52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
👍 Павла Дурова забанили в TikTok
Корреспондент Sostav не нашел в социальной сети аккаунт с ником @durov.
UPD. Пользователям из США и ОАЭ аккаунт открывается, пользователи из Португалии и Франции видят надпись «Аккаунт не существует», пользователи из других стран могут увидеть профиль, но не видят единственный пост.
В комментариях скрин-подтверждение обращения к Павлу через личные сообщения с запросом об удалении его аккаунта.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💥 Yandex Cloud сменил визуальный стиль
Редизайн стал отражением эволюции платформы: запустившись в 2018 году с целью поддержать IT-индустрию в решении сложных технологических задач, сегодня проект перерос в масштабную экосистему из более чем 75 сервисов. Обновленный облик призван подчеркнуть этот путь трансформации.
Как вам?
🔥 — Супер
👍 — Неплохо, но могло быть и лучше
🌚 — Что такое Yandex Cloud?
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Gartner предупредил маркетологов: не привязывайтесь к ИИ агентств //
К 2029 году половина проприетарных ИИ-платформ рекламных холдингов устареет или закроется. Не выдержат конкуренции с Google и Amazon.
WPP Open, Omnicom Omni и им подобные заточены под маркетинг, а бизнесу нужны корпоративные решения.
Выбор глобальной ИИ-стратегии постепенно переходит к IT-директорам. Маркетологи, которые живут только в инструментах агентств, рискуют вообще потерять голос в этом разговоре.
👍 Олды на месте?
В новой рекламной кампании МАЕР решил вспомнить о легендарной медиафраншизе Mario и рассказал, как «победить босса информационной перенасыщенности и спасти принцессу выручки». Правда, вместо усатого персонажа в красно-синей спецовке мужчина в деловом костюме. Кто бы это мог быть?
Восьмибитная эстетика призвана стать символом пути от первого пикселя до масштабных медиатехнологий современности. Вот такой вот реверанс в сторону истоков диджитал-эпохи.
Да, мы и не думали, что от водопроводчика до маркетолога один шаг 😆
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
😆 Креативные засранцы, вы здесь?
Да-да, «Креативные засранцы». Именно так называется дебютная книга креативного директора BBDO Димы Николаева. Автор делится личным опытом и показывает, как на самом деле рождаются идеи в рекламе. Один из фокусов книги — игра с бенефитами и умение пересматривать очевидное. По мнению автора, реклама должна вовлекать, удивлять и развлекать — иначе она теряется в общем потоке.
Редакция уже ознакомилась с некоторыми главами книги и рассказала о них читателям.
А какие книги по теме маркетинга и рекламы вы читаете? Ждем ваши ответы в комментариях 👇
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🆒 Graza показала цену совершенства
Американский бренд Graza запустил серию из трех роликов о своем фанатичном подходе к ингредиентам и «шлифовке» рецептов до идеала. Особое внимание уделено дебюту майонеза: тысячи использованных дегустационных ложек — совершенный вкус.
Ролики, снятые режиссером Эллиоттом Пауэром из Love Song, выйдут на телевидении и в стриминговых сервисах, а затем кампания расширится наружной рекламой.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🎙О брендах, ставших именами нарицательными
В маркетинге есть особая лига брендов, чьи названия стали нарицательными. Мы говорим «отксерить», «загуглить» или «памперс», даже если пользуемся продуктами других компаний. В индустрии это называют генерализацией, когда товарный знак превращается в обычное слово. По сути, высшая степень лояльности: бренд становится частью языка и культурного кода.
Когда название уходит «в народ», компания может потерять эксклюзивные права на знак. Так произошло с «аспирином» и «эскалатором». Xerox даже запускала кампании в газетах, прося людей говорить «сделать копию», но язык оказался сильнее.
Как и почему бренды превращаются в обычные слова — в новом выпуске «Радио Sostav».
😀 Пожалуй, лучший битрейт о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🍗Курочка с претензией
Федеральная антимонопольная служба начала проверку АО «Стародворские колбасы» и «Мясная галерея» после жалобы агрохолдинга «Мираторг».
Холдинг утверждает, что после изменения упаковок куриных наггетсов «Курушки» их оформление стало слишком похоже на «Мираторг», что может вводить потребителей в заблуждение и создавать конкурентные преимущества.
А как считаете вы, похожи ли упаковки?
🙈 — Абсолютно
😈 — Дизайн различается
🌚 — Предпочитаю не лезть в чужие гнезда
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
💬 На связи с Sostav Алиса Петрова, CEO и креативный директор агентства MOSKVA PRODUCTION
Читать полностью…
🛍Торговые центры предлагают льготы для диванов и батутов
Российский союз торговых центров (РСТЦ) выступил с инициативой снизить налог на имущество для объектов, которые не заняты торговлей (зоны отдыха, рабочие пространства, сервисы и т.д.).
В РСТЦ объясняют это ростом доли «неторговых» арендаторов: за год досуговые концепции подросли на 5–7 п. п. и теперь занимают 25–30% площадей. В это же время сегмент магазинов одежды за пять лет сократился с 50–55% до 25%.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🍭Сладко и по делу
Chupa Chups выпустил «самую сложную в мире» конфету, чтобы показать, что теперь она легко открывается.
Бренд, который годами ругали за неудобную обертку, сыграл на самоиронии и представил лимитированную версию Impossible. Это леденец в сверхпрочной упаковке из композитных материалов. Открыть ее почти нереально.
Но внутри сложной упаковки новая, доработанная обертка, которую, наоборот, стало проще разворачивать.
Как вам такой анонс упаковки?
❤️ — Сладость
🌚 — Гадость
😈 — Ждем ответ от вьетнамской «Звездочки»
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Новости одной строкой
➡ Онлайн-кинотеатры нарастили производство оригинальных релизов
➡ Штрафы за «затирание» религиозных символов будут достигать 300 тысяч рублей
➡ Депутатам начали блокировать аккаунты Apple
➡ Женщин-боссов больше всего в HR
➡ 45% россиян находят новые продукты на маркетплейсах
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🇨🇳 DeepSeek V4 выходит на этой неделе //
1 триллион параметров, активных при генерации — всего 32 млрд (MoE). Работает локально на двух RTX 4090. Контекст — 1 млн токенов против 128K у V3, точность 97%. Скорость генерации выше в 1.8 раза.
Главный фокус на код. Плюс мультимодальность — текст, картинки, возможно видео.
Оптимизирован под чипы Huawei и Cambricon. Без приоритета для Nvidia. По слухам, DeepSeek готовит конкурента Cursor для китайского рынка.
Официального релиза еще нет, но возможно сегодня анонсируют.
🧠 Следи за AItoolz — следим за релизом
#DeepSeek #DeepSeekV4 #релиз
✅ Вложения в CTV растут
70% рекламодателей, размещающих рекламу на Smart TV, ожидают увеличения своих расходов на CTV в среднем на 17% в 2026 году. Такие данные приводят американские компании Advertiser Perceptions и Premion по результатам опроса "CTV/OTT 2026".
Рекламодатели увереннее инвестируют в CTV, ценя прозрачность и измеримость результатов. Главные драйверы — доступ к лояльной аудитории (44%) и сочетание охватов ТВ с цифровой точностью (40%). При этом четверть вложений в CTV составят новые бюджеты, остальное — перераспределение средств из других каналов.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
💬 Стоит ли идти в сферу диджитал-рекламы?
Мария Ислеим, Media Team Lead диджитал-агентства полного цикла RTA, рассказала о трех основных причинах, почему она работает в этой сфере и советует ее другим: гибкая среда, динамизм и широкие возможности для творчества.
❗️ФАС усмотрела нарушение закона в рекламе в Telegram
Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram может нарушать закон «О рекламе» — в части запрета на продвижение на ресурсах с ограниченным доступом. Поводом стали опубликованные документы по делу канала «Лоскутова Мария»: регулятор признал конкретную рекламную интеграцию ненадлежащей.
ФАС ссылается на то, что РКН ввел ограничения доступа к мессенджеру. Ответственность, по позиции ведомства, несут и рекламодатель, и рекламораспространитель.
Дополнение:
Аргументация ФАС изложена в Определении о возбуждении дела и назначении дела к рассмотрению, с которым ознакомился Sostav. Номер дела: 08/05/5-37/2026, дата: 26 февраля 2026 г. Лицо, в отношении которого возбуждено дело: ИП Лоскутова М.О.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ Wink — реклама в СРА-сетях и у блогеров для привлечения триалов и подписок.
▪️ VK — настройка и сопровождение кампаний в рекламных кабинетах «VK Рекламы».
▪️ «Лента» — инфлюенс-маркетинг для продвижения бренда, СТМ, акций и товаров.
▪️ Ozon — количественные исследования полного цикла, креативные концепции, брендинг спецпроектов, продвижение HR-бренда Ozon fresh.
▪️ «Делимобиль» — проведение промоактиваций на оффлайн-площадках для привлечения новых пользователей.
▪️ «Альфамобиль» — организация и сопровождение инфлюенс-интеграций в интернете.
▪️ Merlion — PR-сопровождение брендов Starwind, Hyundai, Röndell и Vitek.
▪️ Zotman — проведение рекламной кампании.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
До старта 4 дня. Рассказываем, почему «просто ChatGPT» уже не работает
Год назад хватало уметь писать промпты. Сегодня рынок сдвинулся. Работодатели и клиенты хотят не «того кто пишет запросы», а того кто строит системы.
ИИ агенты. Автоматизация. Claude Code.
Звучит страшно — пока не видишь как это работает на практике.
Вот как это выглядит в реальности. Ольга Дроздова, Head of Digital TanukiFamily. 8 часов еженедельной рутины превратила в 5 минут. Сама. На Claude Code.
Кейс ученицы второго потока
9 марта старт курса «Нейросети в работе: от нуля до профи» в Sostav School. Рассрочка без процентов. Налоговый вычет 13%. Можно оплатить через работодателя.
Отзывы и работы выпускников
Ссылка на курс
#нейросети #ИИ #автоматизация
😭 Amazon и Walmart экономят на работягах
За последние 50 лет разрыв между зарплатами рядовых сотрудников и топ-менеджеров в США резко вырос: с 1978 по 2024 год вознаграждение гендиректоров увеличилось на 1094%, и теперь CEO в среднем получает в 281 раз больше, чем рядовой работник.
В новом отчете Института политических исследований на основе данных S&P 500 выделили 20 компаний с низкими зарплатами. В список попали такие компании, как Amazon, Walmart, Target, Kroger и Costco. Многие сотрудники этих корпораций вынуждены прибегать к государственному медицинскому страхованию для людей с низким доходом Medicaid и программе продовольственной помощи SNAP.
Видимо, все деньги Amazon ушли на свадьбу Джеффа Безоса и Лорен Санчес.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🔝 WPP подтверждает свое доминирование в мире креатива
Несмотря на масштабные внутренние трансформации и запуск централизованной структуры WPP Creative, агентства холдинга продолжают удерживать лидерство на международной арене. По итогам 2025 года группа была признана самой титулованной в авторитетном рейтинге World Creative Rankings издания The Drum. В основу рейтинга легли результаты 22 крупнейших глобальных фестивалей и премий за календарный год.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
😆 Цифровой детокс: знаем, но не практикуем
45% пользователей трудно прожить без доступа к интернету более 12 часов. Такие данные были получены в рамках опроса, проведенного британским интернет-провайдером Zen Internet среди 2000 респондентов в возрасте от 16 лет.
Ожидаемо молодые поколения проводят больше времени в онлайне. При этом миллениалы глубже «зависли» в сети, чем зумеры: 63% против 59% признают, что проводят в цифровой жизни больше времени, чем в реальной. Для большинства пользователей интернет — это прежде всего досуг (60%) и общение (54%). Менее массовыми, но значимыми факторами стали повышение квалификации (35%) и гибкий график работы (31%).
А вы практикуете цифровой детокс?
👍 — Да, бывает
😈 — Нет, только жесткий диджитал
🌚 — Похоже, что скоро буду
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Новости одной строкой
➡ Telegram обогнал WhatsApp* по числу пользователей в России
➡ «Х5» и «Лента» заинтересовались ретейлером «Гулливер»
➡ Четверть экономически активных россиян пользуются ИИ
➡ Новые активы Блиновской вернут государству и кредиторам
➡ Google снижает комиссии и возвращает Fortnite
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в России
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Meta* поглядывает за вашими влажными фантазиями //
Надели Ray-Ban, потом свои трусики со слоненком, активировали ассистент и видео поехало в Найроби. Там подрядчики за $2 в час разглядывают чужие ванные, спальни и все, что в них происходит.
Личные видео с умных очков Meta* Ray-Ban отправляются на ручную проверку подрядчикам для обучения искусственного интеллекта.
Meta* разрешила себе это мелким шрифтом в условиях использования. В связи с выявленными фактами в ближайшее время ожидаются масштабные коллективные иски и жесткое вмешательство регуляторов из Европейского союза и США.
🧠 Следи за AItoolz — большой брат следит, мы следим за ним
#Meta #RayBan #приватность
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России
💬 Топ-3 причины работать в рекламе
На эту тему рассуждает Надежда Панасенко, аккаунт менеджер Radar☝️
Арбитраж удовлетворил иск «АДВ Бенчмарк» о взыскании 486 млн рублей с «Хавас Медиа»
Арбитражный суд удовлетворил иск ООО «АДВ Бенчмарк» к ООО «Хавас Медиа» о взыскании задолженности в размере 486 млн рублей. Информация размещена в картотеке арбитражных дел.
Решение вынесено судом первой инстанции. Детали требований и мотивировочная часть в карточке дела пока не опубликованы.
Представитель «Хавас Медиа»:
Это промежуточное решение в корпоративном конфликте, связанном с продажей группы АДВ. Мы будем его обжаловать. Примечательно, что представители «АДВ Бенчмарк» не озвучили свою позицию на заседании и по существу не возразили ни по одному нашему доводу. А был лимальчикдолг?
В этом процессе речь идет о времени, когда генеральным директором «Хавас Медиа» являлся топ-менеджер группы АДВ Ульяшенко, а Дмитрий Коробков не принимал участия в управлении компанией. Полномочия названного гендиректора были прекращены 27 января 2025 года, а ряд спорных приложений к договорам и других документов датирован и подписан им уже после, «задним числом». К тому моменту Ульяшенко по закону не мог выступать от лица «Хавас Медиа», а «Хавас Медиа» — нести правовые последствия за его действия. В АДВ заявили об оказании услуг, в том числе якобы для «Хавас Казахстан», однако мы запросили информацию напрямую — какого-либо договора с «Хавас Медиа» не было, а стало быть, и «долга» быть не может.
Представители АДВ противоречат себе же: недавно они отказались от иска г-на Коробейникова по поводу передачи доли в «Хавас Медиа». И дело тут не в надуманном долге. В ходе этого процесса суд изучил условия сделки о продаже мажоритарных долей Дмитрия Коробкова в российском и иностранном контурах группы АДВ. И постановил, что сделка должна рассматриваться целиком, а была выполнена лишь частично: по иностранному контуру есть соглашение о намерениях, однако, стороны так и не заключили договор купли-продажи. Все это еще раз подтверждает несостоятельность сделки. А если она не была заключена, то все финансовые споры являются внутрикорпоративными расчетами и должны рассматриваться как таковые.
Мы удовлетворены решением суда по взысканию задолженности с ООО «Хавас Медиа» на 486 млн рублей. Решение полностью справедливое, суд признал законными все наши требования. Несмотря на то, что на банковских счетах ООО «Хавас Медиа» денежные средства отсутствуют, мы пойдем до конца, вплоть до привлечения к субсидиарной ответственности текущего менеджмента должника и бенефициара компании. Будем разбираться, куда пропали деньги от клиентов и кто за этим стоит. В суде представители ответчика на этот вопрос не смогли ничего пояснить.
👍 YouTube — локомотив индустрии видеоподкастов
По данным Ampere Analysis, сегодня каждый пятый интернет‑пользователь слушает подкасты в видеоформате на социальных платформах. Лидер по популярности видеоподкастов — YouTube. 11% интернет-пользователей посмотрели подкаст именно на этой площадке за последний месяц.
Еще некоторые выводы отчета:
▪️У молодежи 18–34 лет вероятность смотреть подкасты на 24% выше, чем у среднего интернет‑пользователя.
▪️60% зрителей видеоподкастов слушают аудиоверсии как минимум несколько раз в неделю, тогда как среди всех пользователей Интернета этот показатель — 36%.
▪️Видеоподкасты особенно популярны на мобайл‑ориентированных рынках — в Бразилии, Индии, Индонезии и Малайзии.
😮 Реклама мороженого в стиле Бергмана
Бренд мороженого Magnum доказывает, что лето не зависит от сезона. Продолжая кампанию "Schedule the Sun", разработанную совместно с агентством Lola Madrid, зрителя погружают в атмосферу классического кинематографа. Черно-белый визуальный ряд в духе фильмов Ингмара Бергмана и Стэнли Кубрика призывает не забывать о солнечных днях в любое время года — "Find Your summer".
Можно сказать, что «Седьмую печать» посмотрели.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🏆 «Большая рыба 2026»: как это было?
17 февраля состоялась церемония вручения премии Sostav «Большая рыба 2026». Определили лучших в следующих номинациях: «Ролики», «Диджитал», «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг». Эксперты рекламного рынка общались, танцевали, блистали и обменивались планами.
Спасибо всем, кто был с нами в этот вечер! ❤️
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
⚡Элина Исагулова и Ирина Алексеева могут покинуть VK с 1 апреля
Эту информацию Sostav подтвердили множество источников на рынке и внутри контура VK. Однако в самой компании уход топ-менеджеров опровергли:
Информация об уходе Исагуловой и Алексеевой из VK не соответствует действительности
💬 Топ-3 причины работать в рекламе
Своим мнением с Sostav поделился Руслан Феоктистов, креативный директор диджитал-агентства эффективных решений АЙNET