Мы и Жо / медиа и журналистика

15 October 2015 09:58

У такой живучести есть хорошие причины. Многие читатели нетерпеливы и хотят, чтобы материал сразу переходил к сути дела. В ситуациях срочных новостей, когда события и обстоятельства меняются быстро, перевёрнутая пирамида позволяет автору новости постоянно переписывать её начало, поддерживая её актуальность.

Это ещё и очень полезный инструмент для организованного мышления, поскольку пирамида заставляет журналиста выразить смысл всей истории в одном абзаце. Студенты факультетов журналистики, которые осваивают перевёрнутую пирамиду и потом идут работать в другие отрасли, говорят, что она оказывается полезной для написания чего угодно, от юридических справок до заявок на гранты.

Перевёрнутая пирамида и лид-резюме для некоторых журналистов могут быть трудной формой. По крайней мере, трудно было мне, когда я только начинал работать. Пересказать три часа заседания школьного совета или ответить на пять W-вопросов (кто, что сделал, где, когда, почему; в английском языке все эти вопросительные слова начинаются с буквы W — прим. пер.) об автомобильной аварии со смертельным исходом, а потом решить, какая ещё информация нужна в тексте и в каком порядке — это требовало больших усилий и раздражало, особенно под давлением дедлайна.

Кроме того, будучи новичком, я обычно не знал темы, которые освещал, настолько хорошо, чтобы легко ответить на главный вопрос: какие будут новостные поводы в этом событии и в каком порядке важности? Я сопротивлялся дисциплинированному мышлению, которого требует перевёрнутая пирамида, и, как и многие коллеги, считал эту форму нетворческой и неестественной. Я предпочитал подход писателя к историям репортёрскому стилю «только факты».

Со временем стало проще, и я начал понимать, как эта форма помогает развить навыки критического мышления, анализа и синтеза, то есть основы ясности мышления и текста. Перевёрнутая пирамида — базовый «строительный блок» журналистского стиля.

Во времена печати на отливных наборных машинах (hot type; изобретены примерно в 1880-1890-е годы — прим. пер.), когда материалы нужно было уместить на ограниченной площади, перевёрнутая пирамида позволяла редакторам и даже наборщикам, верставшим страницу в подсобке, при необходимости обрезать текст снизу — для этого не требовалось никакого журналистского суждения. Технология продолжает оказывать своё влияние: исследования показывают, что те, кто читает новости с компьютера, не хотят просматривать больше одного экрана за раз, и поэтому неудивительно, что онлайн-СМИ продолжают широко использовать перевёрнутую пирамиду. (В 1996 году Якоб Нильсен (Jakob Nielsen), влиятельный эксперт по юзабилити в сети, писал о «перевёрнутых пирамидах в киберпространстве»). Нравится нам это или нет, журналистам в XXI веке нужно владеть этой формой.

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 October 2015 09:24

http://themedia.center/2015/10/13/vo-skolko-vam-obhoditsya-mobilnaya-reklama/

Блокировщики рекламы (ad blockers), которые Apple впервые разрешила использовать на iPhone в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного контента в 50 мобильных версиях домашних страниц топовых новостных ресурсов (включая наш собственный) и обнаружили, что блокировщики отсеивают больше половины от всех принимаемых данных, как рекламу и посторонний контент. И не все новостные сайты отдают нам эти данные одинаково.

— внутри много переведённой инфографики, перешлите знакомым

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 October 2015 08:00

http://themedia.center/2015/10/07/videokanal-zhurnala-vice-promenyal-chitatelskie-kommentarii-na-elektronnyie-pisma/

Motherboard, онлайн-телеканал, работающий под управлением журнала Vice, отключил возможность комментирования своих материалов пользователями. О причинах такого решения рассказывается в соответствующей колонке.



Редакция размышляла о возможности отключения комментариев на протяжении целого года. Сотрудники отмечают, что полезные комментарии публикуются пользователями крайне редко — таковыми, возможно, являются около одного процента от общего числа сообщений. При этом редакция регулярно получает от читателей довольно осмысленные электронные письма.

Комментаторы обычно оставляют довольно краткие «быстродействующие» сообщения, которые в большинстве случаев оказываются бессмысленными. В то же время, авторы писем более склонны обдумывать текст посланий. Именно поэтому Motherboard начинает централизованный прием пользовательских писем. Их можно отправлять на адрес letters@motherboard.tv. Раз в неделю Motherboard будет публиковать обзор самых интересных посланий.

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 October 2015 17:15

Интересная ситуация сейчас возникает с контактом брендов внутри соцсетей. В принципе, есть четыре возможных канала коммуникации бренда с пользователем:

1. Рекламный (есть у ВК, FB, twitter)
2. Естественный (через newsfeed). (есть у ВК, twitter и FB (c негарантированной "доставкой"))
3. Через сообщения (нет ни у одной соцсети, но есть у Viber и Telegram, например)
4. В комментариях

Понятно, что коммерческая коммуникация через сообщения может казаться продакт-менеджерам социальных сетей слишком агрессивной, а у мессенджеров нет никакой альтернативы (на самом деле есть - в Skype есть баннерная реклама (оставим за скобками вопрос её эффективности)). Однако это то, что стоит исследовать, а не просто отказываться. Если человек подписался на бренд Jd.com ему интересно узнать о том, что сейчас начнется распродажа, которая кончится уже через полчаса или нет?

Наверное интересно. И наверное, интересно это сделать быстро. То же самое с распродажей билетов Aviasales - лучше в чат быстро получить информацию о скидках по авиабилетам, чем вечером узнать, что ничего уже нет. То есть, отказываясь от каких-то каналов коммуникации "бренд-юзер", Facebook даёт на этом вырастать другим.

Вообще, выглядит очень странной ситуация, когда и FB, и ВК считают себя каналом коммуникации, но при этом ограничивают и возможности маркетинговых коммуникаций через себя (единственная возможность - спам)

Отсюда прогноз - в Facebook и ВК будут чаты/рассылки брендов. Во-первых, потому что это логично, во-вторых, потому что это будет приносить деньги и внимание аудитории.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 October 2015 19:29

http://themedia.center/2015/10/05/molodezh-gotova-platit-za-kontent-no-ne-za-novosti/

Nieman Journalism Lab публикует статью, посвященную склонности миллениалов (людей, чей возраст сейчас примерно укладывается в интервал от 18 до 34 лет) платить за контент в интернете.


В ходе исследования, проведенного Media Insight Project, выяснилось, что 93 процента таких пользователей регулярно потребляют платный контент, причем оплата может производиться как ими самими, так и третьими лицами. 87 процентов когда-либо платили за контент сами. Речь в данном случае идет о любых сервисах и развлечениях, требующих финансовых трат: о просмотре сериалов на Netflix, об играх вроде Candy Crush и покупке треков в iTunes.

За использование новостных сервисов когда-либо платили всего 40 процентов опрошенных, при этом контент мог разниться. Кто-то читал The New York Times, кто-то — издания, посвященные видеоиграм.

Были выявлены и другие закономерности. Оказалось, что более старшие миллениалы охотнее платят за новости. Опрошенные пользователи склонны чаще покупать печатные журналы и газеты, а не издания в цифровом формате. Миллениалы, оплачивающие новостные сервисы, также более склонны обращать внимание на новости в соцсетях — например, в Twitter и Facebook.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 September 2015 09:36

But would they really want to carry one back from the office with them? It would be much simpler to take home a few floppy disks tucked into an attache case.

Почитайте статью 1985 года в The New York Times про только появлявшиеся тогда ноутбуки и их принципиальную необходимость http://www.nytimes.com/1985/12/08/business/the-executive-computer.html

Не совсем про медиа, но про дух экстраполяции

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 September 2015 09:08

Российский Apple ищет пиарщика https://www.linkedin.com/jobs2/view/72885129

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 September 2015 17:35

Как Slate решил ускорить сайт в четыре раза (пока получилось только на 25%) http://www.niemanlab.org/2015/09/slate-is-taking-steps-to-reduce-its-page-load-time-by-75-percent/

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 October 2015 09:58

http://themedia.center/2015/10/13/pishem-sverhu-vniz-plyusyi-i-minusyi-perevyornutoy-piramidyi/

Tip: в Telegram можно форвардить интересные сообщения

Чип Скэнлэн (Chip Scanlan), журналист, писатель, колумнист Poynter Online. Перевод Ольги Добровидовой.

Перевёрнутая пирамида, придуманная больше века назад для того, чтобы воспользоваться преимуществами новых технологий связи, остаётся спорным, но широко распространённым методом написания новостей — и журналисты всех видов медиа согласны, что у неё есть будущее и в XXI веке.

В перевёрнутой пирамиде «наверх» помещается самая ценная информация в новости, а затем — подробности по мере убывания важности, до наименее важных в самом конце. Историки спорят, когда именно придумали такую форму подачи новости, но они сходятся в том, что изобретение телеграфа подтолкнуло её развитие так, что к началу XX века она широко использовалась в газетах и тогда ещё относительно молодых информагентствах.

Историк журналистики Дэвид Миндич (David T. Z. Mindich) считает, что один из первых лидов, построенных по принципу перевёрнутой пирамиды, написал корреспондент Associated Press, сообщивший о покушении на Авраама Линкольна в апреле 1865 года:

В Associated Press

Вашингтон, пятница, 14 апреля 1865 года

В президента выстрелили в театре сегодня вечером, и, возможно, он смертельно ранен.

(в английском языке этот пример стройнее, The President was shot in a theater tonight and is perhaps mortally wounded, потому что «президент» выступает подлежащим с пассивным залогом в обеих частях предложения — так подчёркивается, что кто именно стрелял в президента, на данном этапе вообще не важно. Если интересно, на сайте NYT можно посмотреть, как выглядел весь материал — прим. пер.)

(Больше исторической информации можно найти в моей статье «Рождение перевёрнутой пирамиды: дитя технологий, бизнеса и истории» (eng))

Пирамида должна быть большой сверху, потому что она должна отвечать на все вопросы читателей. Остальные детали располагаются в порядке убывания важности. Правила перевёрнутой пирамиды требуют от репортёра резюмировать историю, добраться до её сердца и смысла, быстро и лаконично изложить ответ на вопрос «в чём новость?». Этот подход отвечает на самые главные вопросы в самом начале истории, он даёт тезис и затем дополняет его вспомогательным материалом.

У журналистики «всё сложно» с перевёрнутой пирамидой. Сторонники этой формы считают её полезной, особенно для срочных новостей. Перевёрнутая пирамида или, по крайней мере, её самая важная часть, лид-резюме, используется очень широко — это одна из самых узнаваемых форм в современных коммуникациях. Вы найдёте её на первой и последующих полосах большинства газет, материалах Associated Press и Reuters по всему миру, на других новостных ресурсах в сети.

«Перевёрнутая пирамида выстраивает материал не вокруг идей или хронологии, но вокруг фактов. Она взвешивает и перемешивает различные фрагменты информации, сосредотачиваясь с удивительной целенаправленностью на их относительной событийной ценности», — пишет в своей «Истории новостей» историк журналистики Митчел Стивенс (Mitchell Stephens).

Критики перевёрнутой пирамиды говорят, что она неестественная, скучная и безыскусная, уже устарела и стала одной из причин уменьшения аудитории, с которым газеты вынуждены бороться в последние десятилетия.

Перевёрнутая пирамида, по мнению критиков — это антиистория. Она подает материал задом наперёд и входит в конфликт с традиционной практикой сторителлинга, где есть начало, середина и конец. Вместо того, чтобы наградить читателя удовлетворительной концовкой, пирамида теряет запал и выдыхается, как бы даже бросая вызов читателям — смогут ли они не заснуть, не то что дочитать до конца.

Несмотря на десятилетия под атакой, перевёрнутая пирамида жива. Как когда-то замечательно сказал Брюс ДеСилва (Bruce DeSilva) из Associated Press, «перевёрнутая пирамида остаётся Дракулой журналистики: она не перестаёт восставать из гроба и пробираться в газету».

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 October 2015 08:47

Apple деактивирует своё новостное приложение в Китае по соображениям цензуры
http://www.nytimes.com/2015/10/12/technology/apple-is-said-to-deactivate-its-news-app-in-china.html

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 October 2015 18:24

http://themedia.center/2015/10/07/rezultatyi-analiza-37-tyisyach-reklamnyih-obyavleniy-v-facebook/

Компания AdEspresso проанализировала более 37 тысяч рекламных баннеров из Facebook и опубликовала статью о выявленных тенденциях.


В частности, выяснилось, что средняя длина заголовка в рекламных материалах — всего пять слов. Как пишет AdEspresso, некоторые рекламодатели используют более длинные заголовки, и такие материалы выглядят менее внятными.

Сопроводительный текст и описание ссылки обычно чуть длиннее, в среднем они включают по 14 и 18 слов соответственно. Самое часто используемое слово — You («вы», «ты»), за ним следуют Now («сейчас») и Free («бесплатно»). Автор AdEspresso также приводит другие слова, на которые стоит обратить внимание рекламщикам: Because («потому что»), Instantly («сейчас же»), New («новый»).

Также выяснилось, что кнопки, призывающие читателей Facebook совершить какие-либо действия (CTA buttons), далеко не во всех случаях пользуются спросом. Чаще всего реагируют на призыв Learn More («Узнайте больше»), затем — на Shop Now («Купите сейчас») и Sign Up («Подпишитесь»).

69 процентов рекламных ссылок приводят на так называемую landing page — общую для всех пользователей страницу-витрину. Большинство компаний используют в Facebook всего один баннер, однако есть случаи, когда число разнообразных рекламных материалов компании доходит до ста. Первый из этих двух подходов AdEspresso считает ошибочным.

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 October 2015 10:02

Reddit запустил собственный новостной сайт без возможности комментирования http://themedia.center/2015/10/06/reddit-zapustil-sobstvennyiy-novostnoy-sayt-bez-vozmozhnosti-kommentirovaniya/

Wired публикует статью, посвященную новостному сайту Upvoted, заработавшему 6 октября. Этот ресурс был запущен социальной платформой Reddit.

Над материалами для Upvoted работает небольшая команда, возглавляемая редактором Вики Чанг (Vickie Chang, ранее она сотрудничала с MySpace). Команда отбирает самые интересные посты пользователей Reddit, проверяет информацию, интервьюирует авторов и оформляет материал. Изначально на Upvoted будут появляться 10-20 статей в день, со временем это число планируют увеличить до 40.

В каждой статье будут содержаться ссылка на оригинальный пост и имя его автора. При этом в отличие от Reddit новый сайт вообще не предусматривает возможности оставлять комментарии под материалами. Также на Upvoted не предусмотрено рекламных баннеров. Вместо этого будет публиковаться нативная реклама, сгенерированная той же редакторской командой.

Социальная платформа Reddit была запущена в 2005 году. По сути это набор форумов, сгрупированных по темам («Образование», «Развлечения», «Юмор» и так далее). Пользователи оставляют комментарии под постами, а также голосуют за или против них. У свежих постов с высоким рейтингом есть шанс попасть на главную страницу сайта.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 September 2015 11:22

РБК прислал отчетность
Хостинг вырос на 10% по выручке (при этом расходы возросли на 16%). В плюсе - 1% по валу.
Деловой интернет прибавил 5% по выручке, 40% по расходам. В минусе - 4% по валу.
Телевидение снизило выручку на 16, а себестоимость на 12 процентов, убыток 30% по валу

Пресса - 42% убытка по валу (что понятно), большой рост b2b на 21% (при росте себестоимости на 51%), развлекательный интернет - 31% убытка по валу.

В целом, с учетом того, что творится на рекламном рынке, не так печально.

Но пространства для работы ещё много

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 September 2015 09:13

28 сентября comScore опубликовал июльское исследование
http://www.comscore.com/rus/Insights/Market-Rankings/Russia-Top-20-July-2015

Первая пятерка в News, Information: Mail.ru - News, Yandex News, RIA.RU, KP, Yandex Weather.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 September 2015 08:55

Не все журналисты знают, что iOS 9 позволяет записывать телефонные звонки. http://www.bbc.co.uk/blogs/collegeofjournalism/entries/64de1584-43a0-4da4-922a-c0d4e0aab3e6

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 September 2015 16:26

Вот что называется медиастратегией http://www.huffingtonpost.com/entry/politico-expansion-states-capitals-2020_56058da0e4b0768126fd652f?4uk2csor