📞 ДА ЧТО ЖЕ ЭТО ТАКОЕ-ТО??! ЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — новейшая и крутейшая книга Алексея Каптерева и Алексея Горячева "Стратегия личности" в подарок [pdf]!

Погнали!

Читать полностью…

Шёл тысяча какой-то день непрерывного страйка в Duolingo...

Читать полностью…

У самурая нет стратегии, есть только фреймворки

Читать полностью…

ПЕРВАЯ ОСЕННЯЯ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА ЭТОГО ГОДА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — офигенский digital-набор карточек Strategy Tactics от Pip Deck (обычная цена на Amazon — около 12 000 руб) за счёт заведения!

Погнали!

Читать полностью…

🐻 Факты убеждают — истории продают

Можно собрать все данные. Сделать классную аналитику. Безупречно выстроить логику — и всё равно не убедить команду в правильности своей стратегии

Почему?

Потому что люди не покупают чистую логику. Они покупают эмоцию, завернутую в логику

Им нужно почувствовать историю, увидеть себя в борьбе. Поверить, что есть шанс на победу!

То есть надо говорить правду, но так, чтобы было не всё равно

Это прям как конфета "Мишка на Севере" Бабаевской кондитерской фабрики: без обёртки ты её покупать не станешь. Именно она, её дизайн, сам процесс разворачивания как будто делают вкуснее и саму конфету с вафелькой

Поэтому удобный приём — использовать сюжетные арки в сторителлинге, например: Вызов → Большая идея → Действие → Награда

Эти схемы используют в книгах и кино, поэтому да, их вполне можно позаимствовать и для наших бизнес-стратегических целей

P.S. У кого слюна пошла, кстати?

Читать полностью…

Вооружившись цветами, иду учиться учиться и познавать мир

Навык "уметь учиться" оказался ключевым для меня и сыграл значительную (если не решающую) роль в дальнейшей карьере

Кстати, уже тогда планировал с первого класса зафигачить медаль, держал в голове эту цель — и удалось всё

С Днём Знаний!

P. S. В комментариях закидывай свои первоклассные фотки — душа жаждет раритетов!

Читать полностью…

На случай важных переговоров

Читать полностью…

ЛЕТО ВСЁ. А МЕМНАЯ ПЯТНИЦА ТОЛЬКО НАЧИНАЕТСЯ!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — офигенский digital-набор карточек Strategy Tactics от Pip Deck (обычная цена на Amazon — около 12 000 руб) за счёт заведения!

Погнали!

Читать полностью…

📑 Cтатья на вечер для расширения кругозора

Понятно, что известные чат-боты — это продвинутые поисковики. То есть для тех, кто работает с интернет-рекламой, тот же ChatGPT, Perplexity и Claud — это новый маркетинговый канал, в котором свои правила и своя SEO-оптимизация (в статье вводится понятие GEO-оптимизации — Generative Engine Optimization)

Почему важно разобраться в вопросе: в чат-боты быстро перетекает трафик. Уже в конце 2024 г. Gartner оценивал, что больше трети пользователей из России юзают ИИ-поиск чаще, чем обычный. Думаю, что на данный момент эта доля больше половины или около того

Я у себя в компании уже думаю о том, как продвигаться в условном ChatGPT: важно застолбить поляну как можно раньше — и поляна даст больше отдачи

🔗 Читать статью-разбор о GEO, которую запилили друзья из Rush Agency

Читать полностью…

УЧЕНЬЕ — СВЕТ, А ПРО НЕУЧЁНЫХ — ТЬМА МЕМОВ!!! ДА ЭТО ЖЕ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Очередным утренним самопальным мемом объявляю мемную пятницу!

Правила обычные, приз — телеграм-премиум на полгода за счёт заведения!

Стоит порубиться! 🚀

Погнали!

Читать полностью…

😎 Стратеджисту суперважно не только много изучать и размышлять, но и держать мозг в отличном физическом состоянии, чтобы его интеллектуальный блеск не померк

Поэтому я написал инструкцию для повышения перформанса мозга в своём втором канале — Мозг и его производные

👽 Забирай, сохраняй, распространяй

Читать полностью…

Вадим задал мне почти три десятка вопроса, и теперь мне есть, что написать в разделе "О себе" 🥳

Читай и подписывайся на Кртбл

Читать полностью…

ГОРИТ САРАЙ — ГОРИ И ХАТА!!! ДА ЭТО ЖЕ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Очередным утренним самопальным мемом объявляю мемную пятницу!

Правила обычные, приз — телеграм-премиум на полгода за счёт заведения!

Стоит порубиться! 🚀

Погнали!

Читать полностью…

🔥🔥 Я люблю и ненавижу тебя 🔥🔥
🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥

Прикольно, что стратегический консалтинг — это зона love-hate отношений

Я был во всех ролях этого процесса, а в некоторых и остаюсь: и клиентом, и консультантом, и партнёром-биздевом

...И вот, что хочу сказать по этому поводу...

С одной стороны, общим местом является ироничное отношение к консультантам, но многие из тех, кто стремится получить MBA, очень хотят пойти работать в стратегический консалтинг: платят много, клиенты топовые

С другой стороны, и консультанты, и фирмы жёстко критикуются и теми, кто их изучает и пишет о них статьи и книги, и теми, кто с консультантами работает как клиент. Критикуют и спорную дополнительную ценность консультантов, и этичность, и вообще то, как они работают. Например, зацени названия книг о консалтерах: Dangerous Company (O'Shea & Madigan, 1998), Consulting Demons (Pinault, 2009), The Witch Doctors (Micklethwait & Wooldridge, 1996)

Условных McKinsey, BCG, Bain etc. можно ненавидеть, любить или и то, и другое сразу — и это история, из которой можно достать множество инсайтов

Кажется, что с тем сервисом, который предоставляется и покупается, что-то не так. А ты что думаешь?

Читать полностью…

О важности напоминания о большой цели

Я в этом году попробовал ещё один тип напоминании о своей стратегической цели на год — уже 7 месяцев на меня смотрит единственным немигающим глазом японская кукла Дарума

Первый глаз ты рисуешь, когда ставишь цель. И дальше она смотрит на тебя целыми днями и ждёт, когда ты выполнишь цель и подаришь ей второй глаз

Есть в этом что-то криповатое, неуютное — и мотивирующее!

Сегодня я зашёл в японскую раменную, чтобы пообедать, и увидел такую же красную куклу, как у меня на столе, но в десятки раз больше. Официант объяснил мне, что второй глаз у неё будет, когда в его раменную придёт богатство. Я внёс свой вклад в эту цель, рамен был прекрасен

✍️ Криповатое работает, короче. Я каждый день работаю на достижение своей годовой цели — моя Дарума смотрит на меня, не сводя глаза

Читать полностью…

Классную статью принёс. Сам замечаю, как изменилась работа на консалтинговых проектах с улучшением качества ИИ-сервисов — вот заметили и авторы HBR + нашли очень удачную визуализацию (см картинку)

📞 Консалтинг: от Пирамиды к Обелиску

Десятилетиями консалтинговые фирмы строились по схеме "пирамиды": широкое основание из джуниоров, слой посередине — консультанты и проджекты, и узкая вершина — партнёры

Так строилась экономика отрасли, идентичность профессии и способ работы

Но ИИ всё меняет: задачи, которыми раньше забивали недели младших сотрудников, теперь автоматизируются — больше нет нужды держать «широкое основание»

Меняется роль консультантов — фокус смещается на суждения, креатив и глубокую работу с клиентами

На смену пирамиде приходит новый формат — обелиск: стройная структура, меньше уровней, людей и их интерпретаций, больше рычагов влияния на каждом из них

Обелиск позволяет консалтинговым фирмам двигаться быстрее, обеспечивать более гибкий производственный процесс и в итоге приносить больше ценности меньшими командами

🔗 Подробнее в статье HBR

Стратеджист, ощущаешь ли ты на себе это изменение в своей практике?

Читать полностью…

📝 Текст оттачивает мышление

Это было 5 или 6 лет назад. Тогда я был уверен, что излагаю мысли кристально ясно: слайды стратегии на три следующих года выглядели безупречно, фреймворки вызывали уважение, аргументы звучали убедительно… ну, по крайней мере, у меня в голове!

И ближе к защите мой руководитель (тогда — VP в МТС) попросил меня подготовить текстовый вариант документа по стратегии. Я начал делать, и — внезапно — у меня всё рассыпалось

Текстовое изложение "того, что и так всем понятно" меня разоблачило: логика оказалась рыхлой и местами дырявенькой, инсайты — не такими уж острыми, а итоговый месседж не трогал прям совсем

❗️ Так я получил один из самых болезненных и важных уроков в карьере:

если ты не можешь чётко и цепляюще написать, значит, ты ещё не продумал это до конца

Письмо заставляет замедлиться, разобраться с хаосом, отрезать лишнее и оставить главное:

— пишешь предложение, а его смысл размыт? Значит, твои мысли такие же размытые

— запинаешься и не знаешь, о чем писать дальше? Значит, до конца не понимаешь сам, о чем пишешь и в чем логика

— переписываешь одну и ту же фразу по кругу и не нравится? Значит, идея ещё не вызрела

Пока я писал этот пост, заметил, что теперь я смотрю на это внезапное упражнение не как на катастрофу, а как на освежающую диагностику

🔥 Как использовать этот приём:

1. Сначала пишешь длинный текст. Это заставит выстроить структуру

2. Потом сжимаешь его в onepager без потери смысла. Увидишь дыры в логике

3. Читаешь вслух. Если звучит коряво, значит, и правда коряво. Переписывай

🎯 Цель: сделать ясно, остро и так, чтобы запомнилось

Читать полностью…

Дорогой брат☝️ был в поездке выходного дня и привез мне оттуда замечательную фотку объявления, которое он нашёл на одной из остановок общественного транспорта

МУЖИКИ В ГАРАЖАХ

УЧИСЬ ВЕЩАМ
ДЕЛАЙ ВЕЩИ
ПЕЙ ЧАЙ

ЕСЛИ У ТЕБЯ ЕСТЬ ВРЕМЯ НА РУКАХ, ТО ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К НАШЕМУ ГАРАЖУ

Судя по фотке, можно прям нормально прикоснуться к физическому труду и выпить чая с мужиками, которые тоже любят что-то сделать сами

Скажу честно, спустя 15 лет движения по карьере в стратегическом менеджменте, маркетинге и консалтинге, иногда хочется "перестать тщетою этой заниматься" и уйти в лес копать землянку — но это, конечно, жёсткий вариант, на него мне не решиться. А вот уйти в гараж... Это меняет дело!

Стратеджист! Работник интеллектуального труда! Напиши в комментариях о своем физическом хобби (которое уже есть или которое хочется освоить и сделать частью своей жизни), мне очень интересно, кто и чем занимается за пределами профессиональной деятельности!

Я вот, например, кроме бега, хочу наконец освоить гитару, чтобы не только сочинять и петь свои песенки а капелла или с группой, но и самостоятельно аккомпанировать себе

Читать полностью…

⚡️⚡️⚡️⚡️

Кейс Roxot. Медийная реклама Hansa: не просто просмотры, а внимание аудитории

Вызов
Узнаваемость и вовлеченность

Решение
Шаг 1. Гипер точная настройка РК: от показов в определенные часы до выбора брендов устройств

Настроили трекинг включения звука в рекламе и оптимизацию по доходимости. Исключили площадки с плеерами до 300px – чтобы реклама была заметна

Шаг 2. Подбор аудитории с GPT-Таргетингом

Шаг 3. «Трекинг внимания» для анализа качества взаимодействия с рекламой

Оптимизация РК в реальном времени в пользу площадок с лучшими показателями заметности рекламы. А главное – с высоким коэффициентом вовлеченности

Результаты

VTR: 83,46% (видеоролики досматривали)
Средний Viewability: 90%
CTR: 0,92% (переходы говорят о вовлеченности)
90% показов в больших плеерах
70% показов с включенным звуком
PI (конвертация из клика в визит или сеанс): выше бенчмарка в 70%

👉 Подробности — в новом кейсе

Реклама. ООО "Роксот", ИНН 7842106018

Читать полностью…

😈 Хорошая стратегия — штука неудобная (из моего недавнего опыта с двумя разными командами: из фармы и из крипты)

Стратеджист, если твоя стратегия выглядит гладкой, симпатичной и всем нравится — значит, ты аккуратно обошёл всё сложное

Настоящая стратегия заставляет нервничать, потому что она требует реального выбора и изменений сложившегося статуса-кво

Для выхода на новый уровень нужно жертвовать привычным и часто — переделать всё. Или многое

Каждый выбор на пути к большим целям — это как выкинуть старый диван: сидеть на нём было удобно, он продавлен ровно под твои булочки, но съедал полкомнаты. Придётся расстаться

🤫 Когда ты почувствуешь сопротивление команды, то поймёшь, что сейчас всё по-настоящему

Читать полностью…

Криповенько, мистер Кэш. Криповато

Читать полностью…

📞 Прошу сообщить в комментариях о стратегических планах на выходные

Я планирую читать новый Harvard Business Review — делюсь им с тобой

Читать полностью…

[сперва посмотри ролик, потом читай под спойлером!] Японская реклама черепицы 🇯🇵

Какие уроки маркетинга можно извлечь из этого креативного ролика?🤔🚀

S t o r y t e l l i n g 🌟:
Ролик строится как маленький фильм с ярким сюжетом. В нём есть напряжение, преодоление опасности за опасностью и финальное разрешение — всё это вовлекает зрителя и удерживает внимание дольше, чем простое перечисление свойств продукта

E m o t i o n a l C o n n e c t i o n 💞:
Испытания, ненастья, защитники. Дом — это всегда про безопасность и тепло, а надёжная крыша становится метафорой защиты близких

S h o w c a s e P r o d u c t P e r f o r m a n c e 💪:
Реклама демонстрирует прочность и долговечность черепицы через испытания природными стихиями. Продукт не просто упоминается, он «работает» в кадре, доказывая своё качество

A s s o c i a t e w i t h P o s i t i v e I m a g e r y 😊:
Устойчивость перед разными вызовами несмотря ни на что — закрепляет за продуктом ценности надёжности и защиты. Это переносит восприятие черепицы из категории «строительный материал» в категорию «гарантия безопасности»

Какие ещё уроки видишь, стратеджист? 😎

P.S. Обязательно посмотри предыдущий ролик — мой любимый — про батарейки. Тоже японский

Читать полностью…

А в комментариях к этому посту можно поделиться стратегическими планами на выходные

Я планирую на один из дней отключить голову. А на второй у меня приготовлена увлекательная книга о Северной Корее 🇰🇵

Расширяем кругозор, так сказать

Читать полностью…

[возвращаясь к недавнему опросу на канале] —> Чувство безотлагательности / Sense of urgency

Так-то так получается, что стратегия резко становится всем нужна, когда возникает острое чувство безотлагательности, когда "ты уже не можешь не делать"

Штош, кризисы отлично работают, вынуждая отказываться от чего-то (часто болезненно) и выбирать что-то одно

В отсутствие кризиса это чувство приходится иногда искусственно "нагнетать" на уровне команды

Об этом есть старенький, но понятный анекдот:

Приходит один фермер к другому и спрашивает:
— Как у тебя корова сто литров молока в день дает?
— Всё дело в ласке. Захожу к ней и так ласково спрашиваю: «Ну, что у нас сегодня, молоко или говядинка?»

Анекдот этот бывает в разных формах, но суть одна

Читать полностью…

Сергей Предко в рубрике «Редкие звери стратегии»
#кртбл

Есть карьерные треки, по которым люди идут как по МКАДу — ровно, предсказуемо и с пробками. А есть редкие маршруты — когда инженер из Омска читает Траута ради обложки, одновременно учится на двух факультетах, а потом решает, что мозг можно монетизировать не хуже, чем код.

Сергей Предко — как раз из второй категории. В 2015 году он на корпоративном тренинге в Tele2 записал на листочке:
«Сергей Предко. Решаю задачи»

С тех пор он действительно их решает — в стратегиях телекомов, edtech, fintech и консалтинге.
Сегодня он — СО-CEO/CPO Eduson academy, автор нескольких телеграм-каналов, человек, у которого про стратегию спрашивают даже стратеги.
И да, уже 10 лет подряд его фокус — только стратегия.

Краткое био:
• Автор тг канала Стратегия и маркетинг – Сергей Предко  
• Консультант по стратегии для технологических компаний
• Со-CEO/CPO Академия Eduson
• Founder Hypermind.partners  
• Личный LinkedIn
• ТГ-чат Чат стратегов
• ТГ-канал Мозг и его производные

Читать про «других редких зверей» брендинга и стратегии

📌 История, как из «технаря» вырастает стратег, как формируется личный бренд и зачем нужен чат на 5000+ коллег (читаем по простой и безопасной ссылке)


😊 Кртбл → познавательно о брендинге

Читать полностью…

Коллеги, хочу провести эксперимент: отправьте в комментарии ваш последний сохраненный мем (только давайте без порнухи и трэшанины, мы же стратеги! Если мем N — стыдноватый, то отправляем мем N-1)

Объявляем мем-вольницу!

Читать полностью…

А как проходят твои часы досуга? В таких же муках?

Читать полностью…

Находясь в Матрице, невозможно победить ⟶ Нужно репрограммировать Матрицу

Этим и занимается стратеджист

Читать полностью…

Как и говорили: "GPT5 – это уже уровень кандидата наук"

Стратеджист, он пока не отберет твою работу

Читать полностью…