52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
😱 Чей креатив?
Люди вырезают отверстия в крышах зданий, машин и даже у себя на шляпах. Для чего? Угадайте, что здесь рекламируется?
#угадайбренд
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ OBI станет «Домом Ленты»
Об этом сообщается на сайте самого OBI. Как стало известно ранее, ребрендинг связан с переходом ретейлера в портфель «Севергрупп» Алексея Мордашова, которой также принадлежит продуктовая сеть «Лента».
Стоимость ребрендинга эксперты оценивали примерно в 200 млн руб.
Немецкая OBI GmbH работала в России с 2003 года, а в 2022 году немецкая сторона вышла из российского бизнеса.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⚽️ TikTok переходит на спорт
Соцсеть выбрали приоритетной платформой Чемпионата мира по футболу 2026. Это первый случай в истории турнира, когда подобный статус присваивается социальной сети.
К турниру FIFA и TikTok создадут программу для авторов. Пользователи получат доступ к контенту матчей, информации о билетах и трансляциях, а также интерактивным механикам — стикерам, фильтрам и элементам геймификации.
Отдельный блок соглашения посвящен защите контента: платформа внедрит усиленную антипиратскую политику для охраны интеллектуальной собственности.
Все это нужно для расширения аудитории спортивного события — в TikTok отмечают, что футбол является одной из самых быстрорастущих категорий на платформе.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ «Рувики» закручивает гайки
Редактировать статьи в онлайн-энциклопедии теперь могут только пользователи, прошедшие верификацию. Анонимные правки — в прошлом, равно как и участие без подтверждения личности.
При этом верификация предполагает отбор: право вносить правки получат не все, а только пользователи с подтвержденной экспертизой.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👀 Взгляд на запястье, который меняет все
Apple и агентство Iconoclast's Alaska знали, что новогодние обещания часто не выполняются. В начале 2026-го они запустили кампанию «Не сдавайся».
Героев пронзительных 15-секундных роликов преследуют… предметы мебели. Барный стул, кровать и кресло становятся навязчивым воплощением искушения бросить пробежку.
Но в кульминационный момент взгляд на запястье меняет все — потому что там Apple Watch.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📊 Как связать PR и продажи: метрики для каждого этапа B2B-воронки
Почему считать PR «в целом» — плохая идея и как перестать мерить коммуникации медиаиндексом ради красивых отчетов? В новом материале — разбор того, какие метрики действительно работают на разных этапах B2B-воронки и где PR реально влияет на продажи.
Агентство бизнес-ориентированного пиара GLAVA рассказало зачем PR измерять по этапам воронки, а не «в целом», какие метрики действительно работают на разных стадиях, почему важно фокусироваться на ключевых сообщениях, а не только на охватах и количестве публикаций.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Год начинается с хороших новостей — у россиян 12 дней беспрерывного отдыха
Сохраняйте себе производственный календарь на 2026-й, чтобы сразу планировать следующие выходные ☝️
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📺 Netflix против Paramount: ИИ-безумие //
Открываю X, а там Streaming Bowl. ИИ-видео, где стриминговые гиганты сошлись на стадионе. На трибунах Супермен рядом с Гарри Поттером, Губка Боб с Крестным отцом, Wednesday с Демогоргоном. Судья — Джокер. Свисток. Началось. Автор Mr. Abu Joe собрал всю поп-культуру в одном ролике, и это выглядит как лихорадочный сон после марафона сериалов.
Кто победит?
🧠 Следи за AItoolz — ИИ переписывает поп-культуру
#видео #нейросети #netflix #ИИ
Как баннер на Wildberries привлек 42 тыс. посетителей на сайт FMCG-бренда
Крупный FMCG-бренд, совместно с агентством Easy Commerce, запустил в октябре 2025 года охватную кампанию, разместив click-out баннер в слайдере главной страницы Wildberries.
✅ Показы: 21,4 млн
✅ Количество кликов: более 72,5 тыс.
✅ Стоимость клика (CPC): всего 53,28 руб.
✅ Уникальные посетители сайта: почти 42 тыс. человек
91% аудитории пришло с мобильных устройств. Целевая группа: мужчины и женщины от 35 до 44 лет — была достигнута.
Эксперты Easy Commerce отмечают, что параллельная проверка той же РК на другой платформе показала значительное преимущество размещений на Wildberries по эффективности рекламных кампаний.
Подробнее — в материале Sostav
Реклама
РУСС АУТДОР ООО | www.wildberries.ru
erid:2W5zFG9DYq6
🍫 Какао ударило по сладким подаркам
Детский новогодний подарок в этом году в среднем стоит около 450 рублей. По данным экспертов, цена стандартного сладкого набора выросла почти на 15%. Как объясняют аналитики, главный виновник — какао-бобы. Мировые цены на них резко выросли в 2024 году, а эффект от этого сырьевого скачка дошел до полок только сейчас.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😎 Полмиллиона за маску
Сергей Безруков подал иск к предпринимательнице из Белгородской области за продажу масок с его лицом на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Актер требует 500 тыс. рублей: половину за незаконную обработку изображений, вторую — за использование фото без согласия.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎉 TEAMMATE стал лидером категории «Диджитал» НРРА Sostav
Категория «Диджитал» аккумулирует проекты, которые созданы исключительно для цифровой среды: интерактивные форматы, сайты, приложения, спецпроекты и решения для соцсетей. Победитель года — агентство TEAMMATE, получившее 166,8 балла. Прежде всего, это результат плодотворного сотрудничества агентства и российского ретейлера «Пятёрочка».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🪄 Сбер показал путь от Камчатки до Москвы в новогодней сказке
Ролик компании «Помогаем дотянуться до мечты» — это история о вере в чудо, любви к близким и о том, как технологии помогают преодолевать любые преграды. В центре сюжета — московская семья, где дочка вместе с ИИ-помощником GigaChat находит способ вернуть папу домой с Камчатки, несмотря на метель.
В создании новогодней истории Сбера участвовали режиссер Алексей Нужный и композитор Максим Фадеев.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Александр Демчук назначен директором по стратегическим коммуникациям и развитию бренда «МегаФон»
С 12 января 2026 года на новую ключевую позицию в МегаФоне назначен Александр Демчук — он будет отвечать за стратегические коммуникации, управление репутацией компании, развитие работы с цифровыми каналами и СМИ, а также за усиление позиций бренда на рынке.
Александр имеет богатый опыт в корпоративных и маркетинговых коммуникациях. Он начинал карьеру как корреспондент в деловых СМИ и более 15 лет возглавляет коммуникационные департаменты в крупных компаниях, включая технологический сектор и потребительский рынок.
На этом посту он сменит Елену Мартынову, которая покидает МегаФон, чтобы сосредоточиться на новых проектах в финтехе и ИИ.
💥Телеграм-канал новых возможностей
#новости #рыноктруда #кадры
Новости одной строкой
➡ Умерла основательница телеканала REN-TV Ирена Лесневская
➡ Рекламные доходы пиратских сайтов сократились в два раза
➡ Доля онлайн-покупок в Москве достигла 20%
➡ Роспотребнадзор разработает предложения по регулированию рынка готовой еды
➡ «Аэрофлот» выкупит свою штаб-квартиру
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ Как быстро создать цифровую личность для задач маркетинга
В чем особенности синтетических респондентов, зачем они брендам и как работают в маркетинговых исследованиях? Рассказывает на Sostav руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинга Константин Медведев.
Синтетические респонденты — это цифровые модели людей, которые собраны на основе данных о реальных сегментах аудитории и которые воспроизводят паттерны восприятия, эмоциональные реакции и систему ценностей этого сегмента. Они могут отвечать на вопросы, участвовать в интервью, реагировать на креативы и воспроизводить характерные поведенческие и эмоциональные реакции.
В СберМаркетинге протестировали подход, создав синтетического респондента «Скуфа» — ироничный цифровой образ, основанный на поведенческих характеристиках части взрослой аудитории. Персонажа использовали для проверки реакции на повседневные и культурные темы, а затем сравнили его ответы с данными реального исследования рынка досуга. Сходство установок и логики ответов показало, что синтетический респондент способен воспроизводить целостный образ мышления, а не отдельные случайные реплики.
👍 Имитируем работу все вместе
Около 30% работающих россиян признались, что в первые рабочие дни января фактически продолжают отдыхать, хотя и присутствуют на работе. Как правило, вместо задач сотрудники занимаются своими хобби, чтением или просмотром фильмов. Таковы данные исследования Level Group.
При этом 5% открыто отдыхают или уходят с работы раньше, так как руководители сами все понимают и признают этот период «мертвым сезоном».
А вы сейчас имитируете или работаете по-настоящему?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐈 Салют глазами питомца
В канун новогодних праздников в Греции стартовала кампания, которая показывает фейерверки глазами животных. Идея проста: праздник для людей не должен превращаться в стресс для питомцев. Громкие взрывы вызывают панические реакции у домашних животных, травмы и попытки убежать, но мало кто задумывается об этом, когда запускает салют. Кампания предлагает людям использовать тихие фейерверки.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🫔 У шаурмы к концу года появятся правила
В России дорабатывают ГОСТ на шаурму. Документ планируют утвердить к концу 2026 года. Стандарт должен зафиксировать требования к качеству и безопасности продукта, а заодно навести порядок в терминологии и определить, чем отличаются шаурма, шаверма, донер и кебаб. Изначально ГОСТ хотели принять годом раньше.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Ненавязчивая реклама, навязчивый результат
Благодаря текстовому баннеру в Telegram Ads для бренда Rendez-Vous, CTR вырос примерно в 6 раз, ДРР упал примерно на 60%, а стоимость перехода — почти на 82%. Первые покупки появились уже на второй день теста — результат скоординированной работы через Маркетолог PRO и агентство MGcom.
Команда проекта рассказала Sostav, как использование новинки Telegram Ads — баннера в видео — помогло значительно повысить эффективность рекламных расходов.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Вечеринка в спортзале
Рекламная кампания "Feel More" от бренда фитнес-клубов Crunch Fitness превращает спорт в лучшую часть дня. Используя эстетику музыкальных клипов 1990-х и хит "This Is How We Do It", кампания показывает, что тренировки — не скучная рутина, а яркий досуг в кругу единомышленников.
Точно вернемся в зал после праздников 😆
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🅰️ — Русский язык
Президент подписал закон о защите русского языка от избыточных заимствований: с 1 марта 2026 года вся потребительская информация — от вывесок и указателей до табличек open/closed, sale, coffee и menu — должна быть написана на русском. Допускается дублирование на языках народов России или иностранных, но основной вариант обязателен на кириллице.
Отдельные требования вводятся для девелоперов: названия жилых комплексов и новых объектов в рекламе также должны быть кириллическими. Закон, как подчеркивают Вячеслав Володин и Никита Михалков, направлен на сохранение языка как основы национальной идентичности.
#азбука2025
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Сергей Носов, «Купер»: главные тренды рекламных спецпроектов в e-commerce
По мнению руководителя группы рекламных проектов «Купер» Сергея Носова, одним из главных факторов успеха стал фокус на интерактивных форматах с ясной логикой участия и минимизацией барьеров для потребителя.
Главные направления развития
— Персонализированный контент и интеграция AI-технологий.
— Бесшовные и привлекательные user experience-кампании.
— Синергия цифровых и физических активаций.
«Пользователи ожидают большей персонализации и осмысленности предложений, — подчеркивает Носов. — Это стимулирует эволюцию креативных подходов и создает необходимость адаптироваться к новым реалиям».
Подробнее — в материале Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Рынок PR в 2025-м: холодный расчет китайских клиентов, бум регионов и новые правила игры
Специально для Sostav итоги года в сфере связей с общественностью подводит основатель коммуникационной студии «ПРОСВЕТ» Евгений Темпераментов.
Оглядываясь на прошедший год, становится понятно: мы находимся не на развилке сценариев, где рынок рано или поздно выберет один путь. Мы живем в трехслойном измерении — и именно это делает коммуникационный рынок сложным, но по-настоящему живым и интересным.
Первый слой — институциональный. Второй слой — операционный и технологический. Третий слой — стратегический и внешний.
Если честно, рынок ближайших лет — это не про выбор между этими слоями, а про способность одновременно существовать в них. А пытаться угадать будущее, как по мне, большая ошибка. И именно это, пожалуй, главное, что показал нам 2025 год.
🤝 Сделки, которые меняют мир
В 2025 году глобальный рынок слияний и поглощений достиг $4,5 трлн, уступив лишь пику 2021 года. За год объем сделок увеличился почти на 50%. Основными драйверами роста стали крупные сделки стоимостью $10 млрд и выше, включая слияние железнодорожных гигантов в США и борьбу за активы Warner Bros. Discovery.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
FABULA и Щи Продакшен подводят итоги года //
Ребята выпустили праздничный ролик и он огонь. Год был про создание того, что реально помогает бизнесам и людям. Не потому что надо, а потому что не все равно. Команда, партнеры, клиенты, вызовы, победы. Все только начинается, летим в 26-й. Смотрите ролик, заряжает новогодним настроением.
И да, заметили кто там быстрее и лучше всех?)
🧠 Следи за AItoolz — встречаем 2026 вместе
#новыйгод #видео #продакшен
💥 Тренды медиабизнеса 2025: экосистемы, ИИ и взросление рынка
В этом году медиарынок вошел в фазу зрелой трансформации. Давление технологий, рост стоимости контента и медиаинфляции, а также изменившиеся ожидания аудитории сместили фокус отрасли с экстенсивного роста к управляемой эффективности. В центре внимания оказались технологическая независимость, качество пользовательского опыта, измеримость и доверие — именно эти факторы определяли развитие медиа, рекламных моделей и экосистем в течение года.
Собрали главные тренды медиабизнеса 2025-го в нашем материале.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Более 20 fashion-брендов закрыли магазины в России
➡ Российские сказки стали драйвером кинопроката в 2025 году
➡ Операторы «большой четверки» начали возвращать безлимитные тарифы
➡ Потребительские товары могут подорожать на треть
➡ Иван Ургант завел канал на YouTube
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❄️ Audi приехала в Новый год
Американское подразделение бренда выпустило ролик с использованием миниатюрных машинок — и никакого ИИ! Для Audi было важно подчеркнуть, что в видео нет ни одного сгенерированного нейросетью кадра. Компания поделилась закулисными фото, отметив время и усилия, вложенные в создание этого стоп-моушн видео.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Чей креатив?
Один из оленей Санты ищет себе новую работу. Угадайте, что здесь рекламируется?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге