127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Ови.
Александр Овечкин отказался участвовать в радужной акции своего клуба «Вашингтон Кэпиталз». Команда Ови вышла на лед, обмотав свои клюшки радужными цветами, но Александр осознанно взял обычную.
Интересно, но Овечкина не стали критиковать ни зарубежные медиа, ни болельщики в соцсетях. Хотя с другими спортсменами, кто отказывался участвовать в подобных акциях, ситуация складывалась ровно наоборот. Налицо сила авторитета, которой хватает Овечкину для брони в медиапространстве.
Новые меры ограничений по отношению к Telegram в данный момент не применяются — Роскомнадзор
Читать полностью…
РКН начал еще сильнее ограничивать работу Telegram
Об этом пишет Москва 24 со ссылкой на свои источники на телеком-рынке. Помимо ограничения звонков, теперь плохо грузятся большие файлы и видео.
Официально ведомство о введении ограничений не сообщало.
Депутат Свинцов, который ранее говорил, что Telegram блокировать не будут, комментирует данные ограничения:
Руководство компании взаимодействует с властями, но скорость взаимодействия и отклика, видимо, недостаточная. Нужно уделить этому внимание, почистить все. Я считаю, что мы должны стать первой страной в мире, которая полностью откажется от анонимности в интернете, поэтому такие сигналы в адрес Telegram поступают. Понимаю, что не все можно сделать быстро, требуются технологические решения. Это разработка, люди должны сесть, руками все написать, потом внедрить... Роскомнадзор это время дает, направляет документы, какие претензии, какой срок на устранение. Если нарушения будут устранены, замедление прекратится.
Apple в своей январской кампании для Apple Watch под названием Quit Quitting («Перестань сдаваться») тоже иронично обыграли тему новогодних обещаний.
В коротких 15-секундных роликах повседневные соблазны, такие как кровати, кресла и барные табуреты, преследуют бегунов и заставляют прекратить тренировку. В каждом ролике показана внутренняя борьба, которую бегуны выигрывают благодаря Apple Watch, которые с помощью уведомления заставляют ускориться и продолжить движение.
Вышла бы классная коллаба, если бегуны были бы в кроссовках Decathlon.
#Артем Любит – не любит.
Бренды по традиции спойлерят, с какой рекламой выйдут на Супербоуле – главном спортивном и рекламном событии года. Пожалуй, самое интересное – узнавать, кто из мировых звезд там появится. Например, легенда кинодрамы Энтони Хопкинс в 2024 году предстал в рекламе в образе… куклы-дракона. А вот Pizza Hut в этом году прагматично играют на спортивную аудиторию: позвали в рекламу легенду американского футбола.
Свой рекламный ход для предстоящего Супербоула показал и Pringles. В этом году решили сделать ставку на аудиторию зумеров и пригласили популярную у молодежи певицу и блогерку Сабрину Карпентер, которая гадает на цветке из чипсов. Ждем еще больше неожиданных креативов от брендов к предстоящему Супербоулу.
Какой же классный креатив от бразильского Департамента защиты животных в городе Кашиас-ду-Сул.
Они сыграли на популярности «Очень странных дел» и создали кампанию «Очень странные собаки», направленную на то, чтобы мотивировать людей взять собаку из приюта.
В рамках этой кампании собаки превратились в героев сериала, они одеты в костюмы Векны, Одиннадцать, Дастина, Робин, Уилла, Майка и других персонажей сериала.
При абсолютно небольшом бюджете кампания стала вирусной в соцсетях и уже собрала практически 100 000 лайков под оригинальным постом.
Надеемся, все щеночки найдут свой дом благодаря этой кампании.
А вот и ответочка от Яндекса.
Пока Google анонсировал чатботы брендов в поиске, Яндекс пошёл другим путём — дообучил Алису AI и добавил навыки персонального шопинг-консультанта прямо в чат. Зачем встраивать ботов в поиск, если можно вообще убрать поиск из уравнения?
Нейросеть в чате сама шерстит рынок товаров, задаёт уточняющие вопросы и выкатывает карточки товаров с ценами, способами доставки, отзывами и пометками «Ниже рынка»/«Выше рынка». Сотни тысяч запросов о покупках Алисе и раньше прилетали — теперь в чате есть всё для покупки: подобрать, сравнить, оформить в один клик.
Гонка ИИ инструментов в e-commerce официально началась — и это будет интересно.
А, совсем забыл: еще когда записываешь несколько кружков подряд, второй, как правило, на первой секунде записи тупо зависает и помогает только полная перезагрузка приложения.
Читать полностью…
Январь — кладезь кампаний, связанных с новогодними обещаниями. Decathlon в Канаде запустили кампанию Zero Return Resolution (Решение без права на возврат), которая нацелена заставить людей не забросить спорт в январе.
Суть её простая: если вы в январе покупаете кроссовки KIPRUN 500 WR, вы не можете их вернуть.
Таким образом, Decathlon мотивирует людей заключить с собой договор заниматься спортом и не нарушить его. Кроме этого, всем, кто продержится месяц, Decathlon начислит 1000 бонусных баллов на покупки.
Статистика, надо сказать, в этом вопросе безжалостна: 92% новогодних обещаний люди забывают до конца января. Вторая пятница месяца даже получила название Quitter's Day — день, когда большинство сдаётся.
В любовном безугольнике Warner Bros, Netflix и Paramount, последние выбрали более агрессивную стратегию и подали на Warner Bros. в суд.
В декабре 2025 года Warner Bros отклонила предложение Paramount в 108 миллиардов долларов, объяснив это отсутствием гарантий финансирования со стороны Paramount.
Paramount же заявили, что они считают сделку с Netflix сомнительной и требуют раскрыть базовую информацию и рассказать о всех деталях сделки на 82 миллиарда, которые Netflix предложила Warner Bros.
По мнению Paramount, судебное разбирательство поможет акционерам Warner Bros принять взвешенное решение относительно того, продавать ли свои акции и принимать предложение Netflix.
Набрали попкорна и следим за развитием событий.
#Антон 🥒
Обновленная Siri от Apple будет работать на базе Gemini
Apple официально объявили о том, что их обновленная Siri будет работать на базе Gemini от Google. По сути, это означает, что Apple так и не смогли реализовать конкурентную модель ИИ внутри компании, пару раз перенеся сроки выхода обновленной Siri, а потом уволив топ-менеджмент отвечавший за это направление.
Теперь в рамках многолетнего контракта реализация умной Siri будет работать в синергии с Google, по слухам Apple будет платить за их технологии около $1 млрд в год. По заялвениям Apple, личные данные при этом будут находиться в безопасности, новая Siri будет работать локально и обрабатываться в приватном облаке.
После анонса сделки, капитализация Alphabet взлетела до $4 трлн на бирже.
Как-то очень тихо и незаметно ВКонтакте убрали возможность для администраторов сообществ блокировать людей, которые оставляют комментарии. Если раньше вам достаточно было удалить комментарий и следом открывалась панель меню с возможностью блокировки человека (что было крайне удобно, если комментарии были токсичные, либо с оскорблениями), то теперь вместо этой панели нет ничего, кроме кнопки «Пожаловаться». И даже нажимая на нее, вы не можете заблокировать токсичного комментатора — лишь пожаловаться. При этом, после жалобы, которую вы оставили, комментарий так и остается висеть, никуда не пропадая.
А знаете, как теперь его банить? Вам нужно заходить в управление сообщества, искать нужный раздел, там выбирать «Черный список», вставлять ссылку на его страницу (да, вам предварительно нужно открыть его страницу и скопировать на нее ссылку) и только после этого забанить. ВКонтакте, вы чего?
Обнаружен самый трогательный рождественский ролик — это кампания Blue Christmas от бренда товаров для творчества Crayola.
Вместо классических красно-зелёных оттенков бренд показывает праздничный мир в синих тонах — чтобы собака героини Зои тоже могла увидеть магию Рождества. Собаки не различают красный и зелёный цвета, зато отлично видят синий.
Главный месседж кампании: важно не то, что ты даришь, а то, что ты создаёшь. Воспоминания о праздниках связаны не с подарками, а с моментами, прожитыми вместе.
#Артем Made in Italy.
В прошлом году бренд Barilla стал официальным «спонсором пасты» в Формуле-1. Рекламную кампанию построили на реальном случае. В 1979 году знаменитый итальянский шеф-повар и фанат гонок Луиджи Монтанини привнес в спорт традицию собираться за пастой, что объединяло за одним столом гонщиков из разных команд. Эта отсылка и легла в слоган рекламной кампании Barilla с Формулой-1 – Come in famiglia (Стань частью семьи).
Так, не имея спонсорских пересечений ранее, бренды смогли создать ощущение будто они уже давно связаны друг с другом. Ну а рекламный ролик только усиливает это.
#Антон 🥒
У Instagram* произошла масштабная утечка данных
В сеть слили более 17 млн данных пользователей, включая email и прочие данные. Пароли в слив не попали, но пользователям навали приходить фишинговые письма с просьбой сменить пароль. Будьте бдительны и не переходите по ссылкам.
*Входит в Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#Артем На бархатных тягах.
Звезды НБА не прочь эпатажно появиться на публике и часто делают это в вещах Balenciaga. А сама Balenciaga не прочь заходить на территорию спорта. Поэтому коллаб люксового бренда и лучшей баскетбольной лиги мира – вполне себе вяжется. Стоит отметить, что такое сотрудничество организовал Пьерпаоло Пиччоли – новый креатив-дир Balenciaga, который ранее работал в Valentino.
В коллекции ограниченным тиражом представлены кожаные куртки, джоггеры, спортивные брюки, худи, кепки и даже слипоны из овчины. Везде видим не только очевидные отсылки к НБА и спорту, но и соответствующий Balenciaga оверпрайс. Например, брелок в виде баскетбольного мяча за 375$ (это почти 30к руб.).
А теперь хороший пример от Heineken, как делать нужно.
Heineken, продвигая своё безалкогольное пиво, переименовали не только станции, но и целую ветку лондонского метро. Но, надо признать, сделали это по-умному.
Они обыграли буквы "О" в названиях станций и поставили туда нули, которые и символизируют безалкогольное пиво. Теперь линия Bakerloo Line стала "Bakerl0.0", а две станции получили названия "Oxf0.0rd Circus" и "Waterl0.0".
Кстати, и это ещё не всё: 15 и 16 января Heineken будет бесплатно раздавать 0,0 на станции Ватерлоо.
Вроде и смешно, а грустно.
На фото — первый отечественный электромобиль «Атом», который разрабатывают уже третий год.
Coca-Cola решила выпустить набор косметики. Снова. Кажется, прошлый дроп прошёл хорошо.
В этот раз Coca-Cola заколлабилась с бразильской бьюти-инфлюенсеркой Бруной Таварес. Вместе они выпустили коллекцию косметики. В неё вошли румяна-стик, блески, бальзам-брелок, палетка теней и коричневая тушь для ресниц, которая повторяет цвет напитка. Что в разы больше дропа, который был полтора года назад.
⚡️ОРД Wildberries/Russ, разработку которого начали в прошлом году, внесли в реестр операторов рекламных данных
Читать полностью…
Соскучились по «Очень странным делам»? Теперь над Хокинсом можно будет полетать на вертолёте.
Всё благодаря коллабе Netflix и Microsoft. Совместно они воссоздали Хокинс в Microsoft Flight Simulator.
Вместе с Мюрреем Бауманом можно будет полетать на вертолёте Bell UH-1H Huey и исследовать культовые локации: торговый центр Starcourt Mall, секретную лабораторию и другие знаковые места.
#disimon 🍚
Главная героиня мировых рекомендация января — тиктокерша и актриса Анастасия Федько
На этих выходных прошла премия «Золотой глобус», и самой неожиданной звездой стала 25-летняя Настя. В официальном TikTok-аккаунте премии самым популярным видео оказался ролик именно с ней.
Фанаты Федько буквально атаковали комментарии, и в итоге организаторы выложили отдельный пост с подписью: «Фанаты Анастасии Федько, мы вас видим».
В итоге, этот пост набрал свыше 12 МИЛЛИОНОВ просмотров, обогнал вирусное видео с Леонардо ДиКаприо и стал одним из самых залетевших роликов во ВСЁМ аккаунте.
Отдельный хайп был и вокруг формата GLAMBOT — замедленных видео со звёздами.
Ролик с Настей занял 2 место по просмотрам среди всех гостей, обогнав даже Хейли Бибер. Та позже написала, что Настя «великолепна».
Даже на мировой премии внимание сегодня решают соцсети и фанаты — и именно они могут сделать мировой инфоповод даже без громких имён ❤️❤️
Telegram, конечно, классно работать стал в последнее время. Опустим «удачный» редизайн, где теперь верхняя плашка полупрозрачная постоянно сливается с другим контентом, но что происходит с комментариями?
Выкладываю пост, через 10 минут вижу в самом канале под постом 7 комментариев, захожу в пост, их там три. У другого человека их 6. У кого-то, как и у меня, 3. Почему так происходит?
#нестер Честно, адски устал читать в лентах про "дешёвый дофамин". Наслушались своих Курпатовых и думают, что человек как крыска - листает ленту и у него гормоны удовольствия выделяются. Нет! Хотите понять принцип дофамина в вашей голове, почему вы зацикливаетесь на листании ленты и вовсе не чувствуете наслаждения от этого - подумайте о казино.
Ща поясню. Дофамин - это нейромедиатор-настройщик. Он счастья не несёт. Дофамин это твоя мотивация не сидеть на жопе, а вылезти из пещеры и поискать что-то полезное. Когда полезный фрукт или гриб найден, дофамин "помечает" эту штуку. Дальше будет работать связка - время дня, запах, вид кустов - оторви жопу, пойди сорви, попробуй. Вижу - надо сделать - получу награду. В современном мире он заставляет нас делать сложные вещи, требующие многих шагов - добить проект, например. И вот эту систему научились идеально взламывать.
Оказалось, что если ты вылез из пещеры, а награда то гигантская, то нулевая, и это полный рандом - систему напрочь заклинивает. Бедный голубь, который при нажатии на кнопку получал то гору сладких шариков, то ничего - перекрывался и начинал долбить как бешеный, ему уже не важно было поесть побольше сладкого - у него заклинило дофаминовый контур. А теперь посмотрите на людей за игровыми автоматами. С ними научились делать то же самое - непредсказуемость награды. Игроки долбят сразу на несколько автоматов одновременно, им даже не так важен выигрыш, они хотят долбить дальше - доказанный факт. Если награда непредсказуема, мозг начинает переоценивать попытки: “а вдруг следующая - та самая”.
Ленты соцсетей, видеосервисов, новостных лент, мессенджеров - машины непредсказумости. Удовольствие и интерес от контента каждый раз разное - поэтому ты готов листать бесконечно. Эта деятельность кажется мозгу очень ценной. Но потом награды не наступает и ты ощущаешь депрессию, какое там "дешёвое удовольствие", нафиг. Но хочешь ещё.
Плюйте, пацаны, в тех, кто вам втирает про "дешёвый и дорогой дофамин", дело не в нём. Это выражение - псевдонаучная мораль. Цифровые сервисы используют переменное подкрепление и подменяют нормальные циклы усилие→результат
Антидот том, чтобы строить жизнь вокруг структурированных дел, в которых есть ощутимый результат, реальная предсказуемая награда. В идеале, на пределе сложности для вас - тогда кайф будет максимальный. И тогда не будете страдать от "дешёвого дофамина".
Материал для чтения:
Addiction by design - Machine Gambling in Las Vegas о том, как построены "однорукие" вокруг взлома психики
Михай Чиксентмихайи - "В поисках потока"
Произошёл Messi moment. Футболист опубликовал сторис, где показал свой любимый коктейль из Sprite с вином. В итоге акции The Coca-Cola Company в моменте взлетели на 4,5%.
Представляем праздник в PR- и маркетинг-отделах Coca-Cola — буквально закрыли KPI на несколько месяцев вперёд.
✍️ Старушка провела силовой и повалила на землю легенду американского футбола. Бред? Нет, это Том Бреди в новой рекламе Pizza Hut. Бренд заявляет, что при покупке пиццы за 10$ вам ее лично доставит Том Бреди, но это неточно.
Простой, но запоминающийся ролик покажут во время Супербоула, где Pizza Hut уже традиционно рекламируется.
ПРО маркетинг в спорте
#нестер Нифига себе выстрел от Google! Прям там, где они сильнее всего, они выкатили кучу ИИ-решений. Причём на ритейл-конференции.
Google сейчас делает с ИИ ровно то, что он всегда делал лучше всех: превращает “новую технологию” в инфраструктуру для поиска и рекламы.
E-commerce переедет внутрь поиска, и Google будет брать налог на вход. Почему это важно и что они конкретно сделали?
Единый “протокол” для покупок, который уже поддерживают большие игроки типа Shopify, Target, Walmart и др. Смысл простой: чтобы ИИ мог не просто советовать, а нормально вести покупку - видеть наличие, условия, варианты и доводить прям до оформления.
А самое интересное - чатботы. Привет всем, кто их делал сам. Google тащит их прямо в Search: у бренда может появиться “официальный” чат в поиске, который отвечает на вопросы, помогает выбрать, уточняет детали и ведёт к покупке.
Параллельно они дают компаниям “коробочное” решение, чтобы такой же бот жил на сайте/в поддержке. Бот как продавец-консультант и первая линия саппорта, и всё на данных Гугла!
И финальный гвоздь: реклама переезжает в ИИ-режим поиска. Скидки/офферы показываются прямо внутри ответов ИИ. Это значит, что “умный помощник по покупкам” у Google с самого начала будет не независимым советчиком, а штукой, которая отлично умеет продавать за деньги.
Я впечатлён. Сколько все сидели на Гугле в плане контекстной рекламы, а теперь пересядут на ИИ-иглу. Красавцы, верил в них. Чем там ответит Яндекс?
Внезапный ход от Netflix — они запускают собственные подкасты.
Spotify и другим стоит напрячься, потому что есть стойкое ощущение, что Netflix сможет откусить хороший кусок этого пирога.
Первые подкасты Netflix выложил уже сегодня, а остальные выйдут 26 января. Нас точно ждет увлекательная битва за внимание аудитории подкастов.
Особенно забавно, что Netflix сделали анонс об этом на YouTube.
Netflix и Сonverse решили навалить стиля и выпустить совместные кеды. Эксклюзивные классические Chuck Taylor All Star в фирменной раскраске Netflix можно купить только в Японии.
Кстати, на внутренней стороне язычка можно найти пасхалку — смайлик-отсылку к стандартной иконке профиля пользователя Netflix.
Купить такие кеды можно будет с 23 января за $150 (около 12 000 рублей).
Последнее бумажное письмо. Датская почтовая служба PostNord официально прекратила доставку бумажных писем после более чем 400 лет непрерывной работы. Это ещё один мощный символ перехода в цифровую эпоху.
Если сравнить 2025 год и 2000-й, то за четверть столетия количество бумажных писем упало на 90%. В такой ситуации поддерживать традиционную службу стало экономически нецелесообразно.
PostNord очень красиво прощается с эпохой — более 1500 почтовых ящиков они продают с аукциона, и, надо сказать, датчане с удовольствием их скупают.
А главным прощальным символом стал короткометражный фильм The Last Letter, в котором главный герой — обычный конверт — отправляется в своё последнее путешествие.