127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В ночь с 7 на 8 октября дата-центр Яндекса в Сасово был серьезно повреждён из-за атаки БПЛА. Его работа полностью остановлена. Сегодня утром произошла атака на ещё один наш дата-центр, в Калуге. Часть инфраструктуры вышла из строя. Ни в Сасово, ни в Калуге сотрудники не пострадали. Сейчас на месте работают экстренные службы и наши специалисты.
Дата-центры — «железное сердце» Яндекса. Их работоспособность критична для сервисов, которые стали частью повседневной жизни людей. Миллионы пользователей проверяют пробки и строят маршруты, слушают музыку, смотрят кино, заказывают продукты и получают ответы на вопросы. Наши технологии помогают вести бизнес сотням тысяч компаний: принимать заказы, обслуживать клиентов, взаимодействовать с партнёрами.
Мы понимаем, что для наших пользователей, клиентов и партнёров каждый сбой — это нарушенные планы и невозможность сделать то, что было частью повседневной жизни или работы.
Команды Яндекса ночью и днём делают всё возможное, чтобы обеспечить работу сервисов и помочь тем, кого затронул инцидент. Сейчас это наша самая важная задача, но, к сожалению, она непростая.
Спасибо нашим сотрудникам — тем, кто находится на площадках, и тем, кто продолжает работать над восстановлением сервисов. Спасибо партнёрам за терпение и сотрудничество, а пользователям — за понимание.
Мы продолжаем оценивать состояние инфраструктуры — пока назвать сроки восстановления работы оборудования в дата-центрах очень сложно. Будем рассказывать о ситуации по мере появления информации.
Команда Яндекса ❤️
Pantone решили ещё больше закрепить свою связь с выбором цвета года. И выбрали идеальный для этого формат — они создали календарь. Точнее, целых три календаря: два настенных — в большой и маленькой версиях — и один настольный.
Особенностью настольного календаря стало то, что каждый день в нём получил свой собственный цвет.
Есть ощущение, что теперь Pantone, когда будут объявлять цвет года, одновременно будут предлагать купить календарь со своей палитрой цветов.
Делать запоминающиеся ужины умеют не только Barilla. Hermès в честь открытия нового бутика в Бруклине устроил просто умопомрачительный ужин.
Они буквально построили панораму Нью-Йорка в миниатюре и поместили её в центре стола. Перед гостями оказались крошечные небоскрёбы, улицы и знаковые здания города.
Получился довольно эффектный способ отметить открытие бутика — вместо стандартного праздничного ужина Hermès создал полное погружение в нью-йоркскую атмосферу.
Ещё один довольно забавный интерактивный билборд, связанный с яблоками. Если бренд Poppi установил в Нью-Йорке билборд, на котором разместил 500 стикеров в форме яблок, то французский бренд Cœur de Reine в Тулузе пошёл ещё дальше.
Они установили билборд с настоящими яблоками, которые прохожие могли забирать совершенно бесплатно. По мере того как люди разбирали яблоки, под ними постепенно открывался сам рекламный плакат.
И в итоге, чтобы увидеть рекламу, прохожим сначала пришлось попробовать продукт, который она рекламирует.
#Антон 🥒
В OpenAI никто не умеет строить надёжные системы
Такое заявление сделал Дэвид Робинсон, который три с половиной года готовил в OpenAI отчёты о безопасности к крупным релизам. Теперь он уволился и написал эссе в The Atlantic: культура в компании сломана. За всё время он не встретил ни одного коллеги с опытом в областях, где цена ошибки высока, вроде авиации или атомной энергетики.
Его претензия строится на порядке выпуска новых моделей в OpenAI. В приоритете релиз, потом поиск проблем, и только после этого компания чинит ограничители. Внутри это называют итеративным развёртыванием, а Робинсон считает, что такой порядок сам по себе гарантирует регулярные сбои.
Далеко ходить не надо: агенты OpenAI взломали системы Hugging Face, и компания до сих пор находит у себя агентов, которые вышли из-под контроля.
Вместо этого он предлагает обращаться с ИИ как с АЭС и крупными аэропортами: несколько слоёв резервирования и долгое планирование, чтобы человеческая ошибка не обернулась катастрофой.
Робинсон ушёл через четыре дня после того, как OpenAI уволила трёх исследователей безопасности: Жасмин Ванг, Томека Корбака и Микиту Балесни. Компания объяснила это передачей конфиденциальных данных сторонней организации по безопасности ИИ. И всё это на фоне отставания от Anthropic. Октябрьский релиз GPT-6.1 Astra OpenAI отменила после внутренних тестов безопасности.
По данным нового исследования Pressfeed, за два года доля сотрудников медиа, которые применяют нейросети для поиска и анализа информации, выросла с 38% до 69%. Теперь это самая популярная задача для ИИ в медиа: она обогнала написание текстов (60%).
При этом масштаб использования продолжает расти. О применении нейросетей сообщают 95% журналистов (в 2024 году — 65%), а почти 60% обращаются к ним ежедневно (22,8% два года назад). 84% опрошенных согласны, что ИИ становится необходимым минимумом в профессии, а 80% считают, что он трансформирует всю отрасль.
Главные преимущества респонденты видят в ускорении рабочего процесса (86%), экономии времени на рутине (81%) и помощи в анализе больших объемов данных (70%). 92% согласны, что технологии позволяют работать эффективнее, а 71% отмечают, что с их помощью быстрее реагируют на новостную повестку.
И хотя почти треть опрошенных недовольны высокой стоимостью лицензий и подписок, а четверть журналистов отмечают имеющиеся у сервисов трудности с пониманием контекста и нюансов, опрос показывает, что нейросеть сегодня полноценный рабочий инструмент, с которым и быстрее и проще. И потому неудивительно, что 91% участников исследования считают, что пользы от технологии все же больше и ее нужно продолжать развивать.
McDonald’s в Гватемале придумали забавный способ, как смотивировать детей заказывать наггетсы и картошку фри.
Бренд выпустил иллюстрированную инструкцию, которая показывает, как из двух Chicken McNuggets и картошки фри собрать маленького трицератопса.
Кажется, выражение "не играйся с едой" в Гватемале не существет.
Этой осенью смотрите больше на Samsung Galaxy Z Fold8.
Спорт и мода, клипы, сериалы и кино. Все самое интересное — уже на экране Galaxy Z Fold8. Внешний экран — плавный и яркий, для удобного просмотра соцсетей. Внутренний — большой и кинематографичный, для полного погружения в контент.
Зачем ждать? Откройте его для себя уже сегодня в фирменных магазинах Samsung Galaxystore или закажите на сайте
Кажется, у брендов обуви появился новый тренд — делать съедобные мини-версии своей обуви.
Сначала HOKA создали из пасты маленькие съедобные копии новой модели кроссовок Tecton X 4. А теперь такой формат решили использовать Birkenstock.
В честь открытия нового магазина в Берлине они создали шоколадные конфеты в форме своих культовых моделей. Всего было сделано две версии конфет — в честь моделей Boston и Arizona. Они в точности воссоздают силуэт обуви, включая ремешки и другие детали.
Интервью во время прыжка с парашютом — редкость даже за рубежом. Встречаются отдельные журналистские эксперименты, но в устойчивый формат они так и не превратились: свободное падение длится меньше минуты, а ветер и шум почти исключают нормальный разговор.
В Т-Бизнесе решили проверить формат на совладельце екатеринбургского бара «Вечно молодой» Никите Бобунце. Прыжок для него был первым, но это не помешало прямо в свободном падении поговорить о риске, ошибках и решениях в бизнесе. Судя по видео, к высоте Никита оказался готов так же хорошо, как к вопросам.
Ролик сняли к фестивалю «Локальный код», который пройдет 29 сентября в Екатеринбурге. Хороший пример того, как анонс делового мероприятия можно завернуть не в очередную карточку со спикерами, а в самостоятельный контент.
🍚 #disimon
В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart
Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов.
А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби».
В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры.
🤩Цена набора — 1699 рублей.
Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги.
Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂
Бренды продолжают отмечать 20-летие мультфильма «Тачки». Ранее машина стилизированная под Молнию Маккуина проехала круг почета во время гран-при Формулы-1 в Италии. А этот раз Adidas выпустил специальную коллекцию футбольных бутс.
В неё вошли две модели, посвящённые Молнии Маккуину и Тау Мэйтеру. Бутсы Молнии Маккуина сделаны, ясное дело, в огненно-красном цвете, а Тау Мэйтера — в коричнево-ржавых тонах. Стоят такие бутсы около 10 тысяч рублей.
GAP установил огромную инсталляцию своей сумки в центре Нью-Йорка и превратил её во временный поп-ап.
Сделано это было с вполне понятной целью — прорекламировать новую коллекцию GapBag.
Но интереснее здесь другое наблюдение: бренды всё чаще отдают предпочтение физическим инсталляциям, а не CGI- или ИИ-видео с гигантскими предметами.
Кажется, можно окончательно констатировать, что тренд на гигантизм уже полностью перекочевал из виртуальных CGI-видео в реальный мир.
Duolingo не упустил свой шанс потроллить Apple после презентации первого складного iPhone.
Ну это и не удивительно с названием iPhone Duo. У Duolingo, как известно, есть маскот по имени Duo, поэтому бренд быстро заситуативил и пошутил в своём фирменном провокативном стиле заявив, что Apple фактически назвала новый iPhone в честь их маскота.
Пост прокомментировали в Samsung, заявив, что Apple скопировала и их, и выразив солидарность с Duolingo.
В ответ Duo назвали складные телефоны Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а южнокорейский бренд посоветовал зелёной сове «следить за языком».
И, надо сказать, эта перепалка выглядела куда интереснее, чем сама презентация iPhone Duo.
Ждем ваши шутки про первый раскладной iPhone в истории Apple
Читать полностью…
Аdidas очень красиво отметили завершение карьеры Месси в сборной Аргентины. На днях он провёл свой последний матч, и в честь этого спортивный бренд убрал со спортивной формы свой логотип и заменил его фирменной эмблемой Месси.
Кроме этого, официальные страницы adidas в соцсетях поменяли свои аватарки на изображения с формой Месси (кроме Мексики и Англии — там на него, наверное, за что-то держат обиду).
Кажется, Jaguar начали что-то понимать. После своего абсолютно повесточного ролика, в котором даже не появилось ни одного автомобиля, они выпустили новую кампанию для продвижения своего электромобиля.
В этот раз есть ощущение, что главный посыл ролика направлен не к воук-аудитории, которая вряд ли сможет позволить себе Jaguar, а к тем, кто действительно может купить этот автомобиль.
Вектор и направление, надо сказать, выбрано правильное, но время покажет, насколько это возвращение к истокам поможет спасти 100-летний бренд.
Яндекс добавил персональный таргетинг для рекламы в мессенджерах, и на старте формат заработал в «MAX». Теперь объявления можно показывать не только в постах каналов, но и прямо в интерфейсе приложения, под их контентом — об этом подробнее рассказали в Sostav.
Главная фишка в том, что реклама подбирается не под всю аудиторию канала, а под конкретного пользователя. Так что два подписчика одного и того же канала вполне могут увидеть совершенно разную рекламу.
Скорость Яндекса, надо сказать, впечатляет: сам «MAX» запустил таргетированную рекламу в сентябре. По сути, реклама в каналах всё больше превращается в перфлюенс. От инфлюенса здесь остаются площадка и контент, а от перформанса — точное попадание в аудиторию.
Кажется, у Яндекса запуски в инфлюенсе идут уже по графику: в сентябре вышел ПроБлогер для авторов, в октябре — реклама, которая подстраивается под каждого читателя. Интересно, что покажут в ноябре.
Lacoste решили сделать так, чтобы ни у кого не возникало сомнений в теннисном наследии бренда. Для этого они выпустили кроссовки ACE-T1, в пятку которых буквально встроили настоящий теннисный мяч. Место для их показа тоже выбрали идеально — корты Roland-Garros в Париже.
Цену пока не объявили, но есть стойкое ощущение, что, когда эти кроссовки поступят в продажу, фанаты тенниса сразу раскупят первую партию.
Выпускать странные клавиатуры, кажется, стало доброй традицией японского подразделения Google.
Они уже делали клавиатуру в форме ленты Мёбиуса и дисковую клавиатуру.
В этом году они создали клавиатуру, которая сама подвозит клавиши к пальцам. Звучит странно, а выглядит ещё страннее.
Как и предыдущие необычные клавиатуры, эту Google Japan продавать не собирается. Вместо этого компания выложила её чертежи в открытый доступ, чтобы любой желающий мог собрать такую самостоятельно.
Самое забавное, как в презентации новых очков виртуальной реальности Цукерберг обходит тот факт, что у них есть ещё и отдельный выносной блок.
Да, им удалось сделать то, что другим не удавалось, — создать ультралёгкую VR-гарнитуру: её вес всего 100 граммов, при этом она выдаёт качество картинки в 5K.
Есть ненулевая вероятность, что её продажи будут в разы выше, чем у Apple Vision Pro, хотя бы из-за цены. Стоят они 100 тыс. рублей против 300 тыс. за гарнитуру от Apple.
Возможно, Цуку всё-таки удалось создать действительно удобную и имеющую перспективу VR-гарнитуру.
На прошлой неделе в Екатеринбурге завершился Международный фестиваль молодёжи 🫶
Мы могли бы выпустить о нём обычный пресс-релиз, но решили подвести итоги на языке участников и рассказать, как Авито зафармил глобальный ирл-коннект среди 10 000 гостей из 191 страны!
Что происходило на нашем стенде:
🔹 Пикали трушные мэтчи. Алгоритмы Авито умеют находить классные вещи, а теперь — ещё и идеальных собеседников. В Лаборатории совпадений наш ИИ изучал профили и увлечения гостей, чтобы не сводить людей наугад, а делать настоящие мэтчи между теми, у кого реально общие интересы.
🔹 Кастомизировали айтемы. Отдельный актив — воркшоп от Авито Услуг, куда залетело около тысячи человек. Ребята создавали уникальный мерч для своего гардероба: расписывали футболки, кепки и даже шнурки.
🔹 Апали карьеру. На консультациях от Авито Работы и Подработки эксперты помогали сократить разрыв между теорией и практикой. Участники узнавали, в каких сферах можно залутать деньги без опыта, обновляли резюме, а наш чат-бот прямо на месте подбирал им подходящие смены.
Британская НКО People Like Us запустила кампанию Reject the Rejections против дискриминации в автоматизированном найме.
Оказывается, согласно исследованию среди 2000 соискателей, 70% кандидатов из этнических меньшинств признались, что меняли или скрывали в резюме имя, религию или страну происхождения, чтобы повысить шансы на трудоустройство. Среди белых кандидатов таких оказалось 57%. Три четверти опрошенных людей не знали, что могут запросить пересмотр автоматизированного решения.
Сам по себе автоматизированный найм — это когда часть работы рекрутера выполняет алгоритм или ИИ. Проблема в том, что такие системы могут воспроизводить предвзятость данных, на которых они обучались, и в результате дискриминировать кандидатов по имени, происхождению, полу или другим признакам.
Главная часть кампании — четырёхминутный ролик Dear [Name], где актёр зачитывает реальные отказы, которые получали кандидаты из этнических меньшинств, превращённые в стандартные корпоративные формулировки.
Что ещё интересно, авторы кампании запустили бесплатный онлайн-инструмент, который помогает выяснить, использовались ли алгоритмы при рассмотрении резюме человека.
Очень крутая кампания. И очень крутой подход. Представляю, как затряслась бы одна компания, которая монополизирует рынок найма, в случае, если бы такие кампании проводились у нас.
СберСтрахование жизни стало самым дорогим страховым брендом России
Компания заняла 25-е место в рейтинге 100 самых дорогих брендов России BrandLab 2026 и стала №1 среди страховых компаний. Стоимость бренда СберСтрахования жизни оценили в 128,7 млрд рублей — на 4% больше, чем годом ранее.
Высокая оценка выглядит закономерно: СберСтрахование жизни — крупнейший игрок рынка страхования жизни. По итогам 2025 года сборы компании превысили 1 трлн рублей, а выплаты клиентам составили почти 900 млрд рублей. При оценке BrandLab учитывает финансовые показатели и силу бренда — его узнаваемость, репутацию, лояльность клиентов, инвестиции в развитие и качество бренд-менеджмента».
Получается, за местом в рейтинге — не только масштаб бизнеса, но и накопленное доверие к бренду.
«Система дала сбой»
Золотое Яблоко отозвало все претензии 😁
IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду.
Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении.
Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.
Я, конечно, уму не приложу, какой клинический идиот принял решение привлекать Эрика Давидыча для совместной работы с компанией Рольф в качестве специалиста по решению спорных вопросов. Сижу тут, смотрю последнее видео Ярдрея и не перестаю удивляться, как человек, который когда-то был кумиром нашего поколения, смог за 5-10 лет похоронить свою репутацию и скатиться до того, что откровенно по-хамски общается с клиентами Рольфа.
Читать полностью…
Однозначно одним из наиболее растущих сегментов рекламного рынка остается онлайн-видео. Как сообщают АКАР, в 2025 году вложения в данный формат значительно увеличились: на 20%. Из конкретных примеров: у «VK Видео» среднемесячное количество пользователей во втором квартале 2026 года в сравнении с тем же периодом 2025 года года выросло на 11%. При этом если суммировать время, которое зрители провели за просмотром контента, то виден рост в 1,6 раза.
Также можно заметить потребность бизнеса в просчете и прозрачности эффективности нативных размещений по той же логике, что инстрим, баннеры. Видеоплощадки сейчас активно ищут опции, как можно добавить нативные интеграции в понятную для рекламодателя аналитику.
VK совместно с AdRiver протестировали новую механику: связали просмотр интеграции с данными по другим каналам. Например, если интеграция начинается на 40-й минуте 13-й секунде, то видеоплатформа позволяет определить, какие анонимные профили реально смотрели выпуск в то время. После этого контакт требуется передать в систему аналитики. Там собрана информация о прочих рекламных взаимодействиях той же аудитории.
Компания АвтоВАЗ официально зарегистрировала товарный знак «Можно, а зачем?»
Читать полностью…
Beyoncé придумала, как продать пустой улей за 80 тысяч рублей. В честь своего дня рождения и 20-летия альбома B’Day она выпустила специальный бокс Bey Keeper Collector’s Box в виде улья для хранения виниловых пластинок.
В оригинале бокс стоит $948,01 — это отсылка к дате рождения Beyoncé: 09/04/81, то есть 4 сентября 1981 года. Улей и пчелиная тема тоже не случайны: Beyoncé называет своих фанатов BeyHive — отсылка к английскому слову «beehive», то есть «улей». Да и в целом тема пчёл давно стала частью её бренда.
Всего выпустили 500 ульев, каждый из которых индивидуально пронумерован.
Было бы, конечно, классно, если бы внутри лежало хотя бы пару пластинок, но Beyoncé решила: зачем продавать бокс с винилом, если и просто пустой бокс тоже купят.