408
Маркетинг со стажем. E-comerce. Щепотка путешествий и наблюдений. Всегда рад: @qromq Stay tuned.
Яндекс Маркет наконец определился со сроками отключения софинансировния. Работать будет функция до октября, вносить изменения не получится, только отключать. Можно по-товарно, можно сразу на всем аккаунте. Взамен нам предложили скидки за счет Маркета, для которых требуется установить подходящий порог стоимости товара.
Читать полностью…
Один работник зашел к барину и говорит:
— Барин! Почему ты мне платишь всего пять копеек, а Ивану всегда пять рублей?
Барин смотрит в окно и говорит:
— Вижу я, кто-то едет. Вроде бы сено мимо нас везут. Выйди-ка, посмотри.
Вышел работник. Зашел снова и говорит:
— Правда, барин. Вроде сено.
— А не знаешь откуда? Может, с Семеновских лугов?
— Не знаю.
— Сходи и узнай.
Пошел работник. Снова входит.
— Барин! Точно, с Семеновских.
— А не знаешь, сено первого или второго укоса?
— Не знаю.
— Так сходи, узнай!
Вышел работник. Возвращается снова.
— Барин! Первого укоса!
— А не знаешь, по чем?
— Не знаю.
— Так сходи, узнай.
Сходил. Вернулся и говорит:
— Барин! По пять рублей.
— А дешевле не отдают?
— Не знаю.
В этот момент входит Иван и говорит:
— Барин! Мимо везли сено с Семеновских лугов первого укоса. Просили по 5 рублей. Сторговались по 3 рубля за воз. Я их загнал во двор, и они там разгружают.
Барин обращается к первому работнику и говорит:
— Теперь ты понял, почему тебе платят 5 копеек, а Ивану 5 рублей?
Претензия чувствуется, не открывая письма😁
ВкусВилл определенно поменял стиль общения. И совершенно точно взволнован.
Ух какую информацию накопал для фрилансеров. И тех, кто работает дома.
Оказывается, исследования показывают, что беспорядок в доме может снижать концентрацию и усиливать тревожность. Установлено, что постоянное нахождение в условиях хаотичного окружения затрудняет концентрацию, снижает продуктивность и вызывает хронический стресс .
Отмечено, что беспорядок в доме может повышать уровень кортизола (гормона стресса). Одно исследование с участием 60 пар показало, что женщины, живущие в захламленных домах, имеют более высокий уровень кортизола. И это несмотря на то, что в остальном по жизни все ок!
Кроме того, известно, что беспорядок мешает сосредоточиться на задачах и усиливает чувство внутреннего беспорядка, что также негативно влияет на память и внимание.
Убираемся дома чаще?😄
Нам Авито мало. Нам нужен Авито-2.
Похоже, в WB подумали как-то так и решили запустить продажу б/у товаров. Все в лучших современных традициях, круговорот вещей в природе. Что тут можно сказать? Конкуренция для Авито точно хороша для нас. Потому что Авито чудесно понимает положение на рынке и прогнуть его линию трудно: повышение ставок за клики, ужесточение модерации объявлений, трудности с поддержкой. А тут серьезная конкуренция вырисовывается, со своими проблемами и залетами, но хоть что-то.
Сама новость тут
Странные дела сегодня происходят. Отмечал нехарактерное падение посещаемости. Сначала показалось, что спад активности. Но выяснилось, что сегодня в Рунете массовые Ddos-атаки. Видимо, и нас задело. Замедление работы некоторых провайдеров также отмечается.
Читать полностью…
Вкусивилл пришел к нам с ответом. Давно пора.
Скандалы прошлого года о качестве продуктов, бойкот от телеграм-каналов, повышение цен: примерно такая атмосфера окружает Вкусвилл последнее время. Отдел SMM решил связаться с общественностью и показать ситуацию с другой стороны. Сделали даже сториз в приложении, чтобы повысить охват материала.
Давайте почитаем. Верим?
Сериал на выходные. Чтобы не скучать. 8 из 10.
В недалёком будущем выжившие 10 тысяч человек живут в огромном бункере глубиной в 144 этажа. Люди верят, что мир мёртв, воздух снаружи отравлен и выходить на поверхность смертельно опасно. Всю информацию они получают с помощью огромных экранов, на которые транслируются изображения с внешних камер. День за днём глядя на безжизненный серый пейзаж, обитатели безропотно подчиняются устоявшимся правилам, главное из которых — никогда не выходить из бункера.
Яндекс в выдаче стал показыват способы доставки. Ранее они уже мелькали, но не массово. На что обратить внимание?
— Если у вас есть товарные фиды, проставьте в Яндекс Мерчанте способы доставки.
— Если вы желаете такую нашлепку для своего сайта, проставьте способы доставки в Яндекс.Вебмастере
— Для Яндекс Директа, как я понимаю, все автоматически подтягивается с товарных фидов (то есть, пункт 1).
Обкатанный промт для генерации текста через нейросеть. Использую обычно GPT 4o. Можно использовать Клауд, но показалось, что обрабатывает слабее. Версия GPT mini точно мимо, а вот Turbo вполне.
Промт делим на две части. Сначала основной и вы получаете текст. Затем пишем второй, короткий промт и получаем вполне неплохой, уникальный и читабельный текст. Немного редактуры, причем не всегда она нужна, и готово.
Сам промт:
Тип контента: Информационный текст
Заголовок/Тема: Пишем свою тему
Ключевая цель текста: Информирование покупателей, помочь разобраться в проблеме, дать всю информацию
Основное сообщение: После прочтения текста, человек должен стать специалистом по указанному в теме вопросу
Адаптация под отрасль: Пишем свою нишу
Целевая аудитория: Люди, которые покупают указывайте товар-нишу и пытаются в ней разобраться
Конкретный пример/Сценарий применения: Покупатель хочет купить пишите товар или услугу и разобраться, какой подойдет под его нужды.
Пример: Используй рекомендации по составлению тексту, согласно в книге Ильяхова Пиши сокращай. Используй информационный стиль текста.
После генерации просим внести уточнения:
Раскрой текст подробнее. Напиши более расширенно про плюсы и минусы. Раскрой подробнее ключевые критерии.
Позже расскажу, как это все подготовить для публикации на сайт с версткой.
Послушал выпуск подкаста про тренды 2025 года в маркетинге. Мысли показались интересными.
Продолжаем делать упор на репутацию бренда, прокачиваем омниканальность и работу с данными.
Скоротать полчасика вечерком.
Если в выходные скучно, разбавить спокойный темп можно неплохим сериалом «Красная Поляна». Авантюрная комедия в духе Беспринципных. Снято качественно, серии не утомляют.
#кино
С Новым Годом, друзья!
Умели делать обложки, красиво. Желаю упорства и последовательности!
Откуда брать трафик?
Где искать аудиторию?
Подборка если не всех, то почти всех источников новой аудитории. Пользуйтесь и делитесь, чтобы не забыть. Очень актуально!
Сегодня здесь. В чем соль? Мероприятие от Яндекс Лавки.
Приятно наблюдать, как развивается Яндекс Лавка. Высококонкурентный, поделенный рынок, но они делают успехи. Захотелось послушать опыт коллег из смежной сферы и попробовать внедрить идеи у себя.
Частота рассылки писем штука важная. Можно сделать аудиторию выгоревшей буквально за неделю. А можно медленно и аккуратно подводить к покупке. Но прогревать — это терпение. А когда нужно продать здесь и сейчас, имеем нечто подобное. Скидок так много, что их просто не успевают подвозить😀 Насколько оправдан такой подход?
Читать полностью…
Продолжаю восхищаться, как выстроен маркетинг у Яндекс Лавки.
Постоянно делают классные подборки, доставляют быстро, пока ждешь заказ можно поиграть во встроенную игру и получить дополнительные баллы. Прикольно? Прикольно. Но что у Лавки есть, так это завышенные цены на некоторые категории продуктов. Да, когда Яндекс дают кешбеки по 15%, относишься к этому спокойнее. Но щедрости все меньше, а цены на том же уровне.
Кто у нас в другом углу ринга? Самокат, конечно. У него все то же самое, но субъективно наценка еще выше. Платим за скорость, аргумент принимается. Но и честь надо знать.
Мы со стороны внимательно следим за этой борьбой, а тут теперь и не только мы. ФАС решила проверить наценки в этих агрегаторах. Надеюсь, для конечного покупателя все это — хорошая новость. А борьба Лавки и Самоката начнет напоминать Вкусно и точка с Бургеркингом.
В Авито теперь можно делать страницу бренда. Долой канцелярские профили с их сухим видом, привет сочные и яркие страницы бренда, подумали маркетологи доски объявлений. Но за такое добро придется доплатить минимум 9000р. А если разобраться и попытаться сделать подобие лендинга — 19000р на бочку.
Стоит ли оно того? Не попробуем, не узнаем. Это к вопросу о том, сколько покупателей посещает страницу профиля, как много переходов объявление -> профиль. Нужно поискать статистику.
Если вы генерируете тексты в нейросетях или просто оптимизируете сайт, вот хороший промт для генерации мета-тегов. Справляется неплохо. Протестировано в QWEN и GPT 4o mini.
Ты — опытный SEO специалист. Твоя задача — создать метатеги (тайтл, дескрипшен, заголовок) для информационной статьи. Вот ключи:
[пишем ключевые слова]
Требования:
Тайтл — должен содержать [название компании].
Дескрипшен — должен быть короче 255 символов с пробелами и содержать [название компании].
Предложи по 3 варианта каждого метатега.Поскольку я уже запутался в версиях GPT (в активе используется в основном GPT 4o mini, соотношение цена/качество устраивает максимально), решил активно потестировать что-то другое. ДипСик хорош, но больше для разработчиков. Наши нейросети (от Сбера, Яндекса и прочие) не имеют выхода к web, что сильно режет возможности. Пошел к китайцам.
Понравилась QWEN. Бесплатная. Есть API, который не довелось потестировать. Есть web. Есть память диалогов. Местами казалась слабее GPT 4o mini, но при подборе промтов уступает не сильно, а где-то и вовсе на уровне.
Сейчас использую для работы с товарным ассортиментом. Идет нормально.
Знаете, как получить от нейросети на выходе все данные в табличном виде? Просто попросите сгенерировать полученные данные в формате CSV, где разделитель точка с запятой. Скопируйте ее ответ, а затем вставьте его в текстовой документ. Сохраните его. Отправляйтесь в exel. А дальше все на скрине. Вот вам и готовая табличка от нейросети.
На прошлых выходных посетил выставку «АртДом» в Крокусе.
Стильно, образовательно. Подобные мероприятия позволяют держать нос по ветру, не пропускать новинки в своей нише, прослеживать тренды. Оцениваешь, где толпится больше всего людей, прикидываешь, что это или уже мода, или зарождающийся интерес.
Всегда восхищает работа декораторов. Как с нуля создать красивые инсталляции и стенды?
Ушел с размышлениями, что предложить людям, которые делают ремонт. Как мысленно перенести все эти красивые инсталляции в интернет-магазин.
Ещё из интересного. АртДом собирается запускать собственный нишевой маркетплейс. Основа товаров, как я понимаю, это сантехника, мебель, кухни, ковры и прочие красоты. Поговорил на эту тему с организаторами. Буду изучать инструмент.
Вышло две хороших новости от Яндекс Маркета. Буквально из разряда — вы давно просили, мы сделали.
1. Теперь можно самостоятельно устанавливать стоимость подъема на этаж. Тыц.
2. Для DBS можно указывать свою цену доставки. Тыц.
Ляпота же?
Перед вами обычная товарная кампания из Яндекс Директа. Обратите внимание, какой рост CTR произошел две недели назад. Можно назвать его кратным.
Этот рост не только на цифрах, конверсий стало пропорционально больше. Как оказалось, даже Директ можно оживить.
Откуда результат? Работа с ассортиментом. Можно бесконечно долго искать проблемы у Директа (что нужно и правильно), но можно проработать внутрянку, найти слабые стороны. Результат на картинке.
Посмотрите, какие товары продаются у вас хорошо — дайте им свободу в рекламе. И снижайте ресурсы на товары, испытывающие проблемы в продажах, прорабатывайте и только потом запускайте.
Сделайте матрицу ассортимента. И перенесите результат в Директ.
Выходные, а значит можно расслабится.
На текущей неделе было несколько новинок сериалов, спешу поделиться.
1. Первозданная Америка. Новинка 2025. Остросюжетно, кроваво, реалистично. Не всегда в Америке была демократия. Сериал об истоках. Политика, религия, бизнес, безнаказанность, отсутствие принципов, благородство — смешалось все. Сильно.
2. Заговор сестер Гарви. Черная комедия. Несколько держит в напряжении, хороший актерский состав, идейно каждый сезон заканчивается грамотно, без лишних вопросов. Расслабится, неплохо на вечер. Опять же, кадры холодной Ирландии вполне соответствуют нашей погоде.
3. Каждый за себя. Новинка 2025. Обычный, проходной комедийный сериал. За неимением сильных картин — для фона вполне. Американская классика незамысловатой сатиры без претензии на вау.
Послушав за первую неделю нового года несколько подкастов, поговорив в ребятами из маркетинга и рекламы, вот к каким выводам пришел.
В Рунете действительно большие проблемы с источниками трафика. Что у нас осталось? SEО, которое можно увеличивать в Яндексе, а в Гугле проблематичнее. Хотя бы тот факт, что Гугл упорно не публикует новые отзывы в карточку компании, говорит о многом. Слежу за ним все меньше, но последние полгода совершенно точно показали, что двигаться там довольно трудно. Казалось бы, Google Ads ушел, различных блоков товарных объявлений и прочего почти нет. Но воспользоваться этими благами не так то просто.
Контекстная реклама. Это Яндекс Директ. Больше ничего. Аукцион был перегрет в 22-23 году. В прошлом пришло отрезвление, но при этом добавился фрод. Контестологи пытаются бороться, связываются с Яндексом. Процесс идет, но медленно и с ошибками. При этом, алгоритмы работы кампаний закрыты, нет гарантий результата. Чистый эксперимент, либо сработает, либо нет. Нос по ветру держать нужно каждый месяц.
VK не получилось стать полноценной машиной трафика. Конвертится плохо. Аудитория не вовлеченная по многим нишам. Буст дало Вк Видео, но это не органический рост, а рост за счет пиратского контента. Говорят, доля растет, но всем понятно, как.
Телеграм. Да, хорош. Да, интересен. Но стоимость подписчика выросла кратно, цифры 200-300р никого не удивляют. На днях один большой канал уже газету свою выпустил, чтобы распространять через кафе и на улицах. А там ссылка на сам канал. Вот так приходится крутиться! И чем дальше, тем сложнее.
Авито. Работает неплохо. Трафик есть. Конверсия ниже средней. Но это ближе к маркетплейсу уже, хотя и не маркетплейс. Продавать там можно вполне. Конечно, это не 2022 год, когда все было дешево и малоконкурентно. Но правильный подход плоды дает. Нос по ветру держать надо, но не настолько напряжно, как в Яндекс Директе.
Нам нужен новый крупный игрок, который сможет обеспечить трафиком. Возможно, такое событие осталось ждать не очень долго.
GPTTUNNEL. Попался отличный инструмент по ИИ. Кажется, тут собраны всевозможные нейросети. И GPT, и Миджорни, и еще не пойми что. За одно много ассистентов. Оплата рублями. Под мои требования подходит, только тарифы еще не сравнил. Ранее, чем-то подобным для меня была китайская Coze, но она сдулась.
Читать полностью…
В прошлом году в воздухе витали мнения о плохом финансовом состоянии маркетплейсов. Или, по крайней мере, ухудшающемся.
Доказательство обратного, эта Эмпайр Стейт Билдинг, точнее башня Wideberries. Строят в Москва-Сити для себя. Неслабо мы всей страной скинулись? Дела у них хорошо, похоже.
Если вам нечего ответить, то сейчас имеете полное право на эту отговорку😁
Читать полностью…
Сегодня на выставке Non/fiction в Гостином дворе. Выставка продлится несколько дней.
Как всегда, взгляд теряется среди многочисленных стендов издательств. Тысячи, десятки тысяч книг. Всё такое интересное, яркое, уникальное. Моё внимание, как обычно, привлекает издательство МИФ. Их бизнес-литература — особый вид искусства.
Много внимания уделено детской литературе. Кажется, она переживает второе рождение и стремительно развивается. Приятно наблюдать.
Пользовательское соглашение и еще 9 документов, которые должны быть на сайте бизнеса.
Советую почитать всем, у кого интернет-магазин или сервис.
https://journal.tinkoff.ru/list/dokumenty-v-internete/