The Blueprint

19 June 2025 16:35

Перед любым брендом, который проходит через переходный период смены одного креативного директора на другого, встает вопрос: как поступать с ассортиментом бутика, как только туда поступают вещи из новой коллекции? Что делать с остатками коллекций, созданных предшественником нового креативного лидера? Стоит ли допускать «наложение» этих двух коллекций друг на друга в одном пространстве?

Этой осенью мы увидим дизайнерские дебюты сразу в нескольких крупных брендах — среди них, например, Chanel, Dior, Gucci, Balenciaga, Loewe и Bottega Veneta. Как они будут справляться с этой проблемой? Пересказываем главное из текста Vogue Business.

🔹 «Такие сложности возникают всегда, особенно если эстетика предыдущего и нынешнего дизайнеров очень сильно отличается. Кроме того, никто не знает, будет ли новое видение коммерчески успешным», — объясняет Бенжамен Симменауэр, профессор Института моды в Париже. В конечном итоге главная задача заключается в том, чтобы сохранить существующую клиентскую базу и одновременно с этим развивать новое художественное видение бренда.

🔹 В такой ситуации у брендов есть три варианта: они могут смешать ассортимент, попытаться гармонично расположить эстетически разные вещи в одном пространстве; позволить им существовать параллельно, буквально развесив разные коллекции на разные рейлы; или просто начать с чистого листа.

🔹 Часто, когда дизайнер уходит в другой бренд внутри того же модного конгломерата, модный дом, который он покинул, заинтересован в том, чтобы поддерживать его наследие — показать, как способствовал развитию этих талантов, помог им подняться. Вероятно, так произойдtт с коллекциями Андерсона в Loewe, Демны в Gucci и даже Матье Блази в Bottega Veneta. Хотя последний и ушел из Kering в Chanel, переход в такой большой модный дом косвенно показывает, что Bottega Veneta под его руководством была на верном пути.

🔹 В Chanel, скорее всего, не возникнет подобной проблемы, так как с момента ухода Виржини Виар прошло уже достаточно времени, и последние коллекции создавались командой дизайнеров бренда. Похожая ситуация в Gucci — там последние две коллекции тоже разрабатывала креативная команда.

🔹 Что касается Dior, то там более вероятен сценарий «перезагрузки», учитывая ставку модного дома на Андерсона как единого креативного директора, чего не было со времен Кристиана Диора. В переходный период бренд, скорее всего, сделает акцент на своих классических образах, таких как сумка Lady Dior и жакет Bar.

🔹 Есть и фактор коллекционеров — поклонников определенных дизайнеров, которые охотятся за его вещами. Для них айтемы из последних коллекций часто представляют особую ценность. О них бренду тоже стоить помнить перед тем, как менять ассортимент бутика, чтобы не упустить потенциальную прибыль.

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 14:20

Крутой маршрут: история «Трехгрошовой оперы» и поднятых ею вопросов

Премьера «Трёхгрошовой оперы» Бертольта Брехта и Курта Вайля состоялась в берлинском Театре на Шиффбауэрдамм 31 августа 1928 года. Ни представленный на сцене гремучий набор из воров, проституток, сутенеров и продажных полицейских, ни странноватые щиты с надписями среди декораций, ни общая непривычность происходящего — ничто не смогло оттолкнуть благочестивую буржуазную публику. Она была в восторге. Один лишь этот спектакль прошел до 1931 года 350 раз.

Сегодня, почти сто лет спустя, «Трехгрошовая опера» остается одним из важнейших явлений искусства. К премьере новой постановки пьесы на Дягилевском фестивале Екатерина Бирюкова решила вспомнить историю великой оперы — по ссылке.

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 12:50

У платформы OnlyFans, возможно, будет новый владелец — об этом сообщает Variety. На это претендует независимая (и пока малоизвестная) Голливудская компания The Forest Road. Сделка может обойтись компании в 8 миллиардов — примерно за такую же сумму, например, Skydance попытались выкупить студию Paramount.

Впрочем, многие инсайдеры в Голливуде не уверены, что The Forest Road обладает необходимыми средствами, чтобы выкупить OnlyFans — предыдущие проекты компании были не слишком успешными.

Как OnlyFans стали чуть ли не самой популярной платформой десятилетия и зачем актеры и музыканты заводят аккаунты на ней — в нашем материале.

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 10:17

30 книг для отпуска 📚

С 11 по 13 июля The Blueprint и Дом творчества Переделкино проведут пятый Reading Camp — на этот раз с темой «Отпуск! Не беспокоить». В предвкушении литературного ретрита мы собрали подборку книг для отдыха: детективы, романы о путешествиях, детстве и поиске себя. Идеально для тех, кто едет с нами в Переделкино, уходит в долгожданный отпуск или просто хочет расслабиться после насыщенного дня.

От Рэя Брэдбери до Вернера Херцога. Вот, что читать в отпуске.

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 08:08

Состояние индустрии красоты: главное из бьюти-репорта The State of Fashion

🔹 В последние годы индустрия красоты переживала невиданный рост: увеличивалось количество брендов и продуктов на рынке, росли цены. В период с 2022 по 2024 год доля бьюти-сектора увеличивалась на 7 % ежегодно. Казалось, что это никогда не закончится. Однако геополитическая и экономическая неопределенность, а также перенасыщение рынка дают о себе знать — индустрия замедляется.

🔹 Несмотря на снижение активности, эксперты прогнозируют устойчивый рост отрасли — около 5% в год вплоть до 2030 года. Также они ожидают, что само представление о том, что такое бьюти-индустрия, значительно расширится: уже сегодня пользователи включают в эту категорию не только косметику, но и wellness-продукты, средства гигиены и эстетические процедуры. Со временем этот список может только расшириться.

🔹 Уже привычное деление сегментов бьюти-рынка, опирающееся в первую очередь на демографические характеристики, больше не работает. Чтобы найти своего покупателя, брендам необходимо глубже изучать поведенческие особенности аудитории и адаптировать свои продукты и коммуникацию под локальные потребности.

🔹 Значительный рост расходов на бьюти-продукты и инфляция заставляют потребителей внимательнее оценивать эффективность средств. И хотя многие по-прежнему считают косметику доступной и не планируют от нее отказываться, брендам не стоит строить слишком радужных иллюзий. Каждый продукт — вне зависимости от категории и ценового сегмента — должен доказывать, что его стоимость оправдана.

🔹 Публичная активность фаундера раньше могла продвинуть бренд, привлечь к нему больше внимания — но теперь это в прошлом. Сейчас это один из наименее значимых факторов, на которые покупатель обращает свое внимание.

🔹 Перенасыщенность маркетинговым контентом утомила аудиторию, влияние инфлюенсеров тоже ослабевает. Для некоторых компаний может сыграть ставка на бренд-маркетинг — но это сработает лишь в том случае, если у бренда есть интересная история, если за его продуктами стоит осмысленная идея.

🔹 Для того чтобы подбирать новые продукты, покупатели все еще предпочитают обычные магазины, но доля онлайн-продаж продолжает уверенно расти. Все больше людей приобретают любимые, проверенные продукты через интернет — здесь роль играют и скидочные программы в онлайн-магазинах, и удобная, очень быстрая доставка.

🔹 Одна из ключевых задач в развитии онлайн-ритейла — сделать его максимально удобным для пользователя. Например, с помощью внедрения ИИ-ассистентов, которые смогут помогать в подборе и покупке товаров на сайте.

🔹 Есть потенциал и для использования искусственного интеллекта в таких сферах, как контроль качества, социальный мониторинг, персонализация маркетинга и проведение исследований. Однако при использовании нейросетей в любых взаимодействиях с потребителем важно проявлять осторожность, чтобы не подорвать доверие аудитории.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 17:21

Совсем одичали! «Русские дикие» — новая выставка-блокбастер

Музей русского импрессионизма совместно с ГМИИ им. А.С. Пушкина открыл выставку «Русские дикие», в которой представлены фовистские работы европейских и русских художников начала XX века. Это очень емкий проект, в который вложились экспонатами три десятка музеев со всей страны — от Архангельска до Таганрога и Владивостока.

В общем, есть ощущение, что по заявленной теме на выставке собраны сrème de la crème. А самое главное — экспозиция напоминает, что Россия — все-таки Европа. И вот почему.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 15:10

Какие бывают расчески и какие нужны вам?

Круглые, скелетные, японские с редкими зубьями и натуральной щетиной — щеток и расчесок так много, что порою непонятно, чем они все отличаются. «Каждая расческа дает свой эффект, и если вы хотите, чтобы волосы выглядели ухоженно, — подберите ту, что "звучит в унисон" с вашей текстурой», — говорит тренер бренда Kevin.Murphy Дарина Долинина.

Есть ли универсальная расческа, которая подойдет всем типам волос? Какая расческа нужна для сушки, какая — для мытья головы, а какая — для расчесывания мокрых волос? И сколько вообще инструментов должно быть в арсенале? На эти и другие вопросы отвечаем вместе с парикмахерами и трихологом.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 13:03

В 2001 году на смену конвенционально красивым Barbie пришли «хулиганки» Bratz — c огромными головами, почти отсутствующим носом, высокомерным взглядом, губами, которые видно из космоса и «страстью к моде».

И хотя многим родителям куклы с гуманойдной внешностью пришлись не по вкусу, детям новинка полюбилась сразу. За первые пять лет компания продала 125 миллионов экземпляров, заняв 40% рынка «модных кукол» (т.е., которых покупают преимущественно ради их нарядов).

Сегодня куклы Bratz продолжают мелькать на модной арене, в TikTok и других соцсетях. В чем их феномен? И как они повлияли на модную индустрию? Отвечаем — по ссылке.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 11:40

Читать — это модно. К тренду на литературу присоединились Van Cleef & Arpels, решившие переиздать классические произведения, тематически связанные с ювелирным искусством и коллекционированием.

Как модные бренды запустили моду на чтение? Chanel и Miu Miu проводят книжные клубы, Dior отправляет друзей бренда в знаковые книжные, Montblanc проводит завтраки в библиотеках, Valentino поддерживает независимые книжные, а The Blueprint проводит литературные уикэнды в Доме Творчества Переделкино (кстати, следующий Reading Camp пройдет с 11 по 13 июля, на него можно еще купить билеты).

Подробнее о том, как модные дома создают книжные инициативы, что читают в рамках клубов и что обсуждают — читайте в этом материале.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 11:11

Франческо Риссо покидает пост креативного директора Marni. Он занимал его с 2016 года.

The Blueprint

18 June 2025 08:00

Независимые книжные России: гид от The Blueprint

Они не принадлежат крупной сети, дружат с маленькими издательствами, а массовой литературе предпочитают заумные книги. Здесь можно найти региональную и андеграундную литературу, серьезную прозу, немного поэзии, а также редкие экземпляры, которые больше нигде не встретишь.

В какие независимые книжные стоит заглянуть? Собрали самые-самые по всей России и рассказали, что интересного в них искать.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 18:31

«Материалистка» vs «Деловая женщина»

Мелани Гриффит и ее дочь Дакота Джонсон сыграли деловых акул Нью-Йорка в романтических мелодрамах — с разницей в 37 лет. Первая — амбициозная провинциалка, которая любой ценой готова стать серьезным игроком в бизнесе. Вторая — классическая «миллениалка», поменявшая карьеру актрисы на работу в успешном брачном агентстве.

Обе — идеальные героини своего времени, которых интересно сравнить. Это мы и сделали — по ссылке.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 15:52

Глупеем ли мы от нейросетей?

Машины в значительной степени взяли на себя ручной труд, а ИИ может произвести схожую революцию в интеллектуальном труде. Он не возьмет его на себя целиком, но существенно уменьшит число занятых в этой сфере людей — подобно тому, как один фермер на тракторе заменил сотни крестьян с мотыгой или десятки лошадей. Теперь мы будем не хранить информацию в себе, а пользоваться виртуальным помощником, который содержит в себе практически всю информацию, накопленную человечеством.

Главным навыком становится не умение считать в столбик, а умение правильно использовать этот инструмент.

The Blueprint

17 June 2025 13:45

Зачем Kering выбрали человека не из мира моды на роль CEO? Пересказываем главное, что известно про Луку де Мео.

🔹 Лука де Мео возглавлял автомобильный бренд Renault на протяжении 5 лет, а теперь покидает его — чтобы возглавить крупнейший модный конгломерат Kering.

🔹 На посту CEO он сменит Франсуа-Анри Пино и станет первым руководителем компании, который не принадлежит к семейству Пино. Сам же Франсуа-Анри останется на посту председателя акционерного общества.

🔹 Для мира моды 58-летний Лука де Мео — новичок, но в мире бизнеса он имеет репутацию опытного руководителя, который умеет решать сложные задачи и принимать болезненные решения, обладает тонким маркетинговым и финансовым чутьем.

🔹 В Renault он пришел в разгар пандемии коронавируса и смог грамотно провести компанию через этот период, решая одновременно имеющиеся репутационные проблемы. Тогда Renault терял около 8 миллиардов евро в год — и всего за 18 месяцев компания восстановила свои позиции.

🔹 Свой путь в Kering он тоже начинает с весьма непростой ситуации — акции компании на Парижской бирже упали на 75% по отношению к пиковому значению 2021 года. Продажи Gucci, флагманского бренда конгломерата, в начале года упали на 25%.

🔹 Помимо этого, у Kering достаточно значительные долги — компания заплатила 3,8 миллиарда долларов за парфюмерный бренд Creed, а также приобрела престижную недвижимость в Нью-Йорке, Париже и Милане. Кроме того, Kering нужно профинансировать оставшиеся две трети приобретения Valentino у Mayhoola.

🔹 Часть процессов изменений в этих брендах Kering уже запустил — группа ожидает, что назначение Демны креативным директором Gucci вдохнет новое дыхание в модный дом, интерес вызывает и будущее Balenciaga под руководством Пьерпаоло Пиччоли.

🔹 Чуть менее понятным выглядит будущее Bottega Veneta — в последние годы акции бренда держались стабильными, даже несмотря на общий кризис люкса. Сейчас, когда Матье Блази ушел в Chanel, модный дом переживает переходный период.

🔹 Рынок на новости о будущем назначении Луки де Мео реагирует, кажется, положительно — акции Renault упали на 6,7%, а котировки Kering выросли на 9,5% после новости о новом руководителе люксового конгломерата.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 11:36

Владимир Горлинский, Антон Светличный и Алексей Сысоев — композиторы о низких и высоких жанрах, дискуссиях и ИИ

Я чувствую человека тоже через звук. Ты слышишь, как поет человек, и примерно понимаешь, про что он сам. Такая же штука и с инструменталистами. Слышишь какие-то микровибрации, отклонения в звуке и понимаешь, что тебе человек говорит.

The Blueprint

19 June 2025 15:33

Астрахань — бывшая столица Астраханского ханства и центр международной торговли, город многочисленных бунтов и восстаний, а еще — один из самых интересных исторических регионов России.

Что интересного смотреть в Астрахани? Поля цветущего лотоса, белоснежный Астраханский кремль и большой Брат — о том, как здесь провести выходные, рассказали в нашем путеводителе.

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 13:20

ИИ vs сексологи. Как чат-боты отвечают на интимные вопросы — и что об этом думают реальные врачи

Тема секса в обществе по-прежнему табуирована, обсуждать интимную жизнь со специалистом (=незнакомым человеком) неловко и страшно, куда проще поговорить с близкими друзьями или, еще лучше, поискать ответы в интернете. Статистики по количеству обращений к сексологам ни в России, ни в других странах нет, но, согласно данным «Медвестника», до 80% женщин с сексуальными проблемами не обращаются за медицинской помощью. Смущение, стыд и неловкость — самые частые барьеры в обсуждении секса с медицинскими работниками и родителями.

И тут на арену — как никогда кстати — выходят нейросети.

Можешь, пожалуйста, помочь мне как сексолог. Меня зовут Андрей, мне 35 лет. Начались проблемы с эрекцией... Почему такое происходит?

Сижу дома на удаленке и в последнее время залипаю на порно по несколько часов в день. Чувствую, что это уже перебор, но не могу притормозить…

У меня проблема — мне совсем не хочется секса. Год назад я родила ребенка, возможно, это взаимосвязано.

The Blueprint

19 June 2025 11:31

Сегодня в прокат выходит «Материалистка» с Дакотой Джонсон, Педро Паскалем и Крисом Эвансом. Это история о современной жительнице Нью-Йорка, которая пытается преуспеть на карьерном и любовном фронтах одновременно.

37 лет назад схожую роль в фильме «Деловая женщина» сыграла Мелани Гриффит, мама Дакоты. Обе — идеальные героини своего времени, которых интересно сравнить. Это мы и сделали.

А чья героиня ближе вам? Пишите в комментариях 💬

🔹The Blueprint

The Blueprint

19 June 2025 10:02

Какие книги вы берете в отпуск?📖👀

The Blueprint

18 June 2025 19:09

Франческо Риссо за почти десять лет на посту креативного директора Marni сделал бренд еще эксцентричнее и еще интеллектуальнее, организовал впечатляющие шоу и заявил о себе как о настоящем дизайнере, каких мало.

«Единственное, о чем мы сейчас говорим, — это цифры. Кого они волнуют? Как насчет хорошей одежды? Как насчет хороших идей?», — сетовал Риссо, который заботился о продажах Marni, кажется, в последнюю очередь. Франческо, как он сам отмечал, всегда плывет против течения (индустрии, сосредоточенной на продажах), а еще хочет, чтобы вещи его авторства не просто покупали, а носили — «и испытывали удовольствие». Но и доходы Marni при Риссо значительно увеличились.

К уходу Франческо Риссо из Marni и будущему большому назначению, отдел моды The Blueprint вспоминает, за что мы любим дизайнера.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 16:22

Мужские недели моды в Париже и Милане и кутюрная неделя моды: чего ждать?

🔹 Уже в эту пятницу, 20 июня, начнется мужская неделя моды весна–лето 2026 в Милане. Программа не самая насыщенная — не будет показов JW Anderson (Джонатан Андерсон занят созданием коллекции для Dior) и Gucci (дебют Демны в Gucci ожидается не раньше сентября).

🔹 Но традиционные хитмейкеры Миланской недели моды остаются на месте — Dolce & Gabbana, Giorgio Armani (их шоу пройдут в субботу, 21 июня) и, конечно, Prada: этот показ состоится в воскресенье, 22 июня.

🔹 А вот от Парижа ожидания гораздо выше. Главное событие — дебютный показ Джонатана Андерсона для Dior (в пятницу, 27 июня).

🔹 Помимо этого, ждем возвращения Saint Laurent в официальное расписание мужской недели моды, показов Рика Оуэнса и Реи Кавакубо для Comme des Garçons Homme Plus, а также нового шоу Willy Chavarria, чей дебют наделал много шума в прошлом сезоне.

🔹 После короткого перерыва 7 июля снова переключаем все внимание на показы Парижской недели моды — на этот раз кутюрной. Ее откроет Schiaparelli, на чьем показе мы ждем целая череду звезд А-листа.

🔹 Там же 9 июля состоится прощальный показ Демны Гвасалии для Balenciaga, а позднее в тот же день — первое шоу Гленна Мартенса для Maison Margiela.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 14:03

Готовы сменить brat summer на brit autumn?

Парки Barbour или Stone Island, поло Fred Perry, куртки Harrington, ботинки Dr. Martens, кроссовки adidas — каноничные атрибуты стиля брит-поп, который совсем скоро совершит вторжение в мир мужской моды. По крайней мере такой прогноз дают зарубежные СМИ в преддверии реюнион-тура группы Oasis.

Каковы шансы на возрождение брит-поповского стиля? И что носили главные артисты эпохи Cool Britannia? Ищет ответы Иван Матушкин — по ссылке.

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 12:39

А теперь к важным вопросам. Barbie или Bratz? 👀

🔹The Blueprint

The Blueprint

18 June 2025 11:22

Бен Горэм покидает Byredo спустя почти 20 лет с момента основания бренда. Об этом сообщают WWD.

The Blueprint

18 June 2025 10:22

С трусами на выход! В этих полубоксерах-полубрифах можно в театр, спортзал и бассейн

Весной этого года запустился бельевой бренд Eulalique (читается как «элалик») от Софьи Трусюк. И да, это тот самый случай, когда фамилия — говорящая. Во многом оглядываясь на семью и себя в семье, она придумала флагманский продукт Eulalique — асимметричные трусы: наполовину боксеры, наполовину — брифы. Сама создательница опробовала пару в действии, надев в театр под одежду, но в места, где строгий дресс-код не властен (скажем, на летней вечеринке), она рекомендует носить трусы напоказ — под невесомым, буквально прозрачным сарафаном, юбкой или брюками из органзы. Рассказываем все, что нужно знать о новом бренде Eulalique и об этих нарядных трусах.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 19:34

Куда поехать за арт-впечатлениями из Москвы на выходные?

Если ответ «Нижний Новгород» для вас уже слишком очевиден и не актуален, то мы нашли для вас еще четыре направления, куда можно отправиться за новыми культурными впечатлениями.

От классических туристических маршрутов и рекомендаций по отелям и ресторанам до кластеров, музеев, театров и даже храмов — собрали все для арт-уикенда неподалеку от столицы.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 17:34

За окном rain, на душе pain. Дождевики с показа Martine Rose — самый необходимый микротренд судя по погоде

Вчера вечером Мартин Роуз провела показ именного бренда сезона весна-лето 2026. Почти прозрачные дождевики, вдохновленные пеньюарами для стрижки, которые дизайнер то и дело видит в окнах парикмахерских на лондонских улицах, стали чуть ли не самой желанной вещью отдела моды The Blueprint. И не менее необходимой: оставшаяся половина июня в Москве ожидается сырой и дождливой. Следуя примеру Martine Rose, нашли 7 модных дождевиков, которые защитят вас в летний ливень.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 14:59

Сегодня во Флоренции открылась международная выставка мужской моды Pitti Uomo, главный герой которой — японский дизайнер Иссей Мияке.

В свое время он совершил настоящую революцию в мире моды. При всем изобилии экспериментов с тканями, которые мы наблюдаем из года в год, никому из дизайнеров пока не удалось создать настолько универсальную технологию, которая будет делать вещи футуристичными и вечно актуальными одновременно. Технологию, которая оставит конкурентов далеко позади и навсегда станет синонимом имени своего создателя. Показ Issey Miyake весна 1995 — самое выразительное тому подтверждение. К открытию ярмарки вспоминаем это шоу.

🔹The Blueprint

The Blueprint

17 June 2025 12:37

Самые модные брюки сезона — те, в которых чувствуешь себя Аладдином или принцессой Аграбы.

«Эти шаровары способны изменить то, как молодые женщины представляют себе сексуальную одежду в 2025 году»

The Blueprint

17 June 2025 10:34

Следите за выходами Кэтрин, принцессы Уэльской? Мы тоже.

Кейт Миддлтон так часто называют «новой Дианой» в СМИ, что от этого устали, кажется, даже сами газетчики. Впрочем, эти сравнения совсем небезосновательны. Самая фотографируемая женщина в мире, Кейт, как и Диана, довольно свободно трактует правила королевского этикета и нередко позволяет себе лишнее. Как Кейт Миддлтон обходит протокол? Вот главные заповеди гардероба принцессы.

🔹The Blueprint