22713
Я маркетинговый консультант, - я строю и внедряю маркетинговые стратегии и помогаю развивать коммуникации в крупных и средних брендах и в стартапах. Ваша, Линор (@linorgoralik)
"Она (гхм) просто подруга". "Пришли (гхм) результаты анализов". "Я просто (гхм) задержался в очереди". В этой рекламной кампании леденцов от горла Ricola совершенно невинные фразы прерываются "покашливанием" - и их смысл от этого перестает быть таким уж невинным. Слоган кампании - "Путь хорошие новости звучат действительно хорошо".
Что ценно для меня в этой истории? Ricola здесь ушли от пяти китов, на которых держится реклама всех леденцов и сиропов от горла:
1. Боль в горле;
2. Пропавший голос;
3. Хрип;
4. Невозможность глотать;
5. Невозможность коммуницировать.
Фактически с рекламами, предлагающими избавиться от этих пяти проблем, есть две беды. Первая беда - неприятная, но все еще не смертельная: какими бы креативными эти кампании ни были, у них у всех один и тот же УТП, - и это делает рекламны разных брендов леденцов похожими до смешения. А вот вторая проблема очень интересная и еще более, как мне кажется, серьезная: они вызывают рекламную слепоту в отношении именно этого типа товара, леденцов от горла, потому что, в сущности, просто говорят: "Наши леденцы делают то, что должны делать". С тех пор, как более или менее все леденцы в этой категории смягчают голосовые связки, устраняют боль в горле и так далее, и так далее, получается что-то вроде "Эта машина едет. У нее есть колеса. Они вращаются. Мотор работает. Руль слушается." (Кстати, из этого, кажется, можно сделать прекрасную рекламу, но разговор сейчас не о том ;)))
Однако Ricola находят способ преодолеть эту рекламную слепоту, предполагая (совершенно, на мой взгляд, правильно), что потребитель достаточно знаком с базовыми свойствами товара, - и что строить коммуникацию, подчеркивая именно их, бессмысленно и бесполезно. Этот бренд выбирает сделать проблему кашля очевидной, а кампанию - нестандартной, развлекающей и априорно непохожей на то, что в этом же сезоне, скорее всего, сделает в общем пространстве десяток конкурентов. Мне представляется, что это очень хорошая тактика работы с широко распространенным типом продуктов, основные свойства которого давно известны: забыть об этих свойствах вообще.
Кажется, еще один релевантный пример - жвачки/освежители полости рта и вечная тема "свежего дыхания". Невозможно же больше, - и вот, наконец, Listerine выходит с постером "Говори херню - и тебе ничего за это не будет" (Talk shit and get away with it, - мол, вот как хорошо от тебя будет пахнуть). Вроде как тоже про свежее дыхание, - но тут мы видим принцип Ricola в действии: не очередная луковица вместо рта, а удаление от ассоциаций первого уровня на три шага вперед. Из ассоциаций первого уровня вообще, по-моему, редко что хорошее получается.
ВАКАНСИЯ: Директор по коммуникациям, - в Постнауку, на полную ставку, удаленно или в офис на Арбате – по желанию. Мы ищем человека, способного возглавить сильный отдел, который будет разрабатывать как повседневные, так и инновационные решения для продвижения Постнауки. Постнаука - мой клиент, и мне очень нравится работать с ними.
Мы ищем того, кто:
• Понимает, что значит создавать маркетинговые решения, которые одновременно интересуют потребителя и отвечают бизнес-задачам компании;
• Умеет находить профессионалов в области маркетинга и руководить их работой;
• Имеет опыт работы в маркетинге и рекламе, желательно – в маркетинге и рекламе медиа;
• Умеет работать с аналитикой и понимает, как переводить цифры в действия;
• Умеет работать с маркетинговыми исследованиями и переводить их результаты в действия;
• Умеет выстраивать единое, связное пространство коммуникаций, усиливающих и поддерживающих друг друга;
Что надо сделать:
• настроить работу с воронкой пользователей;
• сформировать/укрепить комьюнити лояльных сторонников ПостНауки;
• разработать и внедрить клубную программу;
• Управлять репутацией ПостНауки.
Скорее всего, у этого человека:
• Высшее образование;
• Опыт работы в руководящей маркетинговой позиции;
• Умение тактично, внимательно и последовательно работать с командой в качестве направляющего;
Не имеют значения:
• Гендер, возраст, место проживания и этническая принадлежность соискателя.
Мы предлагаем:
• Достойный оклад;
• Сотрудничество с сильной профессиональной командой;
• Современные методы работы - без бюрократии и лишней траты времени;
Как предложить свою кандидатуру?
• Прислать нам письмо по адресу dreamteam@postnauka.ru;
• ОБЯЗАТЕЛЬНО указать в заголовке название вакансии – «Директор по коммуникациям», чтобы ваше письмо не потерялось;
• В письме коротко рассказать, чем вы занимаетесь и почему вам интересна предлагаемая должность;
• Приложить CV.
Удачи соискателям!
Все маркетинговые вакансии в ПостНауке:
• Директор по коммуникациям;
• PR-специалист;
• SMM-специалист;
• Контент-директор.