127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
McDonald's придумали гениальный ход, как рекламировать свою доставку в Гамбурге. Они разместили баннеры в местах, где работают камеры, фиксирующие превышение скорости. То есть водитель превышает скорость, получает уведомление о штрафе и фото нарушения — вместе с рекламой McDelivery.
McDonald's выбрали Гамбург не случайно — именно этот город считается одним из лидеров Германии по количеству штрафов и лишений прав. Ежедневно здесь штрафуют около 3000 водителей.
Так что в данном случае такая кампания — это абсолютно холодный расчёт. И, надо сказать, он отлично сработал: новость о кампании разошлась по соцсетям и СМИ. Особенно активно её, кстати, обсуждали на Reddit — посты о кампании набирали по полмиллиона просмотров.
Бренд газировки с пребиотиками Poppi придумал, как сделать интерактивный билборд и заодно затизерить свой новый лимитированный вкус.
В Нью-Йорке они установили билборд, на котором разместили 500 стикеров в форме яблок с призывом их отклеить.
Чтобы мотивировать людей это делать, Poppi спрятали под стикерами призы. Например, целый ящик газировки с новым лимитированным вкусом.
Результат: все 500 стикеров растащили всего за пару часов.
Счастливчики получили ящики газировки, а бренд — отличный материал для проморолика.
Вот за этот уже удаленный пост в соцсетях отменяют Яндекс Лавку.
Культура отмены превратилась в сюр и популизм. Люди отменяют все подряд и всех подряд просто потому что им что-то там не нравится, совершенно забывая о том, что на них мир не заканчивается.
Так что да, разумеется никто Лавку не отменит и да, ей как пользовались так и будут пользоваться. Вы лишь создали временную проблему для сммщика, не более.
Faber-Castell продолжают продвигать идею того, что с помощью их карандашей можно создавать гиперреалистичные изображения.
В этот раз бренд разместил биллборд так, что создаётся впечатление, будто девочка на нём рисует небо карандашами Faber-Castell.
И поспорить с Faber-Castell действительно тяжело: трудно найти что-то более реалистичное, чем сама реальность.
Абсурднее этого может быть лишь попытка записаться на данную услугу в МВД через Госуслуги: как терпеливый пользователь ты проходишь все этапы, заполняешь свои данные, данные жены, затем загружаешь все паспорта и свидетельство о рождении...а на следующий день тебе приходит отказ в оказании услуги.
И знаете, что самое смешное? Сотрудники МВД просто пишут в отказе «Заявление содержит ошибки». Какие ошибки, как их исправить, как их не допустить в будущем — на это им плевать. Я теперь должен сидеть и думать, где же была допущена эта ошибка и переотправлять заявление заново. И ведь я уже ЗАРАНЕЕ знаю, что снова будет отказ и причина будет идентична «В заявлении содержатся ошибки». Спасибо, круто, а может быть имеет смысл научиться давать более развернутую обратную связь?
Вроде Госуслуги делали для удобства граждан, но вряд ли негодование и непонимание можно приписать к удобству, да?
IKEA сделала пересчёт в счастливые моменты.
В новой кампании бренд показывает не только стоимость мебели, но и цену эмоций, которые она создаёт. Цифры получились с таким количеством нулей, что их проще не считать.
К примеру, одна сказка на ночь обойдётся в 0,000000018 евро, виляние хвостом вашего питомца — в 0,0000024 евро, прыжок от радости — в 0,00000063 евро, а «бабочки в животе» — всего в 0,00000000076 евро.
В общем, раньше маркетологи бились за то, во что пересчитать ценность. Типа ценность можно посчитать в чашках кофе, в сэкономлённом времени и т. д., а тут прикольно сделан реверанс в другой смысл. То есть ценность считается в том, зачем в принципе человек купил продукт. И вот такие кампании показывают, что эмоция важнее цены.
Яндекс раскрыл первые итоги тестов с показом рекламы прямо внутри ИИ.
За год Алиса AI показала в чате объявления более 460 тыс. рекламодателей. Пишут, что стоимость привлечения клиента там уже сопоставима с продвижением в поиске, а топ по конверсиям — ритейл, HoReCa и туризм.
Для контекста: Яндекс один из пионеров в теме продвижения в ИИ-ассистентах. Такое делает Open AI в ChatGPT, Google в AI Mode и AI Overviews в своём поиске (не исключая, что реклама появится и в Gemini), Microsoft тестирует рекламу в Bing Chat.
И судя по недавним опросам, россияне к этому готовы: по данным OMI 70% россиян лояльно отнесутся к рекламе в ИИ, если она релевантна их запросам, а 62% респондентов выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой.
LEGO выпустили набор мечты миллениалов.
В этот раз компания заколлабилась с «Секретными материалами» и сняла потрясающий проморолик с Джиллиан Андерсон, сыгравшей агента Скалли.
В набор вошли 8 минифигурок, включая Малдера, Скалли, Скиннера, пришельца и других персонажей сериала.
Также внутри набора культовые пасхалки для фанатов: постеры «I Want to Believe» и «Истина где-то рядом» и папка-досье The X-Files.
Поступит этот набор в продажу в августе и будет стоить около 15 тысяч рублей.
Основательница Wildberries Татьяна Ким о произошедшем с логистическим центрами Wildberries и компенсации селлерам за утерянные товары
Wildberries окажет поддержку родственникам погибших и тем, кто пострадал от атак на логистические комплексы в Электростали и Котовске.Читать полностью…
Семьи погибших получат от компании - 2 миллиона рублей.
Пострадавшие в тяжелом состоянии - 1 миллион рублей.
Также всех наших партнеров волнует вопрос компенсаций за товар, который хранился на наших объектах. Несмотря на чрезвычайную ситуацию и отсутствие обязанности компенсировать утраченный товар, мы уже прорабатываем объемы выплат продавцам и другие меры финансовой поддержки.
Levi’s и Gillette решили идти до конца.
В момент, когда официальные игры Чемпионата мира закончились, они выпустили креативы, в которых стадионам возвращают их исторические названия.
Если Levi’s сняли реальный процесс снятия белого полотна, то Gillette сделали забавный CGI-ролик, обыграв этот момент через процесс бритья.
#нестер Всем пора бежать от упоминания ИИ в продукте. И многие так уже начинают делать, даже если внутри реально AI-heavy, агенты, харнессы. Так в чём вообще проблема? Потому что агенты из коробки как правило делают непрофессиональную фигню.
Для неофита результат нейронки почти всегда выглядит замечательно. Но если пойти глубже, начинаются проблемы - пишет банальности, кривой тон оф войс (и не исправить), конкретно косячит в узких задачах. И за прошедшие полтора года профессионалы этого наелись.
И тут к ним влетает, хлопая крыльями, очередной проект, у которого всё на агентах. Тут агент вам сделает то, тут сделает это. Запроса просто на ИИ не было и раньше, но, похоже, наличие ИИ на фасаде становится ещё и пугалом для профессионалов. Типа, знаем мы ваших агентов, видали.
Это подтверждает и исследование WSU, которое определило эмоциональную усталость от ИИ, и что слова AI-first
ИИ-heavy проектам пора отказываться от ИИ как своей главной ценности, а делать фокус на продукте и новых вещах, которые ИИ позволил им сделать. Или тех, которые были попросту раньше невозможны. А вашего кореша, который делает ИИ-сервис - поскорее убедите делать просто сервис и нигде не говорить, что это ИИ.
К списку анти-ИИ кампаний присоединился The Economist. Они разместили серию наружной рекламы с белым текстом на красном фоне — это, к слову, их фирменный визуальный стиль.
В новой кампании The Economist призывает не отказываться от критического мышления в эпоху искусственного интеллекта. На рекламных поверхностях можно увидеть слоганы: «Думайте за пределами бота», «Настоящий интеллект», «Настройте новости без искажений» и «Осторожно: ваше мнение может стать более весомым».
Хорошее напоминание о том, что человеческий интеллект по-прежнему важен в эпоху ИИ-слопа.
🍚 #disimon
PUBG MOBILE сделала свою версию опенинга «Наруто» — тизер уже набрал почти 9 млн просмотров
Для коллаборации с «Наруто» PUBG MOBILE полностью перерисовала опенинг аниме и добавила туда элементы игры: сражения, аирдропы и другие узнаваемые детали.
Получилось не 15-секундное промо, а полноценное двухминутное видео.
Только тизер с этим роликом уже набрал почти 9 млн просмотров.
Сама коллаборация стартует 9 июля. В PUBG MOBILE появятся скины с героями «Наруто», новые механики и игровые режимы.
Фанаты «Наруто» могут посмотреть этот ролик полностью, даже если вообще не разбираются в PUBG MOBILE.
Потому что это не просто реклама игры, а знакомый опенинг, который аккуратно переделали под коллаборацию 🤩
DoorDash придумали, как ненавязчиво заставить зрителей смотреть на свою рекламу. Они обыграли две буквы «о» в названии бренда, превратив их в футбольный счёт, который обновляется по ходу матча.
Такую рекламу показывают во время игр на цифровых экранах. Например, при счёте 1:1 логотип превращается в D1-1rDash.
Этот креатив планируют использовать во время всех 104 матчей турнира.
Как вернуть синхронизацию iCloud на русском App Store аккаунте после того, как пропала возможность пополнения счета?
Этим вопросом я озадачился пару месяцев назад, когда из МТС исчезла возможность пополнять лицевой счёт. Чаще всего предлагали менять регион с ру, но делать я это не хотел. Ещё один вариант — покупать гифт-карты, но их стоимость резко подскочила и стала стоить чуть ли не х3 от номинала. Покупать карту на 9 тысяч за 25 не очень хотелось. Стал думать.
Решение нашлось на днях и совершено случайно. Что я сделал:
1. Купил в интернете американский аккаунт. Самостоятельно зарегистрировать у меня его не получилось даже с VPN. Обошелся он мне что-то около 230 рублей.
2. Создал на нем семью.
3. Добавил в эту семью свой ру-аккаунт
4. Пополнил американский аккаунт гифт-картой и активировал расширенную подписку iCloud+ с хранилищем на 6ТБ. Да, мне нужно такое, потому что я много фотографирую и снимаю видео.
5. Поделился семейной подпиской с ру-аккаунтом.
И вуаля, синхронизация заработала, а также создалась резервная копия.
Знаю, что это покажется кому-то банальным лайфхаком или костылями, но для меня это было прямо открытием, поэтому поделился с вами. Уверен, что тем, кто искал способы сохранить в облаке большую медиатеку, это пригодится.
🍚 #disimon
Twitch опубликовал момент с восхождением российского стримера Leva2k на пик Ленина
16 августа Leva2k поднялся на вершину высотой 7134 метра, а весь путь транслировал в прямом эфире.
Экспедиция заняла 16 дней, а финальный подъём — около 13 часов. Для связи команда использовала спутниковый интернет. На этом стриме Leva2k побил свой рекорд онлайна — около 70 000 зрителей.
🤩Сам Leva2k известен экстремальными IRL-стримами, а его аудитория на Twitch уже превышает 490 тысяч подписчиков.
Недавно он поднялся на Эльбрус, где установил флаг «Купера» (проект проходил при поддержке сервиса, который предоставил стримеру специальное снаряжение).
Теперь он стал первым стримером, который поднялся на пик Ленина в прямом эфире. Этот момент опубликовал в своих соц. сетях официальный канал Twitch:
«После 16-дневной экспедиции и 13-часового финального рывка Leva2k стал первым стримером, поднявшимся на пик Ленина в прямом эфире»
В Crocs решили, что пора создать собственного маскота, и представили Найлса — персонажа, вдохновлённого крокодилом с логотипа бренда.
Рост Найлса — почти 2 метра, а ещё у него будет собственный еженедельный мини-сериал, который будут снимать прямо в штаб-квартире Crocs.
Серии будут публиковать в соцсетях бренда, чтобы создать ещё одну точку эмоциональной связи с аудиторией.
Интересно, насколько хорошо это сработает для Crocs и будет ли когда-нибудь коллаб Найлса и совёнка Дуо.
Хорошие истории из регионов должны звучать громче
Стартовал второй этап конкурса Совкомбанка «Добро звучит громче». Региональные СМИ, которые рассказывают о благотворительности и работе НКО, вновь смогут получить микрогранты на развитие социальной журналистики. Заявки принимаются до 15 сентября, после чего материалы оценит независимый экспертный совет.
В первом сезоне на конкурс пришло 48 заявок более чем из 30 регионов России — от Калининграда до Хабаровска. Победителями стали 15 редакций, а общая сумма поддержки достигла 3,44 млн рублей. Среди участников были репортажи, интервью, истории благополучателей и аналитические материалы о некоммерческом секторе.
Главный критерий здесь — не размер редакции. Эксперты смотрят на профессионализм подачи, глубину раскрытия темы, эмоциональное воздействие и способность материала вовлечь читателя. Поэтому конкурс — возможность для региональных СМИ не только получить финансирование, но и показать аудитории истории людей и проектов, которые действительно меняют жизнь вокруг себя.
Aperol придумали классную коллабу с французским фуд-стилистом Элис Маларе. Сначала она создала для них в рамках летнего Aperol Pop-Up инсталляцию из огромных кубов желе, вдохновлённых фирменным оранжевым цветом напитка. А затем вместе с Aperol перенесла эту идею в съедобный формат и создала желейные конфеты Aperol Gummies в форме кубиков.
Всего в коробке три вкуса: оригинальный Aperol, бергамот и горький апельсин.
Теперь благодаря Aperol Gummies можно выпить и закусить одновременно.
Открываю главную ВКонтакте, а там такой вот баннер. Боюсь представить, сколько Яндекс Браузер заплатил за эту интеграцию.
Читать полностью…
Накладные ногти, палетки, духи с запахом барбекю, патчи под глаза, лак для ногтей бренды уже выпускали.
Теперь свой первый набор косметики представили Pepsi.
И да, вся косметика пахнет Pepsi. В линейку вошли гель для душа с ароматом вишнёвой газировки и скраб для тела с ароматом ванильной.
В сети мнения разделились: одни в восторге от идеи, а другие считают, что мыться гелем с запахом сладкой газировки — это уже перебор.
🍚 #disimon
Duolingo добрался до русскоязычных мемов
Официальный аккаунт бренда выпустил видео под звук «Мистер Бист ест рис» — и за 4 дня ролик набрал больше 10 млн просмотров. Для Duolingo это один из лучших результатов за последнее время.
Как и Razer, Duolingo просто взял вирусный звук и сделал под него свою версию.
Сам трек хайповал ещё два года назад: под него снимали ролики даже крупные аккаунты вроде футбольного клуба Ювентус.
Сейчас мем снова ожил. Один из роликов под этот звук набрал 17 млн лайков, а сам MrBeast даже оставил под ним комментарий.
Duolingo быстро подхватил тренд, добавил фирменную анимацию с зелёной совой — и получил вирусный ролик на русском языке 🤩
Офигеть, конечно. Пару дней назад платформа для загрузки и обучения ИИ-моделей Hugging Face заявила, что подверглась хакерской атаке, особенностью которой было то, что её от начала до конца провели автономные ИИ-агенты.
В Hugging Face сообщили, что злоумышленники получили ограниченный доступ к внутренним данным, но серьёзной утечки информации не произошло.
Как выяснилось позже, этими злоумышленниками оказались GPT-5.6-Sol и другая, более мощная дорелизная LLM от OpenAI.
Как объяснили в OpenAI, модели проходили тесты, сумели взломать закрытую среду, после чего подключились к интернету и атаковали инфраструктуру Hugging Face.
Всё это модели сделали не по указанию экспериментаторов, а по собственной инициативе.
Кажется, самое время пересмотреть первые две части «Терминатора».
Пользователи Вконтакте начали получать сообщения с предложением переходить с домена .com на .ru.
Читать полностью…
Heinz увидел то, что раньше никто не замечал: красная карточка идеально совпадает по цвету с кетчупом, а жёлтая — с горчицей.
Так и появились Penalty Packets («Штрафные пакетики») — порционные соусы в виде футбольных карточек.
Эти карточки-соусы созданы для самых серьёзных нарушений: когда бургер, хот-дог или картошка остаются без вкуса. Достаточно достать такую карточку и показать её еде.
Кстати, идею реализовала внутренняя креативная команда Kraft Heinz.
В 2026 году просто нельзя игнорировать спецпроекты. Смотрите сами, для успешного продвижения пользователь должен не только увидеть рекламу, но и быть вовлеченным. Компанию должны запомнить, получить полезный — и желательно интерактивный — опыт, который с ней связан.
Авито Реклама также идет в этом направлении и, помимо развития рекламного кабинета, ребята также фокусируются на разработке брендированных спецпроектов для своих клиентов.
Есть несколько механик. Среди них геймификация — переключает пользователя из пассивного режима восприятия в активный. Также хорошо работают интеграции с блогерами. Инфлюенсер приходит как участник той же экосистемы — покупает, продает, рассказывает о находках на Авито. Это та самая нативность, которую все ищут.
Полезная фишка: когда интеграция выходит у блогера, зрители, которые ее увидели, собираются в отдельный сегмент, после чего им специально показывается предложение на Авито. Также предусмотрен обратный путь. Повторное касание в разных каналах повышает эффективность.
Ну и куда без возможности добавлять ИИ-механики в спецы.. Это позволяет сделать массовую коммуникацию персональной. Простой пример из индустрии красоты, когда пользователь загружает свое фото, а нейронка предлагает разбор уникальных параметров, а затем — подборку средств от бренда-партнера.
Очевидно, что это прямой доступ к живой и вовлеченной аудитории, которая готова покупать. Узнать подробности про спецпроекты и оставить заявку можно здесь.
Маркетологи теряют уверенность в ИИ: лишь 6% специалистов верят, что свыше половины их задач сможет решить нейросеть. Остается надеяться на себя и повышать ценность естественного интеллекта
Прокачайте свои профессиональные навыки с топовым высшим образованием без отрыва от работы. Цифровой маркетинг, менеджмент в маркетинге, ИИ в маркетинге, управление стратегическими коммуникациями – и это еще не весь список актуальных программ онлайн-бакалавриата и магистратуры, которые доступны в онлайн-кампусе НИУ ВШЭ.
Мы насчитали 46 программ высшего образования на сайте кампуса. Хватит и тем, кто усиливает свои компетенции на текущем месте и найдется что-то для тех, кто устал от метрик и трафика и готов изучать принципиально новое.
Почему онлайн? Онлайн-кампус НИУ ВШЭ предлагает очное высшее образование с гибким графиком. Например, в магистратуре занятия проходят по вечерам и в выходные дни. Студенты совмещают учебу с работой, бизнесом и личной жизнью, а на выходе получают диплом гособразца от лучшего вуза страны, по версии Forbes, и самое главное – знания, которые ценятся в рынке.
Приемная кампания сейчас в самом разгаре, а количество мест строго ограниченно!
Узнайте больше на сайте онлайн-кампуса НИУ ВШЭ на сайте
Nissan придумали очень забавную коллабу с производителем японских снеков. Вместе они выпустили рисовые крекеры в форме культовых моделей бренда. Каждый крекер повторяет все детали автомобиля, вплоть до спойлеров.
Всего было создано 23 дизайна: от классических Datsun до легендарного Skyline GT-R. Кроме того, выпустили крекер в виде горы Оояма — в знак уважения к главной природной достопримечательности региона, где находится штаб-квартира Nissan.
В детстве такие крекеры были бы просто мечтой.
Guinness выпустили простой, но гениальный аксессуар к чемпионату мира по футболу — бинокль. Он выполнен в форме двух фирменных бокалов Guinness, соединённых между собой.
Чтобы его было удобнее носить, бренд также создал специальный кожаный чехол.
Вот это действительно полезный девайс, который позволит глубже погрузиться в атмосферу футбольных матчей.
В прошлый раз для промо нового сезона приквела «Игры престолов» — «Дома дракона» — HBO установила на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг огромного дракона.
Теперь они решили запустить корабли Таргариенов по Ист-Ривер — проливу, соединяющему залив Нью-Йорка с проливом Лонг-Айленд. Но самое классное — любой желающий сможет прокатиться на парусниках под флагами Таргариенов.
Вот это действительно крутое погружение в атмосферу сериала.