127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
А давайте попробуем угадать, что именно хотел донести до нас SMMщик Газпром Межрегионгаз в Санкт-Петербурге, когда завел во ВКонтакте канал и опубликовал там такой вот первый пост.
Читать полностью…
Забавная социальная кампания, которая направлена на то, чтобы преодолеть разрыв между поколениями. В кампусе Бостонского университета установили таксофоны с надписью "позвони бумеру".
Позвонив из этой будки, можно связаться с жителями одного жилого комплекса из города Рино в Неваде. Особенность этого ЖК в том, что там проживает много пожилых людей.
В самом ЖК тоже установили таксофоны, но только с надписью "позвони зумеру" и табличку с объяснением, кто такие эти зумеры. Довольно милая кампания, которая хоть немного помогает преодолеть одиночество, как у зумеров, так и у бумеров.
MAX для бизнеса запустился для всех: с помощью него компании смогут автоматизировать работу с клиентами, расширить аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Раздел на официальном сайте называется «Для бизнеса», он позволяет:
— Автоматизировать работу с клиентами и снизить нагрузку на поддержку с помощью чат-ботов.
— Запустить онлайн-витрину или веб-сайт компании для прямых продаж с помощью мини-приложений.
— Интегрировать в свой бизнес Цифровой ID для удобства подтверждения возраста и проверки льготного статуса клиента при продаже товаров.
— Создать собственный канал для публикации контента, связанного с компанией, для повышения узнаваемости бренда.
— Использовать более 30 готовых интеграций с CRM и чат-бот платформами.
Я не поленился, проверил личный кабинет и процедуру верификации. Способов подтверждения на данный момент 4: Alfa ID, T-Business ID, СберБизнес ID, а также Госуслуги. После прохождения верификации вам становятся доступны чат-боты, интеграции в наиболее популярные сервисы чатов поддержки (Jivo, Webim, Chat2Desk, OmniDesk и другие), конструкторы чат-ботов (Jetbot, Just Ai, Bothmother, Smartbot и другие), а также CRM-системы (Битрикс24, Yclients, RetailCRM, BPM Soft). Там же есть и опция подключения API Цифрового ID, которая позволит подтверждать возраст при совершении покупок.
Скорее всего это лишь начало и список сервисов, которые будут интегрированы в MAX, будет сильно дополняться в ближайшем будущем.
HP решили наочно прорекламировать надежность своих принтеров. Зачем рассказывать об их надёжности, если можно это показать. Для этого они устроили настоящий перформанс в Лондоне.
Компания установила принтер и с помощью него напечатала целый билборд. Всего для этого потребовалось 319 листов и пару часов времени.
Слоган кампании соответствующий: "Много или мало? Мы напечатаем всё".
Футбол уходит в digital: FIFA и YouTube заключили стратегическое партнёрство к ЧМ-2026
- YouTube стал официальной «предпочтительной платформой» турнира
- Впервые можно будет смотреть первые 10 минут каждого матча бесплатно прямо на YouTube
- Правообладатели смогут публиковать отдельные полные матчи на своих каналах
- На платформе появятся архивные игры, хайлайты и эксклюзивный контент
- Крупные блогеры и креаторы получат доступ за кулисы турнира
- Главная цель — привлечь молодую аудиторию и увеличить вовлечённость
ЧМ-2026 станет самым масштабным в истории: 48 команд проведут 104 матча. Кажется, что таким образом партнёрство с YouTube — ещё один шаг к тому, чтобы сделать футбол максимально доступным в онлайне, а затем привлечь еще больше бюджетов рекламодателей.
Помните такую игру Pokémon Go?
Так вот, спустя десятилетие выяснилось, что все бегали за покемонами не просто так. С помощью игроков компания-разработчик Niantic Spatial собрала громадную базу фотографий городских улиц и объектов, которую использовала для обучения ИИ-модели для навигации.
Пользователи Pokémon Go сделали более 30 миллиардов фотографий, и теперь модель может определять местоположение на карте с точностью до нескольких сантиметров.
Навигационную модель уже использует компания Coco Robotics, которая занимается доставкой с помощью роботов.
Что самое интересное — саму Pokémon Go компания продала Суверенному фонду Саудовской Аравии в 2025 году за $3,5 миллиарда.
Кажется, это лучшая иллюстрация фразы: «если вам досталось что-то бесплатно, то продукт — вы сами».
🍚 #disimon
Ничего необычного… просто пост от испанского подразделения KFC
Недавно Nvidia показала новую технологию DLSS 5, которая улучшает картинку с помощью ИИ. Правда, многим пользователям она не зашла, потому что итоговые изображения слишком отличаются.
И тут подключился испанский KFC. Они сделали свой «тест» технологии и превратили курицу в персонажа из нового аниме про дерущихся петухов — Rooster Fighter.
В итоге такой «брейнрот» ролик набрал больше полумиллиона просмотров и кучу позитивных комментариев 😂
LEGO и «Формула-1», кстати, сделали классный ситуатив к недавнему Гран-при Китая. В рамках Chinese Grand Prix они запустили F1-поезд в метро Цунциня.
На ветке Line 11 вагоны были оформлены как пит-лейны команд. Кроме того, по поезду были разбросаны разные «пасхалки». Те, кто их находил, получали возможность поучаствовать в розыгрыше призов.
LEGO обещает ещё больше активаций в будущем на разных Гран-при. Бренд планирует много инсталляций, сторителлинга и интерактивных форматов взаимодействия с фанатами.
Нативная интеграция или просто очень вкусная вода?
Читать полностью…
Накладные ногти, палетки и косметику мы уже видели. Теперь пришла очередь патчей под глаза.
Mountain Dew и Taco Bell решили заколлабиться и создать патчи-энергетики. В составе патчей — кофеин и освежающие цитрусовые компоненты.
Синяки под глазами теперь будут по полной заряжены энергией.
Burger King уволили короля и назначили нового…
И это ты. Ты теперь новый король. Компания решила, что прежний не справлялся со своими обязанностями, из-за чего интерес клиентов значительно упал. Медленный сервис, раздавленные и уставшие бургеры, старые рестораны — за это действительно им прилетает много хейта уже лет 5.
Что эта кадровая перестановка значит и как действительно поменяется их подход — не объяснили. Но делать же что-то нужно. Особенно, когда два главных конкурента KFC и McDonald’s стабильно вирусятся.
Здесь ребята решили сыграть на честности и уязвимости, а признавать ошибки всегда круто. Может, нас ждёт кардинальный ребрендинг?
Обычно хлеб и разного рода выпечку рекламируют через уют, семейные завтраки и старые добрые традиции. Канадский бренд ROM решил, что надо искать новый подход к рекламе своих продуктов.
Именно поэтому они решили сделать презентацию для хлеба, бейглов и других своих мучных продуктов в стиле технологических компаний. Выглядит довольно иронично и забавно, а вайб презентаций Apple считывается на раз.
Можно смело утверждать, что ROM удалось придумать нетривиальную кампанию для своих мучных изделий.
Маркетологи второй части «Дьявол носит Prada» решили, что нужно быть стильными во всех аспектах.
Поэтому специально к премьере фильма они создали специальные сумочки для попкорна. Выглядит действительно очень эффектно, и ощущается тот самый вайб Миранды Пристли.
Кстати, если не удастся раздобыть эти фирменные сумки для попкорна от «Дьявол носит Prada», то вы всегда можете купить сумочку для попкорна от Louis Vuitton за 85 000 рублей.
Одним словом, на «Дьявол носит Prada» в кино лучше приходить на стиле.
Дико извиняюсь, а кто-нибудь может объяснить, для чего вообще нужно вводить «белые списки» и отключать работу интернета в Москве? Слышал, что делается это из-за мер безопасности, но разве беспилотники не сбиваются в московском регионе, даже не долетая до столицы? Без этой меры было совсем никуда? Мне правда интересно и я пытаюсь в этом разобраться.
Читать полностью…
Мы ещё от отмены Додо не отошли, а пользователи интернета уже призывают отменять следующую жертву — Мираторг.
Если верить соцсетям, то именно компания стала виновником массового забоя скота в Сибири, а также введению жесткого карантина среди местных фермеров.
Однако если чуть углубиться в детали и попробовать поискать, почему так происходит, то никакой связи между происходящим и Мираторгом найти у меня не получилось. Большинство подобных постов были написаны авторами, которые вообще ни к агрокомплексу ни к фермерской культуре не имеют никакого отношения. Тем не менее, это не мешает им уверенно призвать бойкотировать компанию.
Что мы имеем в сухом остатке: действительно проблема карантина и забоя скота в Новосибирской области имеет место быть. Есть даже видеообращения местных фермеров к Владимиру Путину. А ещё есть уже арестованный за распространение фейков местный журналист.
Как из этого на пустом месте умудряются раздувать то, чего нет, а главное — сразу четко определяться с виновником, для меня загадка. Не удивлюсь, если и под этот пост придут те, кто будет писать, что лично мне заплатил Мираторг, дабы отработать антикризисный пиар.
Классно, когда бренды используют локальный контекст. Heinz, например, взял традицию бразильских бабушек — вязать чехлы на всё подряд: кружки, пульты, солонки и создал на основании этого рекламную кампанию.
Во-первых, бренд выпустил банки своего майонеза в вязаных жакетах. Кроме этого, в рамках кампании бренд создал инструкцию по вязанию крючком, чтобы каждый мог сделать собственный наряд для банки.
Так что, если хотите связать жакеты своим баночкам — следите за соцсетями Heinz в Бразилии.
🍚 #disimon
Стример с 15 тысячами подписчиков на Twitch в одиночку сделал игру и заработал почти $200 000 за неделю
На протяжении 4 лет он разрабатывал свою игру в жанре tower defense — Tangy TD.
Сначала это было просто хобби, но со временем он решил, что хочет зарабатывать на этом и обеспечивать семью любимым делом. Ради этого он уволился с работы и полностью ушёл в разработку.
Почти каждый день он показывал процесс на стримах и делился новостями с подписчиками.
Спустя неделю после релиза он открыл статистику продаж прямо на стриме и расплакался.
Игра разошлась тиражом более 28 тысяч копий и принесла около $245 000 выручки, из которых почти $200 000 — чистая прибыль. У проекта не было издателя, поэтому весь доход получил сам стример.
Вот что значит аудитория, которая поддержит 😭😭
Теперь баннерную слепоту решил побороть спортзал из Дубая.
GymNation, именно так называется спортзал, придумал новый формат занятий — NapTime. На этих занятиях люди не напрягаются, а делают лёгкие растяжки, дыхательные практики, медитации, а потом ложатся спать.
В рамках кампании в Дубае бренд установил билборд с настоящей кроватью и человеком, который просто спит, а прохожим предлагают присоединиться и немного передохнуть.
В такой зал абонемент мы покупаем.
🍚 #disimon
В Китае проходит большая коллаборация Genshin Impact с Universal Studios Beijing
В парке Universal в Пекине открыли целую зону по игре.
Коллаборация приурочена к весеннему ивенту Infinite Spring, которая будет проходить до конца мая 2026 года.
Внутри воссоздали город Мондштадт — одну из главных локаций игры. Там есть интерактивные зоны, ресторан с едой из Genshin Impact и актёры в образах персонажей. Также можно купить тематический мерч.
Китайские соцсети уже завалены фото и видео с этого места, а посетители оставляют много положительных отзывов.
Игру теперь можно буквально «пройти» в реальной жизни 😅
Уже в третий раз в предложку присылают видео с гигантским смартфоном на здании Гидропроекта.
Оказывается, это креатив от Облака Mail, который показывает, что память телефона можно увеличить до бесконечности. И вам даже не придется переносить файлы вручную – автозагрузка поможет перенести фото и видео из галереи в Облако, и у вас снова появится место на телефоне для новых фоточек.
Ну теперь понятно, почему это Ого-го-облако!
KFC присоединился к тем, кто играет на ностальгии и поп-культуре. Для этого они использовали «Могучих рейнджеров». Бренд запустил в Сингапуре «Sauce Rangers» — команду супергероев, где каждый персонаж воплощает один из фирменных соусов.
У каждого соуса — свой цвет, костюм и характер. Отличный способ мотивировать людей купить не один соус, а сразу четыре, чтобы собрать всю команду.
В рамках кампании KFC создаст вертикальный мини-сериал, где в каждой серии будет представлен один из четырех супергероев.
Интересный момент по сделке TikTok в США — Белый дом получит процент за помощь со сделкой. Как оказалось, инвесторы, кроме самой цены за компанию, которую оценили примерно в $14 миллиардов, ещё заплатят и процент со сделки непосредственно государству. Кажется, это первый подобный случай в истории.
А теперь самое интересное — сумма этой комиссии. Она составила — 10 миллиардов, или 70% от стоимости сделки. Обычно, конечно, такая комиссия составляет 1%, но Белый дом смог организовать то, что называется "грабёж среди белого дня".
Интересно, будут ли ещё какие-то неожиданные подробности этой сделки.
#Антон 🥒
Продолжаем делиться цифрами исследования WhoIsBlogger изменения охватов после замедления Telegram в период с 12 января по 8 марта.
Главные цифры:
— Охваты сильнее всего просели у кружков: -20% по медианным просмотрам в первые две недели с начала активного замедления
— Фото и видео посты просели на -8%.
— Текстовые посты не потеряли в охватах, оно и понятно, их проще всего читать, нет проблем с загрузкой медиа.
— К концу исследуемого периода средние просмотры росли быстрее, чем медианные. Такая динамика обычно указывает на то, что основной вклад в рост показателей вносит ограниченное число каналов.
Полное исследование можно почитать здесь.
#Артем Попали.
Модный бренд PDM решил попасть в сердечко любителям тенниса и выкатил полотенца в виде теннисного мяча и корта. Обычно, бренды выпускают такие лимитки, чтобы привлечь новую аудиторию.
Интересный кейс, как маркетинг сплетается с ИИ
Нейросети — это не только для генерации текстов и смешных картинок. В Авито решили сделать нейросети двигателем коммерции — решение смелое, но перспективное. Компания объявила о новом подходе к развитию маркетинга — теперь с фокусом на GenAI и data-driven-методы.
Рулить этим всем будет Тимур Мерлин — в компании он уже 8 лет. Кстати, это под его руководством монетизация Авито переходила на аукционную модель рекламы, так что он явно знает, что делает.
В компании уже научились видеть бизнес-эффект от ТВ-рекламы, и теперь это позволяет смелее инвестировать в рост аудитории, особенно когда вертикали работают в связке, прокомментировал Мерлин.
Самое интересное — теперь блок маркетинга и коммерции залетает в периметр управляющего директора по ИИ. Задача перед Мерлиным стоит амбициозная: сделать так, чтобы искусственный интеллект стал не просто инструментом, а «нервной системой» маркетинга, через которую проходят все ключевые процессы.
«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI», — подчеркивает Андрей Рыбинцев, управляющий директор по ИИ в Авито.
Короче, в Авито перестраивают внутренние процессы так, чтобы ИИ стал фундаментом. Очень внимательно наблюдаем, как другие компании подхватят этот тренд вслед за гигантом.
Мы же знаем, что весна не приходит по расписанию.
Она начинается с мелочей: капели за окном, лучика солнца на щеке и предчувствия перемен, — и нужно ловить эти маленькие знаки.
А начать можно с нового ассортимента Яндекс Лавки с цветами, лимонадами и сезонными новинками.
В дополнение к новинкам включайте ролик, ловите весенние знаки и пробуйте что-то необычное. Сейчас как никогда подходящее время!
✍️ Железобетонно смелые кроссы анонсировал Nike. Обувь выглядит так, будто бы в ней ходили по цементу. Это коллаб с хайповым дизайнером-новатором.
А в чем смысл такой обуви, разве ее будут массово носить? Нет, зато о ней железобетонно будут говорить. Спасибо, что хотя бы не дырявые и не потертые.
Классный кейс от McDonald’s, где главными героями кампании стали сами клиенты. В McDonald’s поняли, что многие тусовки в итоге заканчиваются в McDonald’s — именно так и появилась идея кампании Camera Rolls («Фотоальбом»).
Люди делились скриншотами своих галерей, где после фоток с тусовок финальным кадром был снимок из McDonald’s. На основе этих скриншотов McDonald’s сделали плакаты для ситилайтов и разместили их в городской среде.
Классно, что решили взять реальные снимки людей, потому что в таком случае люди могут сопоставить себя с героями кампании. Ведь они видят не вылизанную и придуманную историю, а реальных людей, с которыми можно себя сопоставить.
В России более 13 млн глухих и слабослышащих людей. Для многих из них телефонные звонки – это барьер и источник дискомфорта.
Мы в МТС разрабатываем технологии, меняющие привычную мобильную связь, и думаем о разных клиентах, чтобы возможность общаться по телефону была у всех.
Поэтому мы создали бесплатный сервис Секретарь для глухих и слабослышащих людей с функцией Звонок в чат, с которым они теперь смогут отвечать на входящие звонки с помощью цифрового голоса МТС.
Слабослышащий человек видит все, что говорит собеседник, в виде текста в чате, и отвечает так же текстом, который в режиме реального времени озвучивает цифровой секретарь.
Технологии МТС делают голосовую связь доступнее для всех.
Помните историю про грустную маленькую обезьянку из японского зоопарка по имени Панч?
Сначала IKEA подсуетилась и изменила карточку товара, переименовав свою игрушку в «Маму Панча».
А сейчас Crocs решили выпустить джиббитсы с малышом Панчем. Понятное дело, игрушка из IKEA на джиббитсе тоже присутствует.
Купить джиббитс можно будет с 14 марта на официальном сайте Crocs. Цена вопроса — 400 рублей.