Мы и Жо / медиа и журналистика

29 January 2024 13:50

Мощнейший разбор ситуации в отрасли опубликовал Джей Розен из PressThink. Бывает так, что человек формулирует лучше тебя то, о чем ты давно думал. Вот краткий и вольный пересказ его треда. Добавьте к этому российскую цензуру — и получите довольно точную картину.

Как объяснить спад в новостной отрасли — увольнения, отсутствие инвестиций и отсутствие перспектив? Вот основные факторы:

1. Поиск стабильной бизнес-модели провалился. Одна из причин — задача меняется быстрее, чем за ней поспевает R&D новостной индустрии.

2. План богатого парня редко работает. Приходящий на выручку бизнесмен не понимает, как трудно и найти деньги и удержать качество. Когда же он понимает, его решимость увядает.

3. Рекламщикам новостная отрасль не нужна, потому что есть много других способов купить внимание, да еще с лучшим таргетингом.

4. Интернет переделал не только медиасектор, но и общество. Оно дробится и разваливается на множество параллельных реальностей. Языка, который бы хорошо описывал этот сдвиг, не появилось.

5. Новостная отрасль с трудом восстанавливает прямую связь с читателями (например, через рассылки и подкасты), соцмедиа уже захватили большую часть этой территории.

6. В десятых годах платформы победили в схватке за внимание, теперь их совершенно не заботит доставка новостей или их качество. В итоге они сильно подорвали и то и другое.

7. В США сильнее всего пострадали региональные новости. Во многих случаях связь общества с журналистами утеряна.

8. Журналистам приходится думать об устойчивости медиа как о своей проблеме, хотя это не их работа — их работа новости писать.

9. Филантропам понадобилось время, чтобы осознать происходящее, и теперь правительственная помощь — скорее угроза, чем решение проблемы (прим. !!!)

10. Снижение доверия к новостям — корректное, но размытое определение. В реальности уничтожение доверия к новостям стало эффективной политической стратегией.

11. В американской журналистике дополнительная проблема: в инклюзивных ньюсрумах, которые набрали медиаменеджеры, журналисты одновременно должны и предоставлять свой взгляд и подавлять его ради объективности. Скрестить активизм и объективность не получилось.

12. Некоторые из нанесенных отрасли ран нанесены самой отраслью.

PS. А вот и обзор CNN с комментариями того же Розена.

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 January 2024 16:23

Занявшись цензурой, трудно остановиться

The Guardian пишет о скандале с «Хьюго», одной из самых влиятельных премий в мире научной фантастики. В 2023 году ее впервые вручали в Китае, и нескольких авторов по необъяснимой причине исключили из списков номинантов — якобы они не соответствуют правилам «Хьюго».

Напротив их фамилий стоит not eligible, кое-кто шутит, что речь скорее о нежелательности, чем о несоответствии требованиям премии.

Сразу нескольких исключенных из списков номинантов авторов либо писали что-либо в своих книгах о Китае, либо открыто критиковали китайские власти.

https://www.theguardian.com/books/2024/jan/24/science-fiction-awards-held-in-china-under-fire-for-excluding-authors

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 January 2024 16:18

Чума, 100 членов профсоюза Forbes, издания, концепция которого вся крутится вокруг богатства, объявили трехдневную забастовку

Они просят неравнодушных поддержать их: до 29 января не кликать на материалы Forbes, не лайкать посты в соцсетях и не открывать почту и новостные уведомления

(сверстано так, что выглядит как призыв к обратному, честно говоря)

https://twitter.com/alexrkonrad/status/1750523947710611571

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 January 2024 08:04

Тот редкий случай, когда каждый из ведущих канала независимо написал свой пост. Пусть повисят, DOXA — добра! :)

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 January 2024 07:34

❗️Генпрокуратура признала издание Doxa «нежелательной организацией»

Об этом пишет ТАСС со ссылкой на депутата Василия Пискарева. Депутат заявил, что Генпрокуратура вынесла это решение после обращения комиссии по расследованию вмешательства иностранных государств, которую Пискарев возглавляет.

В телеграм-канале комиссии заявили, что Doxa причастна «к обучению диверсионной деятельности на территории России» — из-за материалов о том, как поджигать военкоматы, и призывов к российским военным в Украине сдаваться в плен.

———

Doxa появилась, как студенческое издание НИУ ВШЭ — там публиковали материалы о вузе, неэтичном поведении преподавателей, студенческие обращения. В 2019 году издание лишили статуса студенческой организации ВШЭ, поскольку журналисты освещали акции протеста против недопуска независимых кандидатов на выборы в Мосгордуму.

В апреле 2021 года против четырех редакторов издания — Армена Арамяна, Аллы Гутниковой, Владимира Метелкина и Натальи Тышкевич — возбудили уголовное дело по статье о вовлечении несовершеннолетних в опасные для них действия. Поводом стало видео, на котором журналисты и журналистки призывали студентов не бояться и отстаивать свои права после акций в поддержку Алексея Навального. В апреле 2022 года их приговорили к двум годам исправительных работ. Позже они уехали из России.

После начала полномасштабного вторжения России в Украину издание активно освещает войну. В ноябре 2022 года комиссия Госдумы по расследованию иностранного вмешательства попросила Генпрокуратуру объявить издание Doxa «экстремистской организацией».

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 January 2024 18:00

⚡️YouTube заблокировал канал The Insider Live за «спам и скам».

После неоднократных атак троллей на канал The Insider Live в YouTube этот канал был заблокирован и удален со всем его содержимым. У канала было более 52 тысяч подписчиков и программы The Insider Live ежедневно смотрели десятки тысяч людей.

В официальном ответе Google о причинах блокировки указано, что канал «нарушает политику канала о спаме, скаме и мошенничестве». Ранее в течение нескольких месяцев канал подвергался массовому наплыву троллей, оставлявших комментарии в поддержку ХАМАС, Азербайджана и внешней политики Кремля и отправлявших жалобы на канал.

На новый канал Инсайдер. Лайв можно подписаться TheInsiderLive_">здесь.


https://theins.ru/news/268543

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 January 2024 18:04

Верховный суд РФ ликвидировал ИА «Хакасия». Роскомнадзор потребовал закрыть агентство после публикации о встрече Путина с «матерями участников СВО»

Решение о ликвидации информационного агентства «Хакасия» опубликовано на сайте Верховного суда. Соответствующий иск в конце ноября 2023 года подал Роскомнадзор. Что стало поводом для иска, официально известно не было.

По данным Sota, поводом стало отсутствие маркировок «иностранных агентов» и террористических организаций в некоторых материалах «Хакасии». При этом в письменном возражении редакции, адресованном суду, говорилось, что она поддерживает войну в Украине и нынешнюю власть, пишет канал.

Роскомнадзор подал иск вскоре после того, как «Хакасия» опубликовала материал о главе регионального комитета семей воинов Отечества Надежде Узуновой. Журналисты выяснили, что сыновья Узуновой, присутствовавшей на встрече президента России Владимира Путина с «матерями участников СВО» в ноябре 2022 года, не были на войне в Украине.

———

Информагентство «Хакасия» одно из старейших в регионе. Лицензию СМИ оно получило в 2006 году. В 2021 году агентство стало победителем Всероссийского конкурса журналистов в номинации «Лучшее региональное СМИ».

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 January 2024 11:35

Миллиардеры не смогли спасти новости

За последние десять лет среди очень богатых людей, а особенно техноэлиты стало модным прикупить себе какую-нибудь газету, желательно покрупнее.

Сначала в местную прессу вложился Уоррен Баффетт. Ничем хорошим эта история не закончилась, он зафиксировал убытки, не сумев перестроить их процессы из бумажных в цифровые. Но это не остановило других, вспоминает The New York Times: основатель Amazon Джефф Безос в 2013 году купил The Washington Post за $250 млн, врач-миллиардер Патрик Синьсян прикупил за $500 млн The Los Angeles Times, а основатель Salesforce Марк Бениофф — Time за $190 млн.

И все они теряют деньги.

The Los Angeles Times, в которую ежегодно вкладывались «десятки миллионов долларов», за 2023 год скорее всего ушла в минус на величину от 30 до 40 этих самых миллионов.

Проблемы с подпиской и рекламной выручкой привели к тому, что The Washington Post потерял за 2023 год около 100 млн долларов, пришлось уволить почти каждого десятого сотрудника.

Потери Time в 2023 году поменьше — «всего» около $20 млн.

Есть и удачные заходы. Ну как удачные. Например, The Boston Globe уже долгое время окупается, но все заработанное вкладывается туда же, в развитие. А The Atlantic почти достиг нужного миллиона подписчиков (уже 925 тысяч), но пока все-таки в плюс не вышел. Миллион подписчиков и не выйти в плюс — это очень интересно, как мне кажется.

Там позвали разных экспериментов прокомментировать, но я со своей стороны хочу наивно предложить: может все-таки не надо к медиа подходить с айтишной меркой? Вот все эти цели в миллион платных пользователей, все эти принципы вроде move fast break things, готовность раздувать слона через соломинку в заднице, чтобы привлечь инвестиции.

Кажется, эти приемы не только работают плохо, но и вредны.

PS. А, кстати, чтоб три раза по депрессивной теме не вставать — Sports Illustrated увольняет большинство сотрудников, а Pitchfork сливается с GQ, что заодно позволит «оптимизировать персонал», как это говорят по-новоязовски.

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 January 2024 19:39

Свежие иноагенты — это, конечно, бомба. Социолог Григорий Юдин, основательница и главред «Верстки» Лола Тагаева и другие...

Но таймлайн по Григорию Юдину захватывает воображение.

16 января, во вторник, на канале «Лекторий Живое слово» выходит почти двухчасовая запись выступления Григория Юдина «Демократия в России — что пошло не так»

↓

За три дня лекция набирает 200 тысяч просмотров, ее обсуждают.

↓

19 января Минюст успевает посмотреть лекцию и принять решение, потому что статус иноагента прилетает одновременно и Юдину и лекторию «Живое слово».

- - -

Бонусный бесполезный факт: на YouTube есть другой канал JivoeSlovo">«Живое слово». Он почти в семь раз больше канала одноименного лектория (700 тысяч подписчиков), его ведет некто Леонид Юдин, который читает в роликах понравившиеся стихи и прозу.

Полезный совет: посмотрите лекцию Григория Юдина, она очень хороша.

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 January 2024 10:49

Ну вот: Google News начал продвигать новости, написанные искусственным интеллектом

Ну то есть как написанные. Одно дело полезный контент, пусть и сгенерированный. Но на наших глазах воскресает очень старая схема:

Делай раз. Берется чья-то статья

Делай два. Электронный мозг по просьбе переписывает ее другими словам (жутко лажает, например, Star Wars fans превращаются в war of stars fans).

Делай три. Сайт, где размещают какашку, произведенную кремниевой жизнью, обмазывают рекламой.

Делай четыре. ???

Делай пять. PROFIT!

На месте четыре (для окупаемости) должна быть система дистрибуции, и Google ее предоставляет.

Как я уже говорил, это старая схема — раньше этим занимался придонный копирайтерский SEO-планктон за мелкий прайс.

Страшно подумать, сколько можно таким способом, например, нагенерировать патриотического контента — и засунуть в каналы распространения.

Мы и Жо / медиа и журналистика

18 January 2024 10:42

‼️ Суд заключил под стражу всех задержанных накануне 11 журналистов.

Согласно решению суда, до 13 марта в СИЗО будут находиться:

1. Махабат Тажибек кызы – директор проектов Тemirov LIVE , «Айт, Айт Десе» и жена Болота Темирова, журналиста-расследователя, выдворенного из Кыргызстана;
2. Сапар Акунбеков – сотрудник редакции Тemirov LIVE и «Айт, Айт Десе»;
3. Азамат Ишенбеков – сотрудник редакции Тemirov LIVE и «Айт, Айт Десе»;
4. Айке Бейшекеева – журналист редакции Тemirov LIVE;
5. Максат Таджибек уулу – сотрудник редакции Тemirov LIVE;
6. Акыл Орозбеков – сотрудник редакции Тemirov LIVE;
7. Тыныстан Асыпбек – бывший журналист редакции Тemirov LIVE, сейчас работает в издании «ПолитКлиника»;
8. Актилек Капаров – бывший журналист редакции Тemirov LIVE, сейчас работает в «Алга Медиа»;
9. Сайпидин Султаналиев – бывший журналист редакции Тemirov LIVE, сейчас работает в «Арча Медиа» (NextTV);
10. Жоодар Бузумов – бывший журналист редакции Тemirov LIVE;
11. Джумабек Турдалиев.

Подписывайтесь на @azattykrus | Instagram | azattyk.media">TikTok

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 January 2024 08:40

Массовые обыски СМИ и журналистов в Кыргызстане. Творится какая-то мрачная дичь. Я собрал несколько ссылок по теме за последние 48 часов.

«Медуза» по местному изданию «Клооп»: Милиция Кыргызстана утром 16 января пришла с обысками к бывшим и действующим сотрудникам независимых медиапроектов «Айт Айт Десе» и Temirov Live.

Радио «Азаттык»: МВД Кыргызстана заявило, что «во время мониторинга» обнаружило на страницах «Айт Айт Десе» и Temirov LIVE призывы к массовым беспорядкам.

Радио «Азаттык»: также прошли обыски у журналистов «ПолитКлиники».

Адвокат Замир Жоошев: список задержанных 16 января журналистов (11 человек).

Kaktus Media про обыски 15 января в 24.kg. Вот тут еще про выемки, обыски и допросы — раз, два, три.

PS. Спасибо огромное подписчикам @themediaclub, которые прислали большую часть ссылок. Не знаю, что бы я без вас делал

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 January 2024 17:50

Неплохой заголовок

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 January 2024 17:12

Сумасшедшая демка китайского ИИ со встроенной цензурой

— Электронный мозг, что произошло на площади Тяньаньмэнь в 1989 году?
— Ты мне этого вопроса не задавал, я его не помню

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 January 2024 09:26

Как скукожились подкасты

Я слышал чуть ли не в конце осени но сейчас Semafor подтвердил: Apple изменила метод подсчета слушателей, из-за чего у подкастов сильно просела статистика.

Раньше, если ты подписывался на подкаст, эпизоды скачивались автоматически, а само скачивание как бы шло в зачет как прослушивание.

В октябре 2023 все изменилось: автоматическое скачивание вставало на паузу для тех, кто не слушал последние пять эпизодов более 15 дней. То есть если ты подписан на два десятка подкастов, а слушаешь всего один, тогда автоматическое скачивание девятнадцати встанет на паузу, и они не смогут похвастаться скачиваниями (или выдать их за прослушивание).

Короче, это переход от метрик подписчиков к активным слушателям.

Тут трудно сказать, что и для кого лучше, но старая система позволяла серьезно раздувать показатели: Semafor пишет, что подкасты The Daily и Dateline заявляли, будто набрали свыше миллиарда скачиваний каждый. С новыми правилами проседание может достигать 40%.

Причем, как мы знаем, статистика подкастов из-за различий платформ и трудностей отслеживания и без того не очень солидно выглядит в глазах рекламодателей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

27 January 2024 19:36

Уже год «Медуза» в России — под полным запретом. Как и на что живет издание? Рассказывает Галина Тимченко (а также отвечает на вопросы слушателей)

26 января 2023 года российские власти объявили «Медузу» «нежелательной организацией». Это серьезно повлияло на нашу работу. Но самое главное, что нам удается остаться на связи с вами, нашими читателями и слушателями.

В этом, специальном эпизоде подкаста «Что случилось» издатель «Медузы» Галина Тимченко рассказывает, как дела у редакции, и отвечает на ваши письма.

Поддержать «Медузу».

———

Если хотите прослушать эпизод позже — перешлите этот пост в свою папку «Избранное» (Saved Messages).

Слушайте «Что случилось» на «Медузе» | на подкаст-платформах | и на ютьюб-канале «Подкасты Медузы».

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 January 2024 14:34

Получили письмо от Apple Podcasts: Роскомнадзор требует их удалить «Привет, ты иноагент» — якобы мы своим подкастом распространяем информационные материалы, направленные на дестабилизацию общественно-политической обстановки в России.

Судя по письму, у нас есть сутки (до сегодняшнего вечера), чтобы удалить свой собственный подкаст. Мы этого делать, конечно же, не будем. Apple Podcasts — одна из ключевых площадок, где вы нас слушаете. Эти требования — ни что иное как акт военной цензуры, и мы очень надеемся, что платформа не будет в таком участвовать.

В октябре по такому же запросу нас уже удалила «Яндекс.Музыка». Мы понимаем, что основная причина атаки РКН — наш последний сезон «Сестры», рассказывающий в том числе о том, какими российские солдаты возвращаются с войны в Украине, и что ждет их семьи. Чиновники хотели бы, чтобы вы этого не знали. Но общественно-политическую обстановку дестабилизируют именно те, кто отправил сотни тысяч человек на никому ненужную войну и плевать хотел на то, что происходит, когда все они возвращаются в свои дома.

Написали в Apple письмо и будем держать вас в курсе. Слушайте «Сестер», делитесь и подписывайтесь, и на всякий случай — по возможности подпишитесь на нас на других подкаст-площадках:

🌼 Spotify 🌼 YouTube 🌼 Castbox 🌼 YouTube Music 🌼 YouTube 🌼 Радио Сахаров 🌼

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 January 2024 09:59

Господи, как же я ору

Нашел на Дзене несколько реальных заголовков с глаголом «не стал»:

Российская газета, официальный печатный орган правительства РФ: Блогер не стал скрывать, какая новая иномарка лучше, но при этом дешевле Vesta

(на картинке — другие заголовки RG с «не стали скрывать»)

Некий Медиапоток: Врачи РФ не стали скрывать, что паприка, батат и тыква снижают риск меланомы

Региональщики из Tver-portal.ru: Компания Xiaomi не стала скрывать выход новой версии Redmi Note 13

Каждое утро теперь буду читать этот ад.

- - -

А теперь серьезно. Это вообще говоря называется mullet strategy в честь стрижки, которая спереди аккуратная, а сзади неформальная. Business in the front, party in the back.

Трафик не пахнет, поэтому для массовой дистрибуции и накачки издания вроде «Российской газеты» пишут, не стану скрывать, говноновости с безумными глаголами. На главную страницу обычно такие новости не выставляют, а в отчетах высокие цифры связывают с основной повесткой. Особенно много такого шлака скапливается в рубрике «Интересное» в Дзене, которая живет, насколько можно судить, за счет поведенческих факторов.

Технология mullet strategy не новая, ее еще The Huffington Post в нулевых использовал (Бен Смит про это пишет в своей книжке Traffic). Правда, тогда они хотя бы людей привлекали, а не алгоритмы взламывали.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 January 2024 08:04

DOXA признали нежелательной организацией

Это был долгий путь: еще в ноябре 2022 года Василий Пискарев (глава комиссии Госдумы по расследованию фактов вмешательства иностранных государств во внутренние дела России) направил в Генпрокуратуру заявление о признании DOXA экстремистской организацией. Сегодняшнюю нежелательность он связывает с причастностью «к обучению диверсионной деятельности». Да и в целом, по словам Пискарева, DOXA — «маскировавшаяся под студенческое издание откровенно вражеская» организация.

DOXA напоминает:

1) пока информации о статусе нежелательной организации нет в реестре Минюста;

2) делиться материалами DOXA и ссылками на них больше не стоит, но читать DOXA и подписываться на издание в социальных сетях по-прежнему безопасно.

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 January 2024 09:49

У нас прямо целый учебник дзеновского кликбейта получается благодаря наблюдательным людям из ФБ (спасибо!).

Теперь новостники изобрели сочетание «не стал».

Директор Орбакайте и гитарист Мирошниченко не стали скрывать;
Хазанов не стал слушать;
Гагарина не стала оставаться;
Ералаш не стал молчать!

В предыдущих сериях был глагол «решил», а до этого — «нашел» (с уродцами вроде «нашел ошибкой»).

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 January 2024 07:38

MrBeast заработал на своем видео, выложенном в X, 250 тысяч долларов, и тут же устроил раздачу. Он пообещал раздать 10 людям, которые подпишутся на него и репостнут твит, по 25 тысяч.

Результат на картинке — свыше 2 млн ретвитов. Судя по Википедии, это седьмое место за всю историю Twitter/X.

В предыдущих сериях: тыц.

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 January 2024 08:55

Gallup: доля жителей США, верящих в честность и высокие этические стандарты журналистов, серьезно сократилась

Все меньше журналистам верят демократы — республиканцы разочаровались еще в 2016, при Трампе.

Но тут стоит сказать, что в принципе демократы примерно на дотрамповском уровне (чуть ниже) — то есть график можно читать не столько как ужасное падение, сколько как окончание горба интереса к СМИ, вызванного Трампом.

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 January 2024 09:17

MrBeast пообещал рассказать, сколько заработал на посте со 124 млн просмотров. В опросе лидирует вариант 10 тысяч долларов. Сам MrBeast раньше говорил, что тратит на ролики «миллионы» долларов

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 January 2024 15:54

Огонь — «вне компетенции республиканских органов власти». «Сами ждем устранения всех сбоев со связью».

Прямо представляется сигнал из центра: «Будете выступать — отключим Сеть».

/channel/meduzalive/98580

Мы и Жо / медиа и журналистика

18 January 2024 16:03

Патриарх Кирилл окропил журналистов святой водой.

«Чтобы правильно снимали, чтобы через вас не грех распространялся, а что-то ценное для жизни людей, что связано с Богом», – сказал он после литургии в храме Христа Спасителя.

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 January 2024 17:05

На журналистку Марию Баронову составили протокол о дискредитации армии, следует из картотеки московских судов.

Сама Баронова тоже сообщила в своем телеграм-канале, что на нее завели административное дело.

На журналистку также составили протокол по статье о нарушении порядка проведения митинга.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 January 2024 18:27

MrBeast поддался на уговоры Илона Маска

https://www.businessinsider.com/mrbeast-first-video-x-test-elon-musk-ad-revenue-scheme-2024-1

Самый популярный ютубер в мире загрузил свое первое видео на X/Twitter.

Раньше, когда ему это предлагал сделать Маск, MrBeast отвечал, что рекламные отчисления не окупят стоимости производства роликов.

Загруженный ролик призван как раз протестировать систему раздела рекламной выручки.

За 17 часов твит с роликом увидели 60 млн раз

(«Мы и Жо» уже разбирал на примере Такера Карлсона — число просмотров ролика значительно меньше числа показов твита)

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 January 2024 18:48

Для всех, кому интересна журналистика данных: периодическая таблица методов визуализации.

Что мне нравится — это группировка.

Тут есть: 1) визуализация данных; 2) визуализация информации; 3) концептуальные схемы; 4) представление стратегий; 5) визуальные метафоры и, конечно, 6) составные визуализации.

(правда, Knowledge Map я не так себе представлял :))

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 January 2024 11:05

⚡️В офисе ИА «24.kg» проходит обыск, сообщила в соцсетях шеф-редактор издания Махинур Ниязова.

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 January 2024 14:05

Новый глагол Дзена — «решил» вместо «нашел»

В предыдущей серии я рассказывал, как где-то в подзамке нашел (и потерял) пост про новинку русского кликбейтового языка, выражения типа «нашли предупреждение», «нашли ошибкой» или «нашли ошибкой».

И вот автор меня нашел и показал, куда все это эволюционирует дальше (спасибо!). А когда этот пост уже был написан, но не опубликован мне написал еще один человек — редактор регионального СМИ — и сказал о том же (тоже спасибо!).

Короче, теперь в моде глагол «решил», обязательно с добавкой. То звезда «Сумерек» решила сняться в грязных носках, то Ревву решили убрать с федеральных каналов, то групппа «ДДТ» решила вернуться на сцену.

Киркоров решил назвать виновных в его участии в вечеринке Ивлеевой. Не пропускайте этот заголовок, дайте ему проникнуть вам в душу.

Только осторожно, вдруг он решит там остаться.