127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Beyoncé придумала, как продать пустой улей за 80 тысяч рублей. В честь своего дня рождения и 20-летия альбома B’Day она выпустила специальный бокс Bey Keeper Collector’s Box в виде улья для хранения виниловых пластинок.
В оригинале бокс стоит $948,01 — это отсылка к дате рождения Beyoncé: 09/04/81, то есть 4 сентября 1981 года. Улей и пчелиная тема тоже не случайны: Beyoncé называет своих фанатов BeyHive — отсылка к английскому слову «beehive», то есть «улей». Да и в целом тема пчёл давно стала частью её бренда.
Всего выпустили 500 ульев, каждый из которых индивидуально пронумерован.
Было бы, конечно, классно, если бы внутри лежало хотя бы пару пластинок, но Beyoncé решила: зачем продавать бокс с винилом, если и просто пустой бокс тоже купят.
Если вы хотели побывать внутри покебола и узнать, как себя ощущают покемоны, то теперь это стало возможным.
Pokémon придумали гениальное — они построили громадный покебол и поместили его посреди леса.
Теперь все желающие смогут остановиться там на ночь и погрузиться в атмосферу этой вселенной.
В Pokémon заявили, что детали и условия, как попасть в этот гигантский покебол объявят 15 сентября.
Молния Маккуин проедет круг почёта во время ближайшего Гран-при Формулы-1 в Италии. Так Disney и Формула-1 решили отметить 20-летие мультфильма «Тачки».
В рамках коллаборации в Монце появится полноразмерная машина, стилизованная под Маккуина, которая проедет по легендарной трассе во время гоночного уикенда.
Кстати, что прикольно, официальный автомобиль безопасности Формулы-1 тоже получит специальную ливрею, вдохновлённую «Тачками».
Apple продолжает показательно не использовать ИИ в своих рекламных роликах.
В этот раз они создали анимационный ролик для своего нового Mac mini.
Получилась пластилиновая анимация с тремя персонажами: бодибилдером, гоночным автомобилем и ракетой.
Именно через них Apple визуализировала основные преимущества нового Mac mini.
Классно, что вместо ИИ Apple иногда выбирает настоящую ручную работу и создает такие необычные рекламные ролики.
McDonald's придумали гениальный ход, как рекламировать свою доставку в Гамбурге. Они разместили баннеры в местах, где работают камеры, фиксирующие превышение скорости. То есть водитель превышает скорость, получает уведомление о штрафе и фото нарушения — вместе с рекламой McDelivery.
McDonald's выбрали Гамбург не случайно — именно этот город считается одним из лидеров Германии по количеству штрафов и лишений прав. Ежедневно здесь штрафуют около 3000 водителей.
Так что в данном случае такая кампания — это абсолютно холодный расчёт. И, надо сказать, он отлично сработал: новость о кампании разошлась по соцсетям и СМИ. Особенно активно её, кстати, обсуждали на Reddit — посты о кампании набирали по полмиллиона просмотров.
Бренд газировки с пребиотиками Poppi придумал, как сделать интерактивный билборд и заодно затизерить свой новый лимитированный вкус.
В Нью-Йорке они установили билборд, на котором разместили 500 стикеров в форме яблок с призывом их отклеить.
Чтобы мотивировать людей это делать, Poppi спрятали под стикерами призы. Например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом.
Результат: все 500 стикеров растащили всего за пару часов.
Счастливчики получили ящики газировки, а бренд — отличный материал для проморолика.
Вот за этот уже удаленный пост в соцсетях отменяют Яндекс Лавку.
Культура отмены превратилась в сюр и популизм. Люди отменяют все подряд и всех подряд просто потому что им что-то там не нравится, совершенно забывая о том, что на них мир не заканчивается.
Так что да, разумеется никто Лавку не отменит и да, ей как пользовались так и будут пользоваться. Вы лишь создали временную проблему для сммщика, не более.
Faber-Castell продолжают продвигать идею того, что с помощью их карандашей можно создавать гиперреалистичные изображения.
В этот раз бренд разместил биллборд так, что создаётся впечатление, будто девочка на нём рисует небо карандашами Faber-Castell.
И поспорить с Faber-Castell действительно тяжело: трудно найти что-то более реалистичное, чем сама реальность.
Абсурднее этого может быть лишь попытка записаться на данную услугу в МВД через Госуслуги: как терпеливый пользователь ты проходишь все этапы, заполняешь свои данные, данные жены, затем загружаешь все паспорта и свидетельство о рождении...а на следующий день тебе приходит отказ в оказании услуги.
И знаете, что самое смешное? Сотрудники МВД просто пишут в отказе «Заявление содержит ошибки». Какие ошибки, как их исправить, как их не допустить в будущем — на это им плевать. Я теперь должен сидеть и думать, где же была допущена эта ошибка и переотправлять заявление заново. И ведь я уже ЗАРАНЕЕ знаю, что снова будет отказ и причина будет идентична «В заявлении содержатся ошибки». Спасибо, круто, а может быть имеет смысл научиться давать более развернутую обратную связь?
Вроде Госуслуги делали для удобства граждан, но вряд ли негодование и непонимание можно приписать к удобству, да?
IKEA сделала пересчёт в счастливые моменты.
В новой кампании бренд показывает не только стоимость мебели, но и цену эмоций, которые она создаёт. Цифры получились с таким количеством нулей, что их проще не считать.
К примеру, одна сказка на ночь обойдётся в 0,000000018 евро, виляние хвостом вашего питомца — в 0,0000024 евро, прыжок от радости — в 0,00000063 евро, а «бабочки в животе» — всего в 0,00000000076 евро.
В общем, раньше маркетологи бились за то, во что пересчитать ценность. Типа ценность можно посчитать в чашках кофе, в сэкономлённом времени и т. д., а тут прикольно сделан реверанс в другой смысл. То есть ценность считается в том, зачем в принципе человек купил продукт. И вот такие кампании показывают, что эмоция важнее цены.
Яндекс раскрыл первые итоги тестов с показом рекламы прямо внутри ИИ.
За год Алиса AI показала в чате объявления более 460 тыс. рекламодателей. Пишут, что стоимость привлечения клиента там уже сопоставима с продвижением в поиске, а топ по конверсиям — ритейл, HoReCa и туризм.
Для контекста: Яндекс один из пионеров в теме продвижения в ИИ-ассистентах. Такое делает Open AI в ChatGPT, Google в AI Mode и AI Overviews в своём поиске (не исключая, что реклама появится и в Gemini), Microsoft тестирует рекламу в Bing Chat.
И судя по недавним опросам, россияне к этому готовы: по данным OMI 70% россиян лояльно отнесутся к рекламе в ИИ, если она релевантна их запросам, а 62% респондентов выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой.
LEGO выпустили набор мечты миллениалов.
В этот раз компания заколлабилась с «Секретными материалами» и сняла потрясающий проморолик с Джиллиан Андерсон, сыгравшей агента Скалли.
В набор вошли 8 минифигурок, включая Малдера, Скалли, Скиннера, пришельца и других персонажей сериала.
Также внутри набора культовые пасхалки для фанатов: постеры «I Want to Believe» и «Истина где-то рядом» и папка-досье The X-Files.
Поступит этот набор в продажу в августе и будет стоить около 15 тысяч рублей.
Основательница Wildberries Татьяна Ким о произошедшем с логистическим центрами Wildberries и компенсации селлерам за утерянные товары
Wildberries окажет поддержку родственникам погибших и тем, кто пострадал от атак на логистические комплексы в Электростали и Котовске.Читать полностью…
Семьи погибших получат от компании - 2 миллиона рублей.
Пострадавшие в тяжелом состоянии - 1 миллион рублей.
Также всех наших партнеров волнует вопрос компенсаций за товар, который хранился на наших объектах. Несмотря на чрезвычайную ситуацию и отсутствие обязанности компенсировать утраченный товар, мы уже прорабатываем объемы выплат продавцам и другие меры финансовой поддержки.
Levi’s и Gillette решили идти до конца.
В момент, когда официальные игры Чемпионата мира закончились, они выпустили креативы, в которых стадионам возвращают их исторические названия.
Если Levi’s сняли реальный процесс снятия белого полотна, то Gillette сделали забавный CGI-ролик, обыграв этот момент через процесс бритья.
#нестер Всем пора бежать от упоминания ИИ в продукте. И многие так уже начинают делать, даже если внутри реально AI-heavy, агенты, харнессы. Так в чём вообще проблема? Потому что агенты из коробки как правило делают непрофессиональную фигню.
Для неофита результат нейронки почти всегда выглядит замечательно. Но если пойти глубже, начинаются проблемы - пишет банальности, кривой тон оф войс (и не исправить), конкретно косячит в узких задачах. И за прошедшие полтора года профессионалы этого наелись.
И тут к ним влетает, хлопая крыльями, очередной проект, у которого всё на агентах. Тут агент вам сделает то, тут сделает это. Запроса просто на ИИ не было и раньше, но, похоже, наличие ИИ на фасаде становится ещё и пугалом для профессионалов. Типа, знаем мы ваших агентов, видали.
Это подтверждает и исследование WSU, которое определило эмоциональную усталость от ИИ, и что слова AI-first
ИИ-heavy проектам пора отказываться от ИИ как своей главной ценности, а делать фокус на продукте и новых вещах, которые ИИ позволил им сделать. Или тех, которые были попросту раньше невозможны. А вашего кореша, который делает ИИ-сервис - поскорее убедите делать просто сервис и нигде не говорить, что это ИИ.
В Rexona придумали красивый способ попрощаться с Лионелем Месси в сборной Аргентины — превратили его движения на поле в шрифт.
Бренд создал GOAT Font, в котором каждая буква повторяет реальную траекторию движения Месси во время матчей за сборную — в основу шрифта легли его рывки, финты и перемещения по полю.
Кроме этого, Rexona предложила болельщикам пересмотреть матчи Месси за сборную и попробовать угадать, какой момент стал основой для каждой буквы.
Действительно красивый способ попрощаться с легендой.
Шуточное онлайн-табло разместили на огромных билбордах в Новосибирске и Иркутске к закрытой распродаже по карте S7 — T-Bank, которая начнется 8 сентября. Вместо направлений полета – фразы, связанные с путешествиями: «туда, где белый песок и пальмы», «объесться местной кухней», «купить все сувениры города».
Отправиться бы туда, где билеты стоят 1 рубль
Убрать этот аккаунт. Я его не создавала. Мне не нужно лишнее.
Читать полностью…
Первое касание с брендом можно купить, второе — уже сложнее. Поэтому самые интересные механики начинаются там, где компания старается задержаться в повседневной жизни человека и стать частью его рутины.
Свежий пример нашёлся у Альфа-Банка: он даёт кэшбэк до 10 тысяч рублей за эквайринг. Бизнес устанавливает терминалы банка и забирает максимальную сумму при обороте от 150 тысяч рублей в месяц.
🍚 #disimon
Twitch опубликовал момент с восхождением российского стримера Leva2k на пик Ленина
16 августа Leva2k поднялся на вершину высотой 7134 метра, а весь путь транслировал в прямом эфире.
Экспедиция заняла 16 дней, а финальный подъём — около 13 часов. Для связи команда использовала спутниковый интернет. На этом стриме Leva2k побил свой рекорд онлайна — около 70 000 зрителей.
🤩Сам Leva2k известен экстремальными IRL-стримами, а его аудитория на Twitch уже превышает 490 тысяч подписчиков.
Недавно он поднялся на Эльбрус, где установил флаг «Купера» (проект проходил при поддержке сервиса, который предоставил стримеру специальное снаряжение).
Теперь он стал первым стримером, который поднялся на пик Ленина в прямом эфире. Этот момент опубликовал в своих соц. сетях официальный канал Twitch:
«После 16-дневной экспедиции и 13-часового финального рывка Leva2k стал первым стримером, поднявшимся на пик Ленина в прямом эфире»
В Crocs решили, что пора создать собственного маскота, и представили Найлса — персонажа, вдохновлённого крокодилом с логотипа бренда.
Рост Найлса — почти 2 метра, а ещё у него будет собственный еженедельный мини-сериал, который будут снимать прямо в штаб-квартире Crocs.
Серии будут публиковать в соцсетях бренда, чтобы создать ещё одну точку эмоциональной связи с аудиторией.
Интересно, насколько хорошо это сработает для Crocs и будет ли когда-нибудь коллаб Найлса и совёнка Дуо.
Хорошие истории из регионов должны звучать громче
Стартовал второй этап конкурса Совкомбанка «Добро звучит громче». Региональные СМИ, которые рассказывают о благотворительности и работе НКО, вновь смогут получить микрогранты на развитие социальной журналистики. Заявки принимаются до 15 сентября, после чего материалы оценит независимый экспертный совет.
В первом сезоне на конкурс пришло 48 заявок более чем из 30 регионов России — от Калининграда до Хабаровска. Победителями стали 15 редакций, а общая сумма поддержки достигла 3,44 млн рублей. Среди участников были репортажи, интервью, истории благополучателей и аналитические материалы о некоммерческом секторе.
Главный критерий здесь — не размер редакции. Эксперты смотрят на профессионализм подачи, глубину раскрытия темы, эмоциональное воздействие и способность материала вовлечь читателя. Поэтому конкурс — возможность для региональных СМИ не только получить финансирование, но и показать аудитории истории людей и проектов, которые действительно меняют жизнь вокруг себя.
Aperol придумали классную коллабу с французским фуд-стилистом Элис Маларе. Сначала она создала для них в рамках летнего Aperol Pop-Up инсталляцию из огромных кубов желе, вдохновлённых фирменным оранжевым цветом напитка. А затем вместе с Aperol перенесла эту идею в съедобный формат и создала желейные конфеты Aperol Gummies в форме кубиков.
Всего в коробке три вкуса: оригинальный Aperol, бергамот и горький апельсин.
Теперь благодаря Aperol Gummies можно выпить и закусить одновременно.
Открываю главную ВКонтакте, а там такой вот баннер. Боюсь представить, сколько Яндекс Браузер заплатил за эту интеграцию.
Читать полностью…
Накладные ногти, палетки, духи с запахом барбекю, патчи под глаза, лак для ногтей бренды уже выпускали.
Теперь свой первый набор косметики представили Pepsi.
И да, вся косметика пахнет Pepsi. В линейку вошли гель для душа с ароматом вишнёвой газировки и скраб для тела с ароматом ванильной.
В сети мнения разделились: одни в восторге от идеи, а другие считают, что мыться гелем с запахом сладкой газировки — это уже перебор.
🍚 #disimon
Duolingo добрался до русскоязычных мемов
Официальный аккаунт бренда выпустил видео под звук «Мистер Бист ест рис» — и за 4 дня ролик набрал больше 10 млн просмотров. Для Duolingo это один из лучших результатов за последнее время.
Как и Razer, Duolingo просто взял вирусный звук и сделал под него свою версию.
Сам трек хайповал ещё два года назад: под него снимали ролики даже крупные аккаунты вроде футбольного клуба Ювентус.
Сейчас мем снова ожил. Один из роликов под этот звук набрал 17 млн лайков, а сам MrBeast даже оставил под ним комментарий.
Duolingo быстро подхватил тренд, добавил фирменную анимацию с зелёной совой — и получил вирусный ролик на русском языке 🤩
Офигеть, конечно. Пару дней назад платформа для загрузки и обучения ИИ-моделей Hugging Face заявила, что подверглась хакерской атаке, особенностью которой было то, что её от начала до конца провели автономные ИИ-агенты.
В Hugging Face сообщили, что злоумышленники получили ограниченный доступ к внутренним данным, но серьёзной утечки информации не произошло.
Как выяснилось позже, этими злоумышленниками оказались GPT-5.6-Sol и другая, более мощная дорелизная LLM от OpenAI.
Как объяснили в OpenAI, модели проходили тесты, сумели взломать закрытую среду, после чего подключились к интернету и атаковали инфраструктуру Hugging Face.
Всё это модели сделали не по указанию экспериментаторов, а по собственной инициативе.
Кажется, самое время пересмотреть первые две части «Терминатора».
Пользователи Вконтакте начали получать сообщения с предложением переходить с домена .com на .ru.
Читать полностью…
Heinz увидел то, что раньше никто не замечал: красная карточка идеально совпадает по цвету с кетчупом, а жёлтая — с горчицей.
Так и появились Penalty Packets («Штрафные пакетики») — порционные соусы в виде футбольных карточек.
Эти карточки-соусы созданы для самых серьёзных нарушений: когда бургер, хот-дог или картошка остаются без вкуса. Достаточно достать такую карточку и показать её еде.
Кстати, идею реализовала внутренняя креативная команда Kraft Heinz.
В 2026 году просто нельзя игнорировать спецпроекты. Смотрите сами, для успешного продвижения пользователь должен не только увидеть рекламу, но и быть вовлеченным. Компанию должны запомнить, получить полезный — и желательно интерактивный — опыт, который с ней связан.
Авито Реклама также идет в этом направлении и, помимо развития рекламного кабинета, ребята также фокусируются на разработке брендированных спецпроектов для своих клиентов.
Есть несколько механик. Среди них геймификация — переключает пользователя из пассивного режима восприятия в активный. Также хорошо работают интеграции с блогерами. Инфлюенсер приходит как участник той же экосистемы — покупает, продает, рассказывает о находках на Авито. Это та самая нативность, которую все ищут.
Полезная фишка: когда интеграция выходит у блогера, зрители, которые ее увидели, собираются в отдельный сегмент, после чего им специально показывается предложение на Авито. Также предусмотрен обратный путь. Повторное касание в разных каналах повышает эффективность.
Ну и куда без возможности добавлять ИИ-механики в спецы.. Это позволяет сделать массовую коммуникацию персональной. Простой пример из индустрии красоты, когда пользователь загружает свое фото, а нейронка предлагает разбор уникальных параметров, а затем — подборку средств от бренда-партнера.
Очевидно, что это прямой доступ к живой и вовлеченной аудитории, которая готова покупать. Узнать подробности про спецпроекты и оставить заявку можно здесь.