Telegram-канал styledbysmo - KSUSHA SMO: Unsorted

KSUSHA SMO

28 May 2025 10:21

Очень крутой, хоть и далекий от наших реалий текст на Vulture про кинопиар. Как раскрутить фильм? Ответ известен – продвигать актеров. А как продвинуть актера?

Лет 15 назад ответ на этот вопрос был очевиден: обложка журнала, утреннее тв-шоу, late night шоу (а-ля «Вечерний Ургант»), заметка в газете, какие-то активности вроде раздачи автографов на местах. При наличии жирного клиента-селеба с этим справлялся даже самый ленивый пиарщик.

Сейчас же пассивным быть нельзя. «Когда я пришел в профессию, для пиара были золотые деньки. Сейчас уже не заленишься!». Потому что вариантов для кампании – до хрена и больше. Ваша задача – выбрать из веера предложений самые подходящие. Но если будете сидеть на попе ровно – ничего не получится. Пока Камала Харрис по старинке снималась для Vogue, Дональд Трамп отправился на и подкаст к бойцу и комментатору популярнейших боев Джо Рогану с 17 миллионами подписчиков на Youtube – и выиграл выборы.

Образец современного стиля продвижения – Тимоти Шаламе. Во-первых, актер вездесущий: он успевает записать музыку с одним блогером, подурачиться с другим, побрататься с третьим. Во-вторых, он чудак – помните выезд на красную ковровую дорожку на электросамокате? В-третьих, он интригующий – недавно выяснилось, что актер увлекается американским футболом, и даже сделал кое-какое предсказание на победу в компании экспертов. В-четвертых, Шаламе просто безумно милый! Ведь он лично пришел на конкурс своих двойников.

Каждое из этих определений – чудак, милый, ребячливый, любопытный, тяготеющий к искусству – это и есть пиар-стратегия. Вот другой актер, Эндрю Гарфилд, промоутирующий мелодраму «Время жить». Его продвигают как эмпатичного, глубокого, тонкого человека. Пара изысканных журнальных разворотов для начала. А дальше – новые медиа. Вот Гарфилд флиртует с ведущей ютуб-шоу Chicken soup date, где разговоры с гостями поданы как «свидание в куриной лавке», а вот – рассказывает Элмо из «Улицы Сезам», что такое горе. В 2019-м у Гарфилда от рака поджелудочной скончалась мать. Ну и, конечно, Гарфилд отвечал на вопросы BuzzFeed под грудой копошашихся на нем щенков – есть у «базфида» такой видеоформат.

Есть в таком подходе и опасности. Вот, Ким Кардашьян поставили в пару Хлое Севиньи в Actors on Actors – парный видеоформат Vulture. Так Ким и мускулом не пошевелила, чтобы сыграть – разговор из последних сил тянула одна Хлое.

Желая показаться современным и накоротке с молодежью, Марк Цукерберг зачем-то поперся к моднейшему блогеру Тео Вону (в образе рэпера, конечно – с голдой на шее и в оверсайз-футболке). Все, что владелец запрещенной в РФ META cумел выдавить из себя, когда Вон показал фото его ультрадорогого «Кадиллака» – то, что ему «нравятся… эээ… машины с ручной коробкой передач, и это, ээ, классная тачка».

Ну, и, разумеется, много селебов отказываются куда-то идти, не желая выглядеть смешно или опасаясь вопросов на некомфортные темы. Такие легко могут поднять – и раскрутить вас на глубоко личное признание - Джонни Карсон или Дэвид Леттерман. То ли дело Джеймс Корден с его «Караоке в машине» (вы наверняка видели) или совсем игровые шоу Джимми Фэллона. «Но это не значит, что интервью «по всей строгости» уже ничего не стоят. Стоят, еще как – но к ним нужен и вирусный контент». Старые медиа – они не столько про продажи, сколько про то, что ты заслужил свое место под солнцем». Как обложка глянца, куда до сих пор стремятся самые популярные блогеры с миллионными охватами – а условный Vogue их не берет.

«Ну а иногда нужно просто навалиться всем миром и брать объемом. Посмотрите на кампанию «Разделения»: она засрали весь интернет! Успех, не иначе».