52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
🆒 В центре Лондона появилась новая работа Бэнкси
Британский стрит-арт художник, известный под псевдонимом Бэнкси, представил новую работу. На ней изображены двое лежащих на земле детей в зимней одежде. Один из них указывает на небо. Вероятно, работа посвящена проблеме детской бездомности.
Новый мурал расположен на втором этаже дома по улице Queen's Mews в центре Лондона. Идентичный рисунок появился на высотном здании Centre Point на Нью-Оксфорд-стрит, однако художник пока не подтвердил свое авторство второй работы.
Узнать о других работах Бэнкси можно здесь 🔝
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — Дженсен Хуанг
Исполнительный директор компании NVIDIA стал главным лицом технологической индустрии в уходящем году: под его руководством компания первой в истории достигла капитализации $5 трлн, чему способствовали сделки с Samsung, Hyundai и инвестиции в Nokia.
Но самым обсуждаемым эпизодом, несомненно, стал его неформальный ужин с главами Samsung и Hyundai — Ли Дже Ёном и Чон Исоном — в Kkanbu Chicken: Хуанг подарил им станции Nvidia DGX, а топ-менеджеры оплатили счета всех гостей. Сцена попала на телевидение и стала настоящим феноменом в инфополе. На следующий день ресторан стал самым популярным запросом в приложении Baemin — рост заказов в отдельных филиалах достиг 20–50%.
Nvidia подтвердила планы по созданию совместной с Samsung фабрики и ИИ-кластеру с Hyundai, что окончательно закрепило за компанией статус ключевого игрока в мире технологий.
#азбука2025
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — «Умный человек в очках скачать обои»
Летом 2025 года фраза «Умный человек в очках скачать обои» превратилась в один из главных мемов года. На фото — российский научпоп-блогер Ян Топлес: очки, белая футболка, джинсовка и абсолютно стоковая атмосфера. Изначально картинка выглядела как типичный щитпост, но вскоре стало ясно, что это не случайность: команда Топлеса сама запустила мем как эксперимент по управлению трендами.
В основу кампании легла старая фотография 2018 года и нарочито абсурдная подпись, стилизованная под поисковые запросы. Тестовый TikTok пост быстро выстрелил, а дальше включились билборды (даже на Times Square), работа с зумерами и гибкая корректировка подачи под алгоритмы. Мем проник даже в англоязычную среду как Smart Guy with Glasses Download Wallpaper и неожиданно стал глобальным.
Затем Топлес признался, что мем — искусственно созданная вирусная машина, принесшая блогеру еще 700 тысяч подписчиков. Бренды вроде KFC, Durex и Aviasales моментально встроились в волну, а мерч с «умным человеком» разлетелся по маркетплейсам.
#азбука2025
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 «Итоги года 2025»: лучшая принт/аутдор-реклама
Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали самые яркую наружную рекламу. Представляем лауреатов номинации «Принт/Аутдор»:
▪️ Наличники во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка», агентство: ГК «Родная Речь», продакшен: Рустам Усманов.
▪️ Билборд «Чижика-Пыжика», «Брусника», агентство: GREAT.
▪️ Солнечный билборд, «Донстрой», агентство: BBDO.
Распределение призовых мест станет известно на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая состоится в начале 2026 года.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛍 Wildberries обновит ПВЗ
Основательница маркетплейса Татьяна Ким показала новый дизайн для пунктов выдачи в своем телеграм-канале. В ПВЗ должно стать меньше визуального шума, изменится входная зона, навигация, мебель и освещение.
Обновленные точки начнут открываться с 1 февраля 2026 года, а ремонт уже работающих пунктов выдачи будет проводиться постепенно.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ Блоги — категория с самой вовлеченной аудиторией в Telegram
На втором месте по охватам категория «Видео и фильмы». Чем крупнее площадка, тем ниже вовлеченность. Микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, в больших каналах от 500 тыс. подписчиков показатель падает до 3% за тот же период. Таковы данные исследования МТС AdTech и LiveDune.
Число уникальных пользователей (MAU) в Telegram в ноябре составило 105 млн человек, среднее время использования мессенджера — почти 50 минут в сутки. По числу подписчиков самыми эффективными стали микроблоги и средние тематические каналы с постоянной аудиторией от 100 до 500 тыс. человек.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Ситуативка из Волгограда
Застройщик DARS вместе с Be Tone Agency разместил по всему городу наружную рекламу микрорайона Долина. Команда не удержалась и сделала отсылку к известной песне, которая пришлась очень кстати.
Как вам такая реклама?
🔥 — Классная ситуативка
🌚 — Это не смешно
😱 — Мем смешной, а ситуация страшная
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👏 «Итоги года 2025»: лучшие диджитал-проекты
Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали самые яркие онлайн-кейсы года. Sostav представляет лауреатов номинации «Диджитал»:
▪️ TooMuch и «Полисорб» предупредили о токсичных комментариях на Sostav, «Полисорб», агентство TooMuch.
▪️ МТС РИИЛ — День с Марком, МТС, агентство Mosaic.
▪️ «Пятёрочка» & Atomic Heart, «Пятёрочка», агентство TEAMMATE.
Итоговые баллы скрыты только у трех лауреатов. Победители получат призы на церемонии награждения «Большая рыба 2026».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚊 Кампания обыграла проблему с поездами
В Великобритании запустили для Trainline кампанию «The Way To Train», которая показывает абсурд повседневных поездок. В стране существует проблема с постоянными задержками поездов. Так приложение Trainline позиционирует себя не только как сервис по покупке билетов, но и как полноценный помощник на всем пути.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎬 Голливуд отправили на новогодние каникулы
Крупнейшие российские киносети решили не выпускать голливудские новинки в декабре и первой половине января, отдав праздничные экраны отечественным фильмам и мультфильмам.
Вместо «Аватара 3» и «Зверополиса 2» зрителям предложат проверенный локальный набор — семейные проекты вроде «Простоквашино» и «Буратино», новую часть «Чебурашки» и традиционную праздничную франшизу «Елки».
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⚡️ Disney сдался — миллиард долларов уходит в OpenAI //
Историческая сделка: Disney инвестирует $1 млрд в OpenAI и открывает доступ к 200+ персонажам Marvel, Pixar и «Звездных войн» для генерации в Sora.
Теперь фанаты смогут создавать видео с Микки Маусом, Дартом Вейдером и героями Frozen. Лучшие работы покажут на Disney+.
Голливуд официально принял ИИ. Эпоха нейрослопа началась.
🧠 Следи за AItoolz — следим за будущим
#Disney #OpenAI #Sora #AI
🥖 В Лондоне пахнет праздником
Subway установил гигантские ароматизированные билборды, вдохновленные своим новым хлебом с шалфеем и луком. Схема простая — нужно потереть поверхность и насладиться ароматом.
Наконец-то креативщики предлагают нюхать не подмышки, а еду с праздничного стола! Кажется, формат идеально для этого подходит.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ProMediaTech в «Крокус Экспо»
С 11 по 12 декабря в МВЦ «Крокус Экспо» состоится Международная выставка выставочного и ивент-сервиса, маркетинга и рекламы ProMediaTech.
Что вас ждет:
➡️180+ компаний с передовыми решениями;
➡️обновленные концепции строительства эксклюзивных стендов и организации выставочных пространств;
➡️полезные кейсы по продвижению брендов и увеличению продаж;
➡️уникальные решения для привлечения аудитории и удержания клиентов;
➡️насыщенная деловая программа от топовых экспертов: ключевые конференции — PROMARKETING & SALES, PRODIGITAL и PROEVENT & EXPO.
Узнайте о последних трендах, найдите надежных подрядчиков, обменяйтесь опытом с экспертами и получите инструменты для роста вашего бизнеса!
Регистрация бесплатная — получите билет по ссылке.
Не упустите возможность стать частью ключевого события профессиональной среды!
Реклама КРОКУС ИНТЕРНЭШНЛ АО www.pmtf.ru
erid:2W5zFHrV1oe
✅ Как First Data помогла SYNERGETIC привлечь покупателей в программу лояльности через данные
Для точного таргетинга First Data использовала транзакционные данные ОФД, сфокусировавшись исключительно на аудитории, которая покупает товары SYNERGETIC. Как анализ покупок снизил стоимость регистрации в программе лояльности в два раза, Sostav рассказали в компании.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Заискрило
Агентство «Рога и Копыта» сделало имиджевый ролик тольяттинского автозавода. Разумеется, с использованием ИИ.
Давайте оценим что ли…
🔥 — Всем бы так делать!
🌚 — Не всем бы так делать…
😈 — Никогда такого не было, и вот опять
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😮 Тренды ретейл-медиа в цифрах: итоги 2025 года
Уходящий 2025 год стер границы между торговлей и медиа. Крупнейшие ретейлеры и маркетплейсы, обладая колоссальными массивами данных о реальных покупках, зашли еще дальше на пути превращения своих площадок в рекламные носители. На их фоне классические медиаканалы столкнулись с беспрецедентной конкуренцией за бюджеты брендов. Год, когда данные о потребительском поведении стали главной валютой, а путь покупателя — ключевым рекламным пространством.
О том, как изменилась расстановка сил на рынке в этом году и какие тренды ретейл-медиа зададут тон индустрии в 2026-м — в материале корреспондента Sostav Виктории Беловой.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🌱 Ваша ручка грязнее ChatGPT в 700 раз //
Исследование Scientific Reports (2024): ИИ выбрасывает 2 г CO₂ на страницу текста, человек с ручкой до 1400 г. С картинками еще жестче: Midjourney тратит 2 г, художник с красками до 5500 г. Цифровое рисование на ПК в 300+ раз грязнее нейросети. К 2025-му Google и OpenAI снизили выбросы до 0,03 г на запрос.
А все дата-центры ИИ суммарно — это 0,1% мировых выбросов. Вам на размышление.
🧠 Следи за AItoolz — факты вместо мифов
#ИИ #экология #нейросети
👗 Google примеряет праздничный стиль
Google запустила рождественскую кампанию с участием Сары Джессики Паркер. В ролике актриса использует функцию ИИ-примерки одежды и режим AI Mode для выбора праздничного наряда.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📱 OpenAI запустила магазин приложений в ChatGPT
Внутри чат-бота начал функционировать магазин приложений, позволяющий пользователям находить и подключать сторонние сервисы, которые расширяют функциональность ИИ-ассистента без перехода на внешние платформы.
Приложения интегрируются непосредственно в диалог и могут появляться по названию сервиса или автоматически предлагаться системой в зависимости от контекста запроса. Интерактивные элементы приложений, включая карты, плейлисты, презентации и видео, отображаются прямо в чате.
Среди первых партнеров платформы заявлены Spotify, Canva, Figma и Coursera.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Владимир Путин проведет традиционную прямую линию
➡ В Telegram на 329% выросло число рекламных публикаций о ИИ-продуктах
➡ Спорт и медицина стали драйверами роста рынка услуг
➡ Инвестфонд «Бумеранг капитал» купил «Салатерию»
➡ TikTok подписал сделку о продаже американского подразделения
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏆 «Итоги года 2025»: лучшие рекламные кампании
Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали самые яркие коммуникационные кейсы года. Представляем лауреатов номинации «Кампании»:
▪️ «Оплата улыбкой» «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург, Сбер, агентство Epique Communications.
▪️ «Тариф РИИЛ» от МТС, МТС, агентства: BBDO, Mosaic, i᎐com, продакшен: DIRECT.
▪️ «Вкусно — и точка» и «Родная Речь» открыли портал в яркий мир Hello Kitty и ее друзей, «Вкусно — и точка», агентство: ГК «Родная Речь»
Распределение призовых мест станет известно на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая состоится в начале 2026 года.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔝 Чего не хватает профессиональным форумам?
Для одних — это возможность соприкоснуться с лидерами рынка и узнать полезные инсайды. Для других — завести полезные знакомства. Да и вкусные закуски, в конце концов, никто не отменял. В новом выпуске обсуждаем, чего не хватает современным профессиональным форумам.
Сегодня в эфире:
Юлия Воронкина, директор по коммуникации ArrowMedia;
Тарас Триль, директор по маркетингу «Гонзо»;
Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group;
Илья Морозов, руководитель PR-отдела брендингового агентства DDVB;
Марина Зрилова, управляющий партнер Great Digital;
Александр Петухов, креативный директор направления ID брендингового агентства Depot.
🍪 Один день из жизни имбирного пряника
Бренд Dr. Oetker запустил праздничную кампанию Ginger’s Christmas, в центре которой — очаровательный имбирный герой Джинджер. Это уютная зимняя сказка… с неожиданным поворотом в финале, так что досмотрите до конца.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Wildberries Банк готовится к выходу на розничный рынок
➡ Более 60% россиян совершают импульсивные покупки
➡ В 2025 году выявлено в два раза меньше масштабных утечек
➡ Имплантаты и презервативы попадут под обязательную маркировку
➡ Большинство россиян способны распознать опасное поведение продавцов на онлайн-площадках
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍕 «Додо» предлагает пиццу с хреном
Большинство праздничных новинок выпускают с традиционными вкусами. Но в «Додо» дерзнули и выпустили продукт-провокацию. Сочетание хрена и сливочного соуса вызывают восторг или недоумение, но точно не равнодушие. Идея — продавать не вкус, а поступок.
Совместно с The Clients бренд превратил гастрономический эксперимент в кампанию про смелость пробовать новое.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎬 Как перестать опасаться технологий и поладить с роботами?
В гостях у Sostav директор по маркетингу SberDevices Сергей Михайлов.
Что внутри:
Что сегодня движет рынок IoT (Internet of Things) и как он меняется? Маркетинговая стратегия SberDevices и рекламный потенциал умных устройств. Где проходит грань между технологиями и человечностью? О восприятии гаджетов и востребованных сценариях взаимодействия с ними. Как с помощью инноваций улучшить клиентский опыт и удержать аудиторию?
Смотрите интервью на удобных вам платформах:
✔️ YouTube
✔️ VK Видео
✔️ Rutube
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🙅 Пользователи страдают от «бредовых» ИИ-ответов
И защитить их хотят генеральные прокуроры США. Коалиция генеральных прокуроров американских штатов направила 13 крупнейшим ИИ—компаниям, среди которых Microsoft, Google, OpenAI, Apple и Anthropic, предупреждение с требованием внедрить обязательные меры защиты от «бредовых» и психологически опасных ответов чат-ботов.
Предлагается проводить независимый аудит крупных языковых моделей для выявления ошибок и обязательные проверки безопасности перед запуском. От компаний требуется «оперативно уведомлять пользователей», если они подверглись воздействию потенциально вредных, льстивых или вводящих в заблуждение материалов.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔎 Что гуглили в 2025?
Google представила свой традиционный ролик с самыми популярными запросами года Year in search.
Среди фильмов и сериалов чаще всего гуглили в 2025 году «Анору», нового «Супермена», «Minecraft в кино», третий сезон «Игры в кальмара», «Переходный возраст», «Разделение».
А среди персон в топе поиска были Майки Мэдисон, Кендрик Ламар, Леди Гага и Папа Лев XIV.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Владельцам ПВЗ хотят разрешить работать сразу с несколькими маркетплейсами
Такая мера включена в проект «дорожной карты» по формированию национальной модели торговли. Документ подготовлен Минпромторгом. Инициатива поможет собственникам пунктов выдачи повысить рентабельность, а также увеличит производительность труда и приведет к высвобождению площадей.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Глава Сбербанка требует равных условий налогообложения для онлайн- и офлайн ретейла
➡ 55% покупателей СТМ ищут натуральный состав
➡ Каждый второй россиянин совершает покупки «для настроения»
➡ Российский рынок генеративного ИИ увеличится почти в пять раз
➡ Paramount предложил за Warner Bros. больше Netflix
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге