smmrus | Business and Startups

Telegram-канал smmrus - Русский маркетинг

109212

Авторский канал Семёна Ефимова о digital и медиа. @foodtechonline — новости из мира фудтеха @mLccrew — автор. По всем вопросам.

Subscribe to a channel

Русский маркетинг

Буквально позавчера мне прислали вот такое сообщение в личку. Всерьёз, разумеется, подобное воспринимать не нужно, скорее улыбнуться и забыть. Но после того, как я выложил этот пост в Facebook, у последних записей в канале начало резко расти количество просмотров. С помощью Серёжи Цветаева (основателя Telemetr), мы проследили пиковые часы и почасовой рост просмотров и пришли к выводу, что это накрутка. Да, к сожалению кому-то нечем заняться и он так развлекается. Пост пишу лишь для того, чтобы вы знали об этой ситуации.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Ко Всемирному дню мечты Одноклассники запустили проект #мечтатьОК — о самых заветных желаниях людей со всей России. На специальном сайте соцсеть разместила семь самых интересных историй пользователей и запустила голосование, победителю которого помогут исполнить желание.

Там, например, кто-то мечтает о знакомстве с Дмитрием Нагиевым или о встрече с подругой из Одноклассников, которую никогда не видел, а кто-то о поездке на Байкал, на море или в Петербург.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Такс такс такс, что это тут у нас? Новый крутой коллаб, да не от кого-нибудь, а от Delivery Club и «Б.Ю.Александров»: они выпустили специальную тарелку для сырков. Её смогут получить лишь те, чьи первые буквы имени, отчества и фамилии которых совпадают с инициалами создателя легендарных сырков.

То есть, если ваши инициалы есть среди БЮА, БАЮ, АЮБ, АБЮ, ЮАБ или ЮБА), вам нужно просто заполнить заявку на лендинге и ждать результатов. Ну и финалочка для фанатов (а их точно знаю, много) — месячный запас «Б.Ю.Александров».

Читать полностью…

Русский маркетинг

Visa сертифицировала в России решение Tap to Phone, с помощью которого малый и средний бизнес может принимать бесконтактные платежи с помощью смартфона без какого-либо дополнительного оборудования. Первые два банка, предоставляющие это решение - Сбербанк и Банк Русский Стандарт.

Технология работает таким образом, что владельцам бизнеса достаточно скачать специальное мобильное приложение, пройти процедуру регистрации у банка-эквайера...и собственно всё. После этого на любом смартфоне или планшете на базе Android можно принимать бесконтактные платежи так же, как и на обычном платежном терминале.

Очень хорошо, что решение Tap to Phone запускается сейчас, в момент, когда малый и средний бизнес испытывают нелегкие времена: подобные технологии должны будут помочь увеличить не только средний чек, но и доступность безналичного расчета для малого предпринимательства и их клиентов.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Герман Греф официально представил обновленный логотип бренда Сбер и его экосистемы.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Мимо меня как-то совсем прошла новость о том, еще летом HBO и организация психического здоровья Active Minds провели тренинг, на котором собрали 100 инфлюенсеров, суммарная аудитория которых составляет более 100 миллионов подписчиков. Например, среди них были комик Тре Мелвин, ученая и модель Меган Пормер, и поэтесса Махогани Л. Браун.

В рамках тренинга их учили правильно говорить о различных сложных темах, например тревожности, депрессии и суициде. И вот кажется на первый взгляд, что вся эта история довольно банальная, если бы не одно но: инфлюенсерам не просто хотят помочь или рассказать о номере поддержке, который они потом прорекламируют, задача более масштабна — с помощью них приучать рядовых пользователей к тому, что на темы психических заболеваний можно и нужно говорить. Вот, например, один из таких ребят даже поделился своими впечатлениями после тренинга.

От себя могу добавить, что прекрасно знаю и понимаю, что такое перегорание, тревожность и депрессия, причем сталкивался я с ними в разные годы. Самое смешное, что сначала я все это отрицал, потом отказывался это принимать, и лишь в последние годы стал обращать на это внимание и осознавать важность того, как говорить об этом нужно. В нашей профессии так и подавно.

Читать полностью…

Русский маркетинг

В начале следующей недели мы будем записывать видео с главным маркетологом ВкусВилла Андреем Поляковым. Традиционно вы можете оставить любой вопрос, связанный с работой компании, ее маркетингом и технологиями. Мы выберем наиболее интересные и зададим их Андрею.

Задать вопрос: https://clck.ru/QyV2y

Читать полностью…

Русский маркетинг

И раз уж утро началось с новостей о покупке Звука Сбербанком, важно отметить, не побоюсь этого слова, глобальное обновление Яндекс.Музыки для авторов подкастов. Те, кто с ними так или иначе связан, прекрасно помнят, как ЯМ присылала ежемесячную статистику ранее: это был Excel-файл, в котором в столбцах было указано число прослушиваний. И всё. Ни возраста, ни пола, ни гео. И вот, наконец, это решили изменить.

Теперь это будет целый раздел с подробной информацией по прослушиваниям, вплоть до статистики по каждому выпуску. Более того, появятся и перечисленные в первом абзаце данные по возрасту, полу и гео, а также типу устройств.

Таким образом, Яндекс.Музыка становится одной из наиболее прогрессивных и действительно нацеленных на работу с авторами площадок. Единственное, что как мне кажется, все еще оставляет лидером рынка Apple Podcasts — рейтинги и отзывы. Все-таки мы все люди, и когда видим обратную связь, оценки и комментарии, это реально вдохновляет, а иногда и помогает проводить работу над ошибками. Как только ЯМ добавит такие инструменты — лидер этого сегмента в России поменяется. А пока лишь остается ждать..ну и радоваться тому, что у подкастеров наконец-то появилась нормальная статистика.

P.S: тем временем Лёша Ткачук из @dnative со своей командой запустил рейтинг русскоязычных подкастов. Для рынка это важно потому, что полноценных каталогов/рейтингов/топов у нас в России особо то и не было. Это — первая попытка сделать удобный инструмент для маркетологов. Да, да, вам больше не нужно будет искать категории подкастов, их контакты и запрашивать статистику — все это будет собрано в одном месте. Мне кажется, что это идеально. Сохраняйте ссылку и пользуйтесь: https://chart.mave.digital/

Читать полностью…

Русский маркетинг

Т—Ж сначала хорошо пошутил, а потом дал заднюю и твит удалил. А зря.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Яндекс покупает Тинькофф банк. Теперь уже почти что официально. Сумма сделки — 5,5 миллиардов долларов.

Читать полностью…

Русский маркетинг

McDonald's запустил новую рекламную кампанию, на этот раз с известным рэпером Трэвисом Скоттом. Чтобы вы понимали её масштаб: в его честь даже назвали одну из позиций в меню. Последний раз сеть делала так 30 лет назад — тогда это был коллаб со звездой NBA Майклом Джорданом.

В рамках продвижения рекламной кампании Трэвис самолично появился в одной из точек McDonald's и даже поработал официантом, выдавая заказы и попутно рекламируя свой мерч. Коллаб со звездой такого масштаба — часть глобальной кампании, которую сеть приурочила к открытию нового сезона Суперкубка в США: в её рамках McDonald's продемонстрировали, как выглядят заказы разных знаменитостей, включая Канье, Ким Кардашьян Вест, Вупи Голдберг, Милли Бобби Браун и других. Затронули даже популярных персонажей — Большого Злого Волка и Дракулу. Вот тут можно посмотреть рекламный ролик с Трэвисом, тут его мерч, а вот здесь он выкладывал анонс начала совместной работы.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Собственно то, о чем я писал еще на прошлой неделе, СМИ почему-то подхватили только вчера вечером: 24 сентября Сбербанк на своей конференции Сберконф, вероятно, представит обновленный дизайн всей экосистемы. Интересно, что неизменным останется слово "Сбер", которое и будет частью обновленного логотипа, а вот уже к нему, как я понимаю, будут подставляться все сервисы из экосистемы: банк, маркет, маркетинг и другие.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Одним онлайн-сервисом подписки на автомобили от автобренда в нашей стране стало больше: вслед за Volvo, Hyundai и Genesis на российский рынок вышел KIA. Сервис будет работать в 7 городах: Москве, Петербурге, Красноярске, Нижнекамске, Альметьевске, Брянске, Обнинске.

Арендовать прямо сейчас можно 5 моделей: RIO, Seltos, Sportage, K5 и Sorento. Условия аренды почти идентичны Hyundai: https://www.kia.ru/mobility/

Читать полностью…

Русский маркетинг

{{POLL}}

Читать полностью…

Русский маркетинг

Яндекс, кстати, начал потихоньку продвигать соцсети «Флоу» — курсов английского языка от Яндекс.Практикума. Похоже, что у Skyeng на рынке появился серьёзный конкурент.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Я, конечно, могу ошибаться, но судя по этой наружке на шоссе Энтузиастов, тот промоутер имеет какое-то отношение к рекламной кампании Spotify в поддержку нового альбома Хаски «Хошхоног».

Читать полностью…

Русский маркетинг

Лол. Прямо сейчас на Чистопрудном бульваре в Москве промоутер с вывеской рэпера Хаски раздаёт листовки, на которых нет ничего кроме QR-кода.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Ozon решил изменить подход к оформлению дизайна своих пунктов выдачи и предложил уличным художникам принять участие в проекте Ozon Ballon: его победители смогут реализовать свои свои замыслы на стенах более чем 100 пунктов выдачи.

Традиционно для таких конкурсов, сначала будет этап отбора и приём заявок, после чего будут выбраны победители. Помимо стен, художникам предложат также поучаствовать в разработке фирменного мерча, который интернет-ритейлер не так давно начал продавать.

С помощью конкурса Ozon хочет поменять восприятие пунктов выдачи заказов, сделав их более яркими, самобытными и близкими рядовому клиенту. И это только первый этап: в будущем точки будут превращаться в целые креативные пространства. Все это для того, чтобы в том числе и открыть миру новых художников и их стиль.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Яндекс Go, тем временем, выходит на рынок e-commerce с новым видом доставки товаров из интернет-магазинов: в скором времени вместо привычного интервала в 4-6 часов (или даже больше), курьеры будут доставлять товары на следующий день в течение 15-20 минут, причем главная особенность — клиент сам выбирает, когда и в какой интервал получит заказ.

Специально для этого в Москве и нескольких городах-миллионниках уже создается сеть складов и пунктов самовывоза. Пока же в столице в таком формате работают точки Яндекс.Лавки, а опробовать услугу могут клиента маркетплейса Беру: из него заказы отправляют в Лавку, а оттуда — покупателю.

2020 вообще, как мне кажется, во многих смыслах для сервисов логистики и доставки стал поворотным: адаптироваться под реалии нужно быстрее, равно как и подстраиваться под клиента. И если доставка продуктов за 4-6 часов уже не кажется нормой как раньше, то конечно же хочется, чтобы нечто подобное постепенно происходило и в e-commerce. Первые шаги, по-крайней мере, уже сделаны.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Альфа-Банк открывает офисы в новом формате: третий заработал на днях на Кузнецком мосту. Это не совсем то, про что я обычно пишу, просто есть здесь одно но, на котором сделаю акцент: Phygital. Слово, которое Альфа-Банк начал постепенно продвигать. В переводе это сочетание физического и цифрового опыта.

В Альфе решили пойти впереди всех, и пока все компании и бренды переводят общение с клиентами исключительно в онлайн, они открывают новые офисы: на входе — сканер лиц, который автоматически определяет вас и сразу понимает, с какими вопросами обращались ранее. И второе, самое важное: больше никаких бумажек, оформление всех документов происходит с помощью цифровой подписи. Как человек, уже больше двух лет использующий ее для ИП, могу с уверенностью сказать, что это офигенно. Ну и, наконец, пространство: его стало в разы больше, причём вам достаточно сесть в любом месте и сотрудник подойдёт к вам сам. Больше никаких «Распечатайте на входе талончик и выберите цель визита».

Насколько подобный концепт приживется в России, узнаём в будущем, но совершенно точно могу сказать, что это абсолютно новый формат работы, который формирует у клиента новые привычки и впечатления. Больше про новый офис тут.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Одноклассники открыли всем брендам возможность запускать нативные рекламные спецпроекты в разделе «Сообщения». Всего будет доступно три формата: можно предложить пользователям делиться открытками, вовлекать в мини-игры и задавать вопросы, мотивируя обмениваться сообщениями на определенную тему.

В таком формате с пользователями уже взаимодействовала продюсерская компания «Аэроплан» с мультфильмом «Фиксики против кработов»: ОК внедрили анимированных героев «Фиксиков» в интерфейс личных сообщений, чтобы познакомить пользователей соцсети с героями нового мультфильма. Персонажи предлагали устроить снежную битву с друзьями, причем битва в итоге охватила в35 млн человек, которые отправляли и получали сообщения со стикерами. Всего пользователи совершили 300 млн бросков снежками всего за два дня. Нет никаких сомнений в том, что подобные спецпроекты будут пользоваться популярностью у брендов, более того, тот, кто будет запускать их в числе первых, традиционно будет снимать самые сливки эффективности.

Для тех, кто хочет узнать подробности, команда ОК предлагает писать на электронную почту spec@ok.ru. Команда спецпроектов соцсети поможет разработать и реализовать решение, подходящее под задачи бренда.

Читать полностью…

Русский маркетинг

ВКонтакте запустил VK Combo — обновленную версию Combo от Mail.ru Group. Главное отличие — цена: 149 рублей вместо 199. Все остальные сервисы внутри подписки остались без изменений.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Сбербанк покупает сервис аудиостриминговой музыки «Звук» и переименует его в «Сберзвук». Вот вам и новый виток противостояния с Яндексом и его Яндекс.Музыкой.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Лол

Читать полностью…

Русский маркетинг

Интернет-маркетологи — настоящие герои нашего времени, они умеют создавать стратегии, вести рекламные кампании от идеи до результата, создавать контент, который приводит клиентов, оценивать и анализировать результаты.

Хотите освоить востребованную диджитал-профессию и никогда не искать работу?

Скорее записывайтесь на факультет интернет-маркетинга в GeekUniversity. Преподавать будут опытные практикующие специалисты из компаний BBDO, Calibri и Ростелеком.

За 14 месяцев вы научитесь:
- проводить анализ аудитории и конкурентов, строить воронки продаж и создавать digital-стратегии
- оптимизировать сайты, чтобы поисковики выводили их в топ выдачи
- настраивать контекстную и таргетированную рекламу, анализировать результаты
- создавать и готовить к публикации контент для любых каналов — от email-рассылок до соцсетей

Старт занятий — 29 сентября или 8 октября. По окончании обучения GeekBrains поможет с трудоустройством.

Узнать подробную программу и купить обучение со скидкой 40% (!) можно по ссылке

Читать полностью…

Русский маркетинг

Когда все думали, что хуже 2020 год стать уже не может

С этой фразы начинается рекламный ролик бренда виски Stillhouse, который совместно с некоммерческой организацией «Проект Сент-Бернард» решил помочь жителям Флориды, пострадавшим от урагана Салли: компания бесплатно устанавливает металлические заслонки для окон, изготовленные из того же материала, который используется для производства их фляжек. По словам представителей бренда, такая защита обезопасит жителей штата от шквального ветра и убережет их окна.

Читать полностью…

Русский маркетинг

У Альфа-Банка новая рекламная кампания, а у Ивана Урганта — сразу 2 новых образа. В первом ролике телеведущий и амбассадор бренда появился в килте, который, по словам самого Ивана, символизирует свободу и комфорт. Во втором в его руках красное лассо, которое он набрасывает на шею быку. «Неважно, какого размера бык. Важно, какого цвета лассо», — произносит Иван в ролике.

Кампания посвящена продвижению акции для предпринимателей, в которой банк дарит 10 новым клиентам по 1 миллиону рублей и выгодные условия всем, кто откроет счёт для бизнеса.

Ранее Иван уже появлялся на ТВ в неожиданном для зрителей образе богатыря. Уверен, что это не последнее его перевоплощение.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Опачки. Wildberries запустился в Украине.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Забыл рассказать, что на последней Дзен-среде Яндекс.Дзен анонсировал инструмент, который давно ждали рекламодатели — видеорекламу.

До сих пор ее можно было размещать только через РСЯ (рекламную сеть Яндекса), причём ролики проигрывались внутри видео авторов в формате instream-video. Теперь же формат изменился: рекламодатели могут продвигать собственные видео из рекламного кабинета с оплатой за досмотры (не просмотры) или клики (outstream-video).

Теперь, отчасти, становится понятно, почему последние полгода Дзен так активно продвигал видеоконтент. Вот лишь одна из цифр: уже 17% времени в Дзене пользователи проводят за просмотром видео.

Ну и хочу ещё отметить то, что коллеги в этот раз провели не совсем обычную Дзен-среду: в качестве кейсов были представлены фильмы о компаниях, которые тестировали рекламные инструменты площадки и рассказали о своём опыте. Среди них Wienerberger (производитель строительных материалов), Альфа-Банк с его Phygital, Hoff и другие. Если не смотрели, обязательно это сделайте.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Пишут, что с главного офиса Сбербанка на улице Вавилова в Москве сняли логотип. Единственная мысль, которая возникает у меня в голове — Сбер постепенно готовится к своей конференции 24 сентября, на которой, судя по всему, представит и редизайн всей экосистемы. По-крайней мере отсылки к этому уже есть у некоторых сервисов и проектов, которые Сбербанк в свое время купил: так, к примеру, СберМаркетинг уже обновил логотипы в соцсетях. Видимо ребята немного поспешили)

Читать полностью…
Subscribe to a channel