Мы и Жо / медиа и журналистика

08 September 2017 08:30

Всмотритесь — Google распределяет трафик равномерно, Facebook и YouTube отдают большую часть крупнейшим площадкам

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 September 2017 17:45

Зрители YouTube по всему миру смотрят свыше миллиарда часов видео в день

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 September 2017 12:45

Друзья, осталось меньше 10 дней до окончания приема заявок на два из четырех тематических направления Всероссийского конкурса инновационной журналистики Tech in Media’17, организованного РВК: «Науки о жизни» и «Искусственный интеллект».

Последний день приема работ по данным направлениям — 15 сентября.

В рамках каждого этапа конкурса будут выбраны лучшие работы по номинациям:
• публикация в федеральном печатном СМИ,
• региональном печатном СМИ,
• Интернет-СМИ,
• лучшая передача, телевизионный или радиосюжет.

Победители по каждой номинации получат денежные призы: за первое место 100 тысяч рублей, за второе — 30 тысяч и 10 тысяч рублей за третье.

Регистрация здесь: http://amp.gs/pOhj

#партнерский_материал

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 September 2017 22:45

Facebook решил пессимизировать злостных распространителей фейков

http://amp.gs/pdEY

Facebook официально объявил о блокировке рекламной программы для тех страниц, которые регулярно распространяют фейки.

Обновление рекламной политики ударит в первую очередь по страницам, которые распространяли фейки с помощью таргетированных кампаний.

Теперь, если независимые фактчекеры несколько раз сочтут материалы фейками, издатель страницы не сможет покупать рекламу на Facebook.

Администрация социальной сети напомнила, что воюет с авторами фейков на трех фронтах. Facebook подрывает экономическую мотивацию распространителей фейков; создает продукты, снижающие виральность фейков; помогает пользователям принимать информированное решение, когда они видят фейк.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 September 2017 12:30

Издатель The Independent и Evening Standard предоставил агентствам доступ к данным в реальном времени

http://amp.gs/pUn5

Холдинг ESI Media, издающий The Independent и Evening Standard, предоставил агентствам доступ к отображаемой в реальном времени информации о посещаемости популярных статей. Об этом пишет Digiday, отмечая, что подобные действия позволяют выстраивать долгосрочные отношения с рекламодателями.

Сводка ESI RealTime, которую видят агентства, получает данные о количестве посетителей от Chartbeat. Данные можно сортировать по изданиям, устройствам, рубрикам, местоположению пользователей и источнику, с которого они пришли.

Рекламодатели могут отправить запрос на бронирование прямо из ESI RealTime. В ответ аналитики ESI Media предоставляют список подходящих материалов, а агентство в течение двух часов предоставляет креатив. Это позволяет создавать по-настоящему таргетированную медийную рекламу, отталкивающуюся от повестки. В ближайшие два месяца ESI Media собирается продавать через сводку не только баннеры, но и видеорекламу.

Всего активы ESI Media охватывают 23,5 миллиона уникальных пользователей в месяц. Это почти половина от всего интернет-населения Великобритании (50,5 миллиона).

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 September 2017 08:30

В Штатах забывают о CD, пластинках, видеомагнитофонах и калькуляторах

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 September 2017 19:15

Научитесь профессионально продюсировать контент в новых медиа на новой программе обучения «Контент-продюсер» от университета «Нетологии». Откройте для себя одну из самых востребованных профессий на современном digital-рынке. Преподаватели — ведущие практики и эксперты рунета из ТАСС, Коммерсантъ, Mail.ru Group, LookAtMedia и др. расскажут, как создавать, упаковывать и эффективно продвигать контент любого формата — http://netolo.gy/dQa

Старт — 30 сентября. #реклама

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 September 2017 08:30

Подкасты слушает почти четверть (67 миллионов) американцев

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 September 2017 08:30

В 2021 году 3 миллиарда людей будут использовать социальные медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 August 2017 17:01

Роман Баданин:

«Эта публикация — информация для тех, кому интересны медиа-бизнес, разные его модели и выводы из функционирования этих моделей. Это не писькомерка, не способ кого-то поругать или кого-то похвалить»

badanin/год-дождя-3724b0a47790" rel="nofollow">https://medium.com/@badanin/год-дождя-3724b0a47790

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 August 2017 08:30

54% миллениалов умещает приложения в два экрана. 77% пользуется папками. Старшее поколение не умеет создавать папки и чистить экран.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 August 2017 12:25

Meduza стала партнером BuzzFeed

http://amp.gs/p7V5

«Медуза» стала партнером американского BuzzFeed, пишет Nieman Lab. Об этом объявили главред издания Иван Колпаков и всемирный редактор BuzzFeed Мириам Элдер (Miriam Elder).

В результате редакционного партнерства BuzzFeed News расширит освещение происходящего в России.

Оба издания проведут совместные расследования (стоимость таких расследований оплатит BuzzFeed). Русская версия расследований появится на «Медузе», английская — на BuzzFeed.

Издания обменяются материалами («Медуза» уже переводит часть материалов на английский), а их журналисты — опытом. Также «Медуза» получила право бесплатно переводить выбранные материалы BuzzFeed на русский.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 August 2017 18:35

Половина времени медиапотребления приходится на пять приложений

http://amp.gs/pefV

Свыше половины (51%) времени медиапотребления американских пользователей приходится на пять приложений, пишет Business Insider, ссылаясь на comScore US Mobile App Report.

Всего на пять самых используемых приложений приходится 90% времени, проводимого в мобильных приложениях. Это создает «длинный хвост» из приложений, которые могут претендовать не более чем на 1-2 процента пользовательского времени.

Что еще важнее, почти половина (49%) мобильного времени приходится всего на одно приложение. Уже второе приложение может претендовать в среднем лишь на 18% времени пользователя.

Если выделить сегмент миллениалов (от 18 до 34 лет), то можно обнаружить и позитивные сдвиги в мобильном медиапотреблении.

* Загрузки приложений возобновились после периода стагнации. 64 процента миллениалов загружают новые приложения чаще, чем год назад. 57 процентов загружают новые приложения чаще, чем удаляют старые.

* Покупки в приложениях стали общим местом. Почти половина американских миллениалов совершила пять и более покупок цифровых товаров за последние 12 месяцев. Только 30% ничего не покупали.

* Пользователи чаще разрешают уведомления. В 2017 году 43 процента пользователей приложений часто или всегда соглашаются получать уведомления от приложений. Это на 16 процентных пунктов больше, чем в 2016.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 August 2017 08:30

Темпы роста расходов на programmatic в США постепенно снижаются. То же ждет и мировой рынок — близится насыщение.

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 August 2017 22:00

Forbes увеличил глубину на 10% с помощью нового мобильного сайта

http://amp.gs/pG7N

Стали известны результаты январского перезапуска изданием Forbes своего мобильного сайта, пишет Digiday. Число просмотров на сессию выросло на 10 процентов.

У предыдущего дизайна Forbes было три основных недостатка — долгая загрузка, всплывающая реклама с задержкой перед началом чтения статьи и разбивка длинных текстов на несколько страниц.

В январе 2017 Forbes выкатил мобильную версию на основе технологии Google PWA (Progressive Web App), что позволило сократить скорость загрузки с 6,5 до 2,5 секунд. В новом дизайне отсутствуют рекламные перебивки и всплывающих рекламный экран с обратным отсчетом.

Пользователи PWA-страниц (сейчас выводятся для 25% читателей) проводят на сайте на 40% больше времени и просматривают на 15% больше страниц. Доля пользователей, которые читают меньше одной четверти страницы, сократилась на 20%.

Средний размер страницы сократился с двух мегабайт до 300 килобайт. Кроме того, весь сайт перевели на протокол HTTP/2, существенно ускоряющий загрузку.

Для перезапуска мобильной страницы техническая команда объединилась с продуктовой и двигалась к цели маленькими шагами, обновляя продукт два раза в неделю. Сейчас новые фукнции и исправления появляются на сайте несколько раз в день.

Перестройка на этом не закончена. Forbes попал в августе в список сайтов с «плохими» (failing) рекламными блоками. Этот список составлен Google и содержит площадки, которые не удовлетворяют рекламным критериям для встроенного блокировщика рекламы в браузере Google Chrome, который появится в 2018 году. Всего из 100 тысяч проверенных сайтов только 700 прошли тест Google. Forbes в хорошей компании — кроме него, в списке The Los Angeles Times, Orlando Sentinel и другие известные сайты.

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 September 2017 22:05

Студентам предложили Spotify и Hulu за 5 долларов в месяц

http://amp.gs/pNUj

Spotify и Hulu анонсировали стриминговое предложение для студентов, пишет Business Insider. Учащиеся получат доступ к премиальным версиям обоих сервисов всего за 5 долларов в месяц.

Новую инициативу сравнивают с бесплатной подпиской на Netflix, которую предлагает некоторым абонентам T-Mobile, доступом к HBO от AT&T и скидкой на видеоверсию Amazon Prime.

На деле похоже, что Spotify и Hulu захватывают внимание будущей аудитории, как это делают авторы многих подписных приложений — Microsoft для офисного пакета, Adobe — для творческого ПО.

Правильно также вспомнить похожую инициативу правительства Франции по формированию привычек медиапотребления — бесплатную годовую подписку на газеты для молодых людей в возрасти от 18 до 24 лет. За первый, 2009, год такие абонементы оформили 200 тысяч человек.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 September 2017 14:45

С поддельной рекламой предложили бороться блокчейном

http://amp.gs/pOsU

Стартап Amino Payments предложил заключать рекламные контракты, используя элементы технологии блокчейн. Об этом пишет Business Insider.

Новая схема работы заключается в ведении неизменяемого списка транзакций и рекламных контрактов. Контракт не считается выполненным, пока не исполнены обязательства по нему. Изменить контракт не может ни покупатель, ни продавец. Это, как ожидается, позволит по определению исключить фейковые размещения.

В частности, Amino Payments хочет нанести удар по спуфингу — схеме, при которой рекламные сети заявляют, будто они размещают объявления на авторитетных площадках, а на деле показывают их на небольших и низкокачественных ресурсах.

Если схема сработает, то каждая кампания, а возможно и показ в рамках контракта будет привязана к финансовым записям, согласно которым стороны получат автоматические выплаты.

Amino Payments уже заручился поддержкой таких крупных игроков рекламного рынка как AppNexus и T-Mobile. Свыше десятка партнеров присоединится к компании с октября.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 September 2017 08:30

Snapchat как Twitter 2.0 — замедляет рост. Обратите внимание на черную линию — это темп роста год к году

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 September 2017 20:25

Новозеландский стартап уговорил читателей скинуться по 35 долларов

http://amp.gs/pdnk

Новозеландский стартап PressPatron, собирающий средства на поддержку журналистики, смог убедить читателей пожертвовать в среднем по 50 NZD (около 35 долларов США). Об этом опыте рассказывает Nieman Lab.

PressPatron — платежная платформа для нескольких изданий. Стартап пытается перекинуть мост между платным доступом и поддержкой журналистов. Довольно успешно — среднее ежемесячное пожертвование составляет 11,4 новозеландских доллара (8,2 доллара США), а единоразовое — 46,9 (34,3 доллара США).

Схема работы проста. Небольшое всплывающее окошко призывает сделать единоразовое или регулярное пожертвование. Весь процесс платежа проходит на сайте, для которого собирают деньги. Окно содержит логотип сайта и обращение от редакции.

Если PressPatron сможет стать знакомым элементом многих сайтов, это увеличит доверие читателей к самой схеме и сделает поддержку издателей местной традицией. Пока PressPatron удается сохранять 97,5% поддержавших. Конверсия в платящих пользователей составляет 0,5%.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 September 2017 10:27

Яндекс раздал по 300 тысяч рублей лучшим Дзен-каналам. И «Мы и Жо» в их числе! Не забудьте подписаться: http://amp.gs/pR6y

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 September 2017 22:35

Мексика: как заработать миллион на инфографике

http://amp.gs/pRli

Мексиканская медиакомпания Pictoline стала прибыльной и заработала в 2016 году миллион долларов на создании спонсорских иллюстраций для рекламодателей, пишет Nieman Lab.

Pictoline создает забавные иллюстрации (в честь логотипа со свиньей они называются «беконы») и распространяет их в Twitter, Facebook и Instagram. «Беконы» объясняют происходящее, содержат дополнительные данные и за счет уникальной подачи привлекают аудиторию — так, только на Facebook Pictoline подписано свыше 2,5 миллионов человек.

По словам основателей Pictoline, в отличие от обычного отношения к иллюстрациям как к дополнению к тексту, их иллюстрации сами по себе контент. Pictoline не ограничила себя одним форматом. Компания выпускает постеры, политические карикатуры, анимации, комиксы, инфографику, гифки и нативные форматы вроде каруселей для Instagram.

Многие издания сразу перескочили из текстовой среды в видео, однако остались рынки (в том числе Мексика с ее 3G-связью), где изображения остаются наиболее удобным форматом передачи сообщения.

Сами по себе создатели Pictoline не считают себя СМИ и не собираются производить эксклюзивы. Их кормит повестка, которую создают крупные источники. Зарабатывают они на спонсорских изображениях, которые производит та же команда, что и обычные.

В конце 2017 — начале 2018 года Pictoline собирается выйти на мировой рынок.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 September 2017 18:10

Чарли Беккетт: новая миссия журналистики

http://amp.gs/p4wZ

Новая миссия журналистики — понять человека. Это ключевой тезис колонки, которую опубликовал Чарли Беккетт (Charlie Beckett), директор Polis — аналитического сообщества в департаменте медиа и коммуникаций при Лондонской школе экономики.

Он напоминает читателям деление на три вида журналистики из статьи Джона Берта (John Birt), вышедшей в 1975 в The Times. Новости (news) отражают события дня, часто запутывая зрителя. Очерки (features) рассматривают одну тему, не обращая внимания на смежные. Проблемная журналистика (issues journalism) склоняется к обмену мнениями, заменяя собою обсуждение. Эти группы жанров, конечно, сохранились, хотя и существенно видоизменились в процессе.

Бертизм привел к спросу на контекстную аналитическую журналистику, на умных журналистов, на привлечение экспертов. Но несмотря на это цифровая революция не уберегла журналистику от фейков, субъективизима и непонимания происходящего.

Беккетт предполагает, что Брексит произошел не благодаря, а вопреки СМИ. Избрание Трампа — не вина плохой работы The New York Times. Вероятно, влияние медиа уменьшается, хотя их мнение по-прежнему многое значит. Хотя медиа, казалось бы, наращивают свое влияние, интерактивность, гиперсвязность и персонализация, наложенные на общество, ограничивают их влияние.

Особняком стоит проблема оплаты работы медиа. Непросто уговорить людей, которых буквально раздирают на части привлекательные возможности медиапотребления, заплатить за газету. Сюда же, конечно, относится неумение журналистов (городских жителей с высшим образованием) говорить на одном языке со своей аудиторией.

Журналистика часто ссылается сама на себя. В ньюсрумах постоянно определяют повестку дня, глядя на коллег — отписали они тот или иной повод или нет. Это заставляет журналистов делать то, что интересно журналистам.

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 September 2017 22:05

Создатель Medium рассказал о новой стратегии платформы

http://amp.gs/p9kc

Создатель Medium Эв Уильямс (Ev Williams) рассказал изданию Nieman Lab о будущем паблишинговой платформы. Ранее в 2017 году компания уволила треть сотрудников, а крупные издатели, мигрировавшие на Medium, покинули платформу (большинство выбрало WordPress, а некоторые издателей вроде Vox и Condé Nast.

Большинству ушедших издателей не нравилось отсутствие рекламной модели. В будущем, которое задумывает Уильямс для медиа, рекламы нет — даже нативной, хотя еще в 2016 году она допускалась как возможность для издателей в плане развития сервиса.

Теперь Уильямс считает, что следует полностью перейти на подписную модель, чем-то похожую на Spotify. Подписчики будут платить по 5 долларов в месяц. Эту сумму распределят между создателями контента по принципу «аплодисментов» (claps; лайки, которые можно ставить материалам; отличаются от обычных возможностью «аплодировать» несколько раз). Кроме claps будут учитываться и другие параметры вовлечения.

Сейчас Medium перешел от отдельных контрактов с издателями к поточной системе без индивидуальных договоров, легкого редактирования и особых условий для каждого канала. За несколько последних месяцев на новых условиях стали работать сотни авторов.

Уильямс не считает, что в долгосрочной перспективе нативная реклама могла бы пригодиться Medium, хотя площадка запустила несколько успешных проектов с брендами.

Бюджет Medium в новой схеме работы формируется полностью из подписных средств. Ближе всего к новому Medium программа Amazon Kindle Lending Library, где читатели за небольшую сумму получают доступ к библиотеке, а авторы — долю этих средств в зависимости от числа прочтений. В России по схожему принципу работает Bookmate.

Мы и Жо / медиа и журналистика

01 September 2017 08:30

Доходы «Дождя» от подписки (источник: отчет Романа Баданина в Medium) http://amp.gs/pvlg

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 August 2017 15:25

CNN вышла на охоту за миллениалами в Snapchat

http://amp.gs/pyQ3

CNN запустила ежедневное новостное шоу The Update на Snapchat, надеясь привлечь на свои цифровые платформы более молодую аудиторию. Об этом пишет Business Insider. Средний возраст зрителя CNN во втором квартале 2017 составлял 60 лет. 63% пользователей Snapchat находятся в возрастной категории от 18 до 34 лет.

Шоу будет выходить в 6 вечера по Восточному времени и появится в разделе Shows Snapchat. В The Update, выходящий в нативном для Snapchat «вертикальном» формате, войдет сегмент срочных новостей с не менее чем пятью историями в день от репортеров и ведущих CNN.

Запуск в Snapchat — часть большей медиастратегии. Для привлечения миллениалов CNN также пообещала вложить 40 миллионов долларов в видеостартап Great Big Story.

В июле 2017 Snapchat запустил новостное телешоу Stay Tuned с NBC. Оно выходит по будням в 7 утра и 4 дня, рассказывая о 4-5 самых важных событиях дня. С момента запуска его посмотрело 29 миллионов уникальных пользователей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 August 2017 13:02

Друзья, вебинар Оксаны Силантьевой «Как обучать мастерству мультимедиа» неожиданно сдвинулся. Вместо 15 сентября он пройдет 16. Время то же — 13:00. Подробнее (вдруг кто-то пропустил) вот в этой записи: /channel/themedia/692

PS. «Мы и Жо» — анонсирующий партнер вебинаров.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 August 2017 08:30

Netflix покорил США и теперь все больше выручки получает из-за рубежа. Вот как он рос в 20 и 21 веке

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 August 2017 11:36

BuzzFeed решился разместить баннеры на сайте

http://amp.gs/pkV1

BuzzFeed впервые за время своего существования согласился разместить у себя баннеры, пишет Business Insider. До этого основным источником дохода компании была нативная реклама.

Компания, сайт которой в июне посетило 75 миллионов американских пользователей, позволит рекламодателям размещать блоки на главной странице, страницах материалов и в мобильных приложениях.

Одновременно компания разрабатывает новый способ для сочетания programmatic и нативной рекламы. Определенные шаги в этом направлении BuzzFeed уже делал — например, в феврале 2016 года размещал баннер для комедийного сервиса Seeso, а позже — для мультфильма «Гадкий я 3».

Для показа баннеров по всему миру BuzzFeed применит чужую технологию. Ожидается, что баннеры можно будет разместить через Facebook Audience Network и Google DoubleClick Ad Exchange.

Как утверждает гендиректор BuzzFeed Джона Перетти (Jonah Peretti), новое решение одновременно тактическое и стратегическое. С тактической стороны — размещения через programmatic теперь качественнее, баннеры загружаются быстрее и чаще ориентированы на мобильных пользователей. Стратегически баннерная реклама позволит BuzzFeed зарабатывать на тех рынках, где компания еще не успела построить инфраструктуру для нативной рекламы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

27 August 2017 08:30

В день пользователи Facebook генерируют до 17 миллиардов видеопросмотров

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 August 2017 18:50

Google пришлось возместить убытки сотням рекламодателей из-за фальшивого трафика http://amp.gs/pGpU

Google пришлось возместить расходы сотням рекламодателей из-за фальшивого трафика, пишет The Wall Street Journal. Вскоре компании получат инструмент, позволяющий сделать состав расходов прозрачнее.

Сумма возмещений не раскрывается. Известно, что поисковик вернет только часть от стоимости рекламы, показанной по неверным таргетингам. Реклама, о которой идет речь, в основном была закуплена через DoubleClick Bid Manager во втором квартале 2017 года.

Сейчас Google ведет переговоры с более чем сотней рекламных бирж, сетей и издателей. Предполагается, что Google заручится их поддержкой по возмещению потраченных средств, и покупатели рекламы смогут не размещаться на площадках и в сетях, которые не гарантируют возврат средств при скликивании с помощью ботов и других программ.

На имиджбордах предположили, что причиной возмещения стало массовое использование инструментов вроде AdNauseam (в статье The Wall Street Journal он не упоминается). Это браузерное расширение, которое блокирует рекламу и одновременно имитирует нажатия на баннеры. В результате алгоритмы таргетинга, получающие информацию на основе поведения пользователей, работают хуже, а расходование рекламных средств идет менее эффективно. AdNauseam заблокировали в Google Web Store в январе 2017 года.

Важно понимать, что AdNauseam — не ботнет и не сайт с фейковыми новостями, который можно внести в черный список площадок. Это в основе своей средство обеспечения приватности, осознанно устанавливаемое пользователей.