Мы и Жо / медиа и журналистика

14 May 2017 20:00

Must read. Следующие несколько сообщений содержат pdf книги и несколько страниц с правилами — за малым исключением удивительно актуальными даже сейчас.

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 May 2017 21:54

Рубрика Must read пополнилась. Очень рекомендую внимательно прочитать как выжимку, так и английский оригинал

Чем отличается подписная бизнес-модель от рекламной

https://themedia.center/2017/05/12/chem-otlichaetsya-podpisnaya-biznes-model-ot-reklamnoy/

Аналитик Бен Томпсон (Ben Thompson) опубликовал колонку, посвященную бизнес-модели местных СМИ.

Он пишет, что традиционная бизнес-модель для большинства газет потеряла смысл. Изданиям нечего предложить рекламодателям: как медийная реклама, так и объявления гораздо лучше выглядят и работают в онлайне.

По мнению Томпсона, доминирующей бизнес-моделью будущего в местной прессе станет подписка, а не реклама.

Его ключевой тезис — ценность потеряла не только газетная бизнес-модель. Большинство городских газет в США не стоят того, чтобы их спасать, так как их бизнес не имеет смысла.

Монетизация печатной прессы и инфраструктура. Продажа печатной рекламы требует большого штата — продавцов, иллюстраторов, аккаунт-менеджеров, менеджеров. Для местной прессы этот процесс может обходиться в 15-20% от выручки.

Добавьте сюда инфраструктуру — грузовики для доставки, печать, выкладку. При той структуре потребления, которая складывается сейчас, расходы на поддержание традиционной инфраструктуры не имеют ничего общего с устойчивой бизнес-моделью местных новостей.

Редакционные материалы. Передовица большинства местных газет не содержит собственных материалов из других городов и стран. Вместо этого перепечатывают ленты информагентств, у которых собственные сайты (цена посещения — один клик).

То же касается рубрики «Мнения». Любой колумнист или редактор, заполняющий ее, соревнуется сразу со всем интернетом, включая миллиарды людей в социальных медиа.

Почти так же ситуация обстоит со спортивным разделом и рубрикой Lifestyle.

Выделяются разве что частные объявления и местные новости — это уникальный контент.

Бизнес-модели. Томпсон далее пишет, что именно владение инфраструктурой вроде печатных прессов и машин доставки делало газеты основным источником рекламы, которую не могло себе позволить радио или телевидение. Относительно недорого можно допечатать несколько полос и разбавить их рекламой, увеличив объем инвентаря и (при хорошем раскладе) аудитории.

Сейчас большая толщина газеты не гарантирует большой аудитории, так как бизнес-модель стала бесполезна. Между тем каждый компонент традиционной газеты заточен именно под эту модель. Вывод — спасать нечего.

Подписная бизнес-модель. Томпсон предполагает, что сменить рекламную модель можно только на подписную, причем это должно быть не спонсирование, а реальная плата за настоящий продукт.

- Плата — постоянное обязательство производить контент, а не единоразовый платеж за кусок понравившегося контента;

- Регулярная доставка — подписчик не должен зависеть от случайной доставки. Доставка должна производиться напрямую — будь то электронная почта, закладка или приложение;

- Хорошо прописанная ценность — подписчик должен знать, за что он платит. В свою очередь, ценность, которую он покупает, должна того стоить.

Последний пункт показывает, почему многие газеты на рекламной бизнес-модели не могут перейти на подписку. У них просто недостаточно ценного контента.

Отдельные примечания. Не следует включать в подписное издание:

- Контент, который доступен везде. Никаких международных новостей, никакой рубрики «Жизнь».

- Крупные расходы, не связанные с журналистами. Вместо большого отдела продаж воспользуйтесь онлайновыми сервисами.

- Стену между бизнесом и редакцией. Контент — главная продающая ценность вашего СМИ, продавцы должны очень хорошо понимать вашу аудиторию и то, что они ценят.

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 May 2017 08:30

Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

https://www.alpinabook.ru/catalog/Marketing/125892/

Disclosure: Эту книжку издательство Альпина Паблишер прислала мне на рецензию. Это и есть рецензия.

Книга неровная — в ней в равной пропорции смешаны достоинства и недостатки.

Перевод. В целом перевод не подкачал. Кое-где есть спорные с профессиональной точки зрения моменты, и название на русском не вполне соответствует термину black ops (секретная операция, за которую организаторы не несут ответственность и бросят исполнителей в случае неудачи).

Иллюстрации. В электронной версии книги их просто нет. Я полистал английский оригинал на Amazon, похоже, их не было и там. Это огромный минус. Как говорила заходеровская Алиса: «Кому нужны книжки без картинок... - или хоть стишков, не понимаю!».

Как вы понимаете, писать книгу о нативной рекламе и не привести ни одного скриншота — это провал. Доходит до того, что автор описывает спецпроекты The New York Times — вот там полосочка, вот там надпись. Одна-две иллюстрации сделали бы любые утверждения гораздо сильнее.

Содержание. За последние три года, что я веду «Мы и Жо», я читал достаточно таких произведений, но обычно в формате статьи. Выступает журналист и говорит о том, что реклама убила независимую журналистику. Затем начинается перечисление преступлений капитализма.

Уникальность конкретно этого сборника жалоб на лучшие времена в том, что Мара Эйнштейн не журналист, а рекламщица, которая после двадцати лет в индустрии говорит, что все эти персонализированные рекламные объявления заехали не туда, а жадные Google и Facebook зарабатывают на доверии пользователей.

Отдельно Эйнштейн ополчается на контент-маркетинг (да, вся рецензия написана ради этих слов). Она совершенно справедливо говорит, что в производстве контента ради продаж есть что-то нехорошее, но, как и все остальные критики такого положения вещей, недостаточно глубоко исследует ценность контента и того продукта, который он продвигает. Впрочем, примеров приведено более чем достаточно — любой читатель поймет, что Рональд Макдоналд прячет под лицемерной улыбкой тайную повестку.

И это ключевое достоинство книги, перевешивающее любые недостатки. Мара Эйнштейн собрала огромное число примеров нативной рекламы и контент-маркетинга и структурировала их достаточно неплохо (хотя если читатель захочет вспомнить конкретный, придется полистать книжку).

Если вы хотите за 4-5 часов ознакомиться с понятием нативной рекламы, примерами контент-маркетинга и того, как сейчас делается реклама (например, перед тем как ехать на какое-нибудь мероприятие, где вам будут вешать лапшу на уши и показывать красивые презентации) — обязательно прочтите эту книжку. Собственно, пока ничего подобного у нас нет — просто вычеркивайте все эмоции и душещипательные истории и смотрите, что получается.

И напоследок: это не легкое чтиво. Как раз сейчас я читаю два диплома на схожие темы — язык или, скорее, дотошность схожи. Лучше всего читается в самолете или перед сном, страниц по 50.

Рекомендую держать на полке.

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 May 2017 22:16

Данные по США: делиться информацией в Facebook предпочитают миллениалы

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 May 2017 11:32

Доброе утро! #будильник сегодня про российский рынок рекламы. АКАР опубликовало данные за первый квартал 2017 года.

— ТВ +18% от прошлогоднего первого квартала
— Печать -18%. А внутри этого рекламные издания рухнули (по-другому и не скажешь) на 58%. Газеты -11%
— Радио приросло на 9%
— Интернет +23%

#цифры #гармоньикра

Подробнее: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id7557

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 May 2017 13:36

И вот еще смешное. Орднунг — телевизор и газеты защищают немцев от фейков. https://www.emarketer.com/Article/Germany-May-Less-Vulnerable-Fake-News/1015128?ecid=NL1002

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 May 2017 12:55

Нижние строчки рейтинга свободы прессы. В России все не так уж плохо.

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 May 2017 09:33

Новостной агрегатор Axel Springer начал международную экспансию

https://themedia.center/2017/05/01/novostnoy-agregator-axel-springer-nachal-mezhdunarodnuyu-ekspansiyu/

Новостной агрегатор Upday, принадлежащий Axel Springer и работающий на Android (на iOS его аналог — Apple News), начал международную экспансию. В ближайшее время он выйдет в 12 новых стран.

Upday уже предустанавливается на европейские смартфоны Samsung в Германии, Франции, Польше и Великобритании. На новые смартфоны Samsung S8 Upday также предустановлен.

Ежемесячный охват приложения, позиционирующего себя как платформу — 8 миллионов человек. Контент Upday состоит из 3000 издательских фидов, которые отбирает и отсматривает команда контроля качества.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 April 2017 22:30

На этот раз у нас не совсем медиа — просто статью, которую я вам рекомендую, легко приложить в том числе и к СМИ. Мне кажется, ее должен прочесть каждый медиаменеджер, интересующийся сбором денег с аудитории не только с помощью рекламы. Мне эта статья открыла глаза на то, почему в России paywall работает хуже, чем мы ожидаем. А, и да, статье почти 20 лет. Не благодарите.

https://hbr.org/1998/07/welcome-to-the-experience-economy

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 April 2017 00:58

В переводе пропущено одно слово — «круглые». Телескоп Дурова будет записывать КРУГЛЫЕ видеоролики. Телескоп же.

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 April 2017 07:59

Цифровая реклама: как распределятся деньги в 2021 году. Видео и социальные медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 April 2017 09:16

Русская служба BBC завела группу в Одноклассниках (ok.ru/bbcrussian). Туда будут транслироваться ежедневные ТВ-новости, видео и другие материалы. Каждый день в 19.45 по московскому времени можно будет в прямом эфире смотреть выпуски телевизионных новостей из Лондона.

На момент публикации у русской службы BBC было меньше 400 подписчиков. Однако у BBC уже есть опыт развития сообществ в Одноклассниках — первой из языковых служб Би-би-си в Одноклассниках появилась узбекская служба. Сейчас у неё уже около 100 тысяч подписчиков, которые делятся в соцсети историями на узбекском языке, фотографиями и видеоклипами с сайта bbcuzbek.com.

https://themedia.center/2017/04/25/russkaya-sluzhba-bbc-prishla-v-odnoklassniki/

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 April 2017 07:34

Оголтелая реклама (на самом деле — честная бесплатная рекомендация). Практикующий медиа-технолог Аркадий Пильдес наконец-то открыл в телеграме канал, посвященный изнанке новых медиа.

Подписывайтесь, будет интересно. /channel/newmedialine

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 April 2017 15:36

Это они Одноклассников не видели

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 April 2017 11:45

Британская газета The Guardian отключилась от Facebook Instant Articles и Apple News. Причина отказа — подведение итогов эксперимента. Главной целью The Guardian было привлечь аудиторию в доверенную зону газеты и затем выстраивать более тесные отношения, конвертируя читателей в членов клуба и спонсоров.

Ни Instant Articles, ни Apple News не помогли достичь этой цели, очевидной для большинства изданий.

https://themedia.center/2017/04/22/the-guardian-otklyuchilas-ot-facebook-instant-articles-i-apple-news/

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 May 2017 08:48

Друзья, недавно я прошел на Coursera австралийский курс про трансмедиа. Вчера сподобился написать обзор, но в целом рекомендую всем.

http://bit.ly/2pItsMJ

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 May 2017 22:03

Vice News решил превратить главную страницу в мини-журнал

https://themedia.center/2017/05/11/vice-news-reshila-prevratil-glavnuyu-stranitsu-v-mini-zhurnal/

Vice News запустил проект Issues, который превращает главную страницу новостного издания в выпуск мини-журнала, посвященного какому-либо явлению. Темой первого номера Vice News Issues стал популизм.

Новое решение позволило не только подбирать материалы, не оглядываясь на постоянно меняющийся новостной поток, но и по-новому верстать каждый номер. Кроме того, такую главную страницу читатели изучают дольше, так как она представляет собою отдельное произведение.

Регулярность выхода мини-журналов Vice News не определил, не решившись брать на себя обязанность по постоянной смене тем. Как пишет Nieman Lab, цитируя главного редактора Vice News, Райана МакКарти (Ryan McCarthy),«веб сейчас тяготеет к отдельным статьям; главные страницы умирают. Мы хотим вернуть немного энергии нашей и действовать как ежедневный журнал». Он подчеркнул, что журналы особенно хороши в объединении материалов вокруг какой-то определенной темы.

На странице с темой номера выставлены как статьи, так и ролики. Подобные выпуски будут верстаться как минимум несколько раз в квартал.

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 May 2017 08:30

Друзья, у меня недавно появился канал с читательским дневником (хотел завести такой дневник с 16 лет). Так как читаю я часто про журналистику, рекламу и пиар, то приглашаю туда заглядывать.

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 May 2017 21:07

Обычно в этом канале не шутят, но тут такой ахтунг, что хочется попросить — если не уверены, что знаете значение выражения, не употребляйте его.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 May 2017 16:42

Василий Гатов возродил сайт PostJournalist и начал публиковать ждавшие своего часа тексты. Первый — про фальшивые новости http://postjournalist.org/2017/05/04/%D1%84%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B8%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8-%D0%B1%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5-%D1%82%D0%B5%D0%B7%D0%B8%D1%81%D1%8B/

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 May 2017 13:12

Подписчик кинул картинку, а то вдруг кто безраздельно поверит предыдущей записи

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 May 2017 11:34

Прекратите стыдить пользователей за их решения.

К этому призывает довольно эмоциональная статья, опубликованная Nielsen Norman Group.

Речь о манипулятивных текстах, сопровождающих отказ от действия, которое пытаются навязать пользователю.

В большинстве случаев это всплывающие диалоги, предлагающие подписку на почтовую рассылку, регистрацию на сайте или другую услугу.

Раньше в таких диалогах были два ответа, условные "согласиться" и "отказаться".

Теперь же вариант "отказаться" описывается такими словами, что само использование его должно пристыдить пользователя, заставить почувствовать себя неудобно, некомфортно.

Например отказ от предложенной подписки на рассылку о фитнесе сформулирован как "Спасибо, мне не нужны тренировки", а отказ от рассылки рецептов приготовления еды "Спасибо, я сегодня поужинаю из микроволновки".

Вывод статьи понятен и прост. Уважайте своих пользователей, иначе они надолго запомнят того, кто был виновником их стыда и дискомфорта.

https://goo.gl/umg3EO

Мы и Жо / медиа и журналистика

01 May 2017 17:47

The Huffington Post сменил дизайн и имя

https://themedia.center/2017/05/01/the-huffington-post-smenil-dizayn-i-imya/

Главред The Huffington Post Лидия Полгрин (Lydia Polgreen) объявила о смене дизайна, миссии и названия издания. Теперь один из крупнейших американских ресурсов называется HuffPost. Его миссией станет рассказ историй людей, которые выброшены из общественной дискуссии (to tell the stories of people who have been left out of the conversation).

Полгрин указала, что доверие американским СМИ упало до исторического минимума — лишь 18% респондентов заявили о большом доверии медиа. С 1990 года в газетах США исчезло 250 тысяч рабочих мест, а сама журналистика сконцентрировалась вокруг влиятельных городских центров.

HuffPost, ежемесячный охват которого уже составляет 200 миллионов человек, усилит покрытие за пределами крупных городов, расширит цифровой журнал Highline, продолжит вкладываться в видеопроизводство.

HuffPost не только изменит дизайн и имя, но также внедрит новую Twitter-стратегию, пишет AdWeek. @HuffPost будут поочередно вести разные редакторы и репортеры, меняясь каждую неделю.

Первая неделя по праву принадлежит главреду Лидии Полгрин.

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 April 2017 00:58

Вчера Павел Дуров в своих Instagram Stories показал предполагаемый черновик анонса новых функций, которые могут появиться в Телеграме: платёжная система для ботов, видеозвонки и Telescope.

Все платежи будут проходить напрямую от пользователя разработчику бота, Telegram не будет взимать комиссию со сделок, говорится в тексте. Также команда мессенджера не будет хранить данные банковских карт, поэтому сервис не будет принимать жалобы и заявления на возврат денег пользователям. Однако Telegram займётся модерацией.

Ещё вчера стало известно о том, что процессинг будет осуществляться через Stripe, который не работает в России. Но уже сегодня Ведомости сообщили об интересе со стороны российских банков (Сбербанк, Райффайзен, Открытие, Тинькофф и Альфа-Банк) к новому сервису Дурова.

Функцию видеозвонков комментировать не буду, ибо незачем. А вот упоминание некого Telescope прокомментировать хочется, хотя о нём ничего не сказано. Но существует сайт telesco.pe, где написано: «Скачайте Телеграм, создайте канал, начните записывать видео, которые также будут доступны на telesco.pe/your_name». Мои ожидания, что скоро состоится запуск сервиса видео трансляций от команды Телеграма.

https://vc.ru/n/bot-payments-banks

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 April 2017 09:21

Со-основатель Wikipedia Джимми Уэйлс (Jimmy Wales) запустил Wikitrubune, глобальный новостной сервис, производящий проверенные новости.

https://themedia.center/2017/04/25/so-osnovatel-vikipedii-obyavil-voynu-feykovyim-novostyam/

Wikitribune не входит в Wikimedia. Предполагается, что на первых порах сервис наберет 10 журналистов, пишущих на английском языке.

Добровольцы помогут журналистам в проверке фактов и источников. Как говорится на сайте проекта, «сообщество и журналисты [работают] на равных», но точный алгоритм этой работы пока не описан.

Финансироваться Wikitribune будет за счет пожертвований. На нем не будет рекламы и платного доступа к контенту.

Что интересно, у Wikimedia уже есть новостной проект Wikinews, однако у него всегда были проблемы с актуальностью и оперативностью — некоторые новости писались по несколько дней.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 April 2017 21:00

Психологическое насилие, интернет-травля, угрозы — вот с чем сталкиваются европейские и белорусские журналисты.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 April 2017 08:51

Если вы только планируете выходить в Snachat или Instagram со Stories, выбирайте Instagram

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 April 2017 14:48

Медицинское издание Stat превратится в печатное приложение к Boston Globe

https://themedia.center/2017/04/24/meditsinskoe-izdanie-stat-prevratitsya-v-pechatnoe-prilozhenie-k-boston-globe/

Медицинское издание Stat будет выходить не только в Сети, но и в виде воскресного печатного приложения к газете Boston Globe. Газета уже перепечатывала по 5-6 статей о медицине в неделю, но в новом приложении появятся другие, не использованные ранее материалы.

Целевая аудитория Stat — медицинские специалисты и сотрудники околомедицинской сферы (например, занятые в страховании) и требует платной подписки для доступа к отраслевому разделу Stat Plus. Новый продукт, Sunday Stat, напротив, ориентирован на широкую аудиторию. Приложение представляет собою 12-полосный глянцевый таблоид. Там появятся истории, способные удивить читателя — например, про случаи, когда люди жалуются на несуществующих насекомых в своих домах (впервые эта история появилась в цифровом Stat, а затем была урезана вдвое — с 3000 до 1500 слов — для печати).

В первом выпуске Sunday Stat рекламой заняты две полосы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 April 2017 15:33

Друзья, теперь я для некоторых записей здесь буду ставить лайкалку, но с важной целью.

Лайк 👍 означает, что вы хотите БОЛЬШЕ таких материалов. Дизлайк 👎, напротив, что их нужно МЕНЬШЕ. Так я смогу понять, что вам нравится.

Мы и Жо / медиа и журналистика

21 April 2017 21:42

Реально важно: редактор Chicago Tribune обнаружил, что Facebook почти не показывает треть постов и пошел разбираться. Много графиков, поэтому даю просто ссылку. Поделитесь с вашими знакомыми SMM'щиками

https://themedia.center/2017/04/21/chicago-tribune-facebook-ne-pokazyivaet-tret-postov/