408
Маркетинг со стажем. E-comerce. Щепотка путешествий и наблюдений. Всегда рад: @qromq Stay tuned.
Директ очень удобно переработал кампанию, через которую можно рекламировать товары в маркетплейсах. В мастере кампаний так и выбираем — продажи на маркетплейсах. Выбор полный, тут и Маркет, и Вб, и Озон, и даже Авито.
Лучше создавать кампании под каждый плейсмент отдельно. Что и было сделано для тестирования. Выбор пал на Маркет (там почти обнуляется комиссия, если пришли за покупкой со стороны) и на Авито. В качестве стратегии выбрано оплата за конверсии.
Первые показы пошли, наблюдаем.
Наверное, важная новость для многих. Яндекс Вордстат сделал API. Теперь удобно собирать ключевики.
А еще динамику спроса интересно отслеживать через API месяц к месяцу. Есть небольшие ограничения, а еще запрос на подключение, но это мелочи.
Пользуемся.
Вот что придумал Озон на этот раз. Эластичный бустинг. Да, наверное отсылка к суперсемейке даже.
Суть проста. Чем больше даете скидку на товар, тем больше показов этот самый товар будет получать.
Заход с другой стороны? Не плати Озону за продвижением, просто делай его дешевле остальных маркетплейсов😄
Яндекс Карты впервые за 7 лет вышли в медиа и запустили рекламу «Хорошего места». Они даже запустили бота для B2B, который генерирует музыку для вашего места, если оно есть. на картах:) Но и это не все
Читать полностью…
Новинка от Маркета
Наверное, уже и не новинка, но вовремя поделиться не успел. Теперь буст в маркете это не только оплата за конкретную продажу конкретного товара, но и возможность разделить затраты буста на все продажи.
Простыми словами. Есть товар1. Ставим стоимость буста 10%. Маркет обещает нам за это 60% показов. Товар купили и Маркет списывает за услугу 10% конкретно с этой продажи.
Теперь же можно сделать те же 10% за буст, но при этом придется платить данный процент с любой продажи любого товара в рамках выбранной кампании.
В чем идея? В том, что Яндекс дает больше показов при втором варианта. За те же 10% затрат буста он даст не 60% показов, а 100%.
Во всяком случае, на бумаге так. Попробовал тестирование, пока вау-эффекта не наблюдаю.
Что-то новое появилось в выдаче Яндекса. А если быть точнее, какое-то неведомое место для рекламного объявления. Сначала спутал с ответом от ИИ. Пока очень интересно, но ничего не понятно.
Читать полностью…
Посетил выставку Нон/Фикшн, которая проходит в столице два раза в год. Удалось побывать позавчера. Завидное количество стендов с издательствами, выбирай и листай, что угодно. Есть любимчики, типа МИФа, где выбор бизнес-литературы знаком и огромен. Есть менее крупные ребята, даже совсем незнакомые, но интересные. Главное, что и пообщаться можно. Вопрос «что читать?» на ближайшее время неактуален😀
Проблема одна, слабый вай-фай, но поработать возможность тоже была. К слову, даже послушал несколько лекций из программы.
В Авито выкатили возможность массово менять цену за просмотр. Ранее нужно было делать все вручную отдельно для каждого объявления. Теперь в списке объявлений можно выделить сразу 500 штук и задать нужную стоимость. Наконец-то!
Читать полностью…
Если ваш сайт медленно индесируется или Яндекс редко обходит страницы, либо делает это в урезанных объемах, выход есть.
Настройка Вебмастера Индесирование -> Скорость обхода вполне меняет дело. По умолчанию стоит «Доверять Яндексу». Очевидно, что робот не хочет замедлять сайт и делает все на минималках.
Оцените мощности и попробуйте поменять скорость вручную. Не забывайте отслеживать скорость загрузки сайта, чтобы выбрать оптимальное значение!
Это — мой любимы отрывок из сериала «Молодой Папа». Попался сегодня на просторах. Во всей красе тут проявляется гений маркетинга. Вы только послушайте эти пять минут!
Создать дефицит контента, изолироваться от общества. Повесить интригу. Молчать. Это ли не сильный ход в подогреве интереса? Красиво!
В четверг удалось побывать на конференции DIY&Household Day от Яндекса. Был во второй части, застал для себя самые смаковые доклады. Делюсь с вами единым архивом. Программа на сайте, можете сопоставить темы. Если все выдать в паре тезисов:
— Онлайн продажи растут. Есть изменения в демографических долях, но пока это слабо сказывается.
— Работать с контентом. Работать и работать. Увеличивать количество товаров, прорабатывать изображения, выдавать максимум товаров в карточках на собственных сайтах и на маркетплейсах.
— Если ты большой, без медийки не обойтись.
— Пинтерест рулит, но локализовать у нас эту историю уже начинают. Например, Hoff. Яндекс пошел еще дальше и выкатывает Яндекс.Ритм. Смесь Пинтереста и рилсов.
— Омниканальность рулит.
Все остальное в презентациях. Есть что полистать на выходных.
Яндекс Маркет выкатил витрину.
Она у них была ранее, но теперь прокачали, вид стал интереснее. Но главное, что при продаже с витрины комиссия всего 5%. Как можно продавать с витрины? Давать рекламу со специальной ссылкой или кидать клиентам напрямую ссылку витрины.
Итак, два способа сэкономить:
1. 5% за каждый заказ с витрины
Неважно, как пришел покупатель — по ссылке на товар, магазин или из своих подписок.
2. 5% за каждый заказ лояльных покупателей
Так называем тех, кто подписался на магазин и сделал 2 и больше покупок за полгода. Неважно, нашли они ваш товар на витрине или в поиске по каталогу.
Как рефка, только теперь на Маркете
Почему сайт проседает в органике?
Иногда не нужно усложнять и копаться в надуманных причинах. Все бывает на поверхности. Что может влиять на позиции сайта в Яндексе? Количество дублей страниц и скорость сайта!
Зайдите в вебмастер, посмотрите, сколько у вас дублей? Если 1-2%, это хорошие новости. В случае, когда цифры больше — устраняйте проблемы. Скачайте отчет в Excel (он более полный) и приступайте!
Ситуация на скрине заурядна, но часто игнорируется, а позиции страдают.
Похоже все, даже масло намазывать теперь не придется самостоятельно. Лавка все за нас решила.
Читать полностью…
Ух ты до чего додумался Авито!
Теперь в статистике можно смотреть показатель «конверсия из показа в просмотр», простыми словами, CTR. Там еще показателем отгрузили нам, но этот максимально приятный.
Проверяйте, все ли у вас в порядке!
Чтиво на пару дней. Берём и делаем год за 12 недель. Мысли все по классике, но для повторения и структуризации — самое оно. Читается легко, прокрастинации должно стать меньше.
Читать полностью…
Друзья, конференция прошла успешно. Доклад вызвал интерес, судя по обсуждениям в кулуарах. Делюсь с вами своей презентацией. В дальнейшем попробую подсветить какие-то максимально интересные моменты.
Напомню, тема доклада — как продвигаться в Яндекс Картах.
Хороших выходных😀
Если будет скучно, можно ввести примерно вот такой запрос и поиграть в Яндекс Карты. Собирайте хорошие отзывы, игнорируйте плохие и получите рейтинг не 5 баллов, а 55😁
Читать полностью…
Друзья, буду выступать на конференции 6 июня в Москве.
Тема довольно интересная, особенно в условиях дефицита источников трафика. Если ничего не поменяется, все явки-пароли скину ближе к делу :)
Очередь за куличами теперь выглядит так. Самокат просто перестал работать. Такой хайп даже они не смогли выдержать😁
Читать полностью…
Анализировал на досуге задачи, которые надолго зависали среди не выполненных. Причины оказывались разными, но четко прослеживались общие черты. Чтобы задача была точно выполнено, нужно:
1. Назначить ответственного. Одного. Если будет больше, считайте, проблема обеспечена.
2. Срок. Даже если он будет нарушен, окончательная точка способствует выполнению.
3. Декомпозиция. Лучше разделить большую задачу на подзадачи и сдавать это частями.
Казалось бы, так все просто. Но далеко не все используют эти три правила.
Яндекс Маркет появился в Узбекистане. Закину вам рекламный ролик.
Говорят, что на презентации яблоку было негде упасть. А первые заказы отгружают со скидками по 50%. Что ж, пожелаем удачи. И подождем, когда будет FBS из России😄
Если вы немного задолбались, вашему вниманию несколько десятков способов придти в норму. Просто «крутите барабан». Несколько свежих идей взял на заметку. Удивительно, это очевидные вещи, о которых и не вспомнишь порой!
Ничего, что на английском?
Кое-что новое появилось в настройках кампаний в Яндекс Директе. Получается, совсем напрягаться не нужно, включил генерацию и полный чил. Вопрос эффективности, как всегда. Автоматике Директа доверяю крайне редко и только после тестирований.
Объявления от нейросети появляются при наличии бюджета на рекламу примерно через 48 часов после запуска и модерации рекламной кампании.Читать полностью…
Эти объявления добавятся отдельными группами. Посмотреть, как они выглядят, можно в разделе «Статистика» → «Мастер отчётов».
Хорошие истории начинаются так
Показалась симпатичной новая рекламная кампания Авито. Говорят, основано на реальных отзывах от пользователей. Так или иначе, будем следить за сюжетом.
Когда так сильно хотят продать, что готовы доплатить😁 Лавка и её маркетинг.
Читать полностью…
Сегодня на выставке MosBuild, которая проходит в Москве с 1 по 4 апреля.
Советую, все тренды по ремонту, дому, обстановке в одном месте. Как вам душевая кабина, которая высушит вас, как фен. Полотенце теперь не нужно😁
И, конечно, все самое интересное в кулуарах. Есть с кем и о чем поговорить!
На дворе 1 апреля, нужно что-то ободряющее. Например, что компании не нужна прибыль!
Надоумила Почта России, заявившая о дыре в бюджете (та самая Почта, которая хотела брать 0,5% с оборота маркетплейсов).
P.S отрывок из сериала-легенды, Силиконовая долина.
Яндекс Маркет с 1 апреля меняет тарифы. Жаль, что это не шутка, но хорошая новость в незначительных изменениях.
Читать полностью…
Ребят, получается, рекламу в Нельзяграме отменяют с 1 сентября.
Готовимся к росту стоимости лида и рекламы в Телеграме. Невозможно прогнозировать, но 50% мы вполне к осени можем получить. Пока идет отрицание, попробую поднажать в закупках рекламы. Когда наступит принятие, может оказаться поздно.
А мы думали, что в Телеграме уже слишком дорого.