8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
🍔 В соцсетях разгорелась бургерная война
В интернете завирусился ролик, где гендиректор McDonald's Chris Kempczinski пытается укусить новый бургер Big Arch — и делает это довольно неловко.
Видео быстро разлетелось по соцсетям и стало поводом для шуток.
На вирусный ролик оперативно отреагировали конкуренты.
🍔 Президент Burger King в США и Канаде Tom Curtis записал ответное видео.
В нём он демонстративно и с явным удовольствием кусает фирменный Whopper — фактически показывая, «как это делается».
К «бургерной войне» подключился и президент американского подразделения Wendy’s Kirk Tanner.
Он опубликовал ролик, где пробует культовый бургер Baconator, а заодно показывает процесс приготовления.
👍 В итоге обычное вирусное видео превратилось в небольшую маркетинговую баталию между крупнейшими сетями фастфуда, которая только подогрела интерес аудитории.
💻 TRENDMEDIA
🧸 Точка Банк провёл маркетинговую акцию в Telegram, которая помогла привлечь новую аудиторию и одновременно создать коммерческий продукт
Команда разыграла среди подписчиков плюшевый брелок — физическую версию маскота бренда.
Идея появилась после успешного запуска другого мерча: ранее в универмаге банка продавался плюшевый утконос для осанки, который полностью раскупили меньше чем за две недели.
🌀 Казахский бренд косметики решил нестандартно показать эффект своего продукта
С помощью ИИ они сгенерировали Векну из сериала «Очень странные дела» и сделали его героем рекламного ролика.
Ролик получился необычным и залипательным: знакомый поп-культурный образ, неожиданный сюжет и визуальные трансформации хорошо удерживают внимание.
Реклама у блогеров продолжает дорожать — особенно в Telegram, YouTube и «ВКонтакте»
📱 «ВКонтакте»
🔵 Видеопосты с охватом 5–25 тыс. просмотров подорожали на 51%.
🔵 Но в сегменте до 5 тыс. просмотров, наоборот, зафиксировано падение: −37% за пост с фото и −45% за пост с видео.
Причина — развитие собственных рекламных инструментов платформы, которые конкурируют с блогерами в малых сегментах.
Бренды перераспределяют бюджеты в пользу более мелких авторов, тестируя новые форматы и снижая риски.
Отдельный тренд — активное тестирование микроблогеров, особенно в Telegram и на YouTube.
Авторы с охватом 5–25 тыс. просмотров сегодня считаются оптимальным балансом между вовлечённостью и стоимостью — поэтому именно в этом сегменте рост цен самый заметный.
🍿 Джим Керри якобы «не тот самый» — по крайней мере, так решили пользователи после его появления на церемонии «Сезар» в Париже.
Актёр поднялся на сцену за наградой, коротко пообщался с прессой — и соцсети мгновенно наполнились теориями.
😊 Поводом стала изменившаяся внешность: в интернете начали обсуждать, что перед камерами был не настоящий Керри, а его двойник.
Конспирология разогналась настолько, что на Polymarket даже появились ставки на то, жив ли «настоящий» Джим Керри.
💻 TRENDMEDIA
🗑 Gucci снова оказался под волной критики из-за использования ИИ
Бренд опубликовал тизер миланского показа и дебютной коллекции Демны Primavera, отдельно подчеркнув, что кампания создана с применением нейросетей.
В ролике пожилая женщина в меховом пальто проходит через ресторан под пристальными взглядами мужчин — и именно этот образ спровоцировал бурную реакцию в соцсетях.
🍟 Пользователи пишут, что люкс, традиционно опирающийся на ручной труд и ремесленное мастерство, размывает собственную ценность, когда заменяет фотографов, моделей и сет-дизайнеров алгоритмами.
Особенно вирусным стал репост с формулировкой «любой люкс, использующий ИИ-слоп, перестаёт быть люксом» — он набрал около 60 тысяч лайков, — в разы больше, чем сам пост бренда.
🍕 В Челябинске разгорелся конфликт вокруг бездомной собаки по кличке Додобоня
В 20-градусный мороз курьер накрыл пса пледом, чтобы тот не замёрз. После этого сотрудника уволили.
Додобоня была местной любимицей и часто заходила в пиццерию погреться, но руководство выступало против.
🐕 История быстро разошлась по соцсетям — началась волна поддержки курьера и призывы бойкотировать бренд.
Компания отреагировала оперативно. В «Додо Пицца» сообщили, что помогают найти Додобоне дом через приюты и зоогостиницы и готовы взять расходы на содержание на себя.
🐶 Позже сеть объявила, что все пиццерии станут pet-friendly — приходить с питомцами будет разрешено.
Основатель компании Фёдор Овчинников публично извинился перед курьером и предложил ему вернуться в компанию в новой роли — развивать направление по работе с животными.
История про Додобоню стала примером того, как локальный инцидент может перерасти в федеральную репутационную волну — и как быстро брендам сегодня приходится реагировать на общественный резонанс.
🍿 Блогеры показали необычный PR-набор от сервиса «Короче, сериалы»
Инфлюенсерам разослали подарочные боксы, которые полностью соответствуют названию проекта: внутри — крошечная банка колы и коробки попкорна… с одной-единственной попкорниной.
🥶 Минимализм оказался настолько буквальным, что пользователи быстро превратили распаковки в мемы.
По сути, сервис просто довёл свою идею до абсурда — короткие сериалы, значит и всё вокруг тоже «короче».
И судя по реакции соцсетей, такой самоироничный маркетинг сработал лучше обычных дорогих PR-наборов.
Пиар&Маркетинг
Папка для тех, кто занимается продвижением: PR, маркетинг, управление брендом. Собрали каналы, которые действительно помогают в работе — успешные кейсы, стратегии, советы по управлению репутацией и взаимодействию с аудиторией.
👉 Сохранить себе
🎬 Более пятой части роликов, которые YouTube показывает новым пользователям в рекомендациях, — это полностью созданный ИИ-контент.
По оценкам, такие видео приносят авторам порядка $117 млн в год.
🌀 Согласно исследованию Kapwing, из 500 первых видео в ленте нового пользователя 104 оказались сгенерированы нейросетями.
Ещё около трети — так называемые «брейнрот»-ролики: примитивные видео со слайдами или переработанными фрагментами чужого контента.
📱 При этом 278 каналов, публикующих исключительно ИИ-видео, суммарно собрали 221 млн подписчиков и более 63 млрд просмотров.
Самым крупным участником выборки стал индийский канал Bandar Apna Dos — 2,45 млн подписчиков и 2,4 млрд просмотров. Потенциальная годовая выручка проекта может достигать $4,25 млн.
☕️ Казахстанская кофейня из Темиртау неожиданно выстрелила в соцсетях
Вместо аккуратных фуд-съёмок они выложили намеренно смазанные, «сырые» кадры. Без идеального света, почти как случайные фото из галереи.
На фоне одинаково красивых, глянцевых лент такие изображения выглядят чужеродно. Глаз за них цепляется, потому что они выбиваются из привычного паттерна.
Мозг ожидает рекламу — а получает что-то странное. Возникает пауза внимания.
🍿 Oskelly — крупная ресейл-платформа брендовых вещей — назначили креативным директором блогера и запустили с ним сериал в формате Reels.
В одном из выпусков они даже позвали Ксению Собчак, усилив внимание к формату.
Бренды все чаще понимают, что внимание уже не покупается только рекламой. Его удерживает история, за которой хочется следить.
Когда появляется конкретный человек и регулярный формат, контент превращается не в рекламу, а в сериал про бизнес. Зритель возвращается не за продуктом, а за продолжением.
🚗 АвтоВАЗ решил зарегистрировать как товарный знак фразу своего директора по продукту — ту самую, которая прозвучала в интервью в ответ на вопрос о возможном аналоге «пятёрки» BMW.
Вместо того чтобы сгладить неловкий момент, компания решила обыграть его и встроить в коммуникацию.
Утро сегодня началось не с кофе 🙂
У входа встретил курьер с посылками и передал целый набор для празднования масленицы. Пьем чай и тестируем разные виды блинов. Чего и вам желаем😋
Отдельное открытие - банановая сгущенка. Пробовали?
🔍 Новое исследование Sostav показывает заметный сдвиг в инфлюенсер-маркетинге
Влияние постепенно уходит от крупных блогеров и селебрити к микро- и наноблогерам.
Причина — изменение доверия аудитории. Люди всё чаще ориентируются не на известность, а на личный опыт и ощущение «своего» человека.
Реклама в Max дороже, чем в Telegram — но конкуренция ниже
🔵 Средняя цена рекламного поста
🟢 Telegram: около 87 тыс. ₽
🟢 Max: около 127 тыс. ₽
Размещение в Max в среднем на 41% дороже.
🔵 Стоимость одного рекламного контакта
🟢 Telegram: 0,6 ₽
🟢 Max: 1,7 ₽
Фактически контакт в Max сейчас почти в три раза дороже, чем в Telegram.
🐈 В соцсетях набирает популярность новый мем — кот из игры Sims в наушниках, который едет в автобусе и поёт песню Вики Шоу «Просто».
Пользователи начали снимать ироничные ролики о повседневной жизни: дорога на работу, учеба, бытовые ситуации — и накладывают на видео этого кота.
🛍 В результате мем быстро разлетелся по TikTok и другим платформам.
Популярность дошла до того, что мем начал выходить за пределы соцсетей. На маркетплейсах уже продаются 3D-фигурки, стикеры и другой мерч с этим котом.
💻 TRENDMEDIA
🖥 Как бренды работают с блогерами — кейсбук Influencer Marketing 2025
АРИР выпустила новый кейсбук по influencer-маркетингу — сборник лучших рекламных кампаний с блогерами за последнее время.
Кейсбук Influencer Marketing 2025
В него вошли проекты крупных брендов и агентств: Dreame, T2, Т-Банк, Polaris, Яндекс, SALO, Perfluence и другие.
🐈 Сеть магазинов TK Maxx выпустила ироничный ролик о том, как случайность может превратиться в модный феномен
Через абсурдную историю бренд показывает свою идею: стиль и элементы роскоши могут быть частью повседневной жизни, особенно если находить известные бренды по доступным ценам.
🚗 Progressive в кампании «Drive Like an Animal» использовала ИИ для создания визуального контента, сочетая его с живым голосом бренда, чтобы сохранить аутентичность.
Ключевой подход бренда: использовать ИИ, чтобы сократить время и бюджет производства, но при этом не исключать человеческий элемент.
🦥 Для этого Progressive сохранил озвучку от актрисы Стефани Корти — узнаваемое лицо кампаний бренда.
Выбор животных вместо людей был стратегическим решением: визуалы с ИИ выглядят менее «странно», чем попытки сымитировать человеческие лица.
Progressive тщательно тестировал реакции: оказалось, что явно ИИ-сгенерированный контент может ухудшать восприятие бренда, поэтому важен баланс между технологией и эмоциональным откликом.
📱 Samsung представили новую линейку Galaxy S26 Ultra
Традиционный запуск — презентация, первые обзоры в тех-медиа, сравнительные тесты, разбор характеристик.
🍿 Но дальше началось интересное: основную волну обсуждения сформировали уже не профильные СМИ, а блогеры.
Причём в этот раз заметен сдвиг в формате. Вместо классических «говорящих» обзоров многие креаторы сделали ставку на визуальные ролики без текста и комментариев.
Отдельно выделился тренд на необычный анпакинг с использованием ИИ.
Распаковка перестала быть просто демонстрацией коробки и комплектации — её превращали в визуальный эксперимент: нейросетевые эффекты, цифровые трансформации, дополненная графика, генеративные сцены вокруг устройства.
📱 Соцсеть Одноклассники выяснила, какие рекламные форматы лучше всего воспринимает аудитория старше 50 лет
🟠 45% респондентов замечают рекламу в социальных сетях — это основной канал контакта.
🟠 Около 25% по-прежнему обращают внимание на ТВ и радио.
🟠 17% видят рекламу в поисковых системах.
Какие форматы работают лучше
🟠 видеореклама в ленте — 21%
🟠 пре-роллы перед видео — 19%
🟠 реклама в «Моментах» (Stories) — 15%
Видео оказалось самым заметным форматом, особенно если оно простое, понятное и не перегружено сложной подачей.
Практичные и жизненные категории работают заметно лучше абстрактных имиджевых коммуникаций.
🍾 Американский бренд воды Liquid Death продолжает экспериментировать с маркетингом
Во время трансляции Олимпийских игр зрители заметили странный ролик: ИИ-фигуристка с банкой воды внезапно превращалась в демона.
Рекламу показали всего на несколько секунд, после чего пользователи начали искать её в сети — но безуспешно.
Появилась версия, что ролика вообще не было и зрители столкнулись с «ИИ-галлюцинацией». Бренд некоторое время молчал, подогревая обсуждение, а позже выяснилось — это была часть рекламной кампании.
Бренд давно строит коммуникацию на провокации и чёрном юморе, превращая воду не просто в напиток, а в поп-культурный перформанс.
📊 Иногда алгоритмы работают максимально странно
Парень просто ковыряет стену ложкой — без монтажа, без смысла, без сюжета. И за 12 дней на этом контенте он набрал уже 88 000 подписчиков.
👍 Никакого продакшена. Никакой экспертизы. Просто одно действие, которое почему-то хочется досмотреть.
Это хороший пример того, как сегодня работает внимание в соцсетях.
💻 TRENDMEDIA
🧊 Shaman анонсировал песню «БАЙКАЛ»
Как оказалось, перфоманс с облизыванием льда оказался прогревом к новому релизу.
Певец поделился припевом, и как говорят, нейросетевым танцем.
💻 TRENDMEDIA
🔘 Google запустила ИИ-фотосессии в Pomelli
В экспериментальном инструменте Google Labs — Pomelli — появилась функция ИИ-фотосессий, которая позволяет создавать профессиональные продуктовые изображения без студии и фотографа.
📹 В сети показали китайскую ферму из 150 аккаунтов в TikTok
Одни устройства круглосуточно заливают ИИ-ролики, другие накручивают лайки и комментарии для разгона охватов.
По словам автора, такая схема способна приносить около $37 000 в месяц на рекламе.
Параллельно рынок заполняют фейковые ИИ-инфлюенсеры. Их создают в Sora и Kling, подключают партнёрские ссылки TikTok Shop и Amazon на реальные бренды — от CeraVe до Tarte — и зарабатывают на комиссиях.
Business of Fashion пишет, что один стартап управляет более чем 2000 такими аккаунтами только в TikTok.
⚛️ EKONIKA представили весенне-летний кампейн, в котором ставка сделана не только на коллекцию, но и на саму идею будущего ритейла.
Визуальная концепция строится вокруг «магазина будущего» — пространства, где офлайн-дизайн и цифровая среда соединяются в одном кадре.
🧊 «Вкусно — и точка» вместе с «Родной Речью» сделали интересную активацию
Блогерам отправили боксы, внутри которых находились стаканы с термопокрытием. Стаканы были заморожены в 40-килограммовых ледяных блоках.
⛏ Чтобы добраться до содержимого, инфлюенсерам приходилось буквально «добывать» его — ждать, пилить лёд или искать нестандартные способы распаковки.
В результате анпакинг стал не финальным действием, а процессом. Аудитория следила не столько за продуктом, сколько за тем, как каждый блогер справится с задачей.
⚡️ Совместно с Нейрохаб мы запускаем новое направление — подключение и настройку нейросетей для бизнеса через API
Решение ориентировано на компании, которые используют AI в рабочих процессах и заинтересованы в стабильной инфраструктуре для повседневных задач.
В рамках направления обеспечивается доступ к моделям без использования VPN, интеграция в существующие сервисы и возможность работы от юридического лица.