52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
👏 «Итоги года 2025»: шорт-листы
Попечительский совет конкурса «Итоги года 2025» определил финалистов на звание лучшей рекламы в России. Был сформирован окончательный список лучших кейсов в каждой номинации, которые примут участие в завершающем этапе — открытом экспертном голосовании. С 8 по 14 декабря 150 топ-менеджеров ведущих брендов и медиахолдингов определят победителей конкурса.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.
Что внутри:
➡ Блокировка Roblox, FaceTime и Snapchat
➡ Где же деньги?
➡ Плакал Голливуд
➡ Сокращения по алгоритму
➡ Белый и пушистый
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤝 «Газпром-медиа холдинг» подписал меморандум о партнерстве с крупнейшей государственной медиакорпорацией Индии Prasar Bharati.
Соглашение предполагает широкий обмен контентом. Речь идет не только о предоставлении готовых материалов, но и о совместном производстве. Еще один трек — распространение телеканалов и радиостанций друг друга на цифровых платформах в России и Индии.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⭐ Инфлюенс-маркетинг at it’s best
У нас в гостях блогер, диджей и очень нетривиальный человек — Саша Теслонд.
Скоро на всех экранах видеоподкаста Sostav!
«Газпром нефть» и «Альфа-Банк» оптимизировали подключение бизнеса к топливным сервисам
Как Sostav рассказали в компании, интеграция платформ призвана обеспечить безопасность для владельцев малого и среднего бизнеса за счет использования Alfa ID.
Подробнее на Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📊 YouTube теряет популярность у российских рекламодателей
За январь—сентябрь 2025 года бренды потратили на рекламу на площадке 2,26 млрд руб., хотя годом ранее этот показатель составлял 3, 47 млрд руб. Такие данные привел Роскомнадзор по запросу РБК.
Что касается Telegram и Instagram*, по данным РКН, в первые два квартала 2024 и 2025-го объемы рекламных бюджетов там существенно не менялись. С сентября произошел резкий рост рекламы в Telegram. По данным ведомства, учтенный бюджет на площадке в январе—сентябре 2025-го вырос на 85%, а если сравнивать только сентябрь, то рост составил 88% год к году.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Sostav на ежегодной премии «Выгода», которая объединяет партнеров и друзей «Т-Банка» 🏦
Читать полностью…
😱 Сбой в работе Roblox
Пользователи по всей России 3 декабря начали жаловаться, что не открывается сайт и мобильное приложение Roblox.
Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин заявил, что утренний сбой в работе Roblox может быть связан с действиями Роскомнадзора.
«Похоже, что Roblox действительно заблокирован. Ждем официальный комментарий Роскомнадзора», — написала в своем телеграм-канале Екатерина Мизулина.
Ранее Роскомнадзор сообщал, что видит на платформе предпосылки для противоправных действий. По данным ведомства, в игровом пространстве много «неподобающего контента», который может «негативно повлиять на духовно-нравственное развитие детей».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 Попечительский совет спецпроекта «Итоги года 2025»
До 1 декабря пользователи выбирали работы, которые, по их мнению, претендуют на звание лучшей российской рекламы года. По итогам голосования в следующий этап автоматически проходят десять кейсов в каждой номинации: «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор» и «Брендинг». Итоги первого этапа будут объявлены 2 декабря.
5 декабря Попечительский совет проекта дополнит шорт-листы еще 10−15 работами в каждой номинации. Решение будет принято коллегиально, эксперты рассмотрят весь лонг-лист и выберут те проекты, которые, по их мнению, достойны финального этапа.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 RC Cola получит вторую жизнь
Материнская компания Keurig Dr Pepper запускает первую за 40 лет рекламную кампанию для легендарного бренда RC Cola. Напиток, которому больше 100 лет, снова продвигается на рынке — в ответ на растущий запрос на ностальгию от потребителей.
RC Cola позиционируется как «простая, но отличная кола» — без модных трендов, но с узнаваемым вкусом и классическим дизайном упаковки 70-х и 80-х годов.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ Как бренду выжить в эпоху AI-поиска: советы от Google, Microsoft и Perplexity
ИИ переписал правила игры: вместо SEO теперь все говорят про GEO — generative engine optimization. Business Insider спросил у Google, Microsoft и Perplexity, как брендам понравиться нейросетям.
Google: делайте контент для людей, а не для ранжирования
➡️ Фокус на полезности. Лучшее GEO — это по-прежнему отличный контент.
➡️ Технический порядок. Структурированные данные, работающие ссылки — ИИ все равно полагается на классический поиск, поэтому техническая база важна.
➡️ Добавляйте визуалы. Изображения и видео усиливают ваши шансы появиться в AI-ответах.
➡️ Используйте Q&A, списки, таблицы. Структура важнее объема. Полотна текста ИИ «читает» хуже.
➡️ Пишите проще. Минимум символов — максимум ясности.
➡️ Думайте про намерения пользователя. ИИ создает ответ, а не выдачу ссылок. Поэтому важнее стать источником, который легко встроить в финальный синтезированный ответ.
➡️ Делайте сильный бренд. Пользователи все чаще просто говорят, что хотят купить. Кто первым всплывет в голове — тот и выиграл. GEO усиливает значение брендинга.
🔝 «Забудьте» все, чему вас учили в универе. Часть 2
Более половины россиян считают, что студенческие годы были самыми счастливыми в их жизни. Но какие практические навыки, приобретенные в вузе, действительно пригодились во взрослой жизни? Можно ли стать профессионалом в нашей индустрии без университетского диплома? Продолжаем отвечать на эти вопросы на Радио.Sostav.
Сегодня в эфире:
Максим Тужакаев, креативный директор направления айдентики DDVB;
Максим Басов, старший стратег Nectarin;
Валерий Габриелян, руководитель партнерского отдела Imot᎐io;
Виктор Шимановский, генеральный директор рекламного агентства Ambitica;
Роберт Дерцян, CEO TBTBO Brand Mastering;
Тимур Ахмедов, руководитель отдела по взаимодействию с органами власти Blacklight.
Новости одной строкой
➡ ВТБ планирует создать собственный агрохолдинг
➡ В России предложили ввести штрафы за буллинг и кибербуллинг
➡ Производители готовой еды просят не приравнивать их к кулинарии
➡ Платежный сервис Wise начал блокировать карты россиян
➡ Omnicom уволит более 4 тыс. сотрудников и закроет несколько известных рекламных агентств
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 «Рейджбейт» стало словом года по версии Оксфордского словаря
Rage bait — это провокационный онлайн-контент, созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение у аудитории. Это могут быть спорные высказывания или видео с неприятными кадрами. Так авторы пытаются увеличить трафик и вовлеченность пользователей, которые стали внимательнее относиться к тому, что смотрят.
А словом 2024-го был brain rot — гниение мозга.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Ozon столкнулся с ограничениями при регистрации товарного знака
Компания ООО «Интернет Решения», оператор маркетплейса Ozon, намеревалась зарегистрировать товарный знак «OZONЗАБОТА» для своей благотворительной программы. Роспатент отказал в регистрации почти по всем заявленным позициям, за исключением некоторых классов.
Ведомство признало обозначение не единым словом, а комбинацией двух самостоятельных элементов — «OZON» и «ЗАБОТА», написанных разными алфавитами, где каждый элемент совпадает с ранее зарегистрированными товарными знаками.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💍 «Адамас» ищет покупателя на свой бизнес
Основным претендентом на приобретение актива, по данным «Ъ», выступает MIUZ Diamonds, готовая заплатить за него от 3 до 5 млрд руб.
Сеть «Адамас» столкнулась с финансовыми трудностями из-за банкротств дочерних структур, включая «Адамас-ювелирторг» и «Адамас-ювелир». В результате рыночная доля компании снизилась примерно до 2%, тогда как у MIUZ — 5%, а у конкурентов Sunlight и Sokolov — 20% и 13% соответственно.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📚 Российская проза снова в тренде
Продажи современной российской литературы в 2025 году резко ускорились: рынок вырос примерно на 50% год к году, а осенью онлайн-платформы зафиксировали плюс 14% по выручке и 19% по количеству проданных книг. Для отрасли, привыкшей к плавной динамике, такой скачок стал главным сюрпризом сезона.
Лидируют авторы с узнаваемыми именами: Пелевин, Водолазкин, Симоньян и Прилепин формируют ядро спроса и обеспечивают значительную часть оборота.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Фестиваль «СРЕДА 2025» подвел итоги
23 ноября 2025 года на 90-м этаже башни «Федерация» в Москва-Сити состоялась Церемония награждения Триумфаторов Фестиваля нового дизайна «СРЕДА 2025», где были объявлены все призеры. В 49 номинациях было вручено 20 золотых, 43 серебряные и 89 бронзовых наград, что стало результатом титанической работы профессионального жюри, чья экспертиза и вовлеченность формируют новые ориентиры для всего дизайнерского сообщества.
Подробнее на Sostav.
Реклама. КРЕО АДВЕРТ ООО | festivalsreda.ru
erid: 2W5zFH97kj2
🔥 Выбираем лучшую наружку
Из 15 зарубежных рекламных кампаний 2025-го вы выбрали три. Посмотреть претендентов и проголосовать можно здесь, здесь и здесь.
Кому достанется победа?
🔥 — KFC
👍 — Uber
❤️ — Chupps Footwear
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 «Любимые бренды россиян»: исследование компании OMI (Online Market Intelligence)
Главным итогом года стал рост российских онлайн-экосистем и заметное изменение баланса сил между глобальными и локальными брендами.
▪️ Первая тройка лидеров остается неизменной: Samsung, Adidas и Nike удерживают верхние строки рейтинга уже много лет подряд. Однако их доли в 2025 году снизились по сравнению с предыдущими периодами.
▪️ Российские технологические компании продолжают укреплять позиции. «Яндекс» поднялся на четвертое место, а Ozon впервые вошел в первую пятерку.
▪️ Новичками стали три российских бренда: маркетплейс Wildberries, продуктовая сеть «Магнит», а также снова вернулся бренд одежды Gloria Jeans. Их появление отражает укрепление российских компаний в ключевых потребительских категориях — онлайн-торговле, продуктовом ретейле и fashion.
▪️ Покинули топ-20 в этом году Zara, «ВкусВилл» и «Лента».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💬 Определены победители и в других номинациях.
«На шаг впереди» — Rendez-Vous. За самый значимый финансовый эффект в минимальные сроки после подключения к рекламной платформе «Т-Банка»;
«Модная выгода» — Zolla. Бренд, ставший главным источником выгоды для пользователей в категории Fashion;
«Выгодный союз» — Х5 Group. За самый экосистемный подход в работе с платформой;
«Тотальный охват» — «Этажи». За наибольший рекламный бюджет, национальный охват и яркую визуальную интеграцию в проекты «Т-Банка».
Если вы топ — вас ждут на СтратСессии Digital Club
Пора менять рынок. Пора усиливать бизнес-модели. Пора выходить из «так всегда делали» и собирать решения, которые действительно влияют на прибыльность проектов.
В феврале Digital Club собирает лидеров в Мурманске — чтобы обсуждать реальную конфигурацию рынка и управленческие решения.
В программе:
— Новые модели управления и работа с командами.
— Практическое влияние AI на процессы и результат.
— Лидерская устойчивость и энергия в условиях перегрузки.
— Пересборка стратегий, эффективности и продуктовой логики.
Столица Арктики выбрана не случайно, это большое погружение в локальную культуру. Кухня, активности, мини-гастротур и даже охота за северным сиянием — все это помогает переключиться, выдохнуть и обсуждать важное в более живом, неформальном и включённом режиме.
Если вы отвечаете за стратегию, рост и решения — вам точно сюда. https://стратсессия.рф
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Пять шагов подготовки успешной презентации продукта
Многие компании рассматривают участие в выставках как одноразовую акцию: подготовили стенд, провели выставку, быстро завершили работу и переключились на другие дела. Однако, по мнению эксперта EXPONIC, такое отношение является серьезной ошибкой. Выставочная деятельность должна рассматриваться как важная составляющая общей маркетинговой стратегии компании, способствующая устойчивому развитию бизнеса.
Генеральный директор компании EXPONIC Иван Никольский рассказал Sostav о этапах предвыставочного периода и разобрал самые частые ошибки при подготовке к выставке.
Реклама ФИРМА ЭКСПОНИК ООО exponic.ru
erid:2W5zFJmfUq6
🔥 Выбираем лучшую наружку
Вспоминаем лучшие зарубежные компании 2025-го, которые использовали нестандартные ходы для наружной рекламы:
💷 Uber начертил маршруты в самых неожиданных местах
🐱 KitKat призвал избавляться от смартфона в руках
🤑 TD Bank законно воспользовался чужими логотипами
🥹 Heinz обыграла свой слоган «It Has to Be»
😠 IKEA и мебель с птичьим пометом
Ждем ваших голосов в опросе 👇
P. S.: Конечно, это не все. Продолжение следует...
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 OpenAI планирует запустить рекламу в ChatGPT
В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой, — «ads feature», «search ad», «search ads carousel» и «bazaar content». Разработчик Тибор Блахо (Tibor Blaho) обратил внимание на изменения и опубликовал об этом сообщение в соцсети X.
Видимо, OpenAI планирует интегрировать рекламу в интерфейс чат-бота — возможно, в виде поисковых объявлений или спонсируемого контента, встроенного прямо в ответы.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😮 Первый ИИ-ролик от McDonald’s в Нидерландах
Кампания построена на простом инсайте: две трети голландцев мечтают об отдыхе в декабре. Поэтому предпраздничная пора превращается в «самое ужасное время года».
Ролик на 100% создан ИИ, и, конечно, это заметно. Но по сравнению с другими нейросетевыми творениями выглядит неплохо... или нет?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — Брейнрот
Выражение brain rot («гниение мозга»), в 2024-м признанное словом года по версии Оксфордского словаря, обрело новый смысл. Cоцсети буквально взорвали Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино и Тралалеро Тралала — брейнрот-персонажи, ставшие одним из главных интернет-феноменов уходящего года.
В основе образов, созданных с помощью нейросетей, — сюрреалистическое сочетание животных с бытовыми предметами, оружием и самолетами. Итальянизированные названия и синтезированный голос с итальянским акцентом — «Mamma mia!» — нарочито усиливают гротескность, резонируя со стереотипами. Мем зародился в начале 2025 года в TikTok, моментально завирусился и превратился в самостоятельный жанр.
#азбука2025
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
☠️ SEO мертв? Органический CTR упал на 61% за 15 месяцев — и это только начало //
Исследование Seer Interactive выявило шокирующие цифры. С момента запуска Google AI Overviews кликабельность органических результатов упала с 1,76% до 0,61%. Платных объявлений — с 19,7% до 6,34%.
60% поисков Google теперь заканчиваются нулевыми кликами. Пользователь получает ответ прямо в поиске и не переходит ни на один сайт.
Даже там, где AI Overviews не отображаются, органический CTR снизился на 41% год к году. Люди просто кликают меньше.
Кто выигрывает:
Бренды, которые Google цитирует в AI Overviews, получают на 35% больше органических кликов. Новая цель — не «ранг #1», а «цитирование в AI Overview».
ChatGPT захватил 77,97% всех AI-ссылок. Perplexity — 15,10%. Google Gemini — 6,40%.
🍰 «Яйца бывшего» теперь можно заказать
Именно такое название придумали для мусса из личи с персиком и белым шоколадом в кафе «Хорошая девочка». Авторы десерта предлагают разбивать шоколадные яйца, чтобы выплеснуть эмоции после неудачных отношений.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎁 А на закуску будет бумага
Сеть супермаркетов Aldi выпустила «съедобную» подарочную бумагу со вкусом pigs in blankets — это маленькие сосиски, обернутые беконом. На бумаге спрятаны специальные зоны, которые можно лизать.
KFC уже выпускали бумагу со вкусом курицы в прошлом году, так что идея не новая. Но все равно достаточно странная, чтобы стать вирусной в соцсетях.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге