у Нади Ли Коэн в сториз краш, которого мы одобряем 🤝🏼 и все вместе они на вечеринке Saint Laurent.
Читать полностью…
весной, похоже, нас ожидает парад невест, которые обращались за помощью к стилистам и креативным директорам. Салават готовит неизвестную мне девушку из Питера, Иман, дочь Радимы Бочкаевой, бывшего бьюти-директора Vogue и основательницы Ellyme, работает с Сананом, у меня тоже питерский заказчик.
я бы сделала на чьём-нибудь издательском месте об этом материал))
Подруга напомнила, что сегодня парад планет.
Семь планет выстроились в ряд — такое повторится только через 140 лет. Хотелось бы верить в чудеса, но пока получается, как получается.
а смотреть лучше всего под ужин из курочки индилайт!
Читать полностью…
А вот и причина, по которой я просила обход пейволла — статья в Vogue Business под громким заголовком «Гейткипинг снова в моде».
Пересказываю основное, и добавляю от себя: у редакторов телеграм-каналов с гейткипингом особые отношения — ты хочешь что-то скрывать ровно до тех пор, пока не увидишь, как твой сосед по каналу опубликовал то же самое и получил отклик. В этот момент наступает точка невозврата. Ты понимаешь, что делиться находками, эксклюзивами, инфой и материалами, о которых знают/которые помнят только ты, да 100 человек по всему миру — это и есть твоя миссия. Так что, гейткипить — админству вредить. Но, поехали дальше.
Забудьте про прозрачность и демократию в моде — в 2025 году эксклюзивность снова в цене.
По крайней мере, так считают некоторые журналисты, TikTok-инфлюенсеры и бренды, которые возвращают гейткипинг.
Одна блогерша в своем видео с 40 тысячами лайков призвала скрывать любимые ароматы от посторонних: «Если не хотите, чтобы ваш парфюм стал новым Baccarat Rouge, вам стоит держать рот на замке». Ее позиция — это оно: гейткипинг уже официально в списке главных трендов года, а тег gatekeeping насчитывает в тиктоке 120к постов.
Что начиналось как попытка защитить личный стиль от масс, быстро превратилось в очередную капиталистическую стратегию контролируемой редкости, которую теперь используют и модные бренды. Hermès давно мастерски владеет этим искусством, туда же The Row, запрещающий фотографировать показы и Bottega Veneta, вовсе удаливший соцсети.
Почему это работает? По мнению аналитиков, людям не хватает ощущения «открытия». Алгоритмы соцсетей слишком упрощают доступ к новым трендам, но куда ценнее — самому оказаться в исключительном «центре культурного движения», а не просто увидеть его в ленте.
Евгений Рабкин в материале бьет прямо по больному, говоря, что глобальная коммерциализация моды стерла культурные границы. «Фэшн превратился в индустриальный комплекс, завязанный на знаменитостях». Маркетинг с лицами селебов работает, потому что играет на желании людей стремиться к статусу. Но есть побочный эффект: люкс стал массовым продуктом, а мода — частью поп-культуры. Теперь бренды отчаянно пытаются вернуть по-настоящему богатых клиентов, которые устали от этой массовости (поэтому они переобуваются, выстраивая лояльность клиентов не на вещах, а на ощущении принадлежности, элитарности).
«Когда Big Tech превращается в поле для политических баталий и перегружен рекламой, люди уходят в более камерные, тщательно отобранные пространства». «Пользователи ищут уголки интернета, где можно открывать новое, а не просто тонуть в контенте», — говорит маркетолог закрытой социальной платформы Arca, которая растет благодаря системе приглашений.
Главный месседж: бренды теперь не хотят гнаться за вирусностью — им важнее быть там, где тусуются «свои». Вот так-то. Но…
Перед тем, как перейти к главной, приятной для меня, тенденции, хочется напомнить, что всё из текста выше не то, чтобы действительно имеет место быть или будет; поскольку в неспокойное экономическое время вряд ли какая компания, за исключением единичных мастодонтов типа Hermes, будем честны, сознательно уйдет в камерность, тем самым урезав себе продажи. Но да ладно.
Итак, главный запрос с новой волной гейткипинга идет на экспертность — curation over virality.
Теперь спрос не на инфлюенсеров с копипастными ootd, а на настоящих экспертов, которые разбираются в своей сфере.
Соцсети когда-то разрушили традиционный гейткипинг, убрав власть из рук модных редакторов и передав ее массам. Но вместо культурного разнообразия, пишет автор, мы получили однообразный контент от самых громких голосов в ленте (ну тип Stylenotcom хороший пример, лол). Теперь все изголодались по кураторам с реальным знанием, взглядом и вкусом (и поэтому, к слову, рассылки будут жить), а не по тем, кто набирает лайки и говорит очевидное.
Так что шарящие станут новой валютой в мире контента.
прервёмся на подарок от мужа!
ну делааа, что ж делать, что ж делать 😍
Armani делает хорошую одежду. кто бы вытащил бренд визуально..
Читать полностью…
как человек, который связался с Altuzarra, в том числе по поводу этой прекрасной шубы (работа с мехом мне понравилась больше разве что только в Prada и Marni), хочу сказать, что это самый настоящий бренд-невидимка. в производство будет запущено только несколько образов, остальное не готовы продавать ни под заказ, ни сэмплами 🙂
Читать полностью…
лучшее за день: Pravda .ru процитировали Михаила Барышникова, но есть нюанс.
Читать полностью…
самое 🦴🌟эстетическое🌟🦴 фото с молитв за здравие Папы на сегодня
Читать полностью…
Справедливости ради, не рекламы для. Админ, у которого недавно был день рождения, ознакомился с букетами от десятков столичных флористов. "Собран в саду" стоял дольше всех. Не опал ни один лепесточек. Так впечатлили админа разве что розы от Lacy Bird, cтоявшие как прибитые, недели 3.
Читать полностью…
Кофемания, сядь на лавку. Собран в саду, заходи в игру!
Читать полностью…
это, конечно, легендарное дерьмо. но теперь… думаем!..
Читать полностью…
22:01, тупим в городе. мой ассистент:
- а ты не хочешь поехать и собрать чемоданы?
- ты знаешь, я их не разбирала после моря, закину пару свитеров и норм.
вернулась из Омана 2 недели назад 😂🙏🏼
круто, что пластик спас миллионы животных, но и миллионы «эко» шуб (против тысяч), полагаю, были сделаны не из вторсырья :) рынок нового меха упал на 40%, и это крутые цифры, но до осознания и осознанности было произведено столько шуб, что можно легко избегать и пластик, и новодел ☺️ а классную старую шубу можно легко найти на просторах Авито! удобный сервис, быстрая доставка.. если повезло с продавцом 😂
Читать полностью…
напоминаю, что футболки, брелоки и кружки I ❤️ Cringe ещё в продаже и будут актуальны всегда.
Читать полностью…
можно ещё пересмотреть критерии в выдаче виз, пожалуйста, полмира облетела, чтобы её получить, везде отказы. оставаться не собираюсь!
Читать полностью…
тут я не соглашусь с тезисом о Marni, они делают всё, что захочешь, под заказ и выпросить можно даже сэмплы. к тому же, их нерасторопность была скорее связана с сомнением сейлзов в коммерческом успехе коллекции, когда Франческо сильно свернул по вектору. но по итогу даже обувь Джио была запущена в продакшн.
90% спокойной коллекции, которая не уходит в производство ни на каких условиях, - такое вижу вообще впервые.
мне нравится кутюр Valentino. но RTW - это старые шмотки из шкафа в плохом смысле этого слова. пока что они не получились ни вне времени, ни ко времени.
Читать полностью…
Marni растёт с каждым сезоном.
интересно, рос бы так Gucci?
мысли о Сабато не оставляют меня в покое, хотя учитывая стоимость компенсации, я не могу назвать их грустными 🙂↕️😮💨
как говорится, есть теория, что существует множество параллельных Вселенных… 🙂
Читать полностью…
Наталья Водянова в свежем кампейне Ulyana Sergeenko, фото - Елизавета Породина 💔
Читать полностью…
Да за эти деньги можно Карисалова пригласить на ивент))))
Читать полностью…
ну, кроме шуток, на эти деньги можно купить 571 стакан воды в Кофемании. реально дорого.
Читать полностью…
мне нравится, как Костя одевается.
всё, я спать! на мьют не ставим, отписки прекратить! держимся ✊
«Евротур» в нынешних реалиях - экспериментальное кино. решила посмотреть на ночь, вспомнить Мишель.
Читать полностью…
