127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Все обсуждали на неделе нового СЕО Apple. Обычно в этом жанре сразу сравнения с Джобсом и какой он визионер или нет. Я в новости слышу другое: Apple снова делает ставку на железо, потому что в эпоху ИИ железо - это власть. Кто контролирует устройство и чип - тот решает, какой ИИ там “по умолчанию”, что ему можно, и кто за это платит.
И хотя Apple выглядит как компания про айфоны, но зарабатывает всё больше как компания про сервисы: подписки, комиссии, поиск, реклама, “налоги на экосистему”. И там маржа гигантская, как у мафии! Поэтому новый CEO будет пытаться не создать какой-то новый крутой телефон, а удержаться в модели "наша железка - ваши модели и софт".
Я вижу, что ИИ для Apple это торги: какой бот будет стоять первым, кто получает трафик, кто платит какую долю, где можно обрабатывать данные, где нельзя, кто проходит по правилам, а кто будет выдавлен. И, конечно, кто и как может рекламироваться внутри айфона. А мир-то всё меньше хочет платить “налог на вход” - вспомним суды с Epic, давление регуляторов, удержаться на этом коне сложно.
Я думаю, что Apple входит в фазу, где CEO должен быть одновременно инженером и хитрым политиком. Не проебаться с регуляторами, выгодно договориться с правильным ИИ-провайдером, и оставаться более-менее модным. Не завидую.
#нестер Становится понятно, какой будет реклама в ChatGPT. Компания вовсю пилит интерфейс самостоятельного управления рекламой (господи, ещё один, скажут маркетологи). Увеличила количество рекламодателей с допуском к рекламе в чатах. И выбрала двух рекламных партнёров.
Теперь в рекламном блоке вы будете видеть ретаргетинг от Criteo - товары из брошенной вами корзины и товары, которыми вы интересовались, но не купили. Другой интересный формат - Smart.ly, которые делают чат прямо в баннере. Получаются такие мини-сейлз-агенты, которые появляются сразу по клику на баннер.
Всё выглядит интересно, аудитория уникальная, хоть и очень высокая цена за 1000 показов.
У меня только вопрос в том, продержатся ли они хотя бы год с такой стратегией или опять всех уволят и все обнулится. OpenAI - компания без видения, стратегии и понятного места в рынке. И запросто может решить "теперь мы только для дизайнеров и кодеров" и отключит всё лишнее.
Всё больше кампаний обращают внимание на бешеный темп нашей жизни. Согласно исследованиям, пешеходы сегодня ходят на 15% быстрее, чем в 80-х.
Чтобы немного сбавить темп, бренд Lech создал инсталляцию «Slow Down Cam» («Камера замедления»). Суть проста: камера отслеживала тех, кто двигался со скоростью более 5 км/ч, и после фиксации предлагала сделать паузу и зайти в ближайший бар на стаканчик безалкогольного пива.
Таким образом бренд предлагает иногда делать перерыв от городской суеты и дать себе шанс насладиться моментом.
Теперь можно с уверенностью сказать: кастомные ведра для попкорна к премьерам фильмов стали новой нормой.
К выходу новой части «Мортал Комбат» маркетологи создали ведро в виде шлема Шао Кана. Помимо него, в коллекцию вошла серия стаканов с изображениями Китаны, Джонни Кейджа и зелёного дракона.
Ранее мы уже видели кастомные ведра попкорна для фильма «Майкл» и второй части «Дьявол носит Prada».
Как точно попасть в аудиторию, показали маркетологи крупного бизнеса Альфа-Банка — они запустили стратегическое партнёрство с Noôdome. Это закрытое сообществом, которое объединяет лидеров, культурных и научных визионеров. В общем, всех тех, чьё внимание и доверие крайне сложно заполучить.
Банк стал патроном, а значит, его технологическая экспертиза будет влиять на программу сообщества. Ожидаем больше тем про то, как инновации изменят ближайшее будущее. К слову о нём, на первой встрече сообщества с банком как раз обсуждали влияние технологий на мышление предпринимателя. Свои прогнозы дали директор цифровых каналов Альфа-Банка Дамир Баттулин, психолог Алексей Ситников и основатель стартапа Neiry Александр Панов.
Рассказали, что инновации повысят качество работы руководителей, но лидерам потребуется больше психологических сил — и решением могут стать нейротехнологии.
Вот за такими дискуссиями лично мне очень интересно следить, посмотрим, какие темы будут дальше.
Сидни Суини вновь в кампании American Eagle.
В прошлом году после скандальной кампании с игрой слов jeans («джинсы») и genes («гены») продажи бренда и акции компании выросли. И, как вы понимаете, новая реклама не могла пройти мимо этого события. На это намекает фраза самой Суини: «Какой бренд на мне? Да, тот самый».
Правда, в этом году бренд решил не влезать в скандалы (по крайней мере, пока): вышла только фотосессия Сидни Суини в джинсовых шортах.
За игру слов «Syd — for short», кстати, респект.
Шикарный пример культурной адаптации от Coca-Cola. В Аргентине и Бразилии бренд выпустил рекламу без своего культового красного цвета. Всё дело в том, что на футбольных стадионах этих стран фанаты не используют красный — он ассоциируется с командами-соперниками. Поэтому там разместили баннеры без красного. Но уловка в том, что Coca-Cola использовала оптическую иллюзию, и мозг сам дорисовывает красный цвет.
Для скептиков Coca-Cola даже сняла специальное видео. Красного цвета на баннерах в рекламе как бы нет, но он там есть.
Банки начинают становиться новым каналом продаж для ритейла. На фоне роста издержек и конкуренции в онлайне они предлагают витрины товаров прямо внутри своих приложений. Например, в Т-Банке уже более 300 ритейлеров подключены к такой модели, при этом платформа не похожа на маркетплейс — вся логистика и операционные процессы остаются на стороне бизнеса.
Ключевое преимущество —нативный чекаут. Пользователь выбирает и оплачивает товар прямо в банковском приложении, без перехода на сайт магазина. Дополнительно работают кэшбэк, бонусы и привычные платёжные инструменты — это заметно повышает конверсию.
Судя по цифрам, модель работает: за 2025 год количество заказов в нефинансовых сервисах Т-Банка выросло в 2,5 раза, число клиентов — на 73%, а оборот — на 65%. Банки всё больше становятся точкой входа в покупки, конкурируя за внимание пользователя наравне с e-commerce платформами.
Как заявить о себе и наладить стабильный поток клиентов?🤔
Расскажем 14 мая на вебинаре «Маркетинг = продажи» для предпринимателей и владельцев малого бизнеса.
🔥Вы получите экспертный разбор и готовые сценарии для привлечения клиентов.
Узнайте:
➡️ С чем сталкиваются предприниматели при поиске клиентов и масштабировании бизнеса
➡️ Как выстроить понятную систему — от первого касания до повторных продаж
➡️ Как инструменты МТС Маркетолога помогают решать реальные бизнес-задачи
Когда: 14 мая, 12.00 МСК, онлайн
Регистрация уже открыта!
Скорость реакции на клиента становится важнее объема данных.
Раньше персонализация держалась на cookie: они собирали поведение пользователя и позволяли показывать релевантную рекламу. Но работали медленно — клиент успевал передумать или купить у конкурента, плюс усилилось давление на конфиденциальность. В итоге мы постепенно пришли к тому, что рынок начал искать альтернативу.
Так и появился так называемый cookieless-подход и Full Stream Attribution (FSA) — модель, где данные передаются и используются почти в реальном времени. Разница простая: если пользователь посмотрел товар и ушёл, старая система напомнит о нём через несколько дней. FSA — через несколько минут, пока интерес еще есть. И это существенно меняет экономику рекламы: меньше лишних показов, быстрее конверсия, выше точность.
Кейсы VK это подтверждают. Так, к примеру, Lamoda получила более 1 млн заказов за полгода и снизила рекламные затраты на 31%. «Читай-город» удвоил продажи за 4 месяца и сократил расходы на рекламу на 37%. Продажи в iOS выросли в 5 раз.
Получается, что выигрывает тот рекламодатель, кто успевает в момент интереса, а не тот, кто просто знает о клиенте чуть больше.
Помните видео LEGO где Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус сидят вместе за столом и собирают Кубок FIFA из деталей LEGO?
Так вот, оказалось, что это в каком-то смысле обман и они вместе в одной комнате не находились. За них всё сделали дублеры, на которых на постпродакшене с помощью deep fake приделали лица футболистов.
Понятное дело, что Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус получили жирные чеки за использование образов. На самом деле мы уже видели что-то похожее во время легендарной шахматной партии Месси и Роналду.
#Антон 🥒
WhoIsBlogger выпустили обновление своего исследования влияния ограничений на Telegram.
В исследование вошли около 22 тысяч Telegram-каналов, которые публиковали посты ежедневно в период с 12 января по 5 апреля. Исследование фокусируется на отрезке с марта по начало апреля.
Главное:
— К первой неделе апреля падение медианных просмотров каналов достигло 38%. Причина снижения, возможно, в изменении состава аудитории Telegram. Те, кому сильнее всего мешали ограничения, стали реже заходить или вовсе ушли. Например, из-за проблем с сервисами обхода ограничений.
— Количество публикаций каналов сократилась на 12%.
— Наиболее пострадавший формат публикаций это кружки, их охваты сократились вдвое. Самый стабильный формат это текстовый пост без медиа. Тут в целом все понятно, его проще всего прочитать, не дожидаясь загрузки тяжелых медиа.
Полное исследование можно почитать здесь.
Авито Реклама проводит розыгрыш кроссовера Li Auto L6
Участвовать в акции могут те, кто запускает рекламную кампанию на платформе.
Сейчас отличное время для старта: канал новый, конкуренция минимальна, а стоимость клика начинается всего от 1 рубля. При этом аудитория платформы насчитывает более 72 миллионов пользователей, из которых 52% со средним доходом и выше среднего, и каждую секунду на платформе совершается 10 сделок
Условия простые: заполняете форму на сайте розыгрыша, запускаете рекламную кампанию от 30 000 рублей с НДС и откручиваете этот бюджет до 30 апреля.
В качестве призов — гибридный кроссовер Li Auto L6, PlayStation 5.
А еще у всех новых клиентов есть возможность получить до 20 000 бонусов на рекламу, выполнивших все условия данной акции.
Увеличивайте свои продажи и выигрывайте призы! Все детали по ссылке. Акция действует до 30 апреля.
Кстати, про запрет соцсетей для подростков. Тут абсолютно фантасмагоричная ситуация с приложением для проверки возраста в ЕС. Там разработали приложение, чтобы проверять возраст всех пользователей соцсетей во всех странах ЕС. Глава правительства ЕС даже назвала его «приложением с самым высоким стандартом конфиденциальности».
А теперь самое смешное. После релиза приложения специалист по кибербезопасности взломал приложение Еврокомиссии за две минуты и выложил соответствующие видео у себя в профиле X (ex. Twitter). Видео, ясное дело, уже вызвало волну негодования и оправданного опасения насчёт надёжности приложения.
Европейские чиновники решили просто отмолчаться и никак не комментируют произошедшее.
Как бы там ни было, интернет по паспорту для жителей ЕС теперь не шутка, а реальность.
Drake устроил масштабную промо-кампанию к выходу своего альбома «Iceman». Он установил огромную ледяную инсталляцию, внутри которой спрятал дату релиза. По задумке фанаты должны были дождаться, пока лёд растает, и увидеть эту дату.
Но люди, ясное дело, ждать не стали — некоторые даже принесли инструменты для колки льда, чтобы побыстрее узнать дату. В итоге один стример смог достать её изо льда и объявить: альбом выйдет 15 мая 2026 года.
И пусть всё пошло не по плану, инсталляция и шумиха вокруг неё всё равно привлекли должное внимание к релизу.
ФСБ заявили, что украинские спецслужбы пытаются сорвать блокировку Telegram в России: для этого используется кампания по запугиванию высокопоставленных сотрудников Роскомнадзора, также на них готовились покушения, которые были предотвращены
Читать полностью…
M&M’s использовали довольно интересный ход, чтобы рассказать о высоком качестве сырья, которое они используют для производства драже. Они сняли короткометражный документальный ролик о том, насколько уникален их арахис.
В видео рассказывается, что из-за климата сорт арахиса, который использовали M&M’s, начал быстро портиться. Покупатели жаловались, что «M&M’s уже не те», а вкус стал хуже.
Чтобы спасти продукт, компания инвестировала $22 миллиона. Благодаря этому удалось вывести более устойчивый сорт, который используется в драже сегодня.
Ещё одна креативная кампания от Pablo Rochat — на этот раз с Nike. В этой кампании нет классического духа Nike с их «Just Do It» — весь фокус смещён на абсурд. Впрочем, именно этим и знаменит Pablo Rochat.
Парень, бегущий по бетономешалке, балансирование на фонарном столбе и другие странности — именно так выглядит эта кампания.
Иногда складывается впечатление, что ИИ учился на сценариях Pablo Rochat для создания видео.
Кстати, совсем недавно Pablo Rochat делал не менее абсурдную кампанию для Gucci.
Вау! К выходу фильма «Дьявол носит Prada 2» Coca-Cola сделала крутой спешл Diet Coke.
Это достаточно масштабная кампания, и мне нравится, что они встраивают продукт в культурный контекст и именно во вселенную фильма. Ну и визуально баночка просто выглядит круто.
Кстати, там ещё и разные активности с розыгрышами билетов, которые рассчитаны на вовлечение людей.
Мне вот интересно, кто из наших компаний делал подобные активности?
Конференция Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли
Пора подводить итоги первого полугодия 2026 г для рынка ритейла. Яндекс Реклама проведёт конференцию «ИН:РИТЕЙЛ» 21 мая в онлайн и офлайн-формате.
В фокусе — опыт лидеров индустрий, меняющих рынок ритейла: электроника и техника, товары повседневного спроса, мода и красота, товары для дома и ремонта. Обсудят инструменты и технологии, подходы и стратегии. Всё то, что помогает бизнесу расти сегодня.
Компетентные и яркие спикеры — как и всегда:
😀Андрей Васильев, директор по электронной коммерции restore;
😀Ольга Мохова, директор по маркетингу Sela;
😀Тихон Смыков, президент Inventive Retail Group;
😀Аскар Кинжигалиев, директор по электронной коммерции «Винлаб»;
😀и многие другие.
Можно подключиться к онлайн-трансляции конференции. Или прийти офлайн — ради живого общения, нетворкинга и полезных знакомств.
Регистрируйтесь бесплатно на «ИН:РИТЕЙЛ» здесь.
Тим Кук — всё.
С 1 сентября Тим Кук уходит в отставку с поста CEO. Новым генеральным директором станет Джон Тернус. Сам Тернус работает в компании уже 25 лет и до этого руководил отделом разработки аппаратного обеспечения.
Честно говоря, за 15 лет Тим Кук не смог сохранить тот масштаб величия Apple, который ему достался от Джобса. Отдельная история — полностью проигранная AI-гонка со стороны компании. Возможно, это даже стало одной из веских причин ухода Кука. Apple не то чтобы пасёт задних в этой гонке — создаётся ощущение, что компания просто сдалась и, опустив руки, плетётся со скоростью черепахи.
Во всей этой истории отдельный шок — осознать, что Стива Джобса нет с нами уже 15 лет. Было бы интересно посмотреть, как его гений взаимодействовал бы с искусственным интеллектом.
Samsung выпустил чехлы для наушников в виде банок с консервами. Чехлы подойдут для Samsung Galaxy Buds 4, и их можно сделать как баночку сардин или кукурузы.
Забавно, но это просто самый обычный смешной чехол, коих много на разных маркетплейсах. Они не поддерживают беспроводную зарядку, а из приколюх — только брелок в подарок. Стоимость такой приблуды — $30.
Мне нравится этот тренд на фан-маркетинг и вещи, которые делаются просто ради того, чтобы пользователю было прикольно. Это очень усиливает доверие, и именно так у брендов появляются реальные фанаты.
Корпорации Nike пришлось извиняться за неуважительное отношение к людям, которые предпочитают бегу ходьбу.
Скандал случился в выходные. На одном из магазинов Nike в Бостоне, где проходит марафон, вдруг появилась вывеска: «Бегуны, добро пожаловать! Ну и пешеходам тоже можно» (Runners welcome. Walkers tolerated).
Толерантное общество в США негодовало. Потребители обвинили Nike в том, что бегунам отдают приоритет, а остальные — это люди второго сорта (с чего они так взяли, непонятно).
Баннер компания сняла и извинилась, заявив, что слоган не удался.
Следующим шагом, скорее всего, будет переименование аккаунта разработчика в «Товарищ майор LLC»
Читать полностью…
Довольно интересная стратегия Starbucks с ChatGPT. Они создали чат, где пользователь может описать напиток, который он хотел бы попробовать, и получить персонализированную рекомендацию. Полет фантазии не ограничивается ничем. Люди могут присылать что угодно, что передаёт их настроение: фото своей одежды, интерьеров или просто словами описать своё настроение. На основании этих данных чат подберет им напиток.
И тут надо сказать, что и без сотрудничества Starbucks и OpenAI можно было получить такие рекомендации от ChatGPT. Но, с другой стороны, Starbucks создает персонализированный брендированный опыт, а OpenAI тестирует разные варианты размещения рекламодателей.
Точка Банк дарит набор для спокойного сна во время налоговой отчётности
Чтобы спокойно спать в этот период, предпринимателю нужны всего две вещи: Онлайн-бухгалтерия от Точка Банка и подарочный бокс!
Внутри уникальный мерч, который нельзя купить:
🔘 Поддерживающая подушка
🔘 Маска для крепкого сна
🔘 Беруши, чтобы налоговые вопросы не мешали отдыхать
🔘 Уютная пижама от Универмага для бизнеса любого масштаба — от небольшого до самого крупного
Условия простые:
1️⃣ Подписаться на телеграм-канал Точка Банка и Универмага
2️⃣ Нажать кнопку «Участвую» под постом в канале Точка Банка
Итоги подведут уже 27 апреля в телеграм-канале.
Дерзайте! Ну а я напоминаю, что в Онлайн-бухгалтерии есть кешбэк 3% за уплату налогов через сервис. А новым клиентам вернут кешбэк 20% за оплату Онлайн-бухгалтерии, если открыть счёт до 31 мая.
Подключайте сервис и спите спокойно 😴
Chupa Chups услышали жалобы своих покупателей на обёртку, которую очень трудно открыть, и наконец-то это изменили.
Теперь обёртки открываются очень легко. Чтобы прорекламировать это, Chupa Chups запустили кампанию «Никакой больше борьбы». Для этого они создали дизайн обёрток в стиле известных рестлеров. Таким образом, они сделали акцент не на удобстве новой обёртки, а на всем знакомом чувстве борьбы.
В бренде заявили, что люди десятилетиями боролись с обёртками Chupa Chups — теперь эта борьба наконец-то завершилась.
Про мой уровень взаимодействия с государственным мессенджером MAX, точнее про его отсутствие:
Я очень люблю энергетик «Взлёт» во ВкусВилле. Но, как вы знаете, при их покупке нужно подтверждать возраст. Подхожу я значит к кассе, пробиваю его и мне предлагает 2 варианта: подтверждение возраста паспортом, либо через MAX. Ну я же весь из себя диджитальный парень, попробую второй вариант, думаю я и нажимаю его. Открываю QR-код, сканирую, нажимаю подтвердить…и дальше у меня на экране просто вылезает ошибка.
Я думаю, может быть это какой-то глюк, открываю её раз, прохожу процедуру подтверждения…и снова ошибка. Подходит девушка консультант, с улыбкой пикает карточкой и говорит «а, не обращайте внимания с этим MAX у нас так постоянно». Я удивленно спрашиваю, мол, что, я не один такой? Нет говорит, у нас почти всегда он клиентам выдает ошибку, приходится подходить и подтверждать вручную.
И вот возникает логичный вопрос: а почему так? Профиль у меня создан, цифровой ID подтвержден через Госуслуги, но нет, не работает и всё. Интересно, это только во «ВкусВилле» так или в других сетях проблема аналогичная? Надо будет протестить.
Пока весь мир запрещает соцсети для подростков, Pinterest решил пойти другим путём. Они запустили кампанию по диджитал-детоксу. Её смысл — показать, что можно потерять, постоянно залипая в телефоне.
И сделали это очень интересным способом — компания собрала архивные семейные видео своих сотрудников и смонтировала из них ролик.
В Pinterest говорят, что большинство платформ созданы так, чтобы вы листали жизнь других людей. А Pinterest, наоборот, побуждает сосредоточиться на своей.