 9 770 000 просмотров был перевыполнен на 48,7% и составил 14 524 000 просмотров. Средний VTR (процент досматриваемости ролика) по всем каналам составил 34,8%.
ИИ сгенерировал креативную рекламу фенов Dyson. Сразу видно, что дует как надо!
Читать полностью…Как «Дзен» рыбов приманивает 🎣
Контентная платформа «Дзен» и блогер Илья Куруч записали аудиовизуальные медитации для улучшения клева. В этих медитациях присутствуют позитивные установки, которые помогут рыбакам настроиться на успешный улов, а рыбе — поглотить приманку.
Китаец в главной роли🚘
Легко получать яркие воспоминания, особенно когда вы делите их с вашим автомобилем. Такую мысль отразили креаторы в новом видео от HAVAL, созданном командой BBDO и MediaWise. Режиссер и агентство передали атмосферу теплых чувств, которые наполняют людей после путешествий с друзьями и близкими, в сентиментальном ролике, описывающем жизнь одной семейной пары.
Вместе – лучше всего!🍗
В новой рекламной кампании Rostic's предлагает сделать ежедневную рутину «теплее, вкуснее и ярче». В новом видеоролике сеть ресторанов подчеркивает, что наша повседневность состоит из огромного количества различных моментов, и Rostic's стремится сделать их ярче благодаря своим блюдам.
Горячие финские скидки
Агентство Folk Finland создало для Lidl ролик, в котором атлеты пытаются поднять штангу с бонусами, но не справляются с задачей.
Австралийский McDonald's раздает легендарные UGG
Все, что нужно сделать, – это найти в своем заказе наггетс, который формой напоминает угг. Однако, получить приз удастся лишь двум тысячам счастливчиков, которые смогут доказать, что их наггетс действительно похож на знаменитые австралийские сапоги.
Кейс телеканала «Ключ»: как найти сотрудника через телеграм-реалити
В марте команда телеканала «Ключ» начала перезагрузку своего телеграм-канала. Целью кампании стала его трансформация в отдельное медиа на актуальные тематики, перекликающиеся с основными направлениями телеканала. Не хотелось оставлять канал безликим, поэтому было решено, что подача материала через личность — самое верное решение.
Задачи проекта:•
Найти кандидата, который разделяет ценности «Ключа» и сможет превратить телеграм-канал в яркий авторский паблик со своим голосом и стилем.•
Выделиться на фоне остальных телевизионных телеграм-каналов и привлечь внимание крупных брендов и индустрии за счёт нестандартной HR-кампании с помощью инструментов DOOH.•
Создать формат в телеграм, который не будет полностью связан с эфирной тематикой.
Результаты кампании:•
Общий охват кампании в наружной рекламе составил более 2 млн человек.•
Команда «Ключа» пополнилась талантливыми авторами, благодаря которым телеграм-канал заиграл новыми красками.
TikTok сделал ИИ-аватаров для более удобной рекламы🤖
Благодаря этому бренды смогут быстро генерировать и запускать рекламу своего продукта в соцсети, блогеры смогут использовать ИИ, чтобы переводить свои ролики на все языки мира, либо же они могут продать свою внешность для создания нового ИИ-аватара
Чтобы у пользователей не было сомнений, кто именно ему пытается что-то продать: цифровая копия или реальный человек, сгенеированные ролики будут иметь специальную отметку❗️
Для настоящих любителей кофе☕️
Агентство Wieden+Kennedy New York создало кампанию The Ultimate Coffee Lover для Coffee-Mate, в которой попыталось показать разные типы потребителей бодрящего напитка. В ролик попал даже йети, подозрительно похожий на коллег, спешащих на планерку.
Лёд и пламень: коллаба Ruffles и KFC 🔥
Чипсы Ruffles Double Crunch выпустили ограниченную серию картофеля с острым вкусом KFC Zinger Sandwich. Коллаборация оказалась настолько успешной, что по этому случаю была создана акция с розыгрышем ванн в форме ведра KFC с держателем для пакета чипсов.
Jo Malone создал новый аромат в честь медвежонка Паддингтона
Медвежонок, известен своей любовью к апельсиновому мармеладу. В честь выхода нового фильма «Приключения Паддингтона» был создан парфюм Orange Marmalade. Рекламный ролик нового аромата погружает зрителя в мир приключений медвежонка и апельсиновый аромат джема.
Кейс Tecno и Realweb: как охватить 80 млн пользователей с помощью необычной коллаборации
В 2023 году бренд Tecno выпустил новый смартфон Camon 20. Главная задача заключалась в том, чтобы привлечь внимание аудитории бьюти-рынка к продукту.
Для создания селфи и публикации его в соцсетях девушки тратят время на макияж и подборку фильтров, которые скроют кажущиеся им несовершенства. Чтобы призвать девушек почувствовать себя настоящими в соцсетях, команда проекта разработала бокс для идеального кадра, который включал в себя уходовую косметику и смартфон.
Специалисты старались донести до покупателя мысль, что с камерой Camon 20 девушка может сделать качественный контент, который будет хорошо смотреться в соцсетях. А косметика сделает кожу сияющей и красивой даже без макияжа.
Sora сгенерировала свою первую рекламу с помощью ИИ🤖
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, специализирующаяся на продаже игрушек и детской одежды, воспользовалась генератором видео от OpenAI для разработки нового рекламного видеоролика. Получилось довольно мило.
Собаки монетизируют контент на RuTube 🐶
Приют для животных «Краснодог» и home студия wagon-wagon․ru создали ролик для привлечения внимания к проблеме бездомных питомцев в Краснодаре. Через монетизацию авторы планируют обеспечить животным переход на новые корма, оплатить врачей и улучшить инфраструктуру.
🤾♀️Женский спорт в борьбе за свободу — победитель «Каннских львов» в категории «Развлечения»
Гран-при и золото номинации взял короткометражный фильм We Are Ayenda, который сделали команда WhatsApp (принадлежит Meta, экстремистская организация, запрещена в России) и агентство Creative X.
В нем рассказали историю женской сборной команды по футболу из Афганистана. Девушки в полном составе бежали из страны после прихода к власти «Талибана» (террористическая организация, запрещена в России). В фильме отмечают рвение команды продолжать заниматься любимым делом, которое было бы недоступно для них, если бы спортсменки остались на родине.
Киркоров теперь директор прачечной
Впервые певец с брендом LAMM появился в клипе на песню «Стирай» в дуэте с Олегом Майами. В видеоролике Филипп примерил образ руководителя прачечной, где происходит стирка белья с использованием этой бытовой химии.
Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом
Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка».
Хочешь узнать ответ? Задай вопрос! На этом простом принципе и построена механика проекта. Препродакшн начался с конкурса для сотрудников ГПБ: их попросили поделиться реальными историями о том, каким они представляли свое место работы при устройстве, и какой оказалась реальность на самом деле.
В результате, по данным исследования Happy Job-2023, вовлеченность составила 88,7%, лояльность — 86,2%, удовлетворенность — 88,9%. Показатель Happy Index — 82,4%. «Газпромбанк» вошел в топ-3 лучших банков-работодателей.
«Газпром-медиа холдинг» представил свой первый мульткаст, созданный с использованием ИИ🤖
D.lab, студия нейропродакшена «Газпром-медиа холдинга», совместно с «ГПМ Радио» выпустила анимированный аудиоподкаст под названием «Новые приключения Веснушки и Кипятоши».
MaxMediaGroup: университеты как территория коммуникации с поколением Z
Молодежь — трудный для работы сегмент целевой аудитории
Какие возможности есть у рекламодателей для коммуникации с молодой аудиторией?
⁃ Реклама в DOOH сети университетов (Рекламный шум в учебных корпусах минимален, что позволяет рекламодателям эффективно выделяться)
⁃ BTL-кампании (Это возможность для бренда взаимодействовать с аудиторией напрямую, вовлечь молодежь в коммуникацию, вживую рассказать о преимуществах продукта и провести интерактив)
⁃ Бренд-амбассадоры (Это сложный, но эффективный инструмент для нативной интеграции бренда в студенческую жизнь. Например, бренды отбирают локальных лидеров мнений в университетах, которые ходят в их мерче, активно отвечают на вопросы, рассказывают про продуктовые решения бренда в максимально нативном формате)
Территория университетов — максимально релевантная территория для коммуникации с молодежью. Их эффективность подтверждается многочисленными «Бренд-лифтами», которые проводят бренды.